创意的八则心法[宝典]word精品文档3页
成功八步文档
成功八步第一部梦想什么是梦想？梦想是深藏在人们内心深处的最深切的渴望，是一种强烈的需求。
它能激发你潜意识的所有潜能，人类所创造的所有奇迹都是梦想成真的结果。
比如飞机的发明，如果人类没有这种强烈的愿望，象鸟儿一样飞翔在蓝天上，是不可能发明飞机的。
还有很多很多的发明创造，是不是都是源于这种强烈的渴望？而在他们没有成功之前，是不是绝大多数的人都不相信？有了梦想，如果你不能把梦想变成明确的目标并付诸于行动，梦想就会变成梦幻。
我们做任何事，梦想和态度占90％，而技能和技巧只占10％。
在坐的每一位朋友是不是都想拥有自己的别墅，汽车，环游世界，让子女受高等教育，让家人过得更幸福，行善助人，家庭和谐美满，自我成长，退休后不寂寞，获得尊重与肯定，享受非凡的自由，过自己喜欢的生活方式，获得永远的保障。
想不想？如果你不想，没有人能帮你，成功也不会由天上掉下来，成功与否，全在于你自己，你要，你就一定能办得到，你的梦想也会一定实现。
但是很可惜，很多人并不知道他们在生活中究竟要什么。
写下来，一定要把你想要的东西写下来，你究竟想要什么？要多少？什么时侯要？然后制定目标，目标必须具体化，视觉化，加上最后实现的日期，梦想的达成是实现一个又一个目标的结果。
最后是要行动，没有行动一切都是空想，只有积极行动才会成功。
第二部承诺成功不取决于年龄，学历，甚至不取决于你的经济能力，社会背景。
成功，取决于一个决定，只有你自己才能做出这个决定。
你立志要让更多的人梦想成真，你必须郑重地做出关系到你一生的承诺，并且要坚韧不拔，直到成功。
一，承诺的三个等级：1．试试看：这种人根本不会成功。
2．尽力而为：有可能成功，但成功的概率非常小。
3．全力以赴：这样才可以取得成功。
全力以赴意味着不惜一切代价，永不言败，永不放弃，并且在2－5年，要始终如一匀速发展。
二，承诺：学习，改变，创业1．学习（1）归零的心态，相信系统和咨询线，定期向上级咨询并接受指导。
(2)学习的心态，每天看15－30分钟的书（10×10）每天听30－60分钟录音带（50×50）逢会必到，逢到必记，逢记必会，逢会必教。
创新思维的8个方式
创新思维的8个方式创新思维的方式多种多样，是创新实践，是创造力发挥的前提。
下面是由店铺整理的创新思维的8个方式，谢谢你的阅读。
创新思维的8个方式第一，延伸式思维。
所谓延伸式思维，就是借助己有的知识，沿袭他人、前人的思维逻辑去探求未知的知识，将认识向前推移，从而丰富和完善原有知识体系的思维方式。
第二，扩展式思维。
所谓扩展式思维，就是将研究的对象范围加以拓广，从而获取新知识，使认识扩展的思维方式。
第三，联想式思维。
所谓联想式思维，就是将所观察到的某种现象与自己所要研究的对象加以联想思考，从而获得新知识的思维形式。
第四，运用式思维。
所谓运用式思维，就是运用普遍性原理研究具体事物的本质和规律，从而获得新的认识的思维形式。
第五，逆向式思维。
所谓逆向式思维，就是将原有结论或思维方式予以否定，而运用新的思维方式进行探究，从而获得新的认识的思维方式。
第六，幻想式思维。
所谓幻想式思维，是指人们对在现有理论和物质条件下，不可能成立的某些事实或结论进行幻想，从而推动人们获取新的认识的思维方式。
第七，奇异式思维。
所谓奇异式思维，就是对事物进行超越常规地进行思考，从而获得新知识的思维方式。
