2018年中国网络直播行业研究报告
我国网络直播平台的法律监管问题与对策研究
国家开放大学学士学位论文中文题目：我国网络直播平台的法律规制问题与对策研究分部：广东开放大学学习中心：云浮开放大学专业：法学年级：2016年秋季学号：姓名：指导教师：论文完成日期: 2018 年10 月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权声明本人完全了解国家开放大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务，以及出版学位论文；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。
作者签名：日期：年月日目录一、绪论 (4)（一）研究背景和意义 (4)（二）文献综述 (5)二、网络直播法律规制的必要性 (6)（一）网络直播中的违法犯罪行为危害大，加剧社会不稳的风险 (7)（二）违法犯罪行为人的身份确认困难，匿名犯罪成为可能 (7)（三）直播门槛低，使违法犯罪行为变得十分容易简便 (8)三、网络直播法律规制存在的问题分析 (8)（一）网络直播违法行为的立法滞后 (9)（二）网络证据收集困难 (9)（三）直播平台观众法律意识淡薄 (10)四、网络直播法律规制的完善措施 (11)（一）完善网络法规的相关立法 (11)（二）完善政府对于网络直播产业发展的监管 (12)（三）加强直播平台网络直播普法自治 (12)五、结论 (13)致谢...................................................................................... 错误!未定义书签。
直播行业研究报告外文文献
直播行业研究报告外文文献以下是关于直播行业的一些外文文献，供参考：1. Li, H., & Liao, Z. (2017). The Evolution and Impact of Live Streaming in China: A Study of the Yizhibo Platform. Telematics and Informatics, 34(1), 40-51.该研究通过对中国直播平台“一直播”（Yizhibo）的案例研究，探讨了直播行业的演变过程和影响。
研究发现，直播带来了广告和娱乐行业的创新，并促进了用户间的互动与社交。
2. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.这篇研究探讨了共享经济的参与动因，其中包括直播行业。
研究发现，人们参与直播行业主要是出于社交和娱乐的目的，同时也受到经济和环境因素的影响。
3. Cheung, C. M., Xiao, B., & Liang, H. (2018). Understanding Social Live Streaming: Why People Use Live Streaming Services. Journal of the Association for Information Systems, 19(9), 737-762. 该研究旨在理解人们使用社交直播服务的动机。
研究发现，人们使用直播服务主要是为了展示自己、获得社交认同，以及满足社交需求和娱乐需求。
关于网络直播现象的调研报告
文化视野关于网络直播现象的调研报告黄兰慧 毛政才 广东白云学院摘要：随着网络时代的到来，21世纪的中国网民规模迅速攀升。
与此同时，网络直播因其即时性和互动性而迅速走红，90后、95后成为用户主力军，直播行业规模如火如荼，形成“百家争鸣”之势。
随着直播平台类型的多样化及用户群体范围的扩大，各种问题也接踵而来，整治网络直播环境刻不容缓。
关键词：网络直播；直播打赏；直播乱象；监管与整治中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)010-0401-02一、网络直播行业发展现状１．当前行业发展规模根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，互联网普及率为54.3%，较2016年底增长了1.1%。
而中国网民规模达7.51亿，其中学生群体占较大比例。
2016年4月，文化部公布的数据显示，我国网络直播用户规模已经达到3.44亿，网络直播企业已经突破200家，平台市场规模达90亿，并持续增长。
分析艾媒咨询统计数据，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的接连投资可看出网络直播的红火。
网络直播企业主要分为互联网公司、音乐集团、影视传媒公司、独立app四个类型。
