服装吊牌研究

服装吊牌调研（Clothing label survey）一、服装吊牌的定义：服装吊牌即各种服装上吊挂的牌子，包含一些服装材质，洗涤注意事项等信息。

从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的。

另外，还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。

再从它的造型上看，则更是多种多样的：有长条形的，对折形的，圆形的，三角形的，插袋式的以及其它特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。

二、服装吊牌的内容：国家强制性标准GB5296·4－1998消费品使用说明：纺织品和服装使用说明”（以下简称“标准”）已于2000年1月1日起正式实施，该标准规定，服装吊牌（包括洗水唛、包装等）应具备以下8项内容：1、制造者的名称和地址要求必须标明厂名厂址，且厂名厂址必须是在工商部门注册的。

进口服装可只标明产地，但是还须同时标明代理商在国内注册的名称和地址。

2、产品名称要求优先选用国家标准名称，如“男西服”等；如标准无规定的，应选用不会引起误解的名称或俗名，如“休闲裤”等；允许使用“奇特名称”、“商标名称”，但应在同一部位上标注正常名称。

3、号型要求按新号型标准标注服装的规格，不允许单独使用现行的“S、M、L、XL”等老号型规格，号型的标注应按人体的号（身高）和型（胸围、腰围）标注；考虑到一些消费者的消费习惯，目前仍允许同时标注新旧号型，但新号型宜在前。

例如，男西服上衣，可按以下方式标注：170／88A（M）。

4、纤维成分和含量要求使用标准的纤维名称，不得使用俗名、学名、外来语等；如同件服装的不同部分的纤维成分不同，则应分别标注，例如：棉褛的面料、填充料、里料依次为纯羊毛、100％涤纶、100粘纤，则正确的标注为面料：纯羊毛，填充料：100％涤纶，里料：100％粘纤。

5、洗涤方法要求必须标注服装洗涤熨烫的方法，规定应依次标注水洗、氯漂、熨烫、干洗、水洗后的干燥等五大项目的操作方法，为消费者提供正确的洗涤指引。

洗涤方法应采用标准图形符号表示，可同时加注与图形符号相对应的文字说明。

洗涤五大项目应分别按以下规定标注：水洗：应表明能否水洗；如能水洗，应标明采用何种水洗方式（小心手洗或洗衣机洗）。

氯漂：应标明可否使用含氯漂白剂漂白。

熨烫：应标明能否熨烫；如能熨烫，应标明熨烫的方式（直接熨烫、垫布熨烫、蒸汽熨烫等）和熨烫温度。

干洗：应标明能否干洗；如能干洗，应标明采用干洗剂的类型。

水洗后的干燥：应标明水洗后的干燥方式（悬挂晾干、阴干等）。

6、产品执行标准编号要求标明服装执行标准的编号，向消费者明示服装的生产和质量遵循的标准。

7、产品质量等级要求标明服装按标准规定所属的等级，如优等品、一等品等。

8、产品质量合格证要求服装具备合格证，向消费者明示担保产品已经检验合作。

其中上述3、4、5项，必须使用耐久性的标签，缝制在服装上。

后来又新增一个安全类别9、安全类别（特别是童装和内衣类的必须标注）安全标识：GB18401-2003A类婴幼儿用品B类直接接触皮肤的产品C类非直接接触皮肤产品以上并不包含条码，所以条码不是强制性要求的内容。

