创意的八则心法[宝典]word精品文档3页

Allen Thomas先生在英国招募文案人员时曾出了一道题目「请以25个字形容来自火星的人」，众多应征者撰写了非常多新奇怪异的形容词以及充满想象力的叙述，其中一位应征者的答案最今人印象深刻，他的答案是:GJY HH N＃＆＄％．．．．．一串地球人不解的符号，而他被录取了。出奇招是广告创意致胜的方法之一，拥有25年创意生涯的Allen Thomas先生将个人发展创意的八则心法公开与大家分享，更难得的是搭配他个人作品影片的解说，让人遨游在无

限宽广的创意世界里。

一、Rational argument,vividlydemonstrate.

理想的辩证和生动的表现

ex．这位老婆婆将一整年想得到的污垢都加到衣物上面，实验证明洗衣精的超强洁净能力能一次清洗干净。

二、Emotional affinity，vividly displayed.

切身的情感和生动的陈述

ex．兴奋的吐旺做好三明治却发现没有美乃滋，于是宁可给

猫吃也不肯吃。

三、The art of(brand)?????，have you listened?

创意必须与顾客产生共鸣

ex.小学生打开妈妈为他准备的午餐盒总是失望的，直到有一天午餐盒出现，让他每天都有不同的惊喜，也解决了妈妈

的难题。

四、Do you have something intresting to say?

是否有趣味性的讯息要传递

ex．这个品牌的沾酱已经有了大蒜口味，竟然又推出洋葱口

味，让大蒜忿忿不平。

五、Have you got a vividway to say?

是否以活泼生动的方式来表现

ex．吃Kit Kat巧克力，have a break(休息一下)又何妨。

六、Can you keep the conversation going?

广告话题是否能延续下去

ex.Kit Kat巧克力have a break系列从50-90年代总有各

种今人莞尔的创意呈现。

七、Is your conversation happening at righttime and in

right place?

广告话题的发生是否合乎时点与地点

ex，这些地砖看起来就像真的立体物体一样，经过的人都不

敢踩上去。

八、Of all the conversation your consumer、shave，will this be the one they telltheir frids about? 这些话题是否为妳的目标客层所共有，并将在他们的友人间传

递谈论

ex．小猪抗议芥末酱的威胁让人们更爱吃猪肉，牠们快生存

不下去

希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：

1、常自认为是福薄的人，任何不好的事情发生都合情合理，有这样平常

心态，将会战胜很多困难。

2、君子之交淡如水，要有好脾气和仁义广结好缘，多结识良友，那是积

蓄无形资产。很多成功就是来源于无形资产。

3、一棵大树经过一场雨之后倒了下来，原来是根基短浅。我们做任何事

都要打好基础，才能坚固不倒。