易博-大数据营销平台领导者

案例·移动金融
营销背景：
在互联网金融野蛮生长的时代，是机
遇也是挑战。如何快速有效筛选目标
人群，节约成本获取优质用户？
营销诉求：
低成本获取优质用户， 进一步提升ROI。
超出客户预期效果
营销策略：
用户感受为导向，三个定位； Deep Link：“一键式”直达消费购买、理财注册页面； 财经、新闻、门户网站、汽车类、IT类、教育类等网站为主；
End
点击率提升最高至5%，激活成本低于行业50%，留存活跃率达标。
Target ios 激活 后续ROI
Product Feeds消息流；
End
ROI同其他渠道持平，IOS获取成本低，但体量提升明显，新用户翻翻
Target 注册成本，ROI
Product Feeds消息流H5页面；手Q；腾讯新闻客户端；Q钱包；今日头条；UC头条；微信；
易博
大数据营销平台领导者
最具效果的DSP平台
1 DSP preface DSP 前言
数据价值驱动下的效果类广告投放平台
3 Business value 业务价值 ROI快速提升的秘诀
2 易博DSP业务 The Emarboxdsp business
展示广告+社交广告+移动广告+效果广告 全网覆盖近200亿流量
从粗到细的管道式投放，人工+系统的双向优化。
广告曝光 23，227,336次 用户粘性显著提高 扩大品牌影响力 合作期间ROI提升3倍，超过业内平均水平
易博，最具效果的DSP平台
P 案例·移动金融 Enterprise introduction
Ø CPA成本大幅下降 （降低了300%以上）
Ø 品牌的口碑树立，平 均出借金额逐渐提升
Ø 易通贷多次续费投放， 预算规模成倍扩大
易博，最具效果的DSP平台
P 案例·移动金融 Enterprise introduction
出借成本CPA
易博，最具效果的DSP平台
P 案例·移动金融 Enterprise introduction
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
Q 案例·电商 Enterprise introduction
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
易博DSP业务
展示广告+社交广告+移动广告+效果广告 全网覆盖近200亿流量
D Platform layout 资源平台布局
易博DSP 移动营销平台
60万长尾媒体 日均PV达到200亿
百度ADX 谷歌ADX 淘宝TNX INMOBI
360 系列
易积分资源平台
移动分发联盟平台
每日100万新增订单据、 每日新增搜索数据上亿、 日均PV展现超过300亿、 日广告点击峰值可达 2000万
V Service flow 服务流程
回访
周
维护
期
激活
循
环
流
程
服务
升级
流程
全网精准
基于数据整合的定制化方案
超过5亿活跃用户
3亿网购用户
日均PV展现超过300亿次 日新增搜索数据上亿条
人工智能 RTB精准技术
多渠道智能投放系统
媒体选择智能化
展现形式智能化
营销内容智能化
智能优化机制 营销优化智能化
常态沟通机制 优化沟通常态化
微信广告：3亿PV
微信广告投放途径：MP、广点通
微信朋友圈广告：目前降低门槛5W起投
1. 广点通移动广告
消息流广告、微信广告、移动联盟广告、其 他移动端资源（新闻客户端、手机腾讯网、 手机QQ、手机QQ音乐、应用宝等）
2. 广点通PC广告
QQ客户端广告、QQ空间、朋友网、QQ音 乐、视频贴片等、PC联盟
无论用户在哪个界面流失 易博DSP回头客技术都能准确定向有效找回
从最有可能购买的人群入手
……
通过行为轨迹定向追踪，锁定回头客
……
入站
下订单
加入购物车
浏览商品
有浏览而未购买的人，在面对有购买欲望的 商品的时候，产生的点击、转化的机率更高； 而已经进入购买流程或已经购买的人，在面 对商品的兴趣会下降。
O 新客营销 New customer marketing
初级阶段
提升用户规模
发展阶段
提升用户转化
C We can make it 我们可以 为您提供的营销价值
