《非诚勿扰2》植入广告
电影植入式广告,路在何方——以电影《非诚勿扰2》为例
巢 度假村 房屋 ，单是 日房价 就过千 ，堪称奢 华 。男主角在 录 节 目中 做 足 疗 时 穿 的 也 是 世 界 顶 级 法 国Ｒ ｙ ｌ Ｒ ｓ 品牌 ｏ ａ ｏ ｅ
种 吸 引力 最 终 是 否转 换 为 现 实 中的 购 买 力 。
整合植入 会充分 考虑到 品牌或产 品的受众 与影 片受众 定位 的相关 性，植入 的 品牌 或产 品的特 性 与影片主 人公气 质相 符 。如朵 唯女性 手机 、淘 宝 网、中国平 安人寿保 险 、 Ｂ ｒ ｅ ｒ ￣装 、潮宏基珠宝 、奔 驰、Ｇ Ｃ 车等 。此类广告 ｕ ｂｒｙ Ｍ汽 的共 同 点为 均与 影 片剧 情 发 生 了部 分关 联 ，有 完 整 的剧 情 ，产 品均有特 写镜 头或 相关 台词 ，且特 写镜头频 次高 、 时间长，产品标识辨识度极 高。
（ ）影 片植 入 式广 告 的 缺 陷 二
植入式广告 的定义
植 入 式 广 告 （ｒ ｄ ｃ ｌ ｃ ｍ ｎ ） ，指 把 产 品 及 其 服 Ｐ ｏ ｕ ｔ Ｐ ａ ｅｅ ｔ 务 具有代表性 的视 听品牌符 号融入 影视或舞 台产 品中的一
种广 告方式 ，给观众 留下相 当深刻 的印象 ， 以达到 营销 目 的。世界上 首支植 入式广 告是 由一 家生产菠 菜罐 头的厂商 于 １２ 年 赞助拍摄 的 《 ９９ 大力水手 》， “ 很强壮， 我 我爱吃菠 菜 ，我是 大力水手 波 比”。八十几 年来这句 口号 在所有看 过 这部动 画片 的人 的脑海 中植入 了一种 思想 ，爱 吃菠菜才 能像 大力水手一样强壮 ！ 进 入 ２ 世 纪 ， 电影 与 广 告 的 结 合更 加 紧 密 ，只 要 你 是 电 １
综艺节目中的广告植入、成因及对策
综艺节目中的广告植入、成因及对策拼多多依靠"爆款+低价+免佣金";, 背靠三四线市场, 实现高速发展。
每个人购买东西都需要和其他人拼, 通过分享商品链接到微信群和朋友圈进行传播。
用户会首选自己的亲朋好友帮忙砍价, 这种推广方式为很多对网络和电商不敏感的人群带来"低价";福音。
一、综艺节目中的广告植入(一) 快乐大本营《快乐大本营》是湖南电视台推出的一档综艺性娱乐节目, 不仅是湖南卫视长期保鲜的品牌节目, 同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
自从拼多多成为快乐大本营首席合作伙伴后, 不少网友在微博评论区吐槽, "可不可以放过本本, 本本变了。
(二) 非诚勿扰《非诚勿扰》可谓是最受未婚男女、有未婚儿女的家长们欢迎的节目之一了, 从现场观众人手拿着印有拼多多的抱枕, 到孟非老师的开场词"本节目由拼多多, 三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出";, 接下来有请男嘉宾入场的BGM, 拼多多特写镜头再加上洗脑音乐, 男嘉宾的走路似乎也很难跟上节奏了吧。
(三) 极限挑战《极限挑战》是东方卫视制作的一档大型励志体验真人秀节目。
游戏环节中多次使用拼多多购物, 激发观众购买欲望。
拼多多套路多多, 小猪罗志祥在节目中接到为指定歌曲配上舞蹈边唱边跳, 不可否认, 小猪的版本是最有趣的。
二、原因(一) 霸屏综艺节目、难撕低质标签微信是拼多多的主战场, 微信聚集了全国三四线城市和农村用户, 低廉的价格似乎更能满足这些用户的需求。
但是像《快本》、《极限》这样的综艺节目, 观众多为一些熟悉电商, 对网络敏感的年轻群体, 大家对于质量追求会高于价格。
拼多多以"低价";火爆, 也难撕低质标签。
特别是在农产品方面, 农业电商兴起是一个不可逆转的趋势, 近些年来已经有不少人选择在网上去购买农产品, 这一做法也帮助到不少农民解决农产品滞销问题。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
电影植入广告分析——以《非诚勿扰2》为例
鼋 ， 分
电影植入 广告分 析
以 ｛ｌ ｛ｌ ｚ 诚勿扰 ２ ｌ 为例
【 摘要 ］如今越 来越 多的植入 广告 出现在 电影里 ，以 《 非诚 勿扰 ２ 》植入 广告 为 例 来 看 ， 电 影 与 广 告 的 合 作 还 是 不 错 的 尝 试 ，如 果 导 演及 编 剧 精 心 设 计 ， 植 入 广 告 做 得 好 ，就 既 能 与 电影 相 融 合 ， 又 能 起 到 很 好 的 宣传 作 用 ， 同时 ， 植入广告也应有个度 ，不宜过 多，应该有所 选择 。
会 起 到 反 面 的效 果 。
２ 台词 强调 、
清晨 ，梁笑笑在 空中鸟巢里被 门 铃 声 惊 醒 ，打 开 门后 ，看 到 有人 推 着
《 非诚 勿扰 ２ 》中剑南春 的镜 头 ，可
以加 深观 众 对 该 商 品 的 印象 ，特 写镜
与此类似 的还有人寿保 险广告 ， 芒 果 的 台 词 中就 有 “ 寿 保 险 ”几 个 人
与 此 相 同 的还 有 对 梁笑 笑使 用 的
倡公 益还是值得鼓励的。 三、电影植 入广告方法 １ 商 品 （ ） 写 、 标 特
这种 是 比较 常 见 的植 入 广 告 的 方 法 ，给商 品 或者 商 标 一 个 特 写 ， 比如
手机 的商标的特写 ，给汽车的镜头 ， 迹。这里 ，以冯小刚导演的新片 《 非 这 些 都 是 通 过 视 觉 形 象 给 商 品 做 广
诚 勿扰 ２ 》为例 ，来分析 电影植入广 告 。 告。
一
２ 淘 宝 广 告 、
、
电影 植 入 广 告 的 概 念
