2017牙膏行业大数据报告
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74%
牙膏 牙刷 口腔清洁辅助用品 漱口水
口腔清洁用品隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁 牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品 有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。 牙膏行业在中国口腔清洁用品的市场中占据74%的份额。
每100人过去12个月使用过人数
120
（中美对比）
S W
T O
挑战
1、随着牙膏从单一的清洁产品发展为类型多样的功 能型产品，市场高端化趋势明显。 2、牙膏功能种类细分化程度越高，其提高价格的空 间和可操作性也就越大。 3、老牌逐渐站住阵脚，新品牌介入后来居上，竞争 激烈。
机会
1、未来城镇化率与人均收入提升所带来的消费能力提 升和消费习惯的改变将促进整个口腔大健康行业的市 场增量。 2、国内品牌宣传大多停留在产品功能上，品牌故事和 生活方式的塑造方面有提升空间。 3、中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。 4、消费者升级换代，年轻的消费者们更注重时尚、健 康的生活理念。
4
5
2008年
2008年，国家质检总局发布第100号局 令，正式颁布《化妆品标识管理规定》。 该规定一是明确规定化妆品标识要标注全 部成分;二是把牙膏正式列入化妆品的管 理范畴，第一次对我国所生产的牙膏产品 的属性作出了明确界定。
2010年
《海关总署公告2010年第43号》第一条 规定，个人邮寄进境物品，海关依法征收 进口税，但应征进口税税额在人民币50 元(含50元)以下的，海关予以免征。而洗 发水和沐浴露等在此之前税率为10%，洗 护、化妆品类的进口税税率为50% 。
药物牙膏
普通牙膏、药物牙膏、中草药牙 膏、脱敏牙膏 其中药物牙膏又细分为：抗菌消 炎型，抗过敏型，去垢增白型， 除臭型。目前，就产品功效而 言，洁白牙齿、气味适宜、有效 防蛀、清洁牙齿依次为消费者关 注的四大方面
按功效不同分类
幼儿牙膏
孕妇牙膏
幼儿牙膏、成人牙膏、孕妇 牙膏、老年牙膏
年龄与性别
气雾剂牙膏
目标消费者分析
3.1牙膏消费者定位 3.2牙膏消费者偏好分析 3.3牙膏消费者行为分析
宣传分析
4.1牙膏广告投放概况 4.2牙膏网销渠道分析 4.3牙膏宣传推广策略 4.4品牌形象包装
经典案例分析
5.1***品牌简介 5.2 ***品牌定位 5.3 ***品牌战略 5.4 ***发展现状 5.5 ***广告投放情况 5.6 ***营销策略 5.7案例总结
两面针、冷酸灵等国内品牌的营 销手段和品牌管理理念日渐成熟 田七、纳爱斯、云南白药、立 白、西瓜霜等新兴品牌细分国内 市场。
01
1983年—1991年，国内品牌 雨后春笋
1983年—1991年间，众多国内牙膏品 牌纷纷上市，逐渐形成竞争割据之势。 主要品牌有：两面针、冷酸灵、黑妹、 芳草、草珊瑚、黄芩、小白兔等。
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏宣传推广策略 影 视 节 目 赞 助 / 植 入
植入形式
道具植入 （衣食住行各类品牌产品植入） 场景植入 （景区、酒店、商场等） 台词植入 （根据品牌量身设计） 背景植入 （海报、路牌、建筑物等） 环节植入 （活动环节等）
赞助形式
独家冠名 （品牌强势展现） 合作伙伴 （口播、字幕等多种形式） 指定产品 （在影视节目中频繁出境） 特别赞助 （口播、字幕等形式） 精彩呈现 （中插口播等形式）
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
11
PART 01 行业分析
牙膏概述
中国牙膏行业发展环境分析
牙膏行业发展分析
牙膏行业SWOT分析
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏概述 牙 膏 的 定 义
1
2
3
4
能够去除牙齿表面的 薄膜和菌斑而不损伤 牙釉质和牙本质
5
6
7
8
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏概述 牙 膏 的 分 类
行业整体情况
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善 标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提 高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以 和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业 已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差 异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
牙膏广告投放概况
牙膏网销渠道分析
牙膏宣传推广策略
品牌形象包装
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏宣传推广策略 电 视 媒 体 投 放
佳洁士牙膏电视广告
云南白药牙膏 电视广告
