淄博市文化和旅游局2019年淄博文化旅游营销推广
淄博营销策划方案范文
淄博营销策划方案范文一、背景分析淄博是山东省的一个重要城市，拥有悠久的历史文化和丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市之一。
然而，与其它一线城市相比，淄博在营销方面还存在一些不足之处。
本文将针对淄博市营销策划进行分析和规划，力求通过制定合理的营销策略，提升淄博的知名度和吸引力，吸引更多的游客和投资者。
二、目标定位1. 旅游目标：通过推广淄博的历史文化和自然景观，吸引更多的游客来淄博旅游观光，提升淄博的知名度和旅游消费水平。
2. 经济目标：通过发展旅游产业，带动淄博市的经济发展，增加就业机会，提高居民收入水平。
3. 市场目标：打造淄博市为一个国内领先的文化旅游城市，与其他一线城市比肩。
三、目标市场1. 国内游客：主要以中国经济发达地区的中高收入群体为核心目标市场。
2. 外国游客：主要以发达国家和地区的中高收入群体为核心目标市场。
3. 投资者：重点吸引对淄博市旅游市场有兴趣的投资者。
四、营销策略1. 品牌塑造制定并宣传淄博的品牌形象，准确传递淄博市的核心价值和独特魅力。
通过举办特色活动、开展文化交流和推出优质旅游产品，树立淄博的旅游品牌形象。
2. 渠道建设建立完善的线上线下销售渠道，与知名旅行社和OTA合作，提供便捷的旅游产品预订和购买渠道。
同时，在淄博市内建立旅游信息中心，提供咨询和服务，提高游客的满意度。
3. 活动策划定期举办各类文化旅游活动，比如淄博市旅游节、文化展览、观光巴士等，吸引游客参与并增加市场曝光度。
同时，增加活动的交互性和参与性，让游客成为活动的参与者和体验者。
4. 线路推广根据淄博市的旅游资源特点，制定多样化的旅游线路，包括历史文化线路、自然风光线路、体验式旅游线路等。
通过与旅行社合作，推广线路，并提供优质服务，提高游客对淄博的满意度和消费意愿。
5. 互动营销利用社交媒体和互联网平台，积极开展线上营销活动。
比如通过微博、微信、抖音等平台发布淄博的美食、景点和民俗风情等内容，吸引游客的关注和分享，扩大淄博市的知名度和影响力。
文旅融合背景下淄博旅游高质量发展对策研究
文旅融合背景下淄博旅游高质量发展对策研究一、加强文旅融合，提升淄博旅游品质淄博作为一个历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和旅游资源。
在推动旅游高质量发展的过程中，应加强文旅融合，将文化与旅游相结合，打造独特的文化旅游产品。
可以通过开展文化展览、文化节庆等活动，吸引游客参与，让游客在旅游的同时感受到淄博的文化魅力。
二、优化旅游基础设施，提升游客体验为了提升淄博旅游的品质，需要加大对旅游基础设施的建设力度。
可以通过修缮古建筑、改善旅游路网、提升公共设施等方式，提升游客在淄博的旅游体验。
同时，加强对景区的管理，提供更加便捷的导览服务，提高游客的满意度。
三、推动旅游与文化创意产业的融合发展淄博作为一个历史文化名城，拥有丰富的文化创意资源。
可以通过引入文化创意产业，推动旅游与文化创意产业的融合发展。
可以开设文化创意产品的体验馆、文化创意市集等，将文化创意产品与旅游相结合，为游客提供更多的旅游选择，增加旅游的吸引力。
四、加强旅游市场营销，提升淄博旅游知名度为了提升淄博旅游的知名度，需要加强旅游市场营销工作。
可以通过建设一个统一的旅游信息平台，向游客提供全面准确的旅游信息，方便游客了解淄博旅游的各项服务。
同时，可以通过开展宣传推广活动，加大对淄博旅游的宣传力度，提高淄博旅游的知名度和美誉度。
五、加强旅游人才培养，提升旅游服务水平为了提升淄博旅游的服务水平，需要加强旅游人才培养工作。
可以通过建设旅游人才培训基地、推出旅游从业人员培训计划等方式，提高旅游从业人员的专业素质和服务水平。
同时，可以加强与相关高校的合作，培养更多具备专业知识和实践能力的旅游人才。
六、加大对旅游投资的支持力度，促进旅游业发展为了推动淄博旅游业的高质量发展，需要加大对旅游投资的支持力度。
可以通过出台优惠政策，吸引更多的投资者来淄博投资兴业。
同时，可以加强与旅游企业的合作，鼓励企业进行旅游业的创新和发展，推动旅游业的长期健康发展。
文旅融合是淄博旅游高质量发展的重要路径。
高考作文：“小地方也可大作为”
高考作文：“小地方也可大作为”“小地方也可大作为”系列“淄博烧烤”火出圈的现象分析【事件回顾】“上车空着手，下车兜着走！”近日，“淄博烧烤”火出圈，不少人特意坐高铁到山东淄博撸串。
多名网友晒出的视频显示，走进“烧烤专列”，不仅遇到淄博高青县、沂源县文旅局长亲自服务，还受到了“疯狂投喂”，拿到了沂源苹果、文创书签、雪糕等当地礼品。
烧烤带火了一座城。
近期，当地政府的跟进借势营销，如推出“烧烤专列”，给外地来的游客“投喂”特产礼品等，无疑再次拉满了外界对它的好感度。
把烧烤做成火热的美食IP，并成功火出圈，山东淄博无疑为城市文旅发展提供了一个极佳的示范样板。
【热点素材】淄博烧烤出圈大火，已经有一个多月的时间了，应该是从今年3月起，淄博烧烤就不断被各路网红推到了注意力的中心，今年4月26号淄博文化旅游局发出了一封情真意切的劝退信，又把淄博烧烤推上了热度的高峰。
信中提到：“淄博烧烤”火出了圈。
面对“难得的厚爱”，虽然我们已经全力以赴，但服务供给可能还无法完全满足游客的体验需求，近期客流过载等问题已给大家造成了一些困扰和不便。
