市场营销精品课件-13 网络营销

二、网络营销的产生和发展 英特尔总裁葛洛夫曾经说过，“几年后将不
再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。 （一）网络营销产生的技术基础
电子技术与通讯技术的应用与发展 （二）网络营销产生的观念基础
消费者价值观的改变 （三）网络营销产生的现实基础
激烈的市场竞争
第二节 网络营销的功能和作用
一、网络营销的功能
1、信息搜索功能 2、信息发布功能 3、商情调查功能 4、销售渠道开拓功能 5、品牌价值扩展和延伸功能 6、特色服务功能 7、客户关系管理功能 8、经济效益增值功能
二、网络营销的方法
1、网上页面广告 2、搜索引擎加注 3、商业分类广告 4、电子杂志广告 5、交换链接
第三节 网络营销的内容和优势
一、 网络营销的内容
学习内容 13.1 网络营销概述 13.2 网络营销的特点和功能 13.3 网络营销与传统营销的关系 13.4 网络营销的主要方法
第一节 网络营销概述
一、网络营销的含义
网络营销（Online Marketing或Cyber— marketing），也被称为网上营销（OLM），是指企业 借助计算机网络、电脑通信和数字化交互式媒体的功 能进行营销活动的一种全新的营销方式。 几点认识： 1、网络营销是手段而非目的 2、网络营销建立在传统营销理论基础之上，是企业整体 营销战略的一个组成部分。 3、网络营销不仅仅是网上销售。 4、网络营销不等于电子商务。
1、网上市场调查 2、网上消费者行为调查 3、网络营销策略制定 4、网上产品和服务策略 5、网上价格营销策略 6、网上渠道选择与直销 7、网上促销与网络广告 8、网络营销管理与控制
二、网络营销的优势
1、全程营销
2、降低成本 3、增加销售
谢 谢 大 家 ！
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