电影 作 品 中的植 入 广 告 ，从 开 始 您 出现 以来 ，就隐藏在 电影情节中 ，以 轮 椅 ，那 人 说 ： “ 好 ，这 是您 先 生 头 的 运 用可 以起 到 一 定 的宣 传 作 用 。 电影 情 节 或 画面 为载 体 ， 同 电影 融 合 在 淘宝 网 上订 购 的轮 椅 。 ”这 是 通 过 需要注意 的是 ，特写应该 自然 ，如果 ｅｉ ｅｊ 在一起从而以不知 不觉 的方式或有意 台词给淘宝 网做广告 ，体现 网购的便 给 观 众 － ， ￥ 意 为 之 的 感 觉 的话 ，只 的 方式 将 产 品 或 品牌 所 代 表 的象 形 或 符 号 传 递 给 受 众 ，从 而 对 某 产 品 或 品 牌 起 到 宣传 作 用 【】 １。 捷。
江苏卫视《非诚勿扰》相亲类节目冠名、赞助广告价格
《非诚勿扰》冠名权益版块细节描述E.节目内回报 1.现场LOGO 曝光描述，视舞美情况而定节目现场显著位置带有联合LOGO 及品牌LOGO2.节目内口播描述，3次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.节目片头描述，1次/每期节目片头结尾时，联合LOGO 亮相，时长2秒5.角标描述品牌与节目的联合LOGO ，以及品牌LOGO ，交替出现，不低于节目时长的30%6.口播压屏条描述，3次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒7.节目开关版描述，4次/期节目进广告前及广告进节目前提示标版（第一、三刀），节目整体包装画面中带有联合LOGO ，时长5秒 配音：**品牌·非诚勿扰，马上回来/精彩继续8.节目转场描述，5次/期节目场景、画面切换时，转场画面中带有节目与品牌的联合LOGO9.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒F.节目复播现场呈现、角标、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：洽谈《非诚勿扰》特约权益版块细节描述A.频道包装特约标版描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：非诚勿扰由**品牌特约播出（含广告语），品牌名称及广告语不超过10个字B.节目内回报 1.环节植入，1个/期内容：客户以“浪漫海岛之旅”赞助商的形式出现a 规则介绍时口播：牵手成功的男女嘉宾将获得由**品牌（含广告语）提供的浪漫海岛之旅b 第一次牵手成功时口播：恭喜他们获得了由**品牌（不含广告语）提供的浪漫海岛之旅c 牵手成功时播出带有客户LOGO 的转场2.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）3.口播压屏条描述，2次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒4.节目开关版描述，2次/期 节目进广告前及广告进节目前提示标版（第二刀），节目整体包装画面中体现品牌LOGO ，时长5秒 配音：**品牌提醒您，马上回来/精彩继续5.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒C.硬广配置节目广告时间内15秒硬广，1次/期D.品牌授权经由我方授权，以特约客户名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内E.节目复播现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：3750万/季《非诚勿扰》心动时刻版面细节描述A.节目内回报1.环节LOGO 曝光，频次据实商议男嘉宾选择心动女生时，iPad 上带有品牌LOGO ，每期镜头不少于3次2.口播描述，2次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.心动女生压屏条描述，3次/期心动女生走上终选区时出现5.口播压屏条描述，2次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO6.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒B.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内C.节目复播 现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》合作伙伴-指定产品版面细节描述A.节目内回报1.环节LOGO 曝光，频次据实商议节目关键环节中出现客户品牌LOGO2.口播描述，3次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.口播压屏条描述，3次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO5.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒B.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内C.节目复播 现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》合作伙伴-报名方式版面细节描述A.频道宣传20秒报名方式VCR 描述，2次/期 画面：频道包装内定制报名方式VCR ，前10秒为品牌广告画面，后10秒为报名方式及地点，一、二刀广告时间播出配音：介绍互动方式含有品牌名称及广告语，品牌名称及广告语字数不超过10个B.节目内回报 1.报名方式口播描述，1次/期主持人口播互动参与方式，提及品牌名称及广告语2.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）3.