县级电视台生存和发展
县级电视台生存与发展策略初探
受 但 却真 实的说 出了中国 电视剧存在的致命缺点。
传播 ・ 翻译
个合格 的制片人必须具 备的首要能 力就是政治觉悟。 为什么在当今这样
自由的时代还要这样说 呢？这就是 因为电视剧的传播途径是电视 台， 是
巧 更多的分流渠道 ， 激烈的竞争必然是无法避免的。在这样 的竞争 中， 地 于县级 台而言 ，花小钱办大事的 “ 就全出在定位上 。 小区域媒体要发挥购 买策略 ，先要给 自己定位 ， 钱少就要有钱少的 盘大 、覆盖 面广的强势媒体 ，比如央视 以及省 级卫视 就有了绝对优 势， 不要打肿脸充胖子 ，好高鹜远 。当下流行什么就跟风买什 么，这 大的城市台虽不及上述两股势 力， 是 ， 比覆盖面更小的县级台还是 花法 ， 但 相 种办 法不仅花钱多 ，而且往往和大台撞车 ，把原本就不高的收视率分给 具备一定优 势。 在这样的状况下 ， 县级台如何面对强势媒体的压力，求 大台一 些，并没有提 高 自身的影响力。所 以最明智的方法应该是 ： 省级 得生存与发展 就是必须要考虑的 问题 了。 我们国家地大物博 ， 各个地区之间的差异非常明显 ， 地域特征各有 卫视买首轮剧 ，县级台就可 以买二轮剧甚 至老剧。等到大 台的剧战结束 哪些剧值得 回昧 了再动手开播 ，既省钱又 不同。这对地方台来说 ，既是挑战 ，又是机遇。因此 ，县级台要生存、 之后 ，知道哪些剧收视稳定 ，
影片不但可 以有好的娱乐效果 ， 同时也可 以成为好的社会宣传。 例如去 年的 电视剧 《 算》 是一个 非常典型的例子。制片人的政治觉悟 与部 暗 就
分题材 电视剧的走红有着密不可分的关系。另外 ， 用人才 的判断 力、 使 电视剧创作的根本定向。这里必须 强调的一点是 ， 所说的放松 ， 并不是 统筹能力、文学功底、市场敏锐度、资金筹措及运用能力 ， 以及对 电视 简单的娱乐放松 ， 而是因为 电 剧本身的可看性而给予观众的“ 视 放松感” 。 剧制作流程的清晰把握 ， 都是制片人所不可或缺的基本 能力。 这些能力 在了解这种心态 的前提下 ， 我们 电视剧开发商所要从事 的首要工作 是一部 电视剧在大方向正确的前提 下成败 的现实 因素 ， 笼统地说 ， 制片 就是要 了解什 么样 的题材可 以让观众得到这样的愉悦。 从这个立足点出 人作为 电视剧制作 团队的领军人物 ，就是要做到样样 了解 ，门门清楚 ， 发 ， ｂ； ， 将 ｔ心 就会很 容易知道观 众会选择什 么样 的电视剧作为放松对 ｃ Ｉ 象 了。往通俗里说就是 “ 男人喜欢拳头、女人喜欢枕 头 。 用专业 的文 才能永远立于不败之地。 ” 此外 ， 什／ Ａ￣ 电 剧有丰富而具有新意 的选题 ，有贴近人物、 是 ｘ ， 视 ． ｌ － 学理论表述就是 “ 爱与死”是人类永远 的话 题。 这也就产 生了第二个关 符合 剧情 的语言呢 ， 就是策划与编剧 ， 所以一部 电视剧前 期成败 的关键 键 的定向性选择。 就在于策划人员有敏锐 的判断力， 编剧有足够高超 的语言表达能力。 一
刍议县级广播电视台新闻报道以及未来的生存与发展
闻节 目。 作为最基层 的媒体 ， 服务对象主要是农 民 ， 农民是 最 广大的受众群体 ， 因此 ， 办好对农 节 目对一 个县级 电视
县级电视 台新 闻节 目是一个 极其重要 的舆论宣传 阵
地， 为新农村建设提供 着积极 的舆论支持。因此 ， 要找准县
一
、
县级 电视 台新闻报道存在的 问题
对象是县域 内工作 、 生活在最基层 的干部群 众 ， 而不是 个
１ ． 会议新 闻居多 ， 舆论监督稿件偏少 。 电视台是政府和 群众 的喉舌 ， 一些重要 会议及其所 制定 的政策 、 形成 。因此 ， 电视新 闻要把镜
【 要】 摘 县级 电视 台， 是我 国广播 电视 系统 中最基层 的组成部分 ， 电视新 闻是每个县级电视 台重要 的 自办
节目 之一， ＂ 为 ３地的政 治、 － 经济、 建设服务。由于受到覆盖面、 文化 资金 、 术、 技 人才等条件 的限制 ， 在上级电视 媒 体 强势竞争的新格局 中， 往往呈现发展滞后的窘况。许 多百姓认为县级电视 台电视新闻不好看 ， 可看性 ， 没有 不
的会议 ， 是为了传达上级的声音 ， 了推动工作。而对于乡 为 镇和部 门， 县级 电视台所要 报道 的是 他们落实上级精神的 好做法 、 好经验、 好典型 ， 是事实而不是思路。
三、 县级 电视台在深度报道上 的优势
一
是处于基层 的县级 台离人 民群众 的距离最 为接近 ，
能更准确 的体会群众的呼声与建议 ， 更能全面 的反 映出群 众 的各种利益 ， 以说 ， 可 县级 台的新 闻资源 直接 、 富。二 丰 是县级 电视 台的宣传视角大多选择 于平 民百姓 ， 容易发 更
县级广播电视台要以自办节目为立台之本拓展生存发展空间
县级广播电视台要以自办节目为立台之本拓展生存发展空间【摘要】当今时代，是一个资源繁杂、信息丰富的时代，各种媒体纷纷应用各种资源信息展开激烈的竞争，处在广播电视业最末端最基层的县级广播电视台其生存和发展空间面临着严峻考验。
广播电视节目的好坏，直接关系到其自身的发展和出路的问题。
作为最基层的县级广播电视台，应如何办好节目，拓宽自己生存和发展的空间，提高竞争力呢？本文就这一问题作一些简单的探讨。
【关键词】自办节目;生存发展空间；竞争力近年来，随着中央、省级、地级媒体覆盖率和影响力的不断扩大以及网络等新兴媒体的迅速发展壮大，处在广播电视业最末端最基层的县级广播电视台由于受到覆盖面的局限以及资金、技术、人才等种种条件的制约，其生存和发展空间面临着严峻考验。
而办好自办节目，体现地方特色，成为县级广播电视台生存发展的重要砝码。