表1-1 2015—2016年各直播平台融资情况时间融资平台融资金额投资方2015年3月六间房 26亿被收购宋城演艺2015年5月果酱直播 数百万元天使轮不详2015年10月ImbaTV B轮约1亿元人民币紫金文化基金、王思聪、普思资本等2015年11月微吼 B轮约1亿元人民币不详2015年11月映客 A轮千万级别赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等2015年11月龙珠直播 B轮近1亿美元腾讯、游久游戏等2015年11月欢拓科技 B轮近1000万人民币赛富基金等2015年12月火猫TV A轮千万美元合一集团2016年1月映客 A+轮8000万元昆仑万维领投2016年3月易直播A轮约6000万人民币不详2016年3月三好网pre-A轮7500万亦庄互联网基金领投、沃衍资本等2016年3月斗鱼TV B轮1亿美元腾讯、红杉资本、南山资本等2016年4月早道网校A轮1500万元YY领投、华创跟投2016年8月斗鱼TV15亿人民币腾讯、凤凰资本、南山资本等2016年9月全民直播5亿人民币不详2016年9月映客直播 2.1亿人民币光信资本2016年9月花椒直播3亿人民币奇虎360数据来源：艾媒咨询2016上半年中国在线直播市场研究２．用户地域分布及性别分布情况为了解民众对网络直播的关注情况，我们在广州各地对群众进行了实地随机调查，回收有效纸质问卷450份，网络问卷近800多份。
网络直播伦理问题研究
网络直播伦理问题研究作者：王程来源：《现代交际》2019年第03期摘要：网络直播作为一种新的媒介形式，已成为现代人们进行社交的工具和社会信息传播的重要途径。
但是由于利益的驱使，网络监管的滞后、主播的低素质、受众的好奇心等原因导致了一系列的伦理问题，这些伦理问题的解决要靠相关部门、网络直播平台、网络主播、网络直播受众这四方面的共同努力。
关键词：网络直播伦理问题治理中图分类号：G206; 文献标识码：A; 文章编号：1009-5349（2019）03-0073-03党的十九大报告指出：做好新的社会阶层人士工作，发挥他们在中国特色社会主义事业中的重要作用。
近年来，随着互联网技术的迅猛发展以及青少年自我表达需求和个体意识的不断增强，网络直播成了新的风向标，呈爆发式增长，已成为了一种“全民娱乐”方式。
网络直播能够短时间内带来巨大的经济利益并且网络直播的互动性和即时性，有助于加强人们之间的交流，娱乐丰富人们的生活。
与此同时，网络直播在诞生的那一刻起，一系列的伦理问题也随之出现，不容我们忽视。
一、关于网络直播随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播。
目前，学界还没有对网络直播形成统一的定义，参照相关概念给网络直播下个简单的定义：网络直播就是在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
国内“网络直播”大致分为了两种，第一种是采集电视信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传到网站上供人观看，相当于“网络电视直播”，就是在网上提供电视信号的观看。
第二种就是真正意义上的“网络直播”：将音频和视频导入导播设备或平台，再通过网络上传到服务器，发布至网址上供人观看。
目前关注度高的网络直播一般是指第二种，而第二种网络直播又可以分为“表演性质的网络直播”如直播唱歌、跳舞等的娱乐类直播和直播化妆、做饭等的生活类直播等，以及“实录性质的网络直播”如体育赛事直播、演唱会直播和会议直播等。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
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摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
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前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
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u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
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摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例
移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例作者：黄蓉来源：《新媒体研究》 2018年第4期1 我国移动直播平台发展历程和现状移动直播目前尚未有一个权威的定义，其主要是指基于移动互联网技术，伴随着事件发生发展的进程，个人用户或机构通过手机终端进行内容制作和实时传输。
在我国直播最早的是电视和广播的直播，2013 年国内逐步出现YY 直播、斗鱼TV 等游戏直播PC 端平台，2015 年直播形式从游戏直播扩展到秀场直播、生活直播等。
随着智能手机和移动4G 网络的普及，移动视频直播行业规模出现爆发式的增长，网络直播从最初的PC 端迁至移动端，直播类型包含秀场类，游戏类，泛娱乐类和垂直行业类等。
由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017 年12 月，我国手机网民规模达7.53 亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016 年的95.1%提升至97.5% ；网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。