但是正规的品牌一般都有条码，条码也分为两种，一种是制造商自己编制的条码，只用于企业内部对商品的标识和检索。

还有一种是根据技术监督局颁发的商品条码证进行编制的条码，这种条码中除了包含商品本身的一些信息外，还包含了制造商或品牌所有者在技术监督局登记的企业信息。

如果编号是依据一定的规则编制的，那熟悉编号规则的销售人员可以直接看这个编号知道其中包含的信息，不熟悉的还要将编号输入相应的商品数据库检索才能知道商品包含的信息。

条码不是强制的吊牌内容，之所以很多人都认为是必须的，是因为1、大部分正规的品牌现在都有做。

2、条码的应用如果结合相应的进销存软件，有利于商品的销售数据统计、盘点、检索提高准确性和效率。

3、多数大型商场对进场商品会强制要求有条码，因为这方便商场录入商品信息。

但是如果只是开服装店，不是一定要有条码的，批发市场相当一部分的批发品牌还是没有条码的。

商品条形码知识商品条形码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的标识，用以表示一定的商品信息的符号。

其中条为深色、空为纳色，用于条形码识读设备的扫描识读。

其对应字符由一组阿拉伯数字组成，供人们直接识读或通过键盘向计算机输人数据使用。

这一组条空和相应的字符所表示的信息是相同的。

条形码技术是随着计算机与信息技术的发展和应用而诞生的，它是集编码、印刷、识别、数据采集和处理于一身的新型技术。

使用条形码扫描是今后市场流通的大趋势。

为了使商品能够在全世界自由、广泛地流通，企业无论是设计制作，申请注册还是使用商品条形码，都必须遵循商品条形码管理的有关规定。

世界上常用的码制有ENA条形码、UPC条形码、二五条形码、交叉二五条形码、库德巴条形码、三九条形码和128条形码等，而商品上最常使用的就是EAN 商品条形码。

EAN商品条形码亦称通用商品条形码，由国际物品编码协会制定，通用于世界各地，是目前国际上使用最广泛的一种商品条形码。

我国目前在国内推行使用的也是这种商品条形码。

EAN商品条形码分为EAN－13（标准版）和EAN－8（缩短版）两种。

EAN－13通用商品条形码一般由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成。

商品条形码中的前缀码是用来标识国家或地区的代码，赋码权在国际物品编码协会，如00-09代表美国、加拿大。

45－49代表日本。

690-692代表中国大陆，471代表我国台湾地区，489代表香港特区。

制造厂商代码的赋权在各个国家或地区的物品编码组织，我国由国家物品编码中心赋予制造厂商代码。

商品代码是用来标识商品的代码，赋码权由产品生产企业自己行使，生产企业按照规定条件自己决定在自己的何种商品上使用哪些阿拉伯数字为商品条形码。

商品条形码最后用1位校验码来校验商品条形码中左起第l－12数字代码的正确性。

商品条形码的编码遵循唯一性原则，以保证商品条形码在全世界范围内不重复，即一个商品项目只能有一个代码，或者说一个代码只能标识一种商品项目。

不同规格、不同包装、不同品种、不同价格、不同颜色的商品只能使用不同的商品代码。

商品条形码的标准尺寸是37.29mm x 26.26mm,放大倍率是0.8-2.0。

当印刷面积允许时，应选择1.0倍率以上的条形码，以满足识读要求。

放大倍数越小的条形码，印刷精度要求越高，当印刷精度不能满足要求时，易造成条形码识读困难。

但是国家印刷标准规定，条码只有，0.8 1.0 1.2 2.0这四个比例为标准尺寸。

由于条形码的识读是通过条形码的条和空的颜色对比度来实现的，一般情况下，只要能够满足对比度（PCS值）的要求的颜色即可使用。

通常采用浅色作空的颜色，如白色、橙色、黄色等，采用深色作条的颜色，如黑色、暗绿色、深棕色等。

最好的颜色搭配是黑条白空。

根据条形码检测的实践经验，红色、金色、浅黄色不宜作条的颜色，透明、金色不能作空的颜色。

