2018年化妆品行业资生堂分析报告
2018年化妆品专题市场投资分析报告
2018年化妆品专题市场投资分析报告1.历经百年风雨中前行，韩国化妆品逐步崛起 (3)1.1.发展周期：逐步寻找正确路径，21世纪以来快速发展 (3)1.2.连锁店发展：化妆品专卖店向品牌店转型成为趋势 (4)2.韩国化妆品维持高速增长，集中度高且持续提升 (5)2.1.韩国化妆品生产额、销售额持续增长，贸易顺差不断扩大 (5)2.2.分品类看：护肤品占比高，彩妆、洗浴、眼部增长快 (7)2.3.行业集中度：集中度高且持续提升 (7)2.4.发展趋势：男士、天然以及抗衰老产品发展迅猛 (8)2.4.1.韩国男士化妆品增长迅速 (8)2.4.2.韩方天然化妆品备受宠爱 (9)2.4.3.抗衰老化妆品市场崛起 (9)3.爱茉莉太平洋与LG生活双寡头格局：产品研发与并购整合驱动行业变革 (10)3.1.爱茉莉太平洋：产品定位清晰，研发实力以及海外增长助推公司成为行业龙头 (10)3.1.1.七十年磨剑，铸就韩国化妆品行业龙头 (10)3.1.2.品牌战略明确，产品线完善 (13)3.1.3.从需求出发，重视研发创造精品 (14)3.1.4.海外渠道占比不断提升，品牌专卖店亮眼 (16)3.1.5.盈利能力改善明显，估值水平水涨船高 (18)3.2.LG H&H：专注天然产品，并购助力做大做强 (19)3.2.1.专注健康养生，并购做大做强 (19)3.2.2.产品定位清晰，覆盖高中低端品牌 (21)3.2.3.受益于高毛利率，加强研发下净利率仍稳步提升 (22)4.韩国化妆品行业对中国的启示 (23)4.1.优质的产品是赢得市场份额的最关键因素 (24)4.2.对消费趋势的超强把握能力 (24)4.3.注重消费者感受 (24)5.投资建议 (24)6.风险提示 (25)1.历经百年风雨中前行，韩国化妆品逐步崛起1.1.发展周期：逐步寻找正确路径，21世纪以来快速发展韩国化妆品产业的历史是从日本占领时期的1916 年由朴承植开发的“朴家粉”开始，从韩国东山集团发展而来。
化妆品行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对化妆品行业进行财务分析，通过对行业整体财务状况、主要企业财务表现、行业发展趋势等方面的研究，为投资者、企业及相关部门提供参考依据。
二、行业概况化妆品行业是指以生产、销售化妆品为主的行业，主要包括护肤品、彩妆、发用产品等。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，化妆品行业在我国得到了快速发展。
三、行业财务状况分析1. 行业整体规模据国家统计局数据显示，2019年，我国化妆品行业零售总额达到3696.8亿元，同比增长9.9%。
预计到2025年，我国化妆品市场规模将达到6000亿元。
2. 行业盈利能力化妆品行业整体盈利能力较强，但受原材料成本、市场竞争等因素影响，企业盈利能力有所波动。
以下为部分化妆品行业主要企业盈利能力分析：（1）珀莱雅：2019年营业收入为32.68亿元，同比增长22.83%；净利润为4.78亿元，同比增长26.25%。
（2）丸美股份：2019年营业收入为21.78亿元，同比增长21.03%；净利润为1.89亿元，同比增长26.06%。
（3）上海家化：2019年营业收入为49.84亿元，同比增长3.21%；净利润为2.17亿元，同比增长0.96%。
3. 行业投资回报率化妆品行业投资回报率较高，但受行业竞争加剧、原材料成本上升等因素影响，投资回报率有所下降。
以下为部分化妆品行业主要企业投资回报率分析：（1）珀莱雅：2019年净资产收益率为20.17%，较上年同期下降1.05个百分点。
（2）丸美股份：2019年净资产收益率为16.23%，较上年同期下降1.17个百分点。
（3）上海家化：2019年净资产收益率为10.29%，较上年同期下降1.81个百分点。
四、主要企业财务表现分析1. 珀莱雅珀莱雅是一家专注于护肤品研发、生产和销售的企业。
近年来，珀莱雅通过不断拓展产品线、加强品牌建设，实现了业绩的快速增长。
（1）收入结构：2019年，珀莱雅护肤品收入占比为96.54%，彩妆收入占比为3.46%。
2018年化妆品行业分析报告
2018年化妆品行业分析报告2018年8月目录一、化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 (5)1、集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 (5)2、国妆历经沉浮，新世纪再迎新机遇 (9)（1）第一阶段（19世纪末-20世纪末）：国产品牌相继建立，本土品牌步入繁荣期 (10)（2）第二阶段（20世纪末-21世纪初）：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷 (10)（3）第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏 (11)二、三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 (12)1、市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 (13)2、消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 (16)3、消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 (17)4、消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 (19)5、国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌 .. 21三、中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 (24)1、品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 (24)（1）国际品牌：高端品牌优势突出，有鲜明的品牌形象与优质的口碑 (25)（2）国产品牌：主要定位大众市场，以民族文化为突破口 (26)2、研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 (26)3、营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 (28)四、民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路.. 311、民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 (31)2、精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 (33)3、化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起 (39)五、相关企业简况 (42)1、珀莱雅：受益于低线城市消费升级，线上线下双轮驱动 (42)2、上海家化：布局品类丰富，集团化运营雏形初现，股票期权激励彰显集团信心 (43)3、御家汇：深耕面膜细分品类，电商基因助力品牌迅速崛起，拟收购阿芙精油拓展线下渠道 (43)4、青岛金王：布局化妆品全产业链，渠道优势明显，有望充分受益于化妆品行业高增长红利 (44)六、主要风险 (44)1、竞争风险 (44)2、化妆品安全风险 (45)3、新产品研发进度不及预期 (45)本土化妆品发展走过曲折之路，新时代再获新动力。
资生堂官方财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言资生堂（Shiseido）是一家总部位于日本的知名化妆品公司，成立于1872年，至今已有150多年的历史。
作为全球最大的化妆品公司之一，资生堂在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度。
本报告将对资生堂的财务状况进行分析，旨在揭示其经营成果、财务状况、盈利能力等方面的表现。
二、公司概况1. 公司简介资生堂是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品公司，主要产品包括护肤品、化妆品、香水等。
公司总部位于日本东京，在全球范围内设有多个生产基地和销售网络。
截至2020年底，资生堂在全球拥有约8.3万名员工。
2. 行业地位作为全球化妆品行业的领军企业，资生堂在全球化妆品市场占有重要地位。
根据Euromonitor的数据，资生堂在全球化妆品市场的份额约为5%，位居全球第五位。
三、财务分析1. 营业收入资生堂的营业收入在过去几年呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的营业收入情况：年份营业收入（百万日元）2017 1,324.82018 1,402.92019 1,474.22020 1,490.4从上述数据可以看出，资生堂的营业收入在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长2.5%，2020年同比增长1.4%。
2. 净利润资生堂的净利润也呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的净利润情况：年份净利润（百万日元）2017 87.42018 96.22019 102.22020 102.6从上述数据可以看出，资生堂的净利润在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长5.4%，2020年同比增长0.5%。