那么，处在广播电视行业最末端县级电视台如何在媒体大战中拥有一席之地呢？答案无疑是要以自办节目为立台之本实现创新发展。
拓宽自己生存和发展的空间，提高竞争力。
当前，县级电视台自办节目可以说存在问题不少，据笔者调查来看，主要表现为三方面问题：一是数量不多。
目前自办节目形式大多为新闻和专题。
在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有10到20分钟，而专题节目也一般在15分钟左右。
二是质量不高，突出表现为节目单调乏味，没有吸引力。
县级台的自办节目主要是新闻节目，服务性节目较少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。
三是播出效果不理想。
由于自办节目数量少、质量差，很难吸引受众，形成固定收视群，致使收视收听率不断下滑，每况愈下。
综观以上种种问题，必须重视办好自办节目，以自办节目为立台之本实现创新发展，笔者有以下建议。
一、牢固树立节目立台之本经营理念一段时期以来，人们对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上，而忽视了它的经济属性。
因此，多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成，很少有人把它当作产品、产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。
论县级电视台如何在夹缝生存之道
实的报道 ，我们在报道新闻时 ，除 了传统的 新闻五要素何时 、何地 、何人 、何事 、何因 外 ，还应当更加关注怎么样的挖掘 。没有深 度就没有高度 ，没有高度就没有影响力 ，更
报道范 围宽 ，深度够仍是影响 “ 新 闻立 台”
的主要 因素 。新闻除 了要新鲜及时外 ，全面 报道所在地 区的新 闻，拓展新闻的宽度也是 “ 新 闻立台” 的重要环节 。当某地发生重大 事件时 ，是否能够做到第一时间进行现场采 访报道 ，这一点与该 电视媒体的站点布局密 切相关 。新闻立台的另一个支柱 ，就是追求 新闻报道的深度。新闻是新近发生的重要事
的整体素质 除 了继续采取 多种方 式招募 、引进人才 之外 ，县级电视台还应重点做好现有人员的
查跟踪等方法采 、编 、播 ，增加了人们对 新
闻事件的关注度 ，以最新的 、实用的新闻信 息 ，赢 得观众 的掌声 。
在我 国大力发展有线 电视 阶段 ， 却 没有处理 好有线电视 同县级 电视 台的矛盾 问题 。有线 电视的大力发展 ，使得很 多县级 电视 台的广
长期处于社会主义初级 阶段 的国情来说 ，相 对低廉又传播效果好 的县级媒体 ，具备持续
存在和发展 的客观要求 以及群众基础 。县级 电视 台是最贴近也最能影响到农村消费者 的 媒体 ，是广大农 民获取信息的重要渠道 。因 此我们要在深化改革 中寻求市县级 电视 台的 发展出路 ，使其摆脱夹缝生存的现状 。 转贴 于中国论 文
县级电视台新闻节目的创新与发展
题 材 ，让 这些 乡土 味浓 厚 的电视 新 闻贴 进 群众 生活 ，更好 地 为基层 群众 服 务 ，
经济 的繁 荣发 展给 广 电事业 带来前 道 的思想 和方 式 ，把 “ 三贴 进 ”作 为新 所未 有 的生 机 ，一 些县 级 电视 台也在不 闻宣传领域的重要指导思想 ，与时俱进 、
自办节 目之一 ，为 当地 的政 治 、经 济 、 文 化建 设服 务 。新 闻宣 传往 往是 党 和政 府联 系基层群众最直接 、最快捷的平台 ，
２ 内容要创新 ，满足广大受众需求
多 部 门合作 的产 物 ，从业 人 员 的专业 素
满 足 受众 需求 ，是现 代 电视新 闻创 质 是关 键 。县 级 电视 台新 闻工作 者大 多 新最 为 根本 的指 向。县级 电视 台 的新 闻 是 非专 业毕 业生 ，专业 素质 的缺失 制 约
县级电视台新闻节 日的刨新与发展
尚薇薇
摘
要：中国电视新 闻在科技发展的 支撑和推动 下， 逐步走 向成熟。中央、 省 、市的电视 台全 面、多棒 、 快速 、 深入 的新 闻报 道 ，
让很 多县级城 乡的观 众对本地 电视 台的新 闻节 目无暇 关顾 ，在 竞争的 夹缝 中，县级 电视 台的生存 与发展显得步履 维艰 。如何 让原
让 群众 在这 个平 台上 找 到归属 感．有 主 节 目只 有找 准 自身节 目的 目标受 众 ，为 着 新 闻节 目质量 的提 升 ，创 新和 发展 也
人 翁意识 ，有参 与 的热 情和 兴致 是新 闻 受众 提供 信 息和服 务 ，指 导受 众 的生产 就 无从 谈起 。 电视 新 闻从选 题 、采 访 到
报道 更贴 进百 姓 的心理 。 因此 ，对 于东 了和社 会新 闻的新颖 独 特有 机结合 ，在 学 习培训 、聘请 专 家授课 、引 导记 者参
在媒体融合的形势下,县级广播电视台的生存困境与发展出路--以芜湖
119融媒体卫星电视与宽带多媒体在媒体融合的形势下，县级广播电视台的生存困境与发展出路——以芜湖县融媒体中心为例■芜湖县融媒体中心：陶冶【摘要】随着高新技术的日新月异，网络、自媒体等新兴媒体迅速崛起，在媒体不断融合的形势下，广播电视做为传统媒体，其发展又面临着新的压力与挑战。
县级广播电视台在全国中央、省市台的“上压下挤”大环境下，完全处于竞争弱势地位。
如何在恶劣的环境中孤军突围，在夹缝中谋生存，求发展，争得属于自己的一片天空，跟上时代的节拍，与芜湖县的蓬勃发展相呼应，无疑是摆在芜湖县广电人面前的一个严竣但又亟待破解的课题。
