品牌老化与创新XXXX1018.pptx
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会面临老化的问题。
品牌老化可能导致市场份额下降，消费者对品牌的兴趣减弱，甚至品牌价值的贬值。
因此，品牌创新成为企业在竞争激烈的市场中保持竞争力的关键。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：市场需求的变化、竞争对手的崛起、新技术的出现等因素可能导致品牌老化。
2. 品牌定位不清晰：品牌在市场中的定位不明确，无法满足消费者的需求，导致品牌老化。
3. 缺乏创新力：品牌缺乏创新，无法跟上市场的变化和消费者的需求，导致品牌老化。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，提升竞争力，增加市场份额。
2. 满足消费者需求：品牌创新可以根据消费者的需求进行产品和服务创新，提供更好的用户体验。
3. 增加品牌价值：品牌创新可以提升品牌的知名度和美誉度，增加品牌的价值，进而提高企业的市场地位和利润。
四、品牌创新的方式1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求。
2. 服务创新：提供更优质的售前、售中和售后服务，提升消费者的满意度和忠诚度。
3. 市场创新：通过开拓新的市场渠道或推出新的营销策略，吸引更多的消费者。
4. 品牌形象创新：更新品牌形象、标志和宣传语，提升品牌的知名度和认可度。
5. 技术创新：引入新技术，提升产品的性能和功能，满足消费者对创新的需求。
五、品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司通过不断推出创新产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功实现了品牌创新，并成为全球最有价值的品牌之一。
2. 谷歌公司：谷歌公司通过不断改进搜索引擎算法、推出新的产品和服务，如谷歌地图和谷歌云，实现了品牌创新，并成为全球最受欢迎的科技公司之一。
3. 宝洁公司：宝洁公司通过不断研发新产品和改进现有产品，如洁厕灵和洁丽雅，实现了品牌创新，并成为全球领先的消费品公司之一。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，而品牌创新则是指通过引入新的理念、技术或策略来提升品牌的竞争力和市场地位。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌老化对企业的影响不容忽视，因此，品牌创新成为了企业保持竞争优势和持续发展的重要手段之一。
本文将深入探讨品牌老化的原因以及品牌创新的策略和方法。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：市场竞争激烈，消费者需求不断变化，如果品牌不能及时适应市场变化，就容易被竞争对手取代。
2. 产品同质化：产品同质化严重导致品牌竞争力下降，消费者难以区分不同品牌之间的差异，从而导致品牌老化。
3. 管理不善：企业管理不善、决策失误、市场推广策略不当等因素也会导致品牌老化。
4. 品牌形象破坏：品牌形象的破坏会直接影响消费者对品牌的认知和信任，进而导致品牌老化。
三、品牌创新的策略和方法1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者不断变化的需求，提高产品质量和功能，从而增强品牌竞争力。
2. 市场定位创新：通过调整市场定位、目标消费群体和市场推广策略，重新塑造品牌形象，提升品牌在目标市场的竞争力。
3. 品牌扩展：通过将品牌延伸到新的产品领域或市场细分，拓展品牌的影响力和市场份额。
4. 品牌联合推广：与其他品牌进行合作，通过共同推广和营销活动，提升品牌知名度和影响力。
5. 数字化创新：利用互联网、社交媒体等新兴技术手段，开展品牌营销和传播，与消费者建立更紧密的互动关系。
四、品牌老化与品牌创新案例分析以某知名饮料品牌为例，该品牌在市场上长期占据领导地位，但近年来面临品牌老化的挑战。
通过品牌创新，该品牌成功逆袭并保持了竞争优势。
具体策略如下：1. 产品创新：推出了一系列新口味和包装设计独特的产品，满足了消费者对多样化和个性化的需求。
2. 市场定位创新：重新定位品牌形象，从年轻人市场扩大到家庭消费市场，并通过广告和营销活动强调品牌的健康和天然属性。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指品牌在市场中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，而品牌创新则是指通过创新手段使品牌保持活力和竞争力的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌老化已经成为许多企业面临的一个重要问题。
因此，品牌创新成为了许多企业迫切需要解决的问题。
一、品牌老化的原因1.市场环境变化：市场环境的快速变化会导致原有品牌的竞争优势逐渐消失。
例如，新技术的出现、消费者需求的变化等都会对品牌产生影响。
