2018年化妆品行业资生堂分析报告

2018年化妆品行业资生堂分析报告

2018年5月

目录

一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路 (3)

1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务 (3)

2、1927-1956年：独有价值创造，上市开启新时代 (4)

3、1957-1986年：业务扩大至全球市场，提出全新生活方式 (4)

4、1987-1995年：转向美与健康的综合业务 (4)

5、1996迄今：进一步全球化发展，确立新的商业风格 (4)

二、销售额再创新高，毛利率连续三年提升 (5)

三、日本市场强劲，中国与零售旅游高速成长 (6)

四、以高档为轴心、拓展区域针对性品牌战略 (7)

1、高端化妆品仍是公司各地区增长的主力引擎 (8)

2、资生堂的品牌战略具有强烈的地区针对性 (12)

（1）资生堂根据不同地域消费者偏好进行品牌投放 (12)

（2）资生堂为一些地区创立专供品牌 (13)

（3）欧州／中东／非洲地区加强彩妆、用香布局 (13)

（4）针对大众化妆品品牌实施新零售战略 (13)

（5）资生堂在中国市场主推“日本制造”概念 (13)

五、美妆零售能力升级，线上线下渠道齐头并进 (13)

1、电商渠道异军突起，基于大数据提供优质服务 (13)

2、专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级 (14)

六、系统科学的研究开发体系，进军人工智能、人造皮肤领域 (16)

资生堂（Shiseido）是专注护肤、彩妆、男士护肤等业务的亚洲规模最大、享誉全球的化妆品集团。正如其名，资生堂百年以来将东方美学意识与西方精尖技术相融合，创造了兼容并蓄的集团形象。资生堂于1872 年在日本创立，1927 年成立企业，百年以来，资生堂致力于美肌和秀发的研究，研发出许多革新的商品和美容方法。今天，资生堂旗下萃集了CPB（肌肤之钥）、NARS、SHISEIDO 等多样化的品牌，不仅在亚洲，在全球范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品在全世界85 个国家销售，拥有4 万余名员工。2017 年，资生堂年度销售额再创新高，达89.03 亿美元，同比增18.2%。从地区表现来看，日本本土市场依旧强劲，零售旅游、中国、欧洲业务均高速成长。资生堂品牌布局以高档化妆品为轴心，具有地区针对性。美妆新零售时代，资生堂多渠道齐头并进，电商异军突起，基于大数据提供优质服务；专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级。资生堂构建了系统科学的研究开发体系，并在近年加码人工智能、人造皮肤领域。

一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路

资生堂的发展历程可以划分为以下几个阶段：

1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务

从1872年作为日本第一个西式药房成立开始，发售了日本第一款牙膏，通过EUDERMINE红色蜜露产品进入化妆品行业。发售了七色