第一讲 大众传媒与大众文化

李普曼认为，在大众传播极为发达的现 代社会，人们的行为与三种意义上的 “现实”发生着密切的联系：一是实际 存在着的不以人的意志为转移的“客观 现实”，二是传播媒介经过有选择地加 工后提示的“象征性现实”（即拟态环 境），三是存在于人们意识中的“关于 外部世界的图像”，即“主观现实”。
人们的“主观现实”是在他们对客观现 实的认识的基础上形成的，而这种认识 在很大程度上需要经过媒体搭建的“象 征性现实”的中介。经过这种中介后形 成的“主观现实”，已经不可能是对客 观现实“镜子式”的反映，而是产生了 一定的偏移，成为了一种“拟态”的现 实。
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具有传 播信息巨大和受众数量巨大的特征。
关于大众媒介的作用的观点 加拿大学者英尼斯的“传播的偏斜”（bias of
communication）论 ——传播媒介对于知识的传播会出 现时间（媒介难以移动、复制）或空间（媒介易移动、 携带和复制）的偏斜，从而导致文化意义的偏斜（传 统与现代、精英与大众）。

商业电影、畅销小说、电视剧、广告、 通俗歌曲、休闲报刊、卡通音像制品、 MTV、时装模特表演、营利性体育比赛， 等等。

大众文化具有都市化色彩（区别于乡村色彩 的民间文化）、商业性的（不是自发的、也 基本不是官方染指的）、渗透于日常生活的 （不同于经典文化那种神圣性质）、具有感 性冲击力的（不是说教的）一种在当代社会 具有影响力的在大众生活中有广泛影响的文 化。
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢 弘壮举” ——理查德.汉密尔顿
一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
1、 (mass communication)——指职业的传播者使用 大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
大众文化的定义

ຫໍສະໝຸດ Baidu
大众文化是现代工业社会和市场经济社 会的产物，它主要是指新起于当代都市 的，与当代大工业密切相关的，以全球 化的现代媒介（特别是电子传媒）为介 质大批量生产的当代文化形态，是处于 消费时代或准消费时代的，由消费意识 形态来筹划、引导大众的，采取时尚化 运作方式的当代文化消费形态。
大众文化的研究对象
任何人无论其性别、年龄、社会地位、 职业、文化层次如何，只要他接触大众 传播的信息便是受众。受众的广泛性， 意味着大众传播是以满足社会上多数人 的信息需求为目的的大面积传播活动。
界个就是“受众”
界个就是“受众”
大众传播的特点
4、大众传播的信息既具有商品属性，又具 有文化属性。人们无论从印刷媒介还是 从电子媒介获得信息，都要支付一定的 费用，说明大众传播的信息产品本身就 是一种商品。但是从另一方面，信息产 品又与满足人的生理需求的一般物质产 品不同，人们对它的消费主要是精神内 容即意义的消费。意义是一定的社会文 化的产物，具有鲜明的文化属性。
大众传播的特点
5、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向 性很强的传播活动。 单向性主要表现在： （1）传媒组织单方面提供信息，受众只能在 提供的范围内进行选择和接触，具有一定的被 动性（2）没有灵活有效的反馈渠道，受众对 媒介组织的活动缺乏直接的反作用力。大众传 播的单向作用的性质为它赋予了强大的社会影 响力。
图像

图像是大众文化最为核心的方面之一。当代文
化正在变成一种视觉文化，即以图像为主作为
传达工具而非以文字符号为主的文化。

图像化是以图像来表达意义的文化趋势，它使
图像表达占据了信息传达的重要地位的同时，
还使得人们的信息世界发生了变化。
大众文化的特征


大众媒介性 商品性 流行性 类型性 娱乐性 日常性
大众媒介在大众文化中的作用表现
从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化， 的“受众”。
从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术
样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有 大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。
从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传
大众传播
大众传播媒介——(mass
media of communication)指有组织的传播者 为实现一定目的面向广大受众进行信息符号的复制和传播时所凭借的传播手段、工具、 途径和渠道。也指大众传播得 已进行的专业机构和技术。通常包括两类：机械印刷媒介（如 报纸、书籍和杂志）和电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
2、
大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒介通论 ——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世纪到19世纪末的书 面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地冲击了以维护独特“灵韵” 为宗旨的“传统”传播方式，而开创以大量“复制”为标志的新的大众传播方式。
3、大众媒介在大众文化中的作用


从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的 教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决 然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味 着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内 容（讯息）的变化。
美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信 息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
第一讲 大众传媒与大众文化
大众传播的定义
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织 运用先进的传播技术和产业化手段，以 社会上一般大众为对象而进行的大规模 的信息生产和传播活动。(mass communication)
大众传播的特点
1、大众传播中的传播者是从事信息生产和 传播的专业化媒介组织。这些媒介组织 包括报社、出版社、电视台等。大众传 播是有组织的传播活动，是在特定的组 织目标和方针指导下的传播活动。
2、文化的观念性；文化的集体性；文化 对行动的引导性。 3、文化的层面：器物文化；制度文化； 精神文化 4、文化的表现形式；实物制作；规章制 度；礼仪习俗；语言符号
二、大众的定义 在驳杂面影的背后，依然有一条从精 英文化到大众文化，从拒斥批判到接受 研究大众文化的线索。
大众文化