投放现状：根据2016年电视媒体投放数据可以看出，日化用品行业电视广告依然占据较大比例；渠道方面，湖南卫视占据的市场份 额远超其他卫视。 投放建议：随着电视收视率的整体下滑，电视广告的效果逐渐被网络媒体超越，建议牙膏品牌，特别是细分程度较高，有特定受众群 的牙膏品牌逐步加大网络广告的投放力度，利用网络渠道实现精准投放。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高 露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的 著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒 伪劣产品。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，高露 洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、 联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸 国内超过五成市场，而余下的市场要被云南白药、两面 针、田七等众多民族品牌“共享”。
渠道推荐来自百度文库
湖南卫视
11亿忠实观众，收视第一，2016年全 年112个全天第一，品牌第一。上星 20年，品牌排位超NHK、凤凰！
（鹿豹座可为客户操作黄金档综艺节 目、自制剧、晚会等赞助/植入）
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏宣传推广策略
互联网宣传推广
整合推广
新闻报道
新闻首页推荐
视频发布
视频首页推荐
搜索优化
外资控制下的牙膏品牌凭借先进的管理、成熟的研发和 充分的广告投入及收购国内民族品牌后承继的商誉，赢 得了广大“不明就里”的国内消费者的青睐。
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牙膏行业SWOT分析
优势
1、广大农村和小型城镇的口腔健康意识在增强，相关产 品的消费量增长较快，消费价格也有所提高。消费者健 康消费意识的增强为高附加值产品赢得了空间。 2、科技创新的力度加大，效益逐步显现，牙膏新产品推 出的频率更快，功效更为明显。 3、求新、求高（价）的趋势在牙膏市场越发明显，低端 产品的份额则在持续缩减。国际经济形势的好转扩大了 外贸规模。 4、原料价格的持续低下，带来了利润空间的提高。
将牙膏品牌的广告片投 放到优酷土豆、爱奇艺 等当前热门的视频网站 视频开播前广告、中间 插播广告、暂停广告、 视频末尾广告等。
视频贴片广告
朋友圈广告
黑人牙膏
黑人牙膏独特的清新_令你一 试难忘
网盟推广是通过在国内数十万家网站进行广告的投放展示，获得大面积的集中曝 光，可以根据行业属性选择特定网站投放，针对性强，展示形式多样。
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
搜索优化：完善品牌的搜索引擎页面信息，并对品牌 关键词进行优化，如官网、百科、问答、文库、客 服、地图等，使品牌信息得到系统有序地展现，便于 用户获取品牌信息，增加用户对品牌的信任度。
牙膏宣传推广策略
互联网宣传推广 线上线下结合
事件活动
网络直播 黑人牙膏“920爱牙日”：用心守护笑容力量。黑人牙膏
网盟广告
APP开屏广告
搜索引擎广告
朋友圈广告按时间和区 域进行投放，精准营 销，针对性足。
03
1997年—2002年，洋品牌重 新洗牌中国市场
05
外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠 道。 联合利华取得“中华”的品牌经营权。 另一方面通过出色的营销手段和价格调整让中国消费者了 解并接受自己。芳草、小白兔等昔日国产名片陷入颓势。
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牙膏行业发展分析 牙 膏 行 业 发 展 现 状
100
80
60
40
20
0 牙刷牙膏 电动牙刷 漱口水 牙线 美国 中国
美白牙贴 牙科诊所
总体来说，牙膏已经从一个细分品类变成了人们日常生活 中使用最频繁、最持久的日化产品之一。在口腔清洁用品 的使用上中美对牙膏的使用高度一致，而中国在口腔清洁 用品种类上使用比较单一。
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏行业发展环境 产 业 政 策 环 境
2017牙膏行业大数据报告
鹿豹座大数据研究院（ICIBD）发布 2017.11
目录 CONTENT
行业分析
1.1牙膏概述 1.2中国牙膏行业发展环 境分析 1.3牙膏行业发展分析 1.4牙膏行业SWOT分析
市场分析
2.1中国牙膏市场现状 2.2中国牙膏销售分析 2.3牙膏竞争分析 2.4牙膏市场前景分析
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
12
PART 02 市场分析
中国牙膏市场现状
中国牙膏销售分析
牙膏竞争分析
牙膏市场前景分析
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
13 PART 03 消费者分析 牙膏消费者定位 牙膏消费者偏好分析 牙膏消费者行为分析
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
14
PART 04 宣传分析
新闻报道：为品牌策划新闻，发布至腾讯、新浪等各 大权威门户网站，树立品牌形象，提升品牌知名度。 视频发布：将品牌相关视频发布至优酷土豆、爱奇艺 等主流视频网站，使品牌形象生动全面展现。
新闻首页推荐：将品牌新闻推荐至新闻网站的垂直首 页，位置显著，浏览量大。 视频首页推荐：将品牌视频推荐至视频网站的垂直首 页，位置显著，浏览量大。
1982年之前中国牙膏市场基本处 于两大品牌垄断阶段。 北方地区-天津蓝天牙膏； 南方地区-上海中华牙膏。
02
1992年—1996年，洋品牌 抢滩中国市场
1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入 中国市场。 1996年，世界上最大的清洁用品公司宝洁 公司牙膏品牌佳洁士进入中国市场。
04
2003年-至今，国产品牌重 新整合寻求突破
