扬州旅游市场需求特征分析含客群研究(精品)
《扬州旅游经济发展问题及完善对策》开题报告(含提纲)2400字
11 毕业论文答辩。 2017-5-1至2017-5-15
12 评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文。 2017-5-16至2017-5-31
六、预期结果
通过撰写这篇论文预期能解决扬州旅游经济发展问题，促进人们认识旅游产业发展规律，有助于扬州旅游经济快速健康发展。
［11］孔天晨 ,田雨伊, 卫扬.京津冀一体化背景下扬州旅游的发展探讨［J］.现代商业.2021
［12］和泽 ,裴雨桐 ,鲁铭.京津冀区域城市旅游共生关系分析与协同发展对策.经济地理.2023（11）,12-13
［13］Sixty-third and sixty-fourty session Madrid(Spain),November 2022 Item 4 of the provisional agenda［J］.2015，（51）:54-56
七、参考文献
［1］唐沙砂.四季旅游 秦皇带产业新进程［J］.中国经济时报.2014，（5）：31-32
［2］宁雨薇 ,寇心怡.树立品牌意识 促进旅游发展［J］.环渤海经济瞭望，2022.45-46
［3］祝雪岚, 蒲宇轩, 阙雨薇.扬州休闲产业发展分析与对策建议［J］.中国社会科学研究论丛2014卷第4籍.2021，（11）:66-68
4.1扬州政府加大扶持力度，提供旅游业优惠政策
4.2扬州政府加大资金投入，兴建旅游配套基础设施
4.3大力引进旅游业管理人才
4.4积极创新，开发旅游新项目
4.5大力宣传扬州本地区旅游特色，打造品牌特色旅游
5总结
四、研究方案
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与《关于扬州旅游经济发展问题研究》毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
扬州休闲旅游发展现状及对策研究
扬州休闲旅游发展现状及对策研究作者：陈云来源：《时代金融》2014年第35期【摘要】随着我国居民收入水平不断提高，以及消费意识逐步转变，一系列惠及休闲产业的民生政策陆续出台，人们越来越多的关心起自己的“休闲”式生活，参与到休闲旅游中来。
在休闲消费不断攀升的当今社会，旅游业如何抓住这新一轮的黄金发展期，本文提供了一些思路。
【关键词】扬州休闲旅游发展现状对策《国民旅游休闲纲要（2013～2020年）》中指出，国民旅游休闲发展的目标是，到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，国民休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本形成。
这一纲要重点体现了提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质这五大亮点。
2014年10月，国务院常务会议又提出升级旅游休闲消费，落实职工带薪休假制度，实施乡村旅游富民等工程，建设自驾车、房车营地。
{1}在这一系列的惠及休闲产业的民生政策陆续出台后，全国各地都更加关注到了休闲旅游的发展。
江苏省也毫不例外，在2014年选出了五个休闲旅游项目作为重大建设项目，其中就有扬州唐宋文化保护性旅游开发。
此外还涉及到不少旅游基础设施、旅游装备和健康养生休闲设施等方面的投入。
扬州市继2007年、2010年两次上榜后，于2013年第三次荣获“中国十大休闲城市”美誉。
三年评选一次的“中国十大休闲城市”奖项，再次颁给了扬州，这无不提醒世人，扬州已加速进入“休闲”时代。
而与“休闲”一词紧密相连的便是“旅游”。
2014年“春节”黄金周期间，全扬州市共接待游客195.4万人次，同比增长23.5%；旅游总收入23.6亿元，同比增长27.9%；其中瘦西湖等8家封闭式景区共接待游客32.49万人次，同比增长27.6%。
{2}2014年“十一”黄金周假日期间，扬州各大景区、古街小巷人潮涌动。
市区主要八家封闭式景区接待游客73.3万人次，同比增长10.88%，其中团队游客同比增长25.41%，游客对扬州旅游环境和服务的满意率达96.36%。
2024年扬州旅游市场策略
2024年扬州旅游市场策略概述本文旨在分析扬州旅游市场的竞争现状，并提出实施可行的市场策略，以促进扬州旅游业的发展。
1. 市场分析1.1 市场规模目前，扬州旅游市场规模庞大，年吸引游客数量超过1000万人次，并且呈逐年增长趋势。
这显示了扬州作为一个重要的旅游目的地的市场潜力。
1.2 竞争对手分析扬州旅游市场存在激烈的竞争。
我们的主要竞争对手是其他同类旅游目的地以及周边城市。
他们在各个方面都具备一定的竞争优势，包括风景名胜、文化历史和旅游设施等方面。
1.3 目标市场分析扬州的旅游市场主要包括国内游客和外国游客。
国内游客是主要的目标市场，占据了市场的绝大部分。
外国游客市场尚未完全开发，但拥有巨大的发展潜力。
2. 市场策略2.1 品牌营销推广通过加强品牌营销推广，提高扬州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
我们将通过以下手段来实施品牌营销推广：•制作专业宣传片，并通过各种媒体渠道进行推广；•加强社交媒体的宣传，通过微博、微信等渠道进行定期发布；•与旅行社、OTA合作，加大线上线下推广力度。
2.2 优化旅游产品与服务通过不断优化旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，增加其对扬州旅游的满意度。
我们将采取以下措施来优化旅游产品和服务：•开发主题旅游线路，满足不同游客的需求；•提升景区的基础设施和服务水平，以提高游客的舒适度；•建立定期培训计划，提升从业人员的服务质量。
2.3 拓展海外市场通过拓展海外市场，吸引更多的外国游客来扬州旅游，促进旅游经济的快速增长。
我们将采取以下措施来拓展海外市场：•参加国际旅游博览会，积极宣传扬州旅游产品；•与国外旅游机构建立合作关系，推广扬州旅游；•开通国际航线，增加扬州与外国城市的直达航班数量。
3. 实施与执行3.1 计划制定制定详细的市场策略实施计划，并明确实施的时间表和责任人。