【关键词】广播电视；信息传媒；舆论引导在新媒体崛起、媒体不断融合的新形势下，作为县级台的芜湖县广播电台，顺势而为，以广播电视为基础，整合网络、报纸、手机台、两微一端等新兴媒体资源，2019年重新组建芜湖县融媒体中心。
芜湖县广播电台代表整个芜湖县对外形象的窗口单位和经济率先腾飞的舆论先行者，芜湖县的广播电视事业已经远远不能适应当今经济快速发展的需要，严重滞后的广播电视事业与充满活力、势头强劲、加速崛起的芜湖县的经济发展极不相称。
如何在恶劣的环境中孤军突围，在夹缝中谋生存，求发展，跟上时代的节拍，与芜湖县的蓬勃发展相呼应，无疑是摆在芜湖县广电人面前的一个严竣但又亟待破解的课题。
一、发展现状（一）人才匮乏——制约发展的甁颈。
和全国绝大部分县级电视台一样，由于体制和历史的原因，长期以来，芜湖县融媒体中心一直是全省在职员工最少的县级台之一，就拿兄弟县相比，也不及他们各自人数的一半。
由于年龄和身体原因，芜湖县融媒体中心部分同志纷纷退休和离岗。
十多年来，芜湖县融媒体中心编制一直维持在原有的状态；另外，在人员离岗退休的情况下，也未曾补编。
目前，由于人手严重短缺，芜湖县融媒体中心连维持基本运转都感到十分吃力，新闻宣传仅仅停留在应付状态，更谈不上办活节目形式，提高宣传水准了。
（二）节目粗糙——舆论引导乏力和全国大多数县级电视台一样，由于长期投入不足，广播电视台设备陈旧，装备落后，技术力量薄弱，节目质量的提高缺少必要的物质支撑，节目制作简单，节目内容单薄，表现形式单一。
论市县级电视台夹缝生存之道
播 出时间、大批次播放药 品、医疗器械等非法虚假广告 的方 ２ 】 市县级 电视台资金主要 以政府 财政支持为主 ，可 这对 于 式 ，［以不正 当手 段来获取广 告收入 ，但这 也使得收视率进 步 降低 ， 国大多数市县级电视台都面临着 这种恶性循环 。 全 办好一个 电视台来说完全是杯 水车薪 。另外 ，由于市 县级 电
足需求 。受片源 匮乏 、陈旧和资金不足的制约 ，市 县级 电视 台现播 出的电视 剧绝 大多数没有通过正规 的渠道进行采 购并
（ ）人 才 资源 不足 与技 术水 平较 弱 二
支付节 目的版权 费用 ，电视剧播映过程 中盗版侵权违法 操作 任 何事业 的竞争 归根 结底是人才 的竞争 ，电视媒体竞争 已经成 为一 种习以为常 的“ 明规 则” 。对于这种现象 ，很多 电 亦 不例外 。可市 县级 电视 台覆盖面窄 、平台小、待遇低 ，难 视剧制作机构或者发 行机 构也不是不知情 ，但 因为没有 时间
中图分类号：Ｇ２ ９２ ２ ．７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ７ ．１２ （０ １ ８０ ７ －２ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ ．０ ６０
一
、
市县级 电视 台夹缝生 存现状
（ ）广告创 收 困难 与虚假 广告 泛 滥 三
广告是 电视 台的主要资金来源 ，然而就在我 国大力发展
市县级 电视 台作为我 国四级 电视 结构的最基层 ，在经 过
２ Ｏ余年 的发展之 后进 入了危机阶段 ，面临着诸多棘手 问题 ， 即电视 台内部的资金 、人 员、技术 、管理和外部激 烈竞争的
媒介生态环 境使市县级 电视 台的发展真是举步维艰 。这些棘 手 的问题使 市县级 电视台陷入 了夹缝生存的状态 。
县级电视台的生存困境和发展策略
言 ，要 把 宣 传 内 容 故 事 化 、细 节 化 ，让观 [4] 姜永伟院《浅谈县级电视台如何办好自
众 感 到 亲 切 、自 然 ，引 发 共 鸣 。
[关键词]县级电视台;本土化;机制创新;三农报道
随着新媒体 的 迅 猛 发 展 ，观众接收 电视节目的途径越来越多，同 时 ，各大卫 视的良性竞争也给观众带来了新的视听 享 受 。与此相 比 ，县级电视台的受众不断 减 少 ，开始陷入严峻困境。如何根据自身 定 位 谋 变 求 发 展 ，办 出 风 格 、办 出 特 色 ， 从 而 “抢 夺 ”观 众 的 遥 控 器 ？ 是县级电 视台目前不得不面对的一大难题。
介 ，广播电视专业出身的人才不愿意到 造与观 众 实 时 互 动 的 环 境 ，比如通过直
基 层 就 业 ，招聘进来的都是其他专业的 播 、微信微博等方式与观众建立良好互
人 才 ，而从业人员又得不到专业化、系统 动 ，及 时 反 馈 节 目 质 量 ，及时传达群众意
化 的 培 训 ，以 至 于 “基 本 功 ”较 弱 ，良莠 见 。县级电视台可以尝试与新兴媒体合
不 齐 ，办 台 经 验 、实力和上级电视台有很 作 ，比如自建微信平台，或在其他微信平
大的 差 距 。人 才 不 足 ，核心技术无法实 台 推 送 节 目 ，扩 大 受 众 范 围 ，通过举办大
现 ，县 级 电 视台在发展高新技术、推动产 型 活 动 、跨 媒 体 合 作 、主持人进社区等方
业升级 方 面 没 有 超 前 意 识 ，缺乏创新能 力。
县级电视台的生存困境和发展策略
隋雪
(宝清电视台，宝 清 155600)
[ 摘 要 ] 当 前 ，县级电视台陷入了体制陈旧，人 员 涣 散 ，受众较少的尴尬境地。究竟该如何走出困境，谋求发展？笔者 认 为 ，县级电视台要做好“本 土 化 ”文 章 ，积极与新媒体融合，改革用人机制，内外兼治，才能重新占领舆论阵地。
县级广播电视媒体经营现状及对策
县级广播电视媒体经营现状及对策【摘要】县级广播电视媒体在经营过程中面临着诸多挑战和困境，需要找到有效的对策来应对。
本文首先介绍了县级广播电视媒体的背景和问题意义，进而分析了其现状和影响因素。
在对策建议部分，提出了优化广播电视节目内容和加强技术设备更新等措施，以提升媒体的竞争力和影响力。
通过这些对策，县级广播电视媒体能够更好地适应市场需求和发展趋势，实现经营的良性循环。