目前，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队时间长等问题，将影响您的体验效果。
旅行贵在品质，建议您可以关注相关信息，错峰出游、避免扎堆，打出时间差、换得舒适度。
请给我们一点时间，我们会把服务的品质品位做得更好，让您悦享旅程、游淄有味。
这份委婉体贴的告游客书，又为淄博赢得了一波好感。
从而让淄博烧烤更加深入人心了。
【写作主题】城市底蕴、消费复苏、美食文化、城市格局、创新发展、流量出圈【写作角度】观点一：唯有特色，才能深得人心这段时间，淄博烧烤火了，吸引了全国游客前去打卡，相关话题连续登上热搜，一夜之间，淄博烧烤成为妥妥的顶流。
明明全国各大烧烤皆有特色，为何唯独淄博烧烤能突破重围？仔细观察，其实不难发现，淄博烧烤火出圈的秘密有两个字：特色。
淄博发展文旅产业的思考和启示
淄博发展文旅产业的思考和启示
1. 挖掘和整合文旅资源：淄博拥有丰富的历史文化遗产、自然景观和民俗风情。
要深入挖掘这些资源，将其整合起来，打造具有吸引力的文旅产品和线路。
2. 加强文旅产业与其他产业的融合：文旅产业可以与农业、工业、体育等产业相互融合，形成“文旅+”的发展模式。
例如，发展农旅融合，举办工业旅游，打造体育旅游等，以丰富文旅产品的内涵。
3. 培育和引进文旅人才：人才是文旅产业发展的关键。
淄博应加大对文旅人才的培育和引进力度，提高从业人员的专业素养和服务水平，为文旅产业的发展提供人才支持。
4. 加强市场营销和品牌建设：通过各种渠道和方式，加大对淄博文旅产业的宣传和推广，提高其知名度和美誉度。
同时，注重品牌建设，打造具有淄博特色的文旅品牌。
5. 完善配套设施和服务：为了提升游客的体验，淄博需要不断完善旅游配套设施，如交通、住宿、餐饮等。
此外，还应提高服务质量，让游客感到舒适和满意。
6. 推动文旅产业创新发展：积极运用新技术、新理念，推动文旅产业的创新发展。
例如，利用互联网和数字技术，打造智慧旅游平台，提供更加便捷的旅游服务。
总之，淄博发展文旅产业需要充分发挥自身优势，加强资源整合和产业融合，注重人才培养和品牌建设，不断完善配套设施和服务，推动产业创新发展，以实现文旅产业的可持续发展。
淄博市财政局关于印发淄博市市级文化旅游融合发展资金管理暂行办法的通知
淄博市财政局关于印发淄博市市级文化旅游融合发展资金管理暂行办法的通知文章属性•【制定机关】淄博市财政局•【公布日期】2019.12.10•【字号】•【施行日期】2019.12.10•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】文化,旅游综合规定正文关于印发淄博市市级文化旅游融合发展资金管理暂行办法的通知各区（县）宣传部、财政局、文化和旅游局：为贯彻落实《淄博市人民政府关于贯彻落实鲁政发〔2019〕1号文件做好深化市级预算管理改革工作的通知》（淄政发〔2019〕6号），规范和加强淄博市市级文化旅游融合发展资金使用管理，提高财政资金使用效益，结合我市实际，我们研究制定了《淄博市市级文化旅游融合发展资金管理暂行办法》，现印发给你们，请遵照执行。
淄博市财政局2019年12月10日淄博市市级文化旅游融合发展资金管理暂行办法第一章总则第一条为规范和加强淄博市文化旅游融合发展资金（以下简称“文旅融合发展资金”）使用管理，提高财政资金使用效益，根据《中华人民共和国预算法》和《关于印发山东省省级宣传文化旅游发展资金管理暂行办法的通知》等法律法规和制度规定，结合我市实际，制定本办法。
第二条本办法所称文旅融合发展资金是指市级财政通过一般公共预算、政府性基金预算及其他各类预算资金安排，用于支持全市宣传文化旅游事业和产业发展的资金。
第三条本办法所称市业务主管部门是指分配和使用文旅融合发展资金的市级预算部门和单位，主要包括：中共淄博市委宣传部、淄博市文化和旅游局等。
市业务主管部门和单位随文旅融合发展资金使用范围变化同步调整。
第四条文旅融合发展资金使用管理遵循“权责清晰、上下结合、统筹安排、保障重点、注重绩效、公开透明”的原则。
第五条文旅融合发展资金由市财政局、市业务主管部门按照职责分工进行管理。
市财政局负责组织文旅融合发展资金预算编制，审核支出政策，牵头预算绩效管理，会同市业务主管部门制定资金管理办法，对资金分配方案进行合规性审核并下达拨付资金。
淄博烧烤营销策划书3篇
淄博烧烤营销策划书3篇篇一淄博烧烤营销策划书一、活动背景二、活动主题“烤”究美味，“串”起生活三、活动目标1. 提高淄博烧烤的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客前来品尝淄博烧烤。
3. 促进淄博烧烤产业的发展。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：淄博市[具体地点]五、活动内容1. 淄博烧烤文化节在活动期间，举办淄博烧烤文化节，展示淄博烧烤的历史、文化和制作过程。
邀请淄博烧烤大师现场表演烧烤技艺，让游客品尝到正宗的淄博烧烤。
举办淄博烧烤比赛，评选出最佳烧烤师傅和最佳烧烤菜品。
2. 烧烤美食街在活动地点设立烧烤美食街，汇聚各种特色烧烤摊位，让游客可以一站式品尝到各种美味的烧烤。
每个摊位都有自己的特色菜品和独特的烧烤方式，让游客可以根据自己的口味选择。