口播压屏条描述，1次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒4.报名方式提示条，2次/期画面：主持人介绍报名方式时，报名方式压屏条中出现品牌LOGO ，时长5秒5.互动游走字描述，3次/期节目播出时，屏幕下方游走字介绍互动方式，游走字前端固定呈现品牌LOGO6.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒C.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内D.节目复播口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》冠名权益版块细节描述A.频道宣传冠名宣传片描述，15次/周画面：全程品牌角标，宣传片结束时联合LOGO 亮相2秒配音：含有品牌名称及广告语，品牌名称及广告语字数不超过10个B.频道包装 1.欢迎进入描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：欢迎进入**品牌非诚勿扰2.冠名标版描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：非诚勿扰由**品牌冠名播出（含广告语），品牌名称及广告语不超过10个字C.硬广配置节目第一刀广告内，紧跟5秒标版后，1次/期D.品牌授权经由我方授权，以独家冠名客户名义与节目名称、形象关联宣传品牌及节目联合LOGO 使用权，广告投放期内招商价格：洽谈。
植入式广告的主要形式
植入式广告的主要形式植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视剧中,最常见植入方式有以下一些:台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。
在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。
而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。
典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。
《非诚勿扰》电视剧品牌植入方案_精简版 共36页PPT资料
价值评估体系
根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型 CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)
《非》剧品牌植入 评估及报价
(认知度，植入广告加权值)
植入广告加权值由情节融入 度、视觉度、听觉度产生！
PVI即为植入式广告和一般 硬广之间的换算系数！
《非》剧品牌植入 评估及报价
手表 男人身份的象征
珠宝 是女人的最爱 剧中人物用生活化的方式展示品牌，不是在炫耀 产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
植入级别
费用投入与“产出”（植入深度与广度） 对等细分，多种植入方式供客户透明选择！
品牌价值观植入+角色代言+产 品植入+场景植入+剧情植入
角色代言+产品植入+场景植入 +剧情植入
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
1、提高知名度，还要注重美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度 美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度 提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。 不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。
调查表明，观众对于植入式广告的 态度并不反感，70%多的观众认为， 如果没有脱离剧情，他们对于植入 广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技 巧，如果观众突然意识到是在观看 一个被拉长了的广告，而不是电视 剧，那么这部作品就变成很糟糕的 植入式广告的牺牲品了，那么广告 的效果可想而知了。
C、通讯、电子类产品类
手机、电脑、摄像机、投影仪
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
实例：所有剧中人物使用的通讯工具无疑是一个最大的亮点。 打电话、使用微博、使用即时聊天工具，都需要借助这些工具。 时尚的生活方式必然借助的工具就是宣传最大的亮点
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
江苏卫视《非诚勿扰》相亲类节目冠名、赞助广告价格
