标志设计的表现形式(二)——字体表现
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
标志设计基础文字标志
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
第五章 标志的设计形式
• 1、圆形标志图形
圆具有单一的中心点，它依据这个点运动， 引起向周围等距离的放射活动，或从周围 向中心点集中的活动。
• ２、四方形标志图形
• ３、三角形标志图形
• ４、多边型
• ５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
• 抽象的表现形式
• 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标 志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽 象类标志以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽 象含义、象征意味或神秘感。
• 3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象， 来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用 众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载 体。 中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡 鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。
• 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林 和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能 和服务宗旨。
• 1．象征性方法：
• 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的 事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个 性特征。 德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火 的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当 参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的 服务宗旨。
• 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必 然有所建树。
标志设计
• 第四章标志的设计形式
• 第一节：具象表现形式 • 第二节：抽象表现形式 • 第三节：文字表现形式
第一节：具象表现形式
• 具象是指具体的形象。但具象商标中具体 的形象己不是纯自然形态中的形象，而是 具有高度概括性、象征性和图案化了的形 象。
• 因而在具象图形商标标志的设计中，一般 不采用自然意义的表现手法，而应以自然 形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变 化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个 性特征。经过设计者的艺术加工和构思创 造．形成能表达所属行业或产品内涵的新 的视觉形象。
标志设计的表现手法
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：标志构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志图形表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
标志设计的类型
2 图形和图形结合
这种标志设计类型是将两个或多个图形组合 起来形成一个全新的、独特的标志的方式。
3 文本和文本的组合
这种标志设计类型是将两个或多个字体元素 组合在一起形成一个有趣的、有力的品牌标 志。
4 带角色的
这种标志设计将公司的品牌或服务与动物、 传说、人物或虚拟角色结合，形成一个富有 创意的标志。
增加深度
这种标志设计是基于平面设计的标志，利用光和阴影投射来增加深度和透视感。
真实感
这种标志设计类型使用真实的纹理和材料来创造更真实、更具触感的标志，如家居、汽车制 造等领域。
尖端科技感
这种标志设计类型结合了高科技、未来主义的元素和形状，如信息技术、医疗保健、飞行等 领域。
简约风格标志设计
黑白风格
未来主义标志设计
玻璃质感
太空风格
抽象未来感
这种标志设计类型效果相当独特， 使用立方体、棱锥和长方体等元 素，创造出未来感和科技感。
这种标志设计类型包括传达自然 和科技元素的创意，主要在科幻、 新兴科技公司和未来探索团队等 领域中使用。
这种标志设计类型是一个重复、 环形、切断和独立的图形元素， 多用于数字、社交媒体、电信运 营商等领域。
探索标志设计的多种类型
标志设计是任何品牌和业务的关键元素之一。探索各种各样的标志设计类型 和方式，来了解如何创造一个独特而富有表现力的品牌标志。
文字标志设计
传统和正式
这种标志设计类型通常用于司法机构、学校和 金融业等领域。它们使用字体来传达品牌信息。
玩味和趣味
这种标志设计是用双关语、缩写、押韵等方法 以文本形式呈现。适用于喜剧、团体等领域。
线性风格
扁平化风格
这种标志设计类型使用了简单的 形状、字体和图案，以黑白为主 调色，创造出一种典雅和品质感。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
标志设计的几种形式
标志设计的几种形式
标志设计是一种基于符号的视觉传达方式，用来表达企业、品牌或产品等的特征和形象。
在标志设计中，常用的形式包括：
1. 字体标志：这种形式是直接使用文字或字母作为标志，通常会选择特定的字体或字母排列方式来表达品牌或企业的特点。
2. 图形标志：这种形式是使用图形或图案来表达品牌或企业的特点。
