市场营销测试习题

二、单选题（共15题，每题1分）

1．企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（Ｄ、目标市场）。

2．消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于(D、市民行动公众)。

3．某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（B、商业来源）。

4．所谓（A、公正性），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。

5．在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为(B、市场潜量)。

6. 创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的(D、适用性)。

7．在（Ｃ、完全竞争）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。

8．订购点决定于订购前置时间、（Ａ、使用率）、服务水平以及其他因素。

9、在产品生命周期的（Ｂ、成长期），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继

续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。

10．从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（Ｃ、人员推销）。

11．购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（A、中间商）的促销工具。

12．进行（Ｃ、效率控制）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

13、“酒好不怕巷子深”反映的是(B. 产品观念)。

14．公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取(B. 维持) 战略。

15．所谓(D、多品牌决策)，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

1．对于潜伏需求，市场营销管理的任务是(D .开发市场营销)。

2．所谓产品组合的 (D．深度) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

3．明星类业务单位的特点是(B. 市场增长率高，相对市场占有率高)。

4．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（Ｃ、无差异市场营销）。

5．能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做(B．一般)竞争者。

6. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（Ｄ、自尊需要）。

7．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（D．比例尺度）。

8．企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于(Ｂ、环境预测)。

9、新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受(新产品的可沟通性)的影响。

10．（Ｄ、边际收益）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。

11．在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个(C．渠道层次)。

12．不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（Ｂ、电视）。

13、企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行

预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（C、销售百分比法）。

14．企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（Ｂ、职能性职位）。

15．进行（Ｃ、效率控制），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

1．（Ｄ、经济学）是市场营销学的母学科，但市场营销学已不再是它的一个分支。

2．按消费数量来细分市场，属于（Ｄ、行为细分）。

3．所谓市场营销战略，就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的（Ｃ、市场营销组合）。

4．企业所在地居委会属于公众中的（C．地方公众）。

5．（Ａ、首要群体）是指与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。

6. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种

反映企业经济现状的信息的子系统是（B．内部报告系统）。

7．某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为(C．4.5 )。

8．产品销售的时间序列，可以分成四个组成部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中，(Ａ、趋势)是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。

9、市场试验的方法可以因产品特点而不同。对经常购买的消费品应该从试用率和再购买率两个指标来考察。如果试销

市场显现下列某种情况，则表明这种新产品很有前途，但应加强广告和促销工作 (C. 高再购买率和低试用率)。

10．企业产品的成本函数取决于产品的（Ｂ、生产）函数和投入要素的价格。

11．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（D、广告）的成本效果最好。

12．进行（Ｄ、战略控制）的目的是检查企业是否在市场、产品和渠道等方面正在寻求最佳机会。

13、用抽样的方法抽取某一特定沟通工具的接收者（如某一杂志的读者）作为受试者，请他们反复阅读某一杂志，时间

不限，然后说出认识杂志上众多广告中的哪一个，最后根据认别的结果给予每一个广告不同的可读性评分，这种测试方法叫做（Ｃ、识别测试）。

14．(C. 交易)是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

15．当某企业的某类战略业务单位呈现低市场增长率和高相对市场占有率时，一般适宜采取（A. 维持）战略。

1．市场营销学是一门（Ａ、应用科学）。

2．市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是（D . 消费者主权论）在企业市场营销管理中的体现。

3．某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（A. 市场开发）。

4．现金牛类战略业务单位适宜选择（B. 维持）战略。