举办烧烤美食评选活动，评选出最受欢迎的烧烤摊位和烧烤菜品。
3. 烧烤文化体验活动设立烧烤文化体验区，让游客可以亲自参与烧烤制作过程，体验烧烤的乐趣。
提供专业的烧烤指导和培训，让游客可以学习到正确的烧烤技巧和方法。
举办烧烤派对和烧烤比赛，让游客可以与朋友一起享受烧烤的乐趣。
4. 旅游推广活动与旅行社合作，推出淄博烧烤主题旅游线路，吸引更多的游客前来淄博旅游。
在旅游景点和酒店等地发放淄博烧烤宣传资料，提高淄博烧烤的知名度。
推出淄博烧烤旅游套餐，包括烧烤美食、住宿、景点门票等，为游客提供更多的选择和便利。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和照片，吸引更多的关注和参与。
2. 电视、广播、报纸宣传：在当地电视台、广播电台、报纸等媒体上投放广告，宣传活动信息。
3. 户外广告宣传：在城市主要道路、商业街、公交车站等地点设置户外广告，宣传活动信息。
4. 合作宣传：与当地旅游景点、酒店、餐厅等合作，进行宣传和推广。
七、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等，预计总预算为[X]元。
八、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。
淄博市科学技术局、中共淄博市委宣传部关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知
淄博市科学技术局、中共淄博市委宣传部关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知文章属性•【制定机关】淄博市科学技术局•【公布日期】2019.09.24•【字号】淄科发〔2019〕29号•【施行日期】2019.09.24•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】科学技术综合规定正文关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知各区县科技局、区县委宣传部，高新区科技局、宣传新闻中心，经开区产业发展促进局、工委办公室，文昌湖区经发局、工委宣传部：根据《山东省科学技术厅、中共山东省委宣传部关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知》（鲁科字〔2019〕99号）要求，现就我市示范基地申报推荐工作通知如下：一、申报数量1.各区县推荐申报的集聚类基地数量不超过1家；2.各区县推荐申报的单体类基地数量不超过2家。
二、申报要求1.各区县科技部门应会同区县（工）委宣传部门，根据《国家文化和科技融合示范基地认定管理办法（试行）》要求，对申报材料进行审核，审核结果征求文广新局意见后，由科技部门和宣传部门联合出具推荐函。
2.各区县科技部门请于10月9日前将正式申报材料（一式四份及电子版光盘）报市科技局高新科，电子版同时发市科技局和市委宣传部邮箱。
三、联系方式1.市科技局高新科联系人：甘宁联系电话：************电子邮箱：********************.cn2.市委宣传部联系人：韩裕联系电话：************电子邮箱：**************附件：山东省科学技术厅、中共山东省委宣传部关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知淄博市科学技术局中共淄博市委宣传部2019年9月24日附件关于做好2019年国家文化和科技融合示范基地申报推荐工作的通知鲁科字〔2019〕99号各市科技局、党委宣传部：根据《科技部办公厅、中宣部文改办关于开展2019年国家文化和科技融合示范基地申报工作的通知》（国科办高〔2019〕74号）要求，现就我省示范基地申报推荐工作通知如下：一、申报数量1.各市推荐申报的集聚类基地数量不超过1家；2.各市推荐申报的单体类基地数量不超过2家。
淄博的传统文化与旅游发展
淄博的传统文化与旅游发展淄博是山东省的一个历史悠久、文化繁盛的城市，拥有丰富的传统文化资源。
这些传统文化不仅是淄博人民的宝贵财富，也成为了推动淄博旅游发展的重要因素。
本文将探讨淄博的传统文化对旅游发展的积极影响，并分析如何进一步挖掘和利用这些传统文化资源。
一、淄博的传统文化优势淄博作为历史文化名城，具有丰富的传统文化资源。
首先，淄博拥有悠久的历史积淀，是战国时期齐国的故土，曾是中国古代“九州”的一部分，历史上有许多重要事件和文化成就。
其次，淄博是山东文化的重要组成部分，山东作为中国文化的重要发源地之一，淄博自然也承载着丰富的山东文化元素。
另外，淄博还有众多传统手工艺和非物质文化遗产，如淄博木版年画、淄博布鞋、淄博剪纸等，这些都为淄博的传统文化增添了独特魅力。
二、传统文化对淄博旅游发展的影响1. 增加旅游吸引力：淄博的传统文化资源丰富多样，包括历史遗迹、博物馆、传统艺术等，吸引了大量游客前来观光游览。
例如，淄博曲阜孔庙作为中国古代最大的孔庙之一，每年吸引了大量的游客，成为淄博的旅游名片之一。
2. 促进旅游体验：传统文化的体验项目可以为游客提供独特的旅游体验。
例如，淄博的传统手工艺体验活动，让游客亲自参与其中，学习传统工艺，增加了旅游的趣味性和参与感。