图形标志可以是简单的线条或几何图形，也可以是复杂的插画或艺术设计。
3. 组合标志：这种形式结合了字体和图形，通过相互协调的方式来表达品牌或企业的特点。
组合标志可以将字体和图形分开运用，也可以将它们结合在一起形成一个整体。
4. 徽章标志：这种形式通常用于纪念性标志、俱乐部、团体等。
徽章标志常常具有金属光泽，常常有色彩和图形等特征。
总之，标志设计的形式多种多样，需要根据不同的品牌和企业特点进行选择。
通过精心设计的标志，能够有效地传递品牌、企业的理念和形象，提升品牌在消费者心中的形象地位。
标志设计课件
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2.构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
标志设计
LOGO
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标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号, 也是一种具有象征意义的 图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等 特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
环境引导标志
场馆系统标志
操作指导标志
产品使用标志 安全、操作等
标志设计
LOGO
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从这几类标志的功能和特点上看
1.非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更 多地传递出其精神理念和思想内涵
2.非商业性标志——公益标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和 特定的情感。 3.商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标志 来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。
标志设计
LOGO
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早, 它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号, 可以说它是标志的 萌芽。
标志设计
LOGO
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我国秦以前, 商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计
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宋代, 由于商业性城镇大量增加, 导致市民阶层兴起, 贸易兴盛, 手工业出 现前所未有的繁荣。
标志设计的表现形式
图形标志
运用图形设计标志，是比较常用的一种表现手法。 从内容又分为比喻图形标志和非比喻图形标志，从造型上 分为具象图形标志和抽象图形标志。 比喻图形标志和非比喻图形标志：比喻图形标志通 过比喻手法来描绘一个客体，非比喻标志直接表示其客体， 它是一中象征性符号，其描述体与客体之间的关系是硬性 规定的。 具象的图形标志和抽象的图形标志：具象表现是在 忠于客观物象的自然形态基础上，经过高度概括与提炼的 一种表现形式。具象标志表现形式可分为任务造型、动物 造型、植物造型、自然造型等。抽象的图形设计标志：即 用表现理性的集合抽象形，又用体现人类智慧情趣的夸张 抽象形，来表示某种事物的意义和概念。起视觉语言更加 概括简洁，能以最少的视觉语言直接而简洁的传达信息。
非平面标志
汉诺威世博会标志 德国奔驰汽车标志
图形标志
比喻的图形标志 非志
德 意 志 银 行 标 志
文字标志
汉字92国际拍卖会 字母本田 数字21世纪生活馆
21世纪生活馆标志
文字图形结合
文字标志
运用文字标志是比较直接的一种表现 手法，文字标志同时具有语言特征和语音 形式。作为一种约定的记号。又分为汉字 标志、字母标志、数字标志等。
文字和图形结合的标志
标志设计不局限一种表现手法，设计 者常常综合运用文字、图形和物象等元素， 创作新的意象，称为混合表现手法。她集 文字标志和图形标志之长，兼有文字说明 性和图形的直观性特点，易记易识别。
标志设计的表现形式
平面标志和非平面标志
平面标志：最原始的一种表现形式， 也是现代设计运用最广泛的一种形式。— —平面标志的变现手法大致概括分为三类： 图形表现、文字表现以及和图形的中和表 现等。 非平面标志即非传统意义上的标志， 它不是通过印刷媒介在纸质上进行传播的， 二是通过多个媒介形态来进行符号传播。 还有通过三维的形态进行符号传播。
浅析标志设计中的表现形式
，若欠 缺 了这 一 具 有 感 染 力 。 数字 标 志 主 要是 表 达 与 数字 概 念相 关的 信 息 内容 ，如 周年 纪念 日、某届 运动 会等 。运用从Ｏ ｌ 的数字来进 行造型 ￣９ Ｊ 变化 ，能创 造 出很多风格 各异 的标 志形态 。以数字为 造型 的 标志 ，其意 义表达 更为 明确直 接 ，形 态具有 很强的视 觉表现
表 现 形 式 ，字 母 、数 字 表 现 形 式 ，汉 字 表 现 形 式 三 大 类 。 不 明确 、清 晰 、直 接地 表 达创 意 内涵 。通 过对 字 母 的创 意组 同的表 现形 式有 着不 同的性格 特点 ，采用 何种表 现形 式要从 合 ，从而 形成 崭新的视 觉形象 。这 种方式 形式感较 强 ，也具
创意 出发 ，看其 是否 能最大 限度地 体现创 意 ，达 到最佳诉 求 有 现代感 ，内容 表达 也较为直 观 。很多标 志的设计 都采用这 效果 。无论何种 表现 形式 的标 志 ，都 要将 标志 的内涵 与精 神 种 手法 。在设计 时 ，要 掌握字 母 的巧妙组合 与变化 ，使标 志 表达 清晰 ，在设 计 中都应有 创意 的 闪光点
