爱马仕介绍
爱马仕品牌介绍
珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶，壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端，珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美， 她们将自己的知 识与手艺星火相 传，再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样，它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案：
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国家：法国 创建年代：1837年 何时进入中国：1996年进入中国，在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人：Thierry Hermès 公司总部：24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜，水手们悠 然自得的啜饮 饕餮，在水面 上醒来，风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果，语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布，来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 （三分之二的时间用来设
计）
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵，又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成， 可以拿来抛掷把玩— —手鞠（temari）几百 年前源自中国，而后 成为了一种日本传统 玩具，它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后，余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球，在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾：
爱马仕介绍
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。
“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。
“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。
爱马仕历史
爱马仕历史爱马仕历史爱马仕（Hermes）是世界著名的奢侈品牌之一，以制作高品质的皮革制品、时尚配饰、香水、手表和家居用品而闻名。
本文将详细介绍爱马仕的历史，并对其主要产品线进行细化分析。
一、创始与历史背景爱马仕于1837年由亚历山大·埃米尔·巴吉斯·埃尔米斯（Thierry Hermès）于法国巴黎创建。
最初，爱马仕是一家生产鞍具和马具的工坊，为贵族和富豪提供高质量的马具产品。
随着社会的发展和时代的变迁，爱马仕逐渐转型为生产高级皮革制品的品牌，并与卓越的工艺和做工精细而闻名。
二、产品线1.皮具爱马仕的皮具系列是其最著名的产品之一。
他们的手工制作皮具包括手袋、钱包、皮带等。
爱马仕以顶级的皮革材料和无可挑剔的手工工艺而闻名，每个产品都是精心制作的艺术品。
2.时尚配饰爱马仕的时尚配饰系列包括丝巾、领带、珠宝、围巾等。
这些配饰以其独特的设计和高品质的材料而闻名，成为时尚界的标志。
3.香水爱马仕还生产高质量的香水。
他们的香水系列包括男士、女士和中性香水，每一瓶香水都有着独特的芳香。
4.手表爱马仕的手表系列以其精准的机械运作和精美的设计而广受赞誉。
他们的手表采用高品质的材料和复杂的制造工艺制成，是奢侈品钟表领域的佼佼者。
5.家居用品爱马仕还生产高品质的家居用品，包括家具、餐具、装饰物等。
这些产品以其精美的设计和卓越的品质而著名，为家庭生活增添了奢华和品味。
三、法律名词及注释1.奢侈品牌：指以高品质、独特设计和昂贵价格为特点的品牌，多用于高端市场。
2.皮革制品：指以皮革材料为主要原料制作的产品，如手袋、皮带等。
3.香水：指用于身体或空间散发香气的液体制品，主要由香料和稀释剂组成。
4.手表：指用于计量时间的装置，有机械式、电子式和石英式等不同类型。
5.家居用品：指用于家居生活的各种物品，包括家具、餐具、装饰品等。
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时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史
时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史时尚界的传奇品牌之一，爱马仕（Hermès）家族，拥有着独特而璀璨的历史。
自1837年创立以来，爱马仕家族一直秉承着传统的工艺和高品质的材料，成为时尚界的象征之一。
本文将为你揭示爱马仕家族的历史，分享其在时尚界的持久影响力与传奇经历。
爱马仕家族的创始人——Thierry Hermès，最初并没有与时尚行业扯上关系。
起初，他是一位从旧金山到巴黎的马具制造师。
他的马具在质量和工艺上备受赞誉，因此受到了皇室和贵族的青睐。
凭借着他对细节的追求和工艺的高度要求，他的店铺很快成为了许多绅士们的心头好。
随着时间的推移，爱马仕家族向更广阔的领域发展。
到了20世纪初，他们开始制作高级皮革制品，如手袋和皮具。
从一开始，他们就将焦点放在丝绸梭织、手工缝制和皮革处理等技艺上，确保产品质量最高。
这种执着追求极高品质的信念，使得爱马仕的名字逐渐传遍了时尚界。
然而，当谈及爱马仕时，最令人难以忽视的要属他们的招牌产品——丝巾。
爱马仕家族的丝巾，以其丰富多彩的图案和精湛的制作工艺而闻名于世。
每个丝巾都需要大约两千小时的工艺来完成，每一步都由经验丰富的工匠手工进行。
这些工匠们在剪裁、印花和缝制等方面都追求完美，每个丝巾都是一件艺术品，凝聚了家族传承的智慧和热情。
爱马仕家族的风格一直以来都融合了优雅、经典和奢华的元素。
他们的设计师们注重每个产品的细节，将精致的手工艺和创新的设计融为一体。
他们的皮革制品以顶级的材料和工艺成为了奢侈品行业的标杆。
无论是手袋、鞋子还是皮带等配饰，都代表着精英阶层的身份地位和品味。
爱马仕家族的影响力远不止于一两个时代，但它尤以Kelly包和Birkin包最为出名。
Kelly包得名于奥黛丽·赫本，她在电影《拿破仑和爱琳娜》中扮演了一个饭店招待的角色，饭店招待贴心的称呼让她无论身着何种造型都充满了魅力。
当她在采访中表示爱马仕的Kelly包是她最喜欢的包包后，这个包包顿时成为了时尚界的热门单品。
爱马仕企业色彩分析报告
爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。