2.产品同质化：随着市场竞争的加剧，许多产品开始同质化，品牌的差异化优势逐渐减弱，从而导致品牌老化。
3.营销策略不当：营销策略的不当也会导致品牌老化。
例如，过度依赖某一种销售渠道、忽视品牌形象的塑造等都会对品牌产生负面影响。
二、品牌创新的重要性1.提升竞争力：品牌创新可以帮助企业提升竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.满足消费者需求：品牌创新可以根据消费者的需求进行产品和服务的创新，提供更符合消费者期望的产品和服务。
3.增加品牌价值：通过品牌创新，企业可以提升品牌的价值和认知度，从而为企业带来更多的商业机会。
三、品牌创新的策略1.产品创新：通过不断研发和改进产品，提供更具吸引力的产品，满足消费者的需求。
2.营销创新：通过创新的营销手段和渠道，提升品牌的曝光度和影响力。
3.品牌形象创新：通过品牌形象的塑造和传播，提升品牌的认知度和美誉度。
4.渠道创新：通过改进渠道结构和拓展新的销售渠道，提高产品的销售效率和覆盖面。
四、品牌创新的案例分析以某知名汽车品牌为例，该品牌在市场上长期占据领导地位，但近年来面临品牌老化的问题。
为了应对市场变化和提升品牌竞争力，该品牌采取了以下创新策略：1.产品创新：引入新的技术和设计理念，推出更具创新性和独特性的汽车产品，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
2.营销创新：与知名艺术家合作，通过艺术展览和文化活动等方式，提升品牌的文化内涵和艺术氛围，吸引更多消费者的关注。
3.品牌形象创新：更新品牌标识和形象，注重品牌的时尚感和年轻化，与年轻消费者建立更紧密的连接。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新引言概述：品牌老化是指一个品牌在市场上存在的时间过长，导致品牌形象逐渐衰退，市场份额逐渐下降的现象。
而品牌创新则是指企业通过不断创新和改进，重新塑造品牌形象，以适应市场的需求变化。
本文将探讨品牌老化的原因以及品牌创新的重要性，并提出品牌创新的策略。
一、品牌老化的原因1.1 市场环境的变化随着时代的发展和技术的进步，市场环境发生了巨大的变化。
品牌如果不能及时适应这些变化，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌在过去可能是市场的领导者，但随着新技术的浮现，其他品牌可能会更好地满足消费者的需求，导致原先的品牌逐渐失去竞争力。
1.2 品牌形象的滞后品牌形象是品牌的核心价值所在，如果品牌形象滞后于时代潮流，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌的形象向来停留在过去的时代，没有与时俱进地更新，就会导致消费者对该品牌的兴趣减弱。
1.3 缺乏创新和变革品牌如果长期缺乏创新和变革，就容易陷入老化的境界。
消费者对新鲜感和创新的需求是不断增长的，如果品牌不能满足这些需求，就会失去市场份额。
过于保守的经营策略和缺乏创新的产品线也会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性2.1 提升品牌竞争力品牌创新可以匡助企业提升品牌竞争力。
通过不断创新和改进，企业可以打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的消费者。
2.2 满足消费者需求品牌创新可以更好地满足消费者的需求。
随着消费者需求的不断变化，企业需要及时调整产品和服务，以适应市场的需求变化。
通过品牌创新，企业可以开辟出更具竞争力的产品，提供更好的消费体验。
2.3 重塑品牌形象品牌创新可以匡助企业重塑品牌形象，树立新的品牌形象。
通过重新定位和改进，企业可以摆脱老化的形象，重新赢得消费者的认可和爱慕。
三、品牌创新的策略3.1 紧跟市场趋势企业需要密切关注市场的发展趋势，及时调整产品和服务，以满足消费者的需求。
通过了解市场的变化和消费者的喜好，企业可以进行有针对性的创新，提升品牌的竞争力。
8章品牌老化和创新.
• 品牌创新的原则
– 从消费者角度：消费者原则
• 品牌创新的出发点
– 从企业自身角度：全面性原则和成本性原则
• 全面性原则
– 本质：全面的品牌创新，将创新纳入品牌运营的全过程
• 成本性原则
– 适度创新 – 品牌联合创新
– 从创新时机上考虑：及时性原则和持续性原则
• 及时性原则 • 持续性原则
• 品牌的全生命周期与品牌创新
• 品牌中可通过视觉识别传播的部分，如符号、图案 或者标志色、标志字体 • 品牌与消费者沟通的方式
• 品牌的产品创新
– 运用先进科学技术的创新
• 包括：新产品的创新，以及对产量性能、质量等方 面的改进 • 如产品包装的创新
– 运用品牌延伸的创新 – 品牌集团创新
• 优点：有利于减低市场风险 • 缺点：不易于集中竞争力
–反映品牌的市场竞争力 –品牌价值变动，反映品牌的发展趋势
• 建立品牌监测信息系统
– 及时的信息搜集和分析 – 要求：外达内通
品牌创新
• 品牌创新的定义
– 企业依据市场变化和顾客需求，对品牌识别要素 进行新的组合
• 要点
– 品牌的识别要素：品牌名称、标志、产品质量、 包装、技术、服务，以及品牌的营销传播组合等 – 目的：实现品牌形象创新
