产业经济学课件 第4章 进入与退出壁垒

复习思考题
1．简述进入壁垒的含义和分类。 2．为什么在位企业赚取经济利润是衡量进入壁垒的前提条
件？ 3．在位企业如何能够有效地阻止潜在进入者的进入？ 4．退出壁垒的种类有哪些？ 5．比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明两者之
间的关系。 6．如何看待进入壁垒的福利效应？ 7．进入壁垒和退出壁垒之间存在怎样的联系？
（一）产品扩散策略 （二）提高转换成本 （三）利用长期契约锁定产品需求
第三节 策略性进入壁垒
三、 影响进入者信念的进入阻挠
在寡占市场上，市场上总是存在企业难以准确观 察或预测的变量，而这些信息在原有企业和潜在进入 企业之间的分布上存在着明显的不对称，在这些信息 的基础上对进入后市场竞争的态势、进入后的利润做 出预期，进而决定是否进入市场。
五、产品差异化壁垒
产品差异：指产业内相互竞争的厂商所生产的 产品之间替代程度的不完全性。产品差异主要来源 于市场中的消费者对有关企业的产品在长期中所形 成的消费者偏好的差异，而且还会因企业的广告宣 传活动以及商标法、知识产权法、专利法等法律的 支持而得到加强。
第二节 结构性进入壁垒
在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个 方面：
构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、 绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效 应和政府管制等。
第二节 结构性进入壁垒
一、规模经济壁垒
规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的 增加而下降。企业的最小有效规模（MES）是其长 期平均成本最小时企业能生产的最小产量。
在产业的市场需求有限 ，同时存在规模经济 的前提下，一个或少数几个企 业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果 再有新企业以同样的产量进入，则所有企 业都可 能亏损。
第三，在位企业通过以往的广告宣传而建立的消费 者忠诚以及对销售渠道的控制，使得新进入企业在销售 成本上处于劣势。
第四，在位企业和新进入企业的产品质量的信息对 消费者存在着不对称性。由于消费者已经了解在位企业 的产品质量，而新进入企业的产品质量对消费者来说是 未知的，因此新企业就必须向消费者提供更高的销售折 扣率或比在位企业支付更高的单位营销费用来吸引消费 者试用自己的产品，新企业在生产和营销成本上处于劣 势，从而限制了新企业的进入。
第四章 进入与退出壁垒
本章主要内容
1 进入与退出壁垒的含义 2 结构性进入壁垒 3 策略性进入壁垒 4 退出壁垒 5 进入与退出壁垒的福利效应
第一节 进入与退出壁垒的含义
进入壁垒和退出壁垒是衡量一个产业竞争程度 的重要指标，只有当一个产业可以自由进入和退出， 它才是一个可竞争产业。
一、 进入壁垒的含义
第二节 结构性进入壁垒
“直接的网络效应”：于消费某一产品的用户 数量增加而直接导致的网络价值的增大就属于“直 接的网络外部性”。
“间接的网络效应”：随着某一产品使用者数 量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而 产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅 助产品之间技术上的互补性所形成的。
第二节 结构性进入壁垒
第二节 结构性进入壁垒
平
均
成
本
需求D
LRAC
C
D
Байду номын сангаас
OA
B
M
产量
图4-1 规模经济与进入壁垒
第二节 结构性进入壁垒
二、绝对成本优势壁垒
绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水 平下的平均成本都低于潜在进入者。
第二节 结构性进入壁垒
三、必要资本量壁垒
必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。 生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大， 新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高， 因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资 本量壁垒。 新企业很难筹集到大量资本或者新企业的融资成 本比在位企业高的原因为：金融市场的不完全性、信 息不对称和风险 。
第二节 结构性进入壁垒
六、法律政策壁垒
如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业 的生存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政 府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。
由于政府的政策和法律一般来说都是企业无法 控制的外生变量，所以由此导致的进入壁垒是结构 性进入壁垒。
第三节 策略性进入壁垒
策略性行为是寡占市场中企业通过对影响竞争对 手选择的资源进行投资从而改变竞争环境的行为。策 略性进入壁垒或进入阻挠是位企业通过其策略性行为 设置的进入壁垒，对策略性进入壁垒的分析是建立在 非合作博弈理论和信息经济学的基础之上，进入和进 入阻挠被看成是一个原有企业和潜在进入企业的博弈 过程。由于原有企业拥有首先行动和信息上的优势， 它可以通过进行不可逆的投资或通过自己的行动向潜 在进入企业传递对自己有利的信息，使潜在进入者预 期到进入后无法获得经济利润，从而主动放弃进入。
