搜狗搜索推广简介

计费规则
超级皇冠按照CPC计费，实际点击价格由下一名的质量度，出价及本身质量度综合决定。
超级皇冠产品效果&规划
实验效果
有利于客户竞争，带来更高的ACP：实验整体ACP提升30% 单个客户获取的点击更多：实验客户点击率提升50%以上 客户ROI更好：京东反馈，参加超级皇冠实验后，ROI可做到20以上
多种企业信息，极大程度提升客户的品牌形象。
Icon及标题 描述语 品牌LOGO 显示URL 栏目
子链
表格
普通广告样式 VS 超级皇冠样式
搜索结果首页左上方
独占广告位
仅展现1条广 告
普通广告样式
超级皇冠样式
注：超级皇冠仅是首页独占左上方的广告位，对于首页左下方及右侧的广告展现没有影响。 超级皇冠创意说明：每个推广组仅限一条超级皇冠创意（优先级高于其它一切创意样式）
产品规划
9月底大流量上线 旭日后台可直接上传、编辑超级皇冠物料，设置出价
附录：行业限制
以下行业的客户不能做超级皇冠样式
编号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
行业id 1150000 1100000 1090400 2020108 2020109 2030106 2040800 2041500 2041600 2050500 2120308 2120313 2120408 2120508 2120601 2120603 2120607 2160100
样式新颖 需求前置 【默认为未展开状态，展现2行；展开后，可展现4~6行】 样式说明： 不限广告位 信息量多
• 列表样式展现在搜狗网页搜索左侧广告位；
• 整齐美观，可同时展示多产品；
• 左侧前三均有机会展现
广告展示——展现样式丰富 皇冠通用样式
样式示例
图文化
结构化
更好的“货架”
• 清晰展示其商品或服务的结构、分类及对应的内容；（更 清晰的层级） • 细化、前置客户需求。（更多的信息位）
版块广告位开放，满足客户不同投放需求
首页左侧的推广信息
首页右侧及翻页右侧的推广信息
首页左下的推广信息与左上相同
广告展示——展现样式丰富 皇冠样式
传统样式
VS
皇冠样式

通过多条子链，展示主要“卖点” 图片一方面吸引潜在客户关注，同时也增加了一定的“品牌价值”
广告展示——展现样式丰富 列表样式
样式示例：
ห้องสมุดไป่ตู้
超级皇冠营销优势
4大营销价值
1
2 3 4
独占首屏首位黄金位置，最佳第一印象
子链
6大信息推送
品牌LOGO
文字描述
2-3倍高度视觉呈现，强烈品牌带入感 强势打造
丰富便捷的信息路径，快速直达分类通道
表格
牌形象
品
图片
栏目
热搜词流量，锁定优质客户
超级皇冠展示条件及计费规则
关键词展示超级皇冠需满足3个条件
关键词符合超级皇冠词表 具有超级皇冠物料 质量度及出价综合表现排名第一
代理商 客户ID 客户名称 是否白金
怎么设置推广计划的知立方出价
1）新建计划的知立方出价设置：
管理界面的计划列表：在移动出价比例后方 增加知立方出价比例。可以对该比例进行编辑 修改。 设置知立方出价
2）原有计划的知立方出价设置：
管理界面的“推广计划”标签下，右侧“知立 方出价比例”处可点击编辑出价比例。
更好的用户体验
• 更清晰的层级可帮助用户快速明了的寻找到有用信息、吸引 用户的点击； • 首位展示，图文结合，增加用户的品牌信赖度。
对客户
对网民
客户健康性 — 打击恶意维护公正
打击虚假信息和恶意竞争，维护公平公正的良性竞价环境
合法性原则
• 符合国家和行业相关法律及政策要求
优质性原则
• 推广内容能给网民带来良好的搜索体验
目录
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产品简介及样式 产品特性 产品计费方式 产品申请及设置
产品简介
知立方是搜狗旗下“猜您喜欢”的搜索广告产品，通过精准定向技术分析用户的搜索及喜好进行推荐 相关产品的广告形式，展现在搜索首页右侧位置，为广告客户全面覆盖搜索首页的优质受众群体，打造高端 的企业产品形式。
数据库 挖掘
