新型户外广告形式.ppt
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户外广告媒体(ppt 37页)
机场媒体— 西安机场饮水机
机场饮水机优势介绍： 西安咸阳国际机场是目前西北地区规模最大
的国际定期航班机场，具有承东启西、连接南北 的区位优势，位居全国机场第九位。2009年度 旅客客吞吐量达到1570万人次，国内外进出港 旅客每天大约近40000人次。饮水机在一、二号 航站楼共设18处，广告牌以设计新颖，大小适 中，分布在机场的各个显著的位置，到达率高， 受众率高，深受客户的喜欢，是广告投放的首选。
户外媒体—六村堡机场高速
位 置：六村堡机场高速 发布形式：高精度写真喷绘 类 型：高精度喷绘画面
户外媒体—六村堡机场高速
媒体详解： 西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家重点建设的区域中心机场之
一，西北地区最重要的空港，每天进出港的国际国内航班约580架，客流量 300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦“第一眼”，广告到达率高， 受众层次高。在造型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推广品牌和 形象传播的绝佳场所 1、六村堡机场高速立交是西部立交的标志物，乃西部重地，车流量极高， 在此发布广告能极大的体现企业的实力及提高企业的形象和品位； 2、公益广告形象好，口碑好，能与公益广告同行，并在观众内心“最不设 防”的时候将广告内容传播到位，瞬间提升品牌形象，达到绝佳的宣传效 果； 3、性价比极佳，能让企业以较小的投入得到满意的宣传效果。
其它
部 分 服 务 客 户
谢谢您的浏览！
户外媒体—西安机场户外
西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家 重点建设的区域中心机场之一，西北地区最重 要的空港，每天进出港的国际国内航班约580 架，客流量300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦 “第一眼”，广告到达率高，受众层次高。在造 型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推 广品牌和形象传播的绝佳场所
户外广告的设计与制作PPT课件( 42页)
背景合成
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填 充颜色。
使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕” 效果和“外发光”等参数。
设置出下面背景的霓虹灯。
6.5.1 调出背景纹理
6.5.2 制作文字特效
6.5.3 背景合成
主讲教师：
第6章 户外广告的设计与制作
本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
第6章 户外广告的设计与制作
添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
用“光照效果”滤镜完成效果。 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 添加企业Logo和名称。
6.1.1 制作海效果
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 添加相关的文字信息和标志。
6.2.1 制作暗调飘带
6.2.2 制作模糊飘带
6.2.3 制作亮光飘带1
6.2.4 制作亮光飘带2
6.2.5 制作发光球
6.2.6 制作玫瑰花瓣
6.3课堂案例——户外灯箱
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
有创意的户外广告.pptx
如此创意的广告 2
顶尖模特全裸上镜—Nike运动鞋广告 1
2
内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大 的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。
植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物 园的地址，街道和地铁站的位置
孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝
。2020年11月11日星期三下午12时2分40秒12:02:4020.11.11
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午12时2分20.11.1112:02November 11, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月11日星期三12时2分40秒12:02:4011 November 2020
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
節能燈 好主意：這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當
行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！
護齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。
喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
户外广告投放方案ppt课件
.
高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道 媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元 位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大 于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
机场高速公路福州东（快安）收费站户外媒体信息
城 市：福州 媒体位置： 机场高速公路 发布形式： 大牌
实景照片
媒体尺寸：
18m(H)*6m(L)=216 平方米
媒体数量：2座，一 对
媒体价格：380000 元/两座
制作费用：3000元/ 次
现在画面：人口普 查
可上画时间：
曾发布客户：
位置说明： 可视距离：500M
.
机场媒体1：行李传送带
可发布时间：立 即可上，共5条 价格:10000元/条。 月
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机场媒体2：实物模型展位
可发布时间：立即可上 价格：5万元/。月
.
机场媒体3：候机楼内灯箱
可发布时间：立即可上，价格5万元/座。月
.