在制定计划时，考虑市场竞争和目标市场需求。
3.2 市场监测与调整定期对市场策略进行监测和评估，根据市场反馈情况进行调整和优化。
扬州旅游消费特点和原因（共5则范文）
扬州旅游消费特点和原因（共5则范文）第一篇：扬州旅游消费特点和原因（共）全国旅游消费特点和原因-以扬州地区为例徐竞 060710132 旅管101班全国旅游消费特点和原因-以扬州地区为例【摘要】随着国内经济的快速发展与人们生活水平的大幅度提高，人们不再满足于基本层次的消费，转而向享受型发展，例如旅游消费。
根据人们不同的消费心理以及各个旅游地区的特色，游客往往进行不同的消费，可能是慕名风景而去，可能是欣赏文化而去，也可能是为了美食…在此过程中产生了消费。
【关键词】经济发展；消费心理；地区特色一．旅游消费的定义旅游消费是指由游客使用或为他们而生产的产品和服务的价值。
是人们在旅游过程中为了满足自身需求而消费的各种物质资料和精神资料的综合。
扬州市是历史文化名城，作为知名的宜居城市，拥有悠久的历史和丰富的旅游资源。
其中有闻名全国的瘦西湖，大运河等风景名胜，也有剪纸漆器等文化遗产，有三把刀文化，有扬州炒饭等闻名遐迩的美食…所以我选择扬州地区作为研究对象。
二．扬州旅游的消费特点（一）资源特征扬州的城市形象为：一座以优美的自然环境和丰富的人文景观为特色，以观光、文化、休闲度假、会议旅游为主体，“古代文化和现代文明交相辉映的”中国一流的精致体验型旅游城市和国际旅游目的地。
扬州的旅游资源是很丰富的，地文景观，水域风光，园林风景，遗址遗迹，特色街巷等数不胜数。
如此多的旅游选择使得扬州成为旅游胜地。
（二）消费特色游客来扬州旅游不外乎几点。
瘦西湖，个园，何园的风光旖旎，游客欣赏风景。
扬州的剪纸等遗产也吸引力不少眼光，精美的剪纸，精致的漆器，活灵活现的木偶戏等让游客流连忘返。
游客总会忍不住购买有特色的纪念品带回家。
不得不提，扬州美食是另一大特色，许多游客来扬州也是为了口福，除了扬州的炒饭，富春包子和千层糕等点心也满足了不少游客。
品尝美食的花销也为扬州旅游业带来不小的收入。
游客在扬州的旅游消费往往成为一条龙式的，吃穿住行。
这几年，随着科技的发展，扬州建立了旅游网，电子商务发展很好，网上订票很热门。
扬州现在旅游现状分析报告
扬州现在旅游现状分析报告引言扬州作为中国历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
近年来，随着国内旅游市场的快速发展，扬州旅游业经历了快速增长，并逐渐成为国内外游客的热门目的地之一。
本报告将从旅游资源、交通、旅游产业发展、旅游消费等多个方面对扬州旅游现状进行分析。
1. 旅游资源扬州地处江苏省中部，地理位置优越，旅游资源丰富多样。
扬州名胜古迹众多，如瘦西湖、个园、何园等，这些景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量游客。
此外，扬州还有许多特色的人文景点，如汉文化街、瘦西湖文化旅游区等，为游客提供了丰富的体验和文化交流机会。
2. 交通扬州交通便利，可以通过高速公路、铁路、航空等方式来到扬州。
大型客运站和机场为游客提供了便捷的出行条件。
同时，扬州内部交通也很方便，游客可以选择乘坐旅游巴士或租车自驾游，也可以选择乘坐公共交通工具如出租车、公交车等。
3. 旅游产业发展扬州旅游产业发展迅速，为当地经济作出了重要贡献。
扬州市政府高度重视旅游业发展，制定了一系列促进旅游业健康发展的政策措施，吸引了众多投资者和企业参与旅游业的建设和运营。
目前，扬州旅游业涵盖了旅游景区、旅游酒店、旅游餐饮、旅游购物等多个领域，形成了完整的旅游产业链，为游客提供了全方位的服务。
4. 旅游消费随着国内居民收入水平的提高，旅游消费逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
扬州的旅游消费也呈现出逐渐增长的趋势。
游客在扬州旅游期间的消费主要包括门票、交通、酒店、餐饮、购物等方面。
而且，扬州的旅游消费也逐渐呈现出多样化的特点，游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重体验性和互动性。
5. 问题与挑战虽然扬州旅游业发展迅速，但也存在一些问题和挑战。
首先，旅游景点的开发和管理不够完善，一些重要景点的保护和资源利用仍然存在困难。
其次，在旅游服务质量方面，仍然存在一些问题，如酒店服务水平和导游服务水平等。
此外，旅游市场竞争激烈，吸引游客的方式和手段需要不断创新和提升。
扬州景区营销策划方案
扬州景区营销策划方案1. 引言扬州是中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和独特的地理位置优势。
为了提升扬州景区的知名度和吸引更多的游客，制定一套科学有效的营销策划方案显得尤为重要。
本文将以扬州景区为例，探讨如何制定一套全面的景区营销策划方案，以吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
2. 目标市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行全面分析。
扬州景区的目标市场主要包括国内游客、国际游客以及周边城市的自驾游客。
国内游客中，以中老年人和家庭游客为主要客户群体。
国际游客中，以日本、韩国、东南亚等国家和地区的游客为主要客户群体。
周边城市的自驾游客主要来自上海、南京、苏州等地。
基于这些市场分析，可以针对不同的客户群体制定相应的营销策划方案。
3. 品牌建设品牌建设是吸引游客的第一步。
扬州景区需要建立一个统一、鲜明的品牌形象，以增强游客对景区的认知度和亲和力。
可以通过以下几个方面来进行品牌建设：(1) 品牌定位：确定扬州景区的定位，如历史文化之都、江南水乡等，以强调景区的独特性；(2) 品牌名称与标志：制定一个简洁易记的品牌名称，并设计一个独特的品牌标志，让游客可以快速识别和记忆；(3) 品牌宣传语：制定一句简洁有力的宣传语，表达扬州景区的核心竞争优势，如“扬州，千年文化之魂”等；(4) 品牌形象推广：通过广告、宣传资料、网站和社交媒体等渠道宣传扬州景区的品牌形象，让更多的游客了解和认知。
