第3部分消费者行为理论
西方经济学第3章消费者行为理论
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
收入增加且价格上涨
消费者可能会寻找替 代品，减少对价格上 涨的商品的消费。
消费者可能会增加购 买正常商品和高档商 品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者可能会增加储蓄，以备未来购买。 收入减少且价格下降 消费者可能会减少购买正常商品和高档商品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者行为理论的研究方法
80%
实证分析
通过收集数据和调查问卷等方式 ，分析消费者的实际行为和偏好 ，以检验和发展消费者行为理论 。
100%
规范分析
根据一定的价值判断标准，对消 费者的行为进行分析和评价，以 指导政策制定和商业实践。
80%
数学建模
运用数学工具和模型，对消费者 的行为进行定量描述和预测，以 揭示消费者行为的内在规律和动 态变化。
无差异曲线是平面上的一条连续曲线，曲线上任意 一点代表的商品组合都能给消费者带来相同的效用 水平。
无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即 消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。
无差异曲线的特性
同一性
同一无差异曲线上的所有点代表 的商品组合都给消费者带来相同
的效用水平。
互斥性
无差异曲线上的点代表的商品组 合互斥，即不能同时拥有两种组
边际效用递减规律
原因
随着消费量的增加，消费者的生理和 心理逐渐适应，导致每增加一单位商 品或服务的效用逐渐减少。
实例
一个人吃第一个苹果时感觉最甜，吃 第二个苹果时甜度递减，吃更多苹果 时甜度逐渐消失。
消费者均衡
定义
在一定的预算约束下，消费者通 过选择商品或服务的数量，使得
总效用达到最大化的状态。
第3章 消费者行为理论——边际效用分析
第3章消费者行为理论——边际效用分析第2编消费者需求理论第3章消费者行为理论——边际效用分析3.1 复习笔记1．效用、总效用及边际效用（1）效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。
（2）总效用是指某一消费者在特定期间内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。
（3）边际效用是指消费者每增加（或减少）1单位商品的消费所增加(或减少)的效用。
2．边际效用递减规律边际效用递减规律是西方经济学家在研究消费者行为时用来解释需求规律的一种理论观点。
作为经济学的一个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化与相应的消费者主观心理感受到的满足程度这两者之间具有某种稳定的(而不是偶然的)数量关系。
它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。
当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。
边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
用数学语言可以表示为：0dX dTU MU >=，和22dMU d dTU d TU ()0dX dX dX dX ==<。
对于边际效用递减规律，有两种可能的解释。
一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。
另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有3个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。
所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。
3．消费者均衡及其条件（1）消费者均衡的含义消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每种消费品的数量各多少，以使得花费一定量货币所获得的总效用达到极大值。
经济学基础3第三章 消费者行为理论案例提示
第三章【案例讨论】地主与长工提示：效用具有强烈的主观性，具有因人而异、因地而异、因时而异的特性。
如何合理分配学习时间提示：制定学习计划的最终要求是分配在每一科上的每一分钟学习时间能够提高的分数是相同的。
消费者剩余的故事提示：在讨价还价时，如果卖者先喊价，买者将处于主动地位。
因为，如果喊价高于买者心理底价，买者可以直接拒绝；如果喊价低于心理底价，买者将获得消费者剩余。
否则，卖者将掌握主动，而买者处于被动。
一、选择题1．以下（）项指的是边际效用。
A．张某吃第二个面包，满足程度从10个单位增加到15个单位，增加5个单位B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位C．张某吃了四个面包后再不想吃了D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位2．若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（）。
