城市户外广告规划设计-户外户外广告
城市户外广告规划
浅谈城市户外广告规划【摘要】户外广告设置已在诸多城市的经营实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。
户外广告作为直接影响视觉感受的城市重要设施之一，体现着城市发展水平和文明程度，是城市文化传播的重要载体。
【关键词】户外广告；禁止设置区；控制设置区；一般设置区前言户外广告设置已在诸多城市的经营实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。
城市主管部门深刻认识到广告档次的高低，直接影响着城市形象。
户外广告作为直接影响视觉感受的城市重要设施之一，体现着城市的发展水平和文明程度，是城市文化传播的重要载体。
东部沿海等一些经济发展较快的城市根据自己的实际情况制订了符合自身需求的技术规范和实施细则，新乡市作为中部地区的地级市之一，最近几年的城市建设和发展取得了较大成就，先后荣获了“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“城市综合实力百强市”、“中国最佳生态宜居城市”等荣誉称号，所以吸引了更多的工商企业落户生根，因此要求在城区发布广告的商家越来越多，城市主管部门也深刻认识到编制广告专项规划的重要意义。
1.户外广告概述1.1商业竞争的产物：广告是推销产品和服务的一种手段。
考古学者在古罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少户外广告的标识。
中国古代的店铺招牌、茶肆酒楼的招幌也属于早期的户外广告形式之一。
1.2信息传播的媒体：信息传播随着印刷、广播、电视、互联网的不断发展，广告的形式趋于多样化，但户外广告至始至终都是被最为广泛应用的媒体之一。
1.3城市景观的要素：现代广告越来越重视以艺术作品的形式来达到传播信息的目的，户外广告成为城市景观的组成部分。
作为信息的载体，户外广告注重以独特的方式传播最新的信息，其时代感很强，表现形式可以随时汲取当代科学艺术的成果。
2.户外广告分类按性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。
按设置方式分为：独立广告和依附广告。
3.广告分区控制由于广告规划的规范迟迟未出台，各地市对分区也有着不同的划分标准和名称界定。
黄兴路步行街户外广告招牌规划方案
黄兴路步行街户外广告招牌规划方案1000字一、引言随着经济的持续快速发展，城市商业街也得以不断壮大。
其中，黄兴路步行街因其交通便利、商业氛围浓郁、购物娱乐一体化等特点，已成为市民消费、休闲、娱乐的重要场所。
广告招牌是商业街外观的重要元素之一，不仅能够提高商业街的品位和形象，还可以为商家带来客流和利润。
因此，规划黄兴路步行街户外广告招牌显得尤为重要。
二、黄兴路步行街的背景与现状黄兴路位于市中心地区，是市民出行的必经之路。
街道北侧是集贸市场和美食街，南侧则是商铺连绵不断。
由于位置的重要性，黄兴路步行街也成为了商家们竞相争夺的商业黄金地段。
在现有的广告招牌中，有些还是传统的招牌式样，设计粗糙、颜色单调乏味，无法吸引顾客的目光；而有些则太过花哨，颜色过于鲜艳，反而会给行人带来不适感。
这些广告招牌不但不能很好的展示出商家的特色，而且还会影响整个商业街的形象。
三、规划方案1. 强调个性化设计，质量优先对于广告招牌的设计和制作，应强调个性化设计和质量优先的理念，避免制作粗糙、设计单一的广告招牌出现。
每一个广告招牌都应体现出商家的特色和特点，让人们一眼就能看出这是哪家商店的广告招牌。
同时，应确保广告招牌的制作质量符合相关标准，并注重安全性。
2. 合理规划广告招牌的数量和布局广告招牌数量太多不仅会影响步行街的视觉效果，也会让行人无从选择，甚至会引发安全隐患。
因此，在规划广告招牌的同时，要考虑到布局、数量等因素。
在路段空旷的地方，可以适当增加广告招牌的数量；在繁华区域，则可以适当减少广告招牌的数量，并且要注意各家广告招牌之间的空间留白。
此外，为了保证市容整洁，广告招牌的张贴应得到有关部门的审批。
3. 结合科技，提高广告招牌的互动性在现代社会，科技的应用越来越成为商业竞争的重要手段。
因此，在规划广告招牌的过程中，可以结合科技提高广告招牌的互动性。
例如，设计一些可以与顾客互动的广告招牌，增加顾客与商家的互动频率。
同时，利用LED灯、3D立体设计等技术手段，为广告招牌增加立体感和视觉效果，提高其观赏性和吸引力。
城市户外广告和招牌设施设置技术标准
城市户外广告和招牌设施设置技术标准在现代城市化进程中，户外广告和招牌设施成为城市的一道亮丽风景线。
然而，为了保持城市的整体形象和市民的视觉环境的舒适度，对城市户外广告和招牌设施的设置必须遵循一定的技术标准。
本文将探讨一些常见的技术标准，以提供参考。
一、尺寸规范市区内的户外广告牌和招牌设施应符合尺寸规范。
具体的规定可能因地区而异，但一般情况下，广告牌的高度不应超过建筑物的屋顶高度，以免影响城市景观和乘风设施。
此外，招牌设施的尺寸应适合所在建筑物的大小和比例，不能过于突兀或影响市民正常行走。
二、安装位置正确选择广告牌和招牌设施的安装位置非常重要。
规划部门应根据市中心的整体规划和道路交通流量，合理划定广告牌和招牌设施的设置区域，并明确相关的安装要求。
例如，广告牌应避免阻挡重要交通标志和信号灯，不得妨碍行人和车辆通行。
三、材料要求广告牌和招牌设施的材料选择也需要遵循一定的技术标准。
一般来说，室外广告牌应使用防水、耐腐蚀和耐候性好的材料，以确保其长期使用。
而对于招牌设施，应优先考虑使用对人体无害、环保可持续的材料，以减少对环境的负面影响。
四、照明设计针对夜间广告展示效果，照明设计是不可忽视的一方面。
城市户外广告和招牌设施的照明设计应注重光线的均匀分布和节能环保。
对于亮度的控制需要遵循相关的法律法规和标准，以确保夜晚的广告效果能够既吸引眼球，又不会给附近居民带来过度的光污染。
五、维护管理广告牌和招牌设施在长期使用后需要进行维护和管理。
城市管理部门应建立健全的维护制度和管理体系，及时处理广告牌和招牌设施出现的破损、老化等问题。
同时，还需要制定相关政策和措施，规范广告牌所有者的责任和义务，确保他们及时进行维修和更新，以保持城市形象的整洁和美观。
六、文化要求对于城市的户外广告和招牌设施设置，还应考虑当地的文化和历史背景。
在设计和内容上，应尽量避免对当地文化产生冲击或偏离当地特色。
同时，通过广告牌和招牌设施的设置，可以传递城市的文化内涵和特色，提升城市的软实力和形象。
城市户外广告的规划设计与发展——以曲靖中小城市为例
第３ ３卷
第 １期
曲 靖 师 范 学 院 学 报
Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｑ Ｕ Ｊ Ｉ Ｎ Ｇ Ｎ Ｏ Ｒ ＭＡ Ｌ Ｕ Ｎ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ
中图分 类号 ： Ｆ ７ １ ３ ． ８ １ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ９— ８ ８ ７ ９ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ — ０ ０ ７ １— ０ ６
城镇化 进 程是 当下 社会 发展 的必 然 和趋 势 ，
利用 和发 挥户 外广 告 的功能 、 价 值 和效 应 可 以提
内存在一些弊端 ， 不 同程度 的影响着城市的形象
和发展 。
就 曲靖 中小 城 市看 ， 具 体 表现 在 这样 几 个方
面。一是安全隐患。户外广告类型多样 ， 由于规 划设计问题 、 自然 因素等原 因造成 多种安全 隐 患 。比如城市时有广告牌及广告架坠落和倒塌 、 灯箱广告漏 电等现象 ， 影响人身安全。二是空间 拥挤。城市 的发展容易带来人多、 车多 、 房多等 现象 ， 势必造成城市空 间的拥挤 ， 包 括视觉空 间 拥挤、 生活空间拥挤、 交通空 间拥挤等。这样容
容上 ， 要求健康积极 向上 ， 杜绝 低俗陈旧的广告
内容 。 四是 文 字上 ， 要求使 用 规 范正 确 的语 言文
性， 身在其中难免受户外广告的影响。四是声音
嘈杂 。音 响广 告是 户外 广告 的重 要 形式 ， 主要 用 于店铺 和街摊 。 由于市 场 的激烈竞 争 ， 使 得 音 响 广告 形式 多样 ， 声音 杂乱 喧 嚣 。影 响 城 市 的 日常 生活， 阻 碍 了人们 对宁静 高 雅 的审美 需 求 。五 是 光 污染 。城 市 是光 的世 界 、 建筑的海洋、 车 的 河
户外广告位运营方案
户外广告位运营方案一、项目概述户外广告是指通过在公共场所设置广告牌及广告标识等形式进行广告宣传的一种媒体形式。
随着城市化进程的推进，户外广告受到越来越多的注意和运用。
本方案旨在对户外广告位进行全方位的规划和运营，提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
二、目标与策略1. 目标：提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
2. 策略：（1）建立完善的广告位数据库：建立广告位的详细信息数据库，包括广告位位置、尺寸、流量等。
（2）分类规划广告位资源：根据广告位的地理位置、流量、目标受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
（3）整合广告资源：通过整合各种类型的广告资源，形成多样化的广告组合，满足广告主的不同需求。
（4）创新广告形式：结合新媒体技术，创新广告形式，提升广告的触达效果和体验效果。
三、组织结构和人员配置1. 组织结构：（1）总经理：负责项目的整体策划和决策。
（2）市场部：负责市场调研、广告资源开发、广告投放策划等工作。
（3）运营部：负责广告位的管理、维护和运营推广。
（4）技术支持部：负责广告技术支持、新媒体技术的应用等工作。
2. 人员配置：（1）总经理：1人（2）市场部：市场经理1人，市场专员2人（3）运营部：运营经理2人，广告位管理员4人（4）技术支持部：技术支持经理1人，技术支持工程师2人，新媒体技术专员2人四、广告位资源开发与分类规划1. 广告位资源开发：通过与房地产开发商、交通运输管理部门、商业开发商等合作，获取城市空闲场地、公共设施等资源，进行广告位的招商开发。
2. 广告位分类规划：根据广告位的地理位置、流量、受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
3. 分类规划：（1）交通广告位：包括公交站牌、地铁广告位、机场广告位等。
（2）市区广告位：包括商业街区、购物中心、楼宇外墙、广场、高层屋顶等。
（3）居民区广告位：包括小区大门口、小区楼梯间、楼宇电梯间、社区公告栏等。
浅析城市户外广告设置布局规划
城 市户 外 广 告 是 改 革 开 放 以 后 ， 告 、 速 发 展 起 来 的 一 支 广 快 生力军 ， 目前 已 成 为 仪 次 于 电 视 、 纸 的 第 ＿ 广 告 传 媒 。近 几 年 报 二大
来 ， 治 城 市 户 外 广 告 设 置 环 境 的 专 项 Ｔ 作 已 在 全 国 各 大 小 城 市 整 逐步展开 ， 以规 划 先 行 提 升 城 市 户 外 广 告 科 学 管 理 水 平 成 为 政 府 与行业的共识 。 户外 广 告 设 置 布 局 规 划 是 城 市 户 外 广 告 规 划 的 核 心 控 制 部 分 城 市 户 外 广 告 没置 规 划通 常 包 含 ： 制 要 素 、 术 标 准 和 管 理 控 技 体 系 的 规 划 三 部 分 。其 中 ， 制 要 素 规 划 主 要 足 对 户 外 广 告 没置 控 布 局 、 彩 、 料 、 明 、 全 等 要 素 的规 划 控 制 ； 术 标 准 规 划 是 色 材 照 安 技 提 相 关 技 术 规 范 ； 理 体 系 规 划 涉 及 规 划 的 实施 与管 理 等 内 容 。 管 本 文 研究 的 对 象 是 城 市 户 外 广 告 规 划 中 极 为 重 要 的 一 项 控 制 内 容。 二 、 响 户 外 广 告 设 置布 局 的 六 大 因素 影 影 响城 市 户 外 广 告 设 置 布 局 的 因 素 很 多 ， 人 通 过 对 城 市 户 本 外 广 告 管 理 丁作 的 实 践 总 结 和 交 流 思 考 ， 系统 比选 了 多 个 影 响 因 素 ， 终选 取 了 其 中具 有 广 泛 代 表 性 、 遍 影 响力 、 客 观 分 析 、 最 普 可 与 五大 问题 的 解 决 有 密 切 联 系 、 布 局 研 究 有 实 际 指 导 意 义 的六 大 对 影 响 因素 ， 它们 是 ： 会 、 济 、 社 经 自然 环 境 、 能 、 策 和 科 学 技 术 。 功 政 １ 会 历 史 因 素 ． 社 社 会 历 史 因素 包 括 城 市 的历 史 沿 革 和 文 化 特 征 、 市 的 精 神 城 文明建设 和精英群体 的户外广 告价 值观 、 城市人 口的组成 和大众 的 消 费行 为 等 内容 。它 们 直 接 影 响着 对一 座 城 市 、 个 街 区 、 条 一 一 道 路 、 幢 建 筑 等 是 否 要设 置 以 及 设 置 多 少 户外 广 告 的 判 定 。 一
