医药市场调查与预测(附标准答案)
市场调查与预测综合试题与答案
市场调查与预测综合试题与答案（答案附后）一、名词解释（每题2分，共计10分）。
1.医药市场调查2.抽样调查3.变量序列4.分层抽样5.抽样二、选择题（每题2分，共计30分）。
1.通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样找到既定数量的受访者，这种抽样方式称为（）。
A.分层抽样B. 整群抽样C. 连带抽样D. 等距抽样2.医药市场调查方案设计的基本原则有（）。
A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.详尽性原则3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（）。
A.探索性调查B. 因果关系调查C. 预测定调查D. 描述性调查4.市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（）。
A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（）。
A.判断抽样B. 等距抽样C. 简单随机抽样D. 随意抽样6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查，然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是（）。
A.普查B. 抽样调查C. 重点调查D. 全面调查7.某校高一年级学生共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份计算平均成绩。
此种抽样方法为（）。
A.简单随机抽样B. 等距抽样C.分层抽样D. 整群抽样8．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（）。
A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表9．根据观察结果的标准化程度，可分为（）。
A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察10．市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用11.根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。
A.抽样调查B.文案调查C.问卷调查D.实地调查。
市场调查与预测——习题集
17
华中科技大学同济医学院药学院
（2）利用该资料制定量表的参考值 范围应该选用百分位数法，选用双 侧95%范围，其参考值范围应该是 （ P2.5，P97.5 ）
P2.5=0+20/13× （130× 2.5%-0）=5.00 P97.5 =80+20/40× （130× 97.5%-90）=98.38
女性140人，在一次流感中108人发病，其中男性 79人，而女性29人。试计算: • a.该院流感总发病率; • b.男女性流感发病率; • C.男女患者占总发病人数的百分比?
30
华中科技大学同济医学院药学院
• (1) 总发病率=108/900× 100%=12%
• (2)男性发病率=79/760× 100%=10.39%
X2 76.7 86.3 81.8 84.5 90.3
X3 7.3 7.4 7.3 6.9 6.9
X4 1.01 0.80 0.62 0.60 0.25
X5 78.3 91.1 91.1 90.2 95.5
X6 97.5 98.0 97.3 97.7 97.9
X7 2.0 2.0 3.2 2.9 3.6
18
第三章
华中科技大学同济医学院药学院
• 1.某地某年肝炎的发病人数占同年传染病人数 的10.0%，该指标为（ ） • A.率， B. 构成比，C.发病率，D.集中趋势，E. 时点患病率
答：B
19
华中科技大学同济医学院药学院
• 2.一种新的治疗方法可以延长生命，但是不能
治愈该疾病，则发生以下情况（ ）单选 • A.该病的患病率增加；B.患病率减少； C.该病发病率增加；D.发病率减少； E.与患病率和发病率无关。
•
市场调查与预测题目(带答案)
营销知识比赛“市场检查与展望”题目一、判断题 .（共 40 题)1、为了保证采集、剖析问题全面，检查时应进行公司营销问题的背景检查，目的是代替正式检查过程中的某些环节。
（× )2、市场检查方案是规范市场检查整个活动过程的指导书，是市场检查的行动纲领。
（√）3、市场检查方式不一样，相应的花费也不一样。
（√）4、一般说来，重复抽样的偏差小于不重复抽样的偏差。
（×）5、二手资料检查法不受检查人员和检核对象主观要素的扰乱, 反应的信息内容较为真切客观。
(√）6、电话检查法不适合对复杂问题展开检查。
（√)7、网络检查时采纳许多的方法是被动检查方法，将检盘问卷放到网站上等候调核对象自行接见和接受检查。
（√）8、街头拦截检查时，当第一位检查者遭受检核对象拒绝后，第二位检查者应马上再次咨询对方能否愿意接受检查。
（×）9、察看法不受检查人员和检核对象主观要素的扰乱，反应的信息内容较为真切客观 .（×）10、假如没法把问卷返回检查现场，编写人员不行填充不合格问卷中的缺失值。
（×）11、检查报告的题目能够由一个正标题构成，也能够既有正标题也有副标题。