成熟阶段 提升ROI 有效降低营销成本
整合阶段 低成本获取用户 一站式完成
大数据追踪技术 精细、开放、透明 可视化效果提升 销量、ROI、利润 品牌效果提升 信任度、美誉度
02
0
The Emarboxdsp business
E 移动营销平台 Mobile marketing platform
金牌合作伙伴
广点通、今日头条、智汇推、腾讯 视频、一点资讯、UC头条、搜狐 客户端、凤凰APP、ZAKER
F 广点通资源 Guangdiantong resources
Qzone消息流广告10亿PV
适合：应用类、电商、游戏客户
推广形式：下载、H5
B 易博DSP介绍 EmarboxDSP introduction
易博DSP是亿玛旗下最具效果的DSP平台，依托亿玛现金的RTB技术和强大的 数据处理能力，专注移动端品牌广告、效果广告及APP分发。覆盖信息流广告、 视频广告、插屏广告、展示广告等多种移动广告形式，拥有众多明星APP合作伙 伴。
易博DSP始终坚持价值前行，重视数据价值驱动下的平台效果。凭借十年专业 服务，已服务超过1000家客户。客户类型遍布纯电商、传统零售商、服务商、品 牌商，涉及泛电商、移动金融、在线教育、移动应用、游戏、生鲜、快销、3C、 服装等各行业，客户续约率高达95%。
2、每下拉刷新6次会有一次无广告展现
广告样式-1
广告样式-2
安卓：点击下载按钮出现下载进度；点击图片出现详情页 Ios：点击下载及图片均跳转到appstore
J 易积分资源 Yijifen resources
分
手
发
机
市
易
场
积
分
厂 商 应 用
平
商
台
店
和
渠
道
资
源
J 易积分资源 Yijifen resources
2、效果式营销 – 超级红包
商家参与环节：提供优质推广单品、审核订单
L 实现环节 Implementation link
数据搜集积累、挖掘分析
行为数据 意向数据 效果数据
……
用户画像
标签输出 锁定精准受众
效果评估与优化
监测广告效果 实时动态优化
动态创意展示投放
广告环境 展示尺寸 终端设备 内容创意
End
ROI同其他渠道持平，但体量提升明显
Target 激活成本低于3元，收听时长达标
Product Feeds消息流面；联盟；DSP
End
激活成本达标，收听时长高于其他渠道，体量大
U 部分客户排行- Some customers are working together 易观智库2016年7月统计前300APP
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
易博，最具效果的DSP平台
Q 案例·电商 Enterprise introduction
04
0
Enterprise introducti
企业服务
专业的服务流程，高效的服务团队
R Service flow 服务流程
相似行为
【相似新客】
01
老用户分析
02
相似行为分析
03
多维度测试
04
精准锁定
购 物 时 间
对广告主站内人群老用户属性（行 为等）、匹配的媒体属性、现有商 品品类属性等进行分析，并运用系 列标签与全网用户进行比对
易博DSP通过多次测试，相似客采 用多维协同算法，在数量和质量上 达到均衡，综合表现出色
最终精准找到广告主最终目标用户， 从而提高购买人群的营销，提升ROI
G 微信资源 Wechat resources
H Headline resources 今日头条资源
I UC浏览器 Browser resources
广告位置：推荐栏目下第四条新闻 信息流广告位日均展示量：1.5亿 售卖分配：品牌、竞价、tanx 展现机制：1、24小时以同一广告主只能对一名用户下发一条广告
Target 获取更多新客及销售额 增大市场份额
Product 应用宝-APP端品专；Feeds消息流；手Q
End
增量明显，新客成本达标。
T 服务经验 Service experience
Target 获取更多激活使用用户，提升整体留存率及激活成本；
Product Feeds消息流；手Q；腾讯新闻客户端；