城市户外广告设置专项规划
城市户外广告设置专项规划在城市的各个角落，户外广告成为一种重要的营销手段，不仅能够吸引顾客的注意力，还能够传达特定的信息和品牌形象。
然而，过度的户外广告设置不仅可能影响城市的美观，还可能产生视觉干扰和交通安全隐患。
因此，城市户外广告设置专项规划的制定便显得尤为重要。
一、总体目标和原则城市户外广告设置专项规划的总体目标是在保障广告宣传效果的同时，维护城市的整体形象和市民的权益。
其中的原则包括：1.合理安排户外广告的数量和分布，保证广告布设的公平性和公正性；2.坚持绿色环保理念，减少广告对环境的不利影响；3.保障城市景观的连贯性和视觉效果，不损害城市美观；4.重视交通安全问题，避免广告设置成为视觉干扰和行车障碍。
二、广告设置的分类和标准根据不同的广告类型和功能需求，可将广告设置划分为商业广告、公益广告和政府宣传广告等。
为确保广告的合理布设，可以设立以下标准：1.商业广告的设置应在商业区、市中心或主要交通干道附近，并遵循商业规划的原则；2.公益广告应布设在公共设施和服务场所周边，以提供有益信息；3.政府宣传广告应布设在市政府和相关政府机关所在位置，以传达市政府的政策和举措。
三、广告设置的数量和分布为了避免城市过度宣传的现象，应制定广告设置的数量和分布标准。
这可以通过以下方法来实现：1.根据城市规模、人口密度和经济发展程度等因素，制定不同地区的广告数量上限；2.根据道路交通量、人流量等因素，规定不同道路或地段的广告设置密度；3.合理规划不同类型广告的分布区域，确保广告在城市不同区域的平衡分布。
四、广告设置的审批和监管为确保广告设置的合规性，需要建立严格的审批和监管机制。
具体实施可以包括：1.建立统一的广告审批机构，负责审批广告设置的申请，并依据规划标准和城市形象原则进行审批；2.加强广告设置的监管力度，定期巡查和核查广告设置的合规性，并对不符合规定的广告进行整改或移除；3.建立广告投诉和处理机制，市民可以通过热线电话或网络平台举报违规广告。
主城区户外广告整治方案范文(二篇)
主城区户外广告整治方案范文一、背景分析与问题提出随着城市建设的不断发展，户外广告成为城市中不可避免的一部分，同时也给城市带来了一系列问题。
广告数量过多、规模过大、质量参差不齐，不仅影响了城市的美观形象，还引发了交通安全问题。
因此，对主城区户外广告进行整治是城市管理中的一个重要课题。
二、整治目标和原则1. 目标：通过整治，合理规范主城区户外广告，提升城市形象，改善市民生活环境。
2. 原则：（1）科学合理布局：根据城市规划和功能，合理划定广告布设区域，避免盲目扩大广告面积。
（2）规模适度控制：限制广告数量和面积，避免广告大面积集中，打造整洁的城市风貌。
（3）质量要求严格：对广告内容和形式进行审核，保证广告质量符合城市形象建设的要求。
（4）公平公正管理：遵循市场原则，平等对待所有广告业主，确保公平竞争。
三、整治措施1. 制定广告布设规划：根据城市规划和功能区划，确定合理的广告布设区域。
主城区分为商业区、居住区、交通枢纽区等不同功能区域，要根据不同区域的特点，合理规划广告布设的区域和数量。
同时要避免商业区广告面积过大，影响市民正常生活。
2. 建立广告审批制度：制定广告审批的程序和标准，由相关部门负责审核广告的内容、形式和布设地点。
严格控制广告内容，禁止涉黄、涉赌、涉毒等违法广告的发布。
对广告形式要求，要符合城市美观形象的建设，避免过大面积的露天广告和高亮度的发光广告。
3. 加强广告管理：对已经发布的广告进行定期检查，确保广告的内容和形式符合规定。
对违法广告进行取缔，对不合格广告要求业主进行整改。
建立投诉和举报机制，对市民反映强烈的广告问题进行及时处理。
4. 提升市民意识：通过宣传教育活动，提高市民对整治工作的认识和支持程度。
加强对市民的宣传，告诉他们合理广告可以提供有效信息，但过多过杂的广告会影响生活品质。
引导市民积极参与整治工作，提供意见和建议。
5. 加强协作机制：相关部门之间要加强协作，形成工作合力。
户外广告牌实施方案
户外广告牌实施方案一、背景介绍随着城市化进程的加快，户外广告牌作为一种重要的宣传媒介，其作用日益凸显。
在城市街道、交通要道、商业中心等地，户外广告牌的存在不仅可以提升城市形象，还能有效吸引目标受众的注意力，实现广告宣传的效果。
因此，制定科学合理的户外广告牌实施方案，对于提高广告宣传效果、优化城市环境具有重要意义。
二、实施目标1. 提升城市形象：通过合理规划和布局户外广告牌，打造城市美丽景观，提升城市形象。
2. 提高广告曝光率：通过科学的布局和设计，提高广告牌的曝光率和受众关注度。
3. 保障交通安全：合理规划广告牌的位置，避免对交通视线和安全造成影响。
三、实施步骤1. 规划选址：根据城市规划和交通流量，选择合适的位置进行户外广告牌的规划选址。
重点考虑商业中心、交通要道、人流密集区域等地段。
2. 设计布局：根据选址情况，进行户外广告牌的设计布局，包括广告牌尺寸、形式、内容等方面，确保广告内容清晰、吸引人眼球。
3. 安装施工：选择专业施工团队进行广告牌的安装工作，确保施工质量和安全，避免对周边环境和交通造成影响。
4. 定期维护：对已安装的户外广告牌进行定期维护和检查，确保广告牌的正常运行和外观效果。
四、实施方案的优势1. 提高广告效果：科学合理的规划和设计，可以提高广告牌的曝光率和受众关注度，提高广告效果。
2. 优化城市环境：合理布局和设计的户外广告牌，可以美化城市环境，提升城市形象。
3. 保障交通安全：科学规划选址和安装施工，可以避免对交通安全和视线造成影响，保障交通安全。
五、实施方案的风险1. 规划选址不合理：选址不合理可能导致广告效果不佳，浪费资源。
2. 安装施工质量差：施工质量差可能导致广告牌出现安全隐患，影响城市形象和交通安全。
3. 维护不及时：长期不进行维护可能导致广告牌出现损坏，影响广告效果和城市形象。
六、总结户外广告牌作为城市宣传的重要媒介，其实施方案的科学性和合理性对于提高广告效果、优化城市环境至关重要。
城市户外广告规划方案
城市户外广告规划方案1. 引言城市户外广告是一种重要的宣传和广告手段，能够将品牌信息传递给目标受众。
良好的城市户外广告规划方案能够提高广告的曝光率和传播效果，对品牌推广具有重要意义。
本文将介绍城市户外广告规划方案的重要性，并提出一套可行的规划方案。
2. 城市户外广告规划的重要性城市户外广告规划对品牌推广至关重要，具有以下几点重要性：•提高广告的曝光率：通过合理规划广告位的布局，可以使广告遍布城市的重要地点，提高广告的曝光率，增加目标受众的注意力。
