特步运动品牌调研
特步现在发展现状
特步现在发展现状特步是一家中国运动品牌，成立于1987年，主要以生产和销售运动鞋、运动服和配件为主。
近年来，特步在中国市场发展迅速，并逐渐在国际市场上崭露头角，成为了一家备受瞩目的公司。
首先，特步在产品研发方面取得了显著进展。
特步注重技术创新和品质提升，不断推出具有领先水平的运动产品。
公司投入大量资源用于研发，并与国内外知名的体育科技研究机构合作，开展前沿的科研项目。
这些努力使得特步的产品在舒适性、耐用性和性能方面取得了巨大的突破，深受消费者的喜爱。
其次，特步在品牌推广方面也取得了可观的成绩。
特步积极与国内外体育赛事和运动明星合作，以品牌形象代言人的方式增加品牌知名度。
他们还注重在线和线下渠道的整合，善于利用社交媒体和电商平台进行推广，与年轻一代的消费者建立了密切的联系。
在品牌推广方面的努力使得特步在中国市场上的知名度迅速提升，受到了广大消费者的广泛认可。
此外，特步还在渠道扩展和国际化方面取得了积极进展。
特步通过自营零售店、专卖店和授权经销商等多种渠道销售产品，并在全国范围内建立了庞大的销售网络。
他们还将目光转向了海外市场，积极拓展海外销售渠道，并在一些国际市场上获得了成功。
特步的国际化战略有助于提升品牌的国际影响力，为公司的长期发展奠定了基础。
然而，特步仍然面临一些挑战。
首先，中国市场竞争激烈，特步需要不断创新和提升品质，以保持竞争力。
其次，特步在国际市场上的知名度和影响力相对较低，需要加大市场推广力度，提高品牌的国际认可度。
此外，特步还需要加强供应链和物流管理，以满足消费者对产品的需求。
总之，特步作为一家中国运动品牌，在产品研发、品牌推广和国际化方面取得了明显进展。
特步的发展现状令人鼓舞，展望未来，特步有望在中国市场和国际市场上继续实现增长，并成为全球领先的运动品牌之一。
特步品牌调研
中国1979年经济开 放，带领了沿海地 区的经济发展，国 内生产总值的提升， 人均消费增长，购 买力的提升，对品 牌的重视感加强。
市场背景
WEAKNESSES 2001年特步创立， 随之，中国运动带 式数量增加，运动 日益普及。为中国 运动产品的诞生起 OPPORTUNITIES 到了推动作用
THREATS
特步营销策略——推广方式
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赞助和广告活动 特步在自身做强、，迅速把战略重点放在 了娱乐时尚潮流体育用品上，确立了具有 特色的娱乐+体育营销策略，以及架构了 以传播娱乐时尚体育文化为核心 特步对体育运动的包装重点也开始向专业 体育赛事和娱乐活动的转移，确立了以体 育加娱乐的营销策略推广体系。
• 特步品牌的英文名 XTEP 源于英文 “STEP BY STEP” 含有“踏踏实实、一步一个脚印”之 意
中国时尚运动第一品牌
• X 内涵释意 • 1 X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 • 2 X代表信念，新人类的精神坐标，自由天地，特步肩负为 新人类提供时尚运动生活方式。 • 3 X代表未来，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享 非一般的胜利感觉。 • X设计理念 • 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，有菱角有曲线，两者 结合出完美的视角表达出特步理性超越，感性张扬的价值主 张
• 目前特步的企业文化、业务流程、管理制 度、员工素质和状态以及公司的市场表现， 在全国同行中都是名列前茅。
特步SWOT分析
STRENGTHS 优势
WEAKNESSES 劣势
OPPORTUNITIES 机会
THREATS 威胁
SWOT分析法-----S
“耐克”中的“特步”
“耐克”中的“特步”“耐克”和“特步”都是运动鞋服行业的知名品牌，它们在全球范围内都有着广泛的影响力和市场份额。
本文将深入探讨“耐克”和“特步”两大品牌，从它们的历史渊源、品牌文化、产品特点、市场表现等方面进行比较分析，帮助读者更全面地了解这两大品牌。
一、历史渊源1.1 “耐克”“耐克”品牌由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）于1964年创立，最初名为“蓝带体育用品公司”，后来在1971年正式更名为“耐克”。
最早，“耐克”只是一家贸易公司，代理日本鞋类品牌的销售。
1971年，领到了中国生产线，在中国董先生的帮助下开始广泛制造。
1.2 “特步”“特步”品牌创立于1995年，广东莫桥镇的罗湖工业区注册。
起初以鞋类生产为主，经过多年的努力发展，成功将业务拓展到运动品服的设计、生产和销售，成为一家集研发、生产、销售于一体的运动品牌公司，同时也在香港交易所上市。
二、品牌文化2.1 “耐克”“耐克”的品牌文化代表着积极进取、勇于挑战，以及追求卓越的精神。
品牌标志的“勾勾”是全球最为著名的商标之一，象征着“耐克”品牌的希腊女神的翅膀，代表着胜利和荣耀。
在品牌推广上，耐克被认为是一种全球化、多元化、时尚化、个性化的体育产品，容貌英俊，姿态优雅。
2.2 “特步”“特步”品牌的文化秉承了中国传统的“文化自信”和民族自豪感。
在品牌推广上，特步以“专业、时尚、健康、快乐”的品牌声誉，致力于激励更多的人通过运动来追求自由快乐的生活方式。
三、产品特点3.1 “耐克”“耐克”产品以各种运动鞋、服饰和配饰为主，覆盖了篮球、足球、跑步等多个运动领域，产品线丰富多样。
代表作品有：耐克皮鞋、篮球鞋系列，跑步鞋系列等。
耐克产品注重科技创新和设计理念，不断更新换代、满足消费者的需求。