• 品牌老化的表现
– 市场萎靡
• 最直接的表现 • 销售量、市场占有率、知名度、美誉度等下降
– 形象僵化
• 产品老化 • 传播方式固定化并形成路径依赖
• 品牌老化的误区
– 品牌老化是注定的 – 品牌老化是产品质量不好引起的 – 品牌老化是悠久的品牌历史引起的 – 品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场
• 渠道创新
– 包括渠道设计创新和渠道管理创新 – 渠道设计创新指从渠道的长度、渠道的宽度、 渠道的广度上进行创新 – 渠道管理创新包括渠道成员管理创新和终端管 理创新 – 如法国欧莱雅
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场竞争中建立差异化优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会经历老化的过程。
品牌老化是指品牌形象逐渐衰退，市场份额减少，消费者对品牌的认知和忠诚度下降的现象。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重塑品牌形象，吸引新的消费者群体，提高市场份额和盈利能力。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的改变可能导致原有品牌无法满足消费者的需求，从而失去竞争力。
2. 产品质量问题：如果产品质量出现问题，消费者对品牌的信任度会下降，从而影响品牌形象。
3. 缺乏创新：长期以来，品牌没有进行创新，产品和服务变得陈旧，无法吸引新的消费者。
4. 竞争对手的崛起：新的竞争对手进入市场并提供更具吸引力的产品和服务，从而抢夺原有品牌的市场份额。
三、品牌创新的重要性1. 提高市场竞争力：品牌创新可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 扩大市场份额：通过创新，企业可以开拓新的市场领域，吸引新的消费者群体，提高市场份额。
3. 增强品牌价值：品牌创新可以提升品牌形象和价值，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
4. 促进企业发展：品牌创新可以激发企业内部的创新活力，推动企业的持续发展和创新能力。
四、品牌创新策略1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，提高产品的竞争力。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位，以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、包装和广告等，塑造全新的品牌形象，吸引消费者的注意。
4. 渠道创新：开拓新的销售渠道，如电子商务平台或线下实体店，以扩大品牌的覆盖范围。
5. 品牌体验创新：提供独特的消费体验，如个性化定制、在线互动等，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
五、品牌创新案例分析以某饮料品牌为例，该品牌在市场上面临竞争对手的崛起和消费者对传统饮料的兴趣减弱的问题。
为了应对品牌老化，该品牌采取了以下创新策略：1. 产品创新：推出了一系列新口味的饮料，满足消费者对多样化口味的需求。
品牌老化与再生
❖ 品牌衰退之因素 ❖ 品牌老化 ❖ 品牌再生 ❖ 品牌再生的成功因素 ❖ 品牌再生操作策略 ❖ 重建成熟品牌第二春 ❖ 10種創新再造品牌 ❖ 品牌授權
❖ 當品牌不再受到消費者青睞時，品牌會衰退。事實 上，品牌衰退的主要原因是來自不良的管理。
❖ 當製造商對自己的品牌不再有興趣時(缺乏創新、廣 告與生產力 )，相對 ❖ 新用途或新使用者的市場區隔 ❖ 創新產品之差異化 ❖ 增加新產品線 ❖ 刺激非使用者 ❖ 刺激輕度使用者 ❖ 增加每次使用時機之使用量 ❖ 彌補現存產品與價格缺口
重建成熟品牌第二春
❖ 開創新產品線要素 ❖ 擴張配銷涵蓋面 ❖ 擴大配銷強度 ❖ 擴大配銷曝光程度 ❖ 滲透替代品之定位 ❖ 滲透直接競爭者定位 ❖ 防禦公司現有的地位
十種創新再造品牌
❖ 推出世上最好產品 ❖ 在落後兩代遊戲機之後，任天堂推出Wii。 ❖ Wii沒有太多複雜的產品特性，凡事簡單化，使全家
男女老少都能玩，並提高消費者的體驗。 ❖ 任天堂的差異化，就是聚焦於核心競爭力。
十種創新再造品牌
❖ 回歸基本 ❖ 經濟衰退時要突破及創造需求，不應只是降價或強
調產品的基本功能利益，如更容易、更快、更健康 或環保概念。 ❖ Wal-Mart忙於品牌形象定位，強調更多價值及更精 緻。新的標語是「省錢，讓您活得更好」，告訴消 費者過奢華生活之餘，要聰明購物。
樂死亡，或CD的衰退，而是因為定價太高，無法發 展新的零售通路，沒有注意到網路上的消費者。
十種創新再造品牌
❖ 擁抱新媒體 ❖ 據報導，在2008年美國有525家雜誌社因廣告支出下
