特步广告词的分析

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篇一：特步广告策略分析

辽宁工业大学

广告学课程设计（论文）

题目：特步广告策略分析

院（系）：管理学院

专业班级：市场营销091班

学号：090706011

学生姓名：徐昊

指导教师：孙秀英

教师职称：副教授

起止时间：20XX.1.7--20XX.1.13

课程设计（论文）任务及评语

目录

1、特步的广告宣传及其主

1.1特步设计理念................................................. (1)

1.2特步内涵释意................................................. (1)

1.3广告语................................................. . (1)

1.3.1让运动与众不同 (2)

1.3.2非一般的感觉................................................. .2

2、市场分析................................................. .. (3)

2.1市场定位................................................. .. (3)

2.2消费者分

(4)

2.2.1消费者................................................. . (4)

2.2.2公众................................................. (4)

2.2.3专卖店的目标群体 (4)

2.2.4大中小学生群体 (4)

2.3竞争对手分析................................................. . (5)

3、产品分析................................................. .. (6)

3.1产品环境分析................................................. . (6)

3.2swTo分

(7)

4、广告策略分析................................................. (8)

4.1媒体策略分析................................................. . (8)

4.2策略效果................................................. ...........9参考文献................................................. . (12)

1、特步的广告宣传及其主题

特步成立于20XX年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。

作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由。它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐。

1.1特步设计(:特步广告词的分析)理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方

体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

1.2特步内涵释意

(1)特步代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传

达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

(2)特步代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由

天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

(3)特步代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生

俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

1.3广告语

1.3.1让运动与众不同

由于特步的商品风格、代言人风格

和市场推广风格都追求差异化，追求非

一般的感觉，特步很快成为中国体育用

品中的时尚流派的代表。当然，特步毕

竟是体育用品不可以完全脱离体育营

销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于20XX

年10月正式签约成为中华人民共和国

第十届全国运动会体育用品行业唯一合

作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、