3.2 “特步”“特步”主要以运动鞋、休闲鞋、户外鞋等为主，对于情侣运动鞋系列特别受到年轻人的喜爱。
特步服装市场调研报告总结
特步服装市场调研报告总结特步服装市场调研报告总结特步是中国一家知名的体育用品品牌，其主要产品是运动服装和鞋类。
为了了解特步服装市场的竞争状况和发展趋势，我们进行了一次市场调研。
本报告总结了我们的调研结果。
通过对特步服装市场的调研，我们发现了以下几个主要结论。
首先，特步在中国运动服装市场的份额逐渐增加。
根据我们的调研数据，特步在运动服装市场的受欢迎程度在过去几年中稳步增长。
特步凭借其品牌知名度和质量可靠的产品赢得了消费者的信任。
此外，特步还一直在努力推出创新的产品，以满足不断变化的消费者需求。
这些因素共同促使特步在市场上取得了一定的竞争优势。
其次，特步在运动鞋市场的竞争力较强。
我们的调研数据显示，特步运动鞋在中国市场上的销量一直保持着稳定增长的趋势。
特步的运动鞋以其舒适性、耐用性和时尚外观而闻名。
此外，特步还与运动明星合作推出了一系列合作款，进一步提高了产品的竞争力。
特步不仅在专业运动鞋市场上表现出色，而且在日常休闲鞋市场上也有一定的市场份额。
然而，特步仍面临着一些挑战。
首先，市场上的竞争非常激烈。
国内外诸多体育用品品牌和服装品牌都在争夺中国市场的份额，特步需要不断提高产品质量和创新能力，以保持竞争优势。
其次，特步面临着年轻消费者偏好运动休闲风格的趋势。
特步需要加大对年轻人的市场调研力度，以满足他们的需求并推出更适合他们的产品。
最后，我们还发现特步在线上销售渠道的发展潜力巨大。
特步的官方网店和合作电商平台上销售的特步产品形成了在线销售的主要渠道。
特步可以利用互联网的便利性和广泛的用户群体来增加销售额。
此外，线上销售还为特步提供了收集消费者反馈和进行市场调研的机会。
在总的来说，特步在中国运动服装市场上的竞争地位稳步增强，特步的产品质量和品牌知名度都得到了广大消费者的认可。
特步仍需关注市场竞争的激烈程度和年轻消费者对运动休闲风格的偏好，同时发展线上销售渠道，以保持竞争优势并继续发展壮大。
特步分析报告
特步分析报告1. 引言本报告旨在对特步公司进行综合分析，包括公司概况、市场竞争分析、经营战略以及未来发展前景等方面。
通过深入分析，了解特步在体育用品行业中的地位和竞争优势，为相关投资者和决策者提供参考依据。
2. 公司概况特步（ANTA）成立于1991年，总部位于中国福建省晋江市，是中国最大的体育用品品牌之一。
特步以生产和销售运动鞋、运动服装和运动器材为主，产品覆盖各个年龄段和消费群体。
2.1 公司发展历程特步公司经历了多年的快速发展，从最初的小作坊式生产逐渐发展成为中国体育用品市场的领导者之一。
经过不断创新和市场拓展，特步已经成为一个拥有广泛产品线和强大品牌影响力的公司。
2.2 公司文化特步秉承“以人为本、团队合作、追求卓越”的价值观，致力于为消费者提供优质的产品和服务。
公司不断注重技术创新和产品研发，以满足不同消费者的需求。
同时，公司还关注社会责任，积极参与公益活动。
3. 市场竞争分析特步作为中国体育用品市场的领导者，面临着激烈的竞争。
以下是对特步主要竞争对手的分析：3.1 竞争对手1：耐克（Nike）耐克作为全球领先的体育用品品牌，具有广泛的产品线和全球性市场影响力。
其在品牌知名度、技术创新和市场拓展方面都具有很大的优势。
3.2 竞争对手2：阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯是全球著名的运动用品制造商，拥有多个知名品牌和广泛的产品线。
公司在运动鞋和运动服装领域表现出色，是特步的主要竞争对手之一。
3.3 竞争对手3：李宁（Li-Ning）李宁是中国体育用品市场的领军企业之一，具有较强的品牌认知度和市场份额。
李宁在产品设计和营销策略上与特步存在一定的竞争关系。
4. 经营战略为了应对激烈的市场竞争，特步制定了以下经营战略：4.1 产品创新特步不断进行技术创新和产品研发，以提供更具竞争力的产品。
公司注重与运动员和专业机构的合作，借助他们的意见和建议，不断改进产品设计和性能。
4.2 品牌推广特步通过各种渠道进行品牌推广，包括电视广告、互联网营销、体育赛事赞助等。
特步品牌分析
特步标志简介特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
品牌文化特步，一种独具一格的品牌文化倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的追求．＂特步＂品牌的独特定位：＂我们的理解就是与时代不同，与自己相容．＂＂站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．＂＂流行是一阵风，而时尚才是永恒．＂＂时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．＂＂时尚就是前卫．＂＂就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．＂＂是人类思想新观念的新发展吧！＂特步——中国时尚●运动第一品牌X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
X 内涵释意1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
特步Xtep品牌故事特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚●运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。
特步(中国)有限公司分析
