第二章题消费者行为

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微观经济学高等教育出版社习题第二章消费者行为

第二章消费者行为一、名词解释效用边际效用边际效用递减规律收入效应替代效应吉芬商品消费者剩余二、选择题1.总效用最大时，边际效用为（）A.大于0B.等于0C.小于0D.不确定2.已知一元钱的边际效用为3 个单位，一支钢笔的边际效用为36 个单位，则消费者愿意花（）购买这支钢笔。

A .12 元B.36 元C.3 元D.108 元3.消费者收入增加可能会使（）。

A.无差异曲线向右移动B.预算线斜率变小C.需求增加D.需求量增加4、理性消费者在消费过程中（）A．总效用递减B．边际效用递增C．边际效用递减D．边际效用可能为负5.预算线位置和斜率取决于（）。

A.消费者收入B.消费者收入和消费品价格C.消费者偏好D.消费者偏好、收入和消费品价格6.消费者剩余是（）。

A.消费者获得的总效用B.消费者消费不了的商品C.消费者获得的总效用与支付货币的总效用之差D.消费者愿意支付的货币的总效用7.无差异曲线的坐标分别为（）。

A.两种消费品B.消费品和价格C.两种生产要素D.生产要素及其生产要素8.消费者预算收入为50 元，消费的X、Y 商品价格分别为5 元和4 元, 消费者打算购买6单位X 和5单位Y，X、Y 商品的边际效用分别为25 和20，为达到效用最大化，消费者应该（）。

A.按原计划购买B.减少购买X 和YC.增加购买X、YD.增加购买X 减少购买Y9.无差异曲线的斜率又称为（）。

A.边际技术替代率B.边际替代率C.边际效用D.边际转换率10.商品的需求价格由（）决定。

A.消费者收入B.消费者偏好C.该商品的边际效用D.该商品生产成本11、在生产者均衡点处（）A．MRTSLK=PL/PK B．MPX/PX＝MPY/PY C．等产量线与等成本线相切 D 以上说法均正确12、当X商品的价格下降时，替代效应X1X*=+5，收入效应X*X2=-3，则商品是（）。

A、正常商品B、一般低档商品C、吉芬商品D、不能确定三、判断题1.在无差异曲线图上存在无数条无差异曲线是因为消费者收入水平时高时低。

西方经济学第二章试题(含答案)

第二章消费者行为理论一、单项选择题1．消费者偏好X商品甚于Y商品，原因是（D）A．商品X的价格最低B．商品X紧俏C．商品X有多种用途D．对其而言，商品X的效用最大2.序数效用论认为，商品效用的大小（D）。

A.取决于它的使用价值B.取决于它的价格C.不可比较D.可以比较3.如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费16个面包获得的总效用是106个效用单位。

则第16个面包的边际效用是（ D）效用单位。

A.108个B.100个C.106个D.6个4.消费者剩余是消费者的（ C）。

A.实际所得B.没有购买的部分C.主观感受D.消费剩余部分5.无差异曲线的形状取决于（A）。

A.消费者偏好B.消费者收入C.所购商品的价格D.商品效用水平的大小6.无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（B）。

A.可以替代的B.完全替代的C.互补的D.互不相关的7.无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的（C）。

A.价格之比B.数量之比C.边际效用之比D.边际成本之比8.预算线反映了（A）。

A.消费者的收入约束B.消费者的偏好C.消费者人数D.货币购买力9.若消费者低于他的预算线消费，则消费者（ A）。

A.没有完全用完预算支出B.用完了全部预算支出C.或许用完了全部预算支出D.处于均衡状态10.商品X和Y的价格按相同比率上升，而收入不变，预算线（A）。

A.向左下方平行移动B.向右上方平行移动C.向左下方或右上方平行移动D.不变动11.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（C）。

A.总效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断减少D.总效用和边际效用不断下降12.商品的价格不变而消费者的收入增加，预算线（B）。

A.向左下方移动B.向右上方移动C.绕着一点移动D.不动13.消费品价格变化时，连接消费者诸均衡点的线称为（B）。

经济专业技术资格考试中级经济师中级经济基础-第二章消费者行为分析

经济专业技术资格考试中级经济师中级经济基础第二章消费者行为分析效用理论性的，这一前提通常称为((一)效用理论1、经济人假设(1)在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。

(2)经济人假设是指每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

(3)经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础(非理性的不在考查范围)。

应用分析【单选题·2014年】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化且是理)。

A.经济人假设B.边际效用最大化理论C.消费行为最有理论D.消费者偏好【答案】A2、效用的定义效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。

效用是人们的一种心理感觉，是主观心理评价，没有客观标准。

3、基数效用论和序数效用论应用分析【单选题·2020卷3】序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析。

基数效用论和序数效用论的主要区别是()。

A.边际效用是否递减B.效用函数是否线性C.是否承认效用D.效用是否可以直接度量【答案】D4、边际效用：按照基数效用理论，效用是可以计量的，区分为总效用(TU)和边际效用(MU)。

(1)总效用(TU)①含义：总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和；也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。

②假定某一消费者对一种商品的消费数量为0,总效用为TU,则总效用函数就是：TU=f(O)。

③一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。

(2)边际效用(MU)①含义：边际效用指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

边际效用用MU表示，边际效用的含义用公式表示是MU=△TU/△Q。

②边际效用对应的函数是MU=dT U/dO=f(O),从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