A．消费者获得了最大平均效用B．消费者获得的总效用最大C．消费者获得的总效用最小D．消费者所获得的总效用为负3．若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。
若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（）。
A．张某获得了最大效用B．张某应当增加X的购买，减少Y的购买C．张某应当增加Y的购买，减少X的购买D．张某想要获得最大效用，需要借钱4．需求曲线是从（）中推导出的。
A．价格-消费曲线B．收入-消费曲线C．无差异曲线D．预算线5．无差异曲线有无数条的原因是（）。
A．收入时高时低B．欲望是无限的C．消费者人数是无限的D．商品数量是无限的6．某消费者消费更多的某种商品时（）。
A．消费者获得的总效用递增B．消费者获得的总效用递减C．消费者获得的边际效用递增D．消费者获得的边际效用递减7．一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理。
西方经济学(微观部分)第三章 消费者行为理论 习题参考答案(微观部分) - 副本
第三章消费者行为理论.复习思考题一、名词解释欲望效用基数效用序数效用总效用边际效用边际效用递减消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者可能线补偿预算线消费者剩余收入—消费曲线恩格尔曲线价格—消费曲线替代效应收入效应不确定性期望效用二、简答题1.根据基数效用理论，边际效用与总效用的关系是怎样的？2.用实例说明边际效用递减规律。
3.基数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？基数效用论是如何推导需求曲线的？4.序数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？序数效用论是如何推导需求曲线的？5.根据序数效用论的消费者均衡条件，在MRS12＞(P1/P2)或MRS12＜(P1/P2)时，消费者应如何调整两商品的购买量？为什么？6.序数效用论是如何说明价格---消费曲线的？7.什么是边际替代率？边际替代率为什么呈现递减趋势？8.用已学的经济学理论来解释投资谚语：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。
三、计算题1.已知某消费者每月收入为1200元，花费用于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格P X=20，Y的价格P Y=30，求：（1）为使他获得的效用最大，他所购买的X和Y商品的数量各应该是多少？（2）假设X的价格提高44%，Y的价格不变，为保持他原有的效用水平，收入必须增加多少？（3）假设该消费者的消费组合正好代表全社会的平均数，因而他原有的购买量可以作为消费品价格指数的加权数，当X的价格提高44%时，消费品价格指数提高多少？2.某人的效用总函数为：TU=4X+Y，如果消费者消费16个单位的X产品与14个单位的Y产品，试求：①消费者的总效用。
②如果因某种原因消费者只能消费4个单位的X产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少个单位的Y产品？3.某消费者的月收入为500元，可购买两种商品X和Y其价格分别为P X=20元，P Y=50元，决定预算线方程式和斜率分别是多少?如果月收入从500元增加到700元，会不会改变预算线的方程式和斜率?4.已知某消费者每年用于商品X和商品Y的收入为540元，两商品的价格分别为P X=20元和P Y=30，该消费者的效用函数为U=3XY2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？5.假设某消费者的均衡如图3-21所示。
第三章消费者行为理论（一）选择题1．序数效用论认为，商品效用的
第三章消费者行为理论（一）选择题1．序数效用论认为，商品效用的大小（）。
A．取决于它的使用价值 B．取决于它的价格C．不可比较 D．可以比较2．无差异曲线的形状取决于（）。
A．消费者偏好 B．消费者收入C．所购商品的价格 D．商品效用水平的大小3．无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（）。
A．可以替代的 B．完全替代的C．互补的 D．互补相关的4．同一条无差异曲线上的不同点表示（）。
A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B．效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同5．预算线的位置和斜率取决于（）。
A．消费者的收入 B．消费者的收入和商品价格C．消费者的偏好 D．消费者的偏好．收入和商品价格6．总效用达到最大时，（）。
A．边际效用为零 B．边际效用最大C．边际效用为负 D．边际效用为正7．无差异曲线的斜率被称为（）。
A．边际替代率 B．边际技术替代率C．边际转换率 D．边际效用8．消费者剩余是消费者的（）。
A．实际所得 B．主观感受C．变相所得 D．实际损失9．某些人在收入较低时购买黑白电视机，在收入提高时，则去购买彩色电视机，黑白电视机对这些人来说是（）。
A．生活必需品 B．奢侈品C．低档商品 D．吉芬商品10．某低档商品的价格下降，在其他情况不变时，（）。