在未来，希望县级广播电视媒体能够继续不断创新和发展，为更广泛的受众提供更加丰富多元的内容，推动媒体行业的进步与发展。
【关键词】县级广播电视媒体，经营现状，对策，节目内容优化，技术设备更新，影响因素，回顾，未来展望1. 引言1.1 背景介绍县级广播电视媒体是指在县级行政区域内负责传播信息、宣传政策、反映社会现实的广播电视媒体机构。
随着信息时代的到来，县级广播电视媒体在地方社会生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅是政府传播政策的重要渠道，也是民众获取信息、娱乐消遣的主要途径。
随着新媒体的兴起和竞争的加剧，县级广播电视媒体面临着诸多挑战和困境。
在信息化、数字化的今天，县级广播电视媒体经营面临着内容更新不及时、节目质量参差不齐、技术设备老化等问题。
传统的广播电视媒体在吸引年轻观众方面也存在一定的困难，受到新兴媒体的冲击，观众群体逐渐流失。
为了适应时代的发展和挑战，县级广播电视媒体亟需进行转型升级，提升自身的竞争力和影响力，以适应当下社会的发展需求和观众的多样化需求。
1.2 问题意义县级广播电视媒体作为传统媒体形式，一直在我国乡村地区发挥着重要作用。
随着新媒体的不断涌现和发展，县级广播电视媒体面临着一系列问题和挑战。
问题意义主要表现在以下几个方面：县级广播电视媒体经营模式老化，无法满足当下信息传播的多样化需求。
缺乏创新精神和前瞻性的经营理念，导致媒体内容单一、观众群体局限，难以吸引更多受众。
这不仅影响了媒体经营的持续发展，也制约了县级广播电视媒体在新媒体时代的竞争力。
基层广电事业发展的现状及解决对策
基层广电事业发展的现状及解决对策摘要：通过对基层广播电视的作用和地位介绍出发，指出基层广播电视的存在必然：分析县基层广播电视发展中面临的障碍性问题，并针对问题给出关于基层广播电视发展的硬件建设策略和软件建设策略。
一、基层广播电视的作用和地位在新时期经济社会和传媒发展的大潮中，基层广播电视的地位、作用十分重要，不可忽视，也不容忽略。
首先，层次化分工需要基层广播电视。
基层广播电视的主要是指市县级以下的广播电视业务。
基层广播电视具有满足本区域内“本土化”新闻、舆论、经济、文化等信息传播需求的特定功能与作用，它能根据县工业化、城市化和农业、农村现代化需要，进行更贴近、更及时、更具有针对性地进行宣传。
其次，基层广播电视是集团化的基础。
无论是中国广播影视集团还是省、市广电集团，要发展成为“航空母舰”，离不开基层广电这个基础，集团化发展是以中央、省级为“龙头”，并依靠和联合市县发展的。
二、基层广播电视发展面临的问题(一)、观念陈旧随着经济和科技的发展，广播电视事业发展正在进行轰轰烈烈的改革、大刀阔斧的改制。
然而，基层广播电视机构的管理者和经营者大多贪稳怕变、安于现状，没有创新的热情和才情，工作年复一年无丝毫建树，毫无激情，长期满足于计划经济体制下形成的旱涝保收等。
随着经济社会的快速发展与受众在经济全球化背景下对资讯需求量的扩大，基层广播电视媒体新闻的接近性优势就被国家、省级大媒体发布新闻的共识性取代。
同时，县级的广播电视节目题材狭窄，地方新闻在观众心目中大打折扣。
再者，由于受地域的限制，基层县级电视台关注的只能是与当地密切相关的节目素材，其重大性远不比中央和省电视台，县级广电的狭窄节目势必被省级以及中央广播电视节目冲击，导致收视率的大幅下降。
(二)、设备老化广播电视需要有先进的技术和硬件设备作为后盾，但由于受资金的制约，导致无法创品牌、创精品。
另一方面，县级广播电视台有限的广告收人只能维持其日常的运转，根本没有多余的资金用来更新设备，致使县级广播电视媒体前只能在夹缝中求生存。
西部县级电视台的生存困境及出路
有效性 “舆论监督是指新闻媒介代表公众对权力运作
尤其是政治权力和市场权力滥用导致的腐败进行的 监督。”［3］舆论监督是新闻媒体与生俱来的职责，是 社会良性运行和协调发展的重要保障。然而在当前 中国，由于特殊的新闻传播制度导致县级电视台在 进行舆论监督时困难重重，从某种意义上讲，县级电 视台的舆 论 监 督 完 全 处 于 一 种“无 为 ”状 态。 具 体 表现在以下两个方面：
摘 要： 西部县级电视台在当前传播格局中处于不利地位，竞争力弱，传播质量差，收视率低等是其当前生存
困境的突出表现。县级电视台所肩负的历史使命是充当好党、政府和人民的“喉舌”，宣传任务重。因此，县级电视
台需要正视自身存在的问题，找到克服生存困境的有效对策。
关键词： 县级电视台; 生存困境; 出路; 探析
Hale Waihona Puke 中图分类号： G22文献标识码： A 文章编号： 1672 － 612x（ 2012） 10 － 0088 － 04
“中央、省（ 市） 、地区（ 市） 、县（ 市） ‘四级办广 播、四级办电视、四级混合覆盖’的广播电视传播格 局是在 1983 年第十一次全国广播电视工作会议上 确立的。1992 年邓小平视察南方重要讲话发表后， 全国出现了广播大发展、电视突飞猛进的繁荣昌盛 局面。”［1］
（ 一） 西部县级电视台的节目质量差，收视率偏
低 节目类型单一、制作缺乏艺术创意、功利性目的
