寄语中国火星车 方案提报10.27v2

微博
在航天、科技类的微博里，最成 功的案列当属微软小冰和月球车 玉兔 小冰号称“有问必答，无所不能” 一上线就受到网民极大的关注， 人气居高不下 月球车玉兔的走红虽是机缘巧合 但也源于人性化、幽默风趣的运 营模式
微博
小冰（有问必答） + 月球车玉兔（拟人化、生动接地气） =
火星车
例如：
微博互动建议
活动预算
KPI指标： 1、提升中、英文网站的知名度和影响力，使网 站的阅读量和评论量大幅提高，浏览量提高到20 万以上，相关报道和专题被知名网站转载，转发 量和评论量达到1万以上。 2、普及公众对火星探测的认知水平，有5000名 的有效参与者。 3、取得专家学者的认可，保持合作关系。 4、培养一批采编团队，提升网站内部的士气和 凝聚力。 预算范围：10万-12万元
“火星车”车名的有奖征集活动
征集发布形式： 通过所有社交网站（微信、微博、论坛、社区）发布“火星车” 的征集启事，但是具体活动信息一并链向新华社网站： http://www.chinafeatures.com/ （最好请@月球车玉兔一并转发这个信息）
奖项设置： 设置多种奖项，除了最终确定的车名外，另设最萌火星车名、最 奇葩车名、最古典神话车名、最浪漫最创意车名等等。吸引网友 广泛的积极的参加。 评审专家团队： 以航天科技专家+刘慈欣、韩松+文化名人的组合形式。评审专家 团队专业、权威并有多元文化结构。
选择A
活动预算 选择B
1、提高中、英文网站的知名度和影响力，使网站 的阅读量和评论量大幅提高，浏览量提高到50万以 上，相关报道和专题被知名网站转载，转发量和评 论量达到10万以上。 2、提高公众对火星探测的认知水平，有10000名 的有效参与者。 3、取得专家学者的赞赏和信任，建立长期的密切 合作关系。 4、打造知名记者和编辑，提升网站内部的士气和 凝聚力。
•发起微博互动话题“给火星车找个干爹”
•让@月球车玉兔发微博：“快来给我弟弟
取个名字吧！”
•邀请刘慈欣在线与网友互动、解答火星相
关相关疑问等
微信
微信作为时下最热门的社会化营销 平台，将是此次活动的主阵地之一 借助NASA中文网的微信公众账 号发布“火星车”宣传活动的相关 新闻动态 所有推广原文阅读链接直接导向 http://www.chinafeatures.co m/
活动奖品建议：
除了火星车、月球车的 模型外。还可以提供很 多与航天科技相关的小 礼品。 如：航天飞机模型、宇 航员造型台灯、星空投 影仪、宇宙飞船模型等。
其他相关建议Baidu Nhomakorabea
项目 名称
网络上使用“给火星车找个干爹” 在媒体上使用“寄语中国火星车”
活动 时间
11月11日--12月底
技术 问题
中英文网站需要探讨投票、评论、征集等功能实现 的技术问题
开展立体化、多维度的线上和线下
系列公众互动活动
提升 穿越中国网站 的知名 度和影响力
中英文专题页面策划构建
内容包括： 中国火星车雏形亮相珠海航展 中国何时探测火星？ 为何去火星？ 有关火星的天文知识 火星探测大事记 介绍火星上已有的探测器 美国的几辆火星车什么样？
投票：你认为中国应该开展火星探测吗？ 你认为火星上存在过生命吗？ 你认为人类能够移居火星吗？ “寄语火星车”征集： 你心目中的中国火星车是什么样子？ 你希望中国火星车完成什么任务？ 你希望中国火星车叫什么名字？ 回答这三个问题，提交给穿越中国网站，我们将邀请中国的航天专家、 未来的火星车研制者、科幻作家、天文学家一起评选出最有创意的答案， 为参与者点赞点评、颁发奖品。 注：对于给火星车起名，也可由读者投票评选，具体方式待定。
预算范围：30万-35万元
附：线下活动建议
• 邀请机器人技 术达人进行机 器人巡展，吸 引爱好者的关 注和参与 • 邀请刘慈欣 和韩松与网友 会面畅谈人类 登陆火星的科 学性和可能性
机器人 主题活 动 “火星 车”校 园巡讲
科幻作 品谈论 会 航天科 学知识 讲座
• 在高校开展 “火星车” 科普知识巡展， 并邀请专家学 者现场答疑
SNS论坛
充分利用当下活跃的跟航天科技 相关SNS社交网站和论坛 如：果壳、知乎、豆瓣以及百度 贴吧等航天科技类的小组 开展社会化新媒体营销，吸引相 关的科技宅、技术宅
增加活动知晓度和曝光率，为活 动准备充分的前期造势
积极的网络互动，带来更多的活 动参与人群，增强活动影响力
邀请刘慈欣在果壳、知乎、 豆瓣以及百度贴吧等航天科 技类的小组开展在线讨论活 动，与广大航天科技迷共同 探讨火星探测、火星登陆的 科学可能性和可能的未来发 展途径
线上互动推广
微博
新浪微博仍是最影响力最广 的社会化营销平台，虽受到微 信有力挑战，但是在辐射范围 和互动性上还是具有优势地位 有效地使用微博，发起微活 动、微投票等，迅速提升“火 星车”的曝光率和知晓度 航天类的各种官方微博的影 响力和活跃度都较高，整合构 建微博矩阵，形成推广活动的 合力 引流：所有微博及微博活动的链接均指向官方网站： http://www.chinafeatures.com/
注:此类活动须先在官方网站： http://www.chinafeatures.com/报名，获得验证码后 方可参加，以实现引导流量的目的。
天文类论坛和网站
航天虽然不是很大众化的科技门类， 但拥有相当数量的忠实天文爱好者
牧夫天文论坛、天之天文论坛都是 国内活跃度较高的天文专业论坛
专业天文网站，如：NASA中文网 和中国科学院紫金山天文台都是业 内的权威平台 充分利用上述平台，可以有效扩大 “火星车”活动的知名度和影响力 原则：在相关论坛网站只释放部分信息，参加“火星车”有奖征集必须 到官方网站：http://www.chinafeatures.com/
中国特稿社
“寄语中国火星车”线上推广策划方案框架
2014.10 （附：线下活动方案建议）
策划背景
11月11日开幕的珠海航展上，中国的火星车雏形将亮相 特稿社穿越中国网站将对火星车做文字、图片和视频的 全媒体报道，借机推出 “寄语中国火星车” 公众互动活动
活动目标
借外界对中国火星探测计划的 关注