A．替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加B．替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少C．替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量D．替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量11．恩格尔曲线可以从（）导出。
A．价格－消费线 B．收入－消费线C．需求曲线 D．无差异曲线12．需求曲线斜率为正的充要条件是（）。
A．低档商品 B．替代效应超过收入效应C．收入效应超过替代效应 D．低档商品且收入效应超过替代效应13．若消费者甲的MU x／MU y小于消费者乙的MU x／MU y，甲可以（）来增加效用。
第三章消费者行为理论
第二节 序数效用与消费者需求
消费者的选择（消费者均衡）：效用最大化
B
均衡点
A
U3 U2 U1
第二节 序数效用与消费者需求
预算线和无差异曲线的切点所代表的组合为最
优。
Px MRS Py MUx MRS MU y MU y MUx Px Py
基数效用论和序数效用论 的结论是一致的
第三章消费者选择理论
(购买决策分析）
需求曲线背后：购买决策
消费者为什么会对各种商品产生需求？ 如何界定“效用”这种主观的感觉？
同种商品，不同消费者之间：不可比
同一消费者，不同商品之间：可比
效用utility
消费者从各种商品中获得的满足程度 或者各种商品具有的满足人们欲望的能力
第一节 基数效用与消费者需求
消费者剩余
货币单位衡量
消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高
价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 或 消费者购买一定数量的商品所获得的效用总额 与其实际支付货币的效用总额之间的差额。
效用单位衡量
第一节 基数效用与消费AP1的面积代表消费者剩余
第三节 消费者行为与需求曲线
收入变动如何影响消费者的选择
一般，收入增加买更多x和y；反之，相反。
收入消费线
U2 U1
第三节 消费者行为与需求曲线
收入消费线恩格尔曲线
恩格尔曲线：在不同收入水平下，消费者对某一商 品的最佳数量选择。 恩格尔定律：随着家庭收入的增加，收入中用于食 物方面的开支所占比例越来越小。 恩格尔系数=食品开支金额/家庭可支配收入：衡量 国家富裕程度的标志
O
U3 U2 U1
第三章 消费者行为理论-经济学基础 练习题
第三章消费者行为理论12、消费者收入为3000美元.一杯红酒3美元,一磅奶酪6美元。
画出该消费者的预算约束线。
这条预算约束线的斜率是多少？图3-1A13、画出消费者对红酒和奶酪的无差异曲线。
描述并解释这些无差异曲线的四个特征。
图3-2A14、选出红酒与奶酪无差异曲线上的一点，说明边际替代率。
边际替代率告诉我们什么？15。
说明消费者的预算约束线以及红酒与奶酪的无差异曲线。
说明最优消费选择。
如果一杯红酒的价格是3美元，而一磅奶酪的价格是6美元，在这种最优时边际替代率是多少?图3-3A16。
消费红酒和奶酪的人得到晋升，因此,收入从3000美元增加到4000美元。
说明如果红酒和奶酪是正常物品,会发生什么变动。
再说明如果奶酪是低档物品，会发生什么变动。
图3-4A图3-5A17。
奶酪的价格由1磅6美元上升为1磅10美元,而红酒的价格仍然是1杯3美元。
对一个收入为3000美元不变的消费者来说，红酒和奶酪的消费会发生什么变动?把这种变动分解为收入效应和替代效应。
、图3-6A7。
奶酪价格上升有可能使消费者购买更多奶酪吗？解释原因.问题与应用1。
Jennifer把他的收入用于消费咖啡和牛角面包（这两种都是正常物品）上。
巴西早来的寒流使美国咖啡价格大幅度上升。
a。
说明寒流对Jennifer顶算约束线的影响。
b.假定牛角面包的替代效应大于收入效应,说明寒流对Jennifer最优消费组合的影响。
c.假定牛角面包的收入效应大于替代效应，说明寒流对Jennifer最优消费组合的影响。
图3—7A图3—8A2。
比较下列两对物品：．可口可乐与百事可乐．滑雪板和滑雪板上的固定装置a.在哪一种情况下两种物品是互补品？在哪一种情况下它们是替代品?b.在哪种情况下你预期无差异曲线完全是一条直线？而在哪种情况下你预期无差异曲线凸性很强？c.在哪种情况下，消费者对两种物品相对价格的变动反应更大？3。
Mario只消费奶酪和饼干。
a.对Mario来说，奶酪和饼干能都是低档物品吗？解释原因。
经济学原理-消费者行为理论-3
7 63 0
6 63 3
5 60 6
4 54 9
3 45 12
2 33 15
1 18 18
0
0
/
上网
每元钱增 加的效用
-2 0 2 4 6 8 10 12 /
总效用
4 67.5 67.5
3 63 63 81 96
看 2 54 54 72 87 99 108
电 1 36 36 54 69 81 90 96 99
春晚的怪圈
1984年
2013年
二.效用最大化与 消费者均衡
1. 基本假设
❖ 消费者知道自己的效用
❖ 消费者理性：面临几种可供 选择的方案时，消费者会选 择使其效用达到最大的方案
❖ 消费者的行为与目标具有一 致性
经济学目前还 无法解决道德
两难问题
❖ 其他假设（条件） › 消费者的偏好稳定 › 消费者的收入是一定的（资源稀缺） › 商品的价格不变
消费者均衡(consumer equilibrium) ：消费者以使 总效用最大化的方式来配置其收入的状态。
消费者均衡的条件（效用最大化的条件）
