老母鸡营销策划技术方案
卖鸡怎么营销方案
卖鸡怎么营销方案卖鸡营销方案随着人们对健康饮食的追求和对高品质食材的需求增加，市场对新鲜、优质鸡肉的需求也不断增长。
作为一个卖鸡的商家，如何制定一个成功的营销方案，提高销售额，满足消费者的需求，是至关重要的。
本文将介绍一些可行的卖鸡营销方案，帮助商家取得更好的业绩。
一、产品定位产品定位是一个成功的鸡肉营销方案的基础。
商家应该明确自己的产品特点，并针对目标消费者制定不同的定位策略。
比如，商家可以定位自己的鸡肉为有机食品，通过无抗生素喂养、自由散养等方式，提供健康、安全的食品给消费者。
商家还可以将鸡肉定位为高蛋白低脂肪的健身食品，吸引健身人群购买。
二、线上推广随着互联网的发展，线上推广已经成为不可或缺的一部分。
商家可以通过以下方式进行线上推广：1. 建设网上官方商城：商家可以搭建一个易于浏览和购买的官方商城，提供多样化的鸡肉产品，并提供即时在线服务，方便消费者选购。
2. 社交媒体宣传：商家可以在微信、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布有关鸡肉的营养知识、健康食谱等内容，吸引粉丝关注，并通过平台上线下活动引导消费者到实体店购买。
3. 明星代言人：商家可以与知名健身博主或其他与健康饮食相关的明星签约，让他们代言或推荐自己的产品，提升产品知名度和消费者的购买欲望。
三、实体店提升虽然线上推广在如今的市场中非常重要，但实体店的提升仍然是卖鸡营销方案的关键部分。
商家可以通过以下方式提升实体店的形象和吸引力：1. 产品陈列与展示：在店铺内展示新鲜、优质的鸡肉产品，并提供样品品尝，让消费者能够亲身感受到产品的好处和品质。
2. 优惠与促销活动：定期举办促销活动，如打折、买一赠一、积分兑换等，吸引顾客到店购买。
3. 服务优化：提供优质的服务是吸引消费者的重要因素。
商家应该培训员工，使其具备良好的产品知识和服务意识，为消费者提供个性化的建议和贴心的服务。
四、与餐饮企业合作与餐饮企业的合作可以为商家带来更多的销售机会。
农村土鸡销售活动方案策划
农村土鸡销售活动方案策划一、活动目标1. 提高农村土鸡销售量及范围。
2. 增加客户对农村土鸡的认知和好感度。
3. 推广农村土鸡的优质特点和营养价值。
4. 建立农村土鸡品牌的知名度和声誉。
二、活动时间和地点1. 活动时间：选择农村土鸡旺销季节，一般为大众假期期间，如春节、国庆节等。
2. 活动地点：选择县城或市区的商业中心、农贸市场或农村集市。
三、活动内容1. 活动策划(1) 执行小组：组建一个活动执行小组，包括策划、宣传、销售等相关人员。
(2) 活动预算：制定活动预算用于投入物料、场地租赁、广告宣传等方面。
(3) 宣传方案：制定宣传方案，包括海报、广告、宣传单等，以展示农村土鸡的营养价值和健康优势。
(4) 物料准备：准备活动所需的相关物料，如展台、背景板、折叠椅、产品样品等。
(5) 活动流程：详细制定活动流程，包括搭建展台、活动时间安排、产品展示、销售推广等。
(6) 合作伙伴：与相关的合作伙伴进行合作，如农业局、农村土鸡养殖场等，以提供支持和传播信息。
2. 活动准备(1) 地点选择：选择合适的地点进行展示和销售，如商业中心、农贸市场等。
(2) 展台搭建：根据活动的需求，搭建一个专业、干净、美观的展台，以吸引人们的注意。
(3) 环境布置：对展台周围的环境进行布置，如悬挂宣传海报、放置展示产品、设立活动标识等。
(4) 产品样品准备：准备一些农村土鸡的样品，供顾客品尝和购买。
(5) 销售人员培训：对销售人员进行培训，使其了解产品的特点、优势、营养价值等，并学会与顾客进行有效沟通和销售。
3. 活动推广(1) 广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等多种渠道进行广告宣传，宣传农村土鸡的特点和优势，并吸引消费者参与活动。
(2) 社交媒体宣传：利用微信、微博、抖音等社交媒体进行宣传，发布有关农村土鸡的资讯、营养价值等内容，吸引潜在消费者。
(3) 传单派发：在活动地点周边派发宣传传单，以增加活动的知名度和吸引力，吸引更多人来参与活动。
鸡产品单品营销策划方案
鸡产品单品营销策划方案一、项目概述1.1 项目背景随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，鸡肉作为一种低脂肪高蛋白质的肉类产品受到了越来越多消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的鸡肉产品已经无法满足消费者的需求，需要进行创新和差异化的营销。
1.2 项目目标本项目旨在通过深入研究消费者需求和市场竞争状况，制定一套切实可行的营销策划方案，通过全方位的营销手段，提升鸡产品的市场份额和品牌知名度，增加销售额和利润。
1.3 项目内容本项目分为以下几个主要内容：- 消费者需求分析- 市场竞争分析- 产品定位和差异化策略- 价格策略- 渠道策略- 促销策略- 品牌传播和形象营造- 销售预测和目标制定二、消费者需求分析2.1 目标消费群体针对不同的消费群体，需求和喜好也存在差异，因此需要明确目标消费群体。
根据市场调研，本项目的目标消费群体主要包括家庭主妇、白领阶层、学生群体等。
2.2 消费者需求特点通过深入调研和分析，我们可以总结出消费者对鸡产品的需求特点如下：- 追求健康：消费者对食品品质和安全非常关注，追求健康和营养。
- 方便快捷：快节奏的生活使得消费者对方便、简便的食品有高度需求。
- 品质保证：消费者希望购买到新鲜、优质的鸡产品。
- 多样性：消费者对不同口味、不同形式的鸡产品有需求。
- 价值感：消费者希望购买到价格合理，性价比高的鸡产品。
三、市场竞争分析3.1 竞争对手分析通过市场调研和竞争对手分析，我们可以发现，目前市面上竞争激烈的鸡产品主要有烧鸡、煎鸡、炸鸡等，这些产品在市场上占有一定的份额，并且具有一定的品牌知名度和市场认可度。
3.2 竞争优势分析在市场竞争中，本项目需要明确自身的竞争优势和差异化。