（√）12、定性展望的正确性高 .(×）13、往常状况下，市场展望的目标必然是自变量，研究者可依据展望的目确实定。
（× )14、抽样偏差的大小没法防止，但能够控制。
（√ )15、进行问卷设计是展开市场检查的首要环节。
(× )16、会合建议法又称为脑筋风暴法,它是专家经过匿名判断的一种定性展望法。
(×）17、可用于察看的机器有录音机、摄像机、照相机、监督器和扫描仪等。
（√）18、滚雪球抽样可用于特别市场的检查。
(√）19、在统计图中，直方图和条形图反应的现象不一样。
（√）20、一元回归剖析展望方程y=a+bx中， b 为回归系数 .（√）21、专业市场检查机构最主要的职能是研究职能。
市场调查与预测复习题(附参考答案)
市场调查与预测复习题（附参考答案）1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益B、成本低C、节省时间D、应用广泛答案：A2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A、判断抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、任意抽样答案：B3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。
A、因果性调查B、预测性调查C、探索性调查D、描述性调查答案：A4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A、同等对待B、重近轻远C、重远轻近D、区别对待答案：A5、市场预测程序是( )。
A、明确目的、收集资料、预测、分析B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：C6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。
A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是上升趋势C、只能是下降趋势D、只能是水平趋势答案：A7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、国际市场预测和国内市场预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：A8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买动机D、人口，购买动机，购买组织答案：C9、( )是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查B、市场环境调查C、生产资料需求调查D、市场商品需求调查答案：D10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。
A、访问法B、态度测量表法C、观察法D、实验法答案：D11、申请调查费用的原则是( )A、节约有效B、越少越好C、越多越好D、公开合理答案：A12、假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。
如果随机从 100 所学校中抽取 20 所，然后以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
医药市场与预测题型及相关说明
医药市场调查与预测
题型：一单选1*15=15
二多选2*5=10
三名解2*5=10
四判断1*10=10
五简答6*5=30
六计算8*2+9*1=25
第一章第一节第二章第四章第十章二，三，四五节，第十四章不考
第一章第二节重在应用第三，四节了解
第三章举例第五节看一下
第五章大致看一下
第六，七，八，九，十一，十二章重点章节第七，十二章有计算题
第八章有小题和简答题
第十三章了解大致标题背下条条框框
老师上课补充的只会考小题计算题难度与课本上差不多
今天晚上老师所讲的就是上述内容希望大家自己好好复习。
第四章_药品市场调查与预测
医药商品的市场调查与 预测
医 药 商 品 的 市 场 调 查 与 预 测
主要内容
一、医药商品市场调查的概念和意义
二、医药商品市场调查的内容
三、医药商品市场调查的步骤与方法 四、医药商品市场预测的概念与意义 五、医药商品市场预测的内容 六、医药商品市场预测的步骤和方法 七、市场分析、预测举例
引例：
二、医药商品市场调查的意义
1.有利于了解医药商品市场特征 通过市场调查可以进一步认识医药商品 市场的特征，了解医药商品的供求情况， 了解国民经济的发展状况、消费水平和消 费结构，了解全国医药商品市场或某一地 区医药商品市场的供求状况及供求结构， 掌握医药的流通规律，建立促进医药流通 的市场机制。
2.有利于增强医药企业的竞争力 通过医药商品市场调查可以了解本企业 医药销售中存在的问题，掌握各种销售推 广手段和推销人员的工作成效；了解竞争 对手的竞争策略和营销手段，从而有针对 性地改进本企业的营销策略，疏通销售渠 道，选择促销手段，扬长避短，增强企业 的竞争力，提高市场占有率，占领目标市 场。
二、医药商品市场调查的方法 1.面谈调查法 就是调查人员直接访问被调查者，通过面对面 的交谈收集有关资料的方法。 2.电话调查法 就是对选定的调查对象进行电话询问的调查方 法。 3.邮寄调查法 就是由调查人员将需要调查的内容设计成调查 表格，通过邮局寄到被调查者手中，在一定时间 内被调查者做好答案寄回的调查方法。
