《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法(试行)》政策解读
“天赋河套”农产品区域公用品牌建设研究
一是品牌大却虚。赣南脐橙、库尔勒香梨、烟台苹 果、盘锦大米、贵州茅台等国内成功的农产品区域品 牌都是通过单个特色产品打通消费市场，并逐渐深入 消费者心中。而“丽水山耕”是将该市很多有特色的农 产品全都整合在一起，整体以“丽水山耕”的名字进入 市场，虽然涵盖范围很大很广，但是却忽略了产品的 独特性，不容易让消费者记住。
“丽水山耕”品牌的创立由政府牵头，并成立了生 态农业协会，由协会负责品牌的注册，再将品牌委托 于专门的农投公司进行管理运作，并建立独立的品牌 管理系统，提高品牌运行效率。在产品品牌不断运行 中，“丽水山耕”形成了菌类、茶、药、果蔬、笋竹、渔业、 畜牧、油茶 9 大主导产业。只有高质量的产品才能在 市场立于不败之地。对于授权使用“丽水山耕”品牌的 企业、个体等，其产品质量会受到严格的检测和监督， 同时成立市级专业标准化技术委员会， 出台种植业、 加工业、养殖业等 5 大产品标准，对产品的生长环境、 种养环节，运输存储、加工、销售等方面严格规范。不 仅如此， 进一步建立了农产品质量安全追溯体系，实
2 “丽水山耕”品牌经验借鉴
2.1 “丽水山耕”品牌经验 从“丽水山耕”品牌创立到今天，其品牌的成员包
括龙头企业、农业专业合作社、家庭农场，成员呈现多 样化。根据相关资料显示，截至 2021 年 4月，获得该 品牌认证的企业接近 400 家， 合作基地达 1 000 多 个，省级及以上农业龙头企业 30 多家。农民专业合作 社的社员大约达到 7 万人，能带动农户 43 万户左右。 在企业合作社等的带动下，农户的种植技术和销售问 题得到有效解决。
1 “天赋河套”品牌 SWOT 分析
1.1 “天赋河套”品牌优势（S） 一是自然资源。巴彦淖尔市位于北纬 40°，属于
内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设研究
September 2 02 0No. 17 Total No. 4592 02 0年9月第17期总第459期内蒙古科技与经济Inner Mongolia Science Technology & Economy吴红霞】，周菲2，张登*,周艳琴】，吴煜波1（1中共巴彦淖尔市委党校2巴彦淖尔市农牧业局3巴彦淖尔市统计局，内蒙古巴彦淖尔0 15 000 ）摘 要：以内蒙古巴彦淖尔市"天赋河套”农产品区域公用品牌建设为研究对象，阐述该品牌创建以来取得的发展成d,梳理品牌建设的经验与面临的问题，提出下一步将''天赋河套”打造为一流高端品牌 的对策建议。
关键词：巴彦淖尔；农产品区域公用品牌；天赋河套；绿色中图分类号：F326. 5（226）文献标识码:A 文章编号1 0 0 7—6921（2 0 20 ）17—0 0 0 7—0 4习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上强调+可套灌区要发展现代农业#巴农产品质量提上去，为保障国家粮食安全做出贡献- 2 0 18年，巴彦淖尔市农产品区域公用品牌+天赋河套”破题起步，问世半年即荣获当年中国区域农业形象品牌影响力第二名，其影响力、知名度和带动效应 显著，成为统领和推动农牧业供给侧结构性改革、农村牧区一二三产业融合发展、倒逼农牧业“四控—减 少乌梁素海面源污染、引领传统产业向现代化转型、 保障食品安全、促进乡村振兴、推动地区绿色高质量发展、带动优质特色农畜产品进入高端市场、实现农 牧民增收的重要引擎’笔者以“天赋河套”农产品区域公用品牌建设为研究对象，阐述该品牌创建以来取得的发展成效，总结品牌建设经验与找出面临的 问题，提出下一步将“天赋河套”打造为一流高端品牌的对策建议°1“天赋河套”农产品区域公用品牌发展成效近三年，巴彦淖尔市在农产品公用品牌建设上蹄疾步稳# 0 17年提出实施河套地域品牌战略#2 0 18年对外发布“天赋河套”农产品区域公用品牌# 2 0 19年“天赋河套”品牌战略取得明显成效°1. 1 以“天赋河套”为统领，品牌矩阵初见端倪“天赋河套”是巴彦淖尔市围绕建设河套全域绿 色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地为目 标，以“天赋河套”集体商标为基础而注册的农产品区域公用品牌°截至2 0 20年1月，围绕“天赋河套- 品牌战略，全市累计认证+三品一标”产品419个，河套小麦、河套向日葵、新华韭菜等17个农产品获得国家地理标志登记保护°全市农副产品注册商标7 200件，其中，驰名商标7件、地理标志证明商标6件、集体商标94件（其中“天赋河套”系列集体商标93件）’授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌的优质绿色农畜产品有12家企业53款产品，基本 涵盖了粮油、果蔬、乳肉、羊绒、籽类、炒货等特色产业’“天赋河套”作为巴彦淖尔市农畜产品全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌，与巴彦淖尔市已申请、使用和拟申请的单产业区域品牌、企业品牌、产品品牌之间构成相互支撑和背书的金字塔型品牌结构° “天赋河套”位于品牌金字塔顶端，是母品牌#其余单产业区域品牌、授权产品品牌等为其子品牌°一个以“天赋河套”为统领的品牌矩阵初见端倪°1. 