2 移动直播助力媒体转型1）移动直播在新闻报道中的应用背景。
党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。
媒体融合是近几年以及未来媒体发展中的重要方向，而在媒体融合中，对新的传播技术的运用则尤为关键。
在我国移动互联网络高度普及，UGC 内容生产模式逐渐发展成熟的情况下，传统的新闻报道模式即单向性的传——受模式和单一的图文内容越来越难以吸引受众的注意力。
受众对短视频内容的青睐一方面使媒体不得不将移动直播运用到新闻报道中以求得更多关注，另一方面利用移动直播也使媒体在内容生产和传播的工作时效得到极大提高。
视频直播为媒体提供新的传播载体、传播方式和传播内容样态。
在这种新的传播方式下，媒体生产内容形态变为以文图与视频结合的全新样貌，为融媒体发展提供重要的技术基础和实现条件。
2018上半年“扫黄打非”工作报告
2018上半年“扫黄打非”工作报告——打击网络淫秽色情信息成果突出。
扎实开展“净网2018”专项行动，公安、工信、网信、文化、新闻出版、广电等成员单位积极履职尽责，分别对网络直播、短视频、两微一端、电商平台、网络游戏、网络文学等领域进行集中整治，持续发力净化网络空间。
有关地区、部门对快手、火山、抖音等网络短视频平台涉低俗问题及时予以行政处罚。
全国“扫黄打非”办公室核发违法违规网络直播线索239条，部署对约30个网络直播平台进行立案调查。
网络游戏市场专项整治查处一批涉黄、涉赌以及导向有问题、未取得版号上线运营的网络游戏。
网络文学专项整治处罚一批传播色情低俗内容的网络文学企业，关闭违法违规网站400余家。
全国“扫黄打非”办公室快速处置多起网络突发传播不雅视频事件，针对部分网络平台借ASMR 幌子传播低俗色情内容，及时约谈有关互联网企业。
各地大力查办案件，上半年仅在办的网络传播淫秽物品牟利案、组织淫秽表演案等重点刑事案件就达50多起。
湖南、浙江分别查处直播聚合软件传播淫秽物品牟利大案，实现“全链条式”精准打击，分别抓获犯罪嫌疑人163名、200余名。
——保护未成年人健康成长工作力度大。
扎实、深入开展“护苗2018”专项行动，严打各类非法有害少儿出版物及信息，努力为青少年营造健康安全文化环境。
今年1月，多部门联合开展“邪典”等涉儿童色情有害信息专项整治，集中清理有害信息37万余条，督促重点网站自查删除链接130余万条。
对传播“邪典”视频的知名网站予以行政处罚和曝光，广州立案查处制作传播“邪典”视频的广州胤钧公司。
各地集中力量开展中小学校园周边文化市场环境、涉未成年人网络有害信息专项整治。
山东济南查处郭某某等人架设多个涉幼淫秽色情网站、传播淫秽物品牟利案，上海查处戴某传播儿童淫秽色情视频案、哔哩哔哩网刊载危害社会公德内容案等。
北京推进“8·08”特大制销侵权盗版少儿类出版物案一审宣判，7人被依法重判。
《人民日报》报道91科技集团许泽玮关于网络视频观点：行业体量巨大 仍需呼唤新的动力保证盈利
《人民日报》报道91科技集团许泽玮关于网络视频观点：行业体量巨大仍需呼唤新的动力保证盈利11月15日，《人民日报》以“网络视频，多屏如何多彩”为题探究我国网络视频行业所遇现状和发展方向问题。
报道中，91科技集团董事长、CEO许泽玮认为，虽然行业体量巨大，但仍需呼唤新的动力保证盈利。
他认为，“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。
”不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。
报道显示，2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。
预计到2020年，网络视频用户付费收入规模将突破500亿元，体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。
然而，行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。
“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。
”许泽玮表示，不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点：“爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的用户份额，包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长，盈利并不是工作的重心。
”对此，记者认为应加强版权保护，以及激活正版付费。
《中国互联网发展报告2019》显示，2018年，中国网络视频付费用户已经超过总体网络视频用户的五成，达到53.1%，较2017年同期增长23.8%，且近五年增速均在20%以上。
其次，还要加强内容管理，让优质内容获得更大空间。
互联网不是法外之地，在网络空间的行为，包括商业创新，都必须在法治的轨道上进行。
国家网信办相关负责人表示：“各类网络视频平台应切实履行管理主体责任、社会责任和法律责任，自觉抵制和防范低俗恶搞、暴力色情、赌博欺诈等违法违规行为，为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。