降，及網路、社群媒體改變遊戲規則，結束營業。 主要是因為無法發展出前瞻性的獲利策略。 ❖ ESPN整合資源，推出ESPN Insider，一個月收費 6.95美元，或年費39.95美元。目前付費訂戶已有35 萬多戶。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场上逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着时间的推移，品牌可能会失去其独特性、创新性和市场认可度，从而导致销售下滑和市场份额的减少。
为了保持品牌的竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新激活品牌价值和消费者的兴趣。
二、品牌老化的原因1. 缺乏创新：品牌长期停留在相同的产品和服务上，没有进行创新和改进，导致消费者对品牌失去兴趣。
2. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能使得原本成功的品牌不再适应市场，导致品牌老化。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的减少可能会导致品牌老化，特别是当竞争对手提供更具吸引力的产品和服务时。
4. 品质问题：品牌的质量问题或者产品的性能不佳可能会导致品牌形象受损，从而引发品牌老化。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业与竞争对手区分开来，提供独特的价值主张，从而获得竞争优势。
2. 激活品牌价值：通过品牌创新，企业可以重新激活品牌的价值，增强品牌的吸引力和市场认可度。
3. 满足消费者需求：品牌创新可以帮助企业更好地了解消费者的需求，并提供符合消费者期望的产品和服务。
4. 扩大市场份额：通过品牌创新，企业可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额并增加销售额。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品、改进现有产品或提供创新的产品功能，企业可以激发消费者的兴趣和需求。
2. 服务创新：提供优质的客户服务、增加售后服务或引入新的服务模式，可以提升品牌形象和消费者满意度。
3. 市场创新：通过开拓新的市场领域、寻找新的消费者群体或进入新的地理市场，企业可以扩大品牌影响力。
4. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、更新品牌形象和提升品牌故事，企业可以重新塑造品牌形象，吸引更多消费者的关注。
五、品牌创新的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个成功的品牌创新案例。
苹果公司通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地激活了品牌的价值，并吸引了全球范围内的消费者。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业的重要资产之一，具有巨大的商业价值。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化现象，这对企业的竞争力和市场地位造成了威胁。
因此，品牌创新成为企业必须面对的重要课题。
本文将深入探讨品牌老化的原因以及品牌创新的策略和方法。
二、品牌老化的原因1.市场变化：市场环境的不断变化可能导致品牌的老化。
例如，消费者需求的变化、竞争对手的崛起以及新技术的出现都可能对品牌造成冲击。
2.产品陈旧：产品的陈旧和落后可能导致品牌的老化。
消费者对新鲜感和创新性的追求使得老旧产品的品牌价值逐渐下降。
3.品牌形象失衡：品牌形象的失衡也是品牌老化的原因之一。
如果品牌形象与目标消费者的需求和价值观不匹配，消费者可能会转向其他更符合他们期望的品牌。
三、品牌创新的策略1.产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，企业可以激活品牌并吸引消费者的注意。
这包括技术创新、设计创新、功能创新等。
2.市场定位创新：重新定位品牌在市场中的位置，寻找新的目标消费者群体，以及满足他们的需求和期望。
这可能涉及品牌形象的重新塑造、市场营销策略的调整等。
3.品牌扩展：通过将品牌扩展到新的产品类别或市场领域，企业可以为品牌注入新的活力和创新。
这需要企业具备足够的资源和能力来支持品牌的扩展。
四、品牌创新的方法1.与消费者互动：通过与消费者进行互动，了解他们的需求和期望，并及时调整品牌策略和产品开发方向。
这可以通过市场调研、消费者反馈、社交媒体等渠道实现。
2.与合作伙伴合作：与合作伙伴合作，共同开展品牌创新活动。
这可以是与供应商、分销商、科研机构等的合作，共同推动品牌的创新和发展。
3.持续投资研发：将资金和资源投入到研发活动中，不断推出新产品和技术，以满足市场的需求和变化。
这需要企业具备创新意识和研发能力，并与市场保持紧密联系。
五、结论品牌老化是企业面临的一项重要挑战，但通过品牌创新，企业可以重新激活品牌，提升竞争力。
品牌创新需要企业具备市场敏感性、创新能力以及与消费者和合作伙伴的良好互动。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指品牌在市场竞争中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，表现为消费者对品牌的认知和喜好度下降，市场份额逐渐减少。