❖ 文字表述：消费者用全部收入所购买的各种商 品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付 的价格的比例相等
❖ 数学表述：
MUx MUy MUz
Px
Py
V y
U y
PY
0
MUY PY 0
MU X MUY
PX
PY
5.消费者均衡的另一种证明：无 差异曲线与预算约束线
（1）无差异曲线 (Indifference Curves)
表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。
巧
克
微观经济学 第三章--消费者行为理论笔记
无差异曲线：反应消费者偏好的完全替代品：完全替代品斜率（边际替代率）不一定是一MRSxy=常数完全互补品：预算线：纵轴商品数量来衡量横轴商品的机会成本。
增加1单位值的商品X的消费，代价就是减少斜率值（|-Px/Py|）对应的Y商品的消费。
预算线上及下方的点都可以表示在既定预算约束范围内的可购买的商品组合。
这个空间叫做预算空间或可购集（定义、数学表达方式）：在预算收入、商品价格给定的情况下，不超过预算，任何花费部分或者全部预算的可行的商品组合。
实现消费者效用最大化目标的商品组合也在预算空间（可购集）区域当中。
影响因素：收入、商品价格、税赋或补贴收入：不影响斜率、平移商品价格：旋转，向下向上税赋或补贴（类型：收入补贴、实物补贴）对预算约束的影响：实物补贴：折线，仍然是一条连线收入补贴：相比来说，收入补贴对消费者来说更加有利，可购集扩大的程度更大。
消费者均衡:效用极大化：这个购买组合必定出现在预算线上。
一般均衡点：就是一个切点--预算线和无差异曲线的切点（也有没有切点的情况）。
MUx\MUy=Px\PyMUx\Px=MUy\Py经济效用、经济利益从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件。
以厂商的利益得到最大为例子：Q=1000MB(=MR)边际收益：厂商追加售卖一单位产品所得到的收益。
100总收益比边际收益重要。
考虑MC边际成本: 厂商追加一单位产品所花费的成本。
90利润=边际收益-边际成本情况：MBx=MCy边际收益和边际成本怎么计算？MRSxy=3（边际替代律）:一单位x消费的好处和三单位消费Y一样。
用Y的数量来表示X的边际收益。
多消费1单位的成本、代价就是Y的数量边际成本（相对价格之比）。
用Y的数量表示X的边际成本。
凹的无差异曲线与边界解：边际替代率等于商品价值。
花费全部收所取得消费者权益最小的典E，因为它离U1无差异曲线最近。
图中效用水平最大的点？买A点。
然而现实当中，人们会买多种多样的消费品。
微观经济学第2章--消费者行为理论
组合
梨（Y） 苹果（X)
A
10
1
B
6
2
C
4
3
D
2.5
4
15
©.
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）：
– 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各 种不同商品组合点的轨迹。
10
A
8
6
B
4
C
2.5
D
I
0 1234
图3-2 无差异曲线
微观经济学
第二章
消费者选择
第三章 消费者行为理论
本章采用边际效用分析和无差异曲线 分析两种方法来考察消费者行为，即 消费者的消费选择是由哪些因素决定 的，以及消费者达于均衡状态的条件 是什么，说明了价格与收入变化对消 费最优决策的影响，并用替代效应和 收入效应给予解释。消费者剩余可用 以评价市场结构的得失。
满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主 观心理感觉。
– 主客观的统一 – 因人而异 – 因地而异 – 因时而异
5
©.
效用和边际效用
• 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并
加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。
• 总效用与边际效用
总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某
O
5
8
X
30
©.
二、消费者均衡
• 效用极大化
Y
A
图
3 －
M
7
最
大
效 用
Y0
原
则
O
斜率 dY PX dX PY
第3章 消费者行为理论——边际效用分析
第2编 消费者需求理论第3章 消费者行为理论——边际效用阐发3.1 复习笔记1．效用、总效用及边际效用〔1〕效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。
〔2〕总效用是指某一消费者在特按期间内消费必然数量的某种商品所获取效用的总和。
〔3〕边际效用是指消费者每增加〔或减少〕1单元商品的消费所增加(或减少)的效用。
2．边际效用递减规律边际效用递减规律是西方经济学家在研究消费者行为时用来解释需求规律的一种理论不雅点。
作为经济学的一个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化与相应的消费者主不雅心理感受到的满足程度这两者之间具有某种不变的(而不是偶然的)数量关系。
它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。
当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。