Xstep1一.公司简介1.概况特步（中国）有限公司成立于2001年，位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。
2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。
这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。
2.企业文化1)特步愿景：打造全球时尚运动第一品牌2）特步使命：让运动与众不同。
特步(中国)宣称：“时尚与运动的结合是我们的核心业务领域。
我们的根基在于体育运动，使命就是用时尚装扮体育，让运动与众不同。
这个使命无比神圣，令人振奋。
人们会因为我们而更年轻、更激情，更自信，更充满活力，更彰显个性。
当看到世界上越来越多的人享受我们的服务，我们会由衷的自豪，体验到价值人生。
”3）公司核心价值观：拼搏、创新、诚信、共赢4)公司内部职业意识：格局、担当、正向3.公司发展历程22001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步。
2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴。
2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。
同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛、全国健康跑的行业独家合作伙伴。
特步营销方案
特步营销方案一、市场调研与分析特步作为一家以运动鞋为主打产品的企业，要制定一份有效的营销方案，首先需要进行市场调研与分析。
1.1 目标市场针对特步运动鞋的品牌定位和产品特点，目标市场主要集中在年轻人、运动爱好者和健身群体。
因此，重点研究这些人群的消费习惯、购买意愿以及竞争品牌的市场份额。
1.2 竞争对手分析了解竞争对手的产品特点、定价策略和宣传方式，分析其优势和劣势。
通过对竞争对手的深入研究，为特步制定差异化竞争策略提供依据。
1.3 市场趋势预测通过分析社会、经济、时尚等方面的趋势，预测市场的发展方向。
了解消费者对于品牌形象和产品的需求变化，为特步的产品研发和市场推广提供参考。
二、品牌定位与传播特步作为一家运动鞋品牌，应该明确自己的品牌定位，并通过多种渠道进行传播。
2.1 品牌定位特步的品牌定位应该强调运动、激情和时尚。
以年轻、活力和自信为核心价值观，打造与目标消费者有共鸣的品牌形象。
2.2 品牌传播通过线上线下的多种渠道进行品牌传播，包括广告、社交媒体、明星代言等。
在广告投放方面，选择具有年轻、时尚形象的媒体和平台，提高品牌的曝光度。
同时，与明星签约合作，打造品牌代言人，增加品牌的知名度和影响力。
三、产品策略与销售渠道特步的产品策略和销售渠道是营销方案中不可忽视的重要部分。
3.1 产品创新特步应该不断推出新款运动鞋，不仅在外观和设计上有创新，更要注重产品的性能和技术。
例如，引入新的材料、降低鞋子的重量、提升鞋底的耐磨性等，以满足消费者对于品质和舒适度的需求。
3.2 多样化的销售渠道特步应该拓展多样化的销售渠道，包括自有实体店、电商平台、运动专卖店等。
随着电商的快速发展，特步应该加强线上销售渠道的建设，提供全方位的购物体验和便利。
四、客户关系和售后服务特步要关注客户关系的建立和售后服务的提供，以增强消费者对品牌的忠诚度和口碑。
4.1 建立客户关系通过会员制度、促销活动和定期的沟通，建立起与消费者的良好互动关系。
特步体育品牌调研报告
特步体育品牌调研报告特步体育品牌调研报告一、调研背景特步体育是中国一家知名的体育用品品牌，成立于1984年，总部位于福建。
特步体育以专业的研发生产线、先进的管理系统和有效的市场营销手段著称，在中国体育用品市场具有较高的知名度和市场份额。
为了深入了解特步体育品牌在消费者心目中的形象和认可度，我们进行了相关调研。
二、调研方法我们通过线上问卷和线下访谈的方式进行了调研。
线上问卷以特步体育的消费者为主要对象，调查他们购买特步体育产品的原因、购买频率、产品质量和服务感受等方面的内容。
线下访谈则面向体育用品店零售员，了解他们对特步体育品牌的认可度和销售情况。
三、调研结果1. 消费者调研结果：根据线上问卷调查结果显示，70%的消费者购买特步体育产品的原因是其良好的品质和性价比，20%是因为它是中国本土品牌，还有10%的消费者认为特步体育在市场推广方面做得较好。
同时，调查也发现了一些消费者对特步体育品牌的不满之处，如产品线单一、缺乏创新、品牌形象老旧等。
2. 零售员调研结果：根据线下访谈的结果，大部分体育用品店零售员对特步体育品牌的认可度较高，认为该品牌具有较高的知名度和市场份额。
他们指出，特步体育的产品广告宣传较为精准，能吸引消费者的目光。
然而，也有一些零售员提到，特步体育在市场推广方面还需加大力度，创新力度不够。
四、调研结论根据调研结果，我们可以得出以下结论：1. 特步体育品牌在消费者心中的形象主要受产品品质和性价比的影响较大。
消费者普遍认可其产品的质量，并认为价格适中，性价比高。
2. 特步体育的广告宣传较为成功，引起了消费者的关注。
但也有消费者认为其品牌形象不够新颖、创新力度不够，需要进行改进和创新。
3. 特步体育在市场份额方面表现出一定的优势，但仍需加大市场推广力度，增加产品线的广度和多样性，提升品牌形象的时尚感和活力。
4. 特步体育品牌作为中国本土品牌，消费者对其有一定的好感和认可度。
品牌可以进一步挖掘本土文化和民族特色，提升品牌的独特性和文化内涵，吸引更多消费者。
案例分析-特步
案例分析：特步（中国）有限公司特步（中国）有限公司创始于2001年，隶属三兴集团，位于福建省泉州市经济技术开发区。