4. 营销产品策划在营销策划中，应该重点关注游客的需求和期望，为他们提供有吸引力的旅游产品。
以下是扬州景区营销产品策划的几个关键点：(1) 主题旅游产品：根据不同的客户群体需求，设计一些具有吸引力和独特性的主题旅游产品，如“扬州古城一日游”、“扬州美食文化体验之旅”等；(2) 定制化服务：为VIP客户提供定制化的旅游服务，如专车接送、导游讲解等，提升客户的满意度和忠诚度；(3) 线上销售推广：通过网站、社交媒体等渠道推广扬州景区的旅游产品，提供在线预订和支付服务，让游客更方便快捷地购买景区门票和旅游服务；(4) 合作推广：与周边城市的旅行社和OTA平台合作，进行互惠共赢的合作推广，扩大扬州景区的影响力和知名度。
浅谈扬州旅游市场的营销策略剖析
学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 00000000指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。
作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。
扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。
近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。
作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。
从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。
关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。
扬州旅游业的发展及主要问题的调查
扬州旅游业的发展及主要问题的调查摘要:扬州乡村旅游发展迅猛,呈现出主题特色逐步显现、重点项目稳步推进、外部环境明显好转等特点,成为扬州市旅游的重要组成部分。
扬州旅游业已经取得辉煌业绩,但必须居安思危,进行超前思索,谋求进一步发展,使扬州从"旅游大市"转变为"旅游强市"。
扬州乡村旅游仍处于起步阶段,乡村旅游的开发规划、产品结构、服务管理、配套设施以及宣传促销等方面需进一步强化与完善。
关键词:扬州乡村旅游现状对策一．扬州旅游的概况扬州位于中国东南，江苏中部。
在地理上，它处于长江和运河的交叉点，是名副其实的交通枢纽。
在经济上，它产生过富可敌国的明清盐商，如今是集工商、科教、旅游、生态为一体的地域中心城市。
在文化上，它拥有各种技术、艺术、学术精华，素以富裕、文明、秀美著称。
今日扬州,辖三市二区, ,全市地势平坦, ,常年气候温和；雨量充沛,。
扬州濒江近海,交通发达,物产丰盛,素有鱼米之乡之称。
扬州旅游资源丰富，名胜古迹众多。
扬州旅游景点以扬州的园林如瘦西湖、大明寺、个园、何园等为扬州最著名的旅游景点。
除扬州园林外，还包括其他主要的旅游景点，如唐城遗址，汉陵苑，世界动物之窗，蜀冈西峰生态公园，扬州八怪纪念馆，朱自清故居，普哈丁墓园，马可波罗纪念馆，“双东”历史街区，凤凰岛，瓜洲古渡，润扬森林公园等。
二．调查方法及结果（1）路人问卷（见附件1）（2）网上调查结果显示表问卷调查的统计结果宣传方面旅游景点交通特产总体打分学生6分7分5分6分6分本地人7分 6.5分 5.5分6分 6.5分游客 5.5分7分 5.0分7分6分统计结果显示：旅游景点的宣传还不到位；扬州旅游季节交通不便; 旅游商品缺乏; 旅游服务及配套跟不上，游客逗留时间短三．经调查反映出扬州旅游的主要问题（1）旅游景点的宣传还不到位有一市民说，身在扬州，很少能感觉到旅游城市所具有的那种浓烈氛围，走在大街小巷，甚至连“旅游”两字也很少看到。
扬州休闲旅游消费心理研究
扬州休闲旅游消费心理研究【摘要】本文通过对扬州休闲旅游消费心理的研究，分析了消费者对扬州休闲旅游的需求、消费心理特点、影响因素以及消费心理与旅游体验、满意度的关系。
研究表明，消费者对扬州休闲旅游有着明显的需求，消费心理呈现出情感化、体验化和尊享化等特点。
消费者的个人特质、物质条件和文化认知等因素会影响其消费心理。
消费心理与旅游体验、满意度密切相关，消费者的消费心理会直接影响其对旅游的体验感受和满意度评价。
为此，建议未来研究应更加关注消费者在旅游过程中的情感、体验和需求，以提升旅游的满意度和竞争力。
扬州休闲旅游；消费心理；需求分析；影响因素；满意度。
【关键词】扬州、休闲旅游、消费心理、需求分析、特点、影响因素、旅游体验、满意度、深入研究、建议、未来研究方向1. 引言1.1 研究背景扬州作为中国历史文化名城之一，自古就是旅游胜地，尤以休闲旅游为主。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，扬州旅游消费市场逐渐兴起。
对于休闲旅游消费心理的研究，不仅可以满足消费者需求，也能为旅游从业者提供重要的市场参考。
深入研究扬州休闲旅游消费心理是十分必要的。
通过研究扬州休闲旅游的消费心理，可以了解消费者对于休闲旅游的需求和期望，从而更好地推出符合市场需求的产品和服务。
分析扬州休闲旅游消费心理的特点和影响因素，可以帮助旅游从业者更好地制定营销策略和提升服务质量。
探讨消费心理与旅游体验、满意度的关系，对于提升消费者对于扬州休闲旅游的体验和满意度也有着积极的意义。
对扬州休闲旅游的消费心理进行深入研究对于推动旅游业的发展具有重要的意义。
1.2 研究意义扬州是中国著名的历史文化名城，也是一个著名的旅游胜地。
近年来，扬州休闲旅游逐渐成为人们在生活中追求放松和享受的重要方式。
对扬州休闲旅游消费心理进行研究，不仅可以深入了解消费者的需求和心理特点，也有助于为旅游业提供更好的服务和产品，促进旅游市场的发展。
研究扬州休闲旅游消费心理的意义主要表现在以下几个方面：了解消费者对扬州休闲旅游的需求分析，可以指导旅游企业制定更具针对性的营销策略，提高市场竞争力。
2024年扬州旅游市场规模分析
2024年扬州旅游市场规模分析引言扬州作为一座历史名城，拥有丰富的文化遗产和自然景观，吸引了大量的游客。
本文将对扬州旅游市场规模进行分析，旨在了解扬州旅游业的发展现状和潜力。