所 谓 具 象 是指 相对 具象 的 图形 ，其 设 计 形态 不 似 绘 画 这就要 求在设 计时 要根据情 况灵 活掌握 ，运用 生动多变 的设 写实 一般逼真 而神似 ，此 种表达 主要是对 主体 图形进 行取合 计手段 来赋予 字体 独特的个 性 ，从而给 人不 同一般 的视 觉感 与强调 ，删繁 就简 ，所设 计的 图形相对 易懂 ，形象 明确 ，使 受。在设 计 时其组合 变化 的巧妙性 是至 关重要 的 ，要注 意组
其 形 象 更 具 识 别 性 。 表 现 范 围 包 括 人 物 、 动 物 、 植 物 、 器 物 合 的舒 适感与 整体造 型 ，字母 、数 字 的处理 、变化 要合理 ，
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
浅析标志设计的图形与文字表现形式
第１ ０期
张利 平
浅析标 志 设计 的 图形与 文 字表 现 形式
１５ ４
化学工业公 司和 Ｇ ｌｓ ｒ ｏｄｔ 公司 的首 写字 母 为设 计元 素 ， ａ 巧 妙 的将两个字母 组合 成一个 可爱 的未来笑 脸形 象 ， 它象 征 世界 、 青春 、 人才 和技术 。作为 Ｌ Ｇ集 团来说 ， 红色 的 圆形 笑脸标 志代表微笑和热情 ， 表客 户至 上。也体 现 了该集 代 团在经 营上最求 质量 ， 客户 满 意 ， 客户 创造 价 值 的理 让 为
不 同的事物 ， 有多 元 的意义 ， 标 志完 全是 一个 开放 的标 此 志。标志 中的圆形非常容 易吸引 人 的视 觉注 意力 ， 而形 从 成视觉 中心 。在古代 ， 人们 的审美心理 中常 常把对 待宇 亩 与万物的哲学思想融化在 圆形之 中， 形成求全 、 求满 、 求美 、 求 圆的心理 。又如安徽 卫视 ， 台标 设计元 素是 一个抽 象 该
念。
例如第十届全运会会徽 （ 见图 ８ 主要从数字“ ０ 变化 ） ｌ”
而来 ， 整个 画面造 型 以倾斜 的 、 流动 的线 与面结 合 ， 现 了 体
龙、 、 虎 火相互穿插呼应 。
三、 结束语 以上是笔者对标 志设计 的图形与文字表现形式 的简单
３ 以数字为元素 ．
归纳 ， 标志 图形虽小 ， 但在设计 上要 能熟练 地驾驭 ， 却需 要 强 大的设计 思维与 图形 创造能 力。今天 ， 虽然语 言和 文字
获得“ ” 形 的衍 生 ， 同时还借用传 统 图形 的深刻寓 意使其得
到“ ” 意 的延伸 ， 有些标 志设 计 采用 具 象 的图形 符号 ， 还 用
鲜 明的形象特征传递特定的文化信息 。更有 些标志利用抽 象 的图形来进行设计表现 ， 其形 式感 给人 留下 更多 的思考
标志的表现形式
植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如 意的含义
( 四 ) 器物造型的图形
器物是各种用具的总ຫໍສະໝຸດ 。它涉及的范围极 广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入 云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅 笔、电器插座和插头、文具、餐具等
（五 ) 自然造型的图形
自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞 生以来，就把它和巨大无比的力量、变化 的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题 也在这里找到归宿。星象、水和火是这一 类型标志常用的题材
( 五 ) 方向形标志图形
方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本 形状 ，其它变化都源自于它，故方向形又 称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。
三、 标志设计的文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志 同时具有语言特征和语音形式 。文字是一 种约定性的记号，它具有视觉性。
（一）、人体造型的图形
人体造型的概念既指整个人体，也指它的 局部，如肢体、五官等。人们之间的信息 交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏 于人的姿态和表情之中。
（二）、动物造型的图形
以动物作为象征的主题是一个 非常古老的 标志题材 。早在远古时期，人们就把动物 作为 图腾崇拜的标志 。
( 三 ) 植物造型的图形
作业： 利用标志的表现形式进行标志的设计（产 品类）
( 一 ) 汉字标志图形
汉字被认为是表形和表意文字的典范 。
（二 ) 拉丁字母标志图形
拉丁字母 具有几何化的造型特征 ，常常是 标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉 丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。
浅谈字体设计在标志设计中的应用
艺术与设计ˉ
ˉ Ａｒｔ Ｐａｎ ｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲， 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志， 在今天 现代企业形象的塑造上， 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的 发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多 彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词， 吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志 的构成因素来看， 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型 标志都有一个确定的视觉形式， 同时它又是象征着 一个符号。譬如， 中国日月牌灯具的商标， “日” 用 阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化， 表达标志设计意念。 