多年来，特步全体员工秉承“挑战自我，不懈追求”的企业精神，以“互动三赢，全面满意”的经营理念，将最初的小规模工厂发展为现在的集综合生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜等大型体育用品企业，被世界品牌实验室誉为“中国500强最具价值品牌”之强势企业。
“特步”品牌进入市场初期，以“中国时尚·运动第一品牌”发展目标为己任，以高起点、高定位的姿态锁定国内中、高档收入消费者，迅速占领了国内大部分体育用品市场，取得了举世瞩目的成就，并逐步形成了一个适应中国市场行情、以综合体育专卖店为主体的特步专卖体系，营销策略也由产品导向型转为品牌导向型。
目前，特步在全国32个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地，有一定规模的专卖店/专厅达3000余家。
在北京、沈阳、广州、成都、长沙、武汉、福州等全国十几个重要城市的重点商圈均开设了特步旗舰店。
据中华全国商业信息中心调查结果显示，“特步”牌旅游鞋连续多年名列国内市场综合占有率前十名。
从手工管理到网络信息化管理从2001年到2003年的3年间，是特步公司刚刚起步的时期，公司的业务都是以批发为主，实行的销售体制是全国的总代理制，对分销管理的要求不是很高，公司领导也还没有意识到信息化管理对提升市场竞争力的重要性。
随着特步发展到在全国有30多家总代理，4000多家专卖店的时候，终端的数据不能及时进行上报汇总分析，就会丢掉很多关键的市场信息，公司领导意识到企业要有核心的竞争力，对分销渠道以及零售终端的管理就显得越来越重要。
在需求链上，管理层需要了解一线市场的需求和趋势；在销售链上，新产品、营销信息又要及时告诉分销渠道和客户。
如果这个产销链不畅通，就无法控制产品上市的时间，也就没有了市场机会。
同时，市场需求的扩大造成数据量高速增长，手工传递、处理单据无法使数据得到及时的汇总分析，信息不顺畅造成库存量大、物流不顺畅，库存成本高，于是，信息化的管理越来越成为企业的头等大事。
特步企业市场分析报告
特步企业市场分析报告1. 引言特步企业是中国著名的体育用品制造和销售企业，成立于1984年。
凭借多年的发展和努力，特步已经成为中国体育用品市场的翘楚，产品涵盖了运动鞋、运动服饰、配件等多个领域。
本市场分析报告旨在全面了解特步企业的市场状况，为特步企业的未来发展提供参考。
2. 市场概况特步企业主要经营运动鞋、运动服饰等产品。
根据中国市场研究中心的数据，中国体育用品市场近年来呈现出快速发展的态势。
据统计，2019年中国体育用品市场规模达到2000亿元人民币，同比增长10%。
预计未来几年内，中国体育用品市场将保持稳定增长。
3. 竞争对手分析特步企业在中国体育用品市场中面临来自国内外众多竞争对手的挑战。
在国内市场上，特步的主要竞争对手包括李宁、安踏、361度等知名体育用品品牌。
这些品牌在产品技术、品牌知名度和渠道覆盖等方面都与特步企业存在一定差距。
在国际市场上，特步企业需要与耐克、阿迪达斯等全球领先的体育用品品牌竞争。
特步企业在竞争对手中的优势主要包括以下几个方面：- 研发实力：特步企业一直注重产品研发，拥有一支强大的研发团队，并与多所高校和科研院所建立了合作关系，能够及时推出符合市场需求的产品。
- 市场定位：特步企业针对不同消费群体进行精准的市场定位，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
- 渠道建设：特步企业在全国范围内建立了庞大的销售渠道，能够快速覆盖各个地区的消费者。
4. 消费者分析特步企业的消费者主要集中在年轻群体，他们对时尚和个性化的追求较为强烈。
根据市场调研数据，特步的消费者主要分为以下几类：1. 运动爱好者：这部分消费者热爱各类体育运动，对运动鞋、运动服饰等产品有较高的需求。
2. 时尚消费者：这部分消费者注重产品的外观设计和品牌形象，选择特步产品是为了展示自己的时尚品味。
3. 小孩及其家长：特步企业的产品在小孩市场的影响力较大，其鞋子舒适度和品质上乘备受家长们的认可。
5. 市场机会与挑战特步企业在市场发展中面临着机会和挑战。
对特步运动鞋市场营销方式的分析及建议
对特步运动鞋市场营销方式的分析及建议特步是中国一家知名的运动鞋品牌，拥有广泛的市场份额。
为了进一步提高市场份额和竞争力，特步需要采用有效的市场营销方式。
本文将对特步运动鞋的市场营销方式进行分析，并提出相关建议。
分析：1.品牌定位：特步在过去几十年里一直倡导“跑步生活”的理念，将品牌形象与运动健康紧密结合，引导消费者追求积极健康的生活方式。
同时，特步也与一些知名运动员和体育赛事进行合作，提高了品牌的知名度和可信度。
2.渠道拓展：特步在中国内地拥有广泛的销售网络，包括自营店、专卖店和线上平台。
这些渠道的覆盖面广，能够满足消费者的购买需求，有助于提高销售额和品牌认知度。
3.市场推广：特步运用多种市场推广手段，包括品牌代言人、广告宣传、体育赛事合作等。
这些手段能够有效地传递品牌信息，吸引潜在消费者的关注。
4.产品创新：特步一直致力于产品的研发和创新，推出多款适应不同运动场景和消费者需求的产品。
产品的高质量和不断更新的款式能够吸引消费者的购买兴趣。
5.市场调研：特步通过市场调研了解消费者的需求和偏好，使得产品和市场策略能够更加贴近消费者的需求。
这有助于提高产品的销售和竞争力。
建议：1.转型数字化：随着互联网的发展，特步应加大对线上渠道的投资和推广。
通过建立一个功能齐全的官方网站和线上商城，特步可以更好地满足消费者的购物需求，并提供更多的互动和客户服务。
此外，特步还可以与知名电商平台合作，扩大线上销售渠道。
2.拓展海外市场：中国运动鞋市场竞争激烈，特步可以考虑拓展海外市场，利用中国制造的优势和品牌知名度，进军海外市场。
