三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
(标志说明)阿迪达斯
adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于时尚领域的Y—3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。
三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。
这个图形象征着展开的世界地图，于1972年问世。
而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。
到了90年代中期，adi开始主推三砖logo。
进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。
三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。
美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。
贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志。
1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。
阿迪达斯经典三叶草
阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas Y-3Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
产品包装•阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
广告定位策略广告语———impossible is nothing“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。
阿迪达斯 企业战略管理
梅西和比利亚为F50足球战靴代言 足球战靴代言 梅西和比利亚为
阿迪达斯在中国的企业战略
一、阿迪达斯防守——强攻战略转型 阿迪达斯防守 强攻战略转型
1.阿迪达斯体育用品防守中国市场二十年 阿迪达斯体育用品防守中国市场二十年 阿迪达斯于1980 1980年开始关注中国体育用品市 阿迪达斯于1980年开始关注中国体育用品市 且在国内设立品牌推广机构。 场，且在国内设立品牌推广机构。然而在数十年 的市场推进中，表现得却相当克制， 的市场推进中，表现得却相当克制，在市场占有 率上始终不尽人意。究其根源， 率上始终不尽人意。究其根源，这主要还是取决 于阿迪达斯在中国的二十年发展心态， 于阿迪达斯在中国的二十年发展心态，即还是保 持一种观望与探索中国市场的发展态度， 持一种观望与探索中国市场的发展态度，且在耐 克品牌的不断主动出击之中始终采取战略性防守。 克品牌的不断主动出击之中始终采取战略性防守。
强攻战略的催魂武器——收购锐步 收购锐步 强攻战略的催魂武器
2005年8月份欧洲最大的体育用品制造商德国阿迪达斯斥资30余亿欧元收购 2005年 月份欧洲最大的体育用品制造商德国阿迪达斯斥资30余亿欧元收购 30 美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。 美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。锐步 是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，按照协议， 是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，按照协议，锐步 将继续保留自己的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。 将继续保留自己的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。收购后阿迪达斯 增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。 增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。
阿迪达斯收购锐步的行动， 阿迪达斯收购锐步的行动，对其中国区域市场推进 又能带来哪些实际利益？ 又能带来哪些实际利益？
阿迪达斯品牌介绍
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫· 达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代 诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育 事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用 品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运 动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪 伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴 迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻 质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司 一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的 阿迪达斯。
