市场营销第三章习题[考前复习]

第三章战略规划与市场营销管理过程

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）

1、整体战略是企业_________层次的战略。

A．总体 B．局部

C．最高 D．较强

2、职能战略是各个职能部门的_________战略。

A．长期性 B．中期性

C．短期性 D．中长期

3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。

A．经营主线 B．经营目标

C．经营方针 D．经济利益

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。

A．内在 B．外部

C．多种 D．局部

5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类 B．明星类

C．奶牛类 D．瘦狗类

6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。

A．较高占有率 B．一般占有率

C．较低占有率 D．没有占有率

7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50% B．30%

C．10% D．5%

8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。

A．问号类 B．明星类

C．奶牛类 D．瘦狗类

9、规划经营战略的关键是战略分析和。

A．战略选择 B．战略计划

C．战略部署 D．战略调查

10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁 B．市场机会

C．市场利润 D．成本降低

11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。

A．目标 B．利润

C．成本 D．计划

12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。

A．战略 B．战术部落

C．战略联盟 D．战略群落

13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品 B．定价

C．促销 D．分销

14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。

A．经营任务 B．经营方针

C．经营计划 D．经营目标

15、一个战略经营单位是企业的一个。

A．部门 B．车间

C．产品 D．环节

【参考答案】

1、C

2、C

3、A

4、A

5、B

6、C

7、C

8、D

9、A 10、B

11、A12、D13、C14、A15、A

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________。

A．研究与开发管理 B．生产管理

C．市场营销管理 D．财务管理

E．人力资源管理

2、企业使命说明书包括的基本要素是。

A．使用范围 B．活动领域

C．国家法律 D．主要政策

E．远景和发展方向

3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。

A．明星类 B．金马类

C．奶牛类 D．问号类

E．瘦狗类

4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是。

A．“红色地带” B．“绿色地带”

C．“黄色地带” D．“蓝色地带”

E．“白色地带”

5、规划企业成长战略的方式有_________。

A．松散式成长战略 B．密集式成长战略

C．统一式成长战略 D．一体化成长战略

E．多角化成长战略

6、企业一体化成长战略包括_________。

A．后向一体化 B．向上一体化

C．水平一体化 D．向下一体化

E．前向一体化

7、企业多角化成长战略包括_________。

A．纵向多角化 B．垂直多角化

C．同心多角化 D．水平多角化

E．综合多角化

8、构成战略环境的因素很多，可分为因素。

A．主体环境 B．主观环境

C．一般环境 D．地域环境

E．客观环境

9、市场营销组合因素包括_________。

A．产品 B．竞争

C．定价 D．分销

E．促销

10、美国学者波特提出的竞争性战略包括。

A．成本领先战略 B．差别化战略

C．品牌战略 D．聚焦战略

E．一体化战略

【参考答案】

1、ABCDE

2、BDE

3、ACDE

4、ABC

5、BDE

6、ACE

7、CDE

8、ACD

9、ACDE 10、A BD

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（）

2、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）

3、企业使命反映企业的目的、特征和性质。（）

4、战略经营单位通常没有自己的业务。（）

5、问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。（）

6、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）

7、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）

8、市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。（）

9、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）

10、企业利润水平与市场占有率同向增长。（）

11、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）

12、处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（）

13、处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（）

14、经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（）