1. 扬州旅游市场总体情况扬州旅游市场近年来呈现出稳步增长的态势。
根据相关数据显示，扬州旅游市场的总体规模不断扩大，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲和度假。
2. 扬州旅游市场规模的主要影响因素2.1 政府推动力度政府在旅游业方面的投资和政策支持对扬州旅游市场规模的发展有着重要的作用。
政府积极推动旅游业发展，加大宣传推广力度，以及提供更多的资金支持和政策激励。
2.2 旅游产品和服务质量扬州作为一座历史文化名城，拥有丰富多样的旅游产品和服务体系。
提供高质量的旅游产品和服务，能够吸引更多游客前来扬州旅游，从而扩大市场规模。
2.3 交通条件的改善随着扬州交通条件的改善，游客来扬州的便利程度明显提升。
高速公路、铁路、航空等多种交通方式的发展，使得扬州与外界的联系更加紧密，进一步促进了旅游市场规模的增长。
3. 扬州旅游市场规模的现状和趋势扬州旅游市场规模目前处于稳步增长的阶段。
其中，旅游景点门票收入、酒店住宿收入、旅行社和导游服务收入是市场规模的主要组成部分。
未来，随着旅游市场的不断发展和提档升级，扬州旅游市场规模有望进一步扩大。
政府将继续加大对旅游业的支持力度，提供更多的资金投入和政策激励，同时加强宣传推广，进一步吸引更多游客。
4. 扬州旅游市场规模的可持续发展策略4.1 丰富旅游产品和服务扬州需要进一步丰富旅游产品和服务，推出更多具有特色的旅游线路和项目。
例如，可以开展农家乐、文化体验、生态旅游等新颖的旅游产品，以满足不同游客的需求。
4.2 提高旅游业从业人员素质提高旅游业从业人员的专业素质和服务水平，为游客提供更优质的旅游体验。
通过培训和教育，提升导游和服务人员的专业技能和沟通能力，增加游客对扬州旅游的满意度，提升市场规模。
4.3 加强旅游宣传与推广继续加大对扬州旅游的宣传与推广力度，利用互联网、社交媒体等渠道扩大品牌影响力。
扬州 旅游业介绍(完整资料).doc
【最新整理，下载后即可编辑】扬州旅游业介绍目录CONTENTS前言 (2)一、旅游业的现状分析 (2)（一）、旅游数据分析（二）、旅游资源分析（三）、旅游推广分析（四）、旅游案例分析二、隋唐文化与扬州旅游业息息相关 (6)（一）、扬州，全国隋唐文化遗产重心（二）、规划引导，统筹协调，形成合力（三）、恢复展示隋唐文化重要遗迹三、扬州旅游业的困境 (8)1、文化特色挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明2、产品结构单一，旅游经济份额不高3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱6、旅游从业人员的素质有待提高7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力四、扬州旅游业的展望 (8)1、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台3、变革与创新产品，再展优势4、规范服务，在有机结合中推陈出新前言早在唐朝，诗仙李白就写下了“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”的千古名句。
扬州是中国历史文化名城，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。
“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——瘦西湖的清波，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影…这些美不胜收的景色就是最好的证明。
作为一座优秀的旅游城市，它不仅风景秀丽，而且人文荟萃、历史悠久。
这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。
“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”，自古是赏月的绝佳处；历史悠久的古刹大明寺，有“城市山林”美誉的何园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗址等等，美景数不胜数。
旅游最核心的东西是创意，旅游是扬州发展的重点产业，扬州旅游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势。
一、旅游业的现状分析（一）、旅游数据分析旅游业是高增值、高就业、高创汇、高效益的产业。
2024年扬州旅游市场调查报告
2024年扬州旅游市场调查报告1. 简介本报告旨在对中国扬州市的旅游市场进行全面调查和分析。
通过调查和分析，我们将了解扬州市的旅游资源、旅游市场发展现状以及旅游市场的潜力和挑战。
2. 调研方法为了获得准确有效的数据和信息，我们采用了多种调研方法：1.实地调研：我们派出调研团队，深入扬州市各主要景点进行实地观察和访谈，了解游客数量、游客满意度以及景点管理情况等。
2.问卷调查：我们设计了针对游客的问卷调查，在扬州市的主要景点进行问卷发放和回收，获取游客的需求、意见和评价等信息。
3.数据分析：我们搜集了扬州市旅游发展委员会、扬州市统计局等官方机构的数据，通过对数据进行分析和比较，获得全面的市场调研结果。
3. 扬州旅游资源概况扬州市拥有丰富而独特的旅游资源，包括自然风景、历史文化遗产和特色美食等。
以下是对扬州旅游资源的简要概述：3.1 自然风景扬州市位于中国江苏省，拥有美丽的自然风景，如古老而又富有特色的瘦西湖、广陵区的大明寺、东关街等。
这些风景区吸引着众多游客，展示着扬州独特的自然美。
3.2 历史文化遗产作为一个具有悠久历史的城市，扬州市还保留着许多宝贵的历史文化遗产。
其中包括瘦西湖周边的一系列文化景点，如个园和岳塘等。
这些古老的建筑和景点不仅吸引了大量游客，也是扬州市文化传承的重要一部分。
3.3 特色美食扬州市以其丰富的特色美食而闻名，如炒饭、糖醋鱼、扬州炒面等。
这些美食以其口味独特、制作精细而吸引了众多游客前来品尝。