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前，阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位，一项当时的调查曾分 析：一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋， 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后，阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起，金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增，阿迪达斯错失 良机，让运动新秀耐克抓住时机，最终大获成功。
阿迪达斯标志代表的意义
阿迪达斯标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列. 英文的 performance 是三条纹运动店,original 是三叶草复古店. 至于时尚领域 的 Y3，则是日本的设计师山本耀司和阿迪达斯合作的一个高端时尚品牌，也算 一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用
二战后的 1946 年，阿迪生产出了一款多功能运动鞋，它采用了美国军用材料，以帐篷面料和
棒球手套的皮革作鞋面，以战斗机燃料箱作鞋底。
三条纹
1948 年，阿迪·达斯勒和鲁道夫·达斯勒分道扬镳，鲁道夫创立了彪马。阿迪正式将公司命名 为阿迪达斯并注册商标，这个名称来自他的昵称和姓氏的组合。这时，阿迪还把三条纹作为他所生产 的鞋子独一无二的商标。
产品
阿迪·达斯勒与奥林匹克委员会合作开发运动鞋，并为满足不同运动项目的具体要求而不懈的努 力。到了 1937 年，达斯勒的产品系列中包含 30 种不同的运动鞋，分别用于 11 种不同的体育 项目中。其中包括四轮溜冰鞋。
第二家工厂
1938 年，阿迪·达斯勒又在黑措根奥拉赫镇中心购买了第二家工厂。此时，公司一天能生 产 1000 双运动鞋。
1949 年，三条纹正式成为 阿迪达斯 的注册商标。阿迪·达斯勒把主要精力都放在了新式足 球鞋的开发上，并生产出他的第一双带可调节铸模式胶钉的足球鞋。
1950 年，第一双 "Samba" 多功能足球鞋投放市场。这款靴子无论是在冰上，雪上还是在冰冻 的地上都能表现出其良好的附着摩擦力。
赫尔辛基奥运会
1952 年，在赫尔辛基举行的奥运会上，阿迪达斯 是最受欢迎的德国运动鞋品牌，带可拆卸鞋 钉的田径鞋也在该届奥运会上首次投入使用。埃米尔·扎托佩克（Emil Zatopek）穿著阿迪达斯的 鞋子，在一周内赢得三块金牌，分别是 5000 米、10000 米和马拉松。这个记录一直保持到今天，无 人打破。
阿迪达斯论文--陈勇130605104
阿迪达斯运营与管理学生姓名：专业：学号：目录1．阿迪达斯的历史发展 (1)1．1阿迪达斯新老标志 (1)1．2德国阿迪达斯公司简介 (1)2．阿迪达斯的中国策略 (2)2．1世界的阿迪达斯，更是中国的阿迪达斯 (2)2．1．1中国本土化赞助运动 (2)2．1．2中国人制定的“金牌”策略——2008年北京奥运 (3)2．1．3强攻中的“亲善”战术 (4)2．1．4网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 (4)2．2强攻战略的催魂武器——收购锐步 (5)2．3阿迪：以奥运为舞台 (6)3．阿迪达斯的品牌战略 (7)3．1阿迪达斯的品牌策略 (7)3．2阿迪达斯王国的供应链策略 (9)摘要：adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
关键字：adidas 阿迪达斯品牌策略1．阿迪达斯的历史发展1．1阿迪达斯新老标志1972年adidas首次采用“三叶草”这个商标。
“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。
很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。
1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来。
“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
1．2德国阿迪达斯公司简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
ADIDAS品牌图案与风格
ADIDAS品牌图案与风格世界著名运动品牌ADIDAS以其独特的设计风格称雄于世界运动服饰界,作为世界第一大运动品牌生产厂商,其产品富有特色,并以其独特商标与服饰图案的融合而深受我们年轻人的喜爱.ADIDAS旗下主要的品牌标志有三叶草(复古品牌),ADIDAS(三道杠运动品牌),Y3(新型另类运动品牌)及收购的Reebok品牌(在此不做讨论).adidas公司于1948年adidas注册成立。
1949年即第一对三间鞋，并将三间条注册成商标。
也就是说现在功能性鞋款Performance系列所使用的三间条商标是adidasn最原始的商标。
直到上世纪60年代末70年代初，由于体育用品消费市场的极速增长，曾经成为了许多世界体育用品品牌的分水岭。
当时，跑鞋业在全世界呈现出一派繁荣景象，根据美国的相关统计数据显示，整个1970年代，参加散步与慢跑的人数不断上升，到1970年代末，美国人坚持散步的有2500万到3000万人，另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。
跑步文化的兴起，从令一个侧面表现出人们的消费趋向更偏向生活化，专业式的运动装备已经不能在生活中广泛运用，用舒适性和实用性兼备的跑鞋开始受到大众的欢迎。
如何能将运动鞋的舒适性发挥到生活中，让平常人也能受到如运动员般的保护成为了一个运动品牌商们的大课题，有的人攻克了这个问题，比如Nike借此机会迅速崛起,但是已经拥有了40多年制鞋历史的adidas并未对这个呈几何级数增长的市场信息加以重视。