边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，那么消费者从持续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
用数学语言可以暗示为：0dXdTU MU >=，和22dMU d dTU d TU ()0dX dX dX dX ==<。
对于边际效用递减规律，有两种可能的解释。
一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反响就递减了。
另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单元的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他必然会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单元时，此中之一会用在次要的用途上；有3个单元时，将以此中之一用在第三级用途上，如此等等。
所以某种消费品之必然数量中的最后一个单元给消费提供的效用，必然小于前一单元提供的效用。
3．消费者均衡及其条件〔1〕消费者均衡的含义消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每种消费品的数量各多少，以使得花费必然量货币所获得的总效用达到极大值。
第三章-消费者行为理论[004]
![第三章-消费者行为理论[004]](https://img.taocdn.com/s3/m/833de79c0d22590102020740be1e650e52eacfcd.png)
三、消费者均衡 是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总 效用 MU1 /P1 =MU2/P2 = ·······=MPn/Pn
10
计算题： 某人消费相关商品的效用状况如表所示：
Q 123 4 5 6 7 8 … MUx 16 14 12 10 8 6 4 2 … MUy 11 10 9 8 7 6 5 4 …
现已知x价格为2，y价格为1，总收入为12 问如何安排购买？
11
四、消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意付出的 价格总和同实际付出的价格总和之间出现 的差额
12
例：
消费者购买量
1 2 3 4 5 6 合计
愿意支付的价格
7 6 5 4 3 2 27
实际价格
差额
2
5
2
4
2
3
2
2
2
1
2
0
12
15
尊重需要 社交需 要 安全需要 生理需 要
马斯洛需求层次图
4
无法满足需要的原因 1，资源有限 2，生命有限 3，劳动有限
5
二、相关概念 1，效用
是人们通过消费某种商品或劳务所产生的 满足程度
6
2，总效用 是通过对商品或劳务的消费所产生的总的 满足程度。
3，边际效用 通过消费一定增量的商品和劳务所产生的 增加的满足程度。
3，分析黄牛党存在的合理性 要求：
3—4人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使 用PPT方式），最后打印并统一上交。
33
2024/10/15
34和商品购买量变化之间关
系的曲线。
25
恩格尔定律： 一个家庭收入减少，家庭总支出中用来购 买食物的支出所占的比重越多。 一个国家越穷，国民的总支出中用来购买 食物的费用所占的比重就越大。 随着家庭收入的增加，家庭总支出中用来 购买食物的支出比将会下降。
第三章 消费者行为理论(效用论)
A
···
c
a
b
0
B0
Xa Xb XC
I2 I0I1 B1 K
X
低档商品和吉芬商品降价的Slutsky分解 Y 替代效应
a 0 Y
·· ·
b Xc Xb
c
收入效应
Xa c
X
0
Xc Xa Xb
· · ·
a b
X
第七节 单个消费者的需求曲线 和市场的需求曲线
P A Qa = c – d•P P1 P2 Db Q 0 Qb1 Qb2 Q 0 Q1 Q2 D P B P A+B
4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 ……
三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
(Law of diminishing marginal utility) 指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU Q
6
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
经济学基础第3章 消费者行为理论
欲望（或需要）
1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。
2.马斯洛关于需要的五个层次理论
生理需要 安全需要
社交需要
尊重需要 自我实现需要
3.特点
欲望无止境 由低层次向高层次发展
自我实现 尊重需要 社交需要 安全需要 生理需要
3. 4
3.1.2 效用的衡量
1.总效用TU
设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有： 有序性 可传递性
不饱和性
3.教材P55“想一想”
3. 13
3.2.2 无差异曲线
1.定义