2.定量预测法：又称数量预测法或者统计分 析预测法。是指医药企业根据市场调查得 来的大量医药商品市场信息资料，运用统 计学和数学的方法建立市场预测模型，对 医药商品市场未来的发展变化趋势进行定 量的分析和描述的一种预测方法。
一、药品市场调查概述
药品市场调查与预测
二、药品市场调查的内容与类型
（5）消费者状况调查 包括：a、购买动机 b、购买行为 c、
品牌偏好 （6）价格调查 （7）销售渠道调查 （8）促销调查
二、药品市场调查的内容与类型
2、药品市场调查的类型 （1）根据市场调查的目的划分： a、探测性调查 b、描述性调查 c、因果
二、药品市场调查的内容与类型
因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另 一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之 间的因果关系。如预期价格、包装及广告费用 等对销售额有影响。这项工作要求调研人员对 所研究的课题有相当的知识，能够判断一种情 况出现了，另一种情况会接着发生，并能说明 其原因所在。
三、市场调查的步骤和方法
一）市场调查的步骤 1、确定问题和研究目标 2、制定调研方案 3、收集信息 4、分析信息 5、陈述研究发现（调查报告）
确定问题与调研目标
专注于重要 的问题
细分 问题
界定问题的 四种方法
运用“为什么” 的技巧
改变原来 的问题
调研计划的内容
（1）摘要 （2）调研目的 （3）调研内容和范围 （4）调研方针与方法 （5）调研进度和经费
磋商。
原因 少年儿童 成年男子 成年女子
三、进行顾客分析
个人娱乐
6
6
5
家庭娱乐
12
10
8
约翰和吉姆调查了顾客可能
社交
5
10
8
光顾小型高尔夫球场的动机, 地点方便
6
7
10
情况见表：
时间方便
7
3
5
总人数
36
36
36
初步调查分析表明 ，顾客光顾的动机主要是：家庭娱乐、社交和地点方 便。
医药市场调查与预测(附答案)
医药市场调查与预测练习题一、名词解释1．市场营销学意义上得医药市场:医药市场就是指某种或某类医药产品得实际购买者与潜在购买者需求得总与。
包含三个要素：人口、购买力与购买欲望。
2．医药市场调查：就是指在市场营销观念得指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学得方法，搜集、记录、整理、分析与研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素得信息资料，并提出解决特定得医药市场营销问题建议得过程。
3．市场需求：就是一个产品在一定得地理区域与一定得时期内，在一定得营销环境与一定得营销方案下特定得顾客群体所愿意购买得该种商品得总量。
4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定得行业营销努力水平与一定得环境条件下，一个行业中所有企业所能获得得最大销量（数量与金额）。
5．企业市场需求量：就是指一个企业在全行业可实现得市场需求总量中所占得份额。
6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者得营销努力不断增加时，企业需求所能达到得极限。
7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式与程序选取一部分调查对象得过程。
8．抽样调查：也称抽查，就是指从调查对象总体中选取具有代表性得部分个体作为样本进行调查，并根据样本得调查结果去推断总体得一般特征得调查方法。
9．样本：为了推断总体得某些重要特征，所抽取得部分个体称为样本。
10．样本容量：样本中所含个体得数量称之为要送您本容量。
11．等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，就是指先将总体各单位按一定标志排序，并根据总体单位数与样本单位数计算抽样距离，然后按固定得顺序与间隔来抽选样本得抽样方法。
12．整群抽样：也称分群抽样，就是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查得抽样方法。
13．分层抽样：也称类型抽样，就是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机得原则从各组中抽取样本得抽样方法。
14．资料得处理：就是指在对原始资料进行审核得基础上，选择能反映问题本质得主要标志进行分组、编码与汇总，使资料转化成进一步可供计算机统计分析得统一完整得数据库形式得过程。
市场调查与预测题目(答案已标注)
一、填空1.根据调查的性质不同可分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。
2.非随机抽样方法包括方便抽样、_配额控制抽样_、_判断抽样_、_雪球抽样_。
3.统计图由图号、图题、__图目_、图线、_图尺_、图形、图注和其他构成。
4.按照问题的答案是否已经列出，可以将问题分为_开放式_问题和__封闭式__问题。
5.实地调查法可分为三大类，即__观察_调查法、_询问_调查法、_实验_调查法。
6.选择统计方法主要考虑两个因素，即_调查问题_的性质和__数据资料__的性质。
