1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
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腾讯公司 精美(全)精品PPT课件
腾讯之路
腾讯应该走以QQ为 核心的不断创新的 “模仿创新”之路
完全模仿创新。即对市场上 现有产品的仿制。一项新技 术从诞生到完全使市场饱和 需要一定时间，所以创新产 品投放市场后还存在一定的 市场空间，使技术模仿成为 可能。很多企业发展都从模
仿其他企业技术开始。
模仿后再创新。这是对率先进 入市场的产品进行再创造，也 即在引入他人技术后，经过消 化吸收，不仅达到被模仿产品 技术的水平，而且通过创新， 超过原来的技术水平。要求企 业首先掌握被模仿产品的技术 诀窍，在进行产品功能、外观 和性能等方面的改进，使产品
B.从负债角度分析
负债柱状图
30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000
5,000,000 0 流动负债
总负债
2011 2010
C.从所有者权益角度分析
同行业盈利能力比较
从数据中可以看到， 相对于行业来说， 腾讯的总资本回报 率是远高于的，但 是不得不注意到的 是腾讯的总资本回 收率是在回归于行 业的，这也进一步 说明随着腾讯的扩 张，资本效率的降 低，所以腾讯改革 迫在眉睫。
4.股东权益保持稳步增长趋势。
5.流动负债有减少的趋势，流动资产在2011到2012基本没有 特别大的变化。
到后来腾讯开始 迅速发展的时候， 马化腾十分合时 宜的说，"我们需 要自己的中文网 络软件，我们需 要自己的ICQ！
一系列IT项目
1999年2月10日， 腾讯公司即时通 信服务开通，正 式推出QQ99 b0210，与无线 寻呼、GSM短消 息、IP电话网互 联，从那一天起， QQ开始改变着国 人的沟通方式。 同年11月 QQ用 户注册数突破100 万
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
腾讯微博效果广告产品介绍
•3
•多元属性定向
•+
•多重纬度交叉分析
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx
•数据 分析用 户画像
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x
•2
•1 •用户 行为数 据积累
•XXXXXXXX XX
•核心定向
•便捷的充值方式
•
引入财付通充值， 保
• 证资金快速到账
•快捷的广告发布过 程
• 建立campaign，上传创意、 设置点击单价、监控投放效 果
•准确的资金管理
1. 快速计算点击数据 2. 快速计算账户余额
腾讯微博效果广告产品介绍
•广告的恶意点击过滤机制
微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部 分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是 非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过 滤 过滤内部IP的点击；
•纯图类
•品牌对话 类
腾讯微博效果广告产品介绍
•投放系统SNSWIN平台的主要功能
•规范的广告管理
• 提供从充值——广告 投放——效果查看的系 统化流程，保证了操作 的安全
•自助式的投放方法
• 1.Step by step的投放过 程
• 2.目标用户的清晰预估 • 3.精确的推荐单价
••产平品特台性 特性
•素材制作第二步. 准备材料，开始设计
腾讯公司介绍PPT课件
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
组织架构 Organizational
Structure
生产副总
董事会 总经理 行政副总
经营副总
行
信
研
资
生
质
政
息
财
股
营
国
发料Βιβλιοθήκη 产管人管
务
份
销
际
部
部
部
部
事
理
部
部
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化 工
采
仓
生
电
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人 力
法
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会证
股 份
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售 后
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加
开 发 部
开 发 部
购 部
库
管 部
子 厂
技 部
管 部
检 部
政 部
04
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03
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团队介绍 Our Teams
公司拥有一支富有朝气的团队，我们的团队成员来自五湖 四海，为了一个共同的梦想走到了一起。我们虽然拥有不同的 性格、教育背景和工作经历，但都有一个共同的特点：热爱互 联网、热爱这个行业！
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
组织架构 Organizational
Structure
生产副总
董事会 总经理 行政副总