除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。
企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。
爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。
在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。
二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。
这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。
橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。
logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。
爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。
2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。
黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。
黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。
黑色的使用使产品更加精致和经典。
白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。
爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。
白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。
三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。
橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。
这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。
2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。
爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。
这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。
3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。
爱马仕其实是一个什么名
爱马仕其实是一个什么名
爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（ThierryHermès）于1837年在法国巴黎创立，拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及家具、室内装饰品及墙纸产品系列。
爱马仕早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，同时也设计制作高档的运动服装。
品牌所有的产品都选用高级材料，注重工艺装饰和细节。
自1837年创立以来，爱马仕始终秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观。
创作的自由、对精美材质的追寻、精湛工艺的传承，造就实用、优雅的物件，造就爱马仕的品牌特质。
秉承独立、负社会责任的经营理念，坚持将生产重心放在法国本土、维持在51个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个国家、包含306间专卖店。
2020年12月，世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓，爱马仕排名第72名。
最全的包包品牌集合
最全的包包品牌集合爱马仕（Hermès）（1）创始人：蒂埃利-爱马仕（2）注册地：巴黎（3）品类：包包，丝巾，香水，钟表，珠宝，自行车，家具，服装爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
博柏利（Burberry）（1）创始人：博柏利（Burberry）（2）注册地：英国（3）品类：女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。
Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。
在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统路易威登LV（1）创始人：Louis Vuitton 路易·威登（2）注册地：（法国巴黎1854）（3）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表到今天仍蜚声国际的L及V配合花朵图案是由其儿子乔治·威登所创。
旗下品牌：LV，CD，CELINE，BV...路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。
最具奢华与传统的品牌爱马仕的历史文化之旅
最具奢华与传统的品牌爱马仕的历史文化之旅爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉，且融合了奢华与传统的品牌。
这个品牌凭借其精湛的工艺、奢华的皮革制品以及对于传统的执着，成为了奢侈品行业的翘楚。
然而，追溯到爱马仕的历史，我们才能真正理解其独特的文化和价值观。
起初，爱马仕并非是专注于奢侈品的品牌。
它于1837年由名叫蒂埃里·埃尔梅斯（Thierry Hermès）的工匠创立，最初以制作马具和鞍具而闻名。
爱马仕以其精准的手工技艺和高品质的皮革产品获得了赞誉，它的名声很快传遍了欧洲。
然而，在20世纪初，随着马匹在交通工具中的衰落，公司转型为以制造高级皮具为主导的奢侈品牌。
爱马仕的传统文化在公司创始人的家庭中得到了很好的体现。
事实上，爱马仕是一家家族企业，不断传承和发展着家族的价值观。
作为家族企业，爱马仕注重长期的发展而非短期的利益最大化。
这种价值观的传承使得爱马仕在奢侈品行业中始终保持了卓越的品质与工艺。
与此同时，爱马仕的皮革制品也成为了其文化的象征。
爱马仕坚持使用最顶级的材料，例如鳄鱼皮、蜥蜴皮和小牛皮等，并倾注大量的心血手工制作每一个产品。
这种对于精益求精和追求完美的态度，使得爱马仕的产品成为了奢侈品领域的代名词。
当我们提到爱马仕品牌，不得不提到它最著名的产品之一——Birkin包。
这个由英国女演员Jane Birkin和爱马仕的前主席Jean-LouisDumas共同设计的包包，凭借其独特的外观和极高的品质成为了时尚界的经典。