2 以''天赋河套”作背书，优质农产品实现溢价“天赋河套”荣登2 0 18中国区域农业形象品牌影响力亚军，荣获2 0 19中国农业最具影响力品牌、中国产品志 品 牌、 中 国 品 牌 、 第二十届中国绿色食品博览会金奖等十项大奖，入选2 2 中国区品牌 地' 该 品牌背书，授权企业产品进军高端市场’旭一牧业与北海舰队、盒马鲜生等签订长期供货合同；授权面粉产品为第十四届全国冬季运动会面粉类唯一指定用品；三胖蛋瓜子与稻香村、北京老舍茶馆等诸多知名企业达成战略合作等’品牌效应带来市场走俏’恒丰集团河套面粉2 0 18年“双11”销售额412. 2万元，较2 0 17年同比增加218%,2 0 19年“双11”销售突破5 00万 元；三胖蛋20 18年“双11”销售额169万元（单品全网销量第一）2 0 19年“双11- 0 min 交易额破100万元’“天赋河套”授权产品量价同升使得整个产业链受益。
“天赋河套”
天赋河套”宣传通版文字一、品牌定义“天赋河套”农产品区域公用品牌是巴彦淖尔市依托得天独厚的资源禀赋，围绕建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地目标，坚持“生态优先、绿色发展”导向，以“天赋河套”集体商标为基础而注册的农产品区域公用品牌。
二、品牌命名天赐：天赐沃土、地形天生，天然灌溉、滋味天成；河套：一词始于汉代，以水草肥美而著称，故有民谚“黄河百害，唯富一套”。
遂将品牌命名为：天赋河套。
三、品牌符号以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字，寓意农产品的原生态和淳真品质；以黄河“几”字弯线条和蒙古包弧形帐顶意象融入主形象文字图形，彰显地域背书，增强识别性。
黄色代表丰收场景，寓意农耕文明；蓝色代表湖泊和天空，寓意生态环境；绿色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帐顶，寓意民族风情。
四、品牌口号天下黄河，唯富一套；天赋河套世界共享。
五、品牌定位巴彦淖尔优质农产品六、价值支撑1. 核心价值：唯一、独特、卓越；2. 支撑体系：农业禀赋有一套；农人智慧有一套；农耕匠心有一套；农牧技艺有一套；农产创新有一套；农情管理有一套。
七、品牌愿景打造山水林田湖草沙生命共同体，建设草原上的菜篮子、黄河边上的农艺园，建成河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，实现乡村振兴、实现增收致富。
八、产业背景1. 巴彦淖尔——依水而生巴彦淖尔蒙古语意为“富饶的湖泊”，地处祖国正北方、东接包头、西邻阿拉善，南隔黄河，北接蒙古，总面积6.4 万平方公里，人口167 万；黄河过境345 公里，系亚洲最大的一首制自流灌区，年引黄河水50 亿立方米，3 条总干渠（沟）横贯东西，25 条分干渠（沟）纵穿南北，6.5 万公里的灌排水系可绕地球1.5 圈；境内星罗密布着300 亩以上的湖泊303 个，乌梁素海湿地3 万公顷，犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在巴彦淖尔的东南方。
2. 巴彦淖尔——因地而丰巴彦淖尔地形地貌概括为“一山两原”，1.1 万km2阴山山脉横贯东西，北麓为3.8 万km2乌拉特草原，南麓为1.6 万km2河套平原，生态屏障、草原风光、绿色农业融合发展；巴彦淖尔地处北纬40 度黄金种植带，是国家重要的商品粮油生产基地，获得以河套小麦为代表的16 个中国“地理标志农产品”认证之最3. 巴彦淖尔——浴光而盛巴彦淖尔光热资源充足，年日照时数3420 小时，有效积温3000 小时左右，平均昼夜温差20℃，年降雨量140 毫米，蒸发量2600 毫米，是全国第三阳光带，各类农作物糖份含量高，可溶性固形物积累多，农作物病虫害发生少。
我国农产品区域公用品牌建设及法律保护
我国农产品区域公用品牌建设及法律保护作者：王玉玲来源：《经济研究导刊》2021年第09期摘要：农产品区域公用品牌是区域内相关机构、企业、农户等共同所有的资源。
农产品区域公用品牌建设是推动农业供给侧结构性改革，实现乡村振兴战略，推动绿色高质量发展的重要手段。
品牌创建后，不仅要深挖品牌文化、注重品牌策划和营销推广，更要重视品牌管理与维护，规范生产行为和品牌使用行为，加强商标的知识产权保护，确保产品质量、维护品牌形象和品牌信誉、提升品牌价值，保护消费者合法权益，确保老百姓舌尖上的安全。
同时，关注农产品的美誉度和知名度，培育民族化的世界品牌，提高我国农产品的国际竞争力和市场占有率。
关键词：农产品;区域公用品牌;法律保护中图分类号：F762 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）09-0040-04一、问题的提出新中国成立以来，我国农业以“中国速度”阔步向前，农业农村发展取得长足进步，“三农”发展开启新气象、新征程，为新中国社会主义现代化历程跨越式发展提供了强力支撑。
我国党和政府历来高度重视“三农”问题，重视农业品牌建设，品牌强农战略已上升为国家战略。