特步可以选择一些国际知名的体育赛事或运动员作为代言人，增加品牌的国际影响力。
同时，特步还可以积极开拓合作伙伴，加强与海外经销商和零售商的合作，扩大海外销售渠道。
3.运动文化推广：特步可以通过与体育赛事、运动社团等合作，进一步传播和推广运动健康的理念。
特步可以举办一些运动活动或比赛，吸引社区和消费者的参与，提高品牌的认知度，同时也为消费者提供了与品牌互动的机会。
特步产品策略研究报告范文
特步产品策略研究报告范文一、背景介绍特步作为中国体育用品行业的领先品牌，致力于为消费者提供优质的运动鞋和运动服饰产品。
随着消费者对健康生活的追求和运动市场的快速发展，特步公司面临着日益激烈的竞争。
本报告旨在研究特步产品策略，帮助特步公司更好地理解市场需求，提供有竞争力的产品，增加市场份额和利润。
二、竞争分析特步在中国运动品牌市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在市场份额、产品创新和品牌声誉方面都占据了一定的优势。
耐克和阿迪达斯作为世界知名运动品牌，拥有国际化的市场渠道和品牌影响力。
安踏作为国内知名品牌，注重本土市场的开发和品牌推广。
与这些竞争对手相比，特步在品牌知名度、产品创新和市场渠道方面还有较大的提升空间。
三、产品定位特步应以年轻人群体为主要目标消费群体，满足他们对时尚、舒适和高性能产品的需求。
特步应积极推出与体育明星合作的联名款产品，提升品牌影响力。
同时，特步应关注大众市场，推出适用于不同运动项目的产品线，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
特步应注重产品的研发和技术创新，提高产品质量和性能，以及舒适性和耐久性。
特步可以加大对功能新材料的研发投入，提供更加轻便、透气、防水等优质产品。
四、营销策略特步应加强品牌推广和营销活动，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过体育赛事赞助、广告宣传和社交媒体推广来增强品牌形象。
特步还应该与健身房、运动社区等合作，提供特别优惠和促销活动，吸引目标顾客。
特步可以在线下门店和线上电商平台建立良好的销售网络，提供全方位的购物体验。
在线上平台上，特步可以利用大数据分析技术，了解消费者的购物行为和喜好，从而提供个性化的商品推荐和服务。
特步还可以通过线上线下相结合的方式，提供线下门店取货、线上购物退换货等便利服务。
五、生产与供应链管理特步应注重建立高效的生产与供应链管理体系，以确保产品质量和交付效率。
特步可以与供应商建立长期合作关系，共同研发和生产高性能材料，降低成本。
特步发展现状
特步发展现状
特步是中国知名的体育用品品牌，成立于1984年，总部位于
中国福建省晋江市。
多年来，特步一直致力于设计、生产和销售运动鞋、服装和配件等产品。
目前，特步在中国市场拥有广泛的影响力和较高的知名度。
公司通过在各大城市开设专卖店和加盟店，以及在线销售渠道，迅速扩大了市场份额。
此外，特步还积极参与体育赛事的赞助和合作，提高品牌曝光度。
特步注重产品的研发和创新，不断推出符合消费者需求和时尚潮流的产品系列。
公司拥有一支专业的研发团队，不断跟踪国内外市场的变化，并结合最新的科技和材料，提升产品质量和性能。
特步在生产过程中注重环境保护和可持续发展，致力于减少对环境的负面影响。
公司积极推行环保生产理念，优化生产工艺，降低能源消耗和废物排放。
特步还积极拓展海外市场，努力实现国际化发展。
公司在许多国家和地区设立了分支机构和销售网点，加强与国际品牌的竞争，并通过优质产品和服务赢得了消费者的信赖。
总的来说，特步作为中国体育用品行业的领军企业，不断发展壮大。
通过不断创新和提高产品质量，特步已经成为众多消费者的首选品牌。
在未来，特步将继续致力于推动体育事业的发展，满足广大消费者对高品质运动产品的需求。
特步运动鞋在大学生市场上的品牌营造策略初探（自动保存的）
特步运动鞋在⼤学⽣市场上的品牌营造策略初探（⾃动保存的）特步运动鞋在⼤学⽣市场上的品牌营造策略初探摘要：⼤学⽣在运动鞋的消费市场上是主⼒军，因此对运动鞋企业来说赢得这这个细分市场上的占有率对企业的发展有⾄关重要的作⽤。
本⽂主要以特步在中国市场市场上的品牌营造情况为依据，浅析它在运动鞋市场上的品牌传播及市场作为的⼀些成败，然后提出了在⼤学⽣这个细分市场上的品牌营造的相关⼯作。
本⽂通过对特步运动鞋的SWOT分析和品牌现状以及整个市场环境和消费者特点的分析，提出了品牌总体策略、营造品牌的策略和⽅法、品牌传播策略。
前⾔随着市场经济的发展，市场竞争⽇趋激烈，传统的零售，批发销售模式⽇趋处于不利的地位。
⽽企业要想在激烈的市场竞争中⽣存下来，并取得长⾜的发展，品牌战略肯定是⼀个不⼆的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活⼒，特殊的穿⽤功能等特征吸引着⼤量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，⼤学⽣消费市场占据着举⾜轻重的分量。
因此了解⼤学⽣对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析⼤学⽣对品牌运动鞋的消费⼼理以及⾏为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作⽤。
⽽特步的市场定位是时尚运动市场，⽬标群体18⾄35岁的消费者。
在这个年龄段中有相当部分是⼤学⽣，因此特步对⼤学⽣市场的研究与开发是⾮常有必要的。
