可口可乐的广告发展历史ppt
不同时期可口可乐广告
现在您正浏览在第6页，共13页。
纵览天下赛事，可口可乐都是一等一的赞助商，像奥运这等全球性的运动盛会， 可口可乐怎么会放过这样一个做广告的好机会呢？
现在您正浏览在第7页，共13页。
现在您正浏览在第8页，共13页。
现在您正浏览在第线···
08年的北京奥运会刘翔 因伤退赛后，引起争议无限， 然而可口可乐并没有放弃刘 翔，而是改走亲情路线，营 造了另一个成功
不同时期可口可乐广告
现在您正浏览在第1页，共13页。
现在您正浏览在第2页，共13页。
众所周知， 可口可乐之所以 这样成功，很大 程度上都是它的 营销和广告做的 好。1886年("提 神美味的新饮料") 刚上市时，以提 神醒脑为主要宣 传路线，直至二 战时期···
二战可以说是可口可乐的转折点，可口可乐“特别声 明”：不管我国的军队在什么地方，不管我公司要花多少 成本，我们一定让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口 可乐.同时出了一系列“战争中每时每刻都存在着可口可乐 ”的广告正是这一则“特别声明”和这些广告，使得可口可 乐从休闲饮品变为战争必需品，不仅大大增加了销量， 还树立了一个爱国的形象。
现在您正浏览在第10页，共13页。
刘翔与爸爸关于
亲情的广告
可口可乐春节前夕做的广告，道出了人们的心声“没有一种感 觉比得上回家”
现在您正浏览在第11页，共13页。
创意几乎贯穿了整个可口可乐广告史
现在您正浏览在第12页，共13页。
内容总结
不同时期可口可乐广告。众所周知，可口可乐之所以这样成功，很大程度 上都是它的营销和广告做的好。1886年("提神美味的新饮料")刚上市时，以提 神醒脑为主要宣传路线，直至二战时期···。与网游的合作，各种与时尚挂钩 的宣传广告，开启了可口可乐的另一个销售狂潮。纵览天下赛事，可口可乐 都是一等一的赞助商，像奥运这等全球性的运动盛会，可口可乐怎么会放过 这样一个做广告的好机会呢。创意几乎贯穿了整个可口可乐广告史
可口可乐ppt课件
14
你好，幸福
15
幸福就是可口可乐
16
TASTE THE FEELING
17
3
中国当前市场状况
• 随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，随着社会餐
饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成 为消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将保持上升势头，
饮料产品社会需求总量仍将保持较快的增长速度。
• 饮料界的商家也风起云涌，茶系列，汽水系列层出不穷，市场
1975年 可口可乐
百事可乐
1982年 汽水发展
现在
8
汽水消费市场调查
销售额
市场消费选择
可口可乐 百事可乐
口味 解渴 气氛 其他
9
可口可乐市场战略分析
• 全国饮料市场发展迅速，百事可乐成为其最大竞争对手。 • 可口可乐是碳酸饮料推广的鼻祖,但面对百事可乐的强有力竞
争，它也不能小视。
• 可口可乐应降低生产成本，发挥价格优势，在中国大力推行产
竞争激烈
4
市场定位
商品定位 商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销
的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。
消费特点 初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象
后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低 微。
• 积极巡防客户，了解昨日销售情况、落实补货需要量、听取消费者反映与商家建议等，还
可口可乐广告变迁1
1911 尽享一杯流动的欢笑
1917 一天有三百万！（人次）
1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒 入一个杯子 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天（人次） 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可 乐 1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴
产 品 定 位 ： 解 渴 、 清 凉
内容逐渐的随行话，追求振奋的好感觉。
1941 工作的活力 可口可乐属于---1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力
如今，形式各异 的广告牌竖立在 街头。媒体多种 多样。 其色彩开始变得 靓丽，形式不仅 仅局限于一张海 报图了。
国际上：法国 的可口可乐售 货亭 （国内变化如 此，国际上也 同样。无处不 见的可口可 乐。）
《可口可乐世界百年》PPT课件
•1967 可口可乐成立食品公司并推出一系列周端产品。
•1971 Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。
h
4
可口可乐
——Coca-Cola 的由来
潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆 的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯〈Coca〉 的叶子和可乐〈Kola〉的果实。罗宾逊为了整齐划一，将Kola 的K改为C，然后在两个字的中间加上一橫画，于是Coca-Cola 便诞生了。
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1980 一杯可乐，一个微笑
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
h
7
Cocacola
（１８８６－２００６）
百年传奇 四种精神
表现欲
h
12
文化认同策略
美国人“精神乳汁” 到
世界人“精神乳汁” ＣＯＣＡＣＯＬＡ
展
望
未 来
h
18
h
19
h
21
h
22
•1892 可口可乐有限公司成立。
•1899 艾萨凱德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名
称的所有权。
•1900 JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。
•1928 可口可乐进军中国
•1928 可口可乐开始跟奧运合作。
•1934 可口可乐的工厂在英国诞生了。
•1941 可口可乐第一次在广告上使用“Coke”
与 ＯＫ
神话背后
可以认为，饮用可口可乐不仅是一种日常 消费行为，更是一种文化认同策略．可口可乐 不仅是一种饮料，在它的背后还顶着整套上层 建筑和意识形态，侵蚀着饮用者的心理期望、 行为模式，以及他们对过去的诠释、对现实的 评判和对未来的展望
可口可乐饮料广告案例分析PPT课件
2.学习阶段（20世纪80年代中后期到90年代后期） 这一阶段可口可乐公司的广告策略进一步深化，努力在中国人心目中建 立可口可乐饮料领导者的印象，这一时期主要是将可口可乐的英文广告 配上中文解说
• 广告（Advertising)：这一术语来源于拉丁语 “Adverteze”，原意为通过大声叫喊引起他人的注意。 Advertise也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动，后来 被赋予现代意义演变为advertising。
2021/3/25
• 饮料广告，顾名思义就是通过饮料做广告，把饮料的标签、包 装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚 至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过 该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标 受众。
2021/3/25
29
在中国2012年新推出系列电视广告，可口可乐延续了其一贯的 中国式情感策略，系列广告分为“全家齐分享篇”、“返校 篇”。
全家齐分享篇
2021/3/25
30
返校篇
可口可乐2012年的视频广告将“友情牌”和“亲情牌”全面 结合，选择了幽默和欢乐，从不同的情感点出发，创造出一 种感人而耐人寻味的意境。让受众能够深入领会企业传达的 理念，产生会心一笑的感动和共鸣。
2,001
2,059
2,553
1,217
531
579
803
335
775
956
1,222
688
2021/3/25
11
③广告投放中饮料龙头企业唱主角
可口可乐的广告分析-PPT课件
1941 工作的活力 可口可乐属于—1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化
的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标
题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿
美பைடு நூலகம்。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为
92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%
的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、
糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯
可口可乐公司发展历程课堂PPT
2.推动了国际分工水平的提高
•.
•9
欧洲
法国、英国
第十一课第一框：面对经济全球化
总公司 美国
非洲
亚洲
中国、日本
北美
东南亚
印尼、菲律宾
古巴、加拿大
200多个国家
罗伯特·伍德鲁夫：“可口可乐之父 ”
• “我不过是 个推销员”
•.
•11
•.
•12
• 1978中美两国宣布建交的当天[可口可乐]宣布为售首家 重返中国的国际消费公司
• 1981[可口可乐]在北京建立带一家装瓶厂
• 如今，可口可乐在同类产品中销售量高居榜首
•.
•6
•
“魔水”
在当今世界软饮料市场上，可口可乐占有 48%的份额。在世界5 大饮料产品中，可口可乐一家公司就占了4个品种。目前，全球 每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒 钟售出19,400瓶饮料。
•.
•7
[可口可乐]品牌秀
•.