经营副总
行
信
研
资
生
质
政
息
财
股
营
国
发料Βιβλιοθήκη 产管人管
务
份
销
际
部
部
部
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事
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部
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化 工
采
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电
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人 力
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电
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股 份
对 外
商
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售 后
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开 发 部
开 发 部
购 部
库
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子 厂
技 部
管 部
检 部
政 部
04
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03
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团队介绍 Our Teams
公司拥有一支富有朝气的团队，我们的团队成员来自五湖 四海，为了一个共同的梦想走到了一起。我们虽然拥有不同的 性格、教育背景和工作经历，但都有一个共同的特点：热爱互 联网、热爱这个行业！
腾讯案例分析PPT课件
7
案
2、QQ账号体系的运作原理
例
QQ账号体系提供了一整套API应用 分 程序接口规范，使得第三方网站可以 析
2020/2/24
PART2
通过简单的加入代码，就可以实现QQ
帐号的登录功能。简单来讲就是QQ号
码一键登录功能或QQ互联。用户可以
直接使用QQ号码一键登录，无需再记
忆多个帐号，也不会再有遗忘帐号或
Байду номын сангаас
数据中获取有效的、潜在可用的、最终可
理解的信息，以辅佐公司战略的数字神经
系统，这才是腾讯真正的重武器。
9
2020/2/24
（ 1 ）接入第三方网站或APP，提高网民粘性 2011年4月，腾讯方面已经宣布将
QQ账号一键登录功能向第三方网站完全开 放。据统计，超过17万家网站/移动应用已 接入QQ登录，其中有土豆网、大众点评、 美图秀秀等知名网站或移动应用。网友说： “现在无论是在亚马逊购物，还是去优酷看 视频，我都会用QQ账号来登录，因为只要 我挂了QQ，利用QQ账号一键就能‘搞掂’以 前需要起码好几个步骤的登录过程。” “有 时候见了朋友的面，问的不是手机号，而 是QQ号码。”网友认为QQ账号在他们看来 已经是自己身份的一个代码。
2020/2/24
PART1
三、分析案例
案
1、基本认识
例
流量变现是指将网站流量通过某些手段实 分
现现金收益。
析
网站流量指网站的访问量，是用来描述访
问一个网站的用户数量以及用户所浏览的
页面数量等指标。
在互联网行业，有这样一个公式：用户= 流量=金钱。有足够的流量，还需要强大 的变现能力，具体流量变现方式，总体上 分为弹窗广告变现、广告联盟变现、定向 销售变现、增值服务变现。
腾讯ppt资料
经营范围
互联网
企业类型 民营企业
公司简介
2013年担任全国人大代表， 共发出三项分别以创新、规 划和走出去为核心的提案。 历年上榜胡润百富榜及福布
斯中国富豪榜等。
曾在深圳大学主修计算机及 应用，毕业于深圳大学计算
机系。
1971年出生于广东省汕头市， 腾讯主要创办人之一，现担 任公司控股董事会主席兼首 席执行官，被称为“QQ之父”
手机游戏 发展前景
广阔
行业分析
发展规划
为什么选择 进入东南亚 游戏市场？
一、国际环境（政 治、经济、文化）
二、竞争对手
三、自身实力
如何进入东 南亚游戏市 场？
以手游打开东南亚 游戏市场
怎么在东南 亚游戏市场 发展？
一、nexon对 我们的启示
二、开发跨平 台游戏
发展规划
预期成果
2020 10
腾讯
第一小组·第二章 国际市场营销环境分析
腾 讯 公 司
目录
公司简介 行业分析 发展规划 预期成果
公司简介
成立时间
1998年11月
腾讯 行业地位
中国最大的互联网综合 服务提供商之一
创始人 马化腾、张志东 2013营业额 400亿元人民币
员工数
2.5万
排名
中国企业117名
总部所在地
深圳
公司使命
通过互联网服务提升人 类生活品质
社交游戏
MMRPG 休闲客户
游戏
端游戏
游 戏 各 子 行 业 产 业 特 征
行业分析
游 戏 偏 好 分 析 行业分析
行业分析
行业分析
单位：亿美元
行业分析
行业分析
2014
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
腾讯案例分析PPT课件
2019/10/21
.
11
管理模式分析
在关心员工成长方面，腾讯主要重视员工的兴趣和专 长，以良好的工作条件、完善的员工培训计划、职业 生涯通道设计促进员工个人职业发展
重视企业文化管理，以健康简单的人际关系、严肃活 泼的工作气氛、畅快透明的沟通方式，促进员工满意 度的不断提高，使员工保持与企业同步成长的快乐
.