3. 传播淄博形象：淄博的传统文化在旅游过程中通过各种渠道传播，提升了淄博的知名度和美誉度。
游客通过游览淄博，了解淄博的历史文化底蕴，促进了淄博的形象传播和品牌塑造。
三、挖掘传统文化资源的策略1. 加强保护与修复：对于重要的传统文化遗产，应加强保护工作，保障其完整性和可持续性发展。
同时，对于受损的遗产，要进行修复和维护，确保传统文化资源的可持续利用。
2. 创新传统文化产品：在传统文化的基础上，开发各类创新产品，满足不同游客的需求。
例如，结合淄博的木版年画，可以开发相应的纪念品、装饰品等产品，丰富游客的购物选择。
3. 增加文化体验项目：在旅游景区设置传统文化体验项目，让游客以参与者的身份感受和体验淄博的传统文化。
淄博市旅游业发展现状及对策
淄博市旅游业发展现状及对策随着旅游业的迅速发展，淄博市也逐渐成为了一个备受关注的旅游城市。
淄博市拥有着丰富的历史文化和旅游资源，如千年古城淄川、世界文化遗产——中国泰山、国家级森林公园——泰山风景名胜区等，但是淄博市旅游业的发展仍然面临着一些问题。
本文将分析淄博市旅游业的现状，并提出对策以促进淄博市旅游业的持续发展。
一、淄博市旅游业现状1. 旅游资源丰富但开发不充分淄博市拥有着丰富的历史文化和旅游资源，如千年古城淄川、世界文化遗产——中国泰山、国家级森林公园——泰山风景名胜区等。
但是，淄博市的旅游资源开发不充分，很多景点的规划和建设都存在着不足。
如泰山风景区内部的公共设施建设滞后、旅游景区的品质不高等问题，这些问题都在一定程度上制约了淄博市旅游业的发展。
2. 旅游接待设施不完善淄博市旅游接待设施相对薄弱，特别是在交通、住宿等方面的配套设施不足。
如淄博市的旅游交通主要依靠公路和铁路，但是公路交通建设滞后，铁路客运能力不足。
此外，淄博市的旅游住宿设施也相对较少，且品质参差不齐，不能满足游客的需求。
3. 旅游市场营销不足淄博市的旅游市场营销工作相对滞后，缺乏有效的宣传和推广。
淄博市在旅游资源方面的优势尚未充分发挥，很多旅游项目的推广和营销工作都存在不足。
此外，淄博市的旅游市场格局比较单一，缺乏多元化的旅游产品和服务。
二、淄博市旅游业发展对策1. 加强旅游资源的规划和建设淄博市应该加强旅游资源的规划和建设，建立健全旅游资源开发管理机制。
淄博市应该积极引进和培育旅游企业和投资机构，加大旅游投资力度，提升旅游景区的品质和服务水平。
2. 完善旅游接待设施淄博市应该加强旅游接待设施的建设，特别是在交通、住宿等方面的配套设施。
淄博市应该积极引进和培育旅游服务企业，扩大旅游服务业规模，提升服务品质和水平。
3. 加强旅游市场营销淄博市应该加强旅游市场营销工作，制定全面的旅游营销策略，加大旅游市场宣传力度。
淄博市应该积极开展旅游产品的创新和研发工作，提供多元化的旅游产品和服务，满足游客的需求。
淄博市旅游业发展现状及对策
淄博市旅游业发展现状及对策随着旅游业的兴起，淄博市的旅游业也越来越受到关注。
淄博市拥有丰富的历史文化遗产和自然景观资源，如千年古城——淄川、世界文化遗产——张家界等，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲、度假。
但是，淄博市的旅游业也存在一些问题，如景区开发不足、旅游服务品质不高等，这些问题制约着淄博市旅游业的发展。
本文将从淄博市旅游业的现状入手，提出一些可行的对策，以期为淄博市旅游业的发展提供一些参考。
一、淄博市旅游业现状1.淄博市旅游资源丰富淄博市是山东省的一个地级市，位于山东省中部，是中原地区和东北地区的交通枢纽。
淄博市拥有众多的自然景观和历史文化遗产，如千年古城——淄川、世界文化遗产——张家界等。
淄博市的旅游资源得天独厚，为旅游业的发展提供了良好的基础。
2.淄博市旅游业发展迅速近年来，淄博市旅游业的发展迅速，2019年全市接待游客超过3000万人次，旅游收入达到260亿元，占全市GDP的7.5%。
淄博市的旅游业已成为支撑当地经济发展的重要产业之一。
3.淄博市旅游业存在问题虽然淄博市的旅游业发展迅速，但是也存在一些问题。
首先，景区开发不足，淄博市的许多景区还没有得到充分的开发和利用，无法满足游客的需求。
其次，旅游服务品质不高，淄博市旅游服务业的发展相对滞后，导致游客体验不佳，影响了淄博市旅游业的形象和声誉。
二、淄博市旅游业发展对策1.加快景区开发淄博市应该加快景区的开发和利用，提高景区的接待能力和服务质量。
比如，淄川古城是淄博市的一大旅游资源，但是目前的开发还不够充分，应该加大对淄川古城的投资力度，改善旅游设施和服务质量，提高游客的满意度和消费水平。
2.提高旅游服务品质淄博市应该加强旅游服务业的发展，提高旅游服务品质。
目前，淄博市的旅游服务业相对滞后，需要加大对旅游服务业的扶持力度。
比如，可以引进一些专业的旅游服务公司，提供更加专业的旅游服务，提高游客的满意度和消费水平。
3.加强旅游宣传淄博市应该加强旅游宣传，提高淄博市旅游业的知名度和影响力。
淄博采用了什么营销策略
淄博采用了什么营销策略淄博作为一个城市，采用了多种营销策略来提升其知名度和吸引游客。
以下是一些淄博采用的营销策略：1. 举办各类文化活动：淄博市政府组织丰富多样的文化活动，吸引国内外的游客前来参与。
例如，举办迎新春联欢晚会、音乐会、艺术展览等，为游客提供丰富的文化娱乐选择。
2. 推广淄博特色产品：淄博以陶瓷和泰山石为特色。