导致后来adidas的大量股份为外界收购，而当外界力量更多地介入这个古板严肃的德国品牌时，为了满足市场的需要，他们开始开发更适合日常生活的运动鞋，所以才有了1972年三叶草标志的诞生。
当然最初的时候，依然是以当时盛行的跑鞋为重点产品，所以先标志的口号“最强、最高、最远”也是充满了与跑步有关的含义随着之后的发展，化工工艺的进步与制造手段的多元化，运动鞋逐渐形成了功能性运动鞋与休闲复古鞋两个派别。
阿迪达斯品牌介绍
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
• • • • • • • • • • • •
• •
1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
• •
•
三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
阿迪达斯VI点评
阿迪达斯VI点评阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。
从1920年创立以来，阿迪达斯既有过成功的辉煌，也有过失败的教训，作为世界知名的体育品牌，不仅在德国，在世界也是家喻户晓，“adidas”英文标识、“三叶草图案”、“三道杠图案”等早已深入人心。
标有其品牌标识的体育用品畅销世界160多个国家。
除了马术与高山滑雪外，阿迪达斯的产品几乎被应用在其他所有体育项目中，在足球、网球、篮球和田径等项目里地位尤其稳固，其足球运动产品年销售超过10亿美元。
“adidas”商标于1948年在德国注册，1974年在中国获准注册，中文汉字商标“阿迪达斯”也于1997年注册成功，而两个商标的所有者均是欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯所罗门公司。
阿迪达斯于1949年诞生于一个叫赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)的德国小镇，创始人鲁道夫•达斯勒从一个银行家变为一个制鞋匠，在他的领导下，阿迪达斯品牌一度风光无限。
阿迪•达斯勒(Adi Dassler)不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。
同时，阿迪•达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。
三道杠就是阿迪达斯的一项发明专利，他从多年的制鞋经验中发现，在鞋的内侧加三道硬衬，不仅能使运动鞋更契合运动员脚型，还可以使运动鞋结构上增加实质作用的承力部分，他将这一发现融入设计的新鞋中，这项发明专利为阿迪达斯带来了丰厚的利润。
自从第一双三道杠的运动鞋于1949年问世以来，便被频繁地使用于adidas 公司的各种产品之上，尤其是鞋类产品。
adidas公司一直在广告和宣传中突出显示该标志的识别性。
1952年开始，在鞋类产品的内标上加入“THE MARK(OR BRAND) WITH THREESTRIPES（带三道杠的品牌标识）”。
阿迪达斯标志设计历史
阿迪达斯标志设计历史Adidas是一个在世界所有运动竞技项目中都非常优秀的一个品牌。
阿迪达斯的创立者阿道夫达斯勒，在他的哥哥鲁道夫达斯勒的帮助下于1922年开始生产鞋子，他的哥哥后来成了他的竞争对手，成立了我们也非常熟悉的彪马公司。
阿道夫达斯勒的目标是为每一个运动员提供可以最好的运动设备。
为此，他制定了3个指导原则：1、做为运动会的必备品，设计出最好的鞋子2、保护运动员免于伤害3、并且鞋子必须经久耐用。
今天,阿迪达斯品牌的产品范围逐渐扩大，,从运动鞋,到服装及配件,篮球,足球，体能训练用品等等。
该公司的服装和鞋的标志设计,一般有三条平行条纹,与此相同的是此标志成为阿迪达斯目前的正式标志.好多年，三叶草符号与adida组合成了整个的标志设计。
三片叶子代表奥林匹克精神，品牌遗产与历史，与三块大陆版图相连。
1972年，三叶草被采用在阿迪达斯的标志设计当中，1996年，阿迪达斯把带三叶草的这个标志仅仅用在了他们的传统产品上。
1996年1月，三个条纹的品牌商标被阿迪达斯正式采用，成为了阿迪达斯在全世界的一个品牌商标。
这个标志代表的是阿迪达斯的品质与它品牌的未来。
它也成为阿迪达斯奉献于生产高质量体育产品的同义词，帮助运动员发挥出最好的表现！1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—「更高,更快,更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的产品全是运动系列.三叶草主要针对复古、休闲市场.adidas的主要商标有三个，3条纹的Performance，三叶草的Original及球形的Style3条纹的Performance就是专业的体育用品的商标，旗下包括其所有的田径，篮球，足球，网球等所有运动设备服装的各个品牌。
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”(上、下)
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”（上、下）知天下品牌，晓品牌情怀，学品牌营销在运动用品的世界中，有这样一个品牌，它有着一种特别的地位象征，有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩。
如果你热爱运动，如果你曾经感动于那句经典的广告语：earn it——战胜它，你就会知道这个品牌的名字——阿迪达斯！1.与运动结缘的阿迪·达斯勒上世纪初的德国，有个叫做阿迪·达斯勒的制鞋匠，他不仅仅制鞋技术精湛，还是位痴迷的业余田径运动员。
其实，他从1926年开始从商了，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。
二次世界大战的混乱过后，达斯勒用帆布和美国燃油槽提炼出的橡胶，制成了战后第一双运动鞋。