•8
经济全球化的实现载体 ——跨国公司 （1） 跨国公司的含义：
总部在本国、在他国或地区拥有子公司的国际性企业
（2） 跨国公司的目的及经营方式：
目的：实现自己的最大利益
方式：在全球范围内利用各地的优势组织生产 （寻找 “最有利的销售市场，最有利的生产条件”）
（3） 跨国公司的作用：
• 1888年耶特兰大药剂师阿萨·坎德勒收购可 口可乐股份
• 1892年可口可乐有限公司成立，阿萨·坎德 勒成为可口可乐第一代领导人
• 1923年可口可乐最重要的领导人罗伯特·伍
德鲁夫上任，成外
• 1906年，除美国外的第一批装瓶厂在古巴、加拿大和巴拿马三个国 家建立
可口可乐广告发展史
“为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不 舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标， 是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。” 可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂·贝恩 (Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20 年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。 而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从 1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过 100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶， 但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
未来发展战略
—可口可乐弧形瓶百年放大招 开启史上最大品牌宣传战
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经 走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销 量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的 布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之 际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近 一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品 领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
发展目标
Hale Waihona Puke 可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共 同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运 用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保 护全球重要淡水流域。
到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用 效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资 源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节 水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。
2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广
活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20 亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震 期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。
可口可乐案例分析 PPT课件
14
可口可乐和百事可乐的品牌价值
• 可口可乐是世界上最知名的品牌之一 可口可乐品牌价值: 自 1999年起，连续8年居美国《商业周刊》全球100最具价值 品牌榜榜首，并是前10名中唯一饮料品牌，2006年品牌价 值达670亿美圆。2005年10月，由世界品牌实验室2005年度 《世界品牌500强》排行榜中可口可乐居于世界500强榜首。 可口可乐品牌在美国《财富》杂志中文版的“2005年中国 最有品牌价值榜首”
24
波特五力模型的缺陷
该模型的理论是建立在以下三个假定基础之上的： 1、制定战略者可以了解整个行业的信息，显然现实中是难于做到的； 2、同行业之间只有竞争关系，没有合作关系。但现实中企业之间存
在多种合作关系，不一定是你死我活的竞争关系； 3、行业的规模是固定的，因此，只有通过夺取对手的份额来占有更
运用现有品牌优势，开发新种产品，再次创造另一风潮。透过强
2 势广告，加强年轻族群(为主要消费族群)之产品认同感，以争取
目前较喜欢百事可乐之年轻阶层 。