3. 盈利能力以下为资生堂近年来的毛利率、净利率和净资产收益率：年份毛利率净利率净资产收益率2017 63.1% 6.6% 10.1%2018 62.7% 6.9% 10.6%2019 62.9% 6.9% 10.7%2020 62.8% 6.9% 10.7%从上述数据可以看出，资生堂的毛利率和净利率在2017年至2020年间保持稳定，净资产收益率也呈现稳步增长的趋势。
化妆品产业研究报告与资生堂案例
替代品分析
水货 ：
涵义 目前在百货公司或其它大型零售通路设立
专柜，或在各商圈的街路巷道设立专卖店。 虽然产品种类不齐全，商品品质没有保证
企业经营理念
SHISEIDO的经营理念
品质本位主义 共存共荣主义 消费者主义 坚实主义（目标战略） 德义尊重主义
企业的信念，是「品质本位主义」、「懂得 微笑、尊重微笑」、「了解商品、保重商 品」、「认识顾客及爱护顾客」
业务简介
七大研究中心，散布世界各地 全面品牌管理，确保产品形象 物流体系 特约店的经营 业务流程 美容服务
额突破新台币三亿元之际, 也难逃代理权被收回的 命运 。
环保意识和直销
环保意识抬头：
包装都有可以重复使用或是重新塑造的资 源回收价值 ；
美体小铺持包装瓶再度灌住保养品
直销化妆品业绩大幅成长
进入台湾市场仅十年，大约为各百货公司 专柜化妆品销售额三分之一
上门服务，整套或长期的追踪辅导
企
第
关税及化妆品货物税下降。 开放式化妆品的销售对象是十五岁到二十
岁年轻女孩 。
替代品分析
连锁专门店(The Body Shop)：
观念独特、新颖 ，美体小铺主要的产品是 头发和皮肤保养品，产品的原料是取自世 界的天然材料，包装和容器的使用都力求 减少，使污染量最低，广告宣传的手法也 以环保为诉求。
市场营销组合（4P）：
价格；通路；产品；促销。
公司策略：
重视品质与服务 研发能力强 消费者满意活动 企业识别系统
2018年化妆品行业分析报告年
2018年化妆品行业分析报告2018年3月目录一、化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (5)1、经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 (5)（1）化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代 (5)（2）核心消费人群扩容和人均消费增长有望促进化妆品行业持续快速增长 (7)2、分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 (7)（1）护肤品市场占比高，人口结构变化孕育发展机遇 (7)（2）彩妆市场渗透率低，极具增长潜力 (8)（3）面膜是护肤品中增速较快的细分领域 (9)3、分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 (9)（1）传统商超百货渠道萎缩，线下专营店和电商渠道占比持续提升 (9)（2）国内化妆品电商渠道发展遥遥领先，有望维持高速增长 (10)4、分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (10)（1）国产品牌发展一波三折，经历了繁荣-衰落-复苏三个阶段 (10)（2）国际品牌牢牢占据高端市场，国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (12)（3）价格敏感度高的年轻女性与大学生是化妆品网购的消费主体，国产品牌价格优势凸显 (13)（4）国产品牌借力电商渠道腾飞，主要吸引价格敏感度较高的年轻群体 (14)（5）三四线城市大众消费升级有望为国产品牌创造更多发展机遇 (15)二、品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (17)1、产品篇：错位竞争，同步升级 (19)（1）国际品牌在高端市场优势显著，国产品牌主要发力中低端市场 (19)（2）国际品牌高端产品销售火爆，低端品牌发展受阻，采取高档品牌优先战略 (20)（3）国产护肤品新品升级趋势明显，迎合国人消费升级需求 (21)（4）对比国际巨头，国产品牌产品线亟待完善 (22)2、营销篇：营销发力，渠道占优 (23)（1）本土企业加大营销投入，品牌策划和明星引流效果显著 (23)（2）本土品牌在三四线城市具备渠道优势 (24)3、研发篇：差距明显，投入增加 (25)（1）专利构成核心竞争力，上海家化和珀莱雅专利储备国内领先 (26)（2）重金引进人才专家，研发实力提升可期 (26)三、相关企业简析 (27)1、上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (27)（1）历经风霜，百年龙头重振雄风 (27)（2）产品矩阵不断丰富，高端化年轻化两极发展 (28)（3）持续注重产品研发，新品推出明显加快 (29)（4）全渠道销售布局进一步拓展，新媒体助力品牌推广加速 (30)2、珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (31)（1）大众护肤知名品牌，产品+渠道双轮驱动业绩增长 (31)（2）产品结构不断优化，品牌矩阵持续完善 (32)（3）公司积极布局线上渠道，电商发展大有可为 (33)3、御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (35)（1）“互联网+美妆”新晋国产品牌 (35)（2）面膜成化妆品市场重要增长点，公司顺应潮流实现高速发展 (36)（3）线上用户基础不断扩大，天猫渠道规模效应显现 (37)（4）国际品牌代理业务快速增长 (37)4、拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 (38)（1）日化民企龙头，深耕大众洗护市场 (38)（2）国际品牌增长放缓，民族品牌奋起直追 (40)（3）品牌细分差异化营销，集中发力中高端洗护品牌 (41)（4）公司经销渠道强势，逐步提高商超渠道占比 (41)（5）公司加码电商渠道，成长空间广阔 (42)（6）公司实施股权激励计划，为持续发展注入强劲动力 (43)国内化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌通过发力营销、品牌升级、借力电商等方式强势复苏，看好国产品牌持续发展，市场份额不断提升。
资生堂化妆品制造有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告资生堂化妆品制造有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:资生堂化妆品制造有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分资生堂化妆品制造有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业化学原料和化学制品制造业-日用化学产品制造资质增值税一般纳税人产品服务用具、卫生及洗涤用品以及相关的容器、样品1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
2018年化妆品行业分析
2018年化妆品行业分析一、化妆品消费背景 (3)1、收入增长带动化妆品消费规模增长 (3)2、消费代际切换、习惯和观念的转变 (3)二、电商带动下，国产化妆品品牌崛起明显 (5)收入增长与消费代际切换带动化妆品消费规模增长。
化妆品消费与人均GDP 存在极强的相关性，以人均化妆品消费额为指标，粗略估计2003 年至2017 年，人均GDP 每增加1000元，人均化妆品消费额增加3.9 元。
同时，消费代际切换，年轻一代（80、90后）逐渐成为消费主力，其不同于上一代消费群体的消费习惯、更加自我的消费意识、更强的消费意愿，以及追求产品差异化与产品体验，开始带动化妆品消费发生转变。
主力消费人群习惯转变与化妆品线上销售相互促进与塑造。
当前我国主力消费群体的线上消费习惯与我国电商渠道的快速发展相互促进和塑造，2009 年起化妆品线上销售规模高速增长，2010年化妆品网络零售规模同比增速高达313%，至2017 年线上渠道销售额为839 亿元，占整体化妆品销售额的23.2%，成为我国化妆品第二大销售渠道，仅比排名第一的超市、大卖场渠道低4pct。
大众消费崛起，此间大力拓展线上渠道且价格相对平价的国产品牌迎来崛起机会。
紧抓线上渠道，国产化妆品品牌增长迅猛。
2010年以前国产化妆品增长主要来自于对线下日化专营店的布局，随着线上渠道的猛烈增长，国产品牌再次迎来机遇。
上海家化2009~2017 年间营收年均复合增长率达到11.60%，近三年线上营收增速达40%，远高于公司总体10%左右的增速；珀莱雅线上营收增速同样达30%以上，2017 年其线上营收达6.42亿元，占总营收比例36.08%。
凭借线上销售的快速增长，目前国产品牌在我国化妆品市场排行榜中排位快速提升，2017 年国产品牌上海上美、上海百雀羚、伽蓝集团、上海家化分别排名6、9、11、12 位，相比于2008 年仅上海家化排名第11 位有了明显进步。
国产化妆品牌迎合消费习惯转变、大众消费崛起，借力电商渠道而“发迹”。
2018年化妆品行业分析报告
2018年化妆品行业分析报告2018年7月目录一、空间大、景气高、动力足 (5)（一）我国系全球第二大化妆品市场 (5)（二）化妆品数据持续靓丽 (7)（三）驱动力：消费升级拉动高端需求，新生代成主力，降税鼓励发展 (10)1、宏观经济增长支撑民众化妆品需求，我国化妆品渗透率仍有很大提升空间 (10)2、三四线消费升级，中产扩容，高端需求增长弹性大 (12)3、千禧一代成为主力，消费者代际切换，新生代需求兴兴向荣 (14)4、消费税、关税政策利好，征税范围缩小，税率普降，促国民化妆品消费扩大 (17)二、本土品牌崛起有“道” (20)（一）品牌：立足大众市场差异化发展，市占率稳步提升 (20)1、高端市场：国际品牌占据主导，底蕴研发优势明显 (20)2、大众市场：本土品牌稳步发展，市占率稳步提升 (24)（二）品类：护理类格局较佳，局部市场已领先，美妆差距较大，寻求渠道突破 (25)1、护肤：化妆品第一大品类，面膜本土品牌主导 (26)2、彩妆：市场成长迅速，欧洲品牌优势显著 (30)3、洗护&护发：大众市场占据主流，宝洁&联合利华绝对龙头 (34)4、香水：市场规模较小，本土品牌力量薄弱 (36)（三）渠道：电商、专营店崛起，本土品牌“农村包围城市”弯道超车 (39)1、线下：KA及百货份额受挤压，CS及单品牌店崛起助力本土品牌渠道多样化 (39)2、本土品牌扎根低线城市，错位竞争谋求发展，未来国际品牌加快下沉，直接竞争 (47)3、电商渠道成为新增长点，低营销门槛利好本土品牌 (49)（四）营销：数字化、年轻化营销四两拨千斤，打造口碑抗衡国际巨头 (52)三、本土上市化妆品公司对比分析 (56)（一）财务分析 (56)（二）品牌：多品牌矩阵落后国际巨头，立足大众，尝试上升 (62)（三）产品：龙头加大投入，上海家化领先，御家汇增长迅速 (67)（四）渠道：因地制宜，线上线下全渠道布局， (70)（五）营销：本土龙头各出奇招，特色推广精彩纷呈 (74)四、本土知名非上市化妆品公司对比 (77)（一）上海上美：韩束+一叶子“双引擎”带动增长，多品牌矩阵国内领先 (77)（二）珈蓝集团：自然堂稳居第一梯队，新品牌定位年轻化 (82)（三）百雀羚：护肤国民品牌，年轻化营销涅槃重生 (85)（四）环亚科技：防晒/护发细分领域突出，区别定位营爆发增长 (91)五、相关企业简析 (95)（一）上海家化：新品迭代增长势头强劲，全渠道多品牌均表现亮眼 (95)1、高端化+年轻+细分化，品牌矩阵日趋完善 (95)2、持续加强全渠道布局，线上线下融合发展 (95)3、各项经营指标企稳向好，股票期权激励助力长远发展 (96)（二）珀莱雅：拥抱三四线消费升级，股权激励高增长，民族品牌加速崛起 (96)1、2017年业绩增长超预期，Q1势头不减，线上新渠道补充增长动力 (96)2、2018年大力发展单品牌店，主品牌推进年轻化，扩展品类 (97)3、股权激励营收/净利润目标2017-2020年CAGR均为32%，凸显公司高增长信心97我国系全球第二大化妆品市场，空间大、景气高、动力足。
2018年中国化妆品行业分析报告
目录1.化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (3)1.1.经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 .. 31.2.分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 .. 61.3.分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 .. 91.4.分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (11)2.品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (19)2.1.产品篇：错位竞争，同步升级 (22)2.2.营销篇：营销发力，渠道占优 (25)2.3.研发篇：差距明显，投入增加 (28)3.投资标的 (31)3.1.上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (31)3.2.珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (35)3.3.御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (40)3.4.拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 . 464.投资建议 (52)5.风险提示 (53)(1)、经济下滑抑制可选消费 (53)(2)、行业竞争加剧 (53)(3)、化妆品电商增速不及预期等 (53)1.化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏1.1.经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代。
不同于一般的物质性需求，化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们满足了基本的生存需求以后，开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。
根据日本经验，1980-1993年日本经济快速发展，人均GDP从9416美元提升至35867美元，期间化妆品消费持续增长，直到90年代中后期，日本经济陷入滞涨，人均GDP进入徘徊期，化妆品消费才开始出现阶段性萎缩。
反观中国，2000年我国GDP总量首次突破1万亿美元，人均GDP首次突破1200美元，此后人均GDP始终保持较快增长，而化妆品行业也是从2000年起进入了快速成长期，化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%，2017年达2514亿元。