第一节 进入与退出壁垒的含义
三、进入壁垒的类型
按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性 进入壁垒和策略性进入壁垒。
四、退出壁垒的含义
一般而言，某一企业在市场竞争中被其他企业 击败，就应该退出该产业或市场，但由于受到种种 限制和制约，很难从该产业或市场中退出，这些妨 碍企业退出的限制因素，就称之为退出壁垒。
（一）过剩生产能力投资 （二）干中学(learning by doing)
（三）提高竞争对手的成本
第三节 策略性进入壁垒
二、 影响未来需求结构的进入阻挠
原有企业除了利用策略性行动来获取未来竞争的 成本优势外，也可通过策略性行为增强消费者者对自 己产品的忠诚度，从而使未来的市场需求有利于已， 由此可能锁定消费者偏好或市场需求，最终使进入者 在寡占市场中的需求处于不利地位。原有企业影响未 来需求结构的策略性行为主要有三种：
第四节 退出壁垒
四、政府和社会壁垒
退出对工人而言意味着事业，对政府意味地方经 济的衰退、财政收入的减少和财政支出的增加以及社 会矛盾的加剧。因此，政府和社会（尤其是产业结构 单一的地区）会设法阻止企业退出所处行业。
第五节 进入与退出壁垒的福利效应
企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的 一种方式，从长期看进入壁垒对社会福利有双重效应， 而退出壁垒会使市场机制配置资源的作用弱化。
第四节 退出壁垒
三、战略性退出壁垒
实行多角化战略的企业要退出某一特定业务，可 能会导致企业总体战略的损失。这一特定业务可能是 企业标志和形象的中心，可能会损害企业与主要分销 商的关系，可能会削弱企业总体购买能力，可能会妨 碍企业销售其它产品，可能会动摇资本市场对企业的 信心引发市价的大跌，可能会影响企业纵向整合的其 它环节等。
第四节 退出壁垒
退出行为受多种因素制约，并不能单纯地以成本 收益分析为依据，而需要面对如下六种退出壁垒：
一、 资产的专用性
企业的退出决策也影响着企业的进入决策，企业 退出越是困难，企业的进入决策就越谨慎。
第四节 退出壁垒
二、退出的固定成本
企业退出现处行业时通常要支付给律师、会计师、 资产评估师等专业人员高额费用，要向职工支付安置 费用，要向毁约的一方支付违约金，要承担宣布决定 后客户退货、供应商取消优惠、职工生产率下降等损 失。
第一节 进入与退出壁垒的含义
五、退出壁垒形成的原因
形成退出壁垒的因素多种多样，如经济的、政 治的、法律的等。构成退出壁垒的结构性因素主要 是资产的专用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增 加了原有企业对已占领市场的依赖性，也是努力阻 击进入的重要原因。构成退出壁垒的行为性因素主 要是管理者的行为。
第二节 结构性进入壁垒
第三节 策略性进入壁垒
根据原有企业的策略性行为影响未来收入预期 的方式，可以把进入阻挠分为影响未来成本结构的 进入阻挠、影响未来市场需求结构的进入阻挠和影 响潜在进入者对未来事件估计信念的进入阻挠。
第三节 策略性进入壁垒
一、 影响未来成本结构的进入阻挠
原有企业通过策略性行为对进入后的企业的相对 成本结构产生影响，使进入者在寡占市场结构中处于 成本劣势，利用这种成本上的不对称，原有企业发动 的价格战很容易使进入者遭受亏损，当进入者预期到 原有企业的价格战是可信威胁时，就不会进入。
第一，在位企业以专利或技术秘诀形式拥有在 优良产品设计方面的有效控制权，使消费者把控制 权与优良的产品等同化，企业成了高品质产品的象 征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。
第二，在位企业在长期经营过程中在定价和销 售服务等方面所树立的良好声誉，增加了消费者对 该企业产品的偏好度。
第二节 结构性进入壁垒
第二节 结构性进入壁垒
四、网络效应壁垒
网络效应或网络外部性(network externality)： 是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量 的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费 者对该商品的需求 。
卡茨和夏皮罗(Katz and Shapiro)网络效应分为 两种：“直接的网络效应”和“间接的网络效应”。
第一，超额利润（经济利润）的存在 是市场经济条件下吸引新企业进入某一产 业的唯一经济因素。
第一节 进入与退出壁垒的含义
第二， 如果一个产业中企业数量很多、集中度 很低，这就意味着几乎不存在限制企业进入的结构 性因素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量 企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来 阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在 高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入 壁垒。
第五节 进入与退出壁垒的福利效应
企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的 一种方式。在其他条件既定的情况下，资源配置成本 与资源转移频率呈正相关关系。进入壁垒的提高使企 业进入后在产业内的经营活动具有相对的稳定性，从 而降低资源重新配置的成本，提高资源配置的净收益。 满足自由进入和其他一些条件，则长期竞争均衡将实 现资源的有效配置。但是如果完全竞争的其他条件不 满足，自由进入不一定会改善资源配置效率。