中级经济师-经济基础知识第二章(消费者行为分析)试题及答案

中级经济师——经济基础知识第二章消费者行为分析（1）、（2）一、单选题。

（每题2分，共23题）1.任意两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的（）假定来判定的。

[单选题] *A.完备性B.可传递性(正确答案)C.多比少好D.可加总性2.消费者效用最大化的均衡条件是（）。

[单选题] *A.商品边际替代率等于商品价格之比(正确答案)B.商品边际替代率大于商品价格之比C.商品边际替代率小于商品价格与收入之比D.商品边际替代率等于商品价格与收人之比3.(2016年)在效用水平的条件下，消费者增加一个单位某一种商品消费时，必须放弃的另一种商品消费的数量称为（）。

[单选题] *A.收入效应B.边际成本C.替代效应D.商品边际替代率(正确答案)4. (2015年)在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是（）。

[单选题] *A.无差异曲线(正确答案)B.需求曲线C.预算约束线D.消费者均衡曲线5.(2014年)基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。

[单选题] *A.边际效用是否递减B.效用是否可以直接衡量(正确答案)C.效用函数是否线性D.是否承认效用6.(2014年)在序数效用理论中，用来表示消费者偏好的曲线是（）。

[单选题] *A.无差异曲线(正确答案)B.预算约束线C.平均成本线D.等产量线7. (2014年)用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化或是理性的前提通常称为（）。

[单选题] *A.边际效用最大化理论B.经济人假设(正确答案)C.消费行为最优理论D.消费者偏好8.(2013年)关于无差异曲线的特征的说法，错误的是（）。

[单选题] *A.消费者对同一无差异曲线上各个点的偏好程度是无差异的B.任意两条无差异曲线都可能相交(正确答案)C.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高D.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点9.(2013年)在效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的逐渐增加，消费者为获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的消费数量会越来越少．这一现象在经济学上称为（）。

消费者行为学课后练习答案

第二章消费者决策过程：问题认知与信息搜集1解释概念(1)主动型问题：主动型问题是指在正常情况下消费者能意识到的问题。

(2)被动型问题：被动型问题是消费者尚未意识到或需要在别人提醒之后才可能意识到的问题。

(3)问题认知：是指消费者意识到理想状态与实际状态存在差距，从而需要采取进一步行动。

(4)一般性问题认知一般性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别，可以通过同一类产品的不同品牌来缩小。

(5)选择性问题认知选择性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别，通常只有某个特定品牌才能予以解决。

(6)及时性信息搜集及时性信息搜集是指不针对特定购买需要或购买决策而进行的信息搜集活动。

(7)意识域:意识域是消费者知悉或意识到且有可能作为被选品的品牌。

(8)激活域：激活域是由备选品中予以进一步考虑的产品或品牌组成。

(9)惰性域：惰性域是由消费者了解但不尖心的产品或是品牌组成。

(10)排除域：排除域是由消费者不喜欢和不予考虑的产品或品牌组成。

2扩展型决策、有限型决策和名义型决策彼此有何区别？( p35)3分别列举扩展型决策、有限型决策和名义型决策的例子各一个。

(p32—35)(1)扩展型决策的例子：以购买个人计算机为例，如果购买者对计算机本身以及计算机市场的情况均不熟悉，那么他就需要从各种方面搜集信息，了解市场上有哪些牌号的计算机，各种牌号计算机在性能、价格等方面的差异，以及应从哪些方面评价计算机的好坏、优劣等等。

也许他需要花费几天甚至几周的时间才能决定选择何种规格、何种品牌和带有什么样装置的计算机(2)有限型决策的例子：到20世纪50年代，消费者对速溶咖啡及其选择标准已经了然于胸，当遇到新的和不熟悉的牌子时，他可能会做些简单的了解，如检查一下标签的信息等，然后做出购买决定。

将速溶咖啡买回家后，如果没发生什么异常，消费者一般很少再作出进一步评价。

如果品质特别的好或是特别的不好，消费者可能会偶尔向他人提及，或在下一轮购买中根据自身体验决定是否仍然选择该品牌。

微观经济学-习题第二章消费者行为

第二章消费者行为-效用理论一. 重点知识回顾 0. 效用（Utility ）：指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

追求效用最大化是消费者的行为目标。

1. 基数效用论：效用可以衡量具体数值，可以加总求和以及进行其他的计算，具体的效用量之间的比较是有意义的；1.0.1 总效用（Total Utility ）：指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。

TU=f(Q) .图1 总效用曲线图2 边际效用曲线1.0.2 边际效用（Marginal Utility ）指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。

1.0.2.1 ()TU Q MU Q∆=∆ 1.0.2.2 0()()limQ TU Q dTU Q MU Q dQ∆→∆==∆，这里看出边际效用是总效用的斜率。

1.0.2.3 边际分析是西方经济学中一种很基本的分析方式。

=因变量的变化量边际量自变量的变化量1.1 基数效用的分析方法：边际效用分析方法。

1.2 基数效用者的基本假设：边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ）:在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

p.s. 一般情况下，对于正常商品都是这样；特殊情况：对于收藏者，他们的边际效用是递增的。

比如集邮爱好者收集一套邮票，往往是越到后面的票，其效用越是逐渐递增的。

1.3 该假设的合理性：1.3.1从人的生理和心理的角度：随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。