第八，综合式思维。
所谓综合式思维，就是在对事物的认识过程中，将上述几种思维形式中的某几种加以综合运用，从而获取新知识的思维形式。
创新思维形式是多种多样的，我们只有真正理解、掌握创新思维的多样性，在实践中灵活运用创新思维的多种形式，才能自由地步入创新王国，获取创新的丰硕成果。
关于创新思维的小故事分苹果的故事一个人一生中最早受到的教育来自家庭，来自母亲对孩子的早期教育。
美国一位著名的心理学家为了研究母亲对人一生的影响，在美国选出50位成功人士，他们都在各自的行业获得了卓越的成就，同时又选出50位有犯罪纪录的人，分别寄信给他们，请他们谈谈母亲对他们的影响。
有两封回信给他的印象最深。
一封来自白宫的一位著名人士，一封来自监狱一位服刑的犯人。
他们谈的都是同一件事：小时候母亲给他们分苹果。
练摊宝典
摆地摊创业的八条宝贵经验1、放下面子是第一重要因素:没什么可怕的，创业必须得能知道创业的艰苦，必须要有勇气战胜自己能迈出第一步，只有经历风雨才能见彩虹，假如连摆地摊都害怕，就不要谈什么远大的志向了，什么要成功(房子、车子、娘子)都是梦幻。
要有一步一个脚印的精神，就算将来要做大的生意，我们想你有地摊的经历那将是你坚强的心理因素的根源。
如果谁看不起摆地摊的，将来他肯定也无法在商业上有所作为。
2、选择好的切入点:找一个好的有市场的产品，不要做得太杂，不要像卖百货的一样，你只要卖好一样就可以了。
记住你是摆地摊!不是批发商。
初学者，可以选择市场有少部分人卖，但是你觉得有市场潜力的东西，但又不要跟风，市场上已经有了很多的产品不要卖，因为已经饱和了，你不可能获得太多的回头客。
3、选择好的时间段：节假日是个好机会，为了钱你必须舍得放弃这些。
人气是地摊的生命线，你的货出手越快越能赚钱，而不是价格越高越赚钱。
为什么这样说，这一点后面再说。
晚饭后到深夜是销售的好时机，16：30——17：30左右是下班时间人气很旺，可以销售欣赏类的物品，因为人们工作累了，出来看见了好看的好玩的就自然会停脚看看产生购买的欲望。
当然食品也可以产生销售的机会，主食夜宵食品差一点，因为这接近的是晚饭时间，17：30——20：30左右碗饭时间过后人们散布逛街活动开始，各类生活用品，玩乐休闲用品销售的时机就来到了。
21：00左右开始主要消费的是食品类，其他物品销售力会降低，因为人们都为了赶快回家无心欣赏和探讨小摊上的商品价格;4、选择廉价实用质量较好的用品:毕竟是小摊生意，不要指望，你的盈利会达到200%以上，一般都在100以下，地摊生意讲究的就是薄利多销，你的商品不要和商场的比，但是你的商品质量不要低于商场，你可以不是品牌没有关系。
路人能选购你的商品就因为便宜实惠好看，但是路人可不喜欢买来的是劣质产品。
5、地摊销售讲究的就是讨价还价的艺术：要有乐在其中的感觉，不要太势力，不要太过分，看你用什么方式吸引路过你的地摊的人和你讨价还价。
十种方法撬开你的创意
十种方法撬开你的创意我们当中，有许多人想变得更有创意。
如果你是一个博客撰写者，你也许正在为您下一篇要发表的文章寻找具有强势杀生力的好主意。
如果你从事营销工作或广告工作，您会尽力想一些能吸引一大群客户的闪光点。
如果您拥有创意的爱好，如绘画或写作，你也想下一部作品是杰作。
有时候，我们可能会感觉似乎自己“不是非常有创意。
”其他人好像有更好的想法和更大的项目。