而品牌创新则是指企业通过不断引入新的产品、服务、营销策略等方式来提升品牌的竞争力和市场价值。
一、品牌老化的原因1.市场环境变化：市场需求的变化、竞争对手的崛起、新兴技术的应用等都可能导致品牌老化。
2.产品或服务失去竞争力：产品或服务的质量下降、技术落后、创新不足等都会导致消费者对品牌的失去信任和兴趣。
3.品牌形象和口碑问题：品牌形象的负面事件、口碑的传播等都会对品牌造成负面影响，导致品牌老化。
4.市场定位失误：市场定位不准确、目标消费群体变化等都会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性1.提升竞争力：通过品牌创新，企业可以不断引入新的产品、服务和营销策略，从而提升品牌的竞争力，赢得更多消费者的青睐。
2.增加市场份额：品牌创新可以帮助企业开拓新的市场领域，提升市场份额，实现企业的持续发展。
3.树立企业形象：品牌创新可以塑造企业的创新形象，提升企业的品牌价值和声誉，吸引更多消费者的关注和认可。
4.适应市场变化：市场环境不断变化，品牌创新可以帮助企业及时调整策略，适应市场的需求和变化，保持竞争力。
三、品牌创新的方法和策略1.产品创新：通过研发新产品、改进现有产品的功能和性能，满足消费者的新需求，提升产品的竞争力。
2.服务创新：提供更加便捷、高效、个性化的服务，增加消费者的满意度和忠诚度。
3.营销创新：采用新的营销手段和渠道，创造独特的营销体验，吸引消费者的关注和参与。
4.品牌形象创新：通过品牌形象的更新和塑造，传递企业的创新理念和价值观，吸引年轻消费者的关注。
5.合作创新：与其他企业、机构或个人合作，共同开展创新项目，实现资源共享和优势互补。
四、品牌老化与品牌创新的应对策略1.市场调研：定期进行市场调研，了解消费者的需求和偏好变化，及时调整产品和营销策略。
2.品牌定位：重新审视品牌定位，确定目标市场和消费群体，精准定位，提供符合消费者需求的产品和服务。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化与品牌创新是市场营销领域中一个重要的话题。
随着时间的推移，品牌可能会面临老化的问题，这可能导致市场份额的下降和消费者对品牌的兴趣减弱。
然而，通过品牌创新，企业可以重新激活品牌，吸引新的消费者，并保持竞争力。
1. 品牌老化的原因品牌老化可能有多种原因，包括市场变化、消费者需求的变化、竞争对手的崛起以及品牌管理不善等。
市场变化可能导致消费者对某些产品或服务的需求减少，从而使品牌面临老化的风险。
此外，竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，使其失去市场份额。
2. 品牌老化的影响品牌老化对企业的影响是显而易见的。
首先，品牌老化可能导致市场份额的下降，从而影响企业的销售和利润。
其次，消费者对老化品牌的兴趣减弱，可能会选择其他更具吸引力的品牌。
此外，品牌老化还可能导致企业形象的下降，从而影响消费者对企业的信任和忠诚度。
3. 品牌创新的意义品牌创新是解决品牌老化问题的关键。
通过品牌创新，企业可以重新激活品牌，吸引新的消费者，并保持竞争力。
品牌创新可以包括产品创新、市场推广创新、渠道创新等方面。
通过不断创新，企业可以满足消费者不断变化的需求，提高产品或服务的竞争力。
4. 品牌创新的策略品牌创新的策略可以根据企业的具体情况和市场需求来制定。
以下是一些常见的品牌创新策略：4.1 产品创新通过不断改进和创新产品，企业可以吸引新的消费者并保持竞争力。
产品创新可以包括改进现有产品的功能、设计或性能，也可以是全新产品的开发。
4.2 市场推广创新通过创新的市场推广策略，企业可以提高品牌知名度和吸引力。
例如，可以采用新的广告媒体、推出创新的广告活动或与潮流文化进行合作，以吸引目标消费者的注意。
4.3 渠道创新通过创新的渠道策略，企业可以更好地接触和服务消费者。
例如，可以开拓新的销售渠道，如电子商务平台或社交媒体销售，以满足消费者日益增长的线上购物需求。
4.4 品牌定位创新通过重新定位品牌，企业可以吸引新的消费者并与竞争对手区分开来。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新1. 引言品牌老化是指品牌在市场竞争中逐渐失去竞争力，无法满足消费者需求，导致销售下滑的现象。
品牌创新则是指通过不断引入新的理念、技术、产品或服务来提升品牌竞争力，满足消费者的新需求。
本文将详细探讨品牌老化和品牌创新的概念、原因、影响以及应对策略。
2. 品牌老化的原因2.1 市场变化市场需求的变化是品牌老化的主要原因之一。
随着时代的发展和消费者需求的变化，原有的产品或服务可能无法满足新的需求，导致品牌逐渐失去市场份额。
2.2 竞争压力竞争对手的崛起和市场份额的争夺也会导致品牌老化。
如果竞争对手能够提供更具吸引力的产品或服务，消费者可能会转而选择其他品牌，从而使原有品牌的市场地位受到威胁。
2.3 品牌管理不善品牌管理不善也是品牌老化的原因之一。
如果品牌管理团队对市场趋势、消费者需求的变化没有及时做出反应，没有进行有效的品牌推广和市场营销活动，品牌的竞争力就会逐渐下降。