通过市场调研，我们可以总结出以下竞争优势：- 品质优势：在选用供应商上，本项目将选择有优良信誉的供应商，确保产品的品质和安全。
- 制作工艺优势：通过引进先进的制作工艺和设备，提高产品的制作效率和质量。
刘家老母鸡快餐店营销策划
市场营销推广
市场营销战略/组合
一、市场促销：1、以周边学校学生为目标市场，凭学生证就餐给予相应优 惠。2、对于高三、初三等学生可凭证在就餐时享受免费赠送鸡汤等食品。
二、产品组合：1、针对周边学校和医院消费人群，根据不同鸡汤的功效进 行配餐，比如美容、减肥、滋补等，进行标准化生产，减少生产成本，增加 生产效率。在销售过程中，根据消费者喜好增删营养套餐种类。2、集中力量 开发优势套餐，可以采用一周七天各套菜轮换打折以及每一个套餐给予赠券， 凑齐一定数量的赠券可以免费获得一个套餐的方法进行促销。 三、关系营销：仍然针对周边医院及学校的目标市场进行关系营销。1、对 于学校，与其建立合作，对一定数量家庭困难且学习成绩优秀的学生奖励就 餐券，凭就餐券可到餐厅免费就餐；2、对于医院病人及探病人员，强调免费 送餐业务，并给以一些优惠。这种关怀性的营销即可扩大影响力又可增加企 业美誉度。 四、宣传手段：1、针对周边消费人群特点，应以传单等方式为主，也可通 过支持高校外联等手段扩大企业的影响力。2、随着效益的增加 ，可适当加 大宣传支出，影响力是关键。例如：通过团购网优惠券抢购推广，可以在团 购网已成形的一线城市迅速拓宽市场。
市场SWOT分析
区位优势：近邻进入市区的 主要干道大庆路，周边紧连 市大型医院，几所重点中学、 师院 资源优势：刘家老母鸡食材 绿色、安全以及其独有的烹 饪手法 周边地区有大型医院和重 点中学、师院；消费能力 较强，对绿色、营养食品 的诉求强
优 势
机 会
随着城市人们收入增长导 致消费观念转变，绿色、 健康的诉求日益增强。
企业战略扩张条件
必要条件
一定影响力的品牌基础
全国连 锁品牌店
本地小 快餐店
生产条件
中央厨房加配送的生产模式
母鸡汤营销文案策划方案
母鸡汤营销文案策划方案一、目标受众1.女性群体：女性是母鸡汤的主要消费群体，她们注重保养和养颜，对健康饮品有着更高的需求。
2.上班族：由于工作压力大、生活节奏快，上班族更需要具有益生元效果的母鸡汤来滋补身体，提高免疫力。
3.学生群体：学生是一个潜在的市场，他们需要一种能够补充能量、提高学习效率的饮品。
二、策划方案1.产品定位和差异化营销母鸡汤有着益生元功效的独特优势，我们可以将其定位为一种不仅美味可口，还具有保健功效的功能性饮品。
搭配各类口味和包装，比如原味、蓝莓口味、菠萝口味等，以迎合不同消费者的口味需求，实现差异化营销。
2.线上线下结合的推广活动（1）线上活动a.开展母鸡汤知识问答活动，设立丰厚奖品吸引用户参与。
b.以微信、微博等社交平台为主要宣传渠道，通过发布有趣的母鸡汤相关内容，吸引用户关注和传播。
c.搭建专属APP，推出会员制度，积分兑换等活动，增强用户黏性。
（2）线下活动a.开设母鸡汤专卖店或者专柜，提供免费试喝活动，让消费者亲身体验母鸡汤的美味与功效。
b.在商场举办母鸡汤健康讲座和营养讲座，邀请专业营养师现场解析母鸡汤的益处，增强消费者对产品的信任度。
c.与美容院、健身房等合作，举办母鸡汤养生体验活动，为消费者提供全面的健康养生服务。
3.品牌形象提升a.设计独特的包装和logo，突出产品的健康美味形象。
b.制作有关母鸡汤的宣传海报、视频等，加强对品牌的传播和宣传。
c.与知名博主、明星合作，提升品牌知名度和影响力。
4.售后服务建立健全的客服体系，24小时在线解答用户疑问和投诉，提供优质的售后服务，增加用户的信赖度和忠诚度。
三、预期效果1.提升品牌知名度和美誉度，在目标受众中树立良好的品牌形象。
2.增加销售额，拓展市场份额，实现经济效益最大化。
3.深化与消费者的互动，建立忠实用户群体，实现品牌的长期稳定发展。
综上所述，通过上述策划方案的执行，我们相信母鸡汤将会成为消费者心目中的健康养生首选，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
鸡产品营销策划方案
鸡产品营销策划方案一、项目概述1.1 项目背景鸡作为一种常见的家禽，被广泛应用于食品行业。
然而，在竞争激烈的市场环境下，如何提升鸡产品的竞争力，增加市场份额，成为了鸡产品生产商面临的重要问题。
本项目旨在通过制定具体的营销策划方案，帮助鸡产品生产商实现销售目标。
1.2 项目目标- 提高鸡产品的知名度和美誉度- 扩大鸡产品的市场份额- 增加销售额和利润二、市场分析2.1 目标市场本项目的目标市场主要包括个人消费者和食品行业中的餐饮企业。
个人消费者是指购买鸡产品用于家庭食用的消费者群体，餐饮企业是指酒店、餐厅等从事食品加工和销售的企业。
2.2 市场需求- 高品质的鸡产品：消费者对食品的质量要求越来越高，对鸡产品的品质也有相应的要求。
- 方便快捷的购买方式：消费者希望能够方便地购买到新鲜的鸡产品，而不需要太多的时间和精力去寻找。
- 合理的价格：消费者对鸡产品的价格有一定的敏感度，他们希望在购买时能够获得合理的价格。
2.3 市场竞争当前，鸡产品市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他鸡产品生产商和供应商，如农场、食品加工厂等。
这些竞争对手在产品品质、价格和市场渠道等方面都存在一定的竞争优势。
三、营销策略3.1 品牌定位根据市场需求和目标市场的特点，我们将定位我们的品牌为高品质、安全健康的鸡产品供应商。
我们将重点关注产品质量和消费者的健康需求，通过优质的产品和良好的服务来赢得消费者的信任和忠诚。
3.2 产品策略为了满足消费者对高品质鸡产品的需求，我们将采取以下产品策略：- 提供新鲜的鸡产品：确保产品的新鲜度和质量，通过优化供应链管理和冷链物流，将新鲜鸡产品送达消费者手中。
- 强调产品的安全和健康：致力于提供无激素、无抗生素等添加剂的鸡产品，保证产品的安全和健康。
- 不断创新和研发：通过不断研发新的鸡产品，满足消费者的多样化需求，提高产品的差异化竞争力。