1.3.2从商品的多用途的角度：消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。

1.4 基数效用论的消费者均衡（consumer equilibrium ）： 1.4.1 货币的边际效用：1.4.1.1 随着货币收入量的增加，对于货币的边际效用是递减的（即货币也满足边际效用递减）；1.4.1.2 基数效用论者往往假定货币的边际效用是常数值（记为λ）（这是一种假定，书中的解释比较牵强。

《中级经济师考试-经济基础第二章消费者行为分析》练习题

《中级经济师-经济基础第二章消费者行为分析》练习题1、【单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )。

A.边际效用是否递减B.效用函数是否线性C.是否承认效用D.效用是否可以直接度量参考答案：D参考解析：本题考查效用理论。

基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。

而序数效用论则认为效用的绝对数值无法知道.只能说出自己的偏好次序。

所以二者的主要区别是效用是否可以直接度量。

2、【单选题】需求曲线是通过( )推导出来的。

（2018年真题）A.价格—成本曲线B.价格—消费曲线C.价格弹性曲线D.价格—收入曲线参考答案：B参考解析：本题考查需求曲线。

需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来的。

由于一种商品价格的变动，预算线的位置发生了变动，从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点的移动，把这些均衡点连接起来便可以得到一条价格一消费曲线。

3、【单选题】如果无差异曲线上任何一点的斜率dy／dx=-1／3，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃( )单位商品x 而获得1单位的商品y。

A.1／2B.1C.3D.1／3参考答案：C参考解析：本题考查商品边际替代率。

MRS=-△X2／△X1，表示放弃第二种商品△X2个单位，获得第一种商品△X1个单位。

题干中求放弃多少单位X而获得1单位的商品y，也就是求MRS=-dx／dy。

已知无差异曲线斜率dy／dx=-1／3，则MRS=-dx／dy=3／1，即放弃3单位商品x，获得1单位的商品y。

4、【单选题】关于预算线的说法正确的是( )。

A.预算线上的点表示用尽所有收入所能购买到的各种消费组合B.预算线右上方的点表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入C.预算线左下方的点表示支付能力所达不到的购买选择D.消费者决策时可以选择预算线本身及其右上方的区域参考答案：A参考解析：本题考查预算约束线。

预算线上的点表示用尽所有收入所能购买到的各种消费组合。

预算线右上方的点表示支付能力所达不到的购买选择。

中级经济师基础--第二章-消费者行为理论

第二章消费者行为理论第一节无差异曲线(一)效用理论1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。

2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。

效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。

3.基数效用论和序数效用论(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。

(2)序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。

(3)二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。

【例题1-课后题第1 题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )A 边际效用是否递减B 效用是否可加总C 效用函数是否线性D 效用是否客观答案：B解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。

4.边际效用理论---基于基数效用论(1)总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。

假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU= f (Q)一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。

(2)边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

MU=ΔTU/ΔQ注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

②“边际效用递减的规律”。

即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

消费者行为学案例(第二章)

格兰仕如何低成本教育消费者？1.问题：无中生有的产品如何教育市场一个无中生有的产品，面临的最大问题就是如何让消费者认知和接受。

大部分先行品牌的做法都是采用高频率的广告轰炸，但这是一种非常冒险的行为，失之毫厘，就会让自己在市场引爆前弹尽粮绝，为他人做嫁衣，成为先烈。

如何才能取得润物细无声的效果，让消费者在记得产品的同时还要记得品牌？与万燕VCD不同，格兰仕微波炉则“花小钱办大事”，以低成本迅速启动、预热了市场，并享受到了成熟市场的果实。

2.背景：市场需求乏力1982年，国营南京电子管厂生产出第一台国产微波炉。

但整个80年代，我国的微波炉都处于探索阶段。

90年代初，国内微波炉的产量已经突破10万台，但基本以出口为主。

中国的消费者对它的印象就是“可以热剩饭”，谁又会花费近千元来尝这个鲜呢？1995年，格兰仕产销量达20万台，也就是在这一年，松下、惠而浦也开始转战国内市场。

与这些已经在国内建厂的跨国企业相比，在技术、品牌等方面，格兰仕都不具备优势。

在市场需求尚未被有效启动时，竞争者又竞相进入，格兰仕的前景并不被市场看好。

3.方法：低成本教育消费者1995年，格兰仕投资数万元，以合办栏目的方式，在全国几百家新闻媒体上开辟微波炉知识窗、微波炉菜谱500例专栏，系统介绍微波炉的好处、菜谱以及选购、使用方法等，指导消费者使用微波炉。