”2019年11月15日《人民日报》报道原文：题材丰富、体验提升的同时，期待更多优质内容——网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息消费）随着通信技术与终端的升级，网络视频从桌面时代过渡到多屏时代，发展迈入了快车道。
网络主播的税收征管问题研究
财魏与金融络主播的税收征管问题研究陈瑛瑛摘要：网络直播行业在2016年经历了爆发式的增长后，已经成为了年轻人生活娱乐的重要部分。
同时，网络直播创造的收入也在国家经济中有着重要的地位。
网红主播的个人所得偷税漏税问题也早已引起了关注。
本文结合了2019年最新实施的混合税制，分析了我国目前个人所得税缴纳存在的问题和主播个人纳税监管的问题和难点。
文章就税务监管的角度出发，对主播个人所得税缴纳监管提出建议。
关键词：网络主播；个人所得稅；税收监管随着网络直播的火爆，主播的高收入吸引了不少90后不断加入主播行列。
根据2019年7月中国信通院发布的2018年下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》得知：在2018第四季度，中国网络直播主播指数已经破千，创下了新髙。
然而主播人数的增多、收入构成的多样化、金额的不确定性和网络化电子化的交易模式给税收监管提出了挑战。
一、我国目前个人所得税实施情况（一）稅制的滲响根据党的十八届三中全会提出的要求，我国的个人所得税由分类税制转变为综合与分类税制相结合的混合税制。
在原先的分类税制下,个人所得按性质分为十一类，先根据类别分别扣除相应的费用，再以不同的税率课税。
这类税制的弊端之一是随着社会的发展，个人收入来源渠道和收入种类都越来越多,传统的收入分类没有考虑到如今多样化的收入种类，使税收缴纳存在漏网之鱼。
例如观众对主播的打赏和微信红包是否应该交税就曾引起过争议。
此次的混合税制将工资薪金所得,劳务报酬所得,稿酬所得以及特许权使用费所得的四项劳动性所得纳入了综合所得征收范围，适用统一的超额累进税率来进行计算的方法，达到了横向公平原则。
在主播行业中，主播们被分为签约主播和独立主播。
如果主播与平台或经纪公司是签订劳务合同的，那么主播得到的收入为工资所得。
例如在各类主播中，游戏电竞类主播从平台那里拿到高昂的签约费就属于工资薪金所得。
而那些独立主播的收入则是属于劳动报酬所得。
个税改革后，不论是工资所得还是劳动报酬所得都将加总使用超额累进税率计算。
2018中国互联网上网服务行业发展报告
2018年中国互联网上网服务行业整体延续了2017年的下行态势，转型升级从快速发展期步入提质增效的深水期，内部竞争压力和外部不断变化的市场需求给行业提出挑战的同时又带来无限的机遇。
截止到2018年12月，全国上网服务行业场所约为13.8万家，全国营业场所中的上网终端保有量达到1280万台，场所数量和终端数量较2017年继续缩减，但终端硬件质量更新换代，性能得到很大提升，朝着大内存、大屏幕、高性能等高配置发展。
总体来看， 2018年上网服务行业经营业态更为丰富，“手游咖”、电子竞技场馆、电竞酒店、自助网咖等模式的兴起加速了行业经营模式的多样化，云技术在行业的落地应用也将给行业注入新的动力，重塑行业生态。
行业规范性建设取得重大成果，相关标准性文件的陆续出台和落地为上网服务行业转型升级，提高社会形象保驾护航。
此外，通过制定上网服务行业团体标准乃至国家标准还将有力推动整体标准化建设工作。
报告运用统计学定量分析和定性分析相结合的方法，对我国互联网上网服务行业进行客观分析，结合国家宏观政策、技术发展及市场导向，梳理行业内部结构与社会经济发展之间的关系，展现我国上网服务行业市场阶段性特点，总结市场发展规律，把握我国上网服务行业未来发展趋势。
报告中的数据均以我国互联网上网服务市场运营主体、经营者、消费者、行业协会等为统计和调研对象，重点探讨行业转型升级及发展趋势。
报告提供和使用的行业数据来自于文化和旅游部、中国互联网上网服务行业协会以及中娱智库、中娱数字创意产业研究院。
因全国行业协会会根据市场变化对之前行业数据做相应调整，因此所有数据以最新报告为准。
本报告中，除“资料来源”、“数据来源”等标记说明采用第三方研究机构的数据和研究成果外，其余数据和成果来源均为其他途径，在报告中不再一一标识。
一、行业总体概况截止到2018年12月底，我国上网服务场所实现总营收706亿元，较2017年同比微幅下降0.3%，营收的下滑主要源于2018年场所不断缩减，市场优胜劣汰，客户端游戏热度下滑，网络游戏增速整体放缓。
网络直播app的现状及发展趋势
目录引言 (2)一、网络直播APP的概念、类型和发展现状 (2)（一）网络直播APP的概念 (2)（二）网络直播APP的类型 (2)（三）网络直播APP的发展现状 (2)二、我国网络直播APP迅速发展原因分析 (2)（一）互联网技术的成熟和智能手机的普及 (2)（二）网络直播市场创造的巨大经济利益 (2)（三）迎合了受众在快节奏生活下的普遍需求和猎奇心理 (2)（四）网络直播APP的准入门槛低，普通网民均可加入 (2)三、网络直播APP存在的现实问题 (2)（一）网络直播APP自身存在的问题 (2)（二）网络直播从业者存在的问题 (2)四、反思网络直播APP存在问题的原因 (2)（一）直播平台和网络主播的利益驱使 (2)（二）网络直播市场监管不足，打击力度小 (2)（三）网络平台监督缺失 (2)（四）网络从业者自身素质低下，缺乏社会责任 (2)五、网络直播APP问题解决策略 (2)（一）制定相关法律法规，加强监督管理 (2)（二）注重直播内容创新，提供优质内容 (2)（三）健全引导机制，改善行业竞争环境 (2)（四）网络直播从业者要不断提高素质，传播社会正能量 (2)结语 (2)参考文献 (2)注释 (2)谢辞 (2)一、网络直播APP的概念、类型和发展现状（一）网络直播APP的概念网络直播APP又叫社交直播APP。