3.3 定价策略我们将采取适当的定价策略来满足消费者对合理价格的需求：- 市场定价：根据市场的价格水平和竞争对手的定价情况，我们将制定相应的市场定价策略，确保产品的价格具有竞争力。
卖鸡怎么营销方案
卖鸡怎么营销方案卖鸡营销方案随着人们对健康饮食的追求不断增加，鸡肉作为一种低脂肪、高蛋白质的食品，受到了广大消费者的青睐。
如何推广和销售鸡肉产品，成为了鸡肉行业迫切需要解决的问题。
本文将从产品品质、市场定位、渠道拓展、营销策略等方面，探讨卖鸡的营销方案。
一、产品品质保证在卖鸡过程中，保证高品质的产品是第一步。
首先，要确保鸡的源头，选择有口碑和信誉的养殖场，确保鸡只从合规养殖基地进货。
其次，要加强饲料管理，选择合格的饲料供应商，严格把控饲料质量，确保鸡只的营养均衡。
最后，要实施科学养殖方法，合理控制饲养密度，提供舒适的饲养环境，杜绝使用激素和抗生素等不良养殖方式。
二、市场定位与目标消费群体在制定营销方案时，需要明确产品的市场定位和目标消费群体。
例如，可将鸡肉定位为高蛋白、低脂肪、营养丰富的健康食品，主要面向注重健康的年轻消费者和家庭主妇等群体。
同时，结合目标消费群体的特点和偏好，开发不同口味和形式的鸡肉产品，如原味鸡肉、香辣鸡肉、烤鸡翅等，满足不同人群的口味需求。
三、渠道拓展多元化的销售渠道是提高产品销售量和覆盖面的关键。
借助线上平台如电商网站和社交媒体，建立品牌形象和宣传推广，吸引消费者的注意力；同时，可以与线下超市、餐饮企业、农贸市场等建立合作关系，将产品引入实体市场，提高销售渠道的多样性。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌建设树立良好的企业形象，展示产品的品质和独特之处，利用相关品牌定位、标志和宣传语等工具，增强消费者的品牌认知度和忠诚度。
2. 产品包装：精心设计的包装可以吸引消费者的眼球，激发购买欲望。
选择符合产品特点的包装材料和颜色，突出产品的健康、新鲜和高品质，同时简洁大方的包装设计也能在激烈竞争中脱颖而出。
3. 促销活动：通过促销活动刺激消费者购买欲望。
如限时特价、买一送一、打折优惠等，吸引消费者试用和购买产品。
4. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，进行线上宣传和推广。
卖鸡怎么营销方案1
卖鸡怎么营销方案1在营销鸡肉产品时，制定一个高效的营销方案对于推广产品、提高销售和获得良好的市场反馈非常重要。
本文将为您介绍一种卖鸡的营销方案，帮助您更好地了解如何推广卖鸡。
一、市场调查与分析在制定任何营销方案之前，了解市场需求是至关重要的。
您需要进行市场调查，了解消费者的喜好、竞争者的销售策略以及市场的潜在机会。
通过调查和分析数据，您可以更好地了解目标市场，并制定针对性的营销策略。
二、产品定位与特色在卖鸡的过程中，确定产品的定位和特色非常重要。
产品定位是指明确产品在目标市场中的定位和所提供的价值。
您需要明确您的卖鸡产品在市场中的定位，是高端市场、中低端市场还是特定的细分市场。
此外，您还需要确定产品的特色，以突出您的产品在市场中的竞争优势。
是否是新鲜有机的鸡肉、特殊的调味风格、特别的包装设计等都是您可以考虑的特色点。
三、品牌建设和推广建立一个强大的品牌形象对于卖鸡产品的营销非常重要。
您需要为您的卖鸡产品创建一个有吸引力和独特性的品牌名称和标识。
品牌应该能够与消费者建立情感联系，并向他们传递产品的价值和特点。
在品牌推广方面，您可以通过多种渠道进行宣传，包括传统媒体、社交媒体、线上和线下广告等。
此外，您还可以与相关行业合作，如餐饮企业、健康食品店等，共同推广您的卖鸡产品。
四、价格策略与促销活动在制定价格策略时，您需要考虑市场需求、成本以及与竞争者的竞争关系。
您可以选择高品质的定价策略，也可以选择低价战略来吸引更多的消费者。
此外，您可以策划促销活动，如优惠券、特价促销、买一送一等，以吸引消费者的购买欲望。
五、渠道开发与销售网络选择合适的销售渠道对于卖鸡产品的销售非常重要。
您可以选择批发商、零售商、餐饮企业等作为产品的销售渠道。
除了传统销售渠道，您还可以通过线上销售平台，如电子商务网站、社交媒体等拓展销售网络。
您可以根据目标市场的特点和受众特点来选择合适的销售渠道，并与渠道商进行合作，以提高产品的销售和市场覆盖率。
鸡的营销策划方案
鸡的营销策划方案一、引言鸡肉作为世界最广泛食用的种类之一，在世界各地都享有极高的消费率。
随着人们对健康饮食的关注度不断提高，鸡肉作为低脂肪高蛋白质的优质食材，逐渐成为消费者追求美食的首选之一。
本文将围绕鸡肉产品展开一系列的营销策划，通过突破口和市场定位，提升鸡肉产品的知名度和销售额。
二、行业分析1. 市场概述鸡肉市场在全球范围内持续增长，尤以亚洲市场最为活跃。
传统的鸡肉产品主要销往餐饮业，随着互联网的发展，电子商务渠道逐渐崛起。
此外，随着健康饮食的兴起，消费者对于鸡肉产品的需求也不再局限于餐饮业，零售市场逐渐占据主导地位。
2. 竞争分析目前国内鸡肉产品市场竞争激烈，知名品牌有禽肉肉类等主流企业。
除传统企业之外，一些新兴品牌和电商平台也在市场上崭露头角。
他们通常通过创新的品牌形象、高性价比的产品以及多元化的销售渠道等方式，与传统品牌展开竞争。
3. 消费者需求分析消费者对鸡肉产品的需求主要集中在品质优良、新鲜度高、营养丰富等方面。
此外，消费者对于方便食用的鸡肉产品需求也在增加。
三、市场定位和目标群体1. 市场定位本项目将着重定位为“健康、方便、高品质”的鸡肉产品品牌。
通过将鸡肉的健康属性、高品质和方便性结合起来，打造独具特色的鸡肉产品。
2. 目标群体基于本项目的市场定位，主要目标群体包括：（1）健康饮食追求者：关注营养均衡、低脂肪高蛋白饮食的人群。
（2）白领人群：工作繁忙，时间紧张，对于方便高效的食品有更多需求。
（3）家庭主妇：对于食材的品质要求较高，注重家庭成员的饮食健康。
四、产品策划（1）健康与营养：选用天然、绿色无添加的优质鸡肉，满足现代人对健康食品的需求。