7.__分层_____抽样方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型），然后再各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。
8.市场调查的内容主要有市场需求调查、_市场环境调查、营销实务调查、_市场竞争调查_。
9._____桌面____调查法所收集的资料也叫二手资料，是指调查者已经根据特定调查目的收集整理过的各种现成资料。
10.问卷主要包括三个主要部分：_介绍_部分、_问卷主题_部分、_基础数据_部分。
11.抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接观察的全部单位，又被称为样本量和_样本_。
12.随机抽样方法包括_简单随机抽样_、__系统抽样_、__分层抽样_、_整群抽样_。
二、选择1.按收集资料方法的不同分，可分为（）A、桌面调查和实地调查 B、一次调查和定期调查C、定期调查和经常调查 D、批发市场调查和零售市场调查2.（）是在对市场总体有所了解的基础上，选择一些具有代表性的单位进行专门调查。
A、典型调查B、重点调查C、实验调查D、街头拦截调查3.下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（）A、电话调查B、街头拦截式面访调查C、入户面访调查D、邮寄调查4.麦当劳总部聘用一些人员作为“神秘顾客”到麦当劳餐厅现场了解关于服务人员服务水平、餐厅环境等，这属于( )A、观察法 B、访问法 C、实验法 D、深度访谈5.下列属于随机抽样调查方法的是（）A、方便抽样 B、判断抽样 C、配额抽样D、整群抽样6.在街头拦截访问中，把偶遇的路人作为调查对象，或在商店柜台前随意选取顾客作为调查对象，这属于（）A方便抽样 B判断抽样 C简单随机抽样 D整群抽样7.在您购买方便面时，请您按重要程度的顺序排列出您认为最重要的3个影响因素，并将其序号写在提干后面的括号里。
药品批发企业的市场调研与预测考核试卷
3. ×
4. √
5. ×
6. ×
7. ×
8. ×
9. ×
10. √
五、主观题（参考）
1.市场调研对药品批发企业至关重要，可以了解消费者需求、市场趋势和竞争对手状况。内容包括市场需求分析、竞争对手分析、消费者满意度调查等，方法包括问卷调查、深度访谈、数据分析等。
2.市场预测步骤包括数据收集、处理、模型建立和验证。关键因素有数据质量、模型选择、市场环境变化等。
A.数据的准确性和完整性
B.预测模型的选择
C.市场环境的变化
D.预测人员的经验
13.在药品批发市场中，以下哪些策略可以帮助企业应对竞争？（）
A.降低成本
B.提高服务质量
C.增加产品多样性
D.加强品牌建设
14.以下哪些是药品批发市场调研中的定性研究方法？（）
A.深度访谈
B.焦点小组
C.行为观察
D.内容分析A.线性回来自模型B.逻辑回归模型C.主成分分析
D.聚类分析
10.以下哪个不是药品批发企业竞争对手分析的主要内容？（）
A.产品线分析
B.销售策略分析
C.供应链管理分析
D.财务状况分析
11.在药品批发市场调研中，以下哪个方法主要用于分析消费者行为？（）
A.数据挖掘
B.财务分析
C.行为观察
D.市场趋势分析
A.数据挖掘
B.财务分析
C.市场趋势分析
D.行为观察
18.以下哪个因素可能导致药品批发市场预测出现误差？（）
A.数据不足
B.模型过于复杂
C.分析方法不当
D.所有选项都正确
19.在药品批发企业市场调研中，以下哪个环节容易出现偏差？（）
医药市场调查与预测
19:46
（二）医药市场营销信息系统的构 成
构成
内部报告 系统
市场营销 情报系统
市场营销 调研系统
市场营销 分析系统
19:46
第二节 医药市场调查
(一)市场调查的概念 医药市场调查就是根据预测、决策的需要， 运用科学的手段和方法，有目的有计划地 搜集、记录、整理、分析有关医药市场信 息的活动。
19:46
(二)市场调查的类型
类型
探测性 调研
描述性 调研
因果关系 调研
预测性 调研
19:46
（三）市场调查的作用
1. 掌握医药市场发展趋势 2. 了解消费需求清况 3. 开发适销对路的产品 4. 提高经营管理水平
19:46
购物纸条
在澳大利亚昆士兰州，许多远道而来的顾客，特 别是生怕忘事的家庭主妇，在到商店购物前总喜 欢把准备购物的商品名字写在纸条上，买完东西 后则随手丢弃。一家大百货公司的采购经理注意 到这一现象后，除了自己经常捡这类纸条外，还 悄悄发动其他管理人员也行动起来。他以此作为 重要依据，编制了一套扩大经营的独家经验，结 果可想而知：许多妇女从前要跑很远的路才能够 买到的商品，现在到附近分店同样也能买到。
19:46
第四章 医药市场调查与预测
19:46
学习目标
• 掌握医药市场调查的内容、医药市场调查步 问卷的设计、医药市场调查及预测的方法 。 • 理解医药市场营销信息的概念、信息搜集的要求、 信息系统的构成及医药市场预测的概念。 • 了解医药市场调查的作用、医药市场预测的意义、 医药市场预测的分类。 骤、
19:46
（三）问卷内容的设计
• （1）决定问题内容。问题的设计应简明扼 要，准确无误，浅显易懂，有利于调查者 与被调查者之间的对话；应避免提出暗示 某种特定答案的问题，以及被调查者不了 解或难于回答的问题；问题的数量不宜过 多、过于分散，回答问题所用时间最好不 超过半个小时，否则易令人生厌，影响调 查质量。
