2019年海洋功能保健品企业发展战略和经营计划

2019年海洋功能保健品企业发展战略和经营计划

2019年4月

目录

一、行业发展趋势 (3)

1、行业发展现状 (3)

2、未来发展趋势 (4)

二、公司发展战略 (6)

1、生产经营战略 (6)

2、科技研发战略 (6)

3、资本运营战略 (6)

三、公司经营计划 (7)

四、风险因素 (8)

1、政策风险 (8)

2、原料供应风险 (8)

3、行业竞争加剧的风险 (8)

4、技术更新换代的风险 (9)

5、核心人员流失风险 (9)

6、内部控制的风险 (10)

7、经销商销售时不当宣传的风险 (10)

一、行业发展趋势

1、行业发展现状

自2005 年起至今，保健品行业进入了快速发展阶段，主要推动因素有以下四个：第一、人均可支配收入增加带来购买力的提升；第二、人口老龄化带动需求的加大；第三、自我保健意识的提升带来的消费需求的增长；第四、相关政策对保健品行业发展的指引。国家宏观经济稳定持续发展，国家的宏观管理手段进一步加强，消费者成熟度和认知度的提高以及竞争企业的成熟，这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期。目前众多获批的保健食品主要以陆产中药原料为主要成分，水产原料的保健食品数量不多，且多数产品以针对老龄市场为主。随着近年来海洋活性物质研究的蓬勃发展和研究技术的不断提升，市场上出现了越来越多的高技术含量、高品质并且具有活性物质的海洋保健食品。同时应用新资源、新技术和方便型包装的保健品成为主流，功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专业化。海洋保健食品作为保健食品的一部分，海洋成分来源拥有良好的公众认知与认可度，对我国保健食品行业起到有力的推动作用，发展成为新兴的蓝色产业。目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，将在内因和外因的共同作用下，实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。未来保健品行业竞争格局将会发生改变，向着合规、集中的方向演进，有品牌质量保证的企业会有更大的机会。