•扩大广告的传播范围：城市户外广告可以覆盖大量的人群，通过有限的广告位可以传播品牌信息到更多的潜在顾客群体中，扩大品牌的知名度和影响力。
•强化品牌形象：通过精心设计的广告内容和形式，城市户外广告可以有效地传达品牌的核心价值和形象，塑造品牌的个性和特色。
•提高广告的有效性：合理规划广告内容和形式，可以增加广告的吸引力和互动性，提高广告的有效性，促进潜在顾客的购买决策。
•增加品牌的市场份额：通过城市户外广告的规划，可以增加品牌的曝光度和影响力，吸引更多的潜在顾客，从而增加品牌的市场份额。
3. 城市户外广告规划方案的设计原则在制定城市户外广告规划方案时，需要遵循以下设计原则：•目标受众定位：准确地确定目标受众是城市户外广告规划的关键，根据目标受众的年龄、性别、职业等特征，选择相应的广告内容和形式。
•广告位选择：选择位于人流密集的地点放置广告，如商业中心、交通枢纽、文化娱乐场所等，以确保广告能够得到更多的曝光。
•广告内容设计：广告内容要简明扼要、言之有物，并能够吸引目标受众的注意力。
采用简洁明了的文字和有吸引力的图像，能够更好地传达品牌信息。
•形式多样性：采用多样的广告形式，如霓虹灯、LED显示屏、户外画廊等，以增加广告的吸引力和互动性，提高广告的有效性。
•风格统一性：在不同的广告位上保持一致的品牌形象和视觉风格，能够强化品牌形象，增加品牌的辨识度。
•监测和评估：定期监测广告效果，根据监测结果及时进行调整和改进，以提高广告的传播效果。
户外广告规划方案设计方案
户外广告规划方案1. 概述随着城市化进程的加速，人们生活节奏的变快，户外广告成为品牌推广的重要渠道之一。
但是，广告与受众的距离、广告与受众的匹配度、广告的内容、广告对环境的影响等方面，都需要考虑到。
因此，在进行户外广告规划时，需要对受众、场所、环境和广告内容等方面进行综合考虑，以达到品牌推广的最佳效果。
2. 受众受众是户外广告的重要组成部分，广告主需要了解受众的年龄、性别、职业、婚姻情况、教育程度、收入等基本情况，并进行人口统计学分析。
此外，还要观察、考察场所人流量、人群构成等信息，以便根据受众的需求制定出适合的推广策略。
例如，在服装广告中，年轻人群体往往更注重潮流、时尚，所以推广策略应该以这个年龄段为主要受众；而在儿童玩具广告中，家长则是制定广告策略的重要目标客户群体。
3. 场所选择适合的场所是户外广告规划的关键。
为了使广告的效果最佳，需要对生活方式、生活习惯、受众分类等进行细致的研究，以便对目标人群进行有效的信息传播。
例如，一个雕塑艺术品手表，在城市中心的广场进行展示，便会吸引到许多人群经过。
而在城市的公园内，对于户外座椅或垃圾桶，地理位置信息不鲜明、没有品牌信息，也不会对消费者产生因广告展示而附加品牌的印象。
因此，对于广告宣传的不同场所，需要结合不同的商业目的进行合理使用。
4. 环境选择适合的环境也是户外广告规划的重要因素。
广告不能单单是一个产品信息的展示，还需要考虑与环境相融合，增大品牌对消费者感性认知的产生，创造更加舒适、自然、艺术化的环境氛围。
例如，现在许多购物商场内部都会根据季节、节日等安排特殊的布置和灯光，这样可以营造浓厚的消费氛围，增加消费者购买的欲望。
5. 广告内容广告内容需要根据目标人群的喜好、需求、热点进行制作。
要创意新颖、简洁明了、符合时代视听潮流，以便更好地吸引目标人群的注意力，传达有效的信息。
例如，在服装广告中，广告内容应该注重产品的款式、质量、材料等方面的介绍。
广告应该准确无误地展示产品的特点，而不是夸大产品的功能。
城市户外广告发展与规划
城市户外广告发展与规划摘要：针对目前我国中小城市户外广告设置给城市市容带来的突出问题，通过对影响城市户外广告规划设计的环境因素的研究思考，提出城市户外广告设置及规划设计的原则与发展思路。
关键词：城市；户外广告；规划；发展一、概念界定广告是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。
城市户外广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。
具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、店招等各类广告。
二、户外广告现状与问题20世纪80年代以来，在改革开放政策和中国城市化运动的催生下，中国户外广告从无到有，从少到多，并迅速“泛滥成灾”。
尤其在中小城市，遍地开花，杂乱无章的户外广告已经成为了城市形象的一大公害。
因此，在当下大规模的旧城改造和城市扩建过程中，户外广告首当其冲成了整治的对象。
但是，由于缺乏科学合理的整体规划观念和意识，一些城市简单的拆建，对城市户外广告的整治陷入了两难境地。
其存在问题具体归纳如下:1、户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。
目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。
2、户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。
由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。
3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。
户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。
4、户外广告缺乏长期有序的管理。
由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重。
三、城市户外广告设置的原则1、整体统一与多样个性结合的原则。
城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。
城市规划设计中户外广告设置的价值取向
城市规划设计中户外广告设置的价值取向【内容摘要】户外广告主要分布在城市道路等开放空间，是以城市户外活动人口为目标的一种广告传播形式。
广告在传播信息的同时也在传达着新的生活理念，户外广告与城市相伴而生，是城市活力的象征符号。
分析户外广告在城市中如何设置，以及如何定位，对改善和优化城市空间环境，提高城市环境品质，充实和完善户外广告与城市的和谐发展具有一定的现实意义。