⼀、产品介绍特步（中国）有限公司成⽴于2001年，位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是⼀家集综合开发、⽣产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的⼤型体育⽤品企业。
⽽在特步的诸多产品中运动鞋始终是其主打产品。
时尚、前卫、⾃由与叛逆诠释了“特步”品牌⽂化，⾼品位、⾼追求和强⼤的创新能⼒及⽣命⼒赋予了“特步”品牌核⼼价值，“让运动与众不同”的品牌宣⾔淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
特步是国内第⼀家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，并根据运动鞋的穿着特点，在⾏业中独家引进⽇本技术，让每⼀双鞋有⼀股淡淡的⾹⽔味，起到祛味、除臭的作⽤。
特步的发展现状
特步的发展现状
特步是中国一家著名的体育品牌，成立于1984年，总部位于福建省晋江市。
多年来，特步以专业的运动鞋、运动服饰和户外用品而闻名于世。
特步的发展经历了起伏和转型。
在早期，特步主要生产和销售运动鞋，以“专业、舒适、高品质”为宗旨，迅速赢得了消费者的认可和喜爱。
特步的产品得到了国内外多项荣誉和认证，成为消费者信赖的品牌之一。
然而，在竞争激烈的市场中，特步面临着来自国内外众多竞争对手的挑战。
为了保持竞争力，特步不断进行创新和升级。
他们注重产品技术研发和设计，不断推出符合市场需求的新品。
特步还与一些知名体育明星合作，通过代言和赛事赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
近年来，特步开始扩大国际市场的影响力，并在海外开设了一系列品牌旗舰店。
他们积极参与体育赛事和户外活动，与全球消费者互动，不断提升品牌形象和认知度。
此外，特步还致力于可持续发展和社会责任。
他们在运营过程中注重环境保护和资源利用，采用环保材料和制造工艺，推动可持续发展理念的落地。
特步还积极参与公益事业，支持体育教育和青少年发展，为社会做出贡献。
总之，特步作为中国体育品牌的代表，正积极适应市场变化，不断创新和发展。
他们依靠高品质的产品、专业的技术以及积
极的市场推广，在竞争激烈的体育用品行业中保持着竞争力。
未来，特步将继续致力于打造更多优秀的体育产品，为消费者带来更好的运动体验。
特步运动品牌调研 ppt课件
X-tep Corporate Identity System Research
特步运动品牌调研
品牌形象识别 CIS
特步CIS战略包括理念 识别，行为识别，视 觉识别，其他识别， 这几大识别系统相辅 相成，相互作用又相 互渗透。
特步运动品牌调研
理念识别 Mind Identity
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地， 特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特 步与新人类共享非一般的感觉。
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 口 号 广 告 语
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
lOGO
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特 步”。
X 内涵意义
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
名 片 设 计
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 购 物 袋
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
运 动 衣 服 运 动 鞋
特步运动品牌调研
特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别， 视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或 商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时 尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。
特步营销分析范文
特步营销分析范文特步是一家中国体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国福建省晋江市。
多年来，特步凭借其高品质的产品和创新的设计，在中国体育用品市场上取得了显著的成功。
本文将对特步的营销策略进行分析。
首先，特步在品牌推广方面取得了巨大的成功。
特步积极与各种体育赛事和明星合作，例如中国篮球超级联赛、中国乒乓球队等。
这些合作使得特步品牌得到广泛的曝光，提高了品牌知名度。
此外，特步还与一些明星签署代言合同，例如中国篮球明星易建联和中国足球明星郑智。
通过与这些明星的合作，特步进一步提高了品牌的形象和信誉。
其次，特步注重产品创新和研发。
特步不断推出新产品，以满足消费者的不同需求。
例如，特步推出了具有高科技功能的运动鞋，如减震、防滑等。
这些创新产品使得特步产品在市场中具有竞争优势，吸引了大量消费者。
同时，特步还注重线下销售渠道的发展。
特步在全国范围内开设了众多门店，以便消费者更方便地购买其产品。
特步的门店设计简洁时尚，产品陈列有序，提供优质的购物体验，吸引了大量消费者前来购买。
然而，特步仍然面临一些挑战。
首先，中国体育用品市场竞争激烈，特步需要与其他国内外品牌竞争。
特步需要不断提升产品品质和创新能力，以保持竞争优势。