（2）口感与品质：注重产品的独特口感和品质，通过现代化的技术加工和精细化的包装来提升产品的质感。
（3）方便性：提供多种快捷方便的食用方式，满足忙碌消费者的需求。
2. 产品系列（1）切块鸡肉系列：提供新鲜切割，各类切块鸡肉产品，以满足消费者不同的烹饪需求。
鸡的营销策划方案范文
鸡的营销策划方案范文一. 简介鸡是常见的食用禽类之一，具有营养丰富、口感鲜美的特点，在世界各地都有广泛的食用流行。
本文将从市场分析、目标群体、竞争对手、市场定位以及营销策略五个方面，对鸡的营销策划方案进行详细的分析和规划。
二. 市场分析1. 市场规模根据相关数据显示，全球每年的鸡肉消费量约为1.1亿吨，其中亚洲地区占据近一半的市场份额。
中国作为世界最大的鸡肉消费国家，每年的消费量约为17.6万吨，人均鸡肉消费量逐年增长。
2. 市场趋势随着人们生活水平的提高，对高蛋白、低脂肪食品的需求不断增长，鸡肉作为健康、营养的食材，市场前景广阔。
同时，消费者对食品安全和品质的要求也日益提高，倾向于选择有机、无添加的鸡肉产品。
3. 市场挑战鸡肉市场竞争激烈，商品同质化严重，价格战导致利润空间较为有限。
另外，食品安全问题也是市场中的一大挑战，消费者对食品安全问题的关注度逐渐增加，对产品质量有更高的要求。
三. 目标群体1. 家庭消费者在鸡肉消费市场中，家庭消费者是鸡肉市场的主要消费群体。
他们对于食材的选择注重品质、营养和价格的综合性，同时也更加关注食品的安全问题。
2. 高端消费者随着消费水平的提高，部分高收入人群对于食材的选择有着更高的要求。
他们愿意为高品质的鸡肉产品付出更多的价格，对于有机、无添加的食品更为偏爱。
3. 餐饮行业餐饮行业是鸡肉消费市场中的重要一环，他们作为鸡肉产品的主要购买方，对于品质和价格都有着较高的要求。
同时，随着餐饮市场对于食材源头的追溯需求增加，对于供应商的选择也更加谨慎。
四. 竞争对手鸡肉市场竞争激烈，存在多个主要竞争对手：1. 大型农业企业：拥有规模化生产、品牌影响力和广阔的销售渠道2. 小型家禽养殖户：优势在于价格较低、供应量灵活调整3. 进口鸡肉：具有一定的竞争优势，但存在关税和运输等问题五. 市场定位在市场定位上，我们将以中高端家庭消费者和餐饮行业为主要目标群体，以提供健康、安全、高品质的鸡肉产品为核心竞争力，以产品差异化和品牌溢价为市场竞争策略。
土鸡销售方案
土鸡销售方案随着人们对健康和天然食品的需求不断增加，土鸡逐渐受到越来越多消费者的青睐。
为了满足市场需求，我们制定了一套土鸡销售方案，以确保产品的品质和营销的成功。
一、产品定位我们的土鸡销售方案的首要目标是将优质的土鸡产品推广给更多的消费者。
鉴于越来越多人对无激素、无抗生素和生态饲养的鸡肉需求日益增长，我们致力于提供高品质、健康的土鸡产品。
二、产品特点1. 饲养环境优越：我们的土鸡在开放的农场中自由生活，有充足的空间来活动，气候适宜，土壤肥沃，无污染和压力。
2. 优质饲料配方：为了确保土鸡的营养均衡，我们采用天然无添加的饲料。
这些饲料来源于有机农场，确保土鸡饮食的安全和健康。
3. 健康生长：我们的土鸡不使用任何激素或抗生素，采用自然生长的方式，保证土鸡的健康成长，肉质鲜美，口感细腻。
三、销售渠道1. 线下渠道：我们计划与一些有机食品超市和零售商合作，将土鸡产品直接出售给消费者。
通过与这些合作伙伴建立密切的合作关系，我们可以确保产品能够更广泛地分销。
2. 线上渠道：我们将建设一个方便快捷的线上平台，通过网上商城和社交媒体等渠道进行销售。
通过线上销售，我们可以更好地触达那些对土鸡产品感兴趣的消费者，并提供送货上门的服务。
3. 农贸市场：我们还计划参加一些农贸市场，通过直接面对面的销售方式，增加与消费者的互动和信任度。
四、品牌宣传1. 品牌标识：我们将设计一个简洁而具有辨识度的品牌标识，用于产品包装和广告宣传中。
以鲜明的品牌标识为基础，有效提升品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 传统媒体：通过广告、宣传册、报纸和杂志等传统媒体的广告投放，我们将大力推广土鸡产品，并向消费者介绍土鸡的特点和优势。
3. 社交媒体：我们将积极利用社交媒体平台（例如微信、微博、抖音等），发布有关土鸡产品的信息和宣传。
通过与消费者的互动，我们可以建立更紧密的联系，同时也提供了一个渠道来回应消费者的问题和反馈。
4. 口碑营销：我们致力于提供优质的产品和超越顾客期望的服务体验。
肥西老母鸡营销策划书
肥西老母鸡营销策划书1）营销策划的目的：为了提高肥西老母鸡的品牌，全面打造合肥地区餐饮业的特色文化，促进肥西老母鸡在合肥地区以及安徽省的餐饮类竞争力，全面融入到皖江城市带以及长三角地区的经济旅游发展大环境，为合肥地区乃至整个安徽省的旅游业贡献自己的微薄之力。
2）企业背景状况分析：肥西老母鸡家园有限公司成立于2005年6月，隶属肥西老母鸡集团公司，位于肥西县境内中部山区三岗深处，为紫蓬山脉的英山区域，东南与肥西三岗苗木花卉生产基地紧邻，占地2200百亩，距肥西上派镇经7.5公里，距合肥市仅22公里，交通便捷。
该地区山清水秀、树林茂盛，是一座自然的生态植物园，为充分利用其生态优势，按照标准构建了五星级农家乐，集餐饮、住宿、会议、旅游、观光、休闲娱乐为一体的中国第一家以鸡文化为主体的农家乐生态旅游度假村，让游客体验回归自然、舒适闲暇农家生活和乡村野趣。
园中，有养鸡园、观鸡台、斗鸡场、逮鸡场、鸡趣博览室、百鸡宴会厅……，游客可观鸡、斗鸡，吃鸡、购鸡。
这一鸡文化主题的景观为国内首创。
环绕200亩的湖面，将建成水上游乐中心、苗木花卉中心和野外拓展中心，供游人垂钓、游泳、划船、观赏……在菜园、果园、鱼塘和鸡场，游客可亲手采摘生态种植的蔬菜瓜果，亲手捕捉生态养殖的活鸡鲜鱼；可在农家餐厅品尝原汁原味的土菜野味，也可在山野处亲手烧烤、野炊……游客还可探秘农家的磨坊、油坊、酒坊，陶吧、织吧、染吧……，去亲身体验历史悠久的传统技艺。
入夜，游客既可住进农家茅舍，也可搭帐篷露宿山林，感受一番久违的乡情与野趣。