【英文摘要】Outdoor advertising mainly in urban road open space.Urban population is the target of outdoor activities.,and one of advertising communication form. Advertising in the dissemination of information while also convey the idea of a new life.With the development of advertising and cities, it’s the urban vitality symbol. Analysis of how to set up advertising ,and how to targeted it , are practical significance to improving the urban environment quality ,and harmonious development of advertising and urban.【关键词】户外广告定位价值取向城市【正文】户外广告是城市规划设计中重要的一个环节，不恰当的户外广告设置会对城市产生消极的影响。
从根本上来说，户外广告的规划本身既受控于城市总体规划，又受控于户外广告设置的若干法律法规，是在城市总体规划控制下的依法设置。
城市户外广告设置的原则和制作的要求——以南昌市户外广告设置为例
不 齐。一些建筑物楼小牌 大、 楼小牌 多， 并 有 广告 牌 包裹 建 筑物 的趋 势 ，影 响
建 筑 立面 特 色 ，有些 建筑 物 甚 至成 了
设计 Ｊ 。南 昌市在 ２ １ ０ ０年和 ２ １ 年 为 ０１ 了迎接 中博会和七城会 ，市内的各主要 干道 门面 牌 匾、户外宣 传广告 、楼 宇、 建筑物 、公共设施 外立 面等进行 了全面
收稿 日期 ：２ Ｉ — ０ １ ２ １ １ ０ 作者简介 ．于红梅 （ ９２ １ ８一），女，讲师＋高级技 师 （ 装饰美工） ，助理工艺美术师。
７２ 城市管理与科技 ・ ０ ２ ２ １ ／１
从各 自的要求和效果 出发 ，城 市户外广 告 设 置的 全局 规 划必 须建 立 在有 利 于
维护城 市整体形 象的原则上 。确立城市
外 ，位于红谷滩新 区的秋水广场 、联发
广场 的户外广告质量及景观效果都 明显
高于老城区 。
八 一广 场百 货大楼 户外 广告 （ 整体 规划 工艺精 良） 新 城 区 红 谷 滩 新 区户 外 广 告 （ 与环境 融合 ）
南 昌市 户 外广 告分 布具 有 一定 特
城 市 户外 广 告设 置 与环 艺设 置要
与建筑和城市布 局一 并构思 ，不能集中在交通要道、 各类职 能 中心 、商业 中心 区三类地 区。
分布在交通要道上的户外广告为 了提高 吸引力 ，往往在 内容和平面设计上追求 简洁明 了；分布在各类职能 中心 的户外 广告 在内容 上则表现 出很 强的相 似性 、 针对 性。如 ，南 昌八 一体 育馆及 周 围， 各类体育 品牌 店铺 居多 ，体 育品牌的广 告便集 中展示 于此。而 分布在商业中心 八一广场 的户外广 告无论在数量 、质量 和种类上都远 超过 八一体育馆 ，在内容 上 则更多地表 现出极强的商业特征 。此
户外广告设计方案
户外广告设计方案户外广告设计方案一、项目背景户外广告是指安装在室外公共场所用于宣传推广商品或服务的广告形式，以其形象直观、覆盖广泛的特点，成为企业推广销售的重要手段。
本项目的目标是设计一套创意独特、吸引眼球的户外广告，提升品牌知名度和产品销量。
二、设计原则1. 简洁明了：户外广告通常只能被观察者短时间接触，因此设计应简洁明了，一眼就能被观察者理解。
2. 突出特点：通过设计展示产品的独特特点，让观察者记忆深刻并愿意去尝试产品。
3. 色彩醒目：使用鲜艳的色彩吸引眼球，增加观察者对广告的关注度。
4. 利用环境：充分利用广告所处的环境，与周边环境协调一致，增强视觉冲击力。
5. 信息传递：通过文字和图像结合，清晰传递产品信息和品牌形象给观察者。
三、设计方案1. 广告内容设计根据产品特点和目标受众，设计一套能够吸引眼球的广告内容。
可以采用幽默、惊喜或极简主义等创意手段，使广告与众不同，同时突出产品特点，增加观察者的好奇心和兴趣。
2. 图像设计选取与产品相关的图像，通过画面元素的排列、颜色搭配和形状设计，营造出吸引人的视觉效果。
图像的选择和设计要与广告内容相呼应，既能吸引观察者的眼球，又能准确传递产品信息。
3. 色彩设计选择鲜艳且与品牌形象一致的颜色，以增加广告的视觉冲击力。
同时，应遵循色彩搭配的原则，使广告整体色调协调，让观察者感到舒适与愉悦。
4. 字体设计选用易读、醒目且与品牌风格相符的字体，使文字信息清晰传递给观察者。
字体的排列和大小要与广告内容相适应，既能吸引眼球，又能传达正确的信息。
5. 广告形式设计根据广告所处环境，设计适合的广告形式，例如大型户外广告牌、巴士广告、地铁广告或街头灯箱等。
形式的选择要考虑到目标受众的规模和活动范围，以提升广告的效果和曝光率。
四、预期效果通过创意独特、吸引眼球的户外广告设计，预期可以达到以下效果：1. 提升品牌知名度：通过广告的形象展示和产品特点的突出，增加观察者对品牌的印象和了解。
户外广告牌设计方案
户外广告牌设计方案概述户外广告牌是一种重要的广告媒介，能够有效地传递品牌信息，并吸引目标受众的注意力。
本文档旨在提供一个完整的户外广告牌设计方案，在保证视觉效果和品牌传递的同时，考虑可行性和经济性。
1. 设计目标•吸引目标受众的注意力•传达品牌信息•与周边环境协调一致•提高品牌知名度和美誉度2. 定义目标受众在设计广告牌之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等。
这将有助于制定适当的设计风格和内容。
3. 选择适当的位置广告牌的位置是至关重要的，因为它决定了广告牌能够触达到的受众数量和质量。
在选择位置时，需要考虑以下因素： - 交通流量：选择高流量地区，以增加广告牌被看到的机会。
- 周边环境：确保广告牌与周边环境协调一致，以避免与周围景观冲突。
- 目标受众：选择位置时要考虑目标受众的活动和习惯，以确保广告牌更容易被他们注意到。
4. 设计原则在设计广告牌时，需要遵循以下原则，以确保最佳的视觉效果和传达信息的效果： - 简洁明了：信息要简洁明了，避免过多文字和图像的堆砌。
- 鲜明突出：使用醒目的颜色和对比度，以吸引目标受众的注意力。
- 品牌一致性：保持广告牌与品牌形象的一致性，包括颜色、字体和标识。
- 清晰可读：确保文字和图像清晰可读，避免使用过小或不易辨认的字体。
- 独特创新：设计要有独特性和创新性，以脱颖而出并吸引目标受众的兴趣。
5. 内容和布局设计广告牌的内容和布局设计是非常重要的，它们决定了广告牌的吸引力和信息传递的效果。
以下是一些建议： - 关键信息：突出显示品牌名称、标语和联系方式，以帮助目标受众记住并联系品牌。