Birkin包的制作需要经过长时间的手工制作，完全依赖于高度熟练的工匠。
每一个Birkin包都被认为是独一无二的艺术品，其稀缺性和价值也成为收藏家们追逐的目标。
除了皮具，爱马仕还在其他领域展示着其文化的延续。
例如，爱马仕家族拥有一家名为埃温（Emile）的陶瓷制造公司。
这家公司凭借其精湛的陶瓷工艺和美丽的设计，成为了法国陶瓷行业的重要代表，并延续至今。
奢侈品品牌大全
奢侈品品牌大全奢侈品是指价格昂贵、质量精良、工艺精湛的商品，通常是一种极具品味和身份地位的象征。
在当今社会，奢侈品已经成为了一种生活方式，许多人对于奢侈品品牌也是情有独钟。
在这篇文章中，我们将为大家介绍一些知名的奢侈品品牌，让大家对奢侈品有更深入的了解。
1. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
爱马仕的经典款包括Birkin包和Kelly包，是许多名流和名媛的最爱。
2. 香奈儿（Chanel）。
香奈儿是一家来自法国的奢侈品品牌，创立于1910年，总部也位于巴黎。
香奈儿以高级时装、香水、珠宝和配饰而闻名，其创始人可可·香奈儿更是成为了时尚界的传奇人物。
香奈儿的经典单品包括经典款式的小黑裙、香奈儿No.5香水等。
3. 路易威登（Louis Vuitton）。
路易威登是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1854年，总部位于巴黎。
路易威登以皮具、箱包和配饰而闻名，其LV Monogram图案更是成为了时尚界的经典符号。
路易威登的箱包和行李箱更是备受推崇，成为了许多人的梦想单品。
4. 古驰（Gucci）。
古驰是一家来自意大利的奢侈品品牌，成立于1921年，总部位于佛罗伦萨。
古驰以高级时装、皮具、鞋履和配饰而闻名，其双G Logo更是成为了品牌的标志。
古驰的设计风格独特，深受时尚界和明星的喜爱。
5. 迪奥（Dior）。
迪奥是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1946年，总部位于巴黎。
迪奥以高级时装、香水、化妆品和珠宝而闻名，其创始人克里斯汀·迪奥更是成为了时尚界的传奇人物。
迪奥的产品设计充满了艺术感和时尚感，备受消费者的喜爱。
6. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
HERMES爱马仕PPT展示
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
爱马仕的奢侈品定位分析
爱马仕的奢侈品定位分析爱马仕（Hermès）作为世界著名奢侈品品牌之一，在全球享有很高的声誉。
爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因，并非只是因为产品本身的质量和工艺，还有其悠久而独特的历史渊源，以及对传统精神的坚守。
本文将从品牌的起源、产品特点、价格策略、市场定位等角度分析爱马仕的奢侈品定位，以揭示其成功的秘密。
爱马仕品牌的起源始于19世纪法国，最初作为一个制作马具的工坊。
如今，爱马仕已经发展成为一个以制作高级时装、皮具、配饰和香水为主的奢侈品牌。
这个品牌的名字继承自创始人的姓氏，象征着家族传承和品质保证。
首先，爱马仕的奢侈品以其卓越的质量和无可挑剔的工艺而著名。
无论是手袋、丝巾还是手表，每一个产品都经过精心挑选的材料和工匠们手工打造。
优质的皮革、天鹅绒和丝绸等材料，加之精湛的手工技艺，使每一件产品都成为独一无二的艺术品，彰显了品牌的独特性和稀有性。
其次，爱马仕的定价策略也是奢侈品定位的重要组成部分。
作为一个奢侈品品牌，爱马仕一直以高价著称。
这种高价格不仅仅反映了产品本身的价值，更体现了品牌对品质的严格把控和难以复制的独特性。
高价格让产品成为一种奢侈和珍贵的象征，只有少数精英阶层才能拥有和展示。
此外，爱马仕的市场定位也是其成功的关键之一。
爱马仕以高端奢侈市场为目标受众，专注于追求品质和独特性的精英阶层。
品牌通过精选的销售渠道和独特的购买体验，使消费者能够感受到一种高级别的奢华感和尊贵感。
无论是在品牌专卖店还是挑选私人定制服务，都能感受到品牌为消费者营造的独特的文化氛围和高尚的服务。
总的来说，爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因在于多个层面的因素共同作用。
品牌的历史渊源、卓越的质量和工艺、高昂的价格和尊贵的购买体验，共同构成了其独特的奢侈品形象。
通过为消费者提供高质量的产品和独特的购买体验，爱马仕成功地树立了自己的品牌形象，并在全球奢侈品市场中占据了重要地位。
虽然对于大部分消费者而言，爱马仕的奢侈品或许并不可及，但其独特的品牌魅力和传统精神，不仅仅体现在产品本身，更凝聚在每一位对奢华、品质和独一无二追求的消费者心中。
爱马仕(Hermès)
爱马仕(Hermès)爱马仕编辑爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2019年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
简介编辑简要介绍历经了170多年的风雨沧桑，Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表，20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。
”起初，Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店（从Hermes的Logo可以看出这段历史）。
随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermes开始转产，运动服装。
Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场，长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，在他的带领下，爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。
他们尊重过去，同样醉心于未来。
对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。
重大事记1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards开设了马鞍及马具专卖店。
1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
爱马仕
——低调的奢华 ——低调的奢华
爱马仕（Hermes） Hermes）
Hermes
一、Hermes简介 Hermes简介
中文名： 中文名：爱马仕 国家： 国家：法国 创建年代：1837年 创建年代：1837年 创建人： 创建人：Thierry Hermè Hermès 蒂埃利·爱马仕） （蒂埃利·爱马仕）
爱马仕