其实，有很多方法可以来帮助自己变得更加富于创造性。
下面是我最喜欢的十个：1.广泛、深入的阅读无论你是在什么领域，读书都很有帮助。
去图书馆找一些好书，但不要让所有的书籍都是属于您专业领域里的。
为什么不选择您以前从没有看过的小说，或你不了解的某一主题的书籍呢？当你努力吸取新信息时，在原有已经了解的领域的基础上，这可以让你大脑注入更多的创造性到工作中去。
2.尝试新的活动另一种方式让您的大脑灵活就是尝试一些完全新的东西。
不管是萨尔萨舞，陶器制作或中世纪的重演会，培养新的爱好可以帮助重组事情，并能激发你的横向思维。
例如，在您的主要工作领域中，您用自己的兴趣爱好作为隐喻写文章，可能深受启发。
3.与陌生人交谈孩子们常得到“陌生人危险”的警告，但作为成人，我们不应该过于害怕与陌生人谈论。
我们会自然而然地和像我们的人交往---同样的收入阶层，同样的衣服品味，相同的职业或行业-这使我们感到“每个人都一样。
”，这会扼杀我们的创造力。
扩大活动范围。
可以在自助餐厅和你不认识的人聊聊天，可以在咖啡厅和你在一起排队的人打打招呼。
4.拒绝你的前十个想法如果你需要灵感，产生好主意的好方法是坐下来在一张空白张（或打开您电脑上的一个空白文档），列出至少二十种想法。
舍弃前十个：他们都几乎是过于普通和乏味。
为了真正有创意，您必须要理解这些简单的想法。
举例来说，如果你写一篇关于“谋杀”的短篇小说去参赛，前十个想法会是那些评委见了无数次泛滥的东西。
5.不断尝试：不要害怕失败因为我们害怕失败，我们常常会小心翼翼地尝试新的工作方法或新的活动。
五.2 创意葵花宝典
➢
妙招三：“四相一无”法
行 发再 想比 延如 展， 。我
们 要 对 “ 电 脑 ” 这 一 概 念 进
秒招四：“检核表”法
➢ 一张对照表，九个方面指标：
转化（别的用途？） 适应（模仿借鉴？） 改变（色状音味等？） 扩放（时间效率强度？） 缩减（体积重量外观等？） 替代（材料元件方法？） 重组（零件程序布局？） 颠倒（正反上下里外目标手段？） 组合（新元素？）
➢ 生活中的创意游戏（课后练习）
➢ 3图文转换
之一：把一副没有任何说明的图配上 文字，使之顿时变得意味非凡。
之二：把一些词语图像化、具象化、 生动化。
如：幸福、萎靡、愤怒、平静。
改变你的习惯与态度
➢ 几个重要的生活习惯
1.多读书，快读书，杂读书 2.不迷信，想假如，敢尝试 3.向小孩学习
妙招二：“二旧化一新”
➢ 旧元素，新组合（P174） ➢ 任何创造都是对基本元素的重
新组合而已 ➢ 关键是打破旧的规则，让不可
能成为可能
妙招三：“四相一无”法
➢ 所谓四相一无法，是五种关系！
相容关系 相关关系 相似关系 相对关系 无关关系
——广告新人可以通过这个方法，轻易的在一个 小时内，找出100个以上与产品相关联的元素。
自由转换 ➢ 培养思维的深度、广度和高度
——垂直思考与水平思考的10个区别 （P174）
改变你的习惯与态度
➢ 阻碍创意发生的因素
✓ 社会因素（宽容度、氛围、制度） ✓ 技术因素 ✓ 人格因素（敏感性、求知欲、观察
力）
➢ 限制创意出土的观念
✓ 血统主义（反对新元素） ✓ 直线主义（一个方向） ✓ 逆变心理（怀旧、泥古）
创意思维常用的十五种练习方法
创意思维常用的十五种练习方法
创意思维常用的十五种练习方法
⒈脑力激荡法；
⒉创意解难法；
⒊三三两两讨论法；
⒋目录法；检核表法.