- 图像选择：使用高质量的图片或插图，并确保与品牌形象和产品或服务相关。
- 背景颜色：选择适合品牌形象和目标受众喜好的背景颜色。
- 字体选择：选择易读且与品牌形象相配的字体，避免使用过于花哨的字体。
- 布局：采用清晰简洁的布局，使信息易于理解和记忆。
城市户外广告规划方案
城市户外广告规划方案1. 引言随着城市的发展和人们生活水平的提高，户外广告在城市中的重要性不断增强。
城市户外广告规划方案是一项重要的城市规划措施，旨在合理布局和管理城市中的户外广告资源，提高城市的形象和质量，满足商业需求的同时保护城市环境和市民生活质量。
2. 规划目标城市户外广告规划的主要目标是在平衡商业需求和城市环境之间实现可持续发展。
具体目标如下：2.1 城市形象提升通过合理布局和设计，使城市中的户外广告与城市风貌相协调，提升城市形象。
2.2 广告空间充分利用合理利用城市中的广告空间，提高广告资源的使用效率，满足商业需求。
2.3 市民权益保护保护市民的视觉权益和生活质量，避免过度干扰市民生活的广告设置。
3. 规划原则城市户外广告规划应遵循以下原则：3.1 协调性原则户外广告规划应与城市整体规划相协调，保持一致的风格和形象。
3.2 公平性原则在广告资源分配上应遵循公平原则，避免垄断和不公平竞争。
3.3 环境保护原则广告设计要符合环境保护规范，减少对城市环境的污染。
3.4 可持续发展原则户外广告规划应考虑城市的可持续发展，将长期利益放在首位。
4. 规划内容4.1 广告资源调查对城市中现有的广告资源进行全面调查和评估，包括广告牌、广告牌位、广告灯箱等。
4.2 广告资源布局根据城市规划和市民需求，确定广告资源的布局方案，合理分配资源，提高利用效率。
4.3 广告审批管理建立广告审批制度，明确广告的审批标准和程序，加强对广告内容和形式的管理。
4.4 广告设计规范制定广告设计规范，包括尺寸、字体、颜色等，以保证广告的质量和审美效果。
4.5 广告维护和管理加强对广告资源的维护和管理，防止广告设施损坏或滥用，及时修复和更新广告设施。
5. 实施措施5.1 加强规划管理机构建设成立专门的城市户外广告规划管理机构，负责广告规划、审批和维护等工作。
5.2 完善法律法规制定和完善相关的法律法规，明确广告行业的规范和责任，加强对违规行为的打击和处理。
浅谈城市户外广告设置规划
２户 外 广 告 规 划 原 则 ．
如墙 体 广 告 牌 、 灯 广告 牌 、 着 的 电子 显 路 附 ２１维 护 公 共 利 益 的原 则 由于 户 外 广告 绝 大部 分 是经 济 利 益 驱 面或 者 公 共 设 施 上 的 广告 。 ． 动 的商 业 活 动 ， 因此 户 外 广 告 的 管 理 规 范应 当从 公 众 利 益 出 发 ， 以协 示屏 和 电视 屏 等 。 具 体 可 分为 ： （ ） 体 附 着 广 告 ： 附于 建 筑 外 墙 面 、 面等 的广 告 。 １墙 指 店 调 好 个 体 经 济 利 益 与公 众 社 会 利 益 的 矛盾 作 为首 要 原 则 。 （ ） 共 设 施 附 着 广告 ： 附 着 于 某 些公 共 设 施 上 的 广 告 。 ２公 指 ２２城 市 空 间 资 源有 偿 使 用 的 原 则 城市 空 间可 分 为公 共 空 间 资 －
科技信 息
。职校论： Ｌ０ ２
Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｎ Ｌ Ｇ Ｆ Ｒ Ａ Ｉ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ Ｏ Ｏ ＹＩ Ｏ Ｍ Ｔ Ｏ Ｎ
２０ ０ ８年
第 ３ 期 ３
浅谈城市户外广告设置规划
（． １湖南城 建职 业技术 学 院建筑 系 湖南
刘 龙 ’ 毛伟 民 湘潭 ４ １ ０ ； ． １ １ ０ ２ 中房建 筑有 限公 司 湖南
近年来 ， 随着 市 场 经 济 的 迅 猛 发 展 ， 外 广 告 也 随 之 潮 水 般 地 涌 分 为 ： 户 （ ） 柱 支 撑广 告 ： 般 指 离 地 面 ３米 以上 ， 独 立 支架 支 撑 的广 １立 一 有 上 城 市 街 头 、 场 、 地 。然 而 ， 广 绿 由于 我 国 大多 数 城 市 的 户外 广 告 缺 乏 统 一 规 划 ， 告设 置 规范 性 不 够 ， 意 性很 大 ， 的地 方 户外 广 告 层 层 告 。 广 随 有 （） 顶广告 ： ２屋 指设 于 屋顶 或 女 儿 墙 以 上 的广 告 。 叠 叠 设 置 ， 寸 规 模 参差 不 齐 ， 多 过 乱 ； 的 户 外广 告甚 至遮 住 了建 尺 过 有 （） 侧广告 ： ３路 一般 指 离 地 面 ３米 以 下 ， 道 路 两 侧 、 坡 、 化 等 在 护 绿 筑 物 立 面 ， 占了城 市 空 间 。为 了 使 户 外广 告 真正 发 挥 宣 传 商 品 、 化 侵 美 城 市 的 功能 ， 必 须进 行 户 外 广 告 设 置 总体 规 划 ， 导 户 外 广 告 的合 位 置设 置 的不 超 过 ２个 面 的广 告 。 就 引 理设 置 与 科 学 管 理 。
户外广告规划
户外广告规划户外广告规划随着城市的发展和人口的增加，户外广告成为了一种有效的宣传方式。
户外广告不受时间和空间的限制，能够直接面对大众人群，具有较高的曝光率和广告效果。
为了利用好户外广告的优势，制定一套有针对性的广告规划显得尤为重要。
首先，选取合适的广告位置非常关键。
做好选址工作，在繁华商圈、交通枢纽、人流密集区等地方进行投放将会有更好的广告效果。
例如，在市中心的主要商业街道、车站、地铁站等地点，都是人流聚集的地方，能够吸引更多的目光，提高广告的曝光率。
此外，对于目标受众人群特点的了解也是选择广告位置时需要考虑的因素。
比如，针对特定的年龄层、职业群体、兴趣爱好等设定广告的目标人群，并在其常去的地方进行投放，能够增加广告的精准度和有效性。
其次，广告内容要简洁明了，有格调。
户外广告面对的是快节奏的现代都市人群，他们的时间宝贵，对于广告内容的理解速度也相对较快。
因此，在户外广告中，文字要简洁明了，能够一眼看懂，最好能够用图文并茂的形式展示。
同时，广告要有鲜明的特色和个性，能够吸引人们的目光，激发他们的兴趣。
创意、设计和美感也是户外广告成功的关键因素，所以在制作广告时需要重视视觉效果的打造和突出。
此外，户外广告的时长和频次也需要考虑。
广告的时长太短可能无法完整地传递信息，广告的时长太长可能会引起人们的厌烦，所以选择一个合适的时长非常重要。
根据产品的特点、广告内容的复杂度和受众的接受度，合理安排广告的时长以达到最佳效果。