3 可透过合并或收购在其他国家之拥有独特且畅销产品的他种饮料 厂商，使其在该国之产品线更加完备。
@ iamisis 36
谢谢观看
37
Ø 1899年，本杰明·富兰克林·托马斯和詹姆士·怀特 黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装 瓶业务的合同。
Ø 1916年，坎得勒创造了为全球所熟知的曲线造型 玻璃瓶。
Ø 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐 公司售予亚特兰大的财团。
Ø 目前是全球最大的饮料公司，是全球软饮料销 售市场的领袖和先锋。
26iamisis27iamisis28西部大开发振兴东北地区等老工业基地促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略国家重视发展循环经济全球经济和区域经济一体化进程的加快人们更加关注自己的生活质量希望拥有自然健康的生活方式iamisis30不少知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和设备注塑和压塑工艺之争拉开了大幕31iamisis32iamisis33主要消费族群年轻族群的产品认同感略逊于百事可乐原料的运送成本高34赞助各项体育赛事例如奥运会特奥会nba等参与公益活动塑造企业形象
可口可乐广告的发展史
可口可乐广告的发展史
可口可乐广告的发展史
第一瓶可口可乐是于1886年在乔治亚州的亚特兰大卖出的，而公司的第一份广告直到1895年才面世。
公司的第一个平面广告选了一位名为希尔达·克拉克的年轻女演员作为品牌的代言人。
克拉克小姐穿着盛装，喝着可乐，旁边放着一个五美分的可口可乐广告。
接下来的一系列广告是针对女性观众的，广告传达这样一种意思：可乐可以在生活中帮助女士们，给她们清新的感觉。
广告词是这样的：“shop refreshed”或是“lunch refreshed”从而向消费者展示了品牌是如何将日常生活变为一种享受的.。
随着品牌吸引越来越多的受众，广告变得更加诱人和冗长。
在50年代和60年代广告中描绘的是享受可口可乐的一对微笑的情侣。
而随着美国的商业变得更具竞争力，就业增加——广告传达的是工作时可以暂停一下，喝一杯可乐，喝可乐可以得到工作时一整天的能量。
另外，在此期间广告中女性的服装也发生了变化——从长裙到短群，甚至泳衣。
在品牌的发展历史中，可口可乐还曾多次关注各种严肃问题——环境、健康——即那些某一代人所感兴趣的问题。
如循环使用原料、家庭观念等主题都采用过。
可口可乐还捕捉到了消费者对他们所购买的商品质量越发关注的趋势，提供了一款轻饮料——轻可乐，有效地提出健康问题方面的创新。
随着品牌的发展，可口可乐创造了越来越多的新产品，公司也正在寻找可以帮助打动美国和世界各地消费者的心的新方法。
可口可乐公司的广告以及发展历程
可口可乐公司的广告以及发展历程可口可乐刚开始由一位药剂师无意中发明的，刚开始不受人待见，但之后逐渐的大受欢迎。
自1894年起，开始瓶装出售。
然后由两位律师接手后，大小工厂遍地开花，生产可口可乐。
到了1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告，1901年，广告预算已达100,000美元。
到了1923年，Robert W．Woodruff 成为Coca-Cola的CEO，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。
1927年，他们的广告标语是“在任何一个角落.”。
在1937年，该公司推出第一台投币自动售货机，Woodruff为Coca-Cola发起了以生活风格（lifestyle）为主题的广告，该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性，该产品在20世纪20～30年代最著名的广告词是“The Pause That Refreshes"。
Woodruff还开始发展Coca-Cola的国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应二战初艾森豪威尔（(Dwight David Eisenhower）将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca-Cola"，而不管其成本为多少。
随着美国军队推向全世界，这一举措使Coca-Cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，，并且一这一优势地位一直保持到1991年。
1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。
到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。
可口可乐的广告发展历史.ppt
**幻灯片1：封面**
* 标题：可口可乐的广告发展历史
* 子标题：从经典标志到现代营销策略
* 日期：2023年6月20日
* 演讲者：XXX
**幻灯片2：目录**
1. 可口可乐的起源
2. 广告的早期发展
3. 20世纪的可口可乐广告
4. 21世纪的可口可乐广告
5. 未来展望
**幻灯片3：可口可乐的起源**
* 1886年，可口可乐在乔治亚州亚特兰大的药房里诞生
* 1919年，可口可乐公司被卖给Sweets制造商，并开始在全美国销售
* 1928年，可口可乐正式进入中国市场
**幻灯片4：广告的早期发展**
* 1931年，可口可乐推出了第一个广告系列，以展示其咖啡因含量
