我们生活中的广告

我们生活中的广告

高二（2）班

指导老师：李庭洲

成员：蔡培霞（组长）谢荣霞谢少玉谢晓纯谢文伟陈旭谢文彬王伟林一、研究目的：1、让消费者了解广告；2、为丰富生活，改善物质条件及文化生活，指导消费之如何选择适合自己的广告商品；3、让消费者了解广告的性质及传授带有知识性的内容等。

二、课题背景：我们生活中的广告形形色色，五花八门。何为广告？广告顾名思义就是广而告之的意思；广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段。也许我们会因为广告的特色，广告的类型，广告对我们生活的作用而接近广告，关注广告。广告风靡全球，作为人们认识品牌，商家的重要标志！今天，就让我们来了解广告。掌握广告，走进生活中的广告吧！

三、调查形式：问卷调查采访

调查对象：高一学生，派发问卷100份，回收100份。

四、调查分析：

1、你觉得我们的生活需要广告吗？

A需要B不需要C部分需要

分析：根据统计调查表明在人们的生活中对广告的需求还是不大的。大多数人都认为生活中只是部分需要广告。广告能提高人们的物质生活。这其中，有18％的人们认为不需要广告，可想而知，因为广告的夸张性让他们失去对广告的信任，并对广告的不认可。而有26％的人们认为需要广告，原因在于广告可以提高我们对一些产品的了解，丰富我们的物质生活。/

2、你相信广告吗？

A 相信

B 半信半疑C完全不信

分析：从数据中可以看出广告对人们的影响是适中的，从半信半疑所占的百分比为82％可以知道广告也是一把双刃剑。现实生活中的广告很多很多，数不尽数。在这之中，有公益的，有推销的。。等等。我们应该更好的认识广告，合理的利用生活中的广告。

3、是什么原因让你去关注广告？

A 广告代言人

B 文字、图像

C 创意

分析：多数人会根据广告的创意去关注广告，可想而知，人们还是比较理智的。这也说明了在当今社会上创新的重要性，所以人们应该学好知识，超越、创新。

4、你会因为喜欢某个明星而使用那个明星代言的产品吗？

A 会

B 不追星，只根据需要选择C不会

分析：从数据中可以看出人们不会盲目追随广告，不会因为喜欢某个明星而使判断能力失衡。这种情况应该值得我们学习。但同时还是存在着少数人会应该追星的原因而失去理智。只根据自己心目中的偶像去选择广告商品，对于这种现象，我们应该给予批判与教育。

5、你喜欢哪种广告？

A 公益B促销C社会生活

分析：调查结果中显示出，在个人兴趣方面有42％的人们喜欢公益广告，20％的人们喜欢促销广告，剩下38％的人们喜欢社会生活方面的广告。可想而知，公益广告对人们的生活有着一定的影响从而使得关注它的人会更多一些，而促销

活动的广告关注人数较少，从在生活中的观察中可以知道，大部分促销活动都大力的宣传其产品的重要性，利用性，然而，这种宣传只是一种夸张，追求利益的方式。从而导致人们不信任这一类广告。

6、看了公益广告后，你会去做一些关于广告方面的事情吗？

A 会B有这想法，但没落实C不会

分析：从以上数据反映出人们对公益广告的热爱但在生活中实践能力比较低。缺少动手能力，不会从我做起。这一点提醒我们，要多多动手去做，才会有收获。

7、你觉得广告怎么样？

A 无聊，浪费时间

B 一般般C对身心有益，不错

分析：大多数人还只是认为广告只是一般般，这体现了广告还不大受人们的欢迎，在这建议商家们多从消费者的角度去设计广告，多以消费者的观念去设计广告，提高广告的知名度及其信任度。

8、你认为广告具有什么优点?

A 传媒

B 丰富知识

C 增加生活乐趣

34%

18%

48%

0%

20%40%60%传媒丰富知识增加生活乐趣

传媒34%丰富知识18%增加生活乐趣

48%

1

分析：48％的人认为广告可以增加生活中的乐趣，这就与一些搞笑性的广告挂上钩，毕竟，人们对生活中的乐趣的追求不一。而只有18％的人认为广告可以丰富知识，说明在广告中还是缺少一些文化以及对人们有用的实际运用。所以，应该加大广告中的设计以及文化的点缀。 9、说说你对广告的看法......

二：采访：

五、最终成果: （1）积极方面：

一、广告可以增阔视野

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。

二：广告帮助消费者丰富生活

现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂，以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。人们在日常生活中，如家具的采购、食物的选择、医药的择用以及旅行、游乐等，无不借助于广告所提供的信息进行选择。

企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。三：广告对消费者个人消费的刺激

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。广告对消费者的初级需求的刺激，往往是在新产品刚刚上市场的时候。在这时，广告着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。这方面的例证很多，如近几年录音机、电视机、电冰箱、洗衣机和录像机的相继上市，就是通过不同途径的广告宣传，才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。选择性需求，是指市场上已有