城市户外广告规划设计-户外户外广告

城市户外广告规划设计

一、城市户外广告的整顿与规范

城市改革与形象塑造中,户外广告发挥重要作用。由于经济发展,城市功能增强,人们的生活需要与审美水平提升,加上城镇化步伐加快,出现人口、房多和车多等现象,需要重视、整顿和规范户外广告。城市改造和建设离不开户外广告。在整顿规范中,首先回顾过去和当下户外广告在规划、设计、投放中的特点和存在的不足。改革开放后,人们的观念发生变化,广告普遍得到重视和发展,户外广告的发展尤为迅速。从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长;中期规划笼统,形成集约粗放;后期监管不力,使得强势拆除。从横向上看,曲靖中小城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱。针对目前户外广告的现状和不足,加以整顿规范。一是安全上,包括广告牌悬挂、广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等安全性检查处理。二是美观上,凡是碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观。三是内容上,要求健康积极向上,杜绝低俗陈旧的广告内容。四是文字上,要求使用规范正确的语言文字,避免使用错别字和简化字(创意图案文字和标志除外)。五是节能上,革新技术、科学管理和控制播放时限

可以做到节能。六是环保上,凡是有视觉污染和听觉污染的广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷尾随意发放的宣传单广告、音响广告等。整顿重在规范,规范立足发展。如何进行有效地整顿和规范?一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、管理队伍,加强管理,革新技术;二是整顿规范循序渐进,以人为本,避免强势拆除。三是依据国家广告法规,建立健全地方性广告法规,依法行政。通过整顿规范户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化氛围。

二、城市户外广告的规划与设计

(一)户外广告投放与城市整体规划统一

城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建设首位,城市的规划与户外广告的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握,规划也是城市未来的开始和发展的起点。“城市规划不仅能对城市未来的空间发展做出调控与安排,更能理顺城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的健康、和谐发展。”[2]城市的规划建设离不开户外广告的参与,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求个性突出,特点鲜明。避免千城一面,千篇一律,个性模糊。城市的形象

塑造有宏观和微观,有整体和局部,规划对城市的形象具有决定作用。户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划,才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此,在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则,做到四服务:为城市生活服务、为城市大众服务、为城市形象服务、为城市文化服务。户外广告投放与城市整体规划接轨,协调互补,做到五协调:功能协调、特点协调、光色协调、发展协调、布局协调。把户外广告纳入城市建筑规划范围,广告与城市的改造及建设同步进行。投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面禁止,但也不能见缝插针,关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能,增强城市视觉对比效果,根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要,规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。

(二)户外广告形式内容与城市空间布局融合

“中国城市体系地域空间结构具有空间分布和地理分布两大特征。”[3]随着城市人口、建筑和车辆的增多,城市生活空间受到威胁,人们更加关注城市空间分布、开发和利用。首先认识城市空间类型和户外广告类型。“都市公共空间是都市人共同生活、互相交往和活动的共享空间,是界定在与市民公共生活息息相关的场所。”[4]城市空间类型划分各异,按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间;

按照受众类型分儿童空间、年轻人空间、老人空间;按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间;按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间;按照视点类型分散点空间、焦点空间;按照时间状态分静态空间、动态空间、短期空间、长期空间;按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间;按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面;按照人口流量分稀疏空间、稠密空间;按照路面车速分低速空间、中速空间、高速空间。这些都是户外广告的发展空间和机遇,根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样,从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的,主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED广告(LED视屏、LED灯箱、LED彩光线条)等。其次通过户外广告科学合理利用城市空间。城市在不断发展,城市空间呈现多样化趋势,城市空间也是户外广告生存发展空间。把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融,有利于城市形象塑造。通过户外广告为城市量体裁衣,一是城市布局因地制宜,置阵布势,应物象形,对比呼应;二是广告形式因城而变,因街而异,如影随形,随类

赋彩;三是广告与城市与时俱进,相依共存,简约互补,和而不同;四是充分利用城市空间类型,要求广告形式内容选择与城市空间类型匹配,做到定性贴切,分类细化,优化形式,强化功能;五是户外广告的形式内容选择符合大众的健康要求、生活需求和审美追求;六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证安全,减少污染,美化视觉。因为城市在发展中,建房、改造、搬迁、装修不断,施工场地常常使用围挡和围墙,工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间;七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野。城市建设是不断改造和完善的过程,常常出现闲置和刺眼的空间,对此户外广告起到查缺补漏的作用。通过广告与城市共同构建通透明亮、温馨柔美、宽阔开放、和谐共存的视觉空间和审美空间,给人养眼养心的城市感受。“城市空间认同在很大程度上构成了其他认同形式的基础”[5],避免广告声与光的污染,避免视觉与审美的对立与冲突,影响交通出行与城市生活。

(三)户外广告设计与城市文化发展匹配

“一般的城市都是混合型的城市。”在城市形象塑造中可以根据实际对城市发展类型进行定位。“就传统的地域空间和城市功能来说,我们可以把城市划分为以下类型:生产城市、消费城市、服务业城市。生产城市有农业城市和工业城市。消费城市有养老城市、疗养城市和富人贵族城市。服务业城市有商人城市、金融城市、旅游城市等。”[6]城市类