明显、新闻播报时效性不强是西部县级电视台发展 的瓶颈问题。首先，西部县级电视台的电视节目主 要包括本地新闻、天气预报、广告及各种电视剧几大 类型。新闻节目的标题一般就是由该县的名称或简 称加上新闻二字组成，即 × × 新闻。在对全国县级 电视台新闻节目进行广泛调研的基础上，有学者指 出： “县级电视台播发的新闻节目中，各种会议、县 领导活动以及行政事业单位日常工作的时政新闻， 占到了新闻总数的 90% 左右，而经济新闻、社会新 闻占 8% 上下，科技服务性新闻仅占新闻总数的 1% 左右。”［2］而在西部的县级电视台中，有的县只有时 政新闻，新闻的主要内容就是各位县级领导按顺序 露面，开会、调研、出差、下乡访民、慰问等。据调查 研究表明，随着我国西部经济大开发的进一步深入， 西部有 80% 的电视观众迫切要求能通过电视台及 时地了解我国最新、最前沿的科技经济信息动态，以 便于为人们的经济生产活动提供有效的定位导航， 不难看到，县级电视新闻与观众的需求心理严重错 位。其次，有的县级电视台播出的新闻不仅在时间 上存在严重的滞后性，而且播报的内容出现了严重 的重复性，一周只更新两三期节目。从某种程度上 讲，这是一种无效的传播，违背了电视台新闻存在的 目的性，是一种严重的人力和物力的浪费。再者，县 级电视台模仿中央电视台的天气预报模式，本当无 可厚非，西部城市人口较少、农业人口占绝对优势， 县级电视台天气预报具有必要性，但是天气预报往
浅析县市级地方电视台的生存和发展
浅析县市级地方电视台的生存和发展摘要：针对当今地方电视台的现状与处境，发掘其生存发展危机之中的机遇，以期待各界提高对地方电视台的投入，促进地方电视台优化与完善自身结构，推动自身往更高台阶迈进。
关键词：地方电视台；生存；发展中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）07-0-01一、服务为本，新闻立台贴近实际、贴近生活、贴近群众。
这是十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的一项重要要求。
遵循这一要求，宣传思想战线把“三贴近”作为改进和加强自身工作的一条重要指导原则。
地方电视台在工作运转中坚持“三贴近”，实际上就是坚持为人民服务的终极目标，这既是地方电视台根本的责任和义务，也是地方电视台生存和发展的真正可以依靠的法宝。
一般认为“三贴近”是新闻媒体从事新闻报道过程中必须遵循的原则，但是笔者以为，其重要意义不仅限于新闻类节目的领域，中国传媒大学出版社出版的《中国电视节目分类体系》将中国电视节目划分成约169种不同类别，并进一步细分为4种a类型，27种b 类型，84种c类型和54种d类型。
其实不管是娱乐类节目也好、教育类节目也罢，或者其他生活服务类节目等等，归根结底都是为人民群众服务的。
新闻类节目是百姓最关注的电视节目，是党和政府发布重大事项公知的主要途径，地方电视台必须以新闻立台。
参鉴一下美国地方电视台的做法，有很多可以借鉴之处，例如，坚持本土本地新闻优先、加强新闻节目的服务功能、把当天的重要新闻滚动播出以提高新闻的到达率、重视新闻评论，实质上这是他们做到“贴近性”的适合实际的经验。
笔者认为，要做到“贴近性”，不应该简单理解为新闻题材的“平民化”，现在普遍认为只要做到以“平民视角、关注民生”为宗旨，佐以平民化的叙述语言，就是“贴近百姓”。
二、多向合作各个地方台都有独立的比较完整的摄录编设备和大中小各类型的演播室等等基础设施，大家都有但是大家都不强。
如果跨行政区域的各兄弟台进一步加强资源共享，无疑能节约资源。
县级广电可持续发展的生存路径
精神文化生活需求 ，勇担社会责 高质量视频 ，这将 加速分流传统 任 ，积极服务公众 。但是总体来 广 电的受众 。与此同时 ，三网融 平 ，在体制改革 、机制创新 、经 营管 理、内容生产等方面发展受
２ ． 管理模式制约发展
县级广 电具有事业 、产业双
说 ，县级广 电仍然处于较低的水 合步伐 正在 加快 ，电信网 、互联 重属性 ， 且正在逐步 由传统的 “ 事 网不 断融合广播 电视业务 ，广播 业型 ”向 “ 企业型 ”转变 。双重 电视的 固有 阵地一 再受 到挤 压 ，
和 信 息化 部正 式发 放 ４ Ｇ（ 第 四 欢迎 ， 而县级台由于政 策、资金 、
死路一条 。
视听界 －１ ． ２ ０ １ ４ ７７
翮
Ｂ Ｒ Ｏ Ａ Ｄ Ｃ Ａ Ｓ Ｔ Ｉ Ｎ Ｇ Ｒ Ｅ Ａ Ｌ Ｍ
３ ． 内容产品严重匮乏
新媒体时代的受众与 “ 你播
优化资源 、 调整结构、 加快发展 。
都传 媒 网站 、 陶都 》杂志 和手
宜兴广 电是全国第一批、江 机 电视 等 不 同平 台对 新 闻 的要
苏省 第 一 家 县级 电视 台 ，６ ０多 求 ，加大新闻采 制和编排 创新 力 质 的变化 ，受众不再被动地接受 年 来 ，发 展到拥有广播 电台 、电 度 ，加强对宜兴本土新闻资源的 媒体传播 的内容 ，而是具有更加 视台、广播 电视报 、网站 、杂志 、 统筹协调 ，提高新闻报道的编辑 我看 （ 听） ”时代 的受众 发生 了
业 开始 实 行 中央 、省 、地 （ 市） 性 ，又要实现经济效 益，自主经
一
，
市）“ 四级办 电视”方针 。 营 ， 自负盈亏 。两者如何平衡发 县 级 广 电 的 生 存 和 县 （
新媒体时代县级电视台的生存困境与发展路径
媒介经营管理mEijiE jingying guanli- 119 -新媒体时代县级电视台的生存困境与发展路径崔小娟[摘 要] 县级电视台作为基层电视媒体，存在发展空间小、综合实力弱、收视份额低等问题。
面对这些生存困境，县级电视台只有加大资金投入，创新用人机制，打造高素质专业团队，注重节目质量，才能找到自己的发展之路。
[关键词] 县级电视台；生存困境；发展路径[作 者] 崔小娟，讲师，黄淮学院文化传媒学院。
随着我国文化事业的繁荣和新闻体制改革的深入以及新媒体迅速广泛的发展，数量庞大的县级电视台如何提高电视节目质量、走向良性发展轨道，是一个急需解决的重要问题。
而县级电视台无论从影响范围、采播方式、传输质量，还是人才设备、技术资金等方面，都是无法与上一级广播电视台相比的，因此，县级电视台的生存挑战与发展机遇都显得十分严峻。