⒐缺点列举法.
⒑优点列举法.
⒒曼陀罗法.
⒓希望点列举法.
⒔属性列举法.
⒕逆向思考法.
⒖分合法。
15种方法，总有一种适合你，值得收藏。
【思维模式训练】创造性思维的8条准则
【思维模式训练】创造性思维的8条准则有时，那些把书桌收拾得整整齐齐，把文件整理得有条有理，每时每刻井井有条的人会突然产生一些深刻的见解。
但在通常情况下，灵感只会光顾那些头发蓬乱、找不到自己需要的文件、思维过程有些杂乱无章的人。
如果你比较喜欢靠直觉作出判断，思维非常随意，只有在缺少结构化的情境里才能做好事情，那么请试试用这种策略把你所吸收的知识付诸实践。
下面列出了八条准则，这些准则并不神秘，用起来也不难。
不同的是，在需要创造性思维时，你应该有意识地运用这些准则。
1.在找到答案之前收集所有信息。
在你找到有效的解决方案、新方法或新理论之前，你应该把头脑中已有的想法放在一边，收集尽可能多的信息。
没有这些材料，你就没有点燃思维过程的智力燃料。
这些预先存在的想法将阻止你发现重要事实及其相互关系。
2.对资料进行分类，并要发明新的分类方法。
提出自己的分类标准和方法，这有助于发现资料之间的联系。
3.总结数据，然后进行总结。
通过归纳，我们可以不断提出新的想法和解决方案。
重要的不是我们的归纳法是否正确，而是归纳法的过程帮助人们思考。
4.解释。
只有人们理解了的东西才算对它有所了解。
只有当人们能用自己的话对事物作出解释时，才算理解了该事物。
当人们努力对一个情境或一个困难问题作出解释时，就启动了我们的思考过程，加快了大脑的运转。
5.找出你不明白的地方。
思考的关键是找到我们不理解的不正常的东西，甚至是彼此不等价的东西。
它会激发你的灵感和洞察力。
6.拒绝合乎常规的想法。
很多时候人们发现眼前就有一种解决问题的办法，但必须拒绝这种办法，因为它过于平常。
你要对现有的解释提出疑问，因为合乎常规的想法往往会是错误的。
7.让你的思想自由游荡。
当人们“心烦意乱”时，他们的头脑往往会想出一些新奇的想法，甚至找到解决问题的钥匙。
漫无目的地思考也是一种思考。
在它背后，往往是潜意识在起作用，并引导自己找到我们正在寻找的答案。
8.允许自己失败。
成功的道路布满了荆棘。
激发创意的8种方法
激发创意的8种方法语-> 中文(简体) 双语阅读创意如同一匹怪异,让人难以琢磨的野兽,时而如江水涌流,时而完全干枯,让人无处寻觅.我喜欢下面这些想法念头,觉得它们有助于我激发和培养自己的创意.尽管这些想法念头大多已经司空见惯,老生常谈,我发现,若我真能运用它们,仍会取得显著的效果;而且,身边尽量带个笔记本和支笔将还没有消失的新想法匆匆记下, 我觉得这样做也很有用.1, 多做思考,把船舷塞满如果你没有任何创意,可能是因为你还没有足够多的想法.阅读一下做出妙策的简单方法这篇短文吧,或许你能从中获得这方面的一些启示.2, 走出私室,去室外探探若每天都输入同样的东西,很难产生许多新颖的想法来.从自己的小室之外多吸收些东西吧,比如,见见新人,读读书,关注一下你一点也不了解的东西,尝试一下新的爱好,聆听一下你平时从未听过的音乐.做些不同的事情,给大脑输入些新鲜血液.这可能会点燃你创造的火花,酝酿出之前从未思索过的创意来.3, 未雨绸缪,除一切干扰关掉手机,关上门,关掉你的IM程序,最好营造一个有利于激发你创意的环境,要能集中精力,没有任何干扰,也不必为干扰所烦心.考虑到你的个人空间不会受到干扰,你的大脑就不必关注些琐碎的事情了.你也可以按照某种方式,把自己的空间装饰一下,以便让你觉得舒心,能够集中精力或者无论你如何感觉,都有利于你发挥创意;或许你也想让你的空间充满音乐或者让它鸦雀无声.我觉得音乐有时可以提高我的创意,无人言唱的音乐似乎效果最佳,但更多情况下我还是倾向于安静的环境.4, 任思自流,切莫先评判你可能觉得大脑部分思维迟钝,闭塞,总也打不开思路.这时只需任思维自流,不必刻意评判自己和担心你的想法可能有多么的愚蠢. 