这种做法在新闻界产生连锁反应，有关微波炉的文章铺天盖地而来。

1996年底，在北京、上海、广州、南京、杭州等全国十余座大城市举行了“首届微波炉烹饪大赛”，大赛引起了全国各地微波炉消费者的极大兴趣。

同时组织国内专家编写微波炉系列丛书，免费赠送100 多万册；精心制作数百万张微波炉知识光碟免费送出，使微波炉概念得以迅速普及。

在这场教育消费者的过程中，格兰仕几乎成了中国消费者心目中微波炉的代名词。

在很多城市居民都接受微波炉的概念后，1996年后的三年里，格兰仕连续发动三次大降价。

2000年，格兰仕的市场占有率上升到76%，更为重要的是，它的产销规模也由1995年的20万台，上升到2000年的1000万台。

中级经济师经济基础第二章消费者行为分析(练习题-答案)

第二章消费者行为分析一、单选题1.在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这是( )假设。

A.社会人B.经济人C.复杂人D.自我实现人2.基数效用理论运用( )来分析消费者行为。

A.成本曲线B.预算约束线C.无差异曲线D.边际效用论3.基数效用论和序数效用论的主要区别是( )A 边际效用是否递减B 效用是否可加总C 效用函数是否线性D 效用是否客观4.在序数效用理论中，( )是用来描述消费者偏好的曲线。

A.无差异曲线B.平均成本线C.预算约束线D.等产量线5.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

这是根据偏好的( )假定来判定的。

A.完备性B.可传递性C.多比少好D.可加总性6.任何两条无差异曲线不能相交的性质是由( )决定的。

A.偏好的可传递性假定（保证偏好的一致性）B.边际效用递减的假定C.商品的边际替代率递减规律D.偏好的完备性假定（A>B，A=B，A<B-准确表达偏好）7.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点，这是由( )决定的。

A.消费者收入B.风险厌恶程度C.消费者偏好D.商品边际替代率递减8.当边际替代率沿着无差异曲线递减时，一个前提条件是( ) A.无差异曲线斜率为负值B.无差异曲线斜率为正值C.无差异曲线是凹的D.无差异曲线凸向原点9.与消费者行为相关的无差异曲线的主要特征是( )。

A. 边际效用递减B.商品边际替代率递增C. 消费者偏好可传递D.任意两条无差异曲线不相交10.如果无差异曲线上任何一点的斜率为dy/dx=-2，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃( )单位商品x而获得1单位的商品y。

A.1/2B.1C.3/2D.211.预算线的斜率取决于( )。

A.消费偏好B.商品的价格C.无差异曲线的走势D.消费者的支付能力12.对预算线的斜率说法错误的是( )。

A.斜率是两种商品价格比率的负值B.斜率是两种商品价格的负比率C.斜率是两种商品价格比率的正值D.斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率13.甲商品和乙商品的价格按相同比例上升，而收入不变，则预算线( )。

第2章消费者行为理论-第2节预算约束及第3节消费者均衡和需求曲线

第二章消费者行为理论【考点三】预算约束线一、预算约束的含义及公式在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。

假定只有两种商品X 1 和X 2可供消费者选择，这两种商品的价格分别是P 1 和P 2,消费者可以支配的收入是m ，则m X P X P ≤+2211二、预算约束线的形状若全部收入m 都用来购买X 1，所能购买的数量是m /P 1，如果全部收入m 都用来购买X 2，所能购买的数量是m /P 2 ，如下图所示。

【提示1】预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值,就是-P 1/P 2，斜率的绝对值是两种商品的相对价格，即P 1/P 2,斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。

【提示2】影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m 、两种商品的价格P 1、P 2。

三、预算线的变动特性——平移或旋转（一）收入变动对预算线的影响（平移）在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。

收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。

（二）相对价格变动对预算线的影响（1）如果只是其中一种商品X 1的价格上升，预算线中另一种商品X 2的截距固定不变，而商品X 1截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少。

表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。

如价格下降向右旋转，价格上升向左旋转。

（一种商品价格变动，预算线斜率变动，预算线旋转）（2）两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，价格同比例上升使预算线向左平移，同比例下降，预算线向右平移。

（价格同比变动，预算线斜率不变，预算线平移）预算约束线X 1BOA X 2（3）两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。

（两个端点不变，预算线不动）【真题：2010多选题】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有( )。

国开一体化平台02541《消费者行为学》章节练习(1-10)试题及答案

国开一体化平台《消费者行为学》章节练习（1-10）试题及答案（课程代码：02541,整套相同，Ctrl+F查找更快捷，李老师祝同学们取得优异成绩!）第一章导论一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优答案，请将正确答案的字母填在括号里）试题L在生活中，无论本人自愿与否，都会被他人使用、利用或剥削，并用以在市场中获取商业利益的人，属于（）。

[A]：个人消费者[B]：消费者[C]：被消费者[D]：集团消费者答案：被消费者试题2、生产消费与生活消费共同构成广义消费的内涵，而狭义消费则专指（）o[A]：生产消费[B]：生活消费[C]：物质消费[D]：精神消费答案：生活消费试题3、由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社会状态下的需要，属于（）。

[A]：个人消费[B]：集团消费[C]：社会性消费行为[D]：生理性消费行为答案：社会性消费行为试题4、（）是人类特有的、高级的，以社会因素为基础和载体进行的具有某种社会意义的行为。

[A]：社会性消费行为[B]：集团消费[C]：个人消费[D]：生理性消费行为答案：社会性消费行为试题5、消费者行为学研究的趋势之一是：消费者行为与社会问题的0研究。

