4月全国市场营销(一)自考试题及答案解析

全国2019年4月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码：02546

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只

有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.“市场营销”的定义有很多种，本教材采用的是( )

A.美国市场营销学家菲利普·科特勒的

B.美国市场营销协会定义委员会的

C.美国经济学家保罗·马苏的

D.美国管理学家麦卡锡的

2.市场营销有四个支柱：市场中心、顾客导向、盈利性和( )

A.各种市场营销职能的彼此协调

B.市场营销部门与公司其他部门的协调

C.协调的市场营销

D.广告、公共、定价等各种职能相配合

3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为( )

A.记号商标

B.组合商标

C.文字商标

D.图形商标

4.根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为( )

A.等级包装策略

B.多用途包装策略

C.附赠品包装策略

D.同类相似包装策略

5.下列属于产品成长期市场策略的是( )

A.扩充策略

B.产品定位策略

C.拓宽销售渠道

D.产品差异化策略

6.下列属于产品组合策略的是( )

A.产品定位策略

B.选择性渗透策略

C.改进产品系列

D.努力提高产品品质

7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )

A.营销组合策略

B.产品组合策略

C.促销组合策略

D.品牌组合策略

8.内包装或小包装称为( )

A.运输包装

B.储藏包装

C.销售包装

D.分类包装

9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )

A.换代产品

B.仿制产品

C.改进产品

D.全新产品

10.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( )

A.密集分配

B.选择性分配

C.独家专营

D.经销和代销

11.在实施密集分配销售渠道策略时，应该( )

A.中间商越多越好

B.有选择地挑选几个中间商

C.一个目标市场一个中间商

D.不用中间商

12.企业将若干有关联的产品配在一起销售，以利于企业以新产品带老产品，以长线变短线的销售方法叫做( )

A.便利销售法

B.信誉销售法

C.引导开拓销售法

D.配套组合销售法

13.如果企业规模大、产品种类多、市场分散，则适用什么推销人员结构( )

A.产品结构式

B.综合式结构

C.顾客结构式

D.地区结构式

14.李宁牌服装，邓亚萍牌体育用品等，这是企业为取得公众对企业产品的认同所采用的

( )

A.近因效应

B.自己人效应

C.定势效应

D.名人效应

15.投资报酬定价法属于( )

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.招标定价法

D.成本加成定价法

16.高价策略，属于( )

A.新产品定价策略

B.心理定价策略

C.比较定价策略

D.差别定价策略

17.“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于( )

A.随行就市策略

B.差别定价策略

C.促销定价策略

D.比较定价策略

18.为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣，称为( )

A.数量折扣

B.现金折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

19.根据抽样调查所得到的样本数据来推算总体状况的预测方法称为( )

A.百分比率法

B.典型推算法

C.专家意见法

D.经验判断法

20.通过在市场上先试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

A.实验调查法

B.观察法

C.顾客意见法

D.询问法

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有两个

以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

21.下列属于产品成熟期的市场营销策略有( )

A.开拓新市场

B.增加产品服务

C.调整市场营销组合策略

D.简化销售渠道策略

E.低格调策略

22.批发商业的主要功能有( )

A.购买、销售

B.融通资金

C.共担风险

D.运输、储存

E.分配

23.在促销活动中，企业将产品性能、功效、特点等信息传递到消费者、中间商及其公众当中的途径是( )

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

E.特种推销

24.企业的利润目标主要包括( )

A.利润最大化

B.预期收益

C.合理利润

D.最小利润

E.提高市场占有率

25.市场营销学的经营思想几经变迁，到目前为止，形成的营销观念包括( )

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场观念

E.社会市场营销观念

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.产品市场生命周期

27.最佳销售渠道

28.市场调查

29.产品

30.价格弹性