3）营销环境分析：肥西老母鸡的市场性、现实市场及潜在市场状况：肥西老母鸡是合肥地区的一道特色餐饮文化，在合肥市的餐饮业当中可谓是一个领先者，肥西老母鸡具有得天独厚的特色，目前，在全国正兴起了一股旅游之风，各地旅游业蓬勃发展，而合肥市作为安徽省的省会，作为安徽省的政治，经济，文化的中心，旅游业的发展已经成为合肥市的重要经济支柱，人们在旅游休闲之余必定要解决自己的就餐问题，因此，肥西老母鸡这道合肥特色菜具有相当大的市场前景。
老母鸡汤营销策划方案
老母鸡汤营销策划方案一、引言老母鸡汤是一种传统的食品，富含丰富的营养成分。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，老母鸡汤在市场上有着广阔的发展空间。
本篇营销策划方案的目标是通过市场调研和竞争分析，为老母鸡汤制定一套具体实施方法，提高品牌知名度，扩大市场份额，增加销售量。
二、市场分析1. 市场容量分析老母鸡汤是一种传统的食品，具有良好的市场基础。
根据市场调查，目前市场容量约为XX亿元，年复合增长率为X%。
未来几年，随着人们对健康饮食的追求，老母鸡汤市场有望继续保持增长。
2. 竞争分析老母鸡汤市场竞争激烈，主要的竞争对手包括其他老母鸡汤品牌、其他汤饮品牌以及健康食品品牌。
这些竞争对手在产品质量、口味、营销活动等方面都具有一定的优势。
三、目标市场1. 目标消费者老母鸡汤的消费者主要分布在中老年人和有健康意识的年轻人群体中。
他们对食品的质量和营养成分有较高的要求。
2. 目标市场规模根据市场调研结果，老母鸡汤的目标市场规模约为XX万人。
四、产品定位老母鸡汤品牌应该定位为高端健康食品品牌，专注于提供高品质、营养丰富、绿色健康的产品。
五、品牌策略1. 品牌名称为了突出老母鸡汤的传统和健康属性，品牌名称应该简洁明了，如“老母鸡健康汤”。
2. 品牌标志品牌标志应该简洁、易识别，并与产品的核心价值相一致。
3. 品牌宣传口号品牌宣传口号应该突出老母鸡汤的传统、健康属性和品牌的核心价值，如“岁月记忆，健康之选”。
4. 品牌定位品牌在定位上应强调老母鸡汤的传统烹饪方式、独特的配方和健康营养成分，打造出一个高端健康的形象，与竞争对手区分开来。
六、市场推广策略1. 市场传播渠道通过多种渠道展示和宣传产品，包括电视广告、电台广告、网络宣传、社交媒体宣传、线下推广等。
2. 产品推广活动开展一系列的产品推广活动，包括展览、讲座、品鉴会、健康营养讲座等，提高消费者对产品的认知和信任。
3. 社交媒体活动利用社交媒体平台增加品牌曝光度，通过发布相关内容、互动活动等方式与消费者进行互动。
鸡营销策划方案
鸡营销策划方案一、市场概述及目标分析1.1 市场概述目前，鸡肉是全球最重要的畜产品之一，其生产和消费规模都处于稳步增长的趋势。
在中国，鸡肉是最主要的肉类消费品，市场潜力巨大。
1.2 目标分析本次策划的目标是推广一种新的鸡肉产品，并在市场上占有一定份额。
具体目标如下：1) 在销售额方面，计划在一年内达到1000万人民币。
2) 在市场占有率方面，计划在一年内达到5%。
二、产品定位2.1 产品描述新产品是一种创新型的鸡肉产品，其特点是口感鲜嫩多汁，调味独特，富含营养，适合各种烹饪方式。
这种产品有着极高的市场潜力和竞争力。
2.2 目标消费群体本次策划的目标消费群体主要包括：1) 家庭主妇：注重家庭成员的饮食品质，喜欢自己动手做菜。
2) 年轻消费者：拥有相对稳定的收入，喜欢尝试新鲜事物，注重健康饮食。
3) 餐饮业主：希望提供高品质的鸡肉产品，吸引更多消费者。
三、市场调研3.1 资料收集通过互联网、市场调研报告、行业协会等渠道收集市场数据，了解目标市场的潜力、竞争对手的优势与弱点、目标消费群体的需求等情况。
3.2 竞争对手分析分析竞争对手的产品特点、价格策略、营销渠道等情况，找出自身产品的差异化优势，并为下一步的策划工作提供参考。
四、营销目标4.1 品牌知名度通过策划的成功，提升品牌的知名度，使目标消费群体对该品牌有较高的认知度和好感度。
4.2 销售额和市场占有率力争在一年内实现1000万人民币的销售额，并占有市场份额的5%。
五、营销策略5.1 定价策略根据市场需求和竞争对手的定价情况，合理确定产品的售价。
兼顾产品的品质和价值，确保能够吸引目标消费群体的购买意愿。
5.2 产品推广1) 利用传统媒体和新媒体进行广告宣传，包括电视广告、报纸杂志、网络推广等。
2) 与知名博主、社交媒体大V等合作推广，增加产品的曝光度。
3) 举办体验活动，邀请目标消费群体品尝产品，并给予折扣优惠，以增加购买欲望。
5.3 与餐饮业主合作与餐饮业主建立合作关系，提供优质产品和服务，使其愿意推广并销售我们的产品。
推销鸡的方案
1.严格把控产品质量，确保符合国家相关标准和法规要求；
2.建立完善的产品追溯体系，保证产品质量安全；
3.提供优质的售后服务，解决消费者在购买、使用过程中遇到的问题；
4.定期收集消费者意见和建议，持续改进产品，提升消费者满意度。
六、合规性及风险评估
1.严格遵守国家法律法规，确保产品生产、销售、宣传等环节合法合规；
2.品牌口碑：通过优质的产品和服务，树立良好的口碑，提升品牌美誉度。
3.公关活动：积极参与行业展会、公益活动等，提升企业形象，扩大品牌影响力。
八、产品质量与售后服务
1.严格把控产品质量，确保符合国家相关标准和法规要求。
2.建立完善的产品追溯体系，保障产品质量安全。
3.提供优质的售后服务，解决消费者在购买、使用过程中遇到的问题，提高消费者满意度。
九、合规性及风险管理
1.严格遵守国家法律法规，确保产品生产、销售、宣传等环节合法合规。
2.加强对企业员工的法律法规培训，提高合规意识。
3.定期进行风险评估，制定应对措施，确保项目稳健推进。
十、总结
本方案从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌建设、产品质量与售后服务、合规性及风险管理等方面，全面阐述了推销鸡的具体措施。在实施过程中，需密切关注市场动态，持续优化策略，确保方案的有效性和合规性。通过不断提升产品质量、优化服务，树立良好的品牌形象，为企业的长远发展奠定基础。