习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“以实施乡村振兴战略为抓手，以农业供给侧结构性改革为主线，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，持续推进农业特色优势产业发展。
”农业部已确定2017年为农业品牌推广年。
国务院还批准将每年的5月10日定为“中国品牌日”。
这都充分说明了国家对农业品牌建设的重视，也突出了农业品牌在现阶段中国农业供给侧结构性改革中的核心地位。
2019年，农业农村部等七部门联合印发的《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》，指出要大力推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化。
2019年农业农村部一号文件进一步强调深入推进品牌强农，加强农业品牌创建、培育和保护。
加快中国农业品牌“走出去”步伐，打造优质、信誉良好的农业“黄金标志”。
农产品区域公用品牌申报条件
农产品区域公用品牌申报条件农产品区域公用品牌申报条件是指在特定区域中申报农产品公用品牌所需要满足的条件和要求。
申报条件的设置旨在推动农产品的优质发展，提高农产品的品牌知名度和竞争力，促进农产品行业的稳定和可持续发展。
首先，农产品区域公用品牌申报需要满足品质要求。
农产品必须符合国家规定的质量和安全标准，没有污染物质和有害残留物。
同时，农产品的生产、采摘、包装和运输等过程必须遵守卫生健康和环境保护的要求，确保产品的品质卫生。
其次，农产品区域公用品牌申报需要满足产地要求。
农产品必须具备明确的产地标识，能够追溯到具体的生产基地。
产地必须具备独特的自然环境和气候条件，促进农产品的特色和品质。
同时，产地还必须有行业组织和经营主体的支持，能够提供必要的技术支持和服务保障。
第三，农产品区域公用品牌申报需要满足市场需求。
申报的农产品必须具备一定的市场竞争力和潜力，能够满足消费者对优质、健康、安全农产品的需求。
同时，申报的农产品还需具备市场营销能力，能够进行有效的品牌推广和宣传，提升产品的市场知名度和影响力。
最后，农产品区域公用品牌申报需要满足管理要求。
申报者必须具备相应的资质和能力，能够依法合规经营农产品，并承担相应的责任。
同时，申报者还需遵守相关的品牌管理规范，确保农产品品牌的公信力和稳定性。
综上所述，农产品区域公用品牌申报的条件主要包括满足品质要求、产地要求、市场需求和管理要求。
只有同时满足这些条件，申报者才能有资格申请农产品区域公用品牌，并享受相应的支持和保护。
这将有助于提升农产品的品牌形象和市场竞争力，推动农产品行业的发展。
“天赋河套”农产品区域公用品牌建设探析
平方米CNAS国家级标准化实验室，制定38个类别、93项次“天赋河套”团体标准，共获得CNAS认可项目158项，可检验691个参数。
“天赋河套”团体标准在授权企业中的全程应用，使生产、加工、产品“三位一体”全过程有标可依、有规可循。
（四）以“天赋河套”促项目，配套工程有力推进。
一是启动建设“天赋河套”11.5万平方米总部基地项目，建成并启用8万平方米一号云仓，引进仓储管理系统、高新科技设备，配备全自动分拣流水线、水平快递流水线等硬件设施,满负荷日发件量可达30万单以上，可以满足各类电商仓储、生鲜食品冷仓的发展需求。
二是启动“百城千店万柜”工程。
截至2019年底，全国范围内建成投用24处“天赋河套”旗舰店、样板店、社区店。
三是实施互联网商务体系建设及电子商务销售渠道运营项目。
成立“天赋河套”电子商务协会，吸纳会员单位53个，聘请全国知名电商从业人员组成协会顾问团。
二、“天赋河套”农产品区域公用品牌成功之道（一）找准资源优势，明确发展目标。
巴彦淖尔市地处北纬40度农作物种植黄金带，有亚洲最大一首制自流引水灌区，1100万亩耕地，7916万亩草原，光照时间长，昼夜温差大，四季分明，水土光热组合条件得天独厚，造就了与众不同的农畜产品品质，绿色农牧业资源是最大的发展优势。
在2017年半年经济形势分析会上，巴彦淖尔市立足市情实际，科学定位，提出打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，大力抓好河套地域品牌建设。
2018年成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组，全力推进农畜产品区域品牌建设工作。
三年多来，政府各部门围绕中心、服务大局、主动作为，积极参与到“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中来。
绿色产业统筹发展办公室对标产业生态化、生态产业化，承担履行“天赋河套”品牌价值提升的工作职责；市发改部门积极申报项目；市财政部门统筹协调资金；市工商质监部门跟进商标注册及保护；市商务和招商部门到全国各地招商引资；市气象部门主动积极申请气候认证；市内各媒体多角度讲述“天赋河套”品牌故事。
扬帆起航正当时——“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌建设