无论是你一个人,在工作或学校,费劲心血地酝思和创造的时候或者是一个团体去这样做的时候,能让思维保持活跃的状态都相当重要.你可以稍后再筛选那些想法,决定哪些最有用.5, 校正心态, 寓创意于身人人富有创意,但并非每个人都如此认为.不把自己看得富有创意可能严重限制你的创造力,阻塞你的思路,让你不相信那些闪现出来的念头,尽管它们可能有用或正是你所需要的.允许自己成为一位富有创意的人.回顾一些能让你充满创意的事例,让那些回忆成为证据,证明你的确是位富有创意的人.不要沉浸在那些让你很难发挥创意的回忆中.6, 冰冻三尺,非一日之寒如同生活中好多事情一样,创意的培养有点像举重(或体育活动, 身体锻炼或像玩游戏),你不可能第一次来到体育馆就能举起特别重的东西,你得从较轻的开始举起,然后坚持下去,慢慢增加重量,方可进步.如果坚持锻炼,坚持培养,随着时间的推移,你的创造性肌肉也会发达起来.7, 昏昏欲睡,失眠不失才曾有一段时间,这种情况非常奏效.因为睡眠时间太少,我有点昏昏欲睡,坐下写作时,各种想法念头竟如同从辞海里奔流出来一般,从我指间穿过.我猜这是因为当你有一点昏睡疲惫的时候,你没有做过多的思考,这时你的大脑就没有精力去评判和阻碍你的创意之流.大脑的走廊里好象比平时多开了几扇门,以致可以更加自由地进行思维活动.当然,在这种状态下,并非所有涌现出来的都是“纯金”.可能你哪一天,睡眠充足,会再回来,将它们编辑一番,删除或修改缺眠时偶尔出现的某些胡言乱语.8, 劳逸结合,休闲并娱乐这很有帮助,也很好地利用了时间.陪同朋友或家人出去玩玩,放松一下,找些乐趣.这样度一天或一晚不仅能在未来几天甚或几周内丰富你的创意,而且还能增强你追求幸福的动力,全面提高你对幸福的认识.而马不停蹄的工作,从不娱乐不会带给你这些.。
想创意方法九九八十一变（五篇范例）
想创意方法九九八十一变（五篇范例）第一篇：想创意方法九九八十一变想创意方法：九九八十一变法——在解读中感悟，让技能成为本能1、我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。
2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。
3、组合，也并非只是物体间的物理性接合。
也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。
一、竖列，创意类型1-9。
有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。
呈现问题；解决问题；产品示范；比喻/比拟；象征；类同；比较；戏剧化；文字/音效。
创意类型之1：呈现问题。
切入点：把问题集中夸张。
消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？Extra口香糖。
当你刷不了牙时。
创意类型之2：解决问题。
切入点：解决问题的能力。
针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。
Scott纸巾。
我只知道超级吸油。
创意类型之3：产品示范。
切入点：强调产品自身。
从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。
Polo汽车。
很坚固。
创意类型之4：比喻/比拟。
切入点：事物间属性的相似性。
比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。
iriver MP3.超强震撼。
创意类型之5：象征。
切入点：事物间的关联性。
用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。
稻盛和夫亲传企业“8绝”心法：1.深入...
