户外广告设计PPT(共23页)
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2.户外广告媒体多元化
（1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著， 面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级， 人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步， 户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。
（2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随 着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也 随之出现稳步增长的态势。
14.2.2 灯箱广告设计
灯箱广告
利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一 个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美 观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告 是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广 告设计要求如下。
灯箱广告的设计要求：
（1）创意新颖
灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在 灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰 富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能 产生新颖的创意。
和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产 品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色 和电于一体。
甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、 色、味等技术，使广告更加吸引人。
Hale Waihona Puke Baidu4.3 户外广告设计创意与构思
1 变化与统一
好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一 的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变 化。”在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同， 如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。 而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将 “变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即 能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想 的结果。
14.2.1 路牌广告设计
路牌广告
这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段， 所以广告效应很强，如图所示。
在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：
（1）视觉冲击力
在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然， 这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉 冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视 觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。 因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具 吸引力。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（4）色彩使用反差较大的颜色
色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是 构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不 在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。
14.2.3 霓虹灯广告设计
有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变 得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告， 如图所示。
1.户外广告的发展
（1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增 长，这种局面也推动了市场需求。
（2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市 场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。
（3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的 广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障。
3.户外广告的优势
（1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段， 营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、 三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。
（2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发 布，而这时其他媒体所不能比拟的。
4. 户外广告的投放
首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。 其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广 告环境。
第14章 户外广告设计
学习目标 •了解户外广告的种类 •掌握户外广告创意方法 •掌握户外广告未来发展趋势
14.1 户外广告
户外广告的功能 树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。
而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。 在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，
可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品 牌领导地位。
14.4 户外广告市场未来发展趋势
在当今的社会，户外广告的职责已不仅限于传播商业 信息，它同时还是城市环境的一个重要组成部分，如图所 示。它和人们的生活息息相关，不但是对市容的一种装饰， 同时也是物质和精神文明及文化水平的体现。
在中国，随着经济的持续增长，市场需求的不断增加， 对于户外广告的需求量也逐年成上升之势。而且，这一势 头依然强劲。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著， 面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级， 人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步， 户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。
（2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随 着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也 随之出现稳步增长的态势。
14.2.2 灯箱广告设计
灯箱广告
利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一 个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美 观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告 是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广 告设计要求如下。
灯箱广告的设计要求：
（1）创意新颖
灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在 灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰 富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能 产生新颖的创意。
和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产 品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色 和电于一体。
甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、 色、味等技术，使广告更加吸引人。
Hale Waihona Puke Baidu4.3 户外广告设计创意与构思
1 变化与统一
好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一 的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变 化。”在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同， 如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。 而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将 “变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即 能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想 的结果。
14.2.1 路牌广告设计
路牌广告
这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段， 所以广告效应很强，如图所示。
在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：
（1）视觉冲击力
在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然， 这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉 冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视 觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。 因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具 吸引力。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（4）色彩使用反差较大的颜色
色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是 构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不 在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。
14.2.3 霓虹灯广告设计
有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变 得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告， 如图所示。
1.户外广告的发展
（1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增 长，这种局面也推动了市场需求。
（2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市 场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。
（3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的 广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障。
3.户外广告的优势
（1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段， 营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、 三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。
（2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发 布，而这时其他媒体所不能比拟的。
4. 户外广告的投放
首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。 其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广 告环境。
第14章 户外广告设计
学习目标 •了解户外广告的种类 •掌握户外广告创意方法 •掌握户外广告未来发展趋势
14.1 户外广告
户外广告的功能 树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。
而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。 在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，
可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品 牌领导地位。
14.4 户外广告市场未来发展趋势
在当今的社会，户外广告的职责已不仅限于传播商业 信息，它同时还是城市环境的一个重要组成部分，如图所 示。它和人们的生活息息相关，不但是对市容的一种装饰， 同时也是物质和精神文明及文化水平的体现。
在中国，随着经济的持续增长，市场需求的不断增加， 对于户外广告的需求量也逐年成上升之势。而且，这一势 头依然强劲。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。