政府通过各种途径推广淄博的陶瓷和泰山石制品，如开展展销会、参加国内外的展览、推广活动等，提高特色产品的曝光度，并吸引购买者和投资者。
3. 加强旅游营销推广：淄博拥有泰山、恐龙山等自然景点和博山古城、淄博博物馆等人文景点。
市政府加强与旅行社合作，设计并推广各类旅游线路，提供多种形式的推广材料，如景区手册、旅游指南等，以吸引更多游客。
4. 创新互联网营销手段：淄博采用互联网营销手段，如开设官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布旅游信息、景点介绍、特别推广活动等。
同时，市政府与在线旅游平台合作，提供便捷的在线旅游预订服务。
5. 提升服务水平：淄博市政府注重培训旅游从业人员的服务意识和专业能力，推动景区、旅馆、餐饮等旅游服务行业提升服务品质。
同时，着力打造旅游接待设施，提供更好的旅游体验，吸引游客的再次光顾和口碑宣传。
6. 参与重大国际活动：淄博积极参与重大国际活动，如国际交流展销会、国际旅游博览会等。
通过这些活动，淄博向国际社会展示自己的优势和发展成果，并吸引国外游客和投资者。
综上所述，淄博采用了多种营销策略来提升城市知名度和吸引游客。
通过举办文化活动、推广特色产品、加强旅游营销推广、创新互联网营销手段、提升服务水平和参与重大国际活动等方式，淄博希望能够吸引更多的游客，推动城市经济和旅游业的发展。
从“网红”到“长红”：旅游公共服务吸引力与供给次序——基于抖音“淄博烧烤”话题的用户评论分析
2024年4月第40卷第2期消费经济CONSUMER ECONOMICSApr.2024Vol.40No.2一、引言“城市是人民的城市，人民城市为人民”，人民对美好生活的向往就是城市建设与治理的方向，我国旅游业自发展之初便被赋予提升城市建设的重大使命①。
流量经济催生网红城市等旅游新业态，对扩大国内消费、激发城市经济活力具有重要意义。
特别是淄博、榕江等三五线城市以优质旅游公共服务形成“网红”吸引旅游客流下沉，进而以旅游公共服务建设带动城市基础设施更新升级，进一步推进公共服务均等化，使城市更加宜居、宜业、宜乐、宜游，促进城市高质量发展。
2023年3月以来，在抖音等社交媒体平台上，淄博烧烤在短时间内引发广泛关注，一系列与淄博烧烤相关的短视频在网络上迅速传播而引起大量用户的关注和讨论，形成了“淄博烧烤爆火出圈”事件，令淄博这一旅游资源并不丰富、知名度不高的传统老工业城市快速成为网红城市，让更多三五线城市和老工业城市看见了“出圈”希望和转型契机②。
根据百度资讯指数③显示，“淄博烧烤”网络热度持续上升，日均资讯指数在“五一”前后达到顶峰，同比增长率达到36143%，尽管后续有所下降，但7月的同比增长率仍达到9950%（见表1），淄博正从“网红”走向“长红”。
河南信阳、江苏泰州等多地课题组赴淄博“赶烤取经”，均认为淄博的旅游公共服务是吸引流量、提高“留量”的重要原因。
从“网红”到“长红”:旅游公共服务吸引力与供给次序———基于抖音“淄博烧烤”话题的用户评论分析蔡礼彬万方亮李平（中国海洋大学管理学院）摘要:近年来,淄博等旅游资源相对薄弱的三五线城市因优质的旅游公共服务成为网络热门话题从而迅速走红,旅游公共服务成为其重要旅游吸引物而形成新晋“网红城市”。
为探寻旅游公共服务如何成为重要旅游吸引物以及如何效力网红城市的营造,采用大数据内容分析方法,选取抖音平台上以“淄博烧烤”为话题的用户评论作为数据来源,对涉及淄博旅游公共服务的评论进行深入分析。
淄博历年旅游发展政策
淄博历年旅游发展政策淄博是山东省的一个重要城市，也是一个旅游胜地。
淄博市旅游业的发展与经济的发展密不可分。
近年来，淄博市加快推进旅游开发，制定了一系列相关政策来促进旅游业的发展。
本文将介绍淄博历年来的旅游发展政策。
一、 2017年淄博市旅游发展规划2017年，淄博市政府发布了《淄博市旅游发展规划（2016-2020年）》，旨在推广淄博市旅游资源和文化，吸引更多的游客。
计划从旅游产品开发、旅游产业推广、旅游营销、旅游服务和公共服务等方面，达到提高旅游业综合实力、增加市场份额和促进经济发展的目标。
二、 2018年淄博市旅游高质量发展行动计划2018年，淄博市政府提出了旅游高质量发展行动计划。
该计划旨在推动淄博市旅游产业向高质量发展，以提升旅游产业的核心竞争力。
计划重点关注特色产业、文化旅游、城乡结合部、景点景区等方面，为旅游业创造更好的环境，为游客提供更多、更好的旅游服务。
三、 2019年淄博市旅游扶贫专项行动计划2019年，淄博市政府发布了旅游扶贫专项行动计划，旨在通过旅游扶贫，带动贫困地区、贫困人口增收致富。
计划提出了针对扶贫旅游的有效解决措施，如加强宣传推广、加强扶贫项目的拓展和优化产品开发、改善旅游扶贫基础设施、完善旅游扶贫体系、提升旅游扶贫服务等。
四、 2020年淄博市旅游景区建设规划2020年，淄博市发布了旅游景区建设规划，旨在打造一批优质、文化、生态、智慧的旅游景区。
规划确定了多个优先发展的基地，包括临淄古城、沂湖湿地公园、千佛山旅游区、淄川区梁王山旅游区等。
该计划涉及景区规划、角色定位、景区管理等环节，为淄博市旅游业的长远发展提供了重要支持。
五、 2021年淄博市旅游创意设计大赛2021年，淄博市政府发起了旅游创意设计大赛，旨在通过创新设计，塑造淄博市旅游独特的文化形象和品质，提高淄博市旅游的吸引力和知名度。
大赛围绕淄博传统文化、旅游品牌、旅游形象和旅游产品等方面，吸引了更多的设计师和旅游爱好者积极参与。
