商标法商标战略与国际品牌影响力37页PPT

第三章 商标注册
➢ 第一节 概述
➢ 一、商标注册的概念 ➢ 商标注册是商标所有权人为了取得商标专有权，将其使用的商标，依法定的注册条
件、原则和程序，向商标局提出申请，商标局经过审核，准予注册的法律制度。 ➢ 二、商标注册的原则 ➢ （一）注册原则； ➢ （二）自愿和强制相结合原则； ➢ （三）申请在先和使用在先相结合原则。 ➢ 三、对商标注册的先申请原则的评析 ➢ （一）先申请原则 ➢ （二）制度价值 ➢ 1.有利于商标使用人提早申请,及时获注,早日行权； ➢ 2.注册机关节省了审查所需时间,避免了大量重复工作,集中力量办理可能获注申请； ➢ 3.先获注商标先确权,避免后注商标与先注商标的相似、相同而产生的权属争议。 ➢ （三）缺陷 ➢ （四）完善 ➢ 1.考虑以商标的使用作为注册的基础,申请在先和使用在先相结合； ➢ 2.对恶意抢注不受此限制； ➢ 3.驰名商标可以对抗申请在先。
➢ 4.时效 。
➢ （二）商标权与著作权
➢ 1.权利属性；
➢ 2.保护条件；
➢ 3.权利取得方式；
➢ 4. 主管机关和适用的法律。
➢ 第二节 商标权的主体和客体
➢ 一、商标权的主体范围
பைடு நூலகம்
➢ 二、商标权的客体
➢ ——注册商标
➢ 商标注册应具备以下条件：
➢ （一）可感知性；
➢ （二）显著性；
➢ 商标法第11条
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2012世界排名前十商标价值列表
排名
品牌
1
Apple
2 Google
3
IBM
4 McDonald's
5
Coca-Cola
品牌价值
1850亿美元 1137亿美元 1125亿美元 903 亿美元 784亿美元
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世界排名前十商标价值列表
排名
品牌
品牌价值
6 AT&T 7 Microsoft
8
Marlboro
商标法商标战略与国际 品牌影响力
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
标 注意：商标淡化问题 四、商标与相关标记的关系 （一）商标与商品名称 （二）商标与商品装潢 （三）商标与商号 （四）商标与商务标语 （五）商标与域名 （六）商标与logo （七）商标与原产地名称 （八）商标与品牌
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第二节 商标法概述
一、商标法的调整对象
商标的注册、使用、管理和保护
二、商标法的基本原则 （一）保护商标专用权与维护消费者利益相结合的原则； （二）注册取得商标专用权原则； （三）申请在先原则； （四）自愿注册原则； （五）统一注册分级管理原则； （六）国民待遇原则； （七）优先权原则。 三、商标法的历史发展
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
商标法 ——商标战略与国际品牌影响力
四川理工学院知识产权学院 凃强
二〇一五年三月二十五日
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➢ 第一章 商标与商标法概述 ➢ 第一节 商标
➢ 一、商标的概念和特征 ➢ （一）概念 ➢ 商标是指生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、
第二章 商标权
➢ 第一节 商标权的法律性质
➢ 一、商标权的概念和特征 ➢ 商标权指商标所有人对其使用的注册商标所享有的权利 。 ➢ 商标权具有财产权性质，以专用权、许可使用权、禁止权、转让权、
继承、质押、投资等主要内容。特征： ➢ （一）专门确认性； ➢ （二）商标权内容和独占范围特殊； ➢ （三）保护期限可以无限续展。 ➢ 二、商标权与专利权、著作权的区别 ➢ （一）商标权与专利权 ➢ 1.保护目的； ➢ 2.保护的对象和范围； ➢ 3.主管机关和适用的法律；
、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征 的。但是，上述这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可 以作为商标注册。 ➢ 2.以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为 获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状， 不能注册。 ➢ 3.法律规定的特定标志，不能作为商标使用，更不能作为商标注册。 4.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标 。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的 除外，已经注册的使用地名的商标继续有效。
第二节 商标注册的条件和程序
➢ 一、申请商标注册的条件 ➢ 商标注册概括条件包括可视性、显著性、非冲突性、非禁止性、非近
似性等。具体为：
➢ （一）申请人可以是自然人、法人或者其他组织，但必须从事生产经 营活动；
➢ （二）申请注册的商标应当具有显著性和权利完整性； ➢ （三）商标禁用标志： ➢ 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量
➢ （三）标志的非冲突性；
➢ 不得与他人取得的在先权利相冲突，商标法第9条
➢ （四）标志的非禁止性；
➢ 商标法第10条
➢ （五）标志的非近似性。
➢ 对“类似商品”和“相关公众”的理解
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➢ 第三节 商标权的取得
➢ 一、商标权的取得方式 ➢ （一）原始取得 ➢ 1.使用取得 ➢ 2.注册取得 ➢ 3.混合取得 ➢ （二）继受取得 ➢ 1.转让取得 ➢ 2.继承或承继取得 ➢ 二、我国商标取得的原则 ➢ （一）注册商标是确定商标权的基本原则； ➢ 商标法第3条 ➢ （二）自愿注册，强制注册为例外原则； ➢ （三）以使用在先为补充的申请在先原则； ➢ （四）优先权原则。 ➢ 商标法第25条、26条
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Visa
10 China Mobile 中国移动
755亿美元 698亿美元 694亿美元 560亿美元 554亿美元
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三、商标分类 （一）以是否注册为标准：注册商标和未注册商标 （二）以构成要素为标准：文字商标、图形商标、组合商标和立体商标 （三）以商标使用对象为标准：商品商标与服务商标 （四）以商标的功能为标准：集体商标、证明商标、联合商标、防御商
数字、三维标志、声音和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具 有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。 ➢ （二）商标的特征 ➢ 1.商标是商品或服务的标志，它依附于商品或服务而存在； ➢ 2.商标是区别商品或服务来源的标记； ➢ 3.任何文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其组合与特 定的商品或服务相联系，具有显著特征，否则就不成为商标。 ➢ 二、商标的功能 ➢ （一）识别； ➢ （二）品质保证； ➢ （三）广告及竞争功能。