更进一步的定位 在16到30岁的消
费群。
4
产品与服务
腾讯的业务体系包括互联网业务、无线和 固网业务、广告业务、企业服务和品牌授 权等五大业务体系。
2019/10/21
.
5收入与利润分析源自 互联网增值服务（包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务）、 移动及通信增值服务（包括移动聊天、语音聊天、短信铃声等） 和网络广告。
2019/10/21
.
8
核心能力分析
公司创办人马化腾认为，腾讯的核心竞 争力不是简单的市场占有率，而是即时 通讯的用户区和社区。腾讯每横向拓展 一个新的盈利阵地，无需太多创新，无 需太多市场推广投入，仅是凭借客户渠 道的垄断性优势一点，就能获得令竞争 对手欣羡不已的丰厚回报。
2019/10/21
腾讯探寻盈利模式是从网络广告开始，在2000年7月25日新一版 软件中，一个广告条就被塞在消息接收端中。尽管随后腾讯的网 络广告销售开展得很不错，但是，相对于每天新增注册用户几十 万(最高时每天新增用户曾达80万)、一个月就要新加两台服务器 的投入而言，网络广告有点杯水车薪。
据了解，目前腾讯的主要盈利分为三部分，即互联网增值服务、 移动及通信增值服务和网络广告。
.
9
经营模式分析
腾讯的经营理念是“一切以用户价值为依归， 发展安全健康活跃平台。”
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
让每条广告都带来商机-腾讯智汇推产品介绍0318
单位：万
1000000 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 腾讯网 新浪网 网易 搜狐 人民网 新华网 362880 278100 236520 219420 628080 938400
2014年中国主要门户网站日均PV（月平均）
2014年Q 57 50 46 50 47 38 28 32 26 27 20 26 34 25 15 0.0 29 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 284
351
淘宝 腾讯 谷歌中国 搜狐 新浪 优酷土豆 搜房网 奇虎360 爱奇艺PPS
数据来源：易观国际；统计时间：2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万)
20
腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台
8000万日均活跃用户数
微博作为一种公共的信息传播 平台，依然具有社会价值和经 济价值以及人文价值。
【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台
打造50+场“Live Music”
在线演唱会
全年高密度推出50+场演唱会,包括李 宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等
全民话题派 全民话题派
覆盖11-46岁受众占比超92%
娱乐八卦派
超过82%的17-46岁受众
白领生活派
81%大专以上高收入用户
各层追星派
满足各个年龄阶层的用户
17
腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一
3000 2500 2422.0 1968.0 1483.0 1100.0 513.0 753.1
1000000 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 腾讯网 新浪网 网易 搜狐 人民网 新华网 362880 278100 236520 219420 628080 938400
2014年中国主要门户网站日均PV（月平均）
2014年Q 57 50 46 50 47 38 28 32 26 27 20 26 34 25 15 0.0 29 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 284
351
淘宝 腾讯 谷歌中国 搜狐 新浪 优酷土豆 搜房网 奇虎360 爱奇艺PPS
数据来源：易观国际；统计时间：2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万)
20
腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台
8000万日均活跃用户数
微博作为一种公共的信息传播 平台，依然具有社会价值和经 济价值以及人文价值。
【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台
打造50+场“Live Music”
在线演唱会
全年高密度推出50+场演唱会,包括李 宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等
全民话题派 全民话题派
覆盖11-46岁受众占比超92%
娱乐八卦派
超过82%的17-46岁受众
白领生活派
81%大专以上高收入用户
各层追星派
满足各个年龄阶层的用户
17
腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一
3000 2500 2422.0 1968.0 1483.0 1100.0 513.0 753.1
腾讯Avatar商业计划(PPT65页)
概要 目标市场 腾讯危机和机会 腾讯Avatar服务分析 市场进入策略和计划 组织和人力计划 财务预测和计划
6.Avatar的市场需求分析
用户选择Avatar的可能理由
网络标识的个性化 追逐新奇、流行 攀比心理、从众心理 类似现象：个性车牌、镶金手机 类似现象：还珠格格 类似现象：好朋友都换纯平了，我也该换了
Why Avatar
著名的芭比娃娃，由于其 Avatar授权在年初的良好表现， 该公司在韩国今年15%的许可 收入预测将来自于对Sayclub的 Avatar授权。 Lee Jisun, a 23-year-old student, hasn't owned anything Barbie in over a decade but has
1.我们的目标 我们预计中国将成为韩国之后的又一个Avatar热点市场，所以我们希望通过引入 Avatar服务来拓展腾讯的在线收费业务，我们的目标是成为中国Avatar市场最大利 润的攫取者。 2. Avatar市场的竞争要素和我们的优势 形象出现频率 销售渠道和价格 社区内容的多样性和娱乐性
Avatar市场 核心 竞争要素
Avatar Business Plan
Kurt Tencent Computer System Ltd. Room 410, East 2block, SEG Park, Zhenxin Rd Shenzhen,China TEL : +86-755-83764818-1011 FAX : +86-755-83763211 E-mail :Kurt@
spent almost
2002/06/18, Korea economics
纲要 I. II. III. IV. V. VI. VII 概要 Avatar市场分析 腾讯的危机和机会 腾讯Avatar服务分析 Avatar市场进入策略和计划 组织和人力资源计划 财务预测和计划
6.Avatar的市场需求分析
用户选择Avatar的可能理由