《非诚勿扰》冠名权益版块细节描述E.节目内回报 1.现场LOGO 曝光描述，视舞美情况而定节目现场显著位置带有联合LOGO 及品牌LOGO2.节目内口播描述，3次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.节目片头描述，1次/每期节目片头结尾时，联合LOGO 亮相，时长2秒5.角标描述品牌与节目的联合LOGO ，以及品牌LOGO ，交替出现，不低于节目时长的30%6.口播压屏条描述，3次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒7.节目开关版描述，4次/期节目进广告前及广告进节目前提示标版（第一、三刀），节目整体包装画面中带有联合LOGO ，时长5秒 配音：**品牌·非诚勿扰，马上回来/精彩继续8.节目转场描述，5次/期节目场景、画面切换时，转场画面中带有节目与品牌的联合LOGO9.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒F.节目复播现场呈现、角标、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：洽谈《非诚勿扰》特约权益版块细节描述A.频道包装特约标版描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：非诚勿扰由**品牌特约播出（含广告语），品牌名称及广告语不超过10个字B.节目内回报 1.环节植入，1个/期内容：客户以“浪漫海岛之旅”赞助商的形式出现a 规则介绍时口播：牵手成功的男女嘉宾将获得由**品牌（含广告语）提供的浪漫海岛之旅b 第一次牵手成功时口播：恭喜他们获得了由**品牌（不含广告语）提供的浪漫海岛之旅c 牵手成功时播出带有客户LOGO 的转场2.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）3.口播压屏条描述，2次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒4.节目开关版描述，2次/期 节目进广告前及广告进节目前提示标版（第二刀），节目整体包装画面中体现品牌LOGO ，时长5秒 配音：**品牌提醒您，马上回来/精彩继续5.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒C.硬广配置节目广告时间内15秒硬广，1次/期D.品牌授权经由我方授权，以特约客户名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内E.节目复播现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：3750万/季《非诚勿扰》心动时刻版面细节描述A.节目内回报1.环节LOGO 曝光，频次据实商议男嘉宾选择心动女生时，iPad 上带有品牌LOGO ，每期镜头不少于3次2.口播描述，2次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.心动女生压屏条描述，3次/期心动女生走上终选区时出现5.口播压屏条描述，2次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO6.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒B.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内C.节目复播 现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》合作伙伴-指定产品版面细节描述A.节目内回报1.环节LOGO 曝光，频次据实商议节目关键环节中出现客户品牌LOGO2.口播描述，3次/期主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字3.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）4.口播压屏条描述，3次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO5.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒B.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内C.节目复播 现场露出、口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》合作伙伴-报名方式版面细节描述A.频道宣传20秒报名方式VCR 描述，2次/期 画面：频道包装内定制报名方式VCR ，前10秒为品牌广告画面，后10秒为报名方式及地点，一、二刀广告时间播出配音：介绍互动方式含有品牌名称及广告语，品牌名称及广告语字数不超过10个B.节目内回报 1.报名方式口播描述，1次/期主持人口播互动参与方式，提及品牌名称及广告语2.片尾鸣谢口播描述，1次/期节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）3.口播压屏条描述，1次/期节目内口播时播出节目整包压屏条，带有品牌LOGO ，时长5秒4.报名方式提示条，2次/期画面：主持人介绍报名方式时，报名方式压屏条中出现品牌LOGO ，时长5秒5.互动游走字描述，3次/期节目播出时，屏幕下方游走字介绍互动方式，游走字前端固定呈现品牌LOGO6.片尾鸣谢LOGO 描述，1次/期节目结束时，播出品牌LOGO ，时长3秒C.品牌授权经由我方授权，以合作伙伴名义与节目名称、形象关联宣传品牌，广告投放期内D.节目复播口播、口播压屏条等软性权益随节目首次复播播出招商价格：2000万/季《非诚勿扰》冠名权益版块细节描述A.频道宣传冠名宣传片描述，15次/周画面：全程品牌角标，宣传片结束时联合LOGO 亮相2秒配音：含有品牌名称及广告语，品牌名称及广告语字数不超过10个B.频道包装 1.欢迎进入描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：欢迎进入**品牌非诚勿扰2.冠名标版描述，1次/期画面：频道整包版式内，带有品牌LOGO ，播出品牌5秒广告片（无声）配音：非诚勿扰由**品牌冠名播出（含广告语），品牌名称及广告语不超过10个字C.硬广配置节目第一刀广告内，紧跟5秒标版后，1次/期D.品牌授权经由我方授权，以独家冠名客户名义与节目名称、形象关联宣传品牌及节目联合LOGO 使用权，广告投放期内招商价格：洽谈。