[A]：功利性⑻：双赢性[C]：市场化[D]：互动性答案：互动性试题6、在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的方法是（）。

[A]：投射法[B]：访问法[C]：模型法[D]:问卷法投射法试题7、在实际应用中，（）主要用于研究消费者的现期行为，如广告、商标、包装等的设计效果，消费者对商品价格的反应及新产品销售情况等。

[A]：观察法[B]：投射法[C]：访问法[D]:问卷法观察法试题8、（）是一种主动调查的方法，而不像观察法那样被动地等待观察, 且可在较短时间内可以大范围了解消费者对同一内容的看法。

[A]：模型法[B]:问卷法[C]：访问法[D]：投射法试题6、在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的方法是（）。

消费者行为学第二章作业

第二章消费者行为学作业一、名词解释：气质：是指表现在人的心理活动和行为的动力方面的特征。

能力:是人顺利完成某种活动所具备的心理特征，体现着个体活动的潜在可能性和现实性。

性格：是人对现实的固定态度和习惯化的行为方式。

第二手资料：又称间接资料，是他人为其他某种目的收集的已经加工整理过的信息。

实验法：有目的地严格控制或创设一定的条件，人为的引起某种心理现象产生，从而对它进行分析研究的方法。

访谈法：是指调查者与消费者进行面对面有目的的谈话、询问，以了解消费者对所调查内容的态度倾向、人格特征等的方法。

投射技术：将人们置身于某种情境中或给他们一组模糊的刺激，请他们予以解读，从而间接地了解他们对有关问题的动机、信念、态度和感觉定性研究：就是通过综合描述与分类来对事物进行衡量的研究定量研究：就是通过数量对事物进行衡量的研究二、简答题：1)消费者行为研究的历史经历了哪几个阶段？①萌芽时期②应用阶段③发展阶段2)研究消费者行为的方法有哪些？观察法、实验法、调查法、问卷法、访谈法、投射技术3)第二手资料的来源主要有哪些？①企业内部资料②图书馆③政府部门④市场调查机构⑤行业协会⑥互联网三、选择题(1)心理学的创始人是( D )。

A．弗洛伊德B．华生C．马斯洛D．冯特(2)实验法有以下两种形式：( BC )。

A．现场实验法B．实验室实验法C．自然实验法(3)主题统觉测验属于消费者研究中的( B )方法。

A．实验法B．投射技术C．访谈法D．观察法四、判断题(1)从事任何研究项目，首先应全面搜集与此项目有关的第二手资料( √)(2)投射技术属于定量研究。

( ×)(3)精神分析学派的创始人是华生。

( ×)(4)最早从事消费心理研究的是美国社会学家凡伯仑。

( √)(5)观察法一般适用于行为发生在相对较长的时间跨度里。

( ×)五、实务题某公司将对彩电市场销售情况作一次问卷调查，请帮助设计一份有关彩电的品牌、型号、价格、售后服务、购买意向等方面的调查问卷。

第二章(92)--消费者行为理论

第二章消费者行为一、名词解释1．效用；2．边际效用；3．消费者剩余；4．消费者偏好；5．消费者均衡；6．无差异曲线；7．边际替代率；8．恩格尔系数；9．价格----消费曲线；10．收入----消费曲线；11．收入效应；2．替代效应；3．吉芬商品；4．攀比效应；15．虚荣效应。

二、判断题(正确的在括号内画T，错误的画P)1．某物品对同一消费者，效用具有可比性，对不同的消费者缺乏可比性。

( )2．同一物品的效用会因时空条件的变动而变动。

( )3．总效用是衡量物品价值量的重要尺度。

( )4．无差异曲线分析是以基数效用为基础的。

( )5．当某种物品的边际效用等于零时，总效用取最大值。

( )6．货币的边际效用是指最后一单位货币的效用，其数值是逐渐递增的。

( )7．一定数量的某种资源用于不同的用途时，采用边际效用均等的法则进行配置，可以实现资源的总效用最大化。

( )8．消费者剩余是消费者在购买商品时的货币节余。

( )9．生产者剩余是生产者的实际节余。

( )10．在无差异曲线图中，两条无差异曲线有可能相交。

( )11．无差异曲线凸向原点的直接原因是边际替代率递减。

( )12．消费者均衡条件可以表述为：消费者在购买每一种商品时所花费的最后一单位货币的边际效用均相等。

( ) 13．凡是吉芬品肯定就是劣质品，而劣质品不一定都是吉芬品。

( )14．当某种商品价格下降时，若替代效应的增加幅度小于收入效应的减少幅度，则该商品一定是吉芬品。

( ) 15．总效用决定了产品的价格，而边际效用决定了消费的数量。

( )16．在物品世界中，并不是所有物品都服从边际效用递减规律。

( )三、选择题(一)单项选择1．相对一单位Y商品，某消费者更想获得一单位X商品，原因是( )。

A．商品X的价格合理B．商品X供应紧缺C．商品X用于满足精神需要D．商品X具有更多的效用2．当物品的总效用达到最大值时，其( )。

A．边际效用达到最大值B．边际效用为零C．边际效用为正D．边际效用为负3．序数效用论认为，商品效用的大小( )。

第二章消费者行为理论章节练习及答案

第二章消费者行为理论章节练习及答案第1题：单选题（本题1分）边际消费递减规律是（ B ）的前提之一。

A、生命周期理论B、凯恩斯消费理论C、持久收入理论D、所有消费理论第2题：单选题（本题1分）在效用水平不变的条件下，消费者增勖加消费一个单位的某商品时，必须放弃的另一种商品的消费数量称为（ B ）。