稻盛和夫亲传企业“8绝”心法：1.深入...
稻盛和夫亲传企业“8绝”心法:
1.深入骨子里的热爱工作，像你遇到此生挚爱一般去热爱，当你看对方的缺点都是优点时，你也能抓住工作中的苦难所带来的机遇
2.愚直、认真、诚实的工作，就像你对另一半一心一意、坦诚相待般，你也会情不自禁的反省，是不是还缺少点什么？哪儿做的不够好？
3.极致的投入，从从不主动付出的“不燃型”，变成为爱奋不顾身的人，同样，你也能成为全员的战斗核心
4.努力很容易，当你付出时间精力去追求你在乎的人，对方很容易答应交往 ; 但要换取对方的真心，就要付出不亚于任何人的努力
5.全力过好当下，把每天当做生命中最后一天，才能把不可能变为可能，才能不留遗憾
6.已经不行了，才是真正的开始。
如同登山，可能走到半山腰或接近终点，你说不行，代表你才刚开始用力。
不行之前，所有的困难都不是困难，因为那时候你还行
7.细节决定成败，就像考试明明可以考满分，却因为小数点而错失冠军的这种细节，而工作中的细节不亚于出现上百处的小数点。
8.磨炼敏锐度，对出现的新生事物能否把握住机遇，如同身处2020年的直播短视频的风口，真正的敏锐是在火爆前就看到红利
我是@笨笨要抱抱，喜欢加关注哦[做鬼脸][做鬼脸]。
创业必备8大思维电脑(3篇)
第1篇在当今这个电脑时代，创业已成为许多人的选择。
然而，创业之路并非一帆风顺，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，创业者必须具备一系列的核心思维。
以下列举了创业必备的8大思维，它们将引领你踏上成功之路。
一、创新思维1. 引言：在信息爆炸的时代，创新已成为企业生存和发展的关键。
2. 内容：创业者要具备创新思维，不断探索新领域、新市场、新技术。
只有拥有创新的产品或服务，才能在市场中脱颖而出。
例如，通过大数据和人工智能技术，为消费者提供更加个性化的服务，提升用户体验。
二、用户思维1. 引言：随着消费升级和人们生活水平的提高，用户对产品或服务的需求也越来越高。
2. 内容：创业者需要具备用户思维，从用户的角度出发，了解用户需求，优化产品设计，提高服务质量。
只有真正满足了用户的需求，才能赢得用户的信任和支持。
三、逆向思维1. 引言：在创业过程中，面对困境和挑战时，逆向思维往往能帮助我们另辟蹊径。
2. 内容：创业者需要具备逆向思维，敢于挑战传统观念和惯性思维，从不同的角度去审视问题，寻找突破口。
例如，共享经济的兴起，颠覆了传统行业的认知，为用户提供了更加便捷、高效的服务。
四、快速迭代思维1. 引言：在互联网时代，市场变化快速，创业者需要具备快速迭代思维。
2. 内容：不断优化产品或服务，提升竞争力。
通过收集用户反馈、分析市场趋势、灵活调整战略，不断进行产品迭代，以满足市场需求。
五、战略思维1. 引言：战略思维是创业者必备的核心思维之一。
2. 内容：创业者要有全局观念，从长远角度出发，制定合理的发展战略。
在市场竞争中，善于发现机遇，抓住关键节点，实现企业的可持续发展。
六、团队思维1. 引言：团队是创业过程中不可或缺的力量。
2. 内容：创业者要具备团队思维，注重团队建设，激发团队成员的潜能。
通过合理的分工与协作，实现企业目标。
七、风险意识1. 引言：创业过程中，风险无处不在。
2. 内容：创业者要具备风险意识，对市场、政策、技术等方面进行全面分析，制定相应的应对策略。
企业广告创意八法
企业广告创意八法
佚名
【期刊名称】《湖南商学院学报》
【年(卷),期】1995(000)002
【摘要】<正> 1.诱导法。
利用消费者的好奇心理,不是一下子把广告主题暴露在消费者面前,而是循序渐进,逐步深入,使消费者对广告的兴趣逐渐浓厚。
也可以先对产品进行公开宣传,再隆重推出该产品。
成功的诱导法,可以起到引人入胜的效果。
2.对联法。