1948年由于家庭纠纷，达斯勒家族的公司一分为二，其中一家叫“彪马”（Puma）的公司归达斯勒的兄弟，另一家就是阿迪达斯，归了达斯勒本人。
而adidas这个名字就是从阿迪·达斯勒的姓名的头两个音节组合而来的。
一年后，他把著名的「三条线」注册登记为公司商标，也一直沿用到现在。
阿迪达斯品牌的主旋律是“功能第一”，公司的口号是“给运动员们最好的”。
从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。
阿迪·达斯勒对许多运动技术的突破有着非常大的贡献，共获得超过700项的专利。
在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。
700 多项专利，这就是阿迪品牌的生命力所在。
除了产品设计十分人性化之外，阿迪达斯在管理的方面也很有特点：达斯勒的妻子帮助管理公司事务，5个孩子都在公司工作。
其中，对公司贡献最大的是长子霍斯特·达斯勒，他是个营销天才，他率先将品牌与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
在他的运作之下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。
阿迪达斯
阿迪达斯企业的组织目标 阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的全 球领导者。 阿迪达斯承诺将不断加强品牌和产品，提 高竞争地位。 阿迪达斯的创新和设计的领导人想让所有 的运动员发挥出最高水准的运动水平，为 市场带来最佳性能。 阿迪达斯得到消费者关注，因此致使不断 超越消费者的期望。 阿迪达斯致力于不断提高优秀的财务业绩。
阿迪达斯的发展之收购锐步
锐步是仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品制造商， 通过多年的市场运作，锐步在中华区已经拥有极强的品牌影响力 与市场运营基础。目前阿迪达斯在华市场份额为19%，如加上锐 步，二者的总份额可迅速超过耐克30%，阿迪达斯收购锐步，势 必会增强自己同耐克争夺至关重要的中华区市场的实力。
阿迪· 达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者， 也是位推崇工艺、品质和热中于创新的企业家和发明家。 他倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，坐在板凳上和 选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是公司的 主旋律，“给运动员们最好的”成为公司的口号。
达斯勒的目标是为每一个运动员提供最好的运动设备。 为此，他制定了三个指导原则：
阿迪•达斯勒和他的继任者们只有一个信念：要 为运动员提供最好的产品，从而让他们的成绩更好。尽 管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但 公司营销的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育 组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球 赛等。这与偏重于赞助运动员个人的耐克所不同的是， 后者更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷 模表现。
以大型赛事树立阿迪权威 1928年，当公司创始人阿迪•达斯勒为参加阿姆斯特丹 奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达斯的历史就 和奥运会紧密地联系在一起了。雅典奥运会上，阿迪达斯向 所有28项运动中的26项提供装备。事实上，正是奥运会这种 国际体育比赛为阿迪达斯提供了展示产品品质的最佳平台， 也正是这一营销特色成就了今天的阿迪达斯。
案例分析：阿迪达斯王国的供应链策略
2005年8⽉⼀条新闻震惊了运动商品⾏业：欧洲的运动品制造商德国阿迪达斯·所罗门公司3⽇宣布，它计划斥资31亿欧元收购美国锐步公司，旨在进⼀步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。
锐步是仅次于耐克的美国第⼆⼤运动品制造商，全球排名第三，按照协议，锐步将继续保留⾃⼰的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。
收购后阿迪达斯增强⾃⼰同耐克争夺⾄关重要的美国市场的实⼒。
加之早前，阿迪达斯击败李宁成为北京2008奥运会运动商品类合作伙伴，⼀个与NIKE规模相当的新的运动商品王国浮出⽔⾯。
阿迪达斯的传奇 致⼒于创⽴全球的体育品牌的阿迪达斯·所罗门公司是经营体育运动服饰，鞋类⽤品，器械类的⼀家国际知名公司，也是欧洲的运动品制造商。
⽬前阿迪达斯·索罗门集团对其旗下的三⼤品牌系列做了⼀个全新的构建——将阿迪达斯品牌分成三⼤系列，包括阿迪达斯运动表现系列(以前的“运动⽆⽌境”系列)，运动传统系列(以前的经典系列)和运动时尚系列，给予每个系列以⾃⼰的标志，分别定位不同⼈群。
这⼀划分定位从根本上改变了传统的体育⽤品公司按服装和鞋类划分的⽅法。
⽬前主要提供的产品包括： ADIDAS——⾜球⽤品，四季各种类型服装(跑步服，⾜球服，篮球服等等)；Bonfire——滑雪器械和服饰；Erima——⾜球团队装备和⽤品；Mavic——⾃⾏车运动器械：齿轮，变速装置等。
从1920年制造第⼀双运动鞋开始，到1927年的⽣产⼚，再到1972年推出三叶草的商标，阿迪达斯⼀直都在运动商品的前沿位置。
但确⽴起优势的还要算1995-1996年。
随着新标识的推出以及公司在巴黎、法兰克服上市，阿迪达斯基本确⽴了运动商品的王国雏形。
公司在全球市场都有业务。
市场划分：亚洲，欧洲，美洲。
公司的主要⼦公司遍部全球，通过各种⽅式直接或间接控股，主要分为德国，美洲，欧洲，拉丁美洲，亚洲太平洋地区。