品牌核心价值是： 品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 最好的材质和最精湛的传统手工艺， 手工艺 卓越品质的完美产品 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
追求真我， 设计目的：追求真我，回归自然
Hermes战略
• 站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观， 基于利益和感情之上的共同价值观，也 许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至 今的真正奥秘。 今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺 的热爱， 帕特里克托马说。 的热爱，”帕特里克托马说。 1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 到第五代传人让路易杜迈， 到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化 为一种经历百年不变的使命： 为一种经历百年不变的使命：视发扬光大 设计和手工艺为己任。 设计和手工艺为己任。
• Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻 Hermes，法国时尚品牌， 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅，饰品及家居用品， 香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多 样化。 样化。
爱马仕品牌介绍课件
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕品味与奢华的象征
爱马仕品味与奢华的象征爱马仕：品味与奢华的象征爱马仕（Hermès），作为法国奢侈品牌的代表之一，凭借着其独特的品味与奢华，赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。
无论是其标志性的丝巾、皮具，还是高级时装和香水等产品，爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。
本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析，带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。
一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年，由特耐尔家族于法国巴黎创立。
最初，爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名，深受欧洲上流社会的喜爱。
随着时代的变迁，特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作，并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中，成为爱马仕的经典元素之一。
爱马仕品牌历经数代传承，不断弘扬着家族工艺与制造精神。
他们的工匠们以质量和精确性为己任，以手工制作每一个细节，追求卓越品质和完美的艺术细节。
这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证，也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。
二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年，至今已经有近一个世纪的历史。
丝巾是爱马仕标志性的产品之一，以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。
每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理，打造出柔软而高贵的触感。
无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰，爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。
领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。
他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。
各式各样的图案和颜色，使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。
2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。
无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包，都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。
Birkin包是爱马仕最知名的产品之一，其诞生背后还有一个传奇的故事。
1981年，英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识，并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
•
北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
•
上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
•
杭州: 杭州大厦，湖滨国际
•
深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
•
追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile
爱马仕品牌介绍
起步于19世纪
• 爱 马 仕 的 儿 子 ， Charles-Émile Hermès（1835-1919年），从父 亲手中接过了管理权并于1880年 将商店搬迁到福宝大道24号，它 至今仍然存在公司的新领导在此 介绍新马具并进行产品的零售。 在 Émile-Maurice Hermès 和 Adolphe 儿 子 们 和 的 帮 助 下 ， 公 司为欧洲，北非，俄国，亚洲， 和美洲的精英服务。
Hermès Frères时代
• 1922 年 ， 在 Émile-Maurice 的 妻 子抱怨没有找到一款她喜好的包包 之后，首款皮制手袋就诞生了。他 自己创作了一款手袋系列。
• 1924年，爱马仕品牌进入美国并 在法国度假村开设了两间商店。
• 1929年，首款女士高级服装系列 在巴黎进行了预展。随后，在整个 30年代，爱马仕品牌生产了一些 其最著名的原创产品。
• 1935年，皮制的爱马仕公文包问 世了（后来被重新命名为“凯利 包”）
• 1937年，推出了爱马仕领带.