其次，特步需要更加注重消费者需求的调研。
随着中国中产阶级消费者的不断增长，特步需要深入了解消费者的偏好和需求，以便开发出更加符合市场需求的产品。
最后，特步需要加强品牌形象和声誉管理。
特步需要继续与体育赛事和明星合作，以提高品牌形象。
此外，特步需要加强与消费者之间的沟通和互动，及时解决消费者的问题和投诉，以保持良好的品牌声誉。
综上所述，特步凭借其品牌推广、产品创新和研发以及线上线下销售渠道的开发，取得了较大的市场成功。
然而，特步仍然面临一些挑战，如市场竞争激烈和消费者需求变化。
特步需要不断提升自己的竞争力，并加强品牌形象和声誉管理，以保持市场地位的稳固。
特步品牌简介
环境分析
swot分析 竞争对手分析 目标市场分析 消费者分析 产品分析
优势
对渠道的掌 控和渗透能 力较强 国产品牌和 国际品牌相 比还未成熟
在产品功能研发和设计上, 国产品牌和国际品牌的差 距日益缩小 品牌经营和推广能力比国 际品牌还差
劣势
机会
行业增长,随 着经济增长 及消费水平 的提高 国际品牌的 渠道重心下 沉,对国内品 牌形成压力
目标市场分析
特步公司认为，对一个体育用品品牌来说， 其目标市场有四大块： 高端市场的专业运动员装备 大众体育市场 非运动服饰转移市场 渴望运动市场
产品分析
国际顶尖的产品开发技术与设备 高素质的产品研发队伍 确保特步产品的研发在国内同行中一直 保持领先地位 与国际各大品牌鞋类研发设计工作室以 及日本韩国等优秀团队成功合作，更使 特步的以引领中国时尚鞋业的风潮
否定、叛逆——颠覆传统文化，坚 持在否定中超越自我、超越对手的 开拓精神 信念——新人类的精神坐标，主宰 无穷自由天地，为新人类提供时尚 运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者 风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
时尚
核 品 心 牌 文 值 化
前卫
价
中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服 饰，在過去几年规模不断扩大。 收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费 者消费偏好的改变。 2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众 健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。 2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比 去年增长了28%。
非一般的感觉
——特步品牌唐山地区推广 品牌分析部分
小组成员
• 张楠、田丽、高兰、宋茜、 刘文亚、陈伟伟、李明清、 王林平、童雪韩、徐丹、 周晓宣
特步的品牌策略研究
特步的品牌策略研究篇一一、市场分析(一)消费者分析青年是一个购买力巨大的消费群体，对其他消费群体具有极大的影响力。
作为一个特殊的消费群体，青年具有追求新颖与时尚、崇尚品牌与名牌、突出个性与自我、注重情感与直觉等消费心理特征。
青年，是一个潜力巨大的消费群体。
这不仅因为青年人数众多，而且更由于青年的消费需求广泛，内容丰富。
国际上统计数字表明，青年约占总人口的1/5。
目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。
这说明，青年是一个人数众多的消费群体(二) 销售分析特步定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-20岁之间，通过市场需求、目标市场、市场定位科学的STP规划，国内市场商机呈现出来。
多年来，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。
为扩大分销网络，特步与网上购物平台淘宝网合作，为其产品系列进行零售，并与超过100间网上分销商签约。
(三)市场展望如今，许多中年人在工作之余也向健康和时尚靠近。
而中年人中的消费者能影响和带动身边许多同年龄同阶层的人，形成了年轻的中年人这样一个消费群体。
他们拥有不容小觑的消费能力，只要能让他们显得年轻有活力，不管年轻品牌还是成熟品牌都会选择。
为拓宽市场，特步首先要在市场定位上扩大范围，因而不能只定位于追求时尚的年轻人，也要在开始追求高质量生活的中年人身上下功夫。
二、产品分析特步(中国)有限公司是一家以综合开发、生产和销售特步牌(XTEP)运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
三、竞争环境分析市场上的海外高端品牌如阿迪达斯和耐克很少做地区性广告，明星代言产品是二三线市场上良好销售的坚强保证。
目前采用娱乐营销策略的品牌数量激增：范冰冰代言的KAPPA、穿着安踏产品的萧亚轩、由陈小春和张娜拉代言的鸿星尔克、穿着德尔惠产品的周杰伦开始在各类媒体上争夺消费者的注意力。
为了应对竞争，特步和天娱传媒公司签订了框架协议，签订2009年快乐女生5强做代言人，冠名赞助快乐女生全国巡演，在第一时间借助快乐女生的人气提高特步品牌的知名度。
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视觉识别 Visual Identity
lOGO
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特 步”。
X 内涵意义
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