4. 扬州旅游市场现状通过实地调研和数据分析，我们对扬州市旅游市场的现状进行了全面了解：1.游客数量：扬州市的旅游市场呈现逐年增长趋势，过去五年内游客数量增长了20%。
2.游客满意度：通过问卷调查，我们了解到大部分游客对扬州市的旅游服务和景点管理表示满意，高达80%以上。
3.旅游支出：游客在扬州市的平均消费水平较高，特别是在文化遗产和特色美食方面的消费较为显著。
5. 扬州旅游市场的潜力和挑战基于对扬州旅游市场的调查和分析，我们得出以下结论：1.潜力：扬州市作为一个具有独特自然风景和历史文化遗产的城市，具有巨大的旅游市场潜力。
2024年扬州旅游市场调研报告
2024年扬州旅游市场调研报告1. 简介本报告对扬州旅游市场进行了深入调研，旨在了解该地区旅游市场的发展现状、特点和潜在机会，为相关企业提供参考和决策支持。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括实地调研、问卷调查和数据收集等。
其中，实地调研主要是通过对扬州主要旅游景点的访问和观察，了解游客数量、游客特征以及旅游服务质量。
问卷调查则通过发放问卷并收集回馈意见，了解游客对扬州旅游的满意度和需求。
数据收集则通过搜集扬州旅游市场的相关数据和报告分析，获取市场规模、增长趋势等信息。
3. 扬州旅游市场概况根据调研数据，扬州旅游市场呈现出以下特点：•游客数量不断增长：近年来，扬州旅游市场的游客数量呈现稳步增长的趋势，主要受益于扬州独特的历史文化和风景名胜。
•游客特征多样化：扬州吸引了来自国内外不同地区的游客，包括文化爱好者、自然风光追求者和美食探索者等。
•游客满意度较高：绝大多数游客对扬州的旅游服务和景点印象较好，表现出较高的满意度。
•旅游资源丰富：扬州拥有丰富的自然景观和历史文化遗址，如瘦西湖、个园、大明寺等，为游客提供了丰富多样的旅游资源。
4. 扬州旅游市场的机会与挑战在调研中，我们发现扬州旅游市场存在一些机会和挑战：4.1 机会•跨境旅游市场：近年来，跨境旅游市场不断发展，扬州作为中国优秀的旅游目的地之一，可以进一步吸引来自海外的游客。
•旅游产品创新：扬州可以开发更多的旅游产品，满足游客的个性化需求，例如推出特色体验游等，提高游客留存率和消费水平。
4.2 挑战•旅游服务提升：扬州旅游业需要进一步提升服务水平，加强人才培养和提高景区管理水平，以提升游客满意度和口碑。
•市场竞争加剧：扬州旅游市场竞争激烈，需要加大市场宣传和推广力度，提升扬州的知名度和品牌形象。
5. 建议和展望基于对扬州旅游市场的调研结果，我们提出以下建议：•加大市场推广力度：通过加大市场推广力度，提高扬州旅游的知名度和吸引力，为扬州旅游市场的发展带来更多机会。
扬州江都区旅游格局分析
四星
三星 二星
1家
6家 1家
旅游规划——融入扬州主城区，大项目带动，打造三大特色板块
➢融入扬州“城市即旅游”发展理念，围绕“江河湖一水贯通，水陆空一
体联运”的区域特色，打造旅游强区
➢重点打造“运河风景、大江风光、水乡风情”三大板块，建设”三区一
点“产品体系
片区
产品构成
重点项目
运河风景 运河、邵伯古镇、邵伯湖、渌洋湖湿地公园
“运河风景”板块 “水乡风情”板块
“大江风光”板块
11
邵伯湖旅游度假区 乡村旅游点
大桥古镇度假区
大江风光
纽
仙女现代花木旅游风景区
武坚花鱼塘湿地公园、吴桥蔬果园、丁沟温泉度假村、 水乡风情
郭村红色旅游点、樊川猕猴桃园、小纪农业生态观光园
乡村旅游点
邵伯湖旅游度假区 大桥滨江旅游度假区 仙女现代花木旅游风景区 乡村旅游点
扬州江都区旅游格局
邵伯强化运河主题，打造江都旅游引擎
旅游现状——旅游正起步，精品旅游产品亟待丰富
➢旅游产品及配套：品牌性产品供给不足，滞后于旅游配套 ➢旅游线路：“扬州—邵伯—高邮”大运河水上游线新近开通
3A景区 1个：开元寺
旅游产品 2A景区
4个：邵伯湖旅游区、龙川盆景 艺苑、朴园、仙女公园
旅游配套（饭店）
扬州旅游情况发展报告
扬州旅游发展简报——与当地导游问答简述樊友亮背景：于8月22/23号我去扬州旅行，发现扬州的旅游业发展严重滞后于江苏的其它旅游城市，诸如南京、无锡和苏州。
通过与当地导游的一番谈话我发现了一些限制扬州旅游业发展的问题。
具体问答如下：（1）为什么在旅游旺季的暑假期间扬州各大园林景区的游客还是数量上相对较小，而且扬州这个城市也没有很强烈的旅游城市的气息？答：游客较少的一个原因是和其他旅游大城市相比，扬州距离上海较远。
比如说苏州是上海一小时交通圈，无锡是一个半小时，南京是2小时，都比较方便。
而从上海到扬州基本上要花4小时，这样上海的游客想在扬州旅游当日往返是不可能的，所以很多上海游客更倾向于那些能够在一天之间玩完并回家的城市。
当然这只是一个较小因素。
真正直接的原因是因为走扬州路线的旅游团十分少，大部分情况很多旅行社来扬州基本是是无利可图的，所以很多旅行社在制定华东路线时直接忽视扬州。
（2）为什么旅行社在扬州的利润微薄？答：最直接的表现是个大景区门票太贵，基本情况如下：扬州主要景点门票2010-03-23 10:02淡季旺季1 瘦西湖公园 60元 90元本地市民凭身份证可优惠10元。
电动船：35元/小时脚踏船：25元/小时手划船：20元/小时租船押金50元2 何园 30元 40元3 个园 30元 40元4 茱萸湾公园 20元 30元猛兽表演馆 5元／人次海狮表演馆 5元／人次珍稀动物馆 10元/人次5 竹西公园 15元6 世界动物之窗 30元7 准提寺—民间收藏展览馆 15元8 汉广陵王墓博物馆 30元9 唐城遗址博物馆—崔致远纪念馆 25元10 佛教文化博物馆 40元11 扬州八怪纪念馆 15元 25元12 史可法纪念馆 20元13 朱自清纪念馆 10元14 罗聘故居 10元15 汪氏小苑—扬州剪纸博物馆 25元16 琼花观 5元 8元17 卢氏古宅 15元18 大明寺 30元 45元栖灵塔 10元19 观音禅寺 10元20 普哈丁墓 12元21 凤凰岛 30元 40元22 吴道台 20元 30元23 园林景点年卡 80元（本市区游客） 60元（学生票）24 旅游景点年卡 180元/张25 法海寺免费26 扬州博物馆免费27 文峰寺免费28 盐宗庙与水文化博物馆免费29 双东、古运河风光带、荷花池公园，曲江公园免费可以看到要基本上把扬州玩一圈光门票就得三四百块钱，还得加上住宿、餐饮费用者让一般的游客无法承受。