淄博旅游业发展的措施
淄博旅游业发展的措施
淄博是一个历史文化名城，通过采取以下措施，可以促进淄博旅游业的发展：
1. 加强宣传推广：通过媒体、网络、社交平台等渠道，大力宣传淄博的历史文化和旅游资源，吸引更多的游客关注和到访。
2. 提升旅游基础设施建设：加大对旅游基础设施的投资，提升景区、酒店、交通等旅游设施的质量和服务水平，提高游客的体验和满意度。
3. 拓展旅游产品和服务：开发丰富多样的旅游产品，推出特色的旅游线路和活动，满足不同游客的需求和喜好，例如文化遗址游、乡村旅游、美食体验等。
4. 加强景区保护和管理：加强对淄博的历史文化景区的保护和管理，严格控制开发和建设，确保景区环境整洁、安全有序。
5. 推动旅游业与其他相关产业的融合发展：鼓励旅游业与酒店、餐饮、文化创意产业等相关产业进行合作，推动旅游业与其他产业的互动与发展，提高旅游业的产业链和附加值。
6. 培养旅游从业人员：加强旅游从业人员培训，提高他们的专业素质和服务水平，为游客提供更好的旅游服务。
7. 加强政府领导和支持：政府应加大对旅游业发展的支持力度，出台相关政策和措施，提供资金支持和政策保障，积极引导和推动旅游业发展。
通过以上的措施，可以促进淄博旅游业的发展，提升淄博旅游的知名度和影响力，推动淄博的经济发展和旅游产业的繁荣。
淄博烧烤爆火出圈：如何打造城市文化名片
继各地文旅局局长花式直播当“网红”，卖力吸引游客前来观光消费之后，各地在拉动文旅消费上可谓“卷”出奇招，急切地想要打造一块别具地域特色的文化品牌。
那么，如何立足城市文化底蕴，形成城市独有的文化景观呢？这就不得不提近年来发展迅猛的城市文创产业了。
·求学小芝士·文化创意产业（Cultural and Creative Industries，简称“CCI”），是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体，也可以理解为以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。
如图所示，我国的文创产业可大致分为上中下游三部分：内容创意开发产业是文创产业中的主导产业，不管是创意概念，还是创意产品，抑或是创意推广，强调的都是内容为王，内容的原创性和独特性是文创产业链的核心部分，是文创产业链的高利润点；中游为生产设计制造产业；下游为营销推广管理产业。
文化创意产业链（图片来源：CNKI，华经产业研究院整理）当前，我国的文创产业虽然在门类品种、规模体量、从业人数等方面均有明显增长，但仍处于初级阶段，存在产业链条不完整、产业发展不稳健、新业态昙花一现等问题。
如何从产业链各环节入手，打造城市特色文创产品呢？［上游阶段］提炼城市特有文化至关重要文创产品与文旅产品不同。
文旅产品，是指旅游城市景区的特产，包含农业产品、工业产品、矿产、地方饮食、民俗工艺品等，虽然有一定的文化代表性，但不唯一。
文创产品，则是具有独立思维、独立意识、独立文化的产品，其既附加了城市文化历史的淄博烧烤爆火出圈：如何打造城市文化名片小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套……淄博烧烤连日来火爆出圈，“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店老板有多拼”等关键词也频频登上热搜榜。
淄博市旅游业发展现状及对策浅析
淄博市旅游业发展现状及对策浅析提要：淄博市作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，位置优越，历史悠久，旅游资源丰富。
几年来，淄博市的旅游业发展迅速，旅游产业规模不断扩大，但在发展的过程中也存在一些问题，本文针对淄博市旅游业发展的现状，分析了其优势和不足，并有针对性地提出了几点对策。
关键词：淄博市；旅游业；现状；对策淄博市是山东省5大旅游区和8个主要旅游城市之一，旅游资源丰富多彩、特色突出。
几年来，淄博市立足实际，开拓市场，科学规划，加大投入，逐步开发建设并形成了“一个中心、五条环线”的旅游发展格局，即以市政府驻地张店的娱乐接待购物为中心，以东部齐文化旅游区、中部聊斋旅游区、南部自然景观旅游区、北部湖泊民俗旅游区、西部萌山湖旅游度假区为五条环线。
截至2005年底，淄博市已注册的旅行社100家，星级宾馆发展到32家，已开发重点旅游景区35处，并且建立了全市旅游咨询中心，形成了一套较完整的旅游服务体系。
“十五”期间，全市年旅游接待游客由2000年的444.85万人增加到2005年的928.57万人，五年翻了一番多，年均增长15.85%；旅游总收入由2000年的19.5亿元增长到2005年的63.6亿元，五年增长了2.26倍，年均增长26.67%。
旅游业在提升城市形象、优化经济结构、拉动经济增长、促进对外开放、扩大社会就业、提高人民生活质量等方面发挥了重要作用。
一、淄博市旅游业发展的优势条件（一）政府政策支持为加快旅游业的发展，淄博市政府把发展旅游业放在了发展大产业的战略高度来重视，提出了“发展大旅游，开拓大市场，形成大产业”的发展思路。
市政府在《关于加快旅游业发展的决定》的基础上，2004年又制定出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》，明确提出要把发展旅游业作为建设经济强市、文化大市、绿色城市的切入点，推动旅游业实现超常规、跨越式发展。