基于搜索
量身推词 提供高相关性，流量较大，能短期见效的词 未投放业务点词包 高流量的未投放业务点相关词包，一键拓展新业务，满足业务搭建需求
词 量
排名短板：排名不理想？
点击转换调价 运用世界先进的数据挖掘&预测算法，结合客户 历史投放&行业情况以及趋势，定制最合适此账
出 价
时 长
投放时长：过早下线？损失展现机会？
排名第一的搜狗输入法用户规模
4.8亿
新搜狗在2014年开始,PC端增加了腾讯网、搜狐网、QQ浏览器、QQ聊天等诸多入口。
VS 百度
活跃人群重合度
33.4%
搜狗搜索
低重合高独占 60%网民覆盖
活跃人群重合度
VS 360
27.8%
PC搜索的多个入口
汽车租赁
广告展示——广告位丰富
小频道版块 （问问、知立方）
200个“二级行业”
15000个“细分业务点”
依托精细的行业分类提供独家账户诊断报告
“Sogou账户诊断报告”能告知客户什么： 您在“行业中的位置” 您在“细分业务点的状态” 找到“短板的业务点” 通过指标分析“短板原因”
针对账户短板提供针对性工具进行解决
词量短板：词量少，流量低？
精确定位
消费者
产品样式
首页右侧展现广告，和左侧广告形互补，全面占据受众的视野，吸引受众重点关注。
1
用户寻求服务
猜您喜欢-知立方直达广告位
显著位置图片展示 右侧向展现用户推荐“喜欢”的产品
2
左侧展现关键词搜索广告
关键词定位，精确展现
目录
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产品简介及样式 产品特性 产品计费方式 产品申请及设置
PC搜索推广
PC搜索推广产品介绍
PC搜索推广-超级皇冠样式 PC搜索推广-知立方
PC搜索推广-一站式优化
一站式优化介绍
什么是一站式优化？ 一站式优化系统是搜狗立足于企业搜索营销需求，以帮助企业高效便捷优化 推广效果的系统。 一站式优化通过账户诊断定位账户问题提供解决方案，打造自动化、智能 化的账户优化体验，显著提升客户优化搜狗推广的效果和效能
http://hotel.qunar.com/
http://www.qunar.com/
产品词
武汉亚洲大酒店
http://www.daodao.com/Hotel_Re view-g297437-d447167-ReviewsAsia_Hotel-Wuhan_Hubei.html
http://www.daodao.com/
注：知立方的出价在“推广计划”层级设置
怎么查看关键词的知立方状态
在管理界面的“关键词”列表下的最后一列处可以查看 “知立方状态”。 状态包括：不宜推广（无默认访问URL、或目标网页不相关、或不在知立方词表）、 审核中、无效（知立方出价低于知立方起价）、有效（有资格展示）四种状态。 注：只有在知立方词表的词，才会进入知立方审核。
产品优势
知用户所需-深度挖掘用户需求 1
- 深度分析用户的上网行为，分析其历史访问数据，行为特征 及当次搜索需求，只展现其“喜欢”广告信息
只给用户“喜
欢”的广告
2
黄金资源-稀缺的右侧首位
- 首页右侧黄金资源展位，抢入眼帘
3
广告抢眼-图片+关键词-免人工上图
-总广告3条或4条时在知立方上方展示；总广告为1条或2条时在知立方下方 展示；每条广告都清晰抢眼。 - 图片由系统自动获取，免人工上传，省力。
广告展现需满足
Step1 已开通知立方直达广告
Step2
关键词在知立方直达广告词表内
Step3
关键词与着陆页（URL）相关
Step4
关键词排名为第一位
说明：知立方能否展示与创意无关，点击数据记录在关键词上，因此关键词报告与创意报告可能不一致。
知立方物料审核状态
不宜推广（无默认访问URL、或目标网页不相关、或不在知立方词表） 审核中 无效（知立方出价低于知立方起价） 有效
搜狗移动搜索
手机搜狗浏览器
汇聚五大流量 移动搜索爆发
手机QQ浏览器
数据来源：艾瑞iut 2014.9
双屏竞价+图文，强力汇聚用户流量
PC搜索 无线搜索 精准广告
点评团购_美食,
酒店,门票
免费 – App Store
Part 1.