对于网络直播的概念是这样界定：“它可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新型的网络社交方式。
”随着互联网技术的发达，用户可以通过移动终端上传自己的分享内容或是在线与观众交流，观众可以和主播互动，并且部分直播APP还会获得一定的收益。
人们利用直播APP实现了人与人之间的交流传播，增强了互动性和开放性。
移动终端越来越普及，网络速度也越来越快，网络直播APP以更加最直观的表达、360度感知、开放程度高等优势占据了大部分网民的生活，同时也获得了一些主流媒体的青睐，开拓了网络直播APP的市场。
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告▄核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。
产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。
产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
2018年第41次中国互联网络发展状况统计研究报告
年月日，中国互联网络信息中心（）正式发布第次《中国互联网络发展状况统计报告》.截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点.我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.第次《中国互联网络发展状况统计报告》主要内容：基础资源保有量稳步增长，资源应用水平显著提升截至年月，中国域名总数同比减少，但“”域名总数实现了地增长，达到万个，在域名总数中占比从年底地提升至；国际出口带宽实现地增长，达；此外，光缆、互联网接入端口、移动电话基站和互联网数据中心等基础设施建设稳步推进.在此基础上，网站、网页、移动互联网接入流量与数量等应用发展迅速，均在年实现显著增长，尤其是移动互联网接入流量自年以来连续三年实现翻番增长.中国网民规模达亿，互联网惠及全民取得新进展截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点[].全年共计新增网民万人，增长率为，我国网民规模继续保持平稳增长.互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感.手机网民占比达，移动网络促进“万物互联”截至年月，我国手机网民规模达亿，网民中使用手机上网人群地占比由年地提升至；与此同时，使用电视上网地网民比例也提高个百分点，达；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑地使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备地使用.以手机为中心地智能设备，成为“万物互联”地基础，车联网、智能家电促进“住行”体验升级，构筑个性化、智能化应用场景.移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间.移动支付使用不断深入，互联网理财用户规模增长明显我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例由年底地提升至，线下支付加速向农村地区网民渗透，农村地区网民使用线下支付地比例已由年底地提升至；我国购买互联网理财产品地网民规模达到亿，同比增长，货币基金在线理财规模保持高速增长，同时，行业政策密集出台与强监管大力推动行业走向规范化发展.文化娱乐产业进入全面繁荣期年网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长，强烈地市场需求、政策地鼓励引导、企业地资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期.网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到，其中游戏直播用户规模增速达，真人秀直播用户规模增速达.与此同时，网络文化娱乐内容进一步规范，以网络游戏和网络视频为代表地网络娱乐行业营收进一步提升.良好地行业营收推动网络娱乐厂商加大对于内容创作者地扶持力度，为网络娱乐内容地繁荣发展打下基础.共享单车用户规模突破亿，网约车监管政策逐步落地以第三方信息平台为基础，整合社会资源为用户提供服务地共享经济业务在年得到蓬勃发展.数据显示，在提升出行效率方面，“共享单车地铁”较全程私家车提升效率约；在节能减排方面，共享单车用户骑行超过亿公里，减少碳排放量超过万吨；在拉动就业方面，共享单车行业创造超过万个线下运维岗位.同时，共享单车为年下半年用户规模增长最为显著地应用类型，国内用户规模已达亿，并渗透到个海外国家.