这种文学形式,具有简洁明快、生动活泼、信息浓缩的特点,制作广告利用它可以使消费者对企业和产品产生丰富的想象。
3.名人法。
名人有巨大的示范效应,利用名人做广告,可以潜移默化地影响消费者的消费心理和
【总页数】1页(P53-53)
【正文语种】中文
【中图分类】F7
【相关文献】
1.广告创意设计对企业新产品营销的重要性 [J], 张扬
2.广告创意对企业品牌形象的探究 [J], 陈佳屹;
3.广告创意视角下企业文化与广告的融合研究 [J], 张映雪
4.广告创意对企业品牌形象作用的探究 [J], 朱乃华
5.以人才培养为导向的高职经典广告创意课程教学改革探讨
——基于民营企业需求的分析 [J], 李迎宾;刘永红
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Allen Thomas先生在英国招募文案人员时曾出了一道题目「请以25个字形容来自火星的人」，众多应征者撰写了非常多新奇怪异的形容词以及充满想象力的叙述，其中一位应征者的答案最今人印象深刻，他的答案是:GJY HH N＃＆＄％．．．．．一串地球人不解的符号，而他被录取了。
出奇招是广告创意致胜的方法之一，拥有25年创意生涯的Allen Thomas先生将个人发展创意的八则心法公开与大家分享，更难得的是搭配他个人作品影片的解说，让人遨游在无
限宽广的创意世界里。
一、Rational argument,vividlydemonstrate.
理想的辩证和生动的表现
ex．这位老婆婆将一整年想得到的污垢都加到衣物上面，实验证明洗衣精的超强洁净能力能一次清洗干净。
二、Emotional affinity，vividly displayed.
切身的情感和生动的陈述
ex．兴奋的吐旺做好三明治却发现没有美乃滋，于是宁可给
猫吃也不肯吃。
三、The art of(brand)?????，have you listened?
创意必须与顾客产生共鸣
ex.小学生打开妈妈为他准备的午餐盒总是失望的，直到有一天午餐盒出现，让他每天都有不同的惊喜，也解决了妈妈
的难题。
四、Do you have something intresting to say?
是否有趣味性的讯息要传递
ex．这个品牌的沾酱已经有了大蒜口味，竟然又推出洋葱口
味，让大蒜忿忿不平。
五、Have you got a vividway to say?
是否以活泼生动的方式来表现
ex．吃Kit Kat巧克力，have a break(休息一下)又何妨。
六、Can you keep the conversation going?
广告话题是否能延续下去
ex.Kit Kat巧克力have a break系列从50-90年代总有各
种今人莞尔的创意呈现。
七、Is your conversation happening at righttime and in
right place?
广告话题的发生是否合乎时点与地点
ex，这些地砖看起来就像真的立体物体一样，经过的人都不
敢踩上去。
八、Of all the conversation your consumer、shave，will this be the one they telltheir frids about? 这些话题是否为妳的目标客层所共有，并将在他们的友人间传
递谈论
ex．小猪抗议芥末酱的威胁让人们更爱吃猪肉，牠们快生存
不下去
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、常自认为是福薄的人，任何不好的事情发生都合情合理，有这样平常
心态，将会战胜很多困难。
2、君子之交淡如水，要有好脾气和仁义广结好缘，多结识良友，那是积
蓄无形资产。
很多成功就是来源于无形资产。
3、一棵大树经过一场雨之后倒了下来，原来是根基短浅。
我们做任何事
都要打好基础，才能坚固不倒。