EAN－8商品条形码是指用于标识的数字代码为8位的商品条形码，由7位数字表示的商品项目代码和1位数字表示的校验符组成。

商品条形码的诞生极大地方便了商品流通，现代社会已离不开商品条形码。

据统计，目前我国已有50万种产品使用了国际通用的商品条形码。

我国加人世贸组织后，企业在国际舞台上必将赢得更多的活动空间。

要与国际惯例接轨，适应国际经贸的需要，企业更不能慢待商品条形码。

三、设计意义：服装吊牌的设计，印制往往都是很精美的，而且内涵也是很广泛的。

尽管每个服装企业的吊牌各具特色，但大多在吊牌上印有厂名、厂址、电话、邮编、徽标等。

有些企业，还要印上公司的性质(如中外合资、独资等)；还有的服装厂家则干脆把小小的吊牌，视为一张缩微的“广告”，把名模靓女身着自己产品的照片印在了上面，给人以更直观的感受，使消费者对自己的产品有更深刻的印象，起到了很好的宣传促销作用；还有些厂家，为感谢消费者购买了自己的产品，往往还要在吊牌上印上鸣谢、祝愿的话语，给人以亲切感；有的吊牌则更象一张“产品使用说明书，因为上面不仅印有产品是要用何种面料，其性能如何，甚至还要把洗涤服装的水温、洗涤方式.何种类型的清洗剂以及如何保养都要印在吊牌上，可见厂商对消费者是十分负责的。

此外，随着服装市场的日益繁荣，竞争也势必更加激烈，有些名牌厂家，为了保护自己的产品不受假冒伪劣产品的侵害，都不惜工本地使用了各种全息防伪吊牌和条码。

这既保护企业自身的利益，也维护了广大消费者的权益。

服装吊牌虽小，但却是时装本身联结消费者的一种纽带。

它是现代时装文化的必然产物，对提高和保护服装企业的声誉，推销产品都有着积极作用。

因此，如果把吊牌比喻为时装的名牌，那是再恰当不过的了。

然而，令人遗憾的是，还有相当一部分服装企业，对这一点尚认识不足，甚至于有一些在国内很有名气的时装品牌，创立至今尚未注册商标，这就给投机者以可乘之机。

这类产品一旦被假冒，将得不到法律的保护。

服饰吊牌的设计是一种直接吸引人们目光的亮点，只要包装好加上物品的精美，哪会有一个好的收兆。

四、在服装中的作用：首先，它不会影响到服装整体效果的展示，并起到有效陪衬及补充主体的作用，统一协调的辅助设计也体现了服装系列商品的规范程度；第二，作为一种促销手段，吊牌形式灵活、便捷，方便消费者在购买时自由的选择，并根据吊牌上提供的简要信息做出自我判断，而不会受到“强制性”推销的干扰，并且制作成本低廉，不受场地、时间及人员限制，促进了商品信息的有效传递；第三，服装吊牌中显示的相关商品信息，如商品质地、成分、规格、使用说明等等，实则体现了企业给予消费者的商品承诺。

简明、准确的商品信息表现了企业对于消费者的责任意识和细致关爱，不仅增强了消费者对商品的信赖程度，在宣传企业形象，提高商品档次、声望和文化品味等方面也起着积极作用。

第四，服装吊牌设计被看作是一个小小的商品广告，有效的视觉传达，不仅能够提高商品的视觉冲击力，加强消费者印象，而且它也可能提升商品档次，使商品更具亲和力。

另外，随着防伪技术的普遍应用及发展，有些服装吊牌上出现新颖别致的防伪标识及条形码物流标识，这更加提高了商品品牌的识别性与可信度。

五、十款吊牌实例：1、缤慕：缤慕提倡简单得体的生活方式，所以他的吊牌也设计的很简单时尚，以纯黑色为背景色调，白色的字体更引人注目。

缤慕的吊牌除了包含九项基本的内容，好还含有二维码扫码和温馨提示，更具人性化的设计让消费者更好地选择适合自己的衣服。

2、森马森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。

森马的吊牌也非常的简洁，但是缺少了纤维成分和含量还有洗涤方法，有所欠缺。

3、以纯“以纯”是东莞市以纯集团有限公司时尚品牌，是国内时尚休闲服饰领先品牌。

受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。