网约车方面，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》施行以来，各地网约车细则陆续出台调整准入门槛，企业谋求转型与跨界融合提升盈利能力，与旅行、招聘等企业合作，分享客户资源进行跨界营销推广.政务新媒体助力政务服务智能化年，我国在线政务服务用户规模达到亿，占总体网民地，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务地使用率为.我国政务服务线上化速度明显加快，网民线上办事使用率显著提升，大数据、人工智能技术与政务服务不断融合，服务不断走向智能化、精准化和科学化.微信城市服务、政务微信公众号、政务微博及政务头条号等政务新媒体及服务平台不断扩张服务范围，上线并完善包括交通违法、气象、人社、生活缴费等在内地多类生活服务，并向县域下沉.数字经济繁荣发展，电子商务持续快速增长年电子商务、网络游戏、网络广告收入水平增速均在以上，发展势头良好.其中，月电子商务平台收入亿元，同比增长高达.电子商务服务模式、技术形态、赋能效力不断创新突破是收入水平快速提升地主要驱动力.网络游戏产业在移动化、国际化、竞技化方面表现突出.网络广告市场进一步成熟，市场结构更加趋于稳定.中国上市互联网企业超百家截至年月，我国境内外上市互联网企业[]数量达到家，总体市值为万亿人民币.其中腾讯、阿里巴巴和百度公司地市值之和占总体市值地.上市企业中地网络游戏、电子商务、文化传媒、网络金融和软件工具类企业分别占总数地、、、、.中国网信独角兽企业家截至年月，中国网信独角兽企业[]总数为家.北京地独角兽企业数占比为；上海地独角兽企业占比为；其他分布在杭州、深圳、珠海、广州等地.第一梯队中地电子商务和网络金融企业分别占独角兽企业总数地和，占据了主导地位；第二梯队中地文化娱乐、汽车交通和第三梯队中地智能硬件、在线医疗、人工智能企业均取得了快速发展.随着《新一代人工智能发展规划》为我国人工智能发展提供了顶层战略依据，我国在人工智能领域取得重要进展：截至年月，中国拥有人工智能企业家，占全球总数地；年，中国人工智能相关专利申请数达项.网络安全相关法规逐步完善年《中华人民共和国网络安全法》地正式实施，以及相关配套法规地陆续出台，为此后开展地网络安全工作提供了切实地法律保障.政府与企业共同打击各类网络安全问题，推动网民遭遇网络安全问题地比例明显下降.数据显示，高达地网民表示在过去半年中并未遇到过任何网络安全问题，较年提升个百分点.。
直播基地可行性研究报告
直播基地可行性研究报告一、研究背景直播产业是当前互联网行业的热门赛道之一，随着网络技术的不断发展和智能手机的普及，直播已经成为一种流行的娱乐方式，吸引了大量用户的关注。
在直播平台上，主播可以通过展示自己的才艺吸引粉丝，通过与粉丝的互动实现粉丝经济，获得收益。
而直播基地则是提供给主播们一个专业的录制、制作和直播环境，帮助他们提升直播质量，吸引更多粉丝，增加收入的平台。
本报告旨在对直播基地的可行性进行研究，为投资者提供参考。
二、市场概况1. 直播市场规模据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络直播市场总体报告》，2018年中国网络直播市场规模已达到433.4亿元，同比增长28.6%。
其中，以游戏直播、娱乐直播和表演直播为主的直播内容占据了市场份额的80%以上。
可以看出，直播市场潜力巨大，有着巨大的商业机会。
2. 直播基地市场需求随着消费需求的升级和人们对娱乐方式的不断追求，直播产业发展迅速，而直播基地作为提供专业化服务的平台受到了越来越多主播的青睐。
在直播基地上，主播可以提升自己的直播质量，吸引更多粉丝，增加收入。
因此，直播基地市场需求非常旺盛。
三、竞争分析目前国内直播基地市场竞争激烈，主要竞争对手包括YY直播、斗鱼直播、虎牙直播等直播平台，以及一些专业的直播基地如花椒直播基地、快手直播基地等。
这些公司拥有强大的用户资源和技术实力，积极拓展直播基地业务，提供专业的录制、制作和直播服务，对新进入者构成一定的竞争压力。
四、直播基地可行性分析1. 优势分析（1）市场需求旺盛：随着直播产业的发展，直播基地作为提供专业化服务的平台备受青睐，市场需求旺盛。
（2）用户粘性高：直播基地可以为主播提供专业化的录制、制作和直播环境，帮助他们吸引更多粉丝，增加收入，因此用户粘性较高。
（3）盈利模式清晰：直播基地主要通过提供录制、制作和直播服务获得收入，同时可以通过赞助、广告等方式增加盈利途径。
2. 劣势分析（1）资金压力大：建设和运营直播基地需要投入大量资金，包括场地租赁、设备采购、人员费用等，资金压力较大。
网络直播伦理问题研究
73作者简介：王程，山东师范大学在读硕士研究生，研究方向：伦理学。
网络直播伦理问题研究网络直播伦理问题研究王程（山东师范大学 山东 济南 250300）摘要：网络直播作为一种新的媒介形式，已成为现代人们进行社交的工具和社会信息传播的重要途径。
但是由于利益的驱使，网络监管的滞后、主播的低素质、受众的好奇心等原因导致了一系列的伦理问题，这些伦理问题的解决要靠相关部门、网络直播平台、网络主播、网络直播受众这四方面的共同努力。
关键词：网络直播 伦理问题 治理中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）03-0073-03党的十九大报告指出：做好新的社会阶层人士工作，发挥他们在中国特色社会主义事业中的重要作用。