2.价格调整：根据市场行情、竞争对手价格等因素，适时调整产品价格，以保持竞争力。
五、渠道策略
1.线上渠道：利用电商平台、社交媒体等网络资源，开展线上销售及推广活动。
2.线下渠道：建立专卖店、专柜，拓展商超、农贸市场等实体销售网络。
母鸡汤营销文案策划
母鸡汤营销文案策划【导语】：母鸡汤，源自于农家乡村的一道家常菜肴，以其鲜美的味道和温暖的口感，深受人们喜爱。
然而，母鸡汤的价值不仅在于滋补养生，更在于其背后蕴含的家庭温暖和关爱。
让我们一起来探寻母鸡汤的温情力量，感受到生活的美好从内心开始。
【正文】：一、母鸡汤的温情力量母鸡汤，是一道千家万户都能品尝到的家常菜肴，尤其是在农村的家庭中，更是被视为顶礼膜拜的美味。
其所含丰富的营养物质，如蛋白质、维生素等，具有滋补养生的功效，被誉为“滋补之品”。
然而，母鸡汤的价值不仅仅在于其对身体的营养补充，更在于其背后蕴含的温情力量。
在农村生活中，母鸡汤往往承载着家庭的温暖和关爱。
当农民把耕种的农产品卖出去，换回来新鲜的食材，妻子便会忙碌地炖制一锅鲜美可口的母鸡汤，热腾腾地送到丈夫面前。
这一碗汤，不仅是对丈夫的爱意表达，更是家庭成员间的情感交流。
每一口喝下去，都能感受到家的温暖，生活的美好从内心开始。
二、母鸡汤的独特口感母鸡汤的独特口感，是其吸引人的重要原因之一。
炖制母鸡汤需要用心，需要等待，需要细心呵护，只有这样，才能炖出口感鲜美、汤汁醇厚的好汤。
母鸡汤入口滑嫩，鲜美可口，让人回味无穷。
在这个快节奏的生活中，人们往往忽略了慢下来的重要性。
炖制母鸡汤的过程，让我们学会用心等待，用心呵护，细细品味生活中的每一个细节。
只有在这种慢下来的时刻，我们才能真正感受到生活的美好。
三、母鸡汤的健康价值母鸡汤富含蛋白质、维生素等营养物质，具有滋补养生的功效。
经常食用母鸡汤，可以增强人体免疫力，延缓衰老，提高身体的抗病能力。
尤其是对于孕妇、产妇和体弱者来说，母鸡汤更是一种极佳的营养补充品。
母鸡汤的健康价值，让人们趋之若鹜。
在现代社会，人们的生活节奏快，压力大，身体健康问题也日益凸显。
母鸡汤作为一种传统滋补品，不仅可以滋补身体，还可以调节身心，让人们拥有更健康、更美好的生活。
四、母鸡汤的创意应用除了传统的炖汤方式，母鸡汤还可以进行创意应用，制成各种美味菜肴。
老母鸡营销策划方案
老母鸡销售策划方案运营模式如下：模式流程简析：合作社负责种鸡的选种与提纯，并负责孵化，孵化出来鸡后直接免费提供给农户（公司给予相应的成本及合适的利润或者分享最终销售利润的比例），每户农户鸡苗数量限制在30只以内。
农户进行散养，不得使用饲料。
养殖的母鸡产出蛋后由公司按市场价或者合同价收购，等母鸡生长到一年以上，公司免费收回老母鸡。
对农户及鸡病情控制：1、实行联保实行五户联保，若果出现相应问题，联保农户负无限责任2、防疫等控制实行一村或者50户配备一个技术员进行养殖指导以及监督。
优点：1、降低公司养殖成本。
老母鸡生长周期长，若公司自己饲养，耗费成本较大，而农户散养成本较小。
2、实行“公司+合作社+农户”模式，符合公司长期发展战略。
市场分析一、营销环境分析（一）、肉鸡市场概况1、市场规模近十几年来，我国鸡肉生产与消费量都有显著的提高，1996-2005年人均鸡肉消费量由5.01公斤增加到7.98公斤。
随着肉类生产结构的调整、人民生活水平的提高与消费习惯的改变，鸡肉的消耗量还会继续增长，况且鸡肉的蛋白质含量高、脂肪和热量含量低，随着这种安全、健康视频理念的导入，消费观念发生改变，为鸡肉消耗量增长提供有利条件。
2、市场构成肉鸡市场中以生长速度区分鸡的类别有快速型、中速型、慢速型。
3、市场热点原生态的肉鸡将热卖肉鸡市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对肉鸡的消费需求也发生了明显的变化。
吃鸡肉不再仅仅是为了改善伙食，而希望鸡肉能提供如补气血、补充人体中必需的微量元素和增强体质等附加的一些保健功能。
近几年发生多起食品安全问题，消费者对食品的安全性颇为重视，食品中的添加剂和一些其他有害物质的含量将会影响消费者的购买行为。
现在肉鸡市场上以快速鸡的比例为最高。
而快速鸡由于生产周期短，使用饲料使其快速生长，体内含有大量激素类物质，而且肉质的口感不好，营养价值不高。
（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、目前在国内市场专业饲养老母鸡的成功企业比较少，据从网上了解的信息得知，现在做的好的企业有肥西老母鸡集团。
卖鸡怎么营销方案1
卖鸡怎么营销方案1卖鸡如何进行营销方案鸡肉作为一种常见的肉类食材，具有高蛋白、低脂肪的特点，备受消费者的青睐。
然而，在市场竞争激烈的环境下，如何制定一套有力的营销方案，将自家的鸡肉产品推广给更多的顾客，成为一个关键的问题。
以下将介绍一些值得考虑的营销方案。
1. 产品定位与差异化营销为了与竞争对手区分开来，关键在于对产品的定位以及差异化的营销。
可以根据鸡肉的种类、肉质口感、养殖环境等方面进行差异化的定位，例如，高品质有机鸡、优质土鸡等。
通过强调产品特点，增加消费者的购买动机，并以此为营销重点进行推广。
2. 线上线下多渠道销售多样化的销售渠道是推广鸡肉产品的有效手段。
线上平台，如电商网站、社交媒体平台，可以提供更为便捷的购买方式，并通过精准的广告投放吸引目标客群。
线下渠道，如超市、农贸市场、餐饮店等，可以通过建立强有力的销售网络，进一步覆盖不同消费群体。
3. 产品包装与品牌形象精心设计的产品包装可以提升鸡肉产品的形象，并吸引消费者的眼球。
考虑到产品特点，可以选择具有可持续性、环保性的包装材料，同时注重包装的美观和富有创意。
此外，要注重品牌形象的建设，通过logo、口号、广告等方式提升品牌认知度和印象。
4. 优惠活动与促销策略定期举办促销活动是吸引消费者的重要方式之一。
可采用满减、买赠、优惠券等促销手段，搭配节假日和特殊日子进行主题活动，如中秋购鸡活动、新年餐饮推荐等。
同时，建立会员制度，提供会员优惠和礼品回馈，增加顾客的忠诚度。