3. 品牌老化的影响3.1 销售下滑品牌老化导致消费者对该品牌的认可度下降，购买意愿减弱，从而导致销售额的下滑。
这将直接影响品牌的盈利能力和市场地位。
3.2 品牌形象受损品牌老化可能导致品牌形象受损。
消费者对品牌的认可度降低，对品牌的信任度下降，从而影响品牌的声誉和形象。
3.3 市场份额流失品牌老化使得竞争对手有机会抢占市场份额，从而导致品牌在市场上的地位下降。
市场份额的流失将进一步削弱品牌的竞争力和市场地位。
4. 品牌创新的策略4.1 了解消费者需求品牌创新的第一步是了解消费者的需求。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析，了解消费者的喜好、需求和购买行为，为品牌创新提供有力的依据。
4.2 引入新的理念和技术品牌创新需要不断引入新的理念和技术。
通过研发新产品、改进现有产品或服务，满足消费者的新需求，提升品牌的竞争力。
4.3 加强品牌推广和营销品牌创新需要加强品牌推广和营销。
通过有效的广告宣传、市场推广活动和社交媒体营销，提升品牌知名度和认可度，吸引更多消费者选择该品牌。
第12章—品牌创新PPT课件
厚积品牌资产的各种创新行为。其包括：
品牌产品层面、企业组织层面、品牌本身
层面、利用品牌进行扩张层面。
第二节 品牌创新概述
• 二、品牌创新原则
• 1、消费者角度
“消费者原则”
• 2、企业自身的角度
“全面性和成本性原则”
• 3、创新的时机
“及时性和持续性原则”
第二节 品牌创新概述
第四节 品牌创新环境
品牌创新环境
外部环境
宏观环境
微观环境
内部环境
三个核心维度
ETOP分析
价值链分析
第四节 品牌创新环境
一、外部环境分析
• 品牌创新的外部环境分析是为了解决品牌的创新问题而有
意识地对外部环境进行具体的了解、认识，分析外部环境 的运行状况和运行机制与过程，以便确定品牌创新的生存 空间。
• 1、狭义：是指围绕品牌视觉系统、品牌名称、品牌延伸、品牌理念、品
牌形象、品牌战略与策略等的创新行为。
• 2、广义：是指通过运用新的技术，采用更科学的生产和服务方式，借助
新市场的开拓和新型组织形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的 融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌战
略的实施，来增强品牌的核心竞争力，以
第二节 品牌创新概述
• 2、根据品牌资产价值的流动阶段ห้องสมุดไป่ตู้将品牌创新分为以下
三个阶段 ：
v 品牌资产价值流入期
品
牌
创
v 品牌资产价值流入期
新
v 品牌资产价值流出期
第二节 品牌创新概述
品牌资产值 流入期
在此阶段，这个时期创新特点是强调创造出不同于 竞争对手的具有鲜明个性的品牌，以求立足于市 场。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新1. 引言品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会浮现老化现象。
品牌老化是指品牌形象、产品或者服务的陈旧化，导致消费者对品牌产生疲劳感，从而影响品牌的市场地位和竞争力。
为了应对品牌老化，企业需要进行品牌创新，以保持品牌的活力和吸引力。
2. 品牌老化的原因2.1 市场变化：市场需求和竞争环境的变化可能导致品牌老化。
例如，新的技术、新的消费趋势或者竞争对手的崛起可能使原有品牌失去竞争力。
2.2 产品或者服务陈旧：产品或者服务的设计、功能或者质量等方面的陈旧化可能导致品牌老化。
消费者对新颖、创新和高品质的产品更感兴趣。
2.3 品牌形象不符合时代：品牌形象的陈旧和不符合时代潮流可能导致品牌老化。
消费者对与时俱进的品牌形象更有好感。
3. 品牌创新的重要性3.1 提升竞争力：品牌创新可以使企业在市场竞争中脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
创新的产品、服务或者品牌形象可以吸引消费者的注意并提升企业的市场地位。
3.2 满足消费者需求：品牌创新可以根据消费者需求进行产品或者服务的改进和创新，提供更符合消费者期望的产品和体验。
3.3 建立品牌忠诚度：品牌创新可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
通过持续的创新，企业可以建立稳定的客户群体，并提高客户的重复购买率。
4. 品牌创新的策略和实践4.1 产品创新：通过开辟新产品、改进现有产品或者推出特殊系列产品来满足消费者需求。
例如，苹果公司通过不断推出新款iPhone来保持品牌的创新形象。
4.2 服务创新：提供独特的服务体验，增加消费者的满意度和忠诚度。
例如，星巴克通过个性化的咖啡定制和舒适的环境创造了与众不同的咖啡店体验。
4.3 品牌形象创新：更新品牌标识、包装设计或者品牌宣传活动，以符合时代潮流和消费者的审美需求。
例如，可口可乐不断更新其广告宣传，以保持品牌的活力和吸引力。
4.4 市场定位创新：通过重新定位品牌在市场中的位置，以满足新的消费者群体或者市场需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中建立起来的重要资产，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
