行业分析报告：中国新时代蓝领消费与成长白皮书

旗舰档次满足娱乐需求 为了获得理想配置与功能的手机，新时
代蓝领无论收入高低，未来购机均定位于3000-4000元旗舰机型的档次， 以满足日常娱乐需求。
金融服务篇
分期随心，需求潜力巨大，借贷场景待拓宽
分期随心，独立自主
不好意思向父母借钱 新时代蓝领在日常和娱乐消费缺钱时，更
少考虑向父母借钱，62.6%的受访者由于不好意思向父母借钱，40.5% 的受访者害怕父母担心。
手机依赖度高，热衷为手机娱乐付费
手机的依赖度较高 新时代蓝领50.6%的休闲时间停留在手机上， 手机已成为新时代蓝领的娱乐中心。新时代蓝领中，越年轻的群 体花在手机上休闲时间越高。
平均花
50 .6°/o
的休 闲时间 在手机上
48 翻4%
50.3%
.5 4 .5 %
8 5后
90后
95后
新时代蓝领整体花在手机上 的休 闲时间 占比
• 85后-95后的新时代蓝领，在计划 生育的浪潮中出生，是中国历史上 独生子女的一代
• 新时代蓝领的父母辈，已为他们创 造了更好的生活条件，他们的物质 生活相对上一代际更加丰富。但同 时也更加关注自己的需求，敢想敢 做、独立自主、活在当下。
41.9%
新时代蓝领独生子女比例
工作奋斗篇
收入上升有限，机会在前方，发展待探索
缺钱优先找分期 在消费金融未存在或未普及的过去，国人日常消
费缺钱时，往往只能向父母、亲友借钱或要钱。伴随着消费金融的覆盖与 普及，新时代蓝领缺钱时可以不再寻求父母、亲戚。有分期经历的新时代 蓝领，消费缺钱时优先寻求分期机构。
分期市场规模庞大，用户需求旺盛
分期行为日益普及、潜在人群规模庞大新时代蓝领消费
中国新时代蓝领
2017.12
本次白皮书调研的主要对象是85后-95后的新时代蓝领（占比90%）
年领分布
性别分布
♀ ♂ 74.7%
25.3%
本次白皮书调研样本整体51.5%从事新兴服务业，48.5% 从事传统制造业。
时代变迁篇
在变迁中成长，工作多元、消费升级
新时代蓝领独生子女比例高，追求独立自主
看重配置与功能 为满足手机娱乐需求， 81.8%的新时代蓝领
换手机时看重配置与功能，较大内存、拍照清晰、快速充电等尤其 重要；同时，新时代蓝领有消费升级理念，也有一定的从众心理， 希望为用好一点的手机犒劳自己，看身边人多数用哪款。
手机升级需求强烈 新时代蓝领上一台手机单价平均为2051
元，当前手机单价平均为2711元，未来换机考虑价位为3622元， 每Βιβλιοθήκη Baidu换机单价平均涨幅约为33%，手机升级需求强烈。
不愿意欠亲戚情 新时代蓝领也不愿意向亲戚借钱，81.5%的
受访者不喜欢欠人情，22.8%的受访者认为能借到的金额有限，19%的 受访者担心因急于归还而影响日常生活质量。
人生转折点才有底气借钱 大部分新时代蓝领仅在刚步入社会，
或面临人生重要投资、生命周期转变如：结婚、生子等产生大额消费时， 才更有底气向父母借钱。
三年内平均分期次数
1.5次 分期消费需求较高
分期选择影响因素多，机构规范性需加强
分期机构选择决策因素 新时代蓝领选择分期机构时，首要关注平
台知名度（48.2%），其次为商家推荐（44.9%），同时关注还款利息 （43.1%），除此之外：朋友推荐和申请简单也是用户选择分期机构时的主要 考虑因素。
各年龄阶段新时 代蓝领 花在手机上的休 闲时间 占比
玩橄信、看朋友圄 矗 ／··
。斤歌
玩QQ
同购 看直播
4 7跚 6% 4 1.9% 4 0.1% 39.8% 29.3% 25.2%
73.1% 67翩 6%
手机上娱乐丰富 除了微信，看视频、看直播、玩游戏、听
歌、玩QQ等均为常用功能。
热衷于游戏 最喜欢的游戏分别为：王者荣耀、棋牌类游戏、
消除类游戏、穿越火线等。
愿意为手机娱乐花钱 新时代蓝领钟情于游戏，同时也愿意在
游戏中花钱，本次调研中，67.5%的受访者表示在游戏中花过钱。另 外，有53.0%的受访者愿意为付费视频买单。
看重配置与功能，舍得为手机升级花钱
手机价格高于社会平均水平 手机成为新时代蓝领的娱乐
中心，新时代蓝领为满足手机使用，手机价格高于社会平均水 平，同时手机升级诉求较强，看重手机配置与功能。
32.1%
的技能、业务经验，返乡创业成为
一大发展路径。
期望未来2 年左右有自己的小生意
大学生创业方向
新时代蓝领创业方向
技能服务需学习
• 高级技工、高端服务蓝领大有赶超白领之势，但与高收 入相称的也是专业的技能与丰富的经验。因此，通过培 训学习专业技能，提升工作“含金量”，是新时代蓝领 未来发展另一大方向。
新时代蓝领与父母消费观念 差异 比例
蓝领也是大吃货，一边聚餐一边娱乐 新时代蓝领每月花销中，餐饮占比高达37%，高于国人30%的平均水
平。
• 新时代蓝领工作、生活场景单一，餐饮对他们而言已不仅仅是 一种基本生活需求，更多是一种娱乐的方式，以放松休闲。
• 同时，餐饮社交娱乐化，也反映了新时代蓝领的娱乐方式相对 单一的特点。
消费行为篇
经济独立，消费自主，餐饮手机花费高
经济独立，不当“啃老族”
• 新时代蓝领追求独立自主，首先体现在经济独立上。 • 大部分新时代蓝领都做到了经济独立，仅有12.3%的受访者平常
需要父母金钱支持。
消费自主，我的消费听我的
新时代蓝领消费观念与父母辈差异较大，63.0%的受访者表示完 全或大部分不同于父母辈的消费观念。新时代蓝领在观念上开始 认同消费主义的价值取向和生活方式，崇尚个人享乐和提前消费。
收入上升空间有限，工作辛苦
整体收入低于平均水平 本次调研的新时代蓝领平均月收入为
4148元，整体收入水平不高。
整体平均收入
4148元
新时代蓝领整体仍较辛苦，休息时间较短，平均每月休 息4.3天；仅36.8%有2天以上的连休。
返乡创业、高端技能、稀缺服务引领人生巅峰
在国家倡导、互联网促力、大众创新的 创业浪潮大背景下，新时代蓝领创业热情 较高。新时代蓝领在城市务工积累了一定
观念转变，不再“量入为出”，更多选择通过分期提前消费。2016年， 中国年轻蓝领中有15.8%使用过分期，有76.0%未使用过分期但对分 期感兴趣 ，分期市场潜力巨大。
分期需求旺盛 本次白皮书调研数据显示，新时代蓝领现有分期用
户三年内平均分期过1.5次，消费升级需求强烈。其中，30.1%的受访者 首次分期金额在4000元以上，分期消费需求较高。