成功广告事例
成功广告事例成功的广告事例1：《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。
这部电影本身就是在讲植入广告的故事。
虽有大量的实物植入，但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”、“555香烟”、“哇哈哈”等产品广告生硬地植入，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，避免了实物植入的生硬感。
更个植入的风格和电影的风格完美契合。
成功的广告事例2：《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。
影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。
据报道，今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。
游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。
成功的广告事例3：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
成功的广告事例5：《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕“梦想是最真的现实”，对梦想和青年人脑海中的“北大精神”进行诠释。
片中老教授稳稳地站在平衡车上，缓缓行走在北大校园内的小路上，这样的画面让人们无不在教授的感染下，对这款代步工具产生浓厚兴趣。
创意广告：影视剧中的品牌植入案例
创意广告：影视剧中的品牌植入案例概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
为了提高品牌知名度和市场份额，许多企业选择在影视剧中进行品牌植入广告，利用故事情节和角色形象来推广产品或服务。
本文将介绍几个创意广告中成功的影视剧品牌植入案例。
1. "飞利浦"与《黑镜》合作飞利浦是一家全球性的电子公司，在科技领域有着强大的品牌实力。
为了推广自家智能家居设备，飞利浦选择与热门科幻电视剧《黑镜》合作进行品牌植入。
该剧以探索未来科技对人类生活带来的影响为主题，与飞利浦智能产品完美契合。
通过巧妙地将飞利浦产品融入故事情节中，并展示其便捷、智能和高端的特点，成功引起观众注意并传达了飞利浦旗下产品的核心价值。
2. "宝洁"在《广告狂人》中的植入宝洁是全球最大的快速消费品公司之一，众多知名品牌如奥莱雅、海飞丝、飘柔等皆属于宝洁旗下。
在美剧《广告狂人》中，宝洁通过与剧情紧密结合的方式成功进行了品牌植入。
该剧以20世纪60年代的广告业为背景，展现了当时宝洁产品在市场竞争中占据主导地位的情景。
观众通过看到主角使用宝洁产品或与它们相关联的场景，对这些产品产生了信任感，并有意识地将其纳入购买选择范围。
3. "苹果"与《硅谷》的合作苹果是全球知名科技品牌之一，在激烈的智能手机市场中具有较高的认知度和忠诚度。
为进一步推广其iPhone系列产品，苹果选择了电视剧《硅谷》作为品牌植入媒介。
该剧描绘了创业者在硅谷开发新科技企业的奋斗历程，和创新精神相符合。
观众在观看剧集时经常能看到角色使用苹果的产品，并通过这些镜头来体验该品牌的高科技、时尚与创新。
结论影视剧中的品牌植入是一种创意广告营销策略，通过将产品或服务巧妙地融入故事情节中，有效提升观众对品牌的认知和好感。
以上案例证明了成功的影视剧品牌植入在增加品牌曝光度、建立信任和塑造品牌形象方面起到了积极作用。
企业应根据自身特点和目标受众选择适合的影视剧合作伙伴，并结合故事情节创建个性化、吸引人的广告宣传。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例
■ ０ …
… ■
… …
＾… … … …
ａ Ｌ ■ Ｉ …
■… …
ｆ … ‘ ■…
■●一… … …
都 能看到剧 中充斥 的各种 各样商 品 的植 入
…
… … …
～
ｔ＃＾， ｔ
…
… …
＾
式广 告 ， 此可见 ， 由 目前 影 视 剧 植 入 广 告 的
“ 片外片内” 整合互动宣传 。 主要演员在现实
生活中， 所拍摄的商品代言广告片与电影中的 植入式广告相结合 ，将达到广告效果 的最大
化。
一
茶杯 以及商标 上 。 此处 通过剧 情植 入 ， 经徐
静 蕾饰演 角色 的演绎 ， 到好 处 ， 恰 不生 硬地 使得该 商品 ， 在观众视野范 围内得 以充分展 示 ， 深 了商 品品牌在观 众 的印象 。 实生 加 现 活 中作 为主演的徐静蕾 ， 所拍摄 的该 商品的 广告 ，已经让 观众对此 商 品有 了一 定 的印 象， 现其又通过影片剧情对 商品进行多次演
绎 ，更加强化 了观众心中对此商品 的印 象，
充 分 发 挥 了 明 星 “ 重 身 份 ” —影 片 主 演 双 — 和 商 品 品牌 形 象 代 言 人 ，对 该 商 品 的 “ 双
式， 植入式广告因其独特优势 日益受到广告主
及媒 介 的青 睐 ， 近年 来迅 速 崛起 的一 个 广 成为 告 市场 。 电影植 入式 广 告通 常有 场 景植 入 、 对
、
电影 植 入 式 广告 的概 念
电影植 入式广告 ， 指广 告商 将 产 品或 品 是
牌及其代表牲的视觉符号甚至服务内容策略
广告：盘点中外史上那些经典的植入广告案例!