然而，随着时间的推移，品牌可能会浮现老化现象，导致市场竞争力下降。
因此，品牌老化与品牌创新成为了当前企业管理和市场营销中的重要议题。
本文将详细探讨品牌老化的原因、表现以及品牌创新的方法和策略，以匡助企业更好地应对品牌老化问题。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：随着时代的发展和市场的变化，消费者的需求和偏好也在不断变化。
品牌可能无法及时适应这些变化，导致品牌老化。
2. 产品或者服务陈旧：如果企业的产品或者服务无法与竞争对手保持同步，消费者可能会选择其他更具创新性的品牌，导致品牌老化。
3. 品牌形象衰退：品牌形象的衰退可能是由于企业的管理不善、负面事件的发生或者竞争对手的攻击等原因引起的。
品牌形象的衰退会导致消费者对品牌的信任和忠诚度下降，进而导致品牌老化。
三、品牌老化的表现1. 销售额下降：品牌老化往往会导致销售额的下降。
消费者对老化品牌的需求减少，转而选择其他更具创新性的品牌。
2. 市场份额下降：品牌老化还可能导致企业在市场上的竞争地位下降，市场份额逐渐被竞争对手所占领。
3. 品牌忠诚度下降：消费者对老化品牌的忠诚度会下降，他们更容易转向其他更具吸引力的品牌。
4. 品牌形象受损：品牌老化可能导致品牌形象的受损，消费者对品牌的信任度下降。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出具有创新性的产品，满足消费者不断变化的需求。
企业可以进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，以便开辟出更具竞争力的产品。
2. 服务创新：提供优质的售前、售中和售后服务，增加消费者对品牌的满意度和忠诚度。
企业可以通过培训员工、引入先进的客户关系管理系统等方式改善服务质量。
3. 品牌形象塑造：通过品牌形象的重新塑造，提升消费者对品牌的认知和信任度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道传达品牌的价值和理念。
4. 市场定位调整：根据市场需求和竞争对手的情况，调整品牌的市场定位。
品牌老化与创新XXXX1018
如，全聚德烤鸭采用电烤鸭来加快连锁经营。
案例：麦当劳的“我就喜欢”全球战役
一、麦当劳简介
（一）全球麦当劳 （二）麦当劳在中国
麦当劳（英语：McDonald's）是全世界最大 的跨国连锁餐厅，1940年由麦当劳兄弟和雷 蒙·克罗克在美国开创的，主要售卖汉堡包， 同时也售卖薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、 水果等快餐食品。在大陆的早期的译名是 “麦克唐纳快餐”。现在广告语：I'm lovin' it!。1990年10月8日，中国内地第 一家麦当劳餐厅在深圳开业。2012年1月中 旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。
产品生命周期服务于品牌生命周期
成立于1981年的夏新电子先后生产录像机、VCD、 彩电、手机、笔记本电脑等，目前确立了3C （communication；consumer electronics； computer）产业融合的多元化战略。使夏新品牌 经受考验。
➢ 品牌生命周期反作用于产品生命周期
方，洁净能力下降。后来遭到阳光牌洗衣粉的攻击。当宝 洁意识到强有力的洁净能力是凯德洗衣粉的核心品牌联想 后，迅速恢复了原配方，并通过广告重新夺回失去的市场
（3）恰当的使用品牌延伸；
通过恰当的延伸，可以提高品牌在市场中的可见度，强化 消费者对原品牌的认知和联想。康师傅从方便面延伸到 饮料和饼干等方便食品领域，进一步强化了其在方便食 品领域的领导地位。
入衰退期的趋势。
第一节 品牌生命周期
品牌生命周期（Brand Life Cycle）的定义 广义：包括品牌法定生命周期（如10年的注册商
标保护期）和品牌市场生命周期 狭义：特指品牌市场生命周期 是指新品牌从随产品或企业进入市场到该品牌退
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➢ 从竞争的角度看：竞争激烈导致品牌老化
王麻子剪刀破产的一个重要原因是产品款式落伍，科 技含量不足。而阳江“十八子”十几年求新求变， 填补国内制刀史上十多个空白，累计获得60多项 专利，取代王麻子地位也是必然。
➢ 从企业角度看：勒夫发现了品牌老化的三个原因1) 产品或服务（如技术落后，设计过时）；2）目标 市场（如目标市场规模变小、目标市场没有更新换 代、新产品不符合目标消费者需求）；3）品牌传 播（如传播预算减少、传播内容过时、代言人形象 老化等等）
第十章 品牌老化与更新
据商务部统计，建国初期，全国“中华老字号”企 业约有16000家。由于经营不善，到上世纪90年代，这一 全体已锐减，变成了1600家。令人忧心的是，即使这仅 存的10%企业中，70%名存实亡，经营十分困难；20% 勉强维持经营；只有10%蓬勃发展。