2006年2月，又成立了由市长任主任的淄博旅游促进发展委员会，并发布了支持旅游业做大做强的规划措施。
淄博文旅 致广大游客朋友的一封信
淄博文旅致广大游客朋友的一封信
尊敬的游客朋友：
您好！
淄博文旅，文旅融合，引领未来！
在淄博，文旅融合日趋成熟。
这里的文化传承丰厚，古迹众多，历史文化渊博；这里的风景简洁秀美，山光水色恬静祥和；这里的人文深入浅出，体验丰富多彩，可以满足您不同形式的文旅需求。
淄博将更好地实现文旅融合，让文化游客能够在游玩中体验到精彩的淄博历史文化；把历史文化和现代服务融入一体，使您能够在淄博拥有安全、愉快的文旅游玩体验。
淄博正在不断完善文旅政策、深化和积极推进文旅融合，希望能够和您一起共同探索，推进淄博文旅事业的发展，为您带来更多的淄博文旅体验。
淄博文旅，等您而来！
最后，我们真诚地欢迎您莅临淄博，游览淄博文旅，共创新未来！
此致
敬礼！
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从淄博烧烤看如何让地方特色成为旅游招牌
从淄博烧烤看如何让地方特色成为旅游招牌
地方特色是指一个地区或城市独有的文化、自然风光、历史建筑、美食等方面的独特特点，可以成为这个地方的招牌，吸引游客前来旅游。
以下是一些方法可以让地方特色成为招牌：
强化宣传。
要让更多的人知道和了解这个地方的特色，需要在各种媒体上进行宣传，包括网站、社交媒体、旅游杂志等。
这些媒体的宣传可以突出地方的特色文化、风景、美食等，吸引游客的注意力。
增加知名度。
要让地方特色成为招牌，需要让更多人知道这个地方，并让其成为知名的旅游目的地。
可以通过举办特色活动、参加各种展会、举办推介会等方式来提高知名度。
提升服务水平。
游客对旅游目的地的满意度和口碑评价很大程度上取决于当地的服务水平。
提升服务水平，可以让游客体验到更好的服务质量，留下更好的印象，提高重游率和口碑。
开发新产品。
可以根据当地的特色开发出新的旅游产品，比如特色文化游、美食游、自然风光游等，满足不同游客的需求，让更多人来到这个地方旅游。
建立品牌形象。
一个地方的品牌形象可以通过一个具有代表性的标志、口号、形象等来表达，能够让游客更容易记住这个地方，增加品牌形象的吸引力。
总之，让地方特色成为招牌需要全方位的宣传、服务、产品等方面的配合。
只有不断提高自身的吸引力和服务质量，才能真正成为一个有名的旅游目的地。
淄博市人民政府关于《淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划》的批复-淄政字〔2019〕92号
淄博市人民政府关于《淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划》的批
复
正文：
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淄博市人民政府关于《淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划》的批复
淄政字〔2019〕92号
淄博文昌湖省级旅游度假区管理委员会：
报来《关于申请批复〈淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划〉的请示》（淄文昌管字﹝2019﹞47号）及《淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划》成果收悉，经研究，原则同意《淄博文昌湖省级旅游度假区控制性详细规划》。
规划范围为文昌湖省级旅游度假区萌水镇、商家镇辖区，面积3458.22公顷，规划建设用地面积2762.99公顷。
该规划程序完善，图纸资料齐全，符合我市城乡规划及相关规范要求，现予批复，请认真组织实施。
规划批复后，原则上不得调整；若确需调整，应按法定程序调整。
淄博市人民政府
2019年12月7日
——结束——。
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淄博市文化和旅游局年淄博文化旅游营销推广
项目需求方案
采购单位：淄博市文化和旅游局
采购代理机构：山东京辰招标有限公司
项目名称：淄博市文化和旅游局年淄博文化旅游营销推
广项目
编制时间：年月
一、采购标的需实现的功能
本项目为淄博市文化和旅游局年淄博文化旅游营销推广项目，项目区位于淄博市。
落实政府采购政策需满足的要求：政府采购促进中小企业发展；政府采购支持监狱企业发展；促进残疾人就业政府采购政策。
二、采购标的需执行的标准
采购标的需执行的标准、国家相关标准、行业标准、地方标准、其他标准：与本项目有关法律法规标准规范和满足国家、省市相关规范及相关专业现行规范及标准。
三、采购项目技术要求及清单
项目为淄博市文化和旅游局年淄博文化旅游营销推广项目，共个包。
供应商须按采购文件要求对所投的全部内容做出报价响应，否则作废标处理。
()项目背景：
为大力开发淄博文旅在山东省内外客源市场，吸引更多的游客到淄博观光游览、休闲度假，提高淄博文旅品牌的美誉度。
淄博市文化和旅游局计划在年度举办系列营销活动，组织全市各区县文化和旅游局、旅游景区、旅行社参加通过创新产品、创新政策、创新手段的形式，重点面向目标客源市场旅行社、媒体、俱乐部，通过各渠道广泛宣传推广淄博市文旅品牌形象及文旅产品。