广告：盘点中外史上那些经典的植入广告案例！20世纪90年代，植入式广告在我国兴起。
由于大众天然对广告存在抵触心理，所以将品牌信息植入到娱乐影视节目中的做法肯定比硬广更能让人接受。
因此，植入式广告最大的特点就是隐蔽性，道具、场景、台词、角色、音效、剧情、题材、文化等，都可以成为其载体。
这类传播方式这么多年发展历程中，到底诞生了哪些经典而成功的案例呢？现在就让我们一起来盘点下。
一、《大力水手》动画片植入菠菜广告相信不少8090后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》、《海贼王》等日本动漫，而是《大力水手》。
作为风靡全世界的经典动画，你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜，就能瞬间获得无可匹敌的力气，去惩恶扬善打败对手。
在这部动画片中，菠菜是大力水手最为重要的道具，那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢？其实这个情节是有意为之，在当时的美国很多小孩严重缺铁，而菠菜作为最好的补铁蔬菜之一，所以被美国教育部大力宣传，然后德克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手》,引发了全球食用菠菜的热潮，几乎把这种本来及其普通的蔬菜推至脱销。
绝佳的动画设定+全球流行效应，让菠菜这种食物从“平民”跃升至“网红”级别，这就是植入广告的力量。
二、《疯狂的石头》植入班尼路广告“牌子，班尼路！”这是当年《疯狂的石头》中笨贼黄渤一句经典台词，伴随着这句圈粉无数的调侃，班尼路的名气开始响彻大江南北，甚至有网友直言这句台词为班尼路省了几亿的广告费。
可惜后来班尼路经营不佳，逐渐在年轻人市场中没落，但当时这则植入广告确实给班尼路带来了很大的收益。
3、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了。
“跑，福雷斯，快跑！”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年，却执着于奔跑，并通过不断的奔跑，去面对自己的命运，不断在马拉松上越做越好，最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。
作为电影中的主角，阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙，阿甘在片中一直奔跑，让每个人都难以忘怀，只要一提起阿甘的跑步鞋，就马上反应过来那是一双耐克鞋，以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗？耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透，将其价值理念与文化作品达成深度绑定，并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众，并将产品和主题核心完成了深度融合。
成功与失败的广告植入案例
成功与失败的广告植入案例首先我们来看下失败的广告植入案例：1《杜拉拉升职记》——广告几乎泛滥老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。
从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。
全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。
当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。
整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。
度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
2《变形金刚2》——被评年度广告大片《变形金刚2》的片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。
在同年度的美国电影植入广告效果调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”。
《变形金刚》第一集中大规模的广告植入很好的同剧情产生了互动，比如从擎天柱之口说出的“EBAY”，被能量光束射中变形的诺基亚手机，都成为这部电影中的经典环节。
但是到了第二集，单一生硬的广告形象展现实在太多，不仅被评为“年度广告大片”，还被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
此外“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“CiscoWebex”Logo让很多观众心生厌烦。
3《荒岛余生》-植入手段不佳反影响公司形象奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛!在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
非诚勿扰2
启示三：保险可以衡量人生价值