一、县级电视台的生存困境（一）资金不足，技术落后县级电视台由于所处地域的差异，地方经济水平发展很不平衡，一些经济欠发达地区的县级电视台生存更为艰难。
就资金投入而言，一方面是政府拨付事业经费少，另一方面是新闻活动及影响范围有限，广告收益低，创收渠道单一。
目前，作为主要收入渠道的有线电视收费，因用户数量少，农村地区收费困难，投入和收益不能成正比，造成恶性循环，从而导致资金投入严重不足的现状，设备更新困难。
随着互联网技术的普及，新兴媒体的广泛介入，各种新的信息传播手段也方兴未艾，而且以其方便、快捷、辐射范围广等优点令传统的广播电视行业遭受了强烈的冲击[1]。
国家和省市级广播电视媒体已经可以通过创办网络电视台等手段，回拢一些被网络视频分走的观众资源。
而县级电视台明显不具备这种实力，其传播方式主要还是传统模式，这就使本来收视就十分惨淡的县级电视台更加不容乐观。
而就电视传播方式而言，县级广播电视台又不可能“上星”，所以只能在很小的一部分区域内传播，也严重地制约了其受众群体的扩大。
（二）体制守旧，观念落后目前全国县级电视台的主要管理体制为局台合一的管理体制。
浅谈县级广播电视台经营及发展思路
浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展——浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。
处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。
然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用，一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。
A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。
有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。
近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展的突飞猛进，广播电视台在自身的经营和发展上也实现了质的飞跃。
现开办一套广播节目和一套电视节目，广播节目日播出时长14小时，主要收转中、省、市台节目，同时开设《A新闻》节目，电视节目日播出时长16小时，除《A新闻》、《周末话题》等主打栏目外，还开设有《法制时空》、《畜牧观察》、《农业天地》等栏目，广播电视新闻宣传质量在全市名列前茅，跻身全省“甲级队”行列，多人多件作品先后在中、省、市评选中获奖，XX年初成功举办我县首台春节晚会。
节目制作和播出系统已基本实现数字化，传输上主要依靠广播电视光纤“共缆传输”技术（广播节目以城区和集镇音箱辅助）,电视节目覆盖率44.4%，广播节目覆盖率46.67%。
和其他县级台一样，我县广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。
关于地方电视台生存现状
近年来。
随着广播电视事业的不断发展，地方电视台的各项事业都有了长足的进步。
但是，随着行业政策、广电科技的发展以及省级以上电视台节目上星和地面卫星接收设施的不断普及，地方电视台面临着严重的生存危机。
如果我们不能全面地了解和正确对待危机，不能找出解决危机的有效方法来化解危机，就会影响到地方党委、政府的各项工作在基层的宣传贯彻和落实，更会影响到地方电视台的生存和发展。
这一问题已经到了非解决不可的地步。
1存在的问题1．1地面卫星接收设施的普及。
淡化了地方电视台的舆论宣传功能地方电视台负责着地方党委、政府的各项政策在基层的宣传，是地方党委、政府强有力的舆论宣传工具。
地方电视台为地方各项工作的顺利开展发挥着巨大的作用，也是当地党委、政府联群众由于通过地面卫星接收设施收看电视节目，已经不能看到地方电视台的节目，造成地方党委、政府的声音不能及时传达到群众中去．因而地方电视台的舆论宣传功能被淡化。
我们曾对一个有着60万人口的县级市做了调查，发现在农村中有80％的农户有私自安装的地面卫星接收设施。
只有个别的困难户还在用普通天线收看开路信号的节目，还有一部分比较富裕的户收看的是有线数字电视节目，但比例不过5％。
在问到群众是否能看到当地电视台的节目时，群众说无法看到。
由此可见，当地党委、政府制定的各项政策已经不能及时传达到群众中去。
造成了地方舆论宣传的脱节，直接影响了地方党委、政府各项政策的落实和各项中心工作的开展。
地方电视台的舆论宣传功能已经逐渐被淡化。
1．2地面卫星接收设施的普及，削弱了地方电视台的影响力地方电视台播出的节目内容因为与当地群众的生活息息相关，都拥有较好的收视状况。
因为自家的“话筒”虽然小点简陋点，却可以说自家人爱说想说爱听想听的话。
像地方政策、地方新闻、地方经济、当地人喜闻乐见的节目更是群众喜闻乐见。
发生在群众身边的人和事。
都是通过地方电视台这个窗口最直接报道出去，让群众感到真实亲切。
可以说，地方电视台曾经拥有很好的收视状况，对当地群众的生活有着重要影响。
浅议县级广播电视台面临的困境与机遇
限于乡镇 范围，广播 电视 覆盖 率低 ，无法满 足人 民群众听广 省 公共 频 道 的 开播 和 县 级 电视 频 道 的取 消 。根 据 国办 发 播 、看 电视 的 需 求 。 四 、 专 业 人才 匮 乏 ， 队 伍 素 质 低 。 由于 【 １ ９ ９ ９ 】８ ２号文件精神 ，“ 在 县级广播 电视实行三 台合一 的 历 史原因，县级广播 电视 台从事采、编、播和发射、传输 的 基础 上， 由省级 电视台制作一套公共节 目供所辖各县 电视 台 人 员来 自四 面 八 方 ： 有 的 是 从 原 来 的 县 广 播 站 转 移 过 来 的 ， 播 出，从中空出一定时间段供县级 电视 台播放 自己制作 的新 有 的是从乡镇广播站抽调上来的 ，有的是复员军人安置的 ，