A、边际效用B、商品边际替代率C、边际成本D、边际技术替代率第3题：多选题（本题2分）关于商品价格变化产生的效应表述不正确的是（ CD ）。

A、商品价格的变化会产生两种效应，即收入效应和替代效应B、对于正常品，收入效应与价格变动是反方向的C、对于低档物品，替代效应和收入效应均与价格成反方向变化D、正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的，低档物品的需求曲线是向右上方倾斜的正E、大多数情况下，不管是正常品还是低档物品，总效应与价格成反方向变动第4题：多选题（本题2分】关于无差异曲线的说法，正确的有（ CD ）A、无差异曲线反映了消费者的购买力B、商品价格影响无差异曲线的形状C、任意两条无差异曲线不能相交D、商品边际替代率递减规律导致无差异曲线从左向右下倾斜E、消费者预期影响无差异曲线形状第5题：单选题（本题1分）基数效用论和序数效用论的主要区别是（ B ）。

A、边际效用是否递减B、效用是否可以直接衡量C、效用函数是否线性D、是否承认效用第6题：单选题（本题1分）在序数效用理论中，用来表示消费者偏好的曲线是（ A ）。

A、无差异曲线B、预算约束线C、平均成本线D、等产量线第7题：单选题（本题1分）在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（ A ）决定的。

A、消费者偏好B、消费者收入C、所购买商品的价格D、相关商品的价格第8题：多选题（本题2分）无差异曲线的特征有（ ACE ）。

A、无差异曲线凸向原点B、任意两条无差异曲线都可以相交C、任意两条无差异曲线都不能相交D、离原点越远的无差异曲线代表的效用水平降低正、无差异曲线向右下方倾斜第9题：单选题（本题1分）在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（ A ）决定的。

习题2-1-1 第二章消费者行为分析

第二章消费者行为分析1.(77).边际效用随着消费量的增加而（）。

A . 递减B . 递增C . 不变D . 先增后减答案：A2.(75).下面（）情况指的是边际效用。

A . 消费两个面包获得的满足程度为13个效用单位B . 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为6.5个效用单位C . 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位D . 以上都不是答案：C3.(83).根据无差异曲线分析，消费者均衡是（）。

A . 无差异曲线与预算约束线的相切之点B . 无差异曲线与预算约束线的相交之点C . 离原点最远的无差异曲线上的任何一点D . 离原点最近的预算约束线上的任何一点答案：A4.(82).已知商品X的价格为2元，商品Y的价格为1元。

如果消费者在获得最大满足时，商品Y的边际效用是30，那么，商品X的边际效用是（）。

A . 20B . 30C . 45D . 60答案：D5.(81).两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算约束线（）。

A . 向右上方平行移动B . 向左下方平行移动C . 围绕某一点旋转D . 不发生变动答案：B6.(78).总效用曲线达到最高点时（）。

A . 边际效用达到最大B . 边际效用为正C . 边际效用为负D . 边际效用为零答案：D7.(76).某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到实现效用最大化。

在这一过程中，该商品的（）。

A . 总效用和边际效用不断增加B . 总效用不断下降，边际效用不断增加C . 总效用不断增加，边际效用不断下降D . 总效用和边际效用不断减少答案：C8.(80).若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。

若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30和20个单位，则（）。

A . 张某获得了最大效用B . 张某应当增加X的购买，减少Y的购买C . 张某应当增加Y的购买，减少X的购买D . 张某想获得最大效用，需要借钱答案：C9.(449).随着消费商品数量的增加（）。

西方经济学简明原理》期末考试题库及答案第2章消费者行为

8、替代效应：当消费者的满足水平保持不变时一种商品价格变化所引起的需求数量的改变。
9、收入效应：商品价格变动会引起消费者实际收人变动，进而会导致对该商品的需求量的变动。
10、恩格尔曲线：是描述收入增加与商品需求量变化之间的关系的曲线，它反映了商品价格和其他因素不变时，收入的变化引起需求量怎样的变化。
27．若无差曲线上任何一点的斜率dy/dx= 一1/2，这意味着消费者有更多的X时，他愿意放弃（B）单位X而获得一单位Y。A．1/2； B．2 C．l D．1．5。
28．在均衡条件下，消费者购买的商品的总效用一定（B）他所支付的货币的总效用。
A．小于； B．等于； C．大于。
29．当消费者的爱好保持不变时，消费者（C）也将保持不变。
6、吉芬物品和低档物品的需求曲线都向右上方倾斜。错
7、所有吉芬物品都是低档物品。对
8、正常物品的替代效应同价格呈同方向变动。错
9、个人需求曲线上的任何一点都代表着消费者的最大满足状态。对
10、吉芬物品是一种需求量与价格同方向变化的特殊商品。对
11、商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点沿原有的无差异曲线运动。错
（2）对生产资源配置的有利效应是节约了用水，可使之用于人们更需要的用途上，从而使水资源得到更合理更有效的使用。但这样做，也许会造成其他资源的浪费，比方说，工厂里本来用水来冷却物体，现在要改用电来冷却，增加了对电和有关装置的需求。如果自来水价格提高过度，必然会带来更多其他资源的消耗。这是不利的一面。
（3）如果城市居民收入不变，自来水的价格提高无异是降低了居民的实际收入。补救的办法，也许是给居民增加货币工资或予以价格补贴。
4、可用提高自来水的使用价格来缓解或消除这个问题。自来水的价格提高。一方面，用户会减少（节约）用水；另一方面，可扩大自来水的生产或供给。这样，自来水供应紧张的局面也许可得到缓解或消除。（1）采取这一措施，会使用户消费者剩余减少。