对于广告的频次，应该根据广告投放的时间和地点来确定。
根据受众人群的活动规律，将广告投放时间错开，增加触达目标人群的频次和机会。
最后，监测广告效果是广告规划中不可或缺的一部分。
只有通过跟踪与监测广告的展示和投放效果以及观众反馈，才能够了解广告的实际效果，从而进行调整和改进。
可以通过调查问卷、网络数据分析等方式来评估广告的效果，及时发现问题并作出相应的调整，以提高广告的投放效果。
综上所述，户外广告规划需要选择合适的广告位置，简洁明了的广告内容，合理安排的时长和频次，并通过监测广告效果来不断优化广告投放策略。
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城市户外广告规划设计一、城市户外广告的整顿与规范城市改革与形象塑造中,户外广告发挥重要作用。
由于经济发展,城市功能增强,人们的生活需要与审美水平提升,加上城镇化步伐加快,出现人口、房多和车多等现象,需要重视、整顿和规范户外广告。
城市改造和建设离不开户外广告。
在整顿规范中,首先回顾过去和当下户外广告在规划、设计、投放中的特点和存在的不足。
改革开放后,人们的观念发生变化,广告普遍得到重视和发展,户外广告的发展尤为迅速。
从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长;中期规划笼统,形成集约粗放;后期监管不力,使得强势拆除。
从横向上看,曲靖中小城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱。
针对目前户外广告的现状和不足,加以整顿规范。
一是安全上,包括广告牌悬挂、广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等安全性检查处理。
二是美观上,凡是碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观。
三是内容上,要求健康积极向上,杜绝低俗陈旧的广告内容。
四是文字上,要求使用规范正确的语言文字,避免使用错别字和简化字(创意图案文字和标志除外)。
五是节能上,革新技术、科学管理和控制播放时限可以做到节能。
六是环保上,凡是有视觉污染和听觉污染的广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷尾随意发放的宣传单广告、音响广告等。
整顿重在规范,规范立足发展。
如何进行有效地整顿和规范?一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、管理队伍,加强管理,革新技术;二是整顿规范循序渐进,以人为本,避免强势拆除。
三是依据国家广告法规,建立健全地方性广告法规,依法行政。
通过整顿规范户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化氛围。
二、城市户外广告的规划与设计(一)户外广告投放与城市整体规划统一城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建设首位,城市的规划与户外广告的规划同步。
规划是城市形象的整体思考与宏观把握,规划也是城市未来的开始和发展的起点。
“城市规划不仅能对城市未来的空间发展做出调控与安排,更能理顺城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的健康、和谐发展。
”[2]城市的规划建设离不开户外广告的参与,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生。
户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题。
城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求个性突出,特点鲜明。
避免千城一面,千篇一律,个性模糊。
城市的形象塑造有宏观和微观,有整体和局部,规划对城市的形象具有决定作用。
户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划,才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。
因此,在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则,做到四服务:为城市生活服务、为城市大众服务、为城市形象服务、为城市文化服务。
户外广告投放与城市整体规划接轨,协调互补,做到五协调:功能协调、特点协调、光色协调、发展协调、布局协调。
把户外广告纳入城市建筑规划范围,广告与城市的改造及建设同步进行。
投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。
城市中户外广告不能被全面禁止,但也不能见缝插针,关键在于规划、应用和管理。
为了完善城市功能,增强城市视觉对比效果,根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要,规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。
(二)户外广告形式内容与城市空间布局融合“中国城市体系地域空间结构具有空间分布和地理分布两大特征。
”[3]随着城市人口、建筑和车辆的增多,城市生活空间受到威胁,人们更加关注城市空间分布、开发和利用。
首先认识城市空间类型和户外广告类型。
“都市公共空间是都市人共同生活、互相交往和活动的共享空间,是界定在与市民公共生活息息相关的场所。
”[4]城市空间类型划分各异,按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间;按照受众类型分儿童空间、年轻人空间、老人空间;按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间;按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间;按照视点类型分散点空间、焦点空间;按照时间状态分静态空间、动态空间、短期空间、长期空间;按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间;按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面;按照人口流量分稀疏空间、稠密空间;按照路面车速分低速空间、中速空间、高速空间。
