网络营销期末最新复习题

1、广告付费的方式

CPC（Cost per click）每次点击付费广告

CPL（Cost of lead）每个注册付费广告

CPM（cost per million）每千次页面展示广告

CPTM 经过定位的用户千次印象费用

CPS（Cost per Sales）每次订单付费广告

PPL 每次广告产生的引导付费

2、网络广告的核心思想

引起用户关注和点击

网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。

3、用户在浏览网页时的习惯F型

1）对比图像，文字更具吸引力

2）眼球的第一运动聚焦于网页的左上角

3）根据视觉锁定，一栏格式比多栏格式拥有更好的表现力

4）简短的段落相对于长段落来说有更好的表现力

5）人们大都只浏览网页的小部分内容

6）用户浏览网页时，首先观察网页的左上部和上层部分，之后再往下阅读，浏览右边

用户普遍的浏览方式呈现出“F”的形状。保证网站内容的重要要素集中于这些关键区域，以此确保读者的参与。在此放置头条，副题，热点以及重要文章，这样可以吸引到读者进行阅读。

4、企业博客营销的原则

1）企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合

2）博客营销以博客的个人行为和观点为基础

3）博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题4）合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件1）选择博客与托管网站、开

设博客账号

2）制定一个中长期博客营销

计划

3）创建合适的博客环境，坚

持博客写作

4）综合利用博客资源与其他

营销资源

5）对博客的营销效果进行评

估

1）遵循基本的写作法则

2）内容简明扼要

3）博客要有新闻价值

4）出秀标题

5）延续外链

5、网站的pr

PR值全称为PageRank(网页级别)，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。

6、网站的旗帜广告

旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形

式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。

7、什么叫搜索引营销

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户

8、什么叫许可email营销

Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。因此真正意义上的Email 营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）

9、什么叫邮件列表

是由在线用户出于要接收信息或者依靠电子邮件来参加讨论特殊论题的目的，而资源加入形成的团体

邮件列表是互联网上最早的社区形式之一，也是Internet上的一种重要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。是对姓名和电子邮件地址的收集，使得个人或组织可以发送信息或资料给众多的订户。

10、什么叫pv值

pv值（pageview），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻“好坏”的主要指标

11、

uv 独一访客数量：指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数

rv 回头客数量：访客在一小时内、几小时内、一天内或者一周内再次访问网站的次数

fl访问时间：访客停留网站的时间长短

访问量：是通过网站网页的点击的次数来反映访问的多少。

12、反向链接

假设把网页文档A中包含的指向B的链接命名为“A-B”，则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接。

13、网站地图和它的作用

网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。

1）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接；

2）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；

3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化；

4）如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

14、搜索引擎优化seo的定义和目的

通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名

提高，让搜索引擎给你带来客户。

目的：1）提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力2）增加特定关键字的曝光率以增加网站能见度，进而增加销售机会

15、什么叫web2.0 web2.0下有哪些营销方式

定义：新一代互联网提供的在线服务

营销方式：blog营销、rss营销、维基百科（Wikipedia）、SNS营

17、网络营销的特点

跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性

18、什么叫博客营销

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。是公司、企业或者个人利用博客这宗网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

19、企业博客营销需要注意的

1）避免商业味太浓

2）避免流于形式，没有实效的内容

3）避免将博客当成排名工具

4）博客要有专员维护，要经常更新，不能让自己的博客成为睡眠博客

5）博客内容不能太专业，越专业的内容受众的规模就越小

6）博客的最大特点是互动，因此应及时回复，长期下去网友才有兴趣长期关注。

1）选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发表博客文章的资格；

2）要以良好的文字表达能力为基础，要以优秀的博客为基础；

3）企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者；

4）从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。因此博客营销必须正确处理两者的关系；

5）当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外来者开放。

20、分析企业要实现搜索营销所需要做的任务

1）进一步加大客户服务

2）继续降低产品价格

3）建立现代物流配送系统

4）增强网络支付安全性

5）增强客户信誉度

6）要与传统营销相结合

1）确定自己的营销目标

2）关键词分析与关键词计划