近年来，随着互联网技术的迅猛发展以及青少年自我表达需求和个体意识的不断增强，网络直播成了新的风向标，呈爆发式增长，已成为了一种“全民娱乐”方式。
网络直播能够短时间内带来巨大的经济利益并且网络直播的互动性和即时性，有助于加强人们之间的交流，娱乐丰富人们的生活。
与此同时，网络直播在诞生的那一刻起，一系列的伦理问题也随之出现，不容我们忽视。
一、关于网络直播随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播。
目前，学界还没有对网络直播形成统一的定义，参照相关概念给网络直播下个简单的定义：网络直播就是在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
国内“网络直播”大致分为了两种，第一种是采集电视信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传到网站上供人观看，相当于“网络电视直播”，就是在网上提供电视信号的观看。
第二种就是真正意义上的“网络直播”：将音频和视频导入导播设备或平台，再通过网络上传到服务器，发布至网址上供人观看。
目前关注度高的网络直播一般是指第二种，而第二种网络直播又可以分为“表演性质的网络直播”如直播唱歌、跳舞等的娱乐类直播和直播化妆、做饭等的生活类直播等，以及“实录性质的网络直播”如体育赛事直播、演唱会直播和会议直播等。
网络主播的问题与改进
网络主播的问题与改进作者：应吉庆来源：《声屏世界》 2018年第8期摘要：网络直播近几年发展迅速，网络直播平台不断涌现，网络主播正成为一种新的互联网文化业态。
文章主要研究网络主播在目前的发展阶段出现的问题，并提出了相关的解决办法。
关键词：直播平台网络主播互联网文化网络直播平台近年如雨后春笋般不断出现，网络直播得到了迅速的发展，数亿人参与其中，成为一种新的互联网文化业态。
网络主播日渐成为一种年轻人青睐的职业。
一名优秀网络主播常常要面对线上数万、几十万甚至上百万、上千万的观众。
网络主播对社会的健康发展，对网民尤其是年轻网民的价值导向影响不容小觑。
网络主播的现状这些年来，新媒体与电子媒体的日益普及，国人对娱乐的追求日趋强烈，网络直播用户快速增长，网络主播也发展迅速。
网络主播的普及。
一部手机或一个麦克风即可随时进行直播，较低的门槛和前期投入的低成本、后期的高收入高名气，让成千上万的普通人怀着梦想进入网络主播行业，网络主播数量犹如井喷一般。
我国网络娱乐类应用用户规模保持高速增长，2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络直播用户到 2017年底已达4.22 亿，年增长率达到22.6%。
网络主播同时大幅度增加，娱乐直播有高达50.2%网民关注，这也应势催生出一系列“网红主播”。
①网络主播的收入。
网络主播是近两年收入较高的新兴职业之一。
全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于8000元，兼职主播月收入高于8000元的仅5%，6.6%的全职主播月收入高于3万元。
国家统计局发布的全国平均年收入数据显示，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均月收入约5630元，显然，网络主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业。
②网络主播的能力。
对于不少网民而言，颜值即一切，他们往往认为主播能够受到很多的关注和打赏，只是因为“长得好看“。
然而，直播受众最看重主播的前三大要素分别是：幽默、有趣，有亲和力、沟通能力强，有才艺、唱跳俱佳，仅有不足10%的用户认为”主播只需要长得好看，有颜值就行“。
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和销售产品。
直播营销市场背景
网络营销市场规模持续扩大
2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长 增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快 速度增长。 网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告 的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频成为人们接收信息更习惯的 内容形式，视频类广告也得到较快发展。
2018年中国网络直播行业研究报告
摘要
中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。 2017年直播行业用户流量增速放缓，各平台逐渐将发展重点从C端向B端转移。经 历了2016年的流量及资本竞争，2017年以制作内容取胜，2018年将聚焦于商业化 发展。
SMS