是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所 有不同数量组合点的轨迹。
2.无差异曲线效用函数式 U=f（X,Y）
3.例表与例图
4.特征
无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线 同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交
政府运用实例
3. 11
实训6
1.教材P67 练习题 六.1
2.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为 MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费 者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件， 确定消费者的最佳消费商品组合。
3. 12
3.2.1 偏好
1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。 2.关于偏好的三个假定
是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和， 即总的满足程度。
设商品消费数量为Q，则总效用函数为： TU=f（Q）
2.边际效用MU
是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 函数式为
微观经济学第三章消费者行为理论习题(供参考)
消费者行为理论一、重点与难点（一）重点1、基数效用论与消费者行为2、边际效用递减法那么3、无不同曲线及其特点4、消费者均衡5、收入——消费线和恩格尔曲线6、价钱——消费线和需求曲线（二）难点替代效应与收入效应的区别二、关键概念效用总效用边际效用边际效用递减规律消费者最优选择消费者剩余无不同曲线边际替代率及其递减规律预算线消费者均衡替代效应收入效应三、习题（一）选择题1、以下（）项指的是边际效用A．张某吃了第二个面包，知足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位B．张某吃了两个面包，共取得知足15个效用单位C．张某吃了四个面包后再不想吃了D．张某吃了两个面包，平均每一个面包带给张某的知足程度为7.5个效用单位E．以上都不对2、假设消费者张某只预备买两种商品X和Y，X的价钱为10，Y的价钱为2。
假设张某买了7个单位X和3个单位Y，所取得的边际效用值别离为30个单位和20个单位，那么（）。
A.张某取得了最大效用B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买D.张某想要取得最大效用，需要借钱E.无法确信张某该如何办3、假设X的价钱转变，X的替代效应小于收入效应，那么X是（）A．正常品或低档品B．低档品C．正常品或吉芬商品D．必需品E．无法确信4、无不同曲线的形状取决于（）A、消费者偏好B、消费者收入C、所购商品的价钱D、商品效用水平的大小5、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,若是给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,若是给他的豆浆杯数多于油条数,他将一样处置. （）A.他关于这两种食物无不同曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无不同曲线是直角的D 他的无不同曲线破坏了传递性的假定,因为它们相交了6、同一条无不同曲线上的不同点表示（）。
A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B.效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同C.效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D.效用水平相同，两种商品的组合比例也相同7、对一名消费者来讲古典音乐磁带对流行音乐磁带的边际替代率是1/3，若是（）A.古典音乐磁带的价钱是流行音乐磁带价钱的3倍，他能够取得最大的效用B.古典音乐磁带的价钱与流行音乐磁带价钱相等，他能够取得最大的效用C.古典音乐磁带的价钱是流行音乐磁带价钱的1/3，他能够取得最大的效用D.他用3盘流行音乐磁带互换一盘古典音乐磁带,他能够取得最大的效用E. 以上各项均不准确8、预算线的位置和斜率取决于（）。
第3章 消费者行为理论
讨论： 讨论： 该案例对于领导对下属、 （1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有 何启迪意义？ 何启迪意义？ 再三强调重点、规则或危机等与“狼来了” （2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效应是否 矛盾？ 矛盾？ 分析： 分析： 狼来了"的喊叫的边际效用是递减的 （1）该案例中，"狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。领 ）该案例中， 狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁， 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁，不兑现的承 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用， 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用，至少 作用要大打折扣。 作用要大打折扣。 （2）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生"狼 ）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生 狼 来了"效应 边际效用是递减）。 效应（ 来了 效应（边际效用是递减）。