候机楼对面 大牌
媒体工艺 A、电脑喷绘外打灯 B、铝质三面翻
铝质三面翻费用另计
媒体位置示意图
媒体位置:广告牌位于沈海高速B道罗宁段 145KM 宁德市出口前，广告位从宁德市区来回 视觉效果明显，在收费站前方，车辆行驶速度 较慢，对广告牌更为关注，广告效果理想。 车流量：20万辆次/天 媒体形式：单立柱 制作工艺: 电脑喷绘外打灯 媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡ 媒体价格：27万元/年
媒体售价 60万/年/个（其中一块 2012年1月25日到期）
一些有创意的户外广告(ppt 35页)
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
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耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌
户外广告相关资料PPT课件( 21页)
LED广告是一种新媒体广告形式， 是新媒体技术与户外广告发布 形式的完美结合。LED广告就是 利用发光二极管拼成的广告字
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
《有创意的户外广告》课件
案例
某运动品牌的户外广告，将一个巨大的鞋子形状的LED显示屏置于城市 中心，随着人们走过，鞋子会亮起不同的颜色，同时播放与品牌相关的 音乐和视频。
体验式户外广告
总结词
通过创造独特的体验，让受众对品牌产生好感。
详细描述
体验式户外广告注重为受众创造独特的体验，如设置虚拟现实设备、互动游戏等，让人们在参与中感受到品牌的魅力 。这种广告形式能够增强人们对品牌的认同感，提高品牌忠诚度。
03
根据时间和环境的变化，动态调整广告内容和形式，提高广告
效果。
社会责任与可持续性
环保意识
在广告制作和发布过程中，注重环保和可持续发展，降低对环境 的影响。
社会公益
将社会责任融入广告内容，倡导公益理念，提升品牌形象。
道德规范
遵守道德规范，尊重消费者的权益和情感，避免过度商业化。
THANK YOU
著。
灵活性高
户外广告可以根据市场 需求和品牌宣传策略进 行灵活调整，以达到最
佳宣传效果。
02
有创意的户外广告案例
互动式户外广告
总结词
通过与受众的互动，让广告更加吸引人，提高品牌知名度。
详细描述
互动式户外广告利用科技手段，如触摸屏、传感器等，让受众参与到广告中，如通过与广 告互动来获取优惠券、参与抽奖等。这种广告形式能够吸引人们的注意力，提高参与度， 从而增强品牌影响力。
媒介选择与组合
传统媒介
如大型广告牌、公交车身广告等 ，适用于品牌宣传和产品推广。
新媒体
如LED显示屏、数字广告牌等， 具有互动性和动态性，适合吸引
年轻受众。
媒介组合策略
根据广告目标和预算，选择适合 的媒介组合，以实现最佳的传播
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
新型户外广告形式
立体造型广告
利用立体造型和光影效果，打造 具有视觉冲击力的户外广告，吸 引路人的目光。
投影广告
通过投影技术在建筑物、地面等 载体上展示动态、立体的广告内 容，提升广告的表现力和观赏性。
04 新型户外广告的传播策略
目标受众定位
目标受众
明确广告的目标受众，如年龄、性别、地域、兴趣等，以便更有针对性地投放 广告。
02 新型户外广告的主要形式
LED显示屏广告
LED显示屏广告是一种利用LED灯箱和 显示屏来展示广告信息的广告形式。它 具有高亮度、高清晰度、色彩鲜艳等特 点，能够吸引行人的注意力，提高广告
的曝光率和记忆度。
LED显示屏广告可以动态展示视频、图 LED显示屏广告的投放地点多为商业区、
片和文字等内容，形式多样，效果震撼， 交通枢纽、大型广场等人流密集的区域，
受众心理分析
深入了解目标受众的心理需求和消费习惯，以便更好地设计广告内容和形式。
媒介选择与组合
传统媒介
如大型广告牌、公交车身 广告等，覆盖面广，适合 品牌宣传。
新媒体
如LED显示屏、数字标牌 等，互动性强，适合产品 推广。
媒介组合
根据广告目标和预算，合 理搭配传统与新媒体，提 高广告效果。
广告投放时机的选择
特点
新型户外广告具有创意性、互动性、 数字化、个性化等特点，能够吸引目 标受众的注意力，提高广告效果。
新型户外广告的兴起背景
技术进步
随着科技的不断发展，数字屏幕、 LED显示屏等新媒体技术的普及
为新型户外广告提供了技术支持。
消费者行为变化
消费者越来越注重互动和个性化体 验，传统户外广告已经无法满足市 场需求，新型户外广告应运而生。