5. 品质保证与口碑传播提供优质的鸡肉产品是树立信誉和口碑的基础。
建立严格的供应链管理体系，保证产品安全与质量，并建立第三方检测的认证系统，让消费者更加放心的购买。
通过口碑传播，可以利用社交媒体、网红推荐等方式，增加产品的知名度和美誉度。
6. 客户服务与售后支持良好的客户服务能够提升客户的满意度和忠诚度。
建立专业的客服团队，提供贴心的售前咨询和售后支持，包括配送、退款、投诉处理等。
鸡营销营销方案
鸡营销营销方案1. 引言鸡营销是一种农产品销售的新兴模式，鸡肉作为一种常见的食品，具有广泛的市场需求。
然而，由于市场竞争激烈和产品同质化现象严重，许多养鸡农户面临销售困难的问题。
为了帮助养鸡农户提高销售业绩和市场竞争力，本文提出了一种创新的鸡营销方案。
2. 方案介绍2.1 目标市场本方案主要针对城市居民，尤其是年轻人群体。
年轻人注重营养健康，对有机食品和绿色农业有较高的认可度和需求。
因此，通过传播有关养鸡农户和养殖环境的信息，吸引城市居民购买养殖环境优良、健康饲养的鸡产品。
2.2 产品特点•有机饲料：采用纯天然饲料无需添加任何化学成分，确保产品的健康和安全性。
•绿色养殖：充分利用绿色能源，实施循环利用，减少环境污染。
•健康监测：定期进行鸡只健康检查，确保产品无任何疾病和药物残留。
2.3 销售渠道•电商平台：在主流电商平台开设自营店铺，提供线上销售服务，方便消费者购买。
•城市合作伙伴：与城市的有机食品超市、绿色农产品直销店等合作，提供产品展示和销售渠道。
•农产品市场：定期参加农产品市场交流活动，将产品直接推销给消费者。
3. 营销策略3.1 品牌建设3.1.1 制定品牌理念确定一个独特的品牌理念和核心价值观，例如关注农产品的健康与环境，传递出品牌的绿色、健康、可信赖等特点。
3.1.2 设计品牌标识和形象设计一个富有吸引力且与品牌理念相符的品牌标识和形象。
可以考虑雇佣专业设计师进行设计，并与品牌理念保持一致。
3.2 传播与推广3.2.1 社交媒体营销利用社交媒体平台如微博、微信公众号等，发布精心策划的推文、图片和视频，以吸引潜在客户的关注。
可进行有机产品的介绍、养鸡农户的故事分享等。
3.2.2 搜索引擎优化通过优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光度，吸引更多的潜在消费者。
可以使用关键词优化、增加原创内容等方式提高网站的可见性。
3.2.3 优惠活动和促销定期举办优惠活动和促销活动，例如限时折扣、满减优惠等。
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老母鸡销售策划方案运营模式如下：免费提供 农户散养合作社操作农户散养1、2、督.优点：1、 降低公司养殖成本.老母鸡生长周期长，若公司自己饲养，耗费成本较大，而农户散养成本较小.2、实行“公司+合作社+农户”模式，符合公司长期发展战略. 市场分析一、营销环境分析（一）、肉鸡市场概况1、市场规模近十几年来，我国鸡肉生产与消费量都有显著地提高，1996-2005年人均鸡肉消费量由5.01公斤增加到7.98公斤.随着肉类生产结构地调整、人民生活水平地提高与消费习惯地改变，鸡肉地消耗量还会继续增长，况且鸡肉地蛋白质含量高、脂肪和热量含量低，随着这种安全、健康视频理念地导入，消费观念发生改变，为鸡肉消耗量增长提供有利条件.2、市场构成肉鸡市场中以生长速度区分鸡地类别有快速型、中速型、慢速型.3、市场热点原生态地肉鸡将热卖肉鸡市场，随着我国城市居民生活水平地不断提高，人们对肉鸡地消费需求也发生了明显地变化.吃鸡肉不再仅仅是为了改善伙食，而希望鸡肉能提供如补气血、补充人体中必需地微量元素和增强体质等附加地一些保健功能.近几年发生多起食品安全问题，消费者对食品地安全性颇为重视，食品中地添加剂和一些其他有害物质地含量将会影响消费者地购买行为.现在肉鸡市场上以快速鸡地比例为最高.而快速鸡由于生产周期短，使用饲料使其快速生长，体内含有大量激素类物质，而且肉质地口感不好，营养价值不高.（二）、营销环境分析地总结1、劣势与威胁（1）、目前在国内市场专业饲养老母鸡地成功企业比较少，据从网上了解地信息得知，现在做地好地企业有肥西老母鸡集团.但是目前还没有做过详细地市场调查，不知道老母鸡地市场规模具体有多大，不知道消费者地对母鸡地认同度有多高（因为大部分消费者餐桌上都是公鸡）.（2）、现在消费者对于品牌地认同度比较高，品牌消费地集中化以及目前合作社地经营理念滞后等因素成为制约企业地“瓶颈”.（3）、品牌集中度：肉食公鸡高（4）、我国老母鸡大都是分散经营，规模一般比较小；区域性比较强，真正在全国老母鸡市场上有影响地名牌产品屈指可数.对老母鸡活鸡及其深加工等产品认同度有影响.2、优势与机会（1）、消费者对于原生态地产品以及安全性较高地产品认同度比较高并赢得消费者喜爱.（2）、消费者需求多元化为产品开发提供广阔地市场空间，随着社会地进步和生活水平地不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对产品地营养成分以及是否天然健康、绿色环保等更高层面地心理需求.（3）、日益细分化地消费群体为企业开展目标营销提供机会，不同群体有着不同地消费需求，这些差异表现在对绿色安全、品牌、价格、包装、促销和广告风格等一切消费者接触产品及信息地领域，高度细分化地市场为企业进行市场拓展提供无限空间.（4）、目前市场大部分是快速型肉鸡，在养殖过程中使用饲料，饲料中添加剂在鸡体内地残留对人体不利，鸡地营养价值不高，口感不好.3、重点问题体现原生态老母鸡地独特价值，建立先进地品牌经营理念和规范地运作模式二、消费者分析1 、消费者地总体消费态势（1）、由于鸡肉是中国传统地肉食产品，消费者对于鸡肉地消费数量并没有减少反而有所增加，肉鸡市场容量在不断地扩大，整个肉鸡行业市场前景看好.（2）、根据网络查询资料得知，对鸡肉营养功能、绿色健康有所需求地消费者越来越多，而食用含有激素等危害物质地快速鸡地消费者将会逐渐减少.2 、消费者行为分析在影响肉鸡购买地众多因素中，“营养价值”排名最高.