《非诚勿扰2》植入广告

修改之策



飞机的画面可以适当减少，首先，主人公梁笑笑本身就是海 南航空的员工，这点已被大家熟知；其次，三亚的风景只要 一出现在画面，大家难道还想象不到海南航空吗？最后，已 经达到应有的效果了，过多得出现会给广告带来适得其反的 效果。 美素化妆品 一提到美素估计大家都会想到现实中舒淇曾为 其做过代言，剧情中的选秀活动的主持人可以说是很出风头， 话筒上的梅毒标志也跟着是占光，但是到底是美素占了主持 人的光还是主持人占了美素的光还未可知？到这儿，美素的 广告已经够了，勾起了人们对其显示广告的回忆就已经很好 了，偏偏还要在选秀现场后边的大屏幕上弄出几个大大的字， 就让人有点反感了！ XLTV、LG、BJTV，都是通过剧中角色看电视来植入的，想 秦奋在通过LG电视看XLTV频道的“天使艾美丽”节目，只 要几秒钟就能交待清楚，但屏幕上的电视画面强悍地占据了 影片的几十秒时间。这样痕迹就过于明显了。
电影植入广告分析 —以《非诚勿扰2Biblioteka Baidu为例
主讲人：婷婷
如今，电影里的广告屡见不鲜，在很多 电影里都可以看到广告的痕迹。这里，以冯 小刚导演的影片《非诚勿扰2》为例，来分 析电影植入广告。
一、电影植入广告的概念
电影作品中的植入广告，从开始出 现以来，就隐藏在电影情节中，以电 影情节或画面为载体，同电影融合在 一起从而以不知不觉的方式或有意的 方式将产品或品牌所代表的象形或符 号传递给受众，从而对某产品或品牌 起到宣传作用 。

结语
电影是一门在电影制作和电影营销之间寻 找平衡点的艺术。广告可能成功地吸引了观 众的眼球，但真正的收益决定于这种吸引力 最终是否转换为现实中的购买力。切忌电影 为 植入广告而植入 ，影响影片品质。
以上纯属个人的观点和看法， 有不妥或者是与大家想法不一致 的地方，欢迎大家一起讨论！谢 谢观看！
修改之策
虽然顶级的品牌，服饰，车子能给电影带来
不菲的广告费，但是也要考虑到剧中主角的 身份，要让剧情符合逻辑。因此电影制作方 在选择植入的广告时，选择与影片主演演员 身份适合的商品品牌 。
经典的植入广告
天使艾美丽——石梅湾艾美酒店
奔驰———驾轻就熟，从头看到尾，你几乎
无法忘却它的存在 但也不会因为其反感 美素化妆品、朵唯女性手机——舒淇代言 剑南春酒——与公益拍卖结合，“好酒”、 “壮口”道出其产品特点 中国人寿保险——与剧情秦奋对笑笑的爱结 合
2．植入方式生硬突兀 割裂剧情延续性
影片中朵唯女性手机与女主角如影随形， 其中特写镜头也多达三次，其中一次占据整 个屏幕的特写镜头长达3秒钟 ，充分利用画 面和手机铃声向观众传达品牌信息。 淘宝网、石梅湾艾美酒店也是通过台词、 道具的方式植入进广告，给人以突兀感。 此类广告在片中重复出现，与剧情没有 太大的关系，制造了大量冗余信息。
3．焦点植入
影片植入广告的运作模式采取了“广告植入 从剧本开始”的“高端定制”策略，以期达到 “广告不像广告”的最佳境界，使产品与影片融 为一体，成为推进影片发展的关键道具或场景。 此类广告有影片首席合作单位北京市旅游局、中 国南方航空、海南石梅湾艾美酒店、剑南春酒等。 其共同点为与整个剧情高度融合，成为推进剧情 发展的关键，均在影片中有大量镜头描写，特写 镜头频次高、时间长，台词提及次数多，产品辨 识度极高。
2．整合植入
整合植入会充分考虑到品牌或产品的受众与影片 受众定位的相关性，植入的品牌或产品的特性与影 片主人公气质相符。如朵唯女性手机、淘宝网、中 国平安人寿保险、Burberry服装、潮宏基珠宝、奔 驰、GMC汽车等。此类广告的共同点为均与影片剧 情发生了部分关联，有完整的剧情，产品均有特写 镜头或相关台词，且特写镜头频次高、时间长，产 品标识辨识度极高。
修改之策
淘宝网
改为签单时，画面转到单子上的淘
宝字样 朵唯手机 减少出镜次数 石梅湾艾美酒店 已经将优质的服务体现出来 了，那一句“欢迎来到石梅湾艾美酒店”大 可不必
3.植入广告与现实脱节
植入广告与现实脱节，缺乏逻辑性，减损了影片 质量和广告效果。影片中各系高档奔驰车、GMC豪 华顶级商务是主角们的御用座驾，男主角全片只穿 着Burberry服饰，租赁20年的海南鸟巢度假村房屋， 单是日房价就过千，堪称奢华。男主角在录节目中 做足疗时穿的也是世界顶级法国Royal Rose品牌浴 袍。而开头的时候，秦奋为香山和芒果主持的离婚 典礼上穿的礼服还是借的。前后矛盾不说，与现实 生活也严重脱节，充满了不真实感！
三、电影植入广告方法
1．简单植入 广告主通过设置电影场景、合作伙伴等 形式，将品牌、产品标识孤立地呈现在影 片中，品牌或产品特征几乎没有与影片内 容发生关联。如三星电视、LG电视、美素 化妆品、法国Royal Rose浴袍、XLTV、 BJTV等。此类产品广告在影片中出现，或 为路边巨型广告牌、或为街头大屏液晶电 视等，与影片剧情基本无关，出现时均占 屏幕显要位置或占据1/4左右的屏幕，产品 辨识度很高。
网友盘点《非2》中的广告十最
NO.1 最大篇幅的植入（北京旅游局） NO.2 最抢镜的植入（奔驰） NO.3最淡定的植入（淘宝网） NO.4最执着的植入（剑南春） NO.5最“顺手”的植入（朵唯女性手机） NO.6最没事找事的植入（某人寿保险） NO.7最刺眼的植入(GMC汽车) NO.8最“高”的植入海航（海航） NO.9最朦胧的植入（JWC手表） NO.10最贴心的植入（法国ROYALROSE）
下面请欣赏影片
影片中植入广告的不妥之处

1．影片植入广告过多，喧宾夺主。 《非诚勿扰》中涉及的植入式广告多达二十余种， 涉及酒店、航空公司、手机、化妆品、服装、互联 网站、保险公司、北京旅游等。 片中仅海南航空在影片中就出现五次，还有一 段长达16秒的空中机身特写镜头，海南航空的标识 醒目清晰。 美素化妆品的标识也是一而再再而三的出现， XLTV,LG、BJTV这些都在屏幕上显而易见更是出 现了十几秒钟。过多广告的出现严重割裂了剧情的 连贯性，使广告成为了主角，剧情成为了配角。