首届杭州旅游产品展览会策划书

2012年首届杭州旅游产品展览会

策

划

书

第一部分立项策划

一、项目背景分析

此次将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游展品的需求也日益增强，这对旅游产品的发展是一个很好的契机。

杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三

角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。杭州素有“人间天堂”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，杭州的旅游产品也广受大众欢迎。

二、项目概要

1.基本要素

时间：2012年9月25日—9月28日

地点：和平会展中心

2. 组织机构：

主办单位：杭州市旅游委员会

承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司

支持单位：杭州市旅游协会

协办单位：媒体支持：浙江卫视、杭州电视台、都市快报

赞助单位：浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司、浙江省中国旅行社、浙江省中青国际旅游有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任公司。

3. 展会目的：

1. 通过此次展会，更好的推广杭州的旅游产品，让人们更加了解杭州的旅游

资源，也吸引更多的人来杭州旅游，从而更好地带动杭州的经济发展。

2. 通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。

4. 主题

主题：旅游产品——让我们更好地享受生活

诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。

5. 展品范围

1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）

2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）

3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）

4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护

环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。

5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这

些保障旅游游客安全的工具产品。

三、活动策划

1. 布展时间：2012年9月25日——9月26日

2. 展销时间：2012年9月27日——9月30日

开幕式时间：2012年9月27日早上9：00——10：30

开幕式活动安排：

9：00 ——9：30 重要嘉宾演讲

9：30 ——10：00 参展商代表讲话

10：00 ——10：30 乐队表演

3. 撤展时间：2012年9月30日18：00

第二部分可行性分析

SWOT分析

（一）优势（strength）

1、经济优势：杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富

庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。在2011年杭州市实现生产总值7011.8，人均GDP接近富裕国家水平，去年城镇居民人均可支配收入达34065元。

2、地域优势：杭州旅游资源丰富，除了闻名中外的西湖，还有西溪湿地，钱塘

江，灵隐寺等等

3、政策支持：历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展，近年来出台了许多

政策鼓励与扶持旅游业的发展，在这样的大前提下，我们的旅游产品也将有很好地发展。

（二）劣势（weakness）

展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，活动组织任务重，现场管理难度大，又恰逢西博公司举办活动繁多时期，所以公司会比较繁忙。

（三）机会（opportunity）

1、中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机,从而给旅游产品带

来市场

2. .随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财

用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大的比重，因此，

这给旅游产品的发展带来了机遇。

（四）威胁（threats）

1、展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题

2、已有活动的威胁。

（五）应对策略（主要是针对竞争对手和劣势而言的）本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人，具有一定的社会效益。

考虑到9月末西博公司项目繁多，可能出现项目实施中的人力短缺，因此与杭州旅苑会展有限公司合作，同时发挥其旅游院校所属公司的优势。

第三部分营销推广

一、宣传策略

（一）宣传目标

1．全面展示2012年首届杭州旅游产品展览会的组织和服务水平

2．全面展现2012年首届杭州旅游产品展览会的优势和特点

3．全力打造2012年首届杭州旅游产品展览会，使其成为杭州独具品牌的展览会。（二）宣传计划

1．分阶段推广：整体宣传工作分为4个阶段推进。

2．整合传播，扩大影响：结合多种传媒工具与媒介载体，结合事件营销、公关活动等手段，全面影响相关人士，辐射企业及普通观众，使本届展会成为焦点。（三）宣传流程

1. 筹备期重点宣传

2012年1月15日到2013年3月初。此阶段为活动前期宣传阶段。这个阶段的宣传主要是整体氛围的营造活动、基本信息的发布(运动节网站及先关专业网站)，选择专业的媒体和杂志及户外广告媒体形式上。通过这个阶段的宣传推广，力求达到使活动逐渐为人所知，为下一阶段的宣传预热，令整个宣传推广方案逐步升温。

2. 造势期全面宣传

2012年3月初到2013年8月中旬，此阶段为中期宣传阶段。这个阶段的亮点将放在对2012年首届杭州旅游产品的全面介绍上。这阶段的宣传推广起到承前启后的作用。为下一阶段宣传推广达到高潮推波助澜。

3. 举办前集中宣传

2012年8月中旬到2012年9月，此阶段为活动举办前集中宣传。通过这样的活动，力求把整个宣传推广推向最高点，达到人气、名气的最高潮。