* 1955年，可口可乐开始与明星合作，如罗纳德·里根和克拉克·盖博
**幻灯片5：20世纪的可口可乐广告**
* 1971年，可口可乐推出了著名的"Share a Coke"系列广告
* 1982年，可口可乐开始在全球范围内推广其环保形象
**幻灯片6：21世纪的可口可乐广告**
* 2008年，可口可乐推出了"Taste the Feeling"广告系列，强调品牌的社会责任形象
* 2017年，可口可乐推出了"The Coca-Cola Life"广告系列，强调品牌的新潮和生活方式理念**幻灯片7：未来展望**
* 可口可乐将继续利用数字媒体进行创新营销活动
* 可口可乐将与更多国际品牌和当地社区合作，共同推动可持续发展目标
* 预期未来可口可乐将进一步提升品牌形象和用户体验，持续扩大市场份额。
从可口可乐看广告传播媒体PPT课件
报纸
读者定期购阅的比例较大，因而阅读率较高，广告接触率较
高
报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便 报纸广告制作方便，广告价格相对低廉 报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地
选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适 应性和机动性较强；读者可以随时查阅
成本低、受众量最大。
地理和人口选择性强、可靠、声誉好， 保存时间长、复制质量高、读者传阅率 高。
受众有高度可选择性、灵活性强、信息 传播高度个人化、同一媒体内无广告竞 争。
展露时间长、成本低、竞争强度低。
保存时间短、复制质量茶、读者阅读率低。
绝对成本高、广告拥挤。展露时间短、受众 选择余地小。
只有声音效果，比受众的选择余地、展露时 间、受众选择的余地小。 广告版面购买前置时间长、时效性茶 、刊登 位置不保证。
成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感、 邮寄获得比较困难。
受众可选择性茶、广告创造性受到限制。
网络 分众
覆盖面积广、信息传播具有高度个人化、 广告版面受到限制、网络广告过多容易引起
成本较低。
受众反感。
对广告受众的传播相对集中，能较好地 传播对象相对集中，不适合大众传播，对产
打击目标受众，成本节约
品有一定的要求
3
可口可乐发展的四个阶段
• 1.1892——1923 初创阶段 • 2.1923——2战前；谋求全球化发展的初创
阶段 • 3.二战期间 全球高速发展 • 4.二战后可口可乐 推动全球发展阶段
4
一 报纸
5
1905年的广告语：口渴时的享6 受
1921年 6连装的可口可乐报纸广告（主妇们可以将其 带回家，招待客人）
广告学可口可乐培训课件.pptx
• 超市里，600包装可口可乐一般售 价2.6~2.7元/瓶，而非常可乐仅售 2.1~2.2元/瓶
3、中小城市及农村市场网络优势
• 娃哈哈纯净水、果奶、钙奶在中心 城市及农村市场的平均铺货率达 80%以上。非常可乐正可利用水、 奶的销售渠道，实现销售网络资源 共享，顺利进入千家万户，并且成 功避开了可口可乐城市中的直营销 售体系。
• 定位要从一个产品开始，那种产品 可能是一种商品、一项服务、一所 机构。也可能是你自己。
• 但是定位不是你对产品做的事。也 就是说，定位的对象不是产品。而 是针对潜在顾客的思想，是你对未 来的潜在顾客心智所下的功夫，即 你要为产品在潜在顾客的大脑中确 定一个合适的位置。
• 广告是群众认识这样商品的快捷 途径
俱乐部只需5美分。 1946 ！ 1947 可口可乐的品质，是你永
远信赖的朋友。 1947.哪里好客,哪里就有可乐。 1948 哪里
好客，哪里就有可乐。 1949 可口可乐沿着公路走四方。
• 1950 口渴，同样追求品质。 1951 好客与家的选择。 1952 你想要的就是可乐。 1953 充满精力安全驾驶 仲夏梦幻。 1955 就像阳光一样带来振奋。 1956 可口可乐使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光 明。 1957 好品味的象征。 1958 清凉，轻松喝 可乐。 1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。 1961 可口可乐，给你带来最佳状态。 1963 有可乐 相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气， 特别的活力。 1965 充分享受可口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。 1968 一波又 一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地 道货 可口可乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有 可乐的世界。 1972 可口可乐伴随美好时光。 1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 1976 可乐加生 活。
可口可乐ppt
1、品牌历史悠久，拥有良好的质量， 模仿难度高
2、市场占有率高，参加很多世界 公益活动 3、体育明星代言，有创新精神
4、可乐类产品及软饮料行业 排行第一 5、产品系列开发、包装的变 换、新渠道的建立、营销手 段的不断更新，广告内容和 形式的创新，赋予这个百年 品牌新的生命和活力!