扬帆起航正当时——“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌建设工作综述作者：王树伟来源：《实践·思想理论版》 2019年第6期2018年9月7日,在北京全国农业展览馆举行的“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会上,首批获得品牌授权的巴彦淖尔企业和产品亮相。
9 月20 日,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌首场推荐会又在临河举行。
从此,巴彦淖尔优质绿色农畜产品有了一个响亮的名字:天赋河套!在北京品牌发布会上,巴彦淖尔市委书记常志刚在致辞中表示:“推出‘天赋河套’农产品区域公用品牌正当其时,标志着巴彦淖尔绿色品牌的航船正式扬帆起航。
我们将把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场,引领全市农牧业转型升级、绿色发展,向全国和世界提供绿色有机食品。
”巴彦淖尔市委副书记、市长张晓兵主持发布会时说:“‘天赋河套’巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会的召开,是深入贯彻落实国家和自治区‘乡村振兴’战略,推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要举措,对于巴彦淖尔打响‘天赋河套’区域公共品牌,推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界具有重要意义。
”打造品牌河套:擦亮河套金字招牌众望所归巴彦淖尔地处北纬40°农作物黄金种植带,日照时间长、昼夜温差大,黄河横贯而过。
独特的农牧业资源禀赋、勤劳的巴彦淖尔人民,造就了有口皆碑的优质农畜产品,“塞上江南”的美誉闻名遐迩。
但是,多少年来巴彦淖尔优质农产品的生产与销售一直是千家万户分散对着大市场,好产品没有好品牌,高品质没有高收益,缺少统一的区域品牌和统一的生产标准等问题非常突出,迫切需要打造出具有影响力的品牌助力优质产品走向更广阔的市场。
巴彦淖尔市副市长、河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组组长岱庆格日乐在北京品牌发布会访谈中讲到:“巴彦淖尔市委、政府打造区域公用品牌正赶上党的十九大提出实施‘乡村振兴’战略的大好时机,我市农产品区域公用品牌建设将搭上国家政策快车道,推动农牧业走绿色发展、高质量发展的路子。
“天赋河套”
“天赋河套”宣传通版文字一、品牌定义“天赋河套”农产品区域公用品牌是巴彦淖尔市依托得天独厚的资源禀赋，围绕建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地目标，坚持“生态优先、绿色发展”导向，以“天赋河套”集体商标为基础而注册的农产品区域公用品牌。
二、品牌命名天赐：天赐沃土、地形天生，天然灌溉、滋味天成；河套：一词始于汉代，以水草肥美而著称，故有民谚“黄河百害，唯富一套”。
遂将品牌命名为：天赋河套。
三、品牌符号以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字，寓意农产品的原生态和淳真品质；以黄河“几”字弯线条和蒙古包弧形帐顶意象融入主形象文字图形，彰显地域背书，增强识别性。
黄色代表丰收场景，寓意农耕文明；蓝色代表湖泊和天空，寓意生态环境；绿色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帐顶，寓意民族风情。
四、品牌口号天下黄河，唯富一套；天赋河套世界共享。
五、品牌定位巴彦淖尔优质农产品六、价值支撑1.核心价值：唯一、独特、卓越；2.支撑体系：农业禀赋有一套；农人智慧有一套；农耕匠心有一套；农牧技艺有一套；农产创新有一套；农情管理有一套。
七、品牌愿景打造山水林田湖草沙生命共同体，建设草原上的菜篮子、黄河边上的农艺园，建成河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，实现乡村振兴、实现增收致富。
八、产业背景1.巴彦淖尔——依水而生巴彦淖尔蒙古语意为“富饶的湖泊”，地处祖国正北方、东接包头、西邻阿拉善，南隔黄河，北接蒙古，总面积6.4万平方公里，人口167万；黄河过境345公里，系亚洲最大的一首制自流灌区，年引黄河水50亿立方米，3条总干渠（沟）横贯东西，25条分干渠（沟）纵穿南北，6.5万公里的灌排水系可绕地球1.5圈；境内星罗密布着300亩以上的湖泊303个，乌梁素海湿地3万公顷，犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在巴彦淖尔的东南方。
2.巴彦淖尔——因地而丰巴彦淖尔地形地貌概括为“一山两原”，1.1万km²阴山山脉横贯东西，北麓为3.8万km²乌拉特草原，南麓为1.6万km²河套平原，生态屏障、草原风光、绿色农业融合发展；巴彦淖尔地处北纬40度黄金种植带，是国家重要的商品粮油生产基地，获得以河套小麦为代表的16个中国“地理标志农产品”认证之最。
