广告创意期末考试题型、重点

填空20分名词解释3*5=15分简答

赏析ROI分析创意题3*15=45分（联词游戏、30秒分镜头脚本、感人的一段话）广告创意常用的技法：头脑风暴法、奥斯本检核表法P314

创意产生的5个过程

什么叫广告创意（广义、狭义）名词解释

创意的3种形态（宏观创意、个体创意、应用创意）

广告创意特征，对每个特征的理解

ROI理论，核心要点

对关联性、原创性、震撼性的理解

戏剧性理论、核心要点

要通过几种手法让受众产生共鸣。共鸣理论

USP理论经典广告M＆M 广告词

品牌形象理论，4个基本要素

USP，品牌形象理论异同

综合派创意理论有哪些，每种的名词解释

广告创意原则，每个原则的理解

创造性思维的类型、基本方式。垂直型、水平型

六顶思考帽

第六章：与传统创意相对比

第七章：广告创意的基本作业流程、创意简报含义及特点、创意评估