消费者行为学智慧树知到课后章节答案2023年下山东工商学院

消费者行为学智慧树知到课后章节答案2023年下山东工商学院山东工商学院第一章测试1.消费者行为特点有（）。

A:关联性B:同质性C:可引导性D:复杂型答案:关联性;可引导性;复杂型2.消费者行为学是研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、（）或处置产品、服务所涉及的过程。

A:使用B:交换C:介入D:观看答案:使用3.分析消费者如何使用商品可以帮助营销人员发现市场机会。

（）A:错 B:对答案:对4.二因素论将影响因素分为二大类，一类存在于消费者内部，一类存在于消费者外部。

二因素论有不同的表述，可称为“个人因素”和（）。

A:外部因素B:综合因素C:内部因素D:环境因素答案:环境因素5.父母出钱为孩子买电脑，孩子是使用者。

（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.当消费者搜集商品信息时，其记忆里的相关信息属于（）A:惰性阈B:外部信息C:激活阈D:意识阈答案:意识阈2.有限型决策适用于消费者已经对商品或品牌有一定了解的消费行为。

（）A:错 B:对答案:对3.主动型问题需要外界的激发。

（）A:对 B:错答案:错4.名义型决策的显著特点是消费者在购买过程中进行大量的信息收集，并对各种备选产品做广泛而深入的评价和比较。

（）A:错 B:对答案:错5.影响消费者问题认知的因素有（）。

A:时间因素B:综合因素C:内部因素D:环境因素答案:时间因素;环境因素第三章测试1.营销人员可以根据消费者的购买方式考虑销售渠道建设。

（）A:错 B:对答案:对2.店铺内的装修对消费者的购买行为没有影响。

（）A:错 B:对答案:错3.由于特价而去某一特定商场购物，但事先没有计划要买什么产品，这种冲动性购买的类型是（）。

A:提醒性购买B:建议性购买C:时尚冲动性购买D:纯粹冲动性购买答案:纯粹冲动性购买4.消费者的购买过程，其实是讨论消费者（）的问题。

A:买哪个品牌B:何时买C:为什么买D:去哪儿买答案:何时买;去哪儿买5.消费者的消费行为可能在购买环节终止。

题消费者行为

一、单选题：1．在MRS递增的情况下,均衡点是消费者只购买其中一种商品,这一判断是;A．错误；B．正确；C．需依据商品性质而定；D．假设与结论没有关系;答案：B．在MRS递增的条件下,增加一种商品的消费所能替代的另一种商品越来越多,这时消费者就会倾向于购买一种商品,而不是选择多种商品组合;2．已知消费者的收入是100元,商品X的价格是10元,商品Y的价格是3元,假定他打算购买7单位X,10单位Y,这时商品X和Y的边际效用是50和18,如要获得最大效用,他应该;A．停止购买；B．增加X,减少Y；C．增加Y,减少X；D．同时增购X,Y;答案：C．MUX/PX<MUY/PY,这意味着花一元钱购买X商品所能得到的边际效用,要小于花一元钱购买Y商品所能得到的边际效用,故而消费者应减少对X商品的消费,增加Y商品的消费;3．若某条无差异曲线是水平直线,这表明该消费者对的消费已达饱和;设x由横轴度量,y由纵轴度量A．商品Y；B．商品x；C．商品x和商品y；D．货币;答案：B．无差异曲线为水平直线,表明无论怎样增加X商品的消费,只要Y商品消费量不变,消费者的效用水平都保持原状,因而增加X商品的消费,不能提高效用水平,说明消费者对X商品的消费已经饱和;4．若消费者甲的MRSXY大于消费者乙的MRSXY,那么甲应该;A．用X换乙的Y；B．用Y换乙的X；C．或放弃X或放弃Y；D．无法判断;答案：B．对消费者甲而言,每增加一单位X商品所能替代的Y商品较多,说明甲对Y的评价较低,对X的评价较高,因此应该用Y换乙的X;5．对于一条向上倾斜的无差异曲线,我们知道A．消费者收入增加了；B．消费者偏好有了改变；C．X或Y的价格有了改变；D．对理性的消费者来说不可能发生;答案：D．无差异曲线向上倾斜意味着,同时增加两种商品的消费仍然保持相同的效用,这种情况只有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平;6．预算线的位置和斜率取决于A．消费者的收入水平；B．消费者的收入和商品价格；C．消费者偏好；D．消费者的偏好、收入和商品价格;答案：B．预算线记为PXX＋PYY＝M,可见取决于商品价格和消费者收入,至于消费者偏好则决定的是无差异曲线的形状;7．随着收入和价格的变化,消费者的均衡也发生变化,假如在新均衡下,各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用;这意味着A．消费者生活状况有了改善；B．消费者生活状况恶化了；C．消费者生活状况没有变化；D．无法判断;答案：A．商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善;8．假设消费者预算方程是P1X1＋P2X2＝M;如果政府决定征U单位的总额税、对商品1征T单位的数量税和对商品2补贴S,新的预算线公式是A．