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设内容农产品品牌建设需“精耕细作”内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。
自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。
无品牌，无营销。
对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。
笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。
目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。
打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。
作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。
首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。
“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。
农产品品牌建设内容农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。
农产品 区域公用品牌 扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策是为了推动农业产业升级、加强农产品品牌建设而制定的一项政策。
该政策的目的是通过扶持农产品区域公用品牌的建设与推广，提高农产品的品牌知名度和市场竞争力，促进农民增收和农村经济发展。
农产品区域公用品牌扶持政策的内容主要包括以下几个方面：
1.品牌培育和建设：政府将加大对农产品区域公用品牌的培育与建设力度，通过举办品牌培训班、组织品牌评选和授予认证等方式，帮助农民和农业企业提升品牌意识，培育出一批有影响力和竞争力的农产品区域公用品牌。
2.市场推广和宣传：政府将通过组织展览会、农产品推介会等活动，加大农产品区域公用品牌的宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。
政府还将加强与农产品区域公用品牌相关的广告宣传，在电视、广播、互联网等媒体上进行推广，增加农产品的曝光度和市场影响力。
3.金融支持和优惠政策：政府将向农产品区域公用品牌提供金融支持和优惠政策，包括贷款担保、减免税费、创业补贴等。
此外，政府还将加大对农产品区域公用品牌的奖励力度，鼓励农民和农业企业积极参与品牌建设。
4.标准和质量监管：政府将制定和完善农产品区域公用品牌的标准和质量监管体系，加强产品质量把关，保障消费者的权益。
政府还将加大对农产品区域公用品牌的监督和检查力度，对违规行为进行处罚，确保品牌的信誉和形象。
通过农产品区域公用品牌扶持政策的实施，将有助于提高农产品的附加值和市场竞争力，推动农村经济的发展，促进农民增收。
政府将进一步加大力度支持农产品区域公用品牌的建设，助力农业产业升级，推动乡村振兴战略的实施。
农产品品牌建设政策
农产品品牌建设政策
农产品品牌建设政策是指通过政策措施，推动农产品品牌的建设和发展。
农产
品品牌建设对于农业发展和农民增收具有重要意义，可以提高农产品的附加值，增强竞争力，促进农产品品牌的认知度和美誉度。
首先，农产品品牌建设政策应该致力于保护农产品的地理标志。
地理标志是指
特定地区生产的农产品在市场上具有一定的独特性和特色。
政府可以制定相关政策，保护农产品的地理标志，防止侵权行为，同时加强标准化管理，提高农产品的质量和安全性。
其次，政府可以通过补贴和奖励等政策措施，支持农产品品牌的建设。
例如，
政府可以提供资金支持，帮助农民进行品牌推广和市场开拓。
此外，政府还可以组织培训班和研讨会，提供技术指导，帮助农民提升品牌建设能力。
此外，政府还可以加强农产品品牌的宣传和推广工作。
通过举办农产品展览会、农产品品鉴会等活动，提高农产品品牌的知名度和影响力。
同时，政府可以利用新媒体平台，开展农产品品牌推广活动，吸引更多的消费者关注和购买农产品。
最后，政府可以加大对农产品品牌建设的监管力度。
加强市场监测和执法力度，防止虚假宣传和商标侵权行为。
建立健全的法律制度和管理机制，加强对农产品品牌建设的规范和管理。
综上所述，农产品品牌建设政策对于推动农产品的发展和增加农民收入具有重
要意义。
政府应制定相应的政策措施，保护农产品的地理标志，支持农产品品牌建设，加强宣传推广和监管管理，促进农产品品牌的建设和发展。
浅析巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设存在的问题与对策
62 农村·农业·农民2021.4B浅析巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设存在的问题与对策张 飞 苗三明摘 要：本文阐述了内蒙古自治区巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设的现状，分析了存在的问题，提出了发展建议。
