微电影营销思路
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第四届 山东省大学生电影节
•印像.青春
微电影营销思路
• 三大新看点:
聚焦大众关注, 整合优势资源,实现立体传播
•影响力
•冲击力
•声势
•全民关注话题
•跨界资源整合
•一线媒体联动
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• 一线主流全媒体联动传播——省级卫视媒体传播
• 跨界优势资源360°强势整合出击——贯穿整个活动期 的宣传攻势:
•360°的渠道网罗 •360°的传播覆盖 •360°的互动体验
•线上与线下优势整合 •宣传与活动双剑齐发 •院线与校园交相辉映
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Βιβλιοθήκη Baidu
• 活动影响广泛,引发全民关注:
•精彩的电影,缤纷的活动, 不仅掀起院线及校园青春 热潮,也引发大众关注电 影,关注大学生的热门话 题.
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• 大学生电影节
•什么样?
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山东省委高校工委、团山东省委联合新闻单位已成功举办了三届山东省大学生电影节。 全省高校各级领导大力支持,广大青少年学生积极响应。 推出了《草戒指》、《鬼棋》、《赢在大学》等优秀电影作品和一大批学生编剧、导演、 • 电影演员。 产生了较好的社会影响。 在大学生群体具有一定的知名度和美誉度。
•栏目简介:这是国内第一档提供全国高校天气信育,播扬文化新理念”,山东教育电视台基于学校、 息的天气预报节目,但同时又完全颠覆了传统的社会、家庭教育的不同层面,打造一些列健康栏目, 天气预报节目样式,旨在探索将天气信息提供与组织一系列大型活动,让观众感受不一样的山东教育 创意主题视频相结合的开放框架的全新电视节目电视台。 模式.
•宣传 期
•9月
•预 热
•活动 期
•9—10月
•高 潮
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•后续活动
•11月
•持续影 响
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• 宣传期——线上宣传:
•时间:9月初
•形式:全媒体宣传总动员
•电视:专题片、新闻报道、消息、活
动花絮等
电视
•微博及网站:专题形式的文字、图片、
视频等宣传、讨论、有奖互动等
•报纸:软文、报道、消息等
•院线:海报、贴片宣传、专题宣传等
•校园:海报、单页、校园BBS、社团 宣传
院线
微博 校园
报纸 网站
以上形式将对冠名及赞助企业广告、标识等给以特别体现
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• 宣传期——启动活动:
•时间:9——10月宣传期内
形式:电影节活动展示,宣传,启动仪式等
•启动活动:包括启动仪式及官方活动文件通知两部分,其中,启动仪式邀约相关领导、驻济高校大学
•做什么?
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•聚焦
•品味 分享 繁荣 培养 增进
电影文化
•艺术 成果 市场 人才 交流合作
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•展示 记录 丰富 培养
•诠释 大学生文化
•风采 影像 生活 情操
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•实现
•品牌 媒体 大众
传播文化
•渠道 途径 来源
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•青春代言,先锋媒体
•山东教育电视台
•省级卫视,专业教育
•全国唯一的省级教育电视上星频道
•全国覆盖,倾情制作
•——山东教育电视台 •2012整装改版,全新启航!
•-定位 教育成就幸福人生
• •栏目类型:创意视频+校园天气•-预口报号 大智天下 育动中国
•《青春V天气》•节目时长:5分钟
•播出时间:每天四次滚动播出•2012年,山东教育卫视的以“大智天下,育动中国” 为己任,努力使每一个关心、关注山东教育电视台的 观众都能创造属于自己的幸福人生。“倡导人生新教
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2020/11/14
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• 大学生电影节
•是什么?
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• • •
•
•大学生电影 节
•文化资源
•品牌需求
•文化 •营销
品 牌 传 播
品品
牌 内 涵
牌 文 化
品 牌 责 任
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• 大学生电影节
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• 一线主流全媒体联动传播——十余家主流媒体强强联手
• 两家省级报刊,本土亲民, 精准到达 ; • 电视、平面、网络、视频 主流媒体,强力参与,传播 力度几何倍扩大, • 一线媒体+门户网站强强联 手,联动宣传,创造前所未 有的传播声势。
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生代表及影视制作专业人士,采取下列方式进行:
•场地:市中心恒隆广场百利宫电影院
•流程:
•1,在场地内播放近期较火爆的电影片段作为暖场
•2,领导、主持人及嘉宾以节目座谈的形式,介绍本届电影节概况及主要内容,播放本届电影节宣传片
•3,现场增加有奖礼品互动环节,然后以创意新颖的启动仪式,宣布电影节启动
•4,全场穿插文艺演出助兴。
• 一线主流全媒体联动传播——专题报道,精品呈现
• 大众网教育频道整版专 • 题,量身定制 ; • 土豆优酷、新浪、56视 • 频精品展播,新鲜呈现; • 首席新闻专版+最强视频 • 联播,时时在线,立体 • 传播,将活动实况给予 • 最精准、完整、靓丽的 • 展现。
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现场所有影像及布置将对冠名及赞助企业给予特别体现!
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•启动活动流程:
•1、热门电影片段暖场(10分钟)
•2、主持人出场,简介嘉宾、活动内容及冠名企业信 息。(10分钟) •3、主办单位领导讲话。(5分钟) •4、嘉宾及大学生代表讲演。(5分钟) •5、自由访谈时间:主持人访谈,嘉宾及领导介绍活 动详情及电影知识;(10分钟) •6、记者自由提问。(10分钟) •7、启动仪式:(10分钟) • 主持人宣布启动,倒计时10秒; • 嘉宾、大学生及领导一起启动按钮; • 大幕拉开,投影灯亮起,电影剪辑式的活动宣传 片播放。(10分钟)
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• 明星大腕代言,形成热点话题:
•齐鲁电视台知名主持人鄢磊、 张帆青春代言,成为大学生电 影节的一大靓点,更有深受大 众喜爱的著名艺术家及本土人 气主持人精彩亮相,成为关注 焦点。
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• 活动概况及架构:
•主题:印像.青春 •口号:我拍我演我精彩
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• 一线主流全媒体联动传播——本土媒体的强大号召力
•作为本次活动主办单 位之一的山东体育晨 报,其通讯记者遍布 全省各大高校,对校 园动向把握敏捷,传 递第一手资讯,发布 第一时间新闻报道; 拥有同级媒体无可比 拟的强大号召力及影 响力!
•本土强势媒体,校园先锋组织! •声震齐鲁,一呼百应! •掀动校园宣传声势最高浪潮!