扬州市旅游行业研究报告
扬州市旅游行业研究报告扬州市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告扬州市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告20__-2022年前言旅游业是为旅游者提供各类旅游产品或服务的产业总称。
旅游是人员流动的过程，旅游全过程所需的产品和服务包括：旅游者出游之前的信息服务；旅游过程中的交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐、导游等各种服务和相关产品；返回常住地之后的信息反馈和追踪服务。
将这一系列产品和服务组合在一起，就形成了现代意义上的整体旅游产品或组合旅游产品。
随着我国旅游业逐渐步入大众化、产业化发展的新阶段，其重要性也日益显著。
旅游业的发展带动了社会投资，其中旅游业对住宿业的贡献率超过90，对民航和铁路客运业的贡献率超过80，与旅游业相关产业超过了110个。
根据世界旅行旅游理事会（WTTC）对近5年我国旅游产业溢出效应的分析：近5年来我国旅游行业就业带动效应可达1：3.5；旅游行业相关产业产值带动效应可达1：4.4。
中商情报网产业研究院预计，到2021年国内旅游收入超过4万亿元。
中商产业研究院发布的《20__-2022年扬州市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。
本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、扬州市旅游市场发展现状与总体规模、扬州市旅游景区发展运营分析、扬州市旅行社及星级酒店市场现状与规模、旅游开发运营企业以及旅游行业的投资前景。
【出版日期】 20__年【交付方式】 Email电子版/特快专递【价格】纸介版：9800元电子版：9500元纸介+电子：9800元第一章中国旅游业发展状况分析第一节中国旅游行业发展概况一、中国旅游市场发展概述二、旅游业发展方式转变三、旅游信息化发展情况四、旅游市场存在的问题第二节中国旅游总体规模分析一、中国居民旅游人数规模二、城镇居民国内旅游情况三、农村居民国内旅游情况四、国内居民旅游花费总额第三节中国入境旅游市场分析一、入境游客人数规模分析二、入境旅游收入规模分析三、入境旅游客源分布情况四、港澳台入境游客规模分析第四节中国出境旅游市场分析一、居民出境旅游人数分析二、因私出境旅游人数分析三、赴日旅游市场状况分析四、赴台旅游市场状况分析第五节黄金周及假日旅游市场分析一、元旦小长假旅游市场分析二、春节黄金周旅游市场分析三、清明小长假旅游市场分析第二章扬州市旅游市场环境分析第一节扬州市宏观经济环境分析一、扬州市GDP增长情况分析二、扬州市工业经济形势分析三、扬州市固定资产投资分析四、扬州市经济形势发展展望第二节扬州市旅游政策环境分析一、中国旅游行业相关政策分析二、国家金融支持旅游相关政策三、扬州市旅游行业相关政策分析四、扬州市旅游产业规划政策分析第三节扬州市旅游行业社会环境分析一、扬州市人口规模及结构分析二、法定节假日带薪假期实施三、城乡居民收入与消费状况四、扬州市旅游交通基础情况第三章扬州市旅游市场分析第一节扬州市旅游市场规模分析一、国内旅游收入规模分析二、旅游外汇收入规模分析三、旅行社数量及人员分析第二节扬州市入境旅游市场规模分析一、入境旅游收入规模分析二、入境游客人数规模分析三、入境旅游客源分布情况四、扬州市出境旅游市场规模分析（一）居民出境旅游人数（二）赴日旅游市场分析（三）赴台旅游市场分析第三节扬州市黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、元旦小长假旅游市场分析三、春节黄金周旅游市场分析四、清明小长假旅游市场分析第四章扬州市旅游细分市场分析第一节扬州市生态旅游市场分析第二节扬州市红色旅游市场分析第三节扬州市乡村旅游市场分析第四节扬州市度假旅游市场分析第五节扬州市温泉旅游市场分析第五章扬州市旅游景区运营分析第一节扬州市旅游景区运营分析一、扬州市旅游景区企业数量二、扬州市旅游景区从业人员三、扬州市旅游景区营业收入第二节扬州市重点旅游景区运营分析一、旅游景区A（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析二、旅游景区B（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析三、旅游景区C（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析第六章扬州市星级酒店运营分析第一节扬州市星级酒店运营分析一、扬州市星级酒店数量及分布二、扬州市星级酒店营业收入总额三、扬州市星级酒店的平均出租率第二节扬州市三星级酒店运营分析一、扬州市三星级酒店数量情况二、扬州市三星级酒店平均房价三、扬州市三星级酒店的出租率第三节扬州市四星级酒店运营分析一、扬州市四星级酒店数量情况二、扬州市四星级酒店平均房价三、扬州市四星级酒店的出租率第四节扬州市五星级酒店运营分析一、扬州市五星级酒店数量情况二、扬州市五星级酒店平均房价三、扬州市五星级酒店的出租率第七章扬州市旅游管理及服务市场分析第一节旅游行业管理及服务分析一、旅游公共服务市场情况二、旅游业标准化建设分析三、旅行社规模及经营效益四、旅游饭店管理服务现状五、旅游投资及信息化建设第二节扬州市旅游管理及服务分析一、扬州市旅游公共服务情况二、扬州市旅游安全应急管理三、扬州市旅游规划建设情况四、扬州市旅游教育培训分析第三节扬州市旅游行业发展策略及建议一、扬州市旅游行业发展的问题二、扬州市旅游行业发展的对策三、扬州市旅游行业发展的建议第八章扬州市旅游企业竞争力分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第九章 20__-2022年扬州市旅游行业市场前景分析第一节 20__-2022年中国旅游市场前景预测分析一、中国将成全球最大国内游市场二、中西部地区旅游业发展将提速三、高端旅游成未来新的旅游热点第二节 20__-2022年扬州市旅游市场预测分析一、扬州市旅游行业发展目标二、扬州市旅游市场前景分析三、扬州市旅游市场前景预测第三节 20__-2022年扬州市旅游市场风险分析一、产业政策风险二、市场竞争风险三、市场需求风险四、经营管理风险五、自然灾害风险第四节 20__-2022年扬州市旅游市场投资策略一、高铁旅游开发策略建议二、旅游免税行业投资策略三、多元化经营景区投资潜力最新目录推荐1、智能制造系列研究报告2、“一带一路”系列研究报告3、“互联网+”系列研究报告4、互联网金融研究报告5、大众创业万众创新系列报告6、战略性新兴产业研究报告7、智能汽车系列研究报告8、房地产转型系列研究报告9、城市规划系列研究报告10、现代服务业系列报告中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