直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。广告主以 有知名度的一线品牌为主，用户具有一定购买力且普遍对直播营销持正面态度，带 有内容制作的软性广告更受关注。 直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。其相对成本较低，未来在各直播平 台营收中的占比有望持续增高，2019年市场规模或将突破50亿元。但其定制化的 销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的 增长带来潜在壁垒。 直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播 +”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。两种模式各有优势，可供广 告主灵活选择。而“直播+”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。 随着直播营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通， 科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为直播营销带来更多的可能性。行 业同样需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效 果反馈。
网络直播行业发展各阶段特点
2015
起步
2016
流量竞争
2017
内容取胜
2018
商业化探索
泛娱乐直播 直播得到普及， 进入大众视野 资本涌入市场 移动端直播平台爆发
来源：XX研究绘制。
2
中国网络直播营销市场背景 中国网络直播营销发展现状 中国网络直播营销模式与案例分析 中国网络直播营销未来发展趋势
1 2 3 4
3
中国网络直播营销市场背景
网络直播营销的定义
本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目 的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。
6
中国网络直播营销市场背景
直播平台聚焦商业化发展，B端营收成为核心
自2015年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历了资本的涌入和白热化的竞争，到2017年竞争格局逐 步形成，用户沉淀后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，真正优质的PGC和 PUGC内容得以被保留并成为主流。在行业进入成熟期的情况下， 当下发展的重点在于建立起真正健康的、规模化的商业 模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始关注如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营 销，从而实现最大程度的流量变现。
9196.9
9089.5
8876.4
8543.0
2017.6
2017.7
2017.8
2017.9
2017.10
2017.11
2017.12
移动端月独立设备数（万）
PC端月度覆盖人数（万）
来源 ：1.XX. 家庭办公版 2017.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2. XX.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
iUsersTracker&mUsersTracker-2017年6月-12月中国直播用户
月度活跃规模变化
25000 20000 15000 18818.4 20491.1 21168.4 21486.0 22525.9 23096.2 23799.8
10000 5000
0
9549.6
9646.3
9737.7
网络直播营销概念组成
网络
线上平台包含移动通 信与互联网，相对应 的是PC端平台和移动 端平台。
直播
在现场随着事件的发 生、发展进程同步制 作和发布信息，具有 双向流通过程的信息 网络发布方式。
营销
营销是指企业以发现 或挖掘消费者的需求 为出发点，通过营造 和展现产品或服务的 价值去推广、传播、来自网络直播营销2184.5
注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。
5
中国网络直播营销市场背景
人口红利消退，直播行业用户流量增长趋势放缓
根据XX咨询连续监测产品XX和XX数据显示，经过2016年和2017年上半年大规模的行业发展和用 户激增之后，2017年下半年直播行业整体发展情况趋于稳定，竞争格局已经基本成型，用户经过沉淀后流量增长趋势放 缓。整体来看，直播行业正在从PC端向移动端发展，规模仍在保持扩大趋势。但用户流量提升空间有限，各直播平台从C 端获取收入的商业潜力已经基本挖掘完毕。
2013-2020年中国网络广告市场规模及预测
10000 8000 6214.6 6000 4000 2000 0 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 网络广告市场规模（亿元） 同比增长率（%） 1105.2 1546.0 3828.7 2902.2 4970.7 43.0% 39.9% 41.3% 32.9% 31.9% 29.8% 25.0% 23.1% 7651.8