2018年化妆品行业分析报告
2018年化妆品行业分析报告2018年9月目录一、中国化妆品市场潜力巨大，日韩外资品牌强势挤压 (4)1、消费红利不断被欧美、日韩等国际品牌抢占，国产品牌总体市占不足四分之一，且在高端市场明显缺乏竞争力 (4)2、在国产品牌无力把握整体市场需求的背景下，国内市场对日韩产品的需求不断增长 (5)3、反观日韩历史，其化妆品行业同样遭遇过国际品牌冲击 (6)4、日韩本土品牌最终实现了对国际品牌的替代，成功夺回本土头部地位，跻身全球化妆品市场前列 (7)二、探寻日韩优秀本土品牌发展优势 (8)1、加强中高端市场布局，打造核心增量业务 (8)2、品类分布多元化 (10)3、使用方法与包装创新，注重体验性与实用性 (12)4、美妆教育推广，影视导流，KOL带货 (14)5、自主VS代工厂，多途径坚守精品研发 (15)三、中国市场现状分析与经验借鉴 (18)1、近期外资品牌中高端市场下滑严重，国产大众市场逆势增长 (18)2、国内化妆品市场相关特征及建议 (20)（1）有侧重拓展多元化品类 (20)（2）创新产品包装，打造高颜值国货 (21)（3）借助美妆教育提升品牌渗透度，吸引流量 (22)（4）加强研发投入，打造高质量国货品牌 (23)（5）长期策略布局中高端市场，以适应消费升级 (24)3、相关企业简析 (25)（1）珀莱雅 (25)（2）上海家化 (26)国内化妆品市场消费红利遭遇日韩等外资品牌强势抢占。
2017年中国跃居成为全球第二化妆品消费大国，行业规模达3615亿元，但国产品牌总体市占仅约20%，高端市场市占仅约7%，去年对日韩进口额更是攀升至12/13.37亿美元。
回顾日韩市场发展进程（也曾受到外资品牌打压），吸取日韩优秀企业经验，探寻国产品牌在国际品牌竞争中的突围之路。
日韩化妆品企业得以突围欧美竞争，实现行业本土化的优势何在？以资生堂、花王等日本四家公司，爱茉莉太平洋、LG等韩国四家公司为代表，分析并总结其共有优势：1）加强中高端市场布局，打造核心增量业务；2）品类分布多元化；3）使用方法与包装创新，注重体验性；4）美妆教育推广，影视导流，KOL带货；5）自主VS代工厂，多途径坚守精品研发。
资生堂化妆品市场调查报告
资生堂化妆品市场调查报告市场调研成员：目录：一、化妆品市场巨大潜力二、资生堂化妆品的调查资生堂涵义资生堂中国发展史资生堂品牌资生堂产品特点三、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区销售调查资生堂化妆品在蚌埠地区的销售市场情况资生堂化妆品在蚌埠地区的的购买力情况四、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区竞争调查资生堂化妆品质量的竞争资生堂化妆品价格的竞争资生堂化妆品的经营特点一、化妆品市场巨大潜力化妆品既是一个产业也是一种文化。
化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的启动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。
80年代出，我国化妆品消费人均1块钱,90年代初上升到5块钱，1998年上升到16块钱，到2008年上升到34元，可以说我国化妆品的0510152025303580年代1998年时间化妆品人均消费水平人均消费水平上升得很快。
O随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50％.经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场,行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。
、化妆品市场保持快速、稳定增长。
根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28。
6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。
从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点.持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流.据预测，2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。
2018年护肤化妆品行业分析报告
