符号学原理

左图是我设计的反皮草 海报。一个穿着时装带着皮 草帽子的男子，把他的脸同 豹子的脸同化，暗示希望人 类可以站在动物的角度去思 考，平等看待生命，不能因 为追求时尚而滥杀动物。
总结
平面公益广告是静止的，只是一张图片，可是视觉图像和文字赋 予其丰富的生命，使图片具有了动态的“说”的效果。正是这些“会 说话的图片”，使我们在商品社会里突然发现，广告突然不那么讨厌 了，你会发现，那些原本你以为已经失去的东西又重新回到了自己身 边，久远的传统，文化与美德，现代文明和社会进步，环境保护，这 些需要我们共同维系的东西正是公益广告一直在告诉我们的：让世间 充满爱和关怀，让地球充满欢乐。 为什么很多广告本身都没有广告实体本身，看起来似乎很奇怪， 符号学让我们找到了答案。能指是一个空洞的器皿，直到它被意义填 满才能表示意义。因此，我们看见的能指越不确定，它表达我们希望 的那种意思的可能性就越大。所以，其实很多广告关于产品本身说得 极少，它们真正做的只是在兜售一种形象，贩卖一种生活方式，并暗 示：这些生活方式是可以得到的，只要与这样的产品有联系。
《符号学原理》
目录
一、语言与言语;
二、所指与能指;
三、组合与系统(即横组合与纵组合);
四、外延与内涵。
五、符号学在公益广告中的应用
一、语言与言语
一、语言与言语
二、所指与能指
二、所指与能指
二、所指与能指
三、组合与系统(即横组合与纵组合)
三、组合与系统(即横组合与纵组合)
三、组合与系统(即横组合与纵组合)
三、组合与系统(即横组合与纵组合)
四、外延与内涵
巴尔特通过对各种生活符号的破译向人们表明：我们置身其中的这个 世界不是一个由纯粹事实所组成的经验世界，而是一个由种种符号所形成 的意义世界，我们从一个符号系统到另一个符号系统不停地对这些符号进 行编码和译码，而全部人类的事务如衣食住行都渗透着编码行为。
谢谢！
该作品从画面取景到 春联文案的撰写运用，自 然而然地将“责任中国” 的核心追寻——“民生添 百福，自立值千金”作为 核心语贴在了百姓门联上。
2004南方都市报“责任中国”全 国公益广告大赛金鼎奖
作品名称：腐蚀
百度文库中国传统文化还剩多少？这是发自内心的呐喊，是对中国传统文化被外 来文化腐蚀，遗弃的谴责，是呼吁国人对传统文化的重视，是唤起国人对 保护传统文化的责任心。
五、符号学在公益广告中的应用
公益广告作为一种特殊的广告形式，通过简单的视 觉元素，精练的语言，向公众传达丰富的信息，呼吁人 们关注社会问题和环境问题，不仅丰富充实了人们的精 神生活，还提高了全民族的文化素养和思想意识。这是 公益广告的魅力所在。
这幅作品是一个经 过精心创作却没留下造作 痕迹的成熟的公益广告创 作。