譬如， 中国银行标志， 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度 简洁， 内涵明确集中， 具有很高的功能价值。 同时， 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标 志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红 色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础， 进而体现了图形与意义 的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东 磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征 磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下， 汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型 设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情 的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人 以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字， 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点， 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时， 找出它们之 间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有 我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造 型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中， 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起， 重新构成字的新的概 念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设
标志设计基础知识
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2.3、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
1、标志的概念
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）
2、标志设计说明基础知识
2.1、标志设计分类
一、具象表现形式：
（一）、人体造型的图形：
（二）、动物造型的图形：
2.6、标志设计的意义
标志与字体设计知识点
标志与字体设计知识点标志设计和字体设计是创意设计领域中非常重要的两个方向。
标志设计是将品牌和企业形象通过视觉符号进行表达和传达的过程，而字体设计则是以字体类型的形式来呈现信息。
本文将介绍一些与标志设计和字体设计相关的知识点。
一、标志设计的要素1. 图形：标志中的图形是表达品牌形象和理念的重要元素，需要具备独特性和辨识度。
一个简洁、清晰的图形可以更好地传达品牌信息。
2. 色彩：色彩在标志设计中起到非常重要的作用，不同的颜色代表着不同的象征意义。
色彩的运用要与品牌的属性和目标受众相匹配。
3. 字体：标志中的文字选择合适的字体也是十分关键的。
字体选择不仅要与品牌形象相符，还要具备良好的可读性和美观性。
二、标志设计的原则1. 简洁性：标志设计要尽量精简和简化，以突出主题和核心信息。
简洁的标志更容易被人们接受和记忆。
2. 辨识度：标志需要具备独特的特点，让人一眼就能识别出品牌或企业。
标志设计中的图形和色彩选择要让人与众不同。
3. 可复制性：标志设计要考虑到在不同媒介上的复制和应用，需要具备可放大、可缩小、可改变颜色等特点。
4. 时代感：标志需要与时代保持一定的联系，不断更新和改进。
老旧的标志容易使人感到过时。
三、字体设计的要素1. 字体类型：不同的字体类型有着不同的表现力和情感效果。
例如，圆润的字体给人温暖友好的感觉，而直线型的字体则更加严谨和稳重。
2. 字形结构：字体的字形结构也是字体设计中需要考虑的重要因素，可选择的字形结构有丰富多样，如圆形、方形、椭圆形等。
3. 字间距和字重：字间距和字重的选择对字体的整体效果也有很大的影响。
适当调整字间距和字重可以提升字体的可读性和平衡感。
四、字体设计的原则1. 一致性：在一个品牌体系下的字体设计要保持一致性，统一使用相同或相似的字体，增强品牌形象的一致性和连贯性。
2. 可读性：无论字体设计多么独特和美观，其可读性是首要考虑的因素。
字体要有良好的字形结构和适度的字间距，以确保清晰可辨。
标牌设计说明范文
Logo设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。
logo设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
LOGO设计理念说明怎么写一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
标志设计的表现形式
标志设计技巧与方法
创造性思维
要时刻关注市场，认真研究不 同市场和群体的特点，灵活运 用创造性思维技巧，实现较好 的创意设计。
新材料和新技术的运 用
运用新科技手段对标志设计进 行实现，调节颜色、图形、比 例等要素，可以更好的实现标 志的设计目的。
团队协作和信息交流
标志设计作为一项重要的艺术 设计，需要设计团队合作和交 流，共同实现标志设计的完美 表现。
有机形状
符合自然规律，使标志更具有活力和变化性，较 为适用于互联网科技类品牌标志设计中。
字形形状
字母和文字的形状组合形式，较为适用于字体类 品牌（如：字体和印刷类品牌）的标志设计中。
字体在标志设计中的作用
1 字体多样性