全新升级的“笑容力量 成就未来”主题公益活动于2016 年初开启！
创意H5
创意视频 创意图片
事件活动：利用最新热门事件推波造势， 扩大在网络上的影响力； 借助热门人物、名人等，精心策划带有戏 剧冲突的事件，全网传播。
网络直播：为品牌策划别具一格的直播，如 邀请明星或网络红人为品牌站台，或直播创 意活动等，再经微博KOL传播，引起网友关 注及讨论。
液体牙膏
液体牙膏、粉状牙膏、 气雾剂牙膏
按使用方式分类
薄荷味牙膏
按成分分类：是否含 氟、摩擦剂 按香型分类：薄荷、薰 衣草、桂花、玫瑰花 按感受分类：清新、清 爽、劲爽
其他分类方式
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案
牙膏行业发展环境 行 业 发 展 背 景
2015年中国口腔清洁用品市场细分份额
20% 4% 1%
2015年
2015年7月20日，国务院法制办公布 《化妆品监督管理条例(修订草案送 审稿)》，再次明确把牙膏等口腔护 理用品纳入化妆品范畴进行监管。业 界称，这有望使得牙膏类产品市场更 正规化，结束“三不管”时代。
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牙膏行业发展分析 发 展 历 程
1982年之前，两大品牌 南北称雄
劣势
1、目前整个日化行业面临着比较严峻的更新换代，日化 行业中单个品牌很难形成长期的、持久的垄断。 2、携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场 的强劲攻势。 3、我国牙膏的平均消费水平还比较低，但量的增长却长 期徘徊在3.5%左右，与发达国家持平，现有企业基本上 年年同吃一样大的蛋糕，市场分工基本饱和。
创意H5：模拟来电、重力感应、一镜 到底、古风、科技、漫画……H5页面 的形式新颖多样，很容易获得网友自 发传播。
创意视频：恶搞视频剪辑、街头采访、创意动 画、tvc广告片等。 创意图片：趣味表情包、主题海报、漫画等。
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牙膏宣传推广策略 互 联 网 宣 传 推 广
互联网硬广
2009年
2009年2月1日起，我国将实施新的牙膏强制 性国家标准，对功效性牙膏进行了规范，规 定成人含氟牙膏的氟含量为0.05%到0.15%。
2013年
2013年国家食品药品监督管理总局发布《关于进一 步做好当前化妆品生产许可有关工作的通知》，其 中第四条要求将牙膏类产品列入化妆品监管范围。
1
2
3
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度 方面，在中国市场均取得了明显优势。随着本土品牌的 产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本 土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破， 国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌 占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。
品牌竞争情况
牙膏 牙刷 口腔清洁辅助用品 漱口水
口腔清洁用品隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁 牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品 有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。 牙膏行业在中国口腔清洁用品的市场中占据74%的份额。
每100人过去12个月使用过人数
120
（中美对比）
S W
T O
挑战
1、随着牙膏从单一的清洁产品发展为类型多样的功 能型产品，市场高端化趋势明显。 2、牙膏功能种类细分化程度越高，其提高价格的空 间和可操作性也就越大。 3、老牌逐渐站住阵脚，新品牌介入后来居上，竞争 激烈。
机会
1、未来城镇化率与人均收入提升所带来的消费能力提 升和消费习惯的改变将促进整个口腔大健康行业的市 场增量。 2、国内品牌宣传大多停留在产品功能上，品牌故事和 生活方式的塑造方面有提升空间。 3、中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。 4、消费者升级换代，年轻的消费者们更注重时尚、健 康的生活理念。
4
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2008年
2008年，国家质检总局发布第100号局 令，正式颁布《化妆品标识管理规定》。 该规定一是明确规定化妆品标识要标注全 部成分;二是把牙膏正式列入化妆品的管 理范畴，第一次对我国所生产的牙膏产品 的属性作出了明确界定。
2010年
《海关总署公告2010年第43号》第一条 规定，个人邮寄进境物品，海关依法征收 进口税，但应征进口税税额在人民币50 元(含50元)以下的，海关予以免征。而洗 发水和沐浴露等在此之前税率为10%，洗 护、化妆品类的进口税税率为50% 。
药物牙膏
普通牙膏、药物牙膏、中草药牙 膏、脱敏牙膏 其中药物牙膏又细分为：抗菌消 炎型，抗过敏型，去垢增白型， 除臭型。目前，就产品功效而 言，洁白牙齿、气味适宜、有效 防蛀、清洁牙齿依次为消费者关 注的四大方面
按功效不同分类
幼儿牙膏
孕妇牙膏
幼儿牙膏、成人牙膏、孕妇 牙膏、老年牙膏
年龄与性别
气雾剂牙膏
目标消费者分析
3.1牙膏消费者定位 3.2牙膏消费者偏好分析 3.3牙膏消费者行为分析
宣传分析
4.1牙膏广告投放概况 4.2牙膏网销渠道分析 4.3牙膏宣传推广策略 4.4品牌形象包装
经典案例分析