市场调查与预测模拟考试题(附答案)
市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种< >的专家预测法。
A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用< >A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种< >A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的< >A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、< >是一种间接调查法。
A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、< >公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。
A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用< >A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是< >A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是< >A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是< >A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于< >A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是< >A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用< >的方式搜集各方意见。
医药市场调查与预测
1、医药市场调查：是指在市场营销观念指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。
分类：探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。
特点：专业性强、调查对象特殊、政策性强。
2、医药市场预测：是在医药市场调查的基础上根据市场历史和先状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、预算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
分类：按性质，定性预测、定量预测；按时间，短期，中期，长期预测；按空间范围，国际、全国、地区医药市场预测。
3、医药市场调查与预测的作用：①有利于医药企业进行正确的市场定位②有利于医药企业制定正确的市场营销战略③有利于医药企业制定正确的新产品开发策略④有利于医药企业制定正确的市场营销组合策略。
4、医药市场调查的内容：医药市场宏观环境调查，医药市场微观环境调查，竞争对手调查，市场营销组合要素调查。
5、宏观调查：①政治法律环境（政治、法律环境）②人口环境（人口数量和增长速度、人口年龄结构、人口地理分布、人口健康状况、个人消费观与心理的变化）③经济环境（消费者收入状况、消费者支出与消费结构、消费者储蓄和信贷）④科学技术环境⑤社会文化环境（教育水平、价值观念、宗教信仰、风俗习惯）。
6、微观环境调查：①企业内部环境要素调查（营销能力、财务能力、生产能力、组织能力）②供应商调查（供货的及时性和稳定性、供货的质量水平、供货的价格水平）③营销中介调查（中间商、实体分销商、营销服务机构、金融机构）④客户调查⑤竞争者调查⑥社会公众调查（政府、媒介、金融、群体、地方、企业内部公众）。
7、竞争对手调查：①确认企业的竞争者②竞争者营销策略③判断竞争者的目标④评估竞争者的优势与劣势⑤了解竞争者的反应类型。
8、市场营销组合要素调查：①产品调查（产品生命周期、产品试销调查、包装调查、品牌调查）②价格调查（价格需求弹性分析、新产品消费者预期价格分析、价格差异敏感性分析）③分销渠道调查（分销渠道选择的合理性调查、中间商评价、分销渠道常见问题调查）④促销调查（促销信息调查、促销组合调查、促销效果调查）。
医药市场调研与预测复习资料
医药市场调查与预测医药市场调查是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。
含义：1.医药市场调查是一个系统过程 :由一系列工作环节、步骤、活动和成果组成的过程。
具有高度系统性，各项活动之间互相联系、互相依存，共同组成市场调查的完整过程。
2.医药市场调查是一个有明确目的的活动：医药市场调查本身不是目的，它服务于医药市场营销活动。
3.医药市场调查必须采用科学的方法和技术。
4.医药市场调查是一项市场信息工作：包含信息工作中确定信息需求、信息处理、信息管理和信息提供的全部职能。
医药市场调查主要任务是对消费者的结构、类型、消费需求、购买能力、购买动机与行为以及满意度等方面的市场情报进行搜集、整理和分析，为企业制定正确的营销策略提供依据。
市场调查的分类1.按按研究问题的目的和性质分类⑴探索性调查⑵描述性调查⑶因果性调查⑷预测性调查2.按市场调查的主体分类⑴企业的市场调查；⑵政府部门的市场调查；⑶社会组织的市场调查；⑷个人的市场调查。