在李香山的人生告别会上，他用 无奈的眼神、无力的声音，讲述 了近5分钟的道白，目的在寻找一 个答案： 李香山的人生价值是什么？他 的人生价值用什么来衡量呢？ 如果说一些科学家艺术家最终 的人生价值是以专业机构颁发的像 “诺贝尔奖”等为标准的话，那么企 业家特别是民营企业家用什么来衡 量人生价值呢？保险就恰恰具有这 样的功能，如果你的人生无价的话，就等于没有价值。
启示四：有责任的人生更精彩
笑笑在长城上问秦奋：“你多大了？ 结婚对你意味着什么？”等问题。其实她 的潜台词在问：“你比我大那么多，拿什 么对我负责？你先走了，留下我怎么办？ 你拿什么保证我的幸福？”而秦奋始终没 给出最终的答案，这也是两人没有结合到 一起的主要原因，如果秦奋懂得人生必须 肩负的三大责任：赡养老人、抚养子女、 照顾同伴，如果秦奋懂得保险就是为三大 责任做准备，他一定会回答出让笑笑满意 的台词。
这段写的是保险本身的意义 与功用，保险合同是爱的传 递，不论你喜欢不喜欢，那 份爱就在那里。
这段写的是主管与属 员的关系，我们增员 就是这种坚定的信心 和不变的信仰。
最后一段彻底的表白，使我们联想到保 险是每个家庭的必备品，只有拥有了保 险，为家庭、为自己做好充分准备的人， 才会寂静、相爱、默然、欢喜。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
现在的寿险市场还需要营销员主 动推销，未来的寿险市场人们一定会 排队或打电话找营销员办理保险，到 那时，营销员也一定会自豪地打出这 样一句话：
启示一：保险的春天来了
片中，我们多次鲜明地看到了保险公司的 广告灯箱；还有男主角秦奋投保签单的过程。 这种大量保险广告的植入，说明了什么呢？
保险能得到演绎 界的认可并植入贺岁 大片向全国人民展示， 可以说是时代的进步。
从传播学角度对植入式广告的分析1
从传播学角度对植入式广告的分析艺术与服装学院广告094班0910520421 王萍随着社会的发展，广告的形式越来越多种多样。
植入式广告这个词汇也越来与被大家所熟知，那么到底什么是植入式广告呢？它是指把产品及其附于具有代表的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告形式，给观众留下相当的形象，以达到营销的目的。
同时植入式广告也称其为隐性广告或软广告，我们进场在电影电视中看到的植入式广告只是它的一部分，它主要包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。
植入式广告以广告为目的，却以非广告的形式出现，突破了单点思维，具备常规广告所不具有的一系列优势。
因在现代社会里，每天面对眼花缭乱的广告轰炸，消费者们也对广告有了天生的抵触心理。
那么植入式广告正好可以缓解这一心理，下面来具体介绍一下植入式广告。
植入式广告的产生植入式广告的产生有着深刻的背景，首先，在国内没接环境的复杂变化下，广告的投资成本加大，使得广告的效益呈现先下降趋势。
再者，观众在每天广告的轰炸下，也越来越来越表现出逆反和抵触的心理，对广告充满了不相信，对各种营销信息的麻木和冷漠，其次，植入式广告业务有所值，根据CTR市场研究媒介咨询部对《丑女无敌》的监测，前5集中300次的插播广告共投入882万元，平均每次的插播需要2.94万元。
而CTR媒介资讯PVI模型计算得出植入式广告共有204次，折合广告投入为61万，平均每次2990元。
也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
根据这些的对比，就为植入式广告带来了机遇。
自然而然，植入式广告也成为了现在广告商的首选。
植入式广告的优势1.把关人理论“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特.卢因提出的，他认为在人际传播中，存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人的价值标准的信息没内容才能进入传播的渠道，把关人可以是消费者自己把信息提供给他人。
所以正确把握把关人的心理对广告效果很有影响力。
场景植入广告案例
场景植入广告案例
场景植入广告是一种将品牌或产品自然地融入到电视剧、电影、综艺等媒体内容中的广告形式。
以下是一些场景植入广告的案例：
1.《变形金刚》电影中的汽车品牌广告：在这部电影中，变形
金刚角色经常变身为各种车型，为多个汽车品牌进行了广告植入，如雪佛兰、别克等。
2.《007》电影系列中的豪华品牌广告：詹姆斯·邦德系列电影
经常出现大量的豪华轿车、手表等配饰，其中包括阿斯顿·马丁、奥迪等品牌，为这些品牌带来了极高的曝光率。
3.综艺节目《奔跑吧兄弟》中的品牌合作：该节目由各种明星
参与，经常将各种品牌的产品和活动植入其中，如手机、汽车、旅游目的地等。
4.《权力的游戏》电视剧中的酒类品牌广告：该剧中出现了许
多宴会和社交场景，酒水品牌经常被植入到这些场景中，如约翰尼·沃克威士忌。
5.《变形计》综艺节目中的服装品牌广告：这是一档以明星进
行形象改造为主题的节目，往往会与服装品牌进行合作，将品牌的服装产品自然地穿在明星身上。
这些案例展示了场景植入广告在电影、电视剧和综艺节目中的
不同应用场景，并通过将品牌自然融入到内容中，引起观众的注意和共鸣，提高品牌曝光度和形象认知度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、电影植入广告方法
1．简单植入 广告主通过设置电影场景、合作伙伴等 形式，将品牌、产品标识孤立地呈现在影 片中，品牌或产品特征几乎没有与影片内 容发生关联。如三星电视、LG电视、美素 化妆品、法国Royal Rose浴袍、XLTV、 BJTV等。此类产品广告在影片中出现，或 为路边巨型广告牌、或为街头大屏液晶电 视等，与影片剧情基本无关，出现时均占 屏幕显要位置或占据1/4左右的屏幕，产品 辨识度很高。