网络标识的个性化 追逐新奇、流行 攀比心理、从众心理 类似现象：个性车牌、镶金手机 类似现象：还珠格格 类似现象：好朋友都换纯平了，我也该换了
Why Avatar
著名的芭比娃娃，由于其 Avatar授权在年初的良好表现， 该公司在韩国今年15%的许可 收入预测将来自于对Sayclub的 Avatar授权。 Lee Jisun, a 23-year-old student, hasn't owned anything Barbie in over a decade but has
1.我们的目标 我们预计中国将成为韩国之后的又一个Avatar热点市场，所以我们希望通过引入 Avatar服务来拓展腾讯的在线收费业务，我们的目标是成为中国Avatar市场最大利 润的攫取者。 2. Avatar市场的竞争要素和我们的优势 形象出现频率 销售渠道和价格 社区内容的多样性和娱乐性
Avatar市场 核心 竞争要素
Avatar Business Plan
Kurt Tencent Computer System Ltd. Room 410, East 2block, SEG Park, Zhenxin Rd Shenzhen,China TEL : +86-755-83764818-1011 FAX : +86-755-83763211 E-mail :Kurt@
spent almost
2002/06/18, Korea economics
纲要 I. II. III. IV. V. VI. VII 概要 Avatar市场分析 腾讯的危机和机会 腾讯Avatar服务分析 Avatar市场进入策略和计划 组织和人力资源计划 财务预测和计划
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件
实时化
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
好友推荐
社交广告社交 数据体系
属性类 数据
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表、推广计划报表、点击来源报表。其中：
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
。
每日1400万互动 日增粉丝500万 每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次 粉丝量：1288.5万
回流量：107万次 粉丝量：2000万
回流量：149.5万次 粉丝量：257万
开卡量：3万张 粉丝量：616万
回流量：153.5万次 粉丝量：121万
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
科技产品介绍(腾讯云)ppt课件
认证流程
前海梦工场走进腾讯
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腾讯云科技产品模版
《腾讯云》——互联网产品系列模版02——蓝计划PPT
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一子标题 二子标题 三子标题 四子标题
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2015腾讯视频广告产品手册-汇总
移动端
contents
01 02 03
全触达：实现品牌信息覆盖最大化 规模化精准：锁定潜在目标用户 轻互动：与用户进行有效沟通
5
全触达
闪屏：3种形式，提升用户关注与转化
案例：长安福特 投放主题：福克斯车新推广 投放时间：2015年1月 Phone+pad日均曝光：32,794,047 CTR是普通贴片广告的10倍，Banner广告的60倍
CTR表现（百分比）
1.9
多屏轰炸机UV覆盖
重合度：1.7%
0.86 0.6
PC端UV 移动端UV
普通贴片均值
轰炸机均值
轰炸机最高
注 ：以上数据均基于定时轰炸机投放过往订单数据效果分析；环时轰炸机为策略升级，暂无实际效果参照
11
全触达
轰炸机系列：2015全面升级，多屏锁定收视高峰
腾讯视频多屏用户重合度14.2%，多屏联投更有效
备注：以CPD形式进行售卖，8秒全屏，满足视频播放窗区域第一个展示给用户的投放需求（不影响正常贴片,不覆盖招商资源）
全触达
第一贴片：抢占首贴，高效触达，提升点击效果 抢占首贴 1+频控 PC + mobile联投
25 Million
CTR
单日UV覆盖约
1.79%
案例：上海通用汽车 投放主题：科鲁兹 投放时间：2014.9.7 PV：3000w CTR是正常贴片的2-3倍
原创
都市白领小清新
8档大型季播综艺， 25档原创王牌娱乐节目 7档垂直生活类节目 4大经典：你正常吗？/我 们15个/魅力野兽/HI歌
体育
体育迷
5年NBA独家权益 全年独播600场黄金核心赛事 NBA官网及30支球队官网 覆盖中国3亿篮球爱好者
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
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用户场景 用户画像
推广页吻合度
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广告投放四部曲 – 素材
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智汇推——腾讯新闻客户端
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
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广告投放四部曲
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
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广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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用户心理研究：
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广告投放四部曲
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2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
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腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
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优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
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腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