关键词：巴彦淖尔市；“天赋河套”；农产品区域公用品牌；对策近年来，内蒙古自治区巴彦淖尔市坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，加大“三品一标”认证力度，高标准推进“天赋河套”农产品区域公用品牌建设。
截至目前，“天赋河套”荣获中国农业最具影响力品牌等17项荣誉，授权产品溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价10%以上。
一、品牌建设优势一是资源禀赋好。
巴彦淖尔地处我国重要的农牧交错带，水土光热组合条件得天独厚，年引黄河水近50亿立方米，有1100多万亩优质耕地，年均日照时数近3300小时，是国家重要的商品粮油基地，被国家气象局认证为“黄金农业种植带”。
二是产业基础好。
巴彦淖尔是世界三大优质小麦产地之一，是全国地级市中规模最大的肉羊养殖加工基地，是全国最大的食用向日葵生产交易集散地，有机原奶、果蔬、蒙中药材等特色产业优势突出。
三是产地环境好。
巴彦淖尔市统筹推进乌梁素海流域山水林田湖草综合治理，全面开展了控肥、控药、控水、控膜四大行动，为生产优质特色农畜产品提供了绿色有机的产地环境。
二、存在的问题一是“天赋河套”优质农产基地建设规模有限。
“天赋河套”产品授权门槛较高，产品必须为获得绿色食品认证、有机产品认证、农产品地理标志登记保护、驰名商标之一的，符合授权产品要求的生产基地有限，授权产品持续供给能力不足。
二是优质果蔬仓储保鲜设施配套不足。
巴彦淖尔年种植瓜果蔬菜65万亩，果蔬年产量230万吨，大部分为露地种植，上市时间过于集中，所建仓储保鲜设施难以满足需求。
三是授权产品类别较窄，难以形成竞争发展态势。
当前，“天赋河套”授权企业只有12家，仅有8大品类；品类较窄，难以形成竞争发展态势。
打响绿色品牌“四控”治污增效
·21·2018年秋冬以来，“天赋河套”系列优质农产品圣牧有机奶、三胖蛋原味瓜子、兆丰有机雪花粉等10款产品，在北京、上海等全国多地展会亮相。
传统农业主产区内蒙古自治区巴彦淖尔市以品牌为引领，以“四控”为抓手，以改土为基础，探索出一条农业高质量发展之路。
品牌：倒逼企业、倒逼种植养殖巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，光照时间长，昼夜温差大，被誉为“塞外粮仓，天下厨房”。
但长期以来，农业生产方式传统，企业小而散，优质产品卖不出好价钱。
去年9月，巴彦淖尔市推出“天赋河套”区域统一公用品牌，优质企业的优质产品可以共享。
“天赋河套”公用品牌经过名牌院校精心策划，采取市场化方式运作。
巴彦淖尔市副市长岱庆格日乐介绍：“公用品牌对使用对象有严格的筛选和管理流程，并建立了退出机制，真正扶优、扶强生产高品质农畜产品企业。
”品牌竞争机制产生了“品牌倒逼企业、倒逼种植养殖”效应。
内蒙古兆丰河套面业有限公司总经理李国强说，“天赋河套”的品牌要求企业从研发、种植、收购、加工等全链条实现绿色有机高端，企业建立了自己的研究所，研发出现代石碾冷制粉核心技术，订单时选人、选地、选品质，优质优价，每公斤订单价至少高出市场价１元。
孔宪忠是临河农场新华农业专业合作社负责人。
在合作社与兆丰公司签订订单后，专门派技术员对小麦种植进行指导，农民按要求科学合理播种、定点定量施肥、全程精细管理。
“肥料用得少了，产量却上来了。
种地的钱少了，赚的钱却多了。
”孔宪忠说。
市农牧业局副局长辛军说，全市农副产品注册商标达1996件，“三品一标”农畜产品达385个，“河套巴美肉羊”“河套番茄”“河套向日葵”等16个产品获得农产品地理标志登记认证，绿色食品原料标准化基地达200万亩。
三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠说：“政府搭建的公用品牌，使企业产品进一步提高了美誉度、知名度，最终实现了农民增收、企业增效、产业增强的叠加效应。
”据了解，“天赋河套”公用品牌推广以来，恒丰集团的面粉订单增加了3成，旭一牧业签下每年1000吨专供军方的牛肉供应大单，三胖蛋原味瓜子在第16届中国国际农产品交易会上荣获金奖。
“天赋河套”农产品区域公用品牌传播策略探索
Q B50g g|2〇2〇年第19卷第22期“天赋河套”农产品区域公用品牌传播策略探索□钱聪【内容摘要】“天賦河套”农产品区域公用品牌是内蒙古巴彦淖尔市结合实际情况，为提升农牧产品原产地的知名度、美誉度和 市场忠实度，探索出具有巴彦淖尔特色的农产品区域公用品牌。
“天賦河套”农产品区域公用品牌构建了农畜产品品牌体系、标准化体系、可追溯体系。
构建了一定意义上的河套文化链，使受众对巴彦淖尔优质农产品的认同上升到对“天赋河套”品牌的认同。
增强了品牌文化引导力。
本文主要探讨了切中实际的品牌传播策略，旨在为“天賦河套”的发展提供理论支撑。
【关键词】农产品；公用品牌；品牌传播【基金项目】本文为2020年度内蒙古社会科学基金研究类一般项目“‘天赋河套’农产品区域公用品牌传播与营销渠道研究”(编号：20B08)成果。
【作者简介】钱聪（1988.3 ~),女，内蒙古人，河套学院新闻教研室主任，讲师，硕士；研究方向：文化传播“天赋河套”农产品区域公用品牌是巴彦淖尔市依托得 天独厚的资源禀赋，以建设“绿色有机高端”的农畜产品基地 为目标，贯彻“生态优先、绿色发展”理念，河套地区多家企业 注册使用农产品区域公用品牌。