扬州-旅游市场分析
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一部分却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的发展空
间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2010年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年“瘦
西湖——古运河水上环城游览线”国庆前夕正式开通，扬州水上游览的发展，将带动 风景区的发展。 • 其余古城遗址与宗教建筑，规模较小，不会对风景区的发展造成阻碍。
胡仲涵故居（1.6公里) • 文昌阁（0.8公里） • 朱自清故居（2.5公里） • 普哈丁园（3公里） • 曾公祠（4公里）
各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆（1.6公里）
公园及生态旅游区
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 全市星级饭店59家，对外开放游览点70个，各类旅行社105个。
瘦西湖客源分布
• 瘦西湖80%的游客分布 在500~600km内，省 份距离越远，景区吸引 力越弱，游客越少。
• 而在300km处的范围 有明显增加，主要是由 于南京、淮安、上海、 杭州、合肥、徐州、连 云港等中大城市客源地 的存在，反映出瘦西湖 对近中程距离客源地具 有较大吸引力。
河道景观
• 距离较近，游览形式相 似，影响较大
• 古运河码头 • 3.5公里 • 二道沟贯通工程——竞
争力提升
古城遗址
• 规模较小，距离较近， 影响较小
• 东门遗址 • 3公里
宗教建筑
• 规模较小，历史较短， 虽然距离较近，影响较 小
• 敕赐天宁禅寺（0.6公 里）
• 文昌阁（0.8公里） • 重宁寺（0.9公里） • 石塔寺（0.9公里） • 准提寺（1.3公里） • 仙鹤寺（1.5公里) • 天宁寺（6.7公里）
扬州---旅游业介绍
扬州旅游业介绍目录CONTENTS前言 (2)一、旅游业的现状分析 (2)（一)、旅游数据分析（二）、旅游资源分析(三）、旅游推广分析（四)、旅游案例分析二、隋唐文化与扬州旅游业息息相关 (6)(一）、扬州，全国隋唐文化遗产重心（二）、规划引导，统筹协调，形成合力（三）、恢复展示隋唐文化重要遗迹三、扬州旅游业的困境 (8)1、文化特色挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明2、产品结构单一，旅游经济份额不高3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱6、旅游从业人员的素质有待提高7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力四、扬州旅游业的展望 (8)1、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台3、变革与创新产品，再展优势4、规范服务，在有机结合中推陈出新前言早在唐朝，诗仙李白就写下了“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”的千古名句。
扬州是中国历史文化名城，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。
“天下三分明月夜，二分无赖是扬州"——.。
瘦西湖的清波，五亭桥的月色,大明寺的钟声,古运河的桨影…这些美不胜收的景色就是最好的证明.作为一座优秀的旅游城市，它不仅风景秀丽，而且人文荟萃、历史悠久.这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林,众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。
“二十四桥明月夜,玉人何处教吹箫”，自古是赏月的绝佳处；历史悠久的古刹大明寺，有“城市山林”美誉的何园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗址等等，美景数不胜数。
旅游最核心的东西是创意，旅游是扬州发展的重点产业，扬州旅游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势。
一、旅游业的现状分析(一)、旅游数据分析旅游业是高增值、高就业、高创汇、高效益的产业。
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偏好绿色出行，低 碳健身旅游
扬州市民出游距离偏好
市郊/1日游 郊县/2日游 远程游
南京市民出游目的
购物 社会交往 探亲访友 文化体验 疗养健身 品尝美食 户外运动休闲 放松心情
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
出游方式：自驾游、家庭游、高 铁游为主
出游频次：游客在一年内出游在 1-5次
出游时间：游客出游多选在周末 及小长假，出游天数在2-4天
游客主力：现阶段70后，未来1020年为80后
旅游消费：城镇居民年人均旅游 花费在1000-2000元
出游偏好：偏好于养生度假，休 闲放松及美食体验
44
长三角旅游需求特征