这些都是户外广告的发展空间和机遇,根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。
户外广告多种多样,从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。
从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的,主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED广告(LED视屏、LED灯箱、LED彩光线条)等。
其次通过户外广告科学合理利用城市空间。
城市在不断发展,城市空间呈现多样化趋势,城市空间也是户外广告生存发展空间。
把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融,有利于城市形象塑造。
通过户外广告为城市量体裁衣,一是城市布局因地制宜,置阵布势,应物象形,对比呼应;二是广告形式因城而变,因街而异,如影随形,随类赋彩;三是广告与城市与时俱进,相依共存,简约互补,和而不同;四是充分利用城市空间类型,要求广告形式内容选择与城市空间类型匹配,做到定性贴切,分类细化,优化形式,强化功能;五是户外广告的形式内容选择符合大众的健康要求、生活需求和审美追求;六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证安全,减少污染,美化视觉。
因为城市在发展中,建房、改造、搬迁、装修不断,施工场地常常使用围挡和围墙,工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间;七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野。
城市建设是不断改造和完善的过程,常常出现闲置和刺眼的空间,对此户外广告起到查缺补漏的作用。
通过广告与城市共同构建通透明亮、温馨柔美、宽阔开放、和谐共存的视觉空间和审美空间,给人养眼养心的城市感受。
“城市空间认同在很大程度上构成了其他认同形式的基础”[5],避免广告声与光的污染,避免视觉与审美的对立与冲突,影响交通出行与城市生活。
(三)户外广告设计与城市文化发展匹配“一般的城市都是混合型的城市。
”在城市形象塑造中可以根据实际对城市发展类型进行定位。
“就传统的地域空间和城市功能来说,我们可以把城市划分为以下类型:生产城市、消费城市、服务业城市。
生产城市有农业城市和工业城市。
消费城市有养老城市、疗养城市和富人贵族城市。
服务业城市有商人城市、金融城市、旅游城市等。
”[6]城市类型定位确定后,充分挖掘整合城市资源,根据城市发展特点和规模以及功能需要选择与之匹配的户外广告类型进行位置安放和布控。
户外广告在形式内容上全心为该类型的城市服务和宣传,此时户外广告既要注重视觉形象的设计,也要注重文化内涵的塑造,充分体现民族文化和地域文化。
树立文化形象,打造文化城市,营造精神家园和心灵故乡。
一座城市文化个性鲜明,能给市民产生文化认同感和归宿感,进而产生幸福感,这是城市的文化凝聚,也是市民生活的高级形态。
从城市文化的角度看,曲靖地处西南重要位置,交通发达,地域开阔,自然条件优越,已形成开阔的文化情怀,有较深厚的历史文化底蕴。
经过多年的发展,现已形成规模化和特色化的商业文化和饮食文化。
因此,结合曲靖历史文化和当下文化,构建“爨”文化圈和“爨”文化带,打造富有地方特色的饮食文化街和民族时尚融合的商业文化圈。
数年来,曲靖获得“宜居城市”、“卫生城市”等称号,为此户外广告需要担当服务职责,大力宣传城市休闲环保的生活理念。
把“宜居”理念宣传深入人心,提高城市生活质量。
曲靖具有消费为中心的生产与服务结合的城市类型特征,广告就要适应和服从这样的城市特点。
在文化建设中,充分发挥户外平面广告、雕塑广告、彩楼广告、LED广告的创意。
通过广告大力弘扬曲靖地方文化,提升城市形象,服务城市生活。
(四)户外广告的规划设计理念、思路与方法户外广告力求适应和服务于城镇化进程的需要,规划设计的目的是提升城市文化、服务城市生活、展示城市形象。
通过户外广告构建城市形象的审美想象空间。
设计中坚守国家省地市户外广告设置标准、行业标准和市容标准体系。
设计依据城市的整体规划与空间布局、大众的生活需要和审美追求。
整体设计要求简洁、美观、宏阔,有内涵、有思想、有技术。
展现出健康与安全、绿色与环保、技术与科学、审美与实用、公益与服务、文化与内涵、民族与风格、创意与个性、市容和繁荣、数量和质量的理念。
在表现内容上主要围绕城市形象(包括市容、市标、市语、市花、市树、市歌、市史)、地方文化、民族文化、商业文化等。
根据表现形式选择与之匹配的户外广告形式,主要有平面与墙面广告大牌、公交车身广告、雕塑与标致形式、LED视屏、LED灯箱、LED 彩条等。
做好户外广告设计的前期准备,把握宏观视角。
从管理角度考虑城市形象建设层面,从商业角度考虑户外广告经营行业层面,从视觉角度考虑城市人文自然景观层面。
让户外广告融入城市,深入生活,发挥效应。
首先,在设计中掌握收集运用城市资料。
包括城市规划资料、现场资料和背景资料。
背景资料包括区位特征、交通环境、经济发展、历史文化、自然景观、风土人情、特色资源等。
把资料加以取舍、整合、运用,融入设计,通过户外广告着力宣传城市形象。
其次,综合分析城市现状及发展。
包括分析城市功能、城市发展方向、城市路网枢纽、品牌展示区、集中展示区、一般控制区、禁止设置区、户外广告现状分布情况、城市户外广告总量、广告量与城市发展匹配情况、城市建筑立面及天际线、城市道路等级、城市夜景照明现状、商业集中区综合情况等。
根据城市的现状、特点和发展,选择广告、分类布控、科学设计、长足发展。
最后,重在创意设计,提升城市美。
城市的印象主要来自文化意蕴、视觉形象、审美意象,城市的魅力在于给人力量、激情、想象和震撼。
这种魅力是一种审美力量。
广告“它发挥着与幻想本身及象征功能相适应的作用。
”[7]户外广告的艺术发展与科学设计可以增强城市的审美力量,提升城市想象空间。
根据曲靖城市户外广告现状,可以这样考虑。
户外广告在城市生活空间中最具视觉效果。
“如同吃是人的一种日常行为一样,看也是人的一种日常行为。
”[8]户外广告在设计上形、色、韵融合,把视觉、景观、秩序、审美和谐统一。
充分考虑户外广告的形制、大小、颜色、光线、内容、特色、动静、韵味、运用。
做到有对称、对比、韵律、均衡、特技、渐变、互动之美,避免造成无序、杂乱、密集、浮躁、野蛮的城市广告空间。
关注广告与车速、视距之间的安全关系,考虑间距控制、版面设计、视觉流程,做到画面与框架一致,画面与形式一致,选择与街道相匹配的标准化广告牌。