5.1***品牌简介 5.2 ***品牌定位 5.3 ***品牌战略 5.4 ***发展现状 5.5 ***广告投放情况 5.6 ***营销策略 5.7案例总结
两面针、冷酸灵等国内品牌的营 销手段和品牌管理理念日渐成熟 田七、纳爱斯、云南白药、立 白、西瓜霜等新兴品牌细分国内 市场。
01
1983年—1991年，国内品牌 雨后春笋
1983年—1991年间，众多国内牙膏品 牌纷纷上市，逐渐形成竞争割据之势。 主要品牌有：两面针、冷酸灵、黑妹、 芳草、草珊瑚、黄芩、小白兔等。
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植入形式
道具植入 （衣食住行各类品牌产品植入） 场景植入 （景区、酒店、商场等） 台词植入 （根据品牌量身设计） 背景植入 （海报、路牌、建筑物等） 环节植入 （活动环节等）
赞助形式
独家冠名 （品牌强势展现） 合作伙伴 （口播、字幕等多种形式） 指定产品 （在影视节目中频繁出境） 特别赞助 （口播、字幕等形式） 精彩呈现 （中插口播等形式）
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11
PART 01 行业分析
牙膏概述
中国牙膏行业发展环境分析
牙膏行业发展分析
牙膏行业SWOT分析
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牙膏概述 牙 膏 的 定 义
1
2
3
4
能够去除牙齿表面的 薄膜和菌斑而不损伤 牙釉质和牙本质
5
6
7
8
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牙膏概述 牙 膏 的 分 类
行业整体情况
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善 标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提 高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以 和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业 已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差 异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
牙膏广告投放概况
牙膏网销渠道分析
牙膏宣传推广策略
品牌形象包装
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牙膏宣传推广策略 电 视 媒 体 投 放
佳洁士牙膏电视广告
云南白药牙膏 电视广告
投放现状：根据2016年电视媒体投放数据可以看出，日化用品行业电视广告依然占据较大比例；渠道方面，湖南卫视占据的市场份 额远超其他卫视。 投放建议：随着电视收视率的整体下滑，电视广告的效果逐渐被网络媒体超越，建议牙膏品牌，特别是细分程度较高，有特定受众群 的牙膏品牌逐步加大网络广告的投放力度，利用网络渠道实现精准投放。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高 露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的 著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒 伪劣产品。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，高露 洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、 联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸 国内超过五成市场，而余下的市场要被云南白药、两面 针、田七等众多民族品牌“共享”。
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湖南卫视
11亿忠实观众，收视第一，2016年全 年112个全天第一，品牌第一。上星 20年，品牌排位超NHK、凤凰！
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外资控制下的牙膏品牌凭借先进的管理、成熟的研发和 充分的广告投入及收购国内民族品牌后承继的商誉，赢 得了广大“不明就里”的国内消费者的青睐。
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牙膏行业SWOT分析
优势
1、广大农村和小型城镇的口腔健康意识在增强，相关产 品的消费量增长较快，消费价格也有所提高。消费者健 康消费意识的增强为高附加值产品赢得了空间。 2、科技创新的力度加大，效益逐步显现，牙膏新产品推 出的频率更快，功效更为明显。 3、求新、求高（价）的趋势在牙膏市场越发明显，低端 产品的份额则在持续缩减。国际经济形势的好转扩大了 外贸规模。 4、原料价格的持续低下，带来了利润空间的提高。
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事件活动
网络直播 黑人牙膏“920爱牙日”：用心守护笑容力量。黑人牙膏
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03
1997年—2002年，洋品牌重 新洗牌中国市场
05
外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠 道。 联合利华取得“中华”的品牌经营权。 另一方面通过出色的营销手段和价格调整让中国消费者了 解并接受自己。芳草、小白兔等昔日国产名片陷入颓势。
