消费市场和消费行为依然呈现提档升级的新趋势

消费市场和消费行为依然呈现提档升级的新趋势

去年火热的消费升级概念突然声势大减。无论是拼多多走红上市，还是榨菜和方便面的热销，今年国内的消费话题，充斥着对消费降级的担忧。

从中国社会消费品零售总额(以下简称社零消费)来看，增速也在趋减。根据近日国家统计局数据显示，2018 年9 月，中国社零消费总额为32005 亿元，同比名义增长9.2%(扣除价格因素实际增长6.4%)，比上月加快0.2 个百分点；今年前三季度，社会消费品零售总额274299 亿元，同比增长9.3%，增速比上半年回落0.1 个百分点。

然而，种种迹象背后，是否就意味着国民消费开始降级？在年度最大国民购物节双11 期间，今年的消费特征又将如何显现？

当前消费市场和消费行为依然呈现提档升级的新趋势。10 月31 日，沃尔玛、京东、京东到家、腾讯四方联合在京发布《2018 中国零售商超全渠道融合发展年度报告》(以下简称报告)，围绕报告内容，经济日报社中国经济趋势研究院院长孙世芳指出，尽管2017 年城镇居民人均消费支出增长率较上一年有所降低，但背后的一大原因是城市居民消费趋于理性，更倾向于高性价比的产品。

这一观点也得到相关零售从业者的佐证。近日，唯品会副总裁黄红英公开抛出消费升维的概念，在她看来，当前国民消费并未降级，取而代之的是消费观念的升级。这意味着，消费者在购买过程中更注重性价比与质价比，这也将成为零售行业的下一个风口。

结构与观念转向

所谓消费升级，并非单纯指消费支出增加，而是消费结构的升级：消