平面广告文字的编排设计
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
精品课件
精品课件
精品课件
③ 边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转
折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然 边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边 而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编 排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文 字编排更具独特性和趣味性。
精品课件
精品课件
单轴线编排形式：单轴线编排，即是以一根轴
线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由 单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运 用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形 式：
精品课件
① 中央轴线编排。是指在群化文字中央设立轴线
，使所有文字(有时也可以包括标识、标志等图形) 均齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳 定，给人以严肃、古典、信任的感觉。
精品课件
轴线编排 文字轴线式编排，即是指依靠轴线骨架
作用，使所有的(也可以包括标题、标语文字 在内)功能性说明文字有规则、有主次地沿着 隐形的轴线构架编排为一个整体板块形式。 以此达到文字群化后的良好视觉效果，并赋 予文字板块有序的节奏感、韵律感及形式美 感。以下对其主要类型形式进行分析。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
② 字首轴线编排：是指将每行文字的首部(有
时也包括标识、标志等图形)均起始于轴线界限， 形成群化文字的左边整齐，右边以正常词语断句 后而自由形成参差形式。这种编排形式相对于中 央轴线编排形式显得新颖、活泼。
精品课件
③ 字尾轴线编排：是指将各行文字的尾部
(有时也包括标识、标志等图形)均终止于轴 线界定之内，形成群化文字的右边整齐，而 左边字首自由参差的形式。这种轴线编排形 式更显活跃，并具有强烈的反传统式意味， 适合表现于现代工业、电子技术产品内容的 广告视觉传达。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最
常见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排 列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、 垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡 线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编 排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合 形式的编排
精品课件
Hale Waihona Puke Baidu 平行轴线编排形式：是指同时运用两条平
行轴线界定群化文字的编排形式。
精品课件
② 交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交
叉的轴线编织群化文字的形式，一般为90度直角 交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用 ，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线 编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的图 案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来 。
精品课件
精品课件
精品课件
面形编排形式：面形编排，即 将文字由点形
转为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后 的边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构 图形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因 素来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互 补的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性， 有利于提高视觉注意力。
精品课件
平面广告文字设计与编排
精品课件
广告字体组合排列原则
主考次虑分明
文字清晰醒目
配合图文版面
1、提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使 人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记 了文字设计的根本目的是为了更有效地传达 作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就 可以明白你的意思
精品课件
精品课件
沿图编排形式：沿着图形编排文字是一种自由活
跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使
图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿
相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广
告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外
沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块
外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大
精品课件
精品课件
精品课件
双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线
为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复 杂的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变 为立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其 群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强 立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要 有以下三种变化形式：
的困惑。
精品课件
精品课件
变化编排形式：打破常规，追求群化文字在版式
中的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点 之一。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上 也是在要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变 化型的文字编排，包括改变广告的尺度比例关系， 强调广告整体画面的点、线、面的有机构成形式， 把握个性生动的不同风格表现形式。
月落乌啼霜满天
避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体
月落乌啼霜满天
恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体
江枫渔火对愁眠
江枫渔火对愁眠
但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看似不合适的 字体，例如……
愁 江枫渔火对
眠
注意文字在编排时的方向，注意安排浏览者的视线
姑苏城外寒山寺
精品课件
精品课件
精品课件
③ 边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转
折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然 边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边 而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编 排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文 字编排更具独特性和趣味性。
精品课件
精品课件
单轴线编排形式：单轴线编排，即是以一根轴
线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由 单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运 用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形 式：
精品课件
① 中央轴线编排。是指在群化文字中央设立轴线
，使所有文字(有时也可以包括标识、标志等图形) 均齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳 定，给人以严肃、古典、信任的感觉。
精品课件
轴线编排 文字轴线式编排，即是指依靠轴线骨架
作用，使所有的(也可以包括标题、标语文字 在内)功能性说明文字有规则、有主次地沿着 隐形的轴线构架编排为一个整体板块形式。 以此达到文字群化后的良好视觉效果，并赋 予文字板块有序的节奏感、韵律感及形式美 感。以下对其主要类型形式进行分析。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
② 字首轴线编排：是指将每行文字的首部(有
时也包括标识、标志等图形)均起始于轴线界限， 形成群化文字的左边整齐，右边以正常词语断句 后而自由形成参差形式。这种编排形式相对于中 央轴线编排形式显得新颖、活泼。
精品课件
③ 字尾轴线编排：是指将各行文字的尾部
(有时也包括标识、标志等图形)均终止于轴 线界定之内，形成群化文字的右边整齐，而 左边字首自由参差的形式。这种轴线编排形 式更显活跃，并具有强烈的反传统式意味， 适合表现于现代工业、电子技术产品内容的 广告视觉传达。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最
常见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排 列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、 垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡 线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编 排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合 形式的编排
精品课件
Hale Waihona Puke Baidu 平行轴线编排形式：是指同时运用两条平
行轴线界定群化文字的编排形式。
精品课件
② 交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交
叉的轴线编织群化文字的形式，一般为90度直角 交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用 ，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线 编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的图 案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来 。
精品课件
精品课件
精品课件
面形编排形式：面形编排，即 将文字由点形
转为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后 的边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构 图形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因 素来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互 补的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性， 有利于提高视觉注意力。
精品课件
平面广告文字设计与编排
精品课件
广告字体组合排列原则
主考次虑分明
文字清晰醒目
配合图文版面
1、提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使 人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记 了文字设计的根本目的是为了更有效地传达 作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就 可以明白你的意思
精品课件
精品课件
沿图编排形式：沿着图形编排文字是一种自由活
跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使
图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿
相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广
告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外
沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块
外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大
精品课件
精品课件
精品课件
双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线
为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复 杂的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变 为立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其 群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强 立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要 有以下三种变化形式：
的困惑。
精品课件
精品课件
变化编排形式：打破常规，追求群化文字在版式
中的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点 之一。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上 也是在要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变 化型的文字编排，包括改变广告的尺度比例关系， 强调广告整体画面的点、线、面的有机构成形式， 把握个性生动的不同风格表现形式。
月落乌啼霜满天
避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体
月落乌啼霜满天
恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体
江枫渔火对愁眠
江枫渔火对愁眠
但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看似不合适的 字体，例如……
愁 江枫渔火对
眠
注意文字在编排时的方向，注意安排浏览者的视线
姑苏城外寒山寺
精品课件