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牙膏行业发展分析 牙 膏 行 业 发 展 现 状
100
80
60
40
20
0 牙刷牙膏 电动牙刷 漱口水 牙线 美国 中国
美白牙贴 牙科诊所
总体来说，牙膏已经从一个细分品类变成了人们日常生活 中使用最频繁、最持久的日化产品之一。在口腔清洁用品 的使用上中美对牙膏的使用高度一致，而中国在口腔清洁 用品种类上使用比较单一。
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牙膏行业发展环境 产 业 政 策 环 境
2017牙膏行业大数据报告
鹿豹座大数据研究院（ICIBD）发布 2017.11
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行业分析
1.1牙膏概述 1.2中国牙膏行业发展环 境分析 1.3牙膏行业发展分析 1.4牙膏行业SWOT分析
市场分析
2.1中国牙膏市场现状 2.2中国牙膏销售分析 2.3牙膏竞争分析 2.4牙膏市场前景分析
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12
PART 02 市场分析
中国牙膏市场现状
中国牙膏销售分析
牙膏竞争分析
牙膏市场前景分析
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13 PART 03 消费者分析 牙膏消费者定位 牙膏消费者偏好分析 牙膏消费者行为分析
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PART 04 宣传分析
新闻报道：为品牌策划新闻，发布至腾讯、新浪等各 大权威门户网站，树立品牌形象，提升品牌知名度。 视频发布：将品牌相关视频发布至优酷土豆、爱奇艺 等主流视频网站，使品牌形象生动全面展现。
新闻首页推荐：将品牌新闻推荐至新闻网站的垂直首 页，位置显著，浏览量大。 视频首页推荐：将品牌视频推荐至视频网站的垂直首 页，位置显著，浏览量大。
1982年之前中国牙膏市场基本处 于两大品牌垄断阶段。 北方地区-天津蓝天牙膏； 南方地区-上海中华牙膏。
02
1992年—1996年，洋品牌 抢滩中国市场
1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入 中国市场。 1996年，世界上最大的清洁用品公司宝洁 公司牙膏品牌佳洁士进入中国市场。
04
2003年-至今，国产品牌重 新整合寻求突破
全新升级的“笑容力量 成就未来”主题公益活动于2016 年初开启！
创意H5
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事件活动：利用最新热门事件推波造势， 扩大在网络上的影响力； 借助热门人物、名人等，精心策划带有戏 剧冲突的事件，全网传播。
网络直播：为品牌策划别具一格的直播，如 邀请明星或网络红人为品牌站台，或直播创 意活动等，再经微博KOL传播，引起网友关 注及讨论。
液体牙膏
液体牙膏、粉状牙膏、 气雾剂牙膏
按使用方式分类
薄荷味牙膏
按成分分类：是否含 氟、摩擦剂 按香型分类：薄荷、薰 衣草、桂花、玫瑰花 按感受分类：清新、清 爽、劲爽
其他分类方式
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牙膏行业发展环境 行 业 发 展 背 景
2015年中国口腔清洁用品市场细分份额
20% 4% 1%
2015年
2015年7月20日，国务院法制办公布 《化妆品监督管理条例(修订草案送 审稿)》，再次明确把牙膏等口腔护 理用品纳入化妆品范畴进行监管。业 界称，这有望使得牙膏类产品市场更 正规化，结束“三不管”时代。
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1982年之前，两大品牌 南北称雄
劣势
1、目前整个日化行业面临着比较严峻的更新换代，日化 行业中单个品牌很难形成长期的、持久的垄断。 2、携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场 的强劲攻势。 3、我国牙膏的平均消费水平还比较低，但量的增长却长 期徘徊在3.5%左右，与发达国家持平，现有企业基本上 年年同吃一样大的蛋糕，市场分工基本饱和。
创意H5：模拟来电、重力感应、一镜 到底、古风、科技、漫画……H5页面 的形式新颖多样，很容易获得网友自 发传播。
创意视频：恶搞视频剪辑、街头采访、创意动 画、tvc广告片等。 创意图片：趣味表情包、主题海报、漫画等。
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2009年
2009年2月1日起，我国将实施新的牙膏强制 性国家标准，对功效性牙膏进行了规范，规 定成人含氟牙膏的氟含量为0.05%到0.15%。
2013年
2013年国家食品药品监督管理总局发布《关于进一 步做好当前化妆品生产许可有关工作的通知》，其 中第四条要求将牙膏类产品列入化妆品监管范围。
1
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外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度 方面，在中国市场均取得了明显优势。随着本土品牌的 产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本 土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破， 国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌 占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。
品牌竞争情况