2．植入方式生硬突兀 割裂剧情延续性
影片中朵唯女性手机与女主角如影随形， 其中特写镜头也多达三次，其中一次占据整 个屏幕的特写镜头长达3秒钟 ，充分利用画 面和手机铃声向观众传达品牌信息。 淘宝网、石梅湾艾美酒店也是通过台词、 道具的方式植入进广告，给人以突兀感。 此类广告在片中重复出现，与剧情没有 太大的关系，制造了大量冗余信息。
网友盘点《非2》中的广告十最
NO.1 最大篇幅的植入（北京旅游局） NO.2 最抢镜的植入（奔驰） NO.3最淡定的植入（淘宝网） NO.4最执着的植入（剑南春） NO.5最“顺手”的植入（朵唯女性手机） NO.6最没事找事的植入（某人寿保险） NO.7最刺眼的植入(GMC汽车) NO.8最“高”的植入海航（海航） NO.9最朦胧的植入（JWC手表） NO.10最贴心的植入（法国ROYALROSE）
2．整合植入
整合植入会充分考虑到品牌或产品的受众与影片 受众定位的相关性，植入的品牌或产品的特性与影 片主人公气质相符。如朵唯女性手机、淘宝网、中 国平安人寿保险、Burberry服装、潮宏基珠宝、奔 驰、GMC汽车等。此类广告的共同点为均与影片剧 情发生了部分关联，有完整的剧情，产品均有特写 镜头或相关台词，且特写镜头频次高、时间长，产 品标识辨识度极高。
电影植入广告分析 —以《非诚勿扰2》为例
主讲人：婷婷
如今，电影里的广告屡见不鲜，在很多 电影里都可以看到广告的痕迹。这里，以冯 小刚导演的影片《非诚勿扰2》为例，来分 析电影植入广告。
一、电影植入广告的概念
电影作品中的植入广告，从开始出 现以来，就隐藏在电影情节中，以电 影情节或画面为载体，同电影融合在 一起从而以不知不觉的方式或有意的 方式将产品或品牌所代表的象形或符 号传递给受众，从而对某产品或品牌 起到宣传作用 。
3．焦点植入
影片植入广告的运作模式采取了“广告植入 从剧本开始”的“高端定制”策略，以期达到 “广告不像广告”的最佳境界，使产品与影片融 为一体，成为推进影片发展的关键道具或场景。 此类广告有影片首席合作单位北京市旅游局、中 国南方航空、海南石梅湾艾美酒店、剑南春酒等。 其共同点为与整个剧情高度融合，成为推进剧情 发展的关键，均在影片中有大量镜头描写，特写 镜头频次高、时间长，台词提及次数多，产品辨 识度极高。
结语
电影是一门在电影制作和电影营销之间寻 找平衡点的艺术。广告可能成功地吸引了观 众的眼球，但真正的收益决定于这种吸引力 最终是否转换为现实中的购买力。切忌电影 为 植入广告而植入 ，影响影片品质。
以上纯属个人的观点和看法， 有不妥或者是与大家想法不一致 的地方，欢迎大家一起讨论！谢 谢观看！
Байду номын сангаас
下面请欣赏影片
影片中植入广告的不妥之处
1．影片植入广告过多，喧宾夺主。 《非诚勿扰》中涉及的植入式广告多达二十余种， 涉及酒店、航空公司、手机、化妆品、服装、互联 网站、保险公司、北京旅游等。 片中仅海南航空在影片中就出现五次，还有一 段长达16秒的空中机身特写镜头，海南航空的标识 醒目清晰。 美素化妆品的标识也是一而再再而三的出现， XLTV,LG、BJTV这些都在屏幕上显而易见更是出 现了十几秒钟。过多广告的出现严重割裂了剧情的 连贯性，使广告成为了主角，剧情成为了配角。
修改之策
虽然顶级的品牌，服饰，车子能给电影带来
不菲的广告费，但是也要考虑到剧中主角的 身份，要让剧情符合逻辑。因此电影制作方 在选择植入的广告时，选择与影片主演演员 身份适合的商品品牌 。
经典的植入广告
天使艾美丽——石梅湾艾美酒店
奔驰———驾轻就熟，从头看到尾，你几乎
无法忘却它的存在 但也不会因为其反感 美素化妆品、朵唯女性手机——舒淇代言 剑南春酒——与公益拍卖结合，“好酒”、 “壮口”道出其产品特点 中国人寿保险——与剧情秦奋对笑笑的爱结 合
修改之策
淘宝网
改为签单时，画面转到单子上的淘
宝字样 朵唯手机 减少出镜次数 石梅湾艾美酒店 已经将优质的服务体现出来 了，那一句“欢迎来到石梅湾艾美酒店”大 可不必
3.植入广告与现实脱节
植入广告与现实脱节，缺乏逻辑性，减损了影片 质量和广告效果。影片中各系高档奔驰车、GMC豪 华顶级商务是主角们的御用座驾，男主角全片只穿 着Burberry服饰，租赁20年的海南鸟巢度假村房屋， 单是日房价就过千，堪称奢华。男主角在录节目中 做足疗时穿的也是世界顶级法国Royal Rose品牌浴 袍。而开头的时候，秦奋为香山和芒果主持的离婚 典礼上穿的礼服还是借的。前后矛盾不说，与现实 生活也严重脱节，充满了不真实感！
修改之策
飞机的画面可以适当减少，首先，主人公梁笑笑本身就是海 南航空的员工，这点已被大家熟知；其次，三亚的风景只要 一出现在画面，大家难道还想象不到海南航空吗？最后，已 经达到应有的效果了，过多得出现会给广告带来适得其反的 效果。 美素化妆品 一提到美素估计大家都会想到现实中舒淇曾为 其做过代言，剧情中的选秀活动的主持人可以说是很出风头， 话筒上的梅毒标志也跟着是占光，但是到底是美素占了主持 人的光还是主持人占了美素的光还未可知？到这儿，美素的 广告已经够了，勾起了人们对其显示广告的回忆就已经很好 了，偏偏还要在选秀现场后边的大屏幕上弄出几个大大的字， 就让人有点反感了！ XLTV、LG、BJTV，都是通过剧中角色看电视来植入的，想 秦奋在通过LG电视看XLTV频道的“天使艾美丽”节目，只 要几秒钟就能交待清楚，但屏幕上的电视画面强悍地占据了 影片的几十秒时间。这样痕迹就过于明显了。