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3、消费者行为理论1、随着一种物品消费的增加（a ）A、总效用增加 B 、总效用减少C总效用保持不变 D 、边际效用增加2、第四张比萨饼带来的满足不如第三张比萨饼这一事实是下列哪一个概念的例子？（A、消费者剩余B、总效用递减C 、边际效用递减D、价值之谜3、一个人从物品与劳务消费中得到的好处或满足（ b ）A、边际效用B 、效用C 、消费需求D、消费者均衡4、参见表3-1 oA 38B 、48 C、53 D 、63表3-1在表3-15、在表3-1中，C的值应该是（a ）A 10B 、13 C、15 D 、226、如果实现了消费者均衡，那么（a ）A、在消费者收入与物品价格为既定时实现了效用最大化B、在消费者收入与物品价格为既定时实现了边际效用最大化C每种物品最后1单位的边际效用是相等的D A与C都对7、某人消费苹果与香蕉，而且处于消费者均衡。
最后一个苹果的边际效用为10o最后一根香蕉的边际效用为5。
如果苹果的价格为0.5元，我们就可以知道，香蕉的价格应该是（ b ）A 0.10 元B 、0.25 元C 、0.05 元D 、1.00 元&下列哪一种情况不是边际效用理论的假设（ b ）A、消费者从消费物品中得到效用B、边际效用为正数C当用于所有物品的每单位货币支出的边际效用相等时，效用实现了最大化D随着一种物品消费量的增加，边际效用递减9、一种物品价格上升会使其替代品需求量增加。
这种现象被称为（ b ）A、收入效应 B 、替代效应 C 、需求规律 D 、消费者均衡10、如果一个人把所有收入用于支出，他的消费计划是用于X物品的每单位货币支出的边际效用为4,用于Y物品的每单位货币支出的边际效用为2那么（ a ）A、增加X物品的消费减少Y物品的消费可以增加效用B、减少X物品的消费增加Y物品的消费可以增加效用C Y的价格—D实现了效用最大化11、参见表3-2根据3-2。
收入为4元时应该用于购买（ ）bA 2单位X 物品B 、2单位Y 物品和1单位X 物品C 4单位Y 物品D、根据表7-2无法确定12、 根据表3-2。
收入为13元时，效用最大化的消费是（ c ）A 6单位X 物品与1单位Y 物品B 、5单位X 物品与3单位Y 物品C 4单位X 物品与5单位Y 物品D 、3单位X 物品与7单位Y 物品13、物品价值与其价格之差称为（ b ） A 、过渡需求 B 、消费者剩余C、消费过剩 D 、边际效用14、 参见表3-3表3-3 X 根据表3-315、 下列哪一种说法最好地表述了消费者的预算线（b ）A 、消费者可以购买的每种物品量B 、消费者消费选择的限制条件C 、消费者合意的消费水平 D、消费者所作出的消费选择 16、 预算线取决于（c ） A 、收入B 、价格C 、收入与价格D 、偏好17、 假设1=收入，Q=X 物品的数量，Q=Y 物品的数量；P X =X 物品的价格；F Y =Y 物品的价格。
预 算线方程是（a ）A I = P X • Q X + F y • QB 、I= Q x + F y • Q/ F yC Q=l+ （F x /F y ） QD 、Q=Q+ （ F x /F y ） I18、在其它条件不变时，如果用纵轴代表的物品的价格上升了，预算线将（ b ）A 0B 、3 元C 、6 元 D、12元A 、变得更陡峭BC 向外移动，但与原来的预算线平行 19、如果收入增加了，预算线将（ d A 、变得更陡峭BC 向内移动，但与原来的预算线平行、变得更平坦D 、向内移动，但与原来的预算线平行 ） 、变得更平坦D 、向外移动，但与原来的预算线平行20、某人消费苹果与香蕉。
假定他的收入增加了一倍，苹果与香蕉的价格也上升了一倍。
那么,他的预算线将（ ac ） B 、偏好图由一系列不相交的无差异曲线组成 D、无差异曲线的斜率由边际替代率决定22、 假定用横轴代表 X 物品，纵轴代表 Y 物品。
边际替代率最好的定义是（ c ）A 、 用Y 物品表示的Y 物品的相对价格B 、 用X 物品表示的Y 物品的相对价格C 消费者在保持效用无差异时为了得到更多的 X 物品而放弃的 Y 物品的比率D 消费者在保持效用无差异时为了得到更多的 Y 物品而放弃的X 物品的比率23、 一般来说，当消费者沿着同一条无差异曲线增加X 物品（用横轴代表）的消费量（d ）A 、 每增加1单位X 物品就要放弃更多的 Y 物品B 、 每增加1单位X 物品就要放弃更少的 Y 物品C 边际替代率递减D B 与C 都对24、 当一种物品价格变动时，我们把消费者无差异曲线不变时消费的变动称为（ b ）A 、效用效应B 、替代效应 C、收入效应D、价格效应25、 如果一种正常物品价格上升，收入效应（ d）A 、 将增加该物品的消费，替代效应将减少该物品的消费B 、 将减少该物品的消费，替代效应将增加该物品的消费C 和替代效应都会增加该物品的消费D 和替代效应都会减少该物品的消费26、当一个人消费更多的商品时，对于这个消费者而言这种商品的边际效用： cA 、 加速上升B 、 减速上升C 、 下降D 、 上升27、消费者从某种商品增加的 1个单位的消费量中所获得的额外效用的数量被称为： dA 、 增加的效用B 、 总效用C 、 递减效用D 、 边际效用28、某消费者仅仅购买食物和激光唱片。