公 共频道的开播和县 级电视频道的取消等政策因素的影响， 有内部 弊端 的 日益显现等 ， 都造成 了县级广播电视 台缺乏核心 竞争力 ， 在激烈的广播 电视 市场竞 争中处于劣势 当然临着很好 的发展机遇。 （ １ ）国办发 ７ ９ 号文件 如春风化雨，为县 级广播 电视事 业带来 了希望； （ ２ ） 新农村建设 为发展农村广播 电视 带来了中大道历 史机遇； （ ３ ） 公共
频道的推 出为地方台搭建 了更大更 高水平 的舞 台； （ ４ ） 文化体制 改革和党的十七届 六中全 会为县 级广播 电视事业 的发展打开 了突 破 口。总之，县级广播电视台只要认清形 势，趋利避害 ，抓住机遇，转变职能，就一定能破危为机 ，开辟 出县级广播 电视事业的 片新天地。
一
关键词：县级广播电视台；困境；机遇
浅析新形势下县级广播电视台面临的困境
样 的新 闻节 目 不 是 当地老 百姓所 想看 到 的 ， 从 而 十分反 感 。 随着时间的推移 ， 县级电视台权威在老百姓的心 目中只能 越来 越低 。 三、 节 目作 品质量不 高 地方电视台新闻节 目结构比较单一 ， 使得模式墨守成 规， 加上编辑人员技能低 ， 从而导致出现电视画面不稳定 ， 框架不合理 ， 主题不突出 ， 词、 句等语言逻辑混乱的局面 ， 屏 幕上经常打出错别字 、 读错音的现象也屡见不鲜。有些记 者工作作风虚荣不扎实 ， 写出的新 闻稿件缺乏深度 ； 有些记 者 意识 因循 守 旧 ， 缺乏 创新 意识 。一 些 毫无 新 意 的模 式化 新闻， 在某种意义上 占据了编辑人员的思维 ， 使他们很难跳 出这种固定模式 ， 使得高质量新闻稿件匮乏。 四、 管理体 制不顺 体制不顺 、 机制不活是影响和制约县级广播电视事业 发 展 的关 键 问题 。县 级 广 播 电视 体 制架 构 随 各 地 实 际 而 定， 有 “ 局 台合一 ” 、 有 “ 条块 结合 ， 以块为 主 ” 、 有 “ 以条 为 主， 垂直管理” ， 是多种多样的。这些不 同的管理体制导致 了诸侯分割的现象 ， 县级下属乡镇广播 电视站 自行建设网 络， 这些各 自为政 、 小打小闹的广播电视台根本无法形成产 业优势 ， 更不能有效发挥 “ 喉舌”作用 。很长一段时间 ， 广 播和电视也按照事业单位 的模式管理， 但实际上大部分 的 都是企业操作。又由于主管广播电视业的上级政府部门经
１ ９ ８ ３ 年 以前， 我国广播 电视事业建设强调 中央和省两 级覆盖 ， 随着经济体制改革的深入发展 ， 结合中央逐步引入 实践城市管县的领导体制 ， 各级政府及其部门的积极性大 大提高。１ ９ ８ ３ 年在第 １ １ 届全国广播电视工作会议中正式确
立足农村——县级电视台的生存之道
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW144立足农村——县级电视台的生存之道胡保钢（新疆喀什地区巴楚县融媒体中心（巴楚县广播电视台），新疆，喀什 843800）摘 要：县级电视台如何才能满足本地农民的需求、走本土化道路，笔者认为从节目形态的角度应该做好以下几点：关键词：县级电视台；立足农村；本土化一、新闻类节目平民化、本土化，重视新闻评论如今不少县电视台的新闻几乎成了领导个人的日志，从出席大小会议到视察各级单位，荧幕上充斥着领导的面孔。
或是单纯转播上级新闻，这样的新闻怎么能受到农民的欢迎？要把节目做的好看，让农民喜欢，首先，县级电视台新闻改革要在紧紧围绕中央、省（自治区）、（地区）市的政策和县委、县人民政府的中心工作进行宣传的同时，充分发挥地域优势，积极开拓信息资源，传播当地发生的新闻信息。
在新闻内容的选择上要以关心国内外热点要闻和本地新闻为中心。
最好能运用普遍联系的观点，对全国乃至全球范围内发生的新闻事件，及时将其转化成为本地的新闻。
适当的关注国内外新闻热点，可以开阔农民眼界，增加对外面世界的了解，可以更好促进本地经济发展，也有利于农民思想观念的更新。
但是新闻重点应该放在本地。
难道本地看起来更像家长里短的小新闻比上级新闻更好看？是的，因为对于广大农民朋友来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接收心理无疑为县级电视台提供了生存的环境和有利的条件。
另一方面， 上级电视台对于乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级电视台新闻报道留下有用的“镜头”。
因此，县级电视台，其新闻节目同样有广阔的“市场”空间。
如某地电视台开办的一档《走村访户》栏目，把“老百姓喜欢看”当作最高目标之一，两年的时间里，记者们辗转二十多个乡镇数百个村组，带回了许多与农民息息相关的报道，许多农村观众的反映是：“这样的节目老百姓喜欢看”。
其次，要在形式上适应农民。
由于对多数农民来说，不适合用过于严肃和高深的形式来做新闻节目。
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浅谈县级电视台的生存和发展
摘要：县级电视台只有加强自身的建设，完善体制，传播定位准确，强化人员素质，改善节目质量，才能做地方区域上的强势媒体。
关键词：县级电视台生存发展