"mass culture" or "popular culture" 大众文化这一概念最早出现在美国哲学 家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主 要指的是一地区、一社团、一个国家中 新近涌现的，被大众所信奉、接受的文 化。
大众媒介与现代人的生活
在世界上任何一个发达国家，甚至在发 展中国家，接触大众传媒都是现代人生 活的重要部分。
大众传播与现代信息环境
人与环境的互动关系
包括四个基本要素： 1）客观环境本身 2）人对环境的认知 3）人的行为 4）人的行为对客观环境的反馈或影响 现代社会巨大而复杂的环境，已远远超出了人们的感性经 验范围，必须通过大众传播去把握。 大众传播是以传达信息，提示外部环境变化为基本职能的 社会信息系统，但由于这个系统的内部组织结构和活动规 律的制约，它向人们提示的环境并不能简单的等同于客观 环境本身，而是环境的再现，或者叫信息环境。
柏拉图“洞穴之喻”
文化的内涵
文化既是一个人文概念，又是一个地域概念， 在一定意义上也是一个经济概念。 文化从本质上来说，都是人类借助符号传达信 息和意义的行为。文化也因此而具有了符号性、 社会性、创造性等特点。
所谓文化，指人类在社会历史发展过程中所创 造的物质财富和精神财富的总和。
《文化分析》中的经典定义
信息环境
信息环境，指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其 传播活动的总体构成的环境。 1）构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文 字、声音、图画、影像等信息符号； 2）一系列信息符号按照一定的结构相互组合便构成具有 完整意义的讯息，大部分讯息传达的并不仅仅是信息或知 识，而且包含这特定的观念和价值，它们不仅仅是告知性 的，而且是指示性的，因而对人的行为具有制约作用； 3）当某类信息的传播达到一定规模时，便形成该时期和 该社会信息环境的特色和潮流。 4）信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重 要因素。
大众传播在形成信息环境方面的优势
①通过信息的大量生产、复制和大面积传 播，在短期内给将同类信息传遍社会，造 成普遍的信息声势 ②大众传播的信息具有公开性、权威性、 显著性和直达性。 大众传播是信息环境的主要营造者。
现代社会中“信息环境的环境化” 现象
“拟态环境”(pseudoenvironment) 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信 息环境，它并不是现实环境的“镜子” 式的再现，而是传播媒介通过对象征性 事件或信息进行选择和加工、重新加以 结构化以后向人们提示的环境。
达。
不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点


口传故事 印刷媒介 电视剧 网络


口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位 简易明快、通俗、 无所顾忌
张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。 “在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！” “对不起，我要去赶飞机了。”
雷蒙德的文化定义 理想的文化定义，根据这个定义，就某些绝对 或普遍价值而言，文化是人类完善的一种状态或 过程。 文献式的文化定义，根据这个定义，文化是知 性和想象作品的整体，这些作品以不同的方式详 细地记录了人类的思想和经验。 文化的社会定义，根据这个定义，文化是对一 种特殊生活方式的描述。

各报社、杂志社
各大电视台
大众传播的特点
2、大众传播是运用先进的传播技术和产业 化手段大量生产、复制和传播信息的活 动 。大众传播的出现和发展，离不开印 刷技术以及电子传播技术的进步。
从 结 绳 记 事 、 甲 骨 文 、 竹 简 、 造 纸 到 电 子 书
大众传播的特点
3、大众传播的对象是社会上的一般大众， 用传播学术语来说即“受众”。
大众传播的特点
6、大众传播是一种制度化的社会传播 。 每个国家的大众传播都有各自的传播制 度和政策体系，这些制度和政策，都是 在维护特定社会制度的方向上起作用的。
大众传媒的涵义

大众传播媒介的简称。 新闻传播工具 （news media） ： 传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、 广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期 刊的总称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。
大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不 仅制约人的认知和行为，而且通过制约 人的认识和行为来对客观的现实环境产 生影响。这样一种机制，使得现代环境 不仅越来越信息化，而且信息环境也越 来越环境化。也就是说，大众传播提示 的信息环境，越来越有了演化为现实环 境的趋势。
信息环境的环境化
藤竹晓 日本 传播学者 明确提出了“拟态环境的环境化”问题。 许多“拟态事件”，一旦进入大众传播渠道，很 快演化成为社会流行现象，变成随处可见的社会 现实。 由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采 取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境， 使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点， 以至于人们很难在两者之间做出明确的区分。