现代企业管理学作业答案

现代企业管理学作业答案

第一章现代企业管理概论

作业一：什么是企业管理？它有哪些基本职能？

企业管理是在企业这个动态系统内，通过实施管理的各项职能，有效配置和利用企业资源，实现企业目标的过程。其基本职能是决策、组织、领导、控制、创新。

作业二：为什么说企业管理既是科学又是艺术？

管理的科学性：有一定的规律，运用科学的方法，强调客观性；

管理的艺术性：实践性强，灵活运用，不同的管理对象、时间和地点运用同一方法的效果不同，强调实践性。

作业三：简述管理幅度和管理层次的关系。

在企业规模一定的条件下，管理幅度与管理层次呈反比。

第二章企业战略、经营决策与计划

作业一：企业经营思想、经营目标和企业使命的关系？

企业经营思想是指有关企业经营的哲学和理念，着眼于未来，体现企业家的价值观。企业经营目标是指企业经营思想的具体化，用产量、品种、质量、销售收入、资金利润率、市场占有率、职工平均收入等指标的未来发展规模和速度来表示。企业使命是指阐明企业组织的根本性质与存在的理由，说明企业组织业务的宗旨、哲学信念原则、根据企业组织的意愿及服务对象的性质揭示企业组织的长期发展前景，为企业制定战略提供依据。三者的关系是：企业使命通过企业经营思想得以体现，而时期业的经营思想又通过企业经营目标得到具体化。

作业二：企业在何种情况下适用增长型战略？有何利弊？

适用条件

①宏观经济和产业经济景气

②经营领域适合政府的发展规划

③能够获得充足的资源

③有创新型的企业文化

优点

公司价值扩大、经营效益、效率提高、保持竞争优势。

可能的缺点

①可能导致盲目发展

②可能降低企业的综合素质

③可能忽视产品和服务质量

作业三：简述企业基本竞争战略及其适用性。

三种基本竞争战略：低成本战略（成本领先战略）产品差异化战略集中战略（重点市场战略）

成本领先战略：

指企业在保证质量的前提下，采用各种手段使成本处于同行业的最低水平，在竞争中仍可在本行业中获得高于平均水平的利润，占据竞争中的有利地位。

实施条件：

（1）市场容量大而稳定；

（2）较高的管理水平；

（3）所有企业生产的都是标准产品；

（4）高效率的先进生产线进行大量生产；

（5）资源供应充足。

产品差异化战略

是指企业提供在行业中具有独特性的产品或服务以满足一部分消费者的特殊偏好，从而吸引和稳定这类消费者的战略。

实施条件：

（1）很强的研究开发与市场营销能力

（2）强有力的宣传攻势

（3）良好的组织结构，确保激励创新

集中战略

指企业集中全部资源，满足特定消费者的特殊需要。以有限的资源取得某一狭小领域的竞争有限，使竞争者难以进入。这种战略一般适用于一些中小型企业。

实施条件：

（1）有保证企业生存和发展的市场容量；

（2）大企业不愿进入；

（3）该市场有明显特色，没有非常类似的替代品。

作业四：计算题

1．某公司生产某产品的固定成本为160万元，单位产品售价为1200元，若年度产品订单为4万件，试问单位可变成本降至什么水平才不至于亏损？

解：固定成本FC=160万，，销售单价P=1200元/件，销售量Q=4万。设单位变动成本AVC=X元/件

根据量、本、利分析法，盈亏平衡点的可变成本应满足：P·Q=FC+Q·X，即1200·4=160+4·X，求得X=1160（元）。

2．某企业准备生产一种新产品，估计这种产品在市场上的需求量（自然状态）大体有四种情况：需求量较高、需求量一般、需求量较低、需求量很低，对每种情况出现的概率无法预测。为了生产这种产品，企业考虑了三种方案：A方案是自己动手，改造原有设备；B方案是淘汰原有设备，购进新设备；C方案是购进一部分关键设备，其余自己制造。该产品准备生产5年，据测算，各个方案在各种自然状态下5年内的损益值如下表：

试分别用乐观法、悲观法和折衷法选择最佳方案。（设置最大值系数为0.7）乐观法：A方案

悲观法：C方案

折衷法：A的期望收益值为190×0.7+（-30）×0.3=124

B的期望收益值为140×0.7+（-10）×0.3=95

C的期望收益值为160×0.7+10×0.3=115

应选择A方案。

第三章市场营销管理

作业一：在产品投入期应采用哪些营销策略？

快速撇脂：不知晓，了解产品的人愿付高价，竞争激烈、公司欲形成品牌偏好

快速渗透：市场规模大，市场不了解产品，顾客对价格敏感，竞争者强大，有规模效应或经验曲线效应

缓慢撇脂：市场规模有限，部分顾客了解产品，顾客愿付高价，无激烈竞争

缓慢渗透：市场规模大，顾客了解产品，顾客对价格敏感，存在竞争对手。

第四章研究与发展

作业一：技术引进有哪几种主要方式，各有何特点？

（1）按是否采用贸易形式分：非贸易形式和贸易形式。非贸易形式是通过国际性科学技术的交流活动；贸易形式主要通过国际技术贸易的方式，有偿的技术转移。

（2）按是否引进产品分为硬件模式和软件模式。硬件模式是指技术产品贸易和承包工程项目。通过购买机器和成套设备，进口国外散件、零部件进行加工装配生产线，在较短时间内形成社会生产力，克服技术的薄弱环节。软件模式是指技术知识的引进，包括产品设计、工艺流程、测试技术、材料配方、聘请专家、培训人员、技术咨询、科研合作、生产合作管理方法等，往往表现为资料、图纸等信息形式。

发达国家的技术引进以软件模式为主，发展中国家先是硬件模式，以后要过渡到软件模式。

作业二：新产品开发分为哪几个阶段？你认为哪些阶段比较重要，为什么？

新产品开发的主要阶段

1．调查计划：技术调查和市场调查

2．构思创意

3．创意的筛选