其中一个著名的例子是“王麻子”剪刀，始创于清 朝顺治八年（公元1651年）的“王麻子”有着300多年历 史的老字号，然而北京王麻子剪刀厂捧着“金字招牌” 却连年亏损，截止2002年5月31日，企业资产总额 1283.66万元，负债总额2779.95万元，资产负债率为 216.6%。2003年1月，王麻子剪刀厂向法院申请破产。
方，洁净能力下降。后来遭到阳光牌洗衣粉的攻击。当宝 洁意识到强有力的洁净能力是凯德洗衣粉的核心品牌联想 后，迅速恢复了原配方，并通过广告重新夺回失去的市场
（3）恰当的使用品牌延伸；
通过恰当的延伸，可以提高品牌在市场中的可见度，强化 消费者对原品牌的认知和联想。康师傅从方便面延伸到 饮料和饼干等方便食品领域，进一步强化了其在方便食 品领域的领导地位。
品牌消费者形象老化是品牌以前的消费者是年 轻人，现在年轻人不再加入进来。钙中钙的 目标市场是老年人，但并不是一个老化的品 牌。
品牌老化的成因
从消费者角度看：消费者对品牌的“喜新厌 旧”（因为人们对未知的事物都有一种探求 的渴望，用惯了海飞丝的消费者有时也可能 选择清扬）；消费者对产品需求的改变（如 “润妍”是宝洁公司为东方人设计的中草药 润发产品，目标客户是城市18-35岁高知女 性，当染发之风越刮越烈的时候，黑发理念 成为了一个老土的卖点，2002年退出了市 场）
为了更好地阐释品牌老化的含义，我们可以从消费者、 企业和营销学的生命周牌谁都知道，但买
的时候却记不起它。
2）企业角度:是指一个原来有较高知名度的品牌在市
场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度 的持续下降。
3）营销学生命周期理论角度：是指品牌从成熟期步
品牌生命周期的阶段 国外：
布鲁恩最早提出品牌生命周期理论。 琼斯将品牌周期分为：孕育形成期、初始成长 周期和再循环阶段 国内： 潘成云将品牌生命周期划分为：导入期、知晓 期、知名期和退出期。
品牌生命周期与产品生命周期的关系
产品生命周期从属于品牌生命周期
如宝洁公司原来是做蜡烛的，尽管它早已不做蜡烛了， 但品牌依然强大。又如，万科以前是做科教仪器的， 现在是中国房地产业的第一品牌。
（2）知晓期：品牌推广战略 脑白金铺天盖地的广告，告诉人们“送礼要送
脑白金”
（3）知名期：品牌维护与完善战略
该段时期的目的是通过塑造鲜明的个性让消费 者对品牌忠诚。如长虹以知性美女徐静蕾作 为品牌代言人。
（4）退出期：品牌更新战略
1886年创立的可口可乐通过不断的变更品牌 口号、品牌包装等，使品牌“青春永驻”
第三节 品牌强化与品牌激活
品牌强化：通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品 牌的意义，包括品牌认知和品牌形象，进而加强品牌资产。
四个方面实施品牌强化策略： （1）维护品牌的一致性；围绕品牌核心诉求进行整合营销传
播。 例如，沃尔沃无论从产品专利、媒体广告，还是撞车试验都是
在诉求“安全” （2）保护品牌资产的来源；保护对品牌有重要贡献的资源。 例如，宝洁公司曾经为了降低成本，改变了凯德牌洗衣粉的配
➢ 品牌老化是产品质量不好引起的
霞飞化妆品的产品质量不可谓不好，但其品牌形象和 欧莱雅等品牌相比根本就不在同一个水平。
➢ 品牌老化是悠久的历史品牌引起的
可口可乐已有120多年的历史，感觉仍然像一 个年轻有为的美国人。百事可乐也有百年历 史，给人的感觉仍然是一个活力四射的小伙 子。
➢ 品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场
（4）调整营销支持计划。
产品、价格、分销和促销任何一个都会强化消费者的品牌 认知和联想。消费者建立品牌联想有些与产品有关（如 甲壳虫）有些与产品无关（如，送礼要送脑白金的广告）
例如，格兰仕在微波炉领域的巨大成功，使其 在空调领域一投产就分得一杯羹，使产品的 导入期和成长期变短。
杜邦的强大品牌形象使特富龙不粘涂层安全度 过“致癌风波”，延长了产品的成熟期。
品牌生命周期中的品牌营销战略
（1）导入期：品牌培养战略 如奇瑞QQ的导入期就研究了年轻人对汽车的
需求，推出既便宜又时尚的经典车型。
入衰退期的趋势。
第一节 品牌生命周期
品牌生命周期（Brand Life Cycle）的定义 广义：包括品牌法定生命周期（如10年的注册商
标保护期）和品牌市场生命周期 狭义：特指品牌市场生命周期 是指新品牌从随产品或企业进入市场到该品牌退
出市场的整个过程。 资料显示，我国目前品牌平均生命周期不足2年。
产品生命周期服务于品牌生命周期
成立于1981年的夏新电子先后生产录像机、VCD、 彩电、手机、笔记本电脑等，目前确立了3C （communication；consumer electronics； computer）产业融合的多元化战略。使夏新品牌 经受考验。
➢ 品牌生命周期反作用于产品生命周期
第二节 品牌老化的概念与成因
品牌老化的概念 品牌老化的两层含义：
1）知名度和美誉度下降等。如“红塔山”在 2002年后，品牌价值逐年缩水。
2）品牌消费者形象老化。如“霞飞”化妆品 的消费者逐渐老化。
品牌老化的误区
➢ 品牌老化是注定的
著名广告专家史蒂芬.金认为，品牌的周期性衰退是不 可避免的，但如果经营得好可以一直保持青春与活 力。如杜邦、米其林、可口可乐等。