【老用户】
找到同类形似受众，进行精准广告 展现，从而触达广告主新客，大幅 提升唯品会潜在用户规模。
人群聚类 人群画像
奢侈
品 相似媒体
社 交
美 食
相似商品
服 饰 鞋 帽
UserCF
ItemCF
个护 化妆
数量 效果
03
0
Business value
业ຫໍສະໝຸດ Baidu价值
ROI快速提升的秘诀
P
Enterprise introduction
签约前
收集数据；案例对比；产品分析；营销方案
测试期
动态优化；实时监测；资源调配；问题反馈
投放前
效果分析；用户画像；优化方案；投放策略
S Operation team 运营团队
• 服务团队近30余人，优化、设计、媒介团队按行业精细划分，垂直行业深耕； • 优化师入行6年以上，精通SEM、SEO、DSP、展示广告投放；KA服务团队，均服务行业大客，具备很 强优化能力及数据分析能力； • 设计团队素材点击率平均2—3%，较高6%，最高13%。
发展历程一 移动营销为主导
2012年起广告投放实现实时交易、数据可统计可 预期，即广告素质化发展的阶段；2014年大数据 是热词，强调基于受众的精准营销；2016年在过 滤行业泡沫的过程中，移动营销成为主流，推动 了DSP垂直化的进程。
增长动力一 趋同的数据价值观
从数字到数据、精准到智能、粗放到细分的同质 化进程中，广告着力点倾向内容化，客户、媒体 端更加认可“小而美”的平台效果以及数据价值 驱动下的红利增长。
全面覆盖苹果四大流量入口： 覆盖推荐位、榜单、热搜榜和关键词，可根据预算 和推广排期灵活分配。 到榜方式多样灵活，上榜安全快速
K Yigou resources 易购资源
体验式营销 – 易购签到(CPL)
签到（ CPL ）是易购网和支付宝共同打造的 一款面向广大电商客户以及互联网金融电商 的互动式体验营销平台。
当天答复 随时
每天一次 每周一次 每月一次
解决广告投放过程中遇到的任何问题，如广告不在 线，广告拒登，审核政策，系统操作等
通过对广告投放后的效果数据分析进行关键词，广告 语，账户结构，投放渠道的优化，以降低点击成本，
获得更高投放回报率
检测竞争对手的关键词排名及相关渠道的投放情况
效果式营销 – 超级红包
超级红包频道是易购通过整合商家资源及会 员资源推出的优惠频道，会员通过易购到达 合作B2C商城或天猫淘宝商家购物可享受优 惠。
1、体验式营销 – 易购签到(CPL)
K Yigou resources 易购资源
产品特点:
实名制，支付宝实名认证用户； 高效果，日均导出5w+流量，联合登录传输用户信息； 低成本，框架客户低于0.2元/L；趣味体验
4 企业服务 Enterprise introduction
专业的服务流程，高效的服务团队
5 未来展望 Enterprise introduction
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DSP 前言
数据价值驱动下效果类广告投放平台
A DSP introduction DSP 介绍
DSP概念一 广告需求方平台
源于欧美，基于程序化方式进行广告交易并通过 精准算法，基于人群特征的精准投放方式；DSP传 入中国后3年内迅速增长，未来5年将颠覆传统广 告模式，未来将是大数据营销时代。
算法竞价（RTB） 用户估值；媒体竞价；广告主出价
M Delivery mode 投放模式
服饰类 金融类 食品类
到访用户 注册用户 下单用户
N 老客营销 Old customer marketing
针对回头客的时间因子做专 门的分析和优化,提升整个的投放效果
基于回头客价值的衰减规律 易博DSP推出了“一秒钟回头客”的算法
一站式智能优化系统
危机预警机制 危机处理实时化
大数据智能成交系统
实时追踪机制 效果追踪智能化
效果评估机制 营销效果深入化
结束
W Service model 服务模式
服务类别 咨询服务
优化服务
服务明细
电话咨询 在线支持 邮件咨询 日优化
日报 周报 月报
竞争分析
服务备注
服务内容
7天×24小时 提供在线实时支持