县级媒体属于底层的媒体，担负的任务是基层政权政策的宣传工作，面对的受众是局域内的广大农村群众，因受困于覆盖面广的国家主流媒体和方便快捷的可视媒体，县级电视台在人员、设备和技术比较落后的窘境下如何发挥自身的作用，寻求自身的生存和发展，是我们需要研究的一个重要课题。
一、关注民生，关心民众，搭建强势宣传平台
县级电视台拥有群众易于参与、关心、观看并传递身边事等优势，这就要在定位上既能体现其内容的包容性，又要充分体现各栏目的突出特色，使之既有时政大事，又贴近民生；既反映焦点热点，又有百姓普通生活所需；既严肃庄重，又不失轻松幽默，以聚集足够的注意力资源，搭建强势宣传平台。
二、深化改革加强管理
一是进行人事制度改革，实行竞争激励机制。
建立一套与市场经济相适应、符合广播电视行业特点的单位用人机制。
做到单位自主用人、人员自主择业、组织合理调配、配套措施完善的管理体制，充分做到人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降，这样竞争管理机制才能使人尽其才，人才真正能够脱颖而出。
二是进行分配制度改革，彻底打破“大锅饭”。
实行“按岗定酬、按职务定酬、
按质按量定酬”的分配方法，充分调动广大干部职工的积极性。
三是进行管理体制和运行机制改革。
建立新的广播电视管理、运行机制，要打破部门界限，对内部机制进行整合，把功能相同的机构合并，建立规模化、专业化的分工体系，增强广播电视整体实力。
三、建立激励竞争机制，多劳多得
县级台从业人员，大部分是半路出家，高校毕业的人极少，在高校系统学过电视业务知识的更少。
由于电视台没有人事任免和有编制招聘权，所以人员安排由行政上级决定。
这样，不合格的人员不能辞退，有能力的人才由于没有正式人事用工合同和相应的收入待遇又招不进来。
导致出现有好节目和合作项目，而没有合适人员去承担的局面。
由于体制造成的能上不能下，缺乏实质性的内部竞争机制，出现了频次较高的员工跳槽问题，县级台留不住人才，也准以造就人才。
县级台工作人员的劳动强度要比其他职位的劳动强度大，所以在分配制度上，就要与其他事业单位的分配制度有所不同，不应采取好坏一个标准，分不出上下左右的平均主义做法，实行按劳取酬，建立激励竞争机制，制定相关的激励惩罚制度，以制度规范人，做到“多劳多得，效率优先”，调动职工的积极性，提高新闻节目的质量，增强新闻单位的竟争力。
四、凸现地方特色，创造精品栏目
现在众多频道中栏目众多，可同质化现象却是日益严重，电视节目的城市化倾向也日渐加重，对农节目更是没有创新，所有这些都不知不觉都离我们的农民朋友越来越远。
县级电视台要想在狭小的
空间里求得生存和发展，必须根据自身优势彰显地方特色，创办几个叫得响的栏目品牌。
县级电视台置身于广阔农村，面对的观众绝大多数是农民，记者能及时了解农村和农民中间的新鲜事儿，同时县级台点多面广，且处于城乡的接合部，所以在目前我国电视体制改革的进程中，县级台更应科学调整、定位自己。
地域的贴近性是宣传价值的主要构成要素，也是县级电视台赖以生存的立足点。
地方电视栏目应该立足本地，在“贴近性”上大做文章。
县级电视台新闻栏目只有在题材上将本地人、事、物的变迁充分纳入报道视域，让百姓充分了解和感知发生在其周围的事件，切实解决百姓关注的实际问题，在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味讲述“老百姓的故事”，才能在市场上站稳脚跟，也才能获得了良好的经济效益和社会效益。
五、走创新办台之路
创新始终是电视事业发展的源泉。
所有收视率高的电视媒体都是创新的结果，在层层上级媒体“压迫中成长”的县级电视台，创新显得更为重要和紧迫。
一些县级电视台之所以陷入生存和发展的困境，笔者认为客观原因是设备落后、人才不济，主观原因是缺乏人才、节目和机制的创新。
一是创新管人、用人机制。
通过竞聘上岗的办法，大胆采用制片人制度等先进的用人机制，调动和激发员工积极性、创造性，营造一种让大家齐心协力干事业的氛围；二是创新节目内容。
深入挖掘具有地方特色或本地特色的节目资源，不断推出新的节目内容，以满足观众求知、求新、探奇欲望；三是创新
节目形式。
尽量多办—些能让观众或嘉宾参与、互动性强的节目，大胆改革那种“我播你看”、说教式或让观众被动接受的节目形式；四是打造节目品牌与本台名人。
在办好上面节目的同时，要重点打造出一些品牌栏目或节目，着力培养本台“当家主持人”、“王牌”记者、编辑等，通过品牌节目、著名主持人稳固观众群体，进而吸引更多的观众，达到提高收视率的目的；五是创新广告经营模式。
要大胆改革过去那种坐在台里等着客人找上门来做广告的被动做法，积极主动走出去找广告、拉广告，为广告商提供最优质的服务。
要加强广告部与台内其他部门合作，形成全台“共办广告”、共创效益的局面，要大胆调整广告的播出时间安排模式、广告定价模式等。
六、结束语
县级电视台是一个被忽略的角色，在传媒大家庭里它不被当作正式成员。
如何妥善处理县级电视台面临的体制困境，如何促进县级电视台的节目创新，如何让县级电视台跟农民贴得更近，让县级电视台充分发挥它应有的作用。
现在，中国经济建设的重心转移给县级电视台带来了新的发展机遇，企业商机已从城市市场转移到乡村市场，给县级电视台带来盈利的可能性。
县级电视台应抓住这千载难逢的发展机遇，争取县财政的大力支持，寻找自身优势，根据本土特色，打造百姓喜闻乐见的精品栏目、特色节目，这样才能牢固树立在当地受众中的影响力，实现新闻宣传促进经营发展的良性循环，取得社会和经济效益双丰收，在改革中拓展生存空间。
参考文献：
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[4]王兵.县级电视台的现状及发展策略[j].青年记者，2012（02）
[5]庄伟.县级电视台面临的危机和发展方向[j].青年记者，2010（09）。