如果当这个消费者购买的激光唱片数量保持不变，而所购 买的食物数量增加时，食物的边际效用将会： aA 、 相对于激光唱片的边际效用降低B 、 相对于激光唱片的边际效用增加C 、 增加，但是没有激光唱片的边际效用增加得快D 、 降低，但是没有激光唱片的边际效用降低得快 29、理性的消费者将会选择持续消费两种商品直到：aA 、仍然不变BC 向外移动，但更陡峭了D、向外移动，但斜率不变、向外移动，但更平坦了 21、下列哪一种表述是不正确的（A 、无差异曲线向右下方倾斜 C 无差异曲线凹向原点A、对花费在每种商品上的最后一美兀而言，两种商品的每美兀的边际效用都相同B、对花费在每种商品上的最后一美兀而言，两种商品的边际效用相同C、对花费在每种商品上的最后一美元而言，两种商品的价格相同D、两种商品的价格不相同30、假定一个人消费了适当数量的鸡肉和猪肉，这时他达到了消费者均衡状态。
我们能够从中总结出：dA、猪肉的边际效用一定等于鸡肉的边际效用B、猪肉的价格一定等于鸡肉的价格C、猪肉的边际成本与价格的比率一定等于鸡肉的边际成本与价格的比率D、猪肉的边际效用与价格的比率一定等于鸡肉的边际效用与价格的比率31、假定一个人仅仅消费牛奶和油炸圈。
他在两种商品之间选择消费方式，最后达到的状态是最后一杯牛奶来了12尤特尔的效用而最后一个油炸圈带来了6尤特尔的效用。
如果牛奶的价格是每杯1美元而油炸圈的价格是每个0.5美元，我们能够从中总结出：dA、消费者消费牛奶的数量比油炸圈要少B、牛奶的价格相对于油炸圈的价格而言太高了C、消费者应当消费较多的牛奶和较少的油炸圈D、消费者处于均衡状态32、假定一个人只消费比萨和可乐。
为了达到消费者均衡，这个人消费的比萨和可乐应该满足：cA、为两种商品支付的价格相同B、两种商品的边际效用相同C、两种商品的边际效用与价格的比率相同D、可乐的边际效用与比萨的边际效用的比率为133、消费商品时，消费者均衡状态在下述哪种情况下出现：bA、对花费在每种商品上的最后一美元而言，所有商品的边际效用相同B、对花费在每种商品上的最后一美元而言，所有商品的每美元的边际效用相同C、对花费在每种商品上的最后一美元而言，所有商品的价格相同D、对花费在每种商品上的最后一美元而言，所有商品的每美元的边际成本相同34、由于购买力的改变而引起的需求数量的改变我们称之为；aA、收入效应B、替代效应C、需求法则D、消费者均衡效应二、简答题1、回答下列有关消费者偏好的问题：A、如果小张对低糖可乐的偏好优于低糖百事，对低糖百事的偏好优于普通百事，但对低糖可乐和传统可乐是无差异的，他对传统可乐的普通百事的偏好如何？B、如果小李购买了一辆福特而不是法拉利，他对这两种产品的偏好如何（注：法拉利比福特汽车贵的多）？C 、 如果小李购买了一辆法拉利而不是福特，他对这两种汽车的偏好如何？D 、 小张和小李都在喝软饮料，可乐的百事价格一样，如果小张买了一种百事，小李要了一杯可 商品的消费比例无关， X 、Y 、Z 的价格分别为$1、$3、$5。
消费者的总收入为$65，边际效用列表如 下：A 、给定$65的收入，消费者为实现效用的最大化，该分别购买多少？B 假定收入下降至$43，价格不变，消费者的消费组合如何变化？C 使收入下降至$38，X 的价格上升至$5，Y 的Z 的价格不变。
消费者该如何分配收入? 如果消费者说因为他支付不起 X ,不再购买X 商品，你如何解释？参考答案一、选择题I 、 A 2、C 3、B 4、C 5、A 6、A 7、B 8、B 9、B 10、A II 、 B 12、C 13、B 14、C 15、B 16、C 17、A 18、B 19、D20、A 21、C 22、C 23、D 24、B 25、D 26、C 27、D 28、A 29、A 30、D 31、D 32、C 33、B 34、A二、简答题1、A 、 对传统可乐的偏好优于对普通百事的偏好。
B 、 不能肯定他更偏好哪一种车，因为法拉利车明显地更昂贵。
他有可能更偏好法拉利，但他不 愿意或无乐，他们各自对这种商品的偏好如何？2单位X 、 假设对某消费者来说 8单位Y 的效用和4单位X 、2单位Y 的效用相等。
在此范围内:A 、B 、C 、 3、 A 、B 如果消费者要再得到如果消费者要再得到 MRS 等于多少？ 某消费者仅买两种商品单位X ， 为保持效用不变，该放弃多少单位的为保持效用不变，该放弃多少单位的 Y ？X如果X 和Y 之间的MRS 为2， 如果X 和Y 之间的MRS 为3， 如果消费者沿无差异曲线下移， 假定一个消费者消费三种商品， X 和Y X 的边际效用为20，Y 的边际效用为多少？ Y 的边际效用为3，X 的边际效用为多少？X 和Y 边际效用如何变化？ MRSffl 何变化？ X 、Y 和Z 。
每种商品的边际效用（假定为可计量的）和其他能力购买这么贵的车。
C、明显地，他更偏好法拉利，因为他愿意为法拉利支付更高的价钱。
D、不能确定。
但可以说小张和小李的偏好是：(1 )对两个品牌的可乐是无差异的，所以他们可能随便地选一种可乐；(2)他们更偏好自己选择的那种可乐。
2、A、消费者要在多到1单位X时保持效用不变，该放弃3单位的Y。
(△ Y/ △ X=-6/2=-3 )。
B 消费者要再多得到1单位Y,而且保持效用不变，就该放弃1/3单位的Y。