PC搜索推广
PC搜索推广
PC搜索推广产品介绍
PC搜索推广-超级皇冠样式 PC搜索推广-知立方
目录
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产品简介及样式 产品特性 产品计费方式 产品申请及设置
怎么申请知立方
当前，已针对8000+家白金客户开放知立方权限 若其他客户有需求，按照以下方式申请
新增客户：由区域支持同事按照如下格式反馈需要开通的客户名单
邮箱：shidexiu@sogou-inc.com
Tips
开通周期：提申请起2个工作日内。
着陆页需满足
着陆页为相关网页。 举例：关键词为全自动洗衣机，须链接到洗衣机页面的页面，不能到家电的主页。 着陆页只能是PC网页，不能是无线的。
URL标准示例
只有着陆页符合要求的客户才能展现知立方广告
词类型 关键词示例 着陆页要求
着陆页Goodcase
着陆页Badcase
通用词
酒店
着陆页对应该关键词下 全部产品 着陆页对应具体的产品
搜狗搜索商业产品部 搜狗搜索商业产品部
Tencent
QIHU360
5.28 亿
4.96 亿
4.87亿
4.75 亿 4.1 亿 3.68 亿 3.5 亿
第三大互联网平台
数据来源：艾瑞iut 2014.9
搜狗搜索
八大强势入口 60%网民覆盖
数据来源：艾瑞iut 2014.9
月度活跃用户数
超
2.6亿
1 现状分析
2 业务点+找到短板
3
短板原因
行业生态圈排名
投放薄弱环节
可量化指标
解决方案
现状分析
精细化定位
确定优化方向
44
一站式优化的基础—基于大数据的行业分类体系
基于Sogou大数据，综合网民检索行为 和广告主营销数据，建立“Sogou客户 行业体系”
“Sogou客户行业体系”分三层： 20个“一级行业”
真实性原则
• 推广内容客观真实、无夸大作假和误导网民行为
PC搜索推广
PC搜索推广产品介绍
PC搜索推广-超级皇冠样式 PC搜索推广-知立方
PC搜索推广-一站式优化
目 录
超级皇冠广告样式 超级皇冠营销优势 超级皇冠计费及展示条件
超级皇冠产品效果&规划
超级皇冠广告样式
简介：搜狗超级皇冠，是位于PC搜索结果首页最上方的打造客户品牌价值的图文讯息广告，独占首页左上方优质广告位，整合了企业的Logo,文字描述，图片，栏目，表格，子链
行业名称 B类 成人用品 军队医疗 人才招聘 调查讨债 其他加盟 数码产品（山寨） 视频聊天 短信群发 安全/安保/物业 钟表眼镜（山寨） 购物 维修服务 飞机票 风水、占卜 图书音像 母婴用品销售 网店
PC搜索推广
PC搜索推广产品介绍 PC搜索推广-超级皇冠样式 PC搜索推广-知立方
PC搜索推广-一站式优化
时长优化 根据撞线情况&同行投放时段设置推荐 优化建议
户的调价方案，操作简单粗暴有效
案例1：北京男妇科客户
客户行业：医疗 客户需求：优化效果 优化方案：降成本方案---消耗不变,效果提升
• 客户对调价效果表示非常满意，转化数提升16%和56%； • 客户证言：“调价后的那天咨询和预约的人特别多”
账户一 调整后 776 63.1 12.3 20.4 38.1 账户二 调整后 425 23.4 18.2 5.6 75.9
PC搜索推广-一站式优化
PC搜索广告为客户链接亿万网民
精准广告技术 性价比高
亿万 网民
广告展示 搜索行为
PC端 搜索广告
收益 投放
客户
旭日智能投放后台
流量多入口
前端展示多样性
账户优化指导 客户健康性
PC精准广告技术——“大数据+精准化”
业内一流精准化技术
提高流量变现水平
相关性 有效性 有序性 便捷性 …
精准展示给客户设定的投
放地区、时段的网民
分析用户特征， 匹配受众投放
通过插入通配符等技术，
提高精准度
反作弊与广告结果 健康性维护
流量来源
拥有搜狗搜索、搜狗输入法、搜狗浏览器、腾讯网、腾讯导航等众多搜索频道，覆盖95%以上的中国网 民。 排名第三的中文搜索引擎，用户数3.1亿 排名第三的搜狗浏览器，采用最先进预存引擎技术，月用户数突破1.17亿
品牌词
携程
着陆页为品牌主页
http://www.ctrip.com/
http://trains.ctrip.com/###
目录
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产品简介及样式 产品特性 产品计费方式 产品申请及设置
计费方式
按点击计费 排名受客户以及竞争对手对知立方的出价和质量度共同影响 实际点击价格与 自身及竞争对手的出价、质量度相关