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广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
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腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
用户粘性、活跃度最强
0.33
元 CPC
5.6
元 激活成本
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腾果 1000万种维度精细区分用户，快速判断用户价值
多维度分析 多平台收集
以女性服饰爱好者为例
QQ标签标注时尚达人
搜索过时尚服饰
类品牌或关键字
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在QQ空间分享穿
衣搭配、时尚服
饰内容
女性
18-35岁
在电商类网站 购买或浏览过 女性服饰
在微博分享穿 衣搭配心得
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•媒体优化 •地域优化 •……
•时段优化 •广告类型优化
转化来源优化 创意优化
•找到与目标受众有类似属性 的用户优先投放
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高效提升ROI
-最合理的价格
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精细算法
腾果 40毫秒内针对目标受众实时竞价，以最合理的价格获取曝光机会
用户访问网页产生曝光需求 e.g. 女性，18-35岁
用户访问网页
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是否为女性电商受众 是否出价 出多少价
DMP 用户价值判断与出价
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电商广告主通过Tango 成功投放广告
获得广告投放机会
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确认广告信息并提交
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腾果 智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
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服饰 笔记本
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(PC)
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腾果 移动终端大时代来临
2014年6月，中国手机上网比例首次超
过PC上网比例，手机网民规模超八成
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上
3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时以…
7.3% 2.6%
18.7% 26.6%
20.0% 24.8%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
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获得是否对该用 户出价的请求
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多家DSP竞标 决定哪家DSP得标
40毫秒内（300毫秒=人眨一次眼睛的时间）完成整个广告投放
腾果
自助投放
开放式操作界面，全程掌控投放细节 便捷自助式系统，三步完成广告投放
创建广告订单
01
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亚洲最大用户群体移动 即时通讯软件 月活跃账户4.7亿
中国最大的社交网络 月活跃 6.3亿
超 12亿 粉丝关注 4亿 独立活跃粉丝
过 1亿日登陆用户 30亿 无线资源
月活跃8.2亿 同时在线 2.17亿
中国最大的实名社区 月活跃 2.47亿
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腾果 丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求
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腾果 丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求
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15S
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广告 点击率
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8元
激活成本
腾果 移动视频广告案例 友缘在线 婚恋交友
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投放类型
部分素材截图：
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•根据不同受众匹配不同的 广告进行投放
•重新找回兴趣用户，通过再 次沟通促使其产生转化或提 升其转化频次
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广点通
大平台网罗各类用户群体
广点通
大平台网罗各类用户群体
8亿QQ用户助力企业营销
广点通是一个依托优质流量资源，可提供给广告 主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法 实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告 投放系统
广点通
PC-资源覆盖
海量曝光资源，网罗各类用户群体
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海量曝光资源，网罗各类用户群体
8.0% 28.9%
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基于腾讯视频移动客户端优质资源，现有视频播放前贴片广告和播放暂停图片广告形式，以精准点击CPC和千 次展示CPM竞价形式的广告服务
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播放暂停图片广告
腾果 移动视频广告案例 爱奇艺 游戏App
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大数据时代的掘金之路
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7.3% 2.6%
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