()项目目标：
针对国内外重点客源市场，结合之前开通的济青高铁沿线市场，开展淄博文旅宣传营销，提升淄博文旅品牌形象的知名度和影响力。
()项目需求：
(一)活动项目内容
(二)活动需求
1.济南场推介会需求
1)场地：在交通便捷的当地五星级或准五星级标准酒店，会议室面积不低于平
方米，挑高不低于米，并开通贵宾休息室间，在酒店出入口、电梯出入口、会场内外设置数量适当的醒目的指引牌。
2)邀请当地参会旅行社、、俱乐部不低于家、文旅机构和媒体家以上。
3)负责按采购人的要求设计、制作淄博文旅多媒体推介资料，负责制作推介所
需的相关（包括但不限于淄博文旅推介总体、文旅产品线路、流程、优惠政策）。
4)负责开发公众互动网络软件（如微信摇一摇），负责采购室内推介互动所需
的相关奖品、纪念品或礼品，每场价值不低于万元。
5)负责按采购人的要求设计、制作淄博文旅高清写真展板，并在会场摆设展
板。
设置签到背板。
6)搭建舞台面积不低于平方米，铺设地毯。
7)配置与场地相适应的室内屏幕及必备的执行设备。
8)配备专业音响设备和主话筒及备用无线话筒，工作人员不低于人，且统一着
装；同时配备礼仪人员人。
9)专业音响师、灯光师一名；省市级广播电视专业主持人名。
10)所有成交人工作人员的费用由成交人负责。
2.省内十一城市营销推广活动需求
1)场地：在山东青岛、烟台、威海、日照、滨州、东营、潍坊、德州、泰安、
临沂、济宁等个城市选择交通便捷的当地四星级或四星级标准酒店，会议室面积不低于平方米，在酒店出入口、电梯出入口、会场内外设置数量适当的醒目的指引牌。
2)负责邀请当地参会旅行商及媒体不低于家。
3)负责按采购人的要求设计、制作淄博文旅多媒体推介视频，负责制作推介所
需的相关（包括但不限于淄博文旅推介总体、文旅产品线路、流程、优惠政策）。
4)设置签到处并配置与场地相适应的室内投影屏幕及必备的执行设备。
5)配备专业音响设备和主话筒及备用无线话筒。
6)配备工作人员不低于人，且统一着装。
7)所有成交人工作人员的费用由成交人负责。
3.淄博文旅走进大学校园推广活动需求
负责组织、策划、实施所山东省内大学的校园推广，并承担活动场地、租赁等费用。
4.国内千家组团社走进淄博踩线营销推广活动
1)负责组织、策划、实施踩线活动期间的室内推介及线下踩线活动。
2)推介场地：在淄博市及八个区县选择交通便捷的当地四星级或四星级标准酒
店，其中淄博市会议室面积不低于平方米，其他八个区县会议室面积不低于平方米，在酒店出入口、电梯出入口、会场内外设置数量适当的醒目的指引牌。
3)负责邀请淄博市主要目标客源市场参会旅行商总计家（淄博目标客源市场包
括山东省内地市、京津冀地区、长三角地区）。
4)负责按采购人的要求设计、制作淄博文旅多媒体推介视频，负责制作推介所
需的相关（包括但不限于淄博文旅推介总体、文旅产品线路、流程、优惠政策）。
5)负责制作会务手册，胸卡制作，宣传品制作等费用，宣传品价值不低于万
元。
6)设置签到处并配置与场地相适应的室内投影屏幕及必备的执行设备。
7)配备专业音响设备和主话筒及备用无线话筒。
8)配备工作人员不低于人，且统一着装。
9)所有成交人工作人员的费用由成交人负责。
5.淄博文旅境外专题营销推广活动
1)负责组织、策划、实施活动期间的室内推介活动。
2)推介场地：新加坡、印尼雅加达选择选择交通便捷的当地四星级或四星级标
准酒店，在酒店出入口、电梯出入口、会场内外设置数量适当的醒目的指引牌。
3)邀请当地参会旅行商、文旅机构和媒体家以上。
4)负责制作推介所需的相关（包括但不限于淄博文旅推介总体、文旅产品线
路、优惠政策）。
5)设置签到处并配置与场地相适应的室内投影屏幕及必备的执行设备。
6)配备专业音响设备和主话筒及备用无线话筒。
7)配备工作人员不低于人，且统一着装。
8)所有成交人工作人员的费用由成交人负责。
6.其他服务要求
1)负责组织推介团队行程内的食宿、交通等安排，标准按照财政规定要求执
行。
2)承担淄博市文化和旅游局自带记者在目标营销区域的落地接待（食宿、市区
交通）费用，济南场总人数不超过人，其余场次人数可约定在人内，境外不
超过人。
()项目成果归属及提交方式：
.项目成果归属及使用权界定：成交供应商为淄博市文化和旅游局制作的营销策划方案、设计、视频、活动方案一经采购人认可执行，其产权和使用权均归采购人所有。
.项目成果提交方式：全部营销活动结束后，经与采购人充分协商沟通后个工作日内提交正式执行案，含文本、视频等形式。
()本采购项目计划工期：
年月日年月日。
四、供应商资格要求
、具备独立法人资格，具有《加载统一社会信用代码的营业执照》（经营范围内须包含会议或会展等相关服务内容）（注：年月日起，企业一律使用加载统一社会信用代码的营业执照，原加载注册号的营业执照不再有效）；
、符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定且应为未被列入信用中国网站()中国政府采购网()渠道信用记录失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单的供应商；
、提供无行贿犯罪声明函（自行声明）及中国裁判文书网（）的查询结果；
、本项目不接受联合体。
五、验收标准：采购文件、投标文件及国家、省、市现行有关相关规定。