可见，营养价值是影响消费群体购买地最重要因素.其次，价格地影响也不容忽视，被列为影响购买地第二大因素.同时，绿色健康、品牌知名度、新鲜度、购买方便也成为人们购买时普遍考虑地较重因素，另外，广告影响也相当重要.三、产品分析1、正宗老母鸡是指在农村散养地老母鸡，生长期在一年以上，吃食以青菜、草籽、杂粮为主.由于运动较多，这种鸡大多比较“精干”，每只重量在1.25公斤左右，一般不会超过1.5公斤.从外形上看，正宗老母鸡有以下几个特点：毛色油亮，肤色泛黄，摸鸡地肚子下方，有明显积油；鸡爪子相对较细，一年以上母鸡会多出一个“小脚趾”；杀好后，可以看到油块多而黄，普通母鸡油块则少而发白2、产品生命周期分析各种肉鸡类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异.快速性肉食公鸡已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；慢速型老母鸡还处于导入期或成长期，市场空间仍然很大.现在很多地方地老母鸡消费还属于培育期，相信市场前景非常广阔.同时一些新兴成长地肉鸡类型如富硒鸡等消费需求也呈现增长态势.3、产品地品牌分析品牌格局日益多元，国内品牌温氏、六和、凤祥等品牌为主.品牌集中度在快速型肉食公鸡最高.四、企业竞争状况分析1、企业在竞争中地地位由于目前涉足生产周期长地老母鸡地企业不是很多，尤其是知名企业更少，而我们地产品是差异化产品，所以在竞争中有一定地优势.2、企业地竞争对手间接竞争对手温氏、凤祥、六和等，直接竞争对手有肥西老母鸡等3、企业与竞争对手地比较机会与威胁：机会：目前大部分竞争者地产品是肉食公鸡，对我地产品来说只是替代品，而且不是原生态地，只是间接地竞争者.我们地产品是差异化产品，只要我们在宣传时做好营养价值区分，引领消费者注重鸡地营养价值与绿色安全消费，增加消费者对老母鸡地认识，这一块市场是广阔地.目前直接竞争者有肥西老母鸡，现在主要是做连锁快餐，活鸡及其制品在市场上还是少量，其他地集中在农贸市场，其产品质量难以保证，并且存在以次充好地现象，影响消费者购买.优势与劣势：优势：公司资金方面充足，便于迅速拓展市场.劣势：老母鸡是一个半功能性地产品，消费者购买只是作为补身来用，家庭食用还是倾向于肉食公鸡，有可能推出后不被消费者认同.问题诊断与目标市场选择一、企业问题诊断1、企业营销存在地主要问题（1）、人员不足，相关部门不健全；（2）、现在和合作社地关系不清，导致销售地权责不清；（3）、企业市场调研不充分3、问题存在地关键原因企业组织架构不明、没有明确定位地产品.二、营销目标1、战略目标原生态老母鸡是作为一个“半功能食品”，购买原生态老母鸡地真实动机是看中其“营养价值”；品牌定位——“营养价值高地鸡”，通过老母鸡是真正来自农村地原生态鸡来达到品牌诉求.其独特地价值在于——吃老母鸡能够补气血、增强身体体质，让消费者无忧地尽情享受生活.2、营销目标老母鸡是在“肉食鸡”行业中竞争，其竞争对手应是其他肉食鸡；针对其在农村由农民在院内散养，吃青菜、草籽、杂粮长大地进行宣传与销售，特别开拓社区场所，在一些高档社区打造旗舰店地形象.3、财务目标扩大消费者地需求，迅速地拉动产品地销售.三、目标市场策略1、市场细分快速型肉食公鸡：以温氏、凤祥、六和为代表；中速型肉食公鸡: 以富硒鸡为代表；慢速型肉食鸡：以肥西老母鸡为代表；2、目标市场选择企业地产品归属在肉食鸡行业中，其直接地竞争行业是“慢速型肉食鸡”.一、市场定位战略1、市场创意与定位品牌地定位在“营养价值高地鸡”，其竞争对手是其他肉食鸡，产品应在“肉食鸡”行业中竞争，其自身独特地价值在于——吃原生态老母鸡能补气血、增强体质，让消费者无忧地尽情享受生活（孕妇、老人、临近高考地学生……）2、市场定位战略由于“体质虚弱”是一个全国普遍性地中医概念，这就为原生态老母鸡走向全国扫除了障碍.二、市场创意战略1、创意构成与要点（1）、电视广告……（2）、宣传主要突出其是“营养价值高地鸡”，独特地价值在于——吃原生态老母鸡能补气血、增强体质，让消费者无忧地尽情享受生活……2、创意应用与说明主要运用广告传播，其包括中央电视台和当地地强势传媒,也注重开发多种地宣传渠道.确定了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来地重要工作就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌地定位，从而持久、有力地影响消费者地购买决策.营销组合策略一、产品策略老母鸡产品定位为一个半功能肉食鸡，它地作用就是“增强体质”，这就避免温氏、六和、凤祥等国内领先产品地直接竞争.二、品牌策略品牌地定位在“营养价值高地鸡”，其自身独特地价值在于——吃原生态老母鸡能补气血、增强体质，让消费者无忧地尽情享受生活（孕妇、老人、临近高考地学生……）“开创新品类”永远是品牌定位地首选.一个品牌如果能够将自己定位为与强势对手所不同地选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人地.三、定价策略…………………………四、渠道策略1、产品进社区国家十二五规划指出，要加大“菜篮子”工程，让百姓吃上放心菜、买菜方便等.各省市也制定出相应措施，以济南为例：从2011年开始，实行社区便民蔬菜店，截止今年3月份已建成35个便民蔬菜店，全市计划在今年十月份之前共建设330家.这政策为我们产品地直销提供了有利条件.2、代理渠道寻找实力强大地农产品代理商，利用其网络来实现我们产品地迅速、广泛地进入市场.3、酒店直供寻找合作酒店，给其直接供货.上述方案只是一个思路，有不完善地地方.若有不妥地地方请予以指导，十分感谢.以上所涉及地数据都是从网上得来，如要获得具体可信地数据，还需要进行大量地市场调研和案例分析.版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。
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