“天赋河套”的品牌涵义为：天赐，天赐沃土、地形天生，天然灌溉、滋味天成；河套，一词 始于汉代，河套平原位于祖国北疆，是内蒙古自治区西部、黄 河几字弯头顶端,地形地貌多样，河渠纵横，以水草肥美而著 称，故有民谚“黄河百害，唯富一套”。
“天赋河套”农产品区 域公用品牌从挂牌到现在不到两年的时间里，荣获多项大奖。
从品牌发布到媒介传播再到产销对接，“天赋河套”品牌 已经具备一定的影响力，从而形成一定的品牌效应，从一定 程度上推动了巴彦淖尔地区农牧业的结构性改革，促进了地 区一、二、三产业协调发展，有效开展农牧业四进四控、防控 乌梁素海进一步生态污染，引领传统产业向现代化产业转型,从而实现农牧民增收、地区可持续发展。
“天赋河套”农 产品区域公用品牌在传播策略方面具体体现在以下几个从自身人手,保证物资输人与使用情况的透明化，不仅可以 让那些动机不纯的人诋毁组织的思想破灭，而且也可以让人 民群众放心，使他们更加热衷于公共事业。
中国农产品区域公用品牌建设指南
中国农产品区域公用品牌建设指南一、引言随着中国农业发展的进步，地方农产品的区域公用品牌建设变得越来越重要。
区域公用品牌能够为农产品提供更好的推广和营销平台，提高农产品的知名度和信誉度，增加农民的收入。
因此，本指南旨在为中国的农产品区域公用品牌建设提供指导和建议。
二、农产品区域公用品牌的定义区域公用品牌是指由一定地域内的农产品生产者、加工企业、销售商和政府等组成的联盟，共同打造的品牌形象，以此提高该地区农产品的市场竞争力和附加值。
三、区域公用品牌的意义1.市场推广：区域公用品牌能够有效地提高农产品的知名度和认可度，增加市场份额。
2.产品质量保证：区域公用品牌通过建立严格的质量标准和生产管理制度，确保农产品的品质和安全性。
3.价值提升：区域公用品牌能够通过品牌效应提升产品的附加值，提高农民的收入。
四、区域公用品牌建设的步骤1.策划阶段（1）确定建设目标和范围：明确建设区域公用品牌的目标和范围，包括品牌形象、营销策略、发展规划等。
（2）调研分析：对本地农产品市场进行调研，分析市场需求、竞争情况、消费者群体等，为品牌建设提供依据。
2.品牌定位阶段（1）品牌名称确定：选择能够准确体现地域特点和产品特色的品牌名称。
（2）品牌形象设计：设计品牌的标志、色彩、字体等，传达出产品的特色和形象。
（3）品牌定位策略：根据本地农产品的特点和市场需求，确定品牌的目标消费群体、定位和差异化策略。
3.品牌建设阶段（1）质量保证：建立严格的质量标准和管理制度，确保农产品的品质和安全性。
（2）生产体系优化：通过优化生产流程、提供技术指导和培训，提高农产品的生产效率和质量。
（3）市场推广：利用各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和影响力。
4.品牌维护和管理阶段（1）信息共享：建立农产品区域公用品牌组织，实施信息共享和资源整合，促进合作共赢。
（2）品牌保护：加强品牌的法律保护意识，预防品牌侵权和假冒伪劣产品。
（3）品牌升级：根据市场需求和消费者反馈，不断改进和提升农产品的品质和服务，实现品牌的持续发展。
试行河套试点成熟的管理政策及规则体系
试行河套试点成熟的管理政策及规则体系在河套地区，经过多年的试点实践和总结，形成了一套成熟的管理政策及规则体系，该体系包括以下方面：
1. 水资源管理：建立了严格的水资源保护制度，加强了水资源的监测和调度，合理利用水资源，保障河套地区的农业生产和生态环境。
2. 农业生产管理：推进土地整治和改良，加强耕地保护，推广高效农业技术，提高农业生产效益和农民的收入水平。
3. 生态环境保护：采取多种措施，加强生态环境保护，维护生态平衡，保障河套地区的生态安全。
4. 经济发展管理：推动河套地区的产业结构调整和升级，加强市场监管，促进经济发展和社会和谐稳定。
5. 社会管理：加强社会管理和公共服务，提高人民群众的生活质量和幸福感，维护社会稳定和和谐。
6. 政府管理：推进政府职能转变和机构改革，提高政府的服务水平和管理能力，促进政府的廉洁和效能。
总之，河套地区的管理政策及规则体系是一个不断完善和发展的过程，它将为河套地区的可持续发展和社会进步提供有力的保障。
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天赋河套制度方案
天赋河套制度方案简介天赋河套制度方案是一项旨在促进河套地区生态保护和可持续发展的政策和措施。
河套地区是中国境内的一个重要农业区，拥有丰富的自然资源和重要的生态系统功能。
然而，长期以来的不合理开发和利用，导致了环境的恶化和生态系统的破坏。
天赋河套制度方案旨在通过综合性的政策和措施，恢复和保护河套地区的生态系统，实现可持续发展。
方案目标天赋河套制度方案的目标如下：1.保护河套地区的自然资源和生态系统功能；2.促进生态经济发展，提高河套地区居民的生活质量；3.实现河套地区的可持续发展。
方案内容天赋河套制度方案包括以下几个方面的内容：1. 生态保护和恢复通过建立严格的生态保护区和自然保护区，限制开发和利用活动，保护河套地区的生态系统功能。
加大对湿地、森林和草原等生态系统的保护力度，恢复已经破坏的生态系统，并加强对濒危物种的保护。
2. 资源合理利用制定资源利用规划和政策，推动资源的合理利用和循环利用。