P1＋TX1＋P2－SX2＝M－UB．P1－TX1＋P2＋SX2＝M－UC．P1－TX1＋P2＋SX2＝M＋UD．P1＋TX1＋P2－SX2＝M＋U答案：A．征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A;9．若MRS＝0,则无差异曲线的形状为;A．平行于横轴的直线B．平行于纵轴的直线C．直角线D．单元弹性为零的曲线答案：A．当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRSXY＝0,说明为保持相同效用,增加X商品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线；反之,若MRSYX＝0,无差异曲线为垂直于纵轴的直线,当MRS＝0表明两种商品相互不能替代,即为直角线;10．若需求函数为Q＝400－2P,当价格为150美元时的消费者剩余是A．2500单位B．5000单位C．7500单位D．17500单位答案：A．根据消费者剩余计算公式可得;11．消费者行为的“均衡状态”可表述为：A．在该状态下,价格既定,消费者为了达到更高的满足水平需要更多的收入；B．消费者实际上总是处于该状态下；C．如果消费者有足够的收入,会希望调整到这种状态；D．在该状态下,消费者不愿意拥有更多的任何商品;答案：A．消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次消费活动都能达到这一状态,故B错；对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错；消费者均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D错;12．消费者剩余的概念反映这样的事实：A．在某些购买量下,消费者从购买中所获利益超过生产者从销售中所得到的利益；B．对消费者来讲,许多商品的购买非常便宜,如果必要的话,为得到这些商品,他们愿意支付的价格远远大于他们实际支付的价格；C．当消费者收入增加或者他们必须支付的该商品价格下降时,总效用增加；D．当需求价格弹性缺乏时,较少的货币支出可使消费者获得更多的商品;答案：B．根据消费者剩余的定义,可得B正确；A、C、D均错;13．对于效用函数Ux,y＝x＋y/5来说,无差异曲线A．是一条直线B．其边际替代率递减C．切线斜率为正D．上面的说法均不正确答案：A．画图可知只有A正确;14．如果消费者消费的X、Y商品的价格之比是1．25,它们的边际效用之比是2,为达到最大效用,消费者应A．增加购买X和减少购买Y；B．增加购买Y和减少购买X；C．同时增加购买X和Y；D．同时减少购买X和Y;答案：A．因为PX/PY小于MUX/MUY,即MUX/PX大于MUY/PY,所以为获得最大效用,应增加购买X,减少购买Y;15．无差异曲线上的任意一点的商品X和商品Y的边际替代率等于它们的A．价格之比；B．数量之比；C．边际效用之比；D．边际成本之比;答案：C．需要注意的是,在没有实现消费者均衡时,边际替代率不等于商品价格之比,由于题目没有指出该点为无差异曲线与预算线的切点,故不能选A;16．无差异曲线为一条斜率为负的直线,这表示两种商品是A．以可变比例替代的；B．以固定比例替代的；C．互补的；D．互不相关的;答案：B．无差异曲线为直线,表示两种商品的边际替代率为常数;二、判断题：1．在无差异曲线图上存在无数条无差异曲线,是因为消费者的收入有时高有时低;答案：错误;无差异曲线图反映的是消费者主观上对各种商品组合的评价,与收入无关;2．总效用决定产品的价格,而边际效用决定消费的数量;答案：错误;边际效用决定产品的价格,而总效用取决于消费的数量;3．在同一条预算线上,货币收入是不变的;答案：正确;预算线反映的是消费者购买商品时所面临的货币收入的约束,同一预算线代表同一货币收入水平;4．达到消费者均衡时,各种商品提供给消费者的边际效用相等;答案：错误;消费者均衡时,各种商品的边际效用除以相应的价格水平相等;5．消费者剩余是消费者的主观感受;答案：正确;根据消费者剩余的定义;6．无差异曲线越接近于直线,说明两种商品之间的替代性就越大;答案：正确;无差异曲线越接近于直线,说明商品之间的替代比率趋向于固定常数,不会越来越小;7．如果在新的消费者均衡状态下,各种商品的边际效用低于原均衡状态,则意味着消费者的生活状况恶化了;答案：错误;边际效用低于原有状态,表明消费者购买的商品数量有所增加,即生活状况改善;8．如果边际效用递减,总效用相应下降;答案：错误;当边际效用开始递减直至等于零这一阶段,总效用仍然上升;9．无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的;答案：错误;无差异曲线表示同一个消费者选择的商品的不同组合所得到的效用是相同的;10．如果消费者的效用函数为U＝XY,那么他总是把他的一半收入花费在X商品上;答案：正确;根据消费者均衡条件：MUX/MUY＝PX/PY,得Y/X＝PX/PY,即PXX＝PYY＝1/2M。