3.按照市场调查的区域范围分类⑴地方性市场调查；⑵地区性市场调查；⑶全国性市场调查；⑷国际市场调查等。
4.按市场调查的主题范围分类⑴综合性市场调查；⑵专题调查；医药市场调查的特点1．专业性强：调研人员知识结构要求。
2．调查对象特殊：调查对象（专业人员、患者/其家属）。
3．政策性强：从产品研发、生产到销售，各个环节都有相关的法律法规限制。
医药市场预测(marketing forecast)是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
医药市场预测的特征:1．医药市场预测是以医药市场调查所获得的市场信息资料为依据。
2．医药市场预测服务于医药市场营销活动。
〈市场调研与预测〉习题与实例 答案(全)
第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1。
正确。
2。
错误.并非要回答“为什么”的问题.3。
正确.4。
正确.5.正确.6.正确。
7。
错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多,在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8。
错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9。
正确。
二、名词解释1。
市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2。
市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法.4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查.它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1。
C 2。
A3.A 4。
C四、多选题1.AC 2。
AB3。
ABCD 4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有:（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响,有利于保证预测的科学性和客观性。
(2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足,还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断,为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
(3)可以估算出预测误差和可信性,能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高.(2）对数据资料的要求比较高,如果资料少或承担不了保证数据的数量和质量的费用，定量预测将难以有效地进行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
医药市场调查与预测练习题
一、名词解释
1.市场营销学意义上的医药市场：医药市场是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。
包含三个要素:人口、购买力和购买欲望。
2．医药市场调查:是指在市场营销观念的指导下,以满足医药消费者需求为中心,运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料,并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。
3.市场需求:是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内,在一定的营销环境和一定的营销方案下特定的顾客群体所愿意购买的该种商品的总量。
４．总市场潜量:指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下,一个行业中所有企业所能获得的最大销量(数量和金额）。
５.企业市场需求量:是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。
6.企业市场潜量:当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时,企业需求所能达到的极限。
7．抽样:指从市场调查总体中,按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。
８.抽样调查:也称抽查,是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查,并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。
９.样本:为了推断总体的某些重要特征，所抽取的部分个体称为样本。
10．样本容量：样本中所含个体的数量称之为要送你本容量。
11.等距抽样：也称系统抽样或机械抽样,是指先将总体各单位按一定标志排序,并根据总体单位数和样本单位数计算抽样距离，然后按固定的顺序和间隔来抽选样本的抽样方法。