特步品牌形象识别调研
X-tep Corporate Identity System
Research
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1
品牌形象识别 CIS
特步CIS战略包括理念 识别，行为识别，视 觉识别，其他识别， 这几大识别系统相辅 相成，相互作用又相 互渗透。
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理念识别 Mind Identity
MI(理念识别）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产 经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念 的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营 思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。
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理念识别 Mind Identity
价
值 本
企业愿景
质
让
核心价值观
运
动
与
众
企业精神
不
同
经营理念 人才理念 职业意识 企业作风 企业定位
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品牌标准广告语 ……
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理念识别 Mind ty
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行为识别 Behavior Identity
BI(行为识别)是企业实际经营理念与创造企业文化的准则， 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
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实地调研图片
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完
END
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2014.9.10
实地调研：黄培双，毛林豪，刘宏，王云泰 网上调研：刘光雄 资料整理，演示文件制作：陈星旭
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行为识别 Behavior Identity
运营模式 员工要求 工作环境
特步大多销售商由特步总公司进行直接管理，统一领导。比如换季过节的商品打折
以及平常各种促销活动等等都是由总公司统一安排。
积极，努力，信任，担当
求知学境、工作处境、清新佳境
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行为识别 Behavior Identity
薪酬福利 品牌宣传活动
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特 步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特 步与新人类共享非一般的感觉。
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视觉识别 Visual Identity
特 步 的 口 号
广 告 语
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视觉识别 Visual Identity
名 片 设 计
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视觉识别 Visual Identity
物特 袋步
的 购
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视觉识别 Visual Identity
鞋运 动 衣 服
运 动
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特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别， 视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或 商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时 尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。
1.通过薪金调整，使员工薪酬在本地具有竞争性和合理性 2.每月对员工实行全勤奖。即月内无迟到早退行为 3.各种假日假期等等。
1.一致成为湖南卫视天天向上的赞助商 2.邀谢霆锋等当红明星作为形象代言人等。
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视觉识别 Visual Identity
VI（视觉识别系统）是将企业理念、企业文化、运用整体的传 达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号， 传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。