Hermès Frères时代
• 1938年推出 Chaîne d’ancre手镯以及 骑手甲克和装具加入经典系列。从这一 年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘 画，书籍，和艺术品中获取灵感。
• 不长的时间之后，Émile-Maurice 开始为俄国沙皇提供马鞍。截止 1914年，总共雇佣了超过80个以上 的 马 鞍 制 作 工 匠 。 接 着 ， ÉmileMaurice获得了在皮货及服装上使 用拉链的独家授权，由此，成为在 法国首家引入此项装置的公司。
Hermès Frères时代
• 自1964年加入这间家族企业以来，他就在 寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。
爱马仕介绍
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际 化企业。拥有箱包、丝巾领带、男、女装和 生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个 分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱 马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表 及爱马仕餐瓷。
历史沿革
历经了170多年的风雨沧 桑，Hermes家族经过几 代人的共同努力使其品牌 声名远扬。早在20世纪来 临之时，Hermes就已成 为法国式奢华消费品的典 型代表。20世纪20年代， 创立者蒂埃利· 爱马仕之 孙埃米尔曾这样评价爱马 仕品牌：“皮革制品造就 运动和优雅之极的传统。”
Hermes Kelly
பைடு நூலகம்
Hermes Birkin
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇 一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁 边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的 包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès 品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。” 这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你 制作一个带有口袋的包包。这个男人就是JeanLouis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大 点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包 了。
爱马仕现任CEO： Patrick Thomas
历代领导
人物 Thierry Hermes Charles-emile Hermes Emile-Maurice Hermes 出生及逝世 备注
（1801-1878）Hermes的创始者 （1831-1916）Thierry Hermes的儿子 （1919-1951）
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爱马仕介绍
公司简介
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。
时至今日，爱马仕旗下共有十四种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。
在爱马仕集团的管辖下，三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理，业务可归纳为三大范畴：Hermes Sellier（皮具产品），La Montre Hermes （手表）及Hermes Parfum（香水），辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。
爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合 5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。
财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。
爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：Air-mez，音标为：/ɛərˈmɛz/，第一个字母H是不发音的。
品牌故事
爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。
它奢侈、保守、
尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
Hermes Kelly(20张)
拥有170多年历史的Hermes，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。
探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。
19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。
1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。
他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。
Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号（24, Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。
Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
爱马仕第三代传人：Emile-Maurice Hermes
Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕（Emile-Maurice Hermes）对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。
这些珍品保存在爱马仕博物馆，至今
还是许多设计师朝圣的圣殿。
20世纪20年代，Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。
艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响，使Hermes的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。
1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。
罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。
1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马（Jean-Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了Hermes新的素材和气息。
Robert Dumas
20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。
Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。
1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星格蕾丝·凯利（Grace Kelly）正身怀六甲，某次出席公共场合，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。
美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并用做封面，一时之间，爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，这个镜头也成为了历史性的画面，一度引起了世界的瞩目。
其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。
在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。
Grace Kelly（右）
此外，皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个爱马仕的“凯利包”，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。
这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责，此严谨的制作，正是它矜贵的原因。
如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。
这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。
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