长三角旅游产品亟需跟随市场变化而转型升级
领跑品质休闲时代
➢ 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 ➢ 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 ➢ 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 ➢ 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游格局
星级酒店 扦脚
酒店、素斋馆
水上游
半日游 1日游
1）天宁寺御码头—瘦西湖—大明寺 2）大明寺—唐城—宋城—汉墓—邗沟—迷楼 3）宋夹城河—万花园—瘦西湖—古运河—大王庙、茱萸湾
东关古渡—茱萸湾/凤凰岛—邵伯古镇—高邮镇国寺、盂城驿
游览范围集中于市区，关注老扬州文化体验和老字号美食品尝
2日游
1日游+高邮芦苇荡、文游台、红太阳集团
大明寺、何园/个
南京夫子庙
茅山
园
小结
1）游览时间2-3日；2）文化型景点为主，生 态类景点渐受关注
33
宁镇扬旅游市场分析
70、80后的家庭游、自驾游为主力市场，偏好主题娱乐、休闲美食、养生度假产品
出游特征
地区
游客特征
出游偏好
扬州
自驾游、家庭游为主；出游天数在2天左右；多数居民一年出 游1-5次；城镇居民年人均旅游消费约1000元
占过夜游客比例超30% • 第6名，2018年五一长三角短途旅游目的地人气排行第6
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
扬州市近年游客接待情况
5627.88
6297.38
7044.23
7747.07
2016 2017 2018 2019
1200 1000 800 600 400 200 0
瘦西湖
丘、留园
街
西溪湿地、西湖、
乌镇
中山陵 鲁迅故里
京杭大运河
小结
1）游程：5-7日；2）进/出城市，南京/上海； 3）各市游览景点：1-3个文化地标性景点为主；4）新加入景点：京杭大运河（杭州段）
城市
南京
扬州
镇江
住宿时间
1晚
1晚
——
游览时间
5h
6h
2h
瘦西湖、东关பைடு நூலகம்、
中山陵、玄武湖、
西津古渡、
游览景点
偏好近郊游、乡村 游
南京
家庭游、朋友游、自驾游为主；25-44岁的游客为主力；“网 游”逐步成熟，重个性，自助设计线路出游；周末及小长假 是主要出游时间，每次出游在2-4天，城镇居民年人均年旅游
休闲度假为主要目 的，追求放松、偏 好养生、美食体验
花费在2000元
镇江 自驾游、高铁游、亲子游热门，小长假多选中短线出游
区域游线分析一
➢华东游线：扬州需构建一街一湖之外的新名片，以延长停留时间
➢扬镇宁游线：扬州是区域旅游重心
城市
上海
扬州 无锡
苏州 嘉兴
杭州
南京 绍兴
住宿时间
1/2晚
—— 1晚
1晚
1晚
1晚
1晚 ——
游览时间
4h
1-3h
3h
2h
2h
4h
2h
2h
游览景点
沙特馆、南京路步
东关街、
寒山寺、虎
行街、城隍庙商业
灵山大佛
增长30%以上；“水上看扬州”修船区排队现象严重。
出游方式
自由行 跟团 半自助
出游目的
休闲度假 观光旅游 探亲访友 商务活动 会议 其他
22
大扬州旅游市场分析
把握水上游线开通机遇，突出特色文化，打造扬州区域旅游新名片，提升大扬州游线品质
扬州市内游线分析
➢自助游：游览范围集中于市区，偏好老扬州文化和美食
旅游接待人数（万人次）
旅游收入（亿元）
游客来源
江苏 安徽 上海 山东 浙江 河南 湖北 其他
自助自驾游为主，旅游新亮点受青睐
• 61.5%，家庭游、亲友结伴游占比61.5% • 9成，扬州近九成游客为自助自驾游 • 休闲度假、观光旅游成为主要出游目的 • 水上游、周边乡村游等新亮点受追捧。2014年扬州乡村旅游同比
游
时间
食
主要景点 次要景点
住
娱
➢跟团游：本案需关注水上游游线机遇，强化美食吸引和古镇特色打造
类型 游程时间
游览景点
陆路游 2日游
瘦西湖、东关街、个园、何园、大明寺、《春江花月夜》演出
2日 游为
主
瘦西湖、何 园、东关古 街、个园、
大明寺
文昌阁、双 博馆、琼花 观、石塔寺
富蒋 麒 春春家 麟 茶茶桥 阁 社社饺 茶 、、面 食 福食馆店满为、、楼天大冶大、经青温济年泉型旅酒酒舍店店、、、运夜泡河游澡、
休闲是浪费时间… 3.5%
0.0% 20.0%40.0%60.0%80.0%
飞机, 6.87%
火车, 11.80%
轮船, 其他, 1.29% 3.00%
旅游巴 士,
17.24%
自驾车, 59.80%
55
长三角旅游需求特征1
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
慢 渴求 生活，游客需要享受惬意时光
长三角领跑休闲度假时代
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均 GDP
（单位：美 元）
500
0
度假旅游
300
0
休闲旅游
200
0
观光旅游
100 0
上海 （13524） 江苏 （12047）
浙江 （11000）
休闲是人生的乐趣
60.6%
休闲是对工作的… 14.3%
休闲可有可无
12.4%
说不清 9.2%
扬州旅游市场需求特征分析
11
大扬州旅游市场分析
家庭游、自驾游是主要出游方式，度假游、水上游为扬州旅游新亮点
旅游接待持续增长，跻身华东黄金旅游线，长三角短途 目的地品牌渐成
• 江苏省内为主的周边市场为主要客源地 • 34.9% ，2018年五一扬州主要景区接待量同比提升34.9% • 30%，市区主要星级饭店平均出租率超过85%，留宿两晚以上游客
➢ 快生活现状：快节奏渴望慢生活
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干道
今天 慢生活 渗透方方面面
的时速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工作日
加班时间在2小时以上。
➢ 渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