不同字体形式的搭配和组合能够创造出一种独特的视觉效果，令人难忘。
2 单字形式的字体
在各种媒体环境和各种良好的角 度下，更好的模拟出不同标志设 计方案的内容、效果和品质，进 行客户反馈和确定。
标志设计的全方位展现
将标志做成徽标、广告、杂志、 海报等等，从而实现标志设计的 各种展现和应用。
品牌设计的个性化展现
将标志作为品牌设计的重要组成 部分，强调其重要性，彰显整体 品牌的特点。
标志设计的版权问题
常用于组合字形式的设计中，更能够突出品牌的个性和特点。
3 字体风格
根据品牌形象的不同，选择不同的字体风格，能够让品牌形象更为准确、突出。
标志设计与企业文化的关系
企业文化是标志设计 的灵魂
标志设计是企业文化的象征， 展现了企业的形象、特点和文 化内涵。好的标志设计必须根 据企业的文化、精神来进行设 计。
组合标志
字形标志和图形标志的结合， 可以展示企业文化与业务的特 点，提升品牌形象。
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标志设计的表现形式——字体表现
标志具有符号化的特点，人们为了传播信息而创造符号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。
标志设计的表现形式可分类如下
一、字体表现
字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式。
文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。
经科学检测，人的阅读率通常是每秒4—6个字，为了提高人们对文字信息的接受频率，加深记忆，文字设计就必须精练、易读、易记、易认．并且体现时代特点。
同时，文字标志设计必须符合人们的认读习惯，不能随便改变笔画的基本结构。
由于文字本身已具备了图
案美．只要在文字的笔画、结构上运用美化、装饰、变形、夸张、添加等表达手段就能创造出形式感强烈、个性鲜明的标志来。
其表现形式通常分为汉字标志、拉丁字母标志和数字标志。
1．汉字标志
汉字作为中国人表达思想语言的符号．其构成方式和形式美感在世界文字体系中独树～帜。
汉字由甲骨文、全文演变而来，在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简洁，被认为是表形和表意文字的典范。
单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。
汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感来达成整体的字体形象。
象形文字和楷、篆、隶、行、草书，无不是我们进行创意设计的源泉。
汉字起源于图画文字，具有象形、会意、象声的特点，在演变过程中又逐渐形成了象形指事、会意、形声、转注和假借六种构成。
象形汉字是指模仿自然物形，以简单的
笔画书写而成的字．如“人”、“月”、“山”、“水”等。
会意汉字是指利用不同字的意义组合成一个新的文字．如“人”“言”为“信”，”日”“月”为“明”，二“木”成“林”，三”木“成”森“等。
形声汉字是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成．“河”字为“水”之形与“可”之声合而为之。
因此我们可根据设计的需要，将要表达的意义与文字中具有图形性的偏旁部首相结合，在保持文字原有的基本概念的基础上．使之产生特定的、新的含义。
汉字作为标志的基本造型．是我们探索标志设计民族化的途径之一。
在我国的传统习惯中．古人利用字形、字音和词义等因素，进行奇妙组合的例子也很多．不同时期有不同的传统形式、地方风格，大大地丰富了标志的表现形式。
汉字标志切忌形成“字谜”、“智力游戏”，组织形式不能牵强附会，以免破坏了汉字本身的美感。
2拉丁字母标志
拉丁字母是通用于国际社会的文字字母，拉丁字母具有几何化的造型特征，许多标志设计者愿意以此作为构思的基础，国外商标标志也大量地运用拉丁字母。
英文26个字母中的每个字母均可单独设计成为商标标志，而且同一个字母也可设计成多种风格与造型的标志作品。
拉丁字母构成的标志，通常采用名称的第一个字母、第一个音节、全称或全称的缩写．通过对字母的造型和组合设计，构成简练、明快、独树一帜的标志。
因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，影响着标志设计的走向和发展趋势。
拉丁字母标志的字母组合方式一般分为单一字母、全称字母组合(包括首字母缩写的)形式
单一字母表现的切入点：
①利用字母本体的空间进行变化造型．
②在字母基础上附加简单造型(形象为辅).
③以字母白勺轮廓为骨骼一进行形象化处理。
全称字母组合表现的切入点
①直接表述，
②局部特殊处理，形成视觉中心．
③利用形象的重复强化图形要素．
④加入相关图形要素.
⑤文字组合形成图形.
⑥利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画等手段达到强化特点。
3数字标志
数字标志的设计对象是以数字作为主要信息的名称或活动，如“七喜”．“第八届全运会”数字标志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志。
以数字为标志有几个特点：
一是独特性目前使用数字作为标志的情况并不普遍。
二是记忆的深刻性。
在现代社会里．人们普遍对数字有一种天生的敏感性。
三是造型的新颖性。
与文字等形态相比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做形态上的变化。
字体标志设计技法导目
①注重文字造型风格的统一．重心的稳定，意向表达的准确
②字与字之间的空间处理要连贯、均匀
③寻找每个字体组合在字形上重复、近似、串联与呼应的可能性
④强调字形上点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理
⑤利用字的笔画变化(方向、曲直、装饰)等强化字体特征
⑥对首字母或连字中单个字母进行重点设计，对相隔、相连的相同字母进行统一设计
⑦利用字头、字脚的变化加以装饰
⑧寻求构造上类似的字母或文字在笔画、斜度、弧度、
空白、分割上的统一变化
⑨寻求共用笔画及笔画相连、交错、重叠等形式的可能性。