优化农业生产结构，推广科学种植和养殖技术，减少农药和化肥的使用。
加强水资源管理，实施节水措施，保护河套地区的水资源。
3. 环境治理加强对环境污染的治理，推动工业企业和农业生产过程的清洁生产，减少污染物排放。
加强大气、水和土壤污染防治工作，提高河套地区的环境质量。
4. 生态补偿和激励建立生态补偿机制，对生态保护和恢复工作给予激励和奖励。
鼓励企业和个人参与生态保护和恢复工作，支持发展生态产业，促进生态经济的发展。
5. 产业转型和发展推动河套地区产业的转型和升级，加大对新兴产业的支持力度，促进高新技术产业的发展。
提高农产品的附加值，推动农产品的品牌化和推广，提高河套地区的农业竞争力。
方案实施为了落实天赋河套制度方案，需要采取以下措施：1.制定相关政策和法规，明确责任主体和工作内容；2.加强组织和协调机制，形成工作合力；3.完善监测和评估体系，及时评估方案的实施效果；4.加大宣传和教育力度，提高公众的环保意识和认知。
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《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法（试行）》政策解读
一、制定背景为有效实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，深入推进农业供给侧结构性改革，全面建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地，坚决走出一条以生态优先、绿色发展为导向的具有巴彦淖尔特色的现代农业高质量发展新路子。
市委、政府立足资源禀赋，顺应和把握新时代绿色有机食品需求趋势，提出打造河套农产品区域公用品牌，以此推动全市经济绿色高质量发展。
2018年5月，市委、政府委托内蒙古巴彦绿业实业有限公司聘请浙江大学中国农业品牌研究中心编制了《巴彦淖尔市农产品区域公用品牌战略规划》，确定“天赋河套”为巴彦淖尔农产品区域公用品牌。
自发布以来，“天赋河套”荣登2018年度中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军，2019年写入自治区政府工作报告，“天赋河套黄金农业种植带”获得国字号气候认证，荣获2019年中国农业品牌建设学府奖——十佳品牌案例奖，授权企业兆丰面业石碾雪花粉荣获第20届全国绿色食品博览会金奖，圣牧高科有机牛奶荣获第13届中国国际有机食品博览会金奖，“天赋河套”授权产品成为“十四冬”独家供应商，授权面粉成为指定用品，安格斯牛肉成为全国“两会”指定使用品牌，品牌知名度和影响力大幅提升。
截至目前，12家企业53款产品获得授权，授权产品的溢价达21.7%，带动全市优质农畜产品整体溢价8%。
在此背景下，我市辖区内的部分企业和个人未经授权，纷纷竞相使用“天赋河套”的标识，一度出现“泛用”、“滥用”等问题。
为进一步规范“天赋河套”品牌申请、使用和管理，《管理办法》出台势在必行。
二、起草依据和起草过程依据《巴彦淖尔市农产品区域公用品牌战略规划》有关要求，结合《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国农产品质量安全法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国国家工商行政管理总局令第6号集体商标、证明商标注册和管理办法》等法律法规。
2018年12月，巴彦绿业实业有限公司组织专人开展了多轮专题研讨，并多次向市直相关部门、各旗县区、行业协会及相关企业征求意见（共征求书面意见、建议38条，经认真分析研判，采纳21条），形成《管理办法（草案）》，经法制部门合法性审查，并于2019年2月13日政府常务会审议后，结合常书记带队考察“丽水山耕”时提出的要求、张市长专题研究《管理办法》提出的意见和市委政府分管领导、有关部门建议，进行了修改完善，2019年12月17日，经市委全面深化改革委员会第二次会议研究讨论，再次修订完善。
三、主要内容《管理办法》共六章33条，具体如下：
第一章总则，共4条。
主要从编写的目的依据、品牌概念、管理原则和社会责任4个方面进行说明，明确了《管理办法》制定的总体方向和基本原则。
第二章申请，共4条。
主要从申请的条件、资料、程序和授权范围4个方面对“天赋河套”的申请进行了阐述。
第三章使用，共5条。
主要从使用权利、义务、规则以及实体店和其他使用情形5个方面对“天赋河套”的使用进行了详细阐述。
第四章管理，共9条。
主要从管理部门、动态调整、退出机制、品牌保护、品牌宣传、基地管理、政策支持、工作纪律和社会监督9个方面明确了“天赋河套”管理机制。
第五章奖励，共9条。
主要从市场主体、基地、追溯、营销、电商、设计、举报奖励以及奖励机制和程序9个方面，明确了“天赋河套”奖励范围和程序。
第六章附则，共2条。
主要明确了解释权和实施时限。
综上，《管理办法》相关内容既体现了市委政府推进品牌战略的主要意图，又充分吸纳了各方意见建议，确保了政策的可操作性，有利于“天赋河套”区域公用品牌的打造，为推动全市绿色高质量发展提供了必要保障。
（非正式文本，仅供参考。
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