ADIDAS通过其遍布全球的附属公司、批发商、持牌经营商及代理商，使产品差不多在世界每个国家均有出售。
三叶草品牌介绍
人士激情分享。
History 历史
Style 风格
ห้องสมุดไป่ตู้Trend 趋向
Idea 理念
理念 Idea
#这就是我#
逐潮流的人们爱不释手。
History 历史
Style 风格
Trend 趋向
Idea 理念
趋向 Trend
这一系列大量运用20世纪40年代到80年代的元素作为设计 灵感，具有强烈的复古感。与此同时，adidas Originals更推 崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩 的街头时尚品牌，其永不泯灭的创意灵感将不断与更多的潮流
History 历史
Style 风格
Trend 趋向
Idea 理念
历史 History
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿 迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体 三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延 伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于 经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上 最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之 后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装 及包袋等附件。
History 历史
Style 风格
Trend 趋向
Idea 理念
风格 Style
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人 们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力 和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限 量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追
全球潮牌汇总 PART 1
全球潮牌汇总PART 1【CLOT】亚洲潮流教祖级人物陈冠希(EDISON)，于2003年在香港创办了自己的潮流服装品牌Clot，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。
CLOT是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、levi‘s…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、赵晨浩、赵晨光（环球热力兄弟）等等一起，CLOT是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。
而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地CLOT也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，像LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。
【BAPE】BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”。
在汉语地区称为“猿人头”，也称为安逸猿。
名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》（Planet of The Apes）。
由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo 在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO 由中村晋一郎设计。
【川久保玲】简称CDG。
日本潮牌，Comme des Garcons是法语，中文翻译过来，就是“像小男孩一样”。
Comme des Garcons简称“CDG”。
川久保玲（かわくぼれい，英文：Rei Kawakubo，1942年10月11日－）是一位日本的服装设计师，出生于东京，毕业于庆应义塾大学。
1973年，她在东京建立了自己的公司，并向世界展示了一种革命性的新型穿衣方式。
1980年代前期，她以不对称、曲面状的前卫服饰闻名全球，受到许多时尚界人士的喜爱，从那开始，她就一直在为实验而奋斗，永远创造着比时装界流行超前得多的原型和概念服装。
adidas阿迪达斯简介
创建年代(Create Age)：1924年
品牌注册登记年代(Brand Registration Time)： 1949年
创始人(Founder)：阿道夫· 达斯勒 (Adolf Adi Dassler)
公司总部(CBiblioteka mpany headquarters)：德国纽伦(Nuremberg, Germany)
Adidas is one of the world’s top sporting brands. It is based in Germany and includes other brands like Reebok in its group. The three parallel bars that form its logo is known worldwide. Adidas has provided quality sporting goods for decades. Therefore,they create a very strong brand loyalty among consumers.