１2.整群抽样:也称分群抽样,是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查的抽样方法。
１３.分层抽样：也称类型抽样,是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组,每一类或每一组称为一层,然后按随机的原则从各组中抽取样本的抽样方法。
14．资料的处理:是指在对原始资料进行审核的基础上,选择能反映问题本质的主要标志进行分组、编码和汇总,使资料转化成进一步可供计算机统计分析的统一完整的数据库形式的过程。
它主要包括调查资料的审核和整理两个方面的工作。
15．变量序列:是指按照某种数量特征对整体进行分组,经分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。
1６.专家集合意见法:是指医药企业的经营管理人员、业务人员根据自己的经验和判断,对医药产品市场未来发展趋势做出预测的方法。
17．专家会议法：是指根据预测的目的和要求，通过会议的形式，邀请有关专家对预测对象及其前景进行评价，在中和专家分析判断的基础上，对医药市场未来变化趋势做出预测的方法。
18.德尔菲法:又称专家小组法,指以背对背通信的方式,征询专家小组成员对市场变化趋势的预测的意见，经过几轮反复征询，使专家们的判断趋于一致,最后做出预测结论的一种预测方法。
19.时间序列分析法:是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列,得到一组数据序列,应用科学的数据统计分析方法,使其向外延伸,预测市场未来发展趋势的一种预测方法。
20.趋势延伸法:是指按照时间系列数据呈现的趋势变动规律,建立相应的数学模型,预测市场未来发展趋势的一种预测方法。
主要有直线趋势延伸法和曲线趋势延伸法。
21.组距序列: 每组变量是有两个变量值所限定的的一个变动区间,且这个变动区域涵盖了其区间内所有总体的单位数。
二、选择题
1.医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为（ABCD )。
A.探索性调查Ｂ．描述性调查 C.因果性调查Ｄ．预测性调查。
2．按市场预测的性质分类,医药市场预测可分为（AB ）。
Ａ.定量预测 B.定性预测Ｃ.药品市场预测 D. 医疗服务市场预测
3．按提供产品的方式,竞争者可分为(ABCＤ)。
A.品牌竞争者Ｂ.形式竞争者 C.类别竞争者Ｄ.愿望竞争者
4.按竞争方式,竞争者可分为( ＡBC)。
Ａ．直接竞争者Ｂ.间接竞争者C．潜在竞争者Ｄ.替代竞争者
5.对市场营销组合要素的调查，主要是指对(AＢCD )。
Ａ.产品调查Ｂ.价格调查Ｃ.分销渠道调查Ｄ.促销调查
6.分销渠道分析主要包括( AＢC )。
A.渠道选择的合理性分析Ｂ．中间商评价C．渠道存在问题分析Ｄ.渠道设计分析
7．医药市场调查方案设计的基本原则有( ＡＢC )。
A．科学性原则Ｂ.可行性原则 C.有效性原则D．详尽性原则
8. 医药市场调查数据采集模式主要有(AC ）。
A．纸张式数据采集模式 B.访问采集模式
C．计算机辅助数据采集模式 D.文献采集模式
９.市场调查首先要解决的问题是( B )。
A.确定调查方法B．选定调查对象Ｃ.明确调查目的 D.解决调查费用
10．数据分析的主要工作包括(ABＣD ）。
A.描述分析Ｂ．参数估计 C.列表分析Ｄ．相关和回归分析
１1．医药市场文案调查应遵循的基本原则有( ＡBＣD)。
Ａ. 相关性原则Ｂ. 时效性原则Ｃ．经济效益性原则 D. 系统性原则
12．医药企业内部资料的来源渠道有(ＡBＣＤ)。
A.业务部门
B.统计部门Ｃ. 档案部门 D. 财务部门
1３．医药市场文案调查的优点（ＡBＣＤ）。
Ａ. 节省费用B．节省时间 C.资源广泛 D.不受时空限制
14．年鉴属于（ B )。
Ａ．行业组织资料ﻩ B.政府资料C．公共机构的资料ﻩ D.金融机构资料
15．文案调查应满足的要求（ABC )。
A. 资料要广泛而全面B．资料要有价值和针对性
C.资料要有时效性Ｄ．资料要有现实性
16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用的抽样方法是( A ）。
A.任意抽样法Ｂ．判断抽样法 C.配额抽样法Ｄ.等距抽样法
１7.抽样调查的特点有( ＡBCＤ)。
A．经济性强Ｂ．时效性强 C.适应面广 D.准确性高
1８.不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写的问题是( A )。
A．开放式问题 B.事实性问题Ｃ．指导性问题D．封闭性问题
１9．问卷的最核心组成部分是( D )。
A．封面信B．答案C．问候语Ｄ．问题和答案
２0.有效问卷份数与回收问卷份数之比是(D)。
A．有效问卷率Ｂ.问卷发放率 C.问卷回收率 D.问卷有效回收率
21.问题回答形式有（ＡBＣ)。
A．开放式问题 B.封闭式问题Ｃ.量表应答式问题Ｄ.逻辑式问题
22．市场调查人员对某一问题列出若干答案,无论被调查者选择哪一种答案,都迫使他们明确表示自己看法的量表是( Ａ）。
A.强迫性量表Ｂ.非强迫性量表C．平衡量表 D.非平衡量表
2３.所列答案之间不仅具有顺序关系,而且具有相同间距的态度测量表是( Ａ)。
Ａ.等距量表 B.顺序量表 C.等比量表D．类别量表
２４．根据访问者与被访问者的交流方式的不同,可分为和（AB)。