2018年护肤化妆品行业分析报告2018年3月目录一、行业管理体系及行业政策 (5)1、行业监督管理体制 (5)2、行业主要法规政策 (5)（1）主要法律法规 (5)（2）主要产业政策 (7)二、行业发展概况及未来趋势 (8)1、化妆品行业的定义与分类 (8)2、化妆品行业发展概况 (8)（1）化妆品行业发展历程 (8)（2）全球化妆品行业发展现状 (9)①化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场 (9)②护肤品是化妆品行业最大的细分市场 (11)（3）我国化妆品行业发展现状 (11)①我国化妆品市场规模保持持续增长 (11)②我国护肤品市场规模持续增长 (12)③我国护肤品市场发展空间巨大 (13)④我国护肤品市场的人均消费水平低，开发潜力大 (14)3、化妆品行业发展趋势 (15)（1）消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展 (15)（2）天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题 (15)（3）交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛 (15)（4）销售渠道多元化，全渠道逐渐融合 (16)（5）国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透 (16)三、行业竞争情况 (17)1、市场竞争情况 (17)（1）化妆品市场竞争情况 (17)（2）护肤品市场竞争情况 (17)2、市场竞争特征 (17)（1）市场集中度不高，国外品牌占据主导 (18)（2）国内品牌竞争力逐渐加强，市场占有率提升 (18)（3）品牌、渠道和产品品质的综合竞争成为市场竞争的主流 (18)3、行业进入壁垒 (18)（1）品牌壁垒 (18)（2）渠道壁垒 (19)（3）终端管理能力壁垒 (19)（4）规模壁垒 (19)（5）资金壁垒 (20)四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (20)1、品牌知名度与品牌宣传的持续投入 (20)2、销售模式 (21)3、产品生产工艺和技术水平的影响 (21)4、上游化工原材料、包装材料价格变动的影响 (22)五、行业技术特征与经营特征 (22)1、行业技术特征与技术水平 (22)2、行业经营模式 (22)（1）行业生产模式 (22)（2）行业销售模式 (23)3、行业经营特征 (24)（1）周期性 (24)（2）区域性 (24)（3）季节性 (24)六、行业上下游的关联影响 (25)1、与上游行业的关联性及其影响 (25)2、与下游行业的关联性及其影响 (25)七、影响行业发展的因素 (25)1、有利因素 (25)（1）国家产业政策的大力支持 (25)（2）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级 (26)（4）网络购物兴起为行业发展提供新的想象空间 (26)2、不利因素 (27)（1）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐 (27)（2）来自国际化妆品企业的竞争压力 (27)八、行业主要企业简况 (28)1、上海家化联合股份有限公司 (28)2、伽蓝（集团）股份有限公司 (28)3、上海百雀羚日用化学有限公司 (28)4、上海上美化妆品有限公司 (28)5、珀莱雅化妆品股份有限公司 (29)一、行业管理体系及行业政策1、行业监督管理体制国家食品药品监督管理总局和国家质量监督检验检疫总局是化妆品行业的行业主管部门。
2018年化妆品行业市场现状与发展趋势分析报告
化妆品行业市场现状与发展趋势分析报告请阅读最后一页免责声明及信息披露目 录人民生活进入精致消费阶段消费升级促化妆品市场高速增长 (1)较低的人均化妆品消费量和消费升级的风口 (1)国外品牌相对受欢迎程度高国内品牌使用率稳步上提升 (3)彩妆进阶消费阶段正在来临，本土彩妆企业获得发展机遇 (5)化妆品行业高端化趋势 (8)线上化和年轻化妆品消费趋势 (11)线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成 (11)购买渠道偏好线上大型综合电商 (13)社会中坚力量80后及个性90后撑起7成线上化妆品市场 (15)男性美妆消费趋势 (16)90后男性成为化妆品市场的生力军 (16)男士护肤渐进入细分市场 (17)投资建议 (18)风险因素 (18)表 目 录表1：大众产品消费升级领域（单位：%） (1)表2：2016年全球主要美容品公司的销售情况（仅计入护肤、彩妆、美发和香水业务） (3)表3：2016年中国城市护肤品牌排行榜前十品牌 (5)表4：2016年中国城市彩妆品牌排行榜前十品牌 (7)表5：天猫历年高端线TOP1品牌及整体排名 (10)表6：天猫历年日韩TOP1品牌及整体排名 (10)图 表 目 录图1：中国快速消费品城镇购物者总支出年度增长率（%） (2)图2：化妆品人均支出占人均可支配收入比重（单位：元，%） (2)图3：我国核心化妆品消费人群（万） (2)图4：化妆品人均支出占人均可支配收入比重（单位：元，%） (3)图5：国内化妆品年零售额（单位：亿元） (3)图6：各国本土第一大品牌市占率比较（单位：%） (4)图7：线上化妆品品牌归属地格局（单位：%） (4)图8：2014-2016年美妆购物篮组合 (6)图9：口红和面霜百度搜索指数（2014.4-2017.7） (6)图10：彩妆外资品牌被本土品牌夺走市场份额 (8)图11：护肤品和彩妆高端化市场比大众化市场的增长更快 (9)图12：大众及高端化妆品品牌检索趋势 (9)图13：高端化妆品在中国市场的销售增长（单位：亿元，%） (9)图14：美妆线上消费渗透率 (11)图15：2016年线上B2C市场化妆品销售额（单位：亿元，%） (11)图16：化妆品B2C电商生态圈 (12)图17：2016年网购化妆品消费者月均消费 (12)图18：美妆产品购买渠道偏好 (13)图19：美妆产品线上购买渠道占比 (13)图20：2016年重点B2C综合平台格局 (14)图21：超过3000家美妆品牌入驻天猫平台 (14)图22：2016年网购化妆品人群比重 (15)图23：中国网购化妆品消费者年龄结构分布 (15)图24：2016年男女网购化妆品比重 (16)图25：中国男士化妆品搜索排名地区 (16)图26：2016年男性、女性美妆消费额同比增长（单位：%） (17)图27：男性各品类消费额占比（单位：%） (17)图28：2016年男性化妆品检索内容及趋势（单位：%） (17)图29：男士护肤品功效关注度年均增长率（单位：%） (17)图30：2016年男士护肤品功效关注度 (18)图31：2016年男士护肤品品牌关注度 (18)人民生活进入精致消费阶段消费升级促化妆品市场高速增长较低的人均化妆品消费量和消费升级的风口中国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。
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2018年化妆品行业资生堂分析报告
2018年5月
目录
一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路 (3)
1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务 (3)
2、1927-1956年：独有价值创造，上市开启新时代 (4)
3、1957-1986年：业务扩大至全球市场，提出全新生活方式 (4)
4、1987-1995年：转向美与健康的综合业务 (4)
5、1996迄今：进一步全球化发展，确立新的商业风格 (4)
二、销售额再创新高，毛利率连续三年提升 (5)
三、日本市场强劲，中国与零售旅游高速成长 (6)
四、以高档为轴心、拓展区域针对性品牌战略 (7)
1、高端化妆品仍是公司各地区增长的主力引擎 (8)
2、资生堂的品牌战略具有强烈的地区针对性 (12)
（1）资生堂根据不同地域消费者偏好进行品牌投放 (12)
（2）资生堂为一些地区创立专供品牌 (13)
（3）欧州／中东／非洲地区加强彩妆、用香布局 (13)
（4）针对大众化妆品品牌实施新零售战略 (13)
（5）资生堂在中国市场主推“日本制造”概念 (13)
五、美妆零售能力升级，线上线下渠道齐头并进 (13)
1、电商渠道异军突起，基于大数据提供优质服务 (13)
2、专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级 (14)
六、系统科学的研究开发体系，进军人工智能、人造皮肤领域 (16)
资生堂（Shiseido）是专注护肤、彩妆、男士护肤等业务的亚洲规模最大、享誉全球的化妆品集团。
正如其名，资生堂百年以来将东方美学意识与西方精尖技术相融合，创造了兼容并蓄的集团形象。
资生堂于1872 年在日本创立，1927 年成立企业，百年以来，资生堂致力于美肌和秀发的研究，研发出许多革新的商品和美容方法。
今天，资生堂旗下萃集了CPB（肌肤之钥）、NARS、SHISEIDO 等多样化的品牌，不仅在亚洲，在全球范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品在全世界85 个国家销售，拥有4 万余名员工。
2017 年，资生堂年度销售额再创新高，达89.03 亿美元，同比增18.2%。
从地区表现来看，日本本土市场依旧强劲，零售旅游、中国、欧洲业务均高速成长。
资生堂品牌布局以高档化妆品为轴心，具有地区针对性。
美妆新零售时代，资生堂多渠道齐头并进，电商异军突起，基于大数据提供优质服务；专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级。
资生堂构建了系统科学的研究开发体系，并在近年加码人工智能、人造皮肤领域。
一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路
资生堂的发展历程可以划分为以下几个阶段：
1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务
从1872年作为日本第一个西式药房成立开始，发售了日本第一款牙膏，通过EUDERMINE红色蜜露产品进入化妆品行业。
发售了七色。