百年奔跑，百年决对
20世纪80年代
1980 一杯可乐， 一个微笑 1982 这就是可口 可乐 1989 挡丌住的感 觉
20世纪90年代
1992永远是可口 可乐 1995这是可口可 乐
20世纪初期
2000 Cococola.enjoy 2001 Life tastesa 系列版1
Coca cola 系列版2
可口可乐赞助奥运
名人效应
名人效应
百年奔跑，百年决对
如如 何何 力乘 挽胜 狂追 澜击
1、强大品牌优势，饮料市场巨 头，有规模经济的优势 2、独特的音乐推销和广告效应 3、有强大大的销售网络和渠 道 4、主张个性，在年轻消费 者中有巨大市场 5、良好渠道管理，灵活多变营销 策略，严格系统销售人员管理 6、强大的创新能力和多变化产 品开发能力
为了冬天也能促销可口可乐用了圣诞老人的 形象
由弗雷德迈兹恩设计的圣诞老人。又由哈登森德布罗姆改进了形象，使其更迎合可口 可乐的包装颜色。
就职于达尔西公司插画家诺曼 洛克威尔为可口可乐创作了六幅招贴画。写实绘画， 层次丰富平面广告艺术性推向高峰。
1928~1935
1936年
20世纪40年代
工作的活力，属于可口可乐。
20世纪50年代
你想要的就是可乐。
20世纪60年代
1961 可口可乐给 你带来最佳状态 1963 有可乐相伴 你会事事如意 1965 充分享受可 口可乐 1968 一杯又一杯， 一波又一波
可口可乐标示发展史
可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。
其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。
下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。
可口可乐广告史
一、“可口可乐”的诞生1886年，在美国亚特兰大市内的一家药店里，店主约翰?潘伯顿医生(Dr. John S. Pemberton)在地窖中无意配制出一种由碳酸水、苏打水、糖浆……组成的饮料，但是他当时并没有意识到这种饮料的潜在价值，然而正是这种饮料创造了一个又一个的奇迹。
一个产品的推广首先它要有一个响亮的名字。
随后，潘伯顿拜访知识渊博的图书管理员弗兰克?罗宾逊（Frank M. Robinson）。
罗宾逊从糖浆的两种成份，激发出灵感：两种成份为古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实。
为了整齐划一，决定将「K」化为「C」，Coca-Cola便正式诞生了。
诞生后的“可口可乐”并没有迅速受到人们的欢迎，甚至面临倒闭的危险，幸好罗宾逊坚持经营，使“可口可乐”销量不断上升，但是潘伯顿却把它看的一文不值，随后以贱价卖掉。
之后阿沙?简度拿（Candler）购买了“可口可乐”的所有股份，并成为幕后老板，从此“可口可乐”走上了企业化之旅。
一九一九年，简度拿健康状况走下坡，于是他迫不得已将“可口可乐”公司卖给以银行家厄内斯特．伍德鲁夫（Ernest Woodruff）为首的投资集团。
数年后，厄内斯特．伍德鲁夫的儿子罗伯特?伍德鲁夫（Robert W. Woodruff）接任公司总裁之位，从此他经营“可口可乐”公司长达六十年之久，因此他被称为“可口可乐之父”。
今天的“可口可乐”以成为世界知名品牌，仅它的商标价值就达725亿美元，超过“微软”、“诺基亚”等其它知名品牌，成为世界上最值钱的商标。
二、“可口可乐”的广告宣传之路说起“可口可乐”的广告宣传，我们首先要从它诞生的那天谈起。
当“可口可乐”配制成功后，潘伯顿在一次偶然机会里，重遇故友法尔麦，邀请他参观实验室并且用这种饮料招待朋友，当法尔麦品尝之后发出赞叹：“味道真棒！真棒！”，这就是“可口可乐”的第一句广告语。
之后“可口可乐”名字诞生，“Coca-Cola”也成为它的标志。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、
(可口可乐１904年的平面广告）
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。可口可乐在这个时候还处于起步阶段,需要的是更多的人去尝试喝可口可乐,比如那时候的广告语中就能看出:保持和恢复你的体力,无论你到那里，你都回发现可口可乐(１９05年的广告语）;口渴时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”,这是直接向消费者在推销产品,也说明此产品的使用功能是:解渴!这是当时可口广告的诉求点。
图片的文字说明是，“献给所有学生和脑力工作者，8点一杯可乐会让你清醒到11点。”这是可乐推广期针对的主要消费群体——有知识有文化的中产阶级。
从那时候开始,可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变,呈现出细分化，感性化的特点,这样的变化,给可口可乐带来了新的机会和市场。
９、
这是１9７1年,可口可乐推出这样一个广告画面，一群来自世界各地不同肤色种族的人们聚集在意大利的一个山顶上,每人手举一瓶可口可乐，共同高歌“我们要给世界买瓶可乐喝”(I‘ｄLｉke tｏBuy the World aCｏke！)。不仅场面宏伟壮观，更重要的是想传达可口的跨阶级,跨地位，跨种族，能服务于整个世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态,不仅仅是物的消费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级差异，种族矛盾，在物的消费世界里，世界形成大统一的局面，也为可口可乐的企业文化注入了新的内涵。
2、
（早期的可口可乐瓶）
在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖,寻找可口可乐不是很容易,而且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。
(可口可乐的曲线瓶)
鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造,样式美观独特,再一次成为可口可乐的品牌标识。
6、
１931年瑞典商业设计师赫顿·新百美以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色，展现出一幅浪漫，健康，和蔼可亲的圣诞老人形象，恰如其分的表现了可口可乐产品内涵,从此风靡全球。这个与可口可乐紧紧相连的圣诞老人每年都会被重印在可乐广告及新包装上共贺圣诞佳节,成为企业文化的一部分。
随着可口可乐产品被更多的人接受和认知,广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上,增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段,真正品牌地位还未完全建立起来。
5、
１929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。但是可口可乐的销量没有下降反而翻倍增长。当时可乐推出全新广告语——“振作起来”(Tｈe paｕｓethatｒeｆｒeｓheｓ),很快风靡全国。不仅如此，可口可乐还通过其他图片形式的广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态，渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐,这种饮料可以让他们暂时忘掉烦恼，逃避阶级矛盾，生活压力,憧憬美好的未来。
人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指事物。
３、
（1921年出现六连装的可口可乐）
可口可乐的广告,不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量,而且也在传达了一个信息:家庭主妇们都可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。
4、
上世纪2０年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来,广告的口号是：“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯,提提神儿”，这个口号重复了多年，当时其它的口号是:“喝点饮料的时间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”,“一天7０0万杯”指的是可口ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ乐每天的销量。经过不懈的努力,可口可乐策划和进行的空前规模的广告活动，使可口可乐成为美国人心目中赫赫有名的历史名牌,成为美国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来说，喝一口可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国精神。
在这场战争中,可以这么说：珍珠港事件，把美国推入了第二次世界大战，第二次世界大战却把可口可乐引向了全世界。战争蔓延到哪里,美国大兵就走到哪里，可口可乐的广告就随着美国大兵影响到哪里。战争，似乎就成了可口可乐走向世界的助推剂。
8、
19５０年的一幅可口可乐广告。在这幅图片中，一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书,背后还有一个书架。整个画面颜色暗淡,气氛严肃。
二、可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分:
一、１89２年到１9２３年,可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。
二、１９23年到第二次世界大战前,是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。
三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。
四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。
三、可口可乐广告各阶段发展特点············３
四、总结··································８
一、可口可乐的产生
１0０多年前，美国药剂师彭伯顿调配出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕顾客。大家却愿意把它当作热天的清凉饮料来喝。就产生了至今经久不衰、风靡全球的可口可乐。“可口可乐”公司创立于1８92年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。
可口可乐的广告发展历史.ppt
———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————————————— 日期:
ﻩ
从图片看可口可乐广告的百年发展史
一、可口可乐的产生························2
二、可口可乐发展简史······················2
7、
二战期间,可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫下令以5美分一瓶的价格向服役军人兜售可乐。再也找不到比这更便宜的顾客忠诚度了。第二次世界大战给世界带来了巨大灾难，却给了可口可乐公司一只诺亚方舟。他们大发战争之财,却被誉为爱国行为。这样的一种广告宣传形式，给可口可乐的销售带来了相当大的收益,这样的影响是深远的:在战争的环境中,在美国大兵这样一个特殊的群体里面建立起来的顾客忠诚度，影响了整整一代美国人。