The new brand adidas Y-3 that designed by both the world's top designer Yohji Yamamoto and adidas was born in 2002. The ‘Y’ in the brand represents YohjiYamamoto, and ‘3’ represents the three lines adidas logo. Since then, adidas has created a new brand: sports fashion series. This series includes: Y-3, SLVR, NEO SABLE and Porsche Design Sport. 由世界顶级设计师山本耀司与adidas合作的全新 品牌Y-3诞生于2002年。品牌的Y代表YohjiYamamoto， 而3则代表adidas三条线的logo。从此，阿迪达斯开 创了一个新的品牌系列：运动时尚系列。这个系列 包括: Y-3、SLVR、NEO SABLE、Porsche Design Sport
全球潮牌汇总PART1
全球潮牌汇总PART1【CLOT】亚洲潮流教祖级人物陈冠希 (EDISON)，于2003年在香港创办了自己的潮流服装品牌Clot，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。
CLOT是一个LIFE STYLE的公司，创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PART Y、帮助香港一些公司做co nsult ant，例如NIKE、PEPSI、levi‘s…、更包括CLO T自己的音乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、赵晨浩、赵晨光（环球热力兄弟）等等一起，CLOT是一个FAMI LY，是一个不可分开的家庭。
而他的店铺J UICE也成为香港游客的一旅游胜地CLOT也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，像LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。
【BAPE】BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，全称是"A Bathin g Ape in Lukewa rm Water"，意思是“安逸生活的猿人”。
在汉语地区称为“猿人头”，也称为安逸猿。
名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》（Planet of The Apes）。
由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo 在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO 由中村晋一郎设计。
【川久保玲】简称CDG。
日本潮牌，Commedes Garcon s是法语，中文翻译过来，就是“像小男孩一样”。
Commedes Garcon s简称“CDG”。
川久保玲（かわくぼれい，英文：Rei Kawaku bo，1942年10月11日－）是一位日本的服装设计师，出生于东京，毕业于庆应义塾大学。
adidas标志代表的意义不同
adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店. 至于时尚领域的Y3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于时尚领域的Y—3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。
三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。
这个图形象征着展开的世界地图，于1972年问世。
而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。
到了90年代中期，adi开始主推三砖logo。
进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。
三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。
美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品 My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。
贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志。
1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。
阿迪达斯品牌介绍
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公 司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18 日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分 道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了 运动品牌PUMA。 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商， 是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 （Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行 间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号 （Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。
尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非
凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广
模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比
赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个
向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供
球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动
外，阿迪达斯体育用品的营销计划仍沿用70年代的模式，而耐克已经
创造和革新了许多使用的方法。阿迪达斯出现了品牌问题是不奇怪的，
尤其是年轻人认为阿迪达斯非常保守，虽然好用，但不时髦。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列O 选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。
2002年秋季，阿迪达量发行。
从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流 2001年，第一家阿迪达斯经典系列Original 专卖店在德国柏林二家店在日本东京面世。
前不久，第三家店在美国纽约的Soho 区开斯经典系列专卖店落户上海。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab ）编制的200排行榜中名列第六十七。
三叶草目前已停止了在中国中等城市的直销，只在几个大城市才
【酢浆草】：Oxalis spp. 酢浆草科，酢浆草属，约800种
我国有8种，各省均产，为园圃间的野草。
常见有酢浆草（Oxalis c
浆草（Oxalis corymbosa DC.）等。
一年生或多年生草本，常有块茎
状复叶；通常有小叶3片，于晚间闭合；花白色、黄色或红色，1至
序；萼片5，覆瓦状排列；花瓣5，下位；雄蕊10，花丝分离或于基
花柱5；果为一蒴果，室背开裂，成熟时将种子弹出。
【车轴草】：Trifolium spp.
车轴草属，蝶形花科，约300种，分布于温带和亚热带地区（东
界著名的饲料和覆盖植物，我国引入栽培的有约7种，常见种类有
Linn.）、红花车轴草（Trifolium pratense Linn. 俗称红三叶）等。
草
片，小叶近无柄，常有齿缺；托叶与叶柄合生；花小，排成稠密的头
序，稀单生；萼管陀螺形，裂齿通常5，近相等；花冠紫色、红色或
后不脱落，旗瓣长圆形或卵形，翼瓣狭窄，龙骨瓣或直，钝头；雄蕊
型；子房有胚珠数颗，花柱丝状，无毛，柱头多少偏斜；荚果小，长
为凋萎的萼和花冠所包，果瓣膜质，不开裂，有种子1－2颗。