事件营销ppt(精选)
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事件营销
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宣传成本较低
事件营销避免了其他营销方式的高额宣传费用， 可以产生低投入高回报的宣传效果，甚至让企业 一夜成名。
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一定的风险性
由于事件发展的不确定性和信息接收者对信息接 收程度的不同，事件营销具有不可避免的风险性， 风险无法避免但可以控制，因此企业应该予以重 视。
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原理探究
事件营销的原始动机――注意力的稀缺
事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置
成功的事件营销
事件营销的必要途径――整合营销资源
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“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各 种信息进入人体的的意识范围，人将关注其中特 定的一条信息，然后决定是否采取行动。”注意 力对于企业来说，是一种可以转化为经济效应的 资源，把握住大众的注意力，也就有了事件营销 的动力。
由“网络推手 ”进一步推动， 开展正反两方 面的较量。
拉入一些名博 参与，迅速扩 大这个话题的 影响力。
北大汉服酒礼事件
在短短的时间内， 事件便迅速扩大。
后续发展：
北大汉服 酒礼事件
凤凰卫视热点谈 话节目就此话题 专门做了一期节 目《锵锵三人行 》，在《秋雨时 分》里，余秋雨 也就此事发表评 论。
通过大量的市场调研发现，消费者的需求是解决给婴儿换洗尿布的苦恼 。所以产品的定位就是一种能满足消费者需求而且价格低廉的东西。
对价格的要求。
于是，开始进行产品研发，同时大量试验，调查消费者对产品的满意程度和
结果，产品畅销，消费者的需求得到了满足。
对“了解消费者的需求， 并满足消费者的需求”的认识
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北大汉服酒礼事件
北大汉服酒礼事件
这是为五粮液做的 一次很成功的事件 营销案例。整个事 件的策划思路非常 清晰。当时正值 “汉服”热炒，策 划者借助当下这一 新闻热点与北大服 饰文化交流协会合 作举行了“汉服秀 行酒礼”活动。
网络营销之事件营PPT课件
只有这个机会才能催化公益营销的效应产生四两拨千斤的效果尽管在汶川地震中捐赠超过1个亿或者和王老吉一样多的企业为数不少譬如央视赈灾晚会当天王老吉旁边的日照钢铁也捐了1个亿但是很明显几天之后几乎没几个人记住了这家日照钢铁公司但王老吉却成了中国人民特别是中国网民心目中的品牌英雄
网络营销之事件营销
网络营销概述
证书
对企业影响
❖ 质量管理三步曲
❖ 第一步：提出质量理念：有缺陷的产品就是 废品
❖ 管理理念渗透到每一员工的心里，在将理念 外化为制度，构造成机制
❖ 深刻的内省与反思 “产品质量零缺陷”的理念得到了广泛的
认同，让更消费者认可海尔冰箱。
临安禁开“天体”浴场
投入50万元人 民币，把两个 天然大池塘变 成裸体主义者 的天堂。
❖ 超常规的履行了一家企业的社会责任，但王老吉同 时也收获了社会给予的丰厚回馈——王老吉第二天 开始全国市场的全线飘红点燃了一波巨大的营销旋 风。原本一直在北方市场徘徊不前的状态一朝之间 风云变幻，开始为北方所尝试接受。还有那些原本 王老吉进入不了的渠道也成功地借助这次公益营销 得以入驻，所有这些都是王老吉此番义捐的现实收 益；而那些改编的广告语“要捐就捐一个亿，要喝 就喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼只收王老 吉”，还有几亿中国网友的相互传播，可以说是王 老吉的品牌潜在收益了。
❖ 这位负责人给记者分析，如果裸泳办成了，景区卖了新鲜， 卖了特色，裸泳作为景区的一个亮点吸引游客，办下去也不 错；如果办不成，那么虽然明的投资似乎白弄了，但是这样 的争议新闻一出，多少让这个并不出名的景点大大地亮了一 回相，这可能是50万买不回来的。
王老吉 一亿元捐款背后的那些争议
❖ 公益营销背后确实隐藏 了很多机会。但这么多的 机会里有大有小，有难有 易，投身公益营销回报大 不大，不在于出的钱多不 多，而在于是不是能够抓 住最关键的核心机会。只 有这个机会，才能催化公 益营销的效应，产生“四 两拨千斤”的效果
网络营销之事件营销
网络营销概述
证书
对企业影响
❖ 质量管理三步曲
❖ 第一步：提出质量理念：有缺陷的产品就是 废品
❖ 管理理念渗透到每一员工的心里，在将理念 外化为制度，构造成机制
❖ 深刻的内省与反思 “产品质量零缺陷”的理念得到了广泛的
认同，让更消费者认可海尔冰箱。
临安禁开“天体”浴场
投入50万元人 民币，把两个 天然大池塘变 成裸体主义者 的天堂。
❖ 超常规的履行了一家企业的社会责任，但王老吉同 时也收获了社会给予的丰厚回馈——王老吉第二天 开始全国市场的全线飘红点燃了一波巨大的营销旋 风。原本一直在北方市场徘徊不前的状态一朝之间 风云变幻，开始为北方所尝试接受。还有那些原本 王老吉进入不了的渠道也成功地借助这次公益营销 得以入驻，所有这些都是王老吉此番义捐的现实收 益；而那些改编的广告语“要捐就捐一个亿，要喝 就喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼只收王老 吉”，还有几亿中国网友的相互传播，可以说是王 老吉的品牌潜在收益了。
❖ 这位负责人给记者分析，如果裸泳办成了，景区卖了新鲜， 卖了特色，裸泳作为景区的一个亮点吸引游客，办下去也不 错；如果办不成，那么虽然明的投资似乎白弄了，但是这样 的争议新闻一出，多少让这个并不出名的景点大大地亮了一 回相，这可能是50万买不回来的。
王老吉 一亿元捐款背后的那些争议
❖ 公益营销背后确实隐藏 了很多机会。但这么多的 机会里有大有小，有难有 易，投身公益营销回报大 不大，不在于出的钱多不 多，而在于是不是能够抓 住最关键的核心机会。只 有这个机会，才能催化公 益营销的效应，产生“四 两拨千斤”的效果
事件营销培训课件ppt)
特点
事件营销具有针对性强、传播速度快 、影响范围广、成本低等优势，但也 存在风险较高、需要快速反应等挑战 。
事件营销的重要性
01
02
03
提高品牌知名度
通过事件营销，企业可以 迅速提高品牌在目标受众 中的知名度，树立品牌形 象。
促进产品销售
通过事件营销，企业可以 吸引潜在消费者，促进产 品销售，提高市场占有率 。
提升企业形象
通过积极参与公益活动等 有意义的事件，企业可以 提升社会形象，增强社会 责任感。
事件营销的历史与发展
历史
事件营销起源于20世纪50年代的美国，最初的形式是组织体育赛事、音乐会等大型活动来吸引观众和赞助商。随 着社交媒体的发展，事件营销逐渐演变为通过策划具有话题性和关注度的事件来吸引媒体和公众的关注。
详细描述
事件营销的成功实施需要整合各种资源，包括人力、物力、财力等。要合理分 配和利用内外部资源，确保活动的顺利进行。同时，要注重资源的有效利用和 节约，避免浪费和不必要的开支。
传播渠道
总结词
选择合适的传播渠道是扩大事件影响力的重要手段，能够提高营销效果。
详细描述
在事件营销过程中，选择合适的传播渠道至关重要。要根据目标受众的特点和营 销策略的需要，选择适合的传播渠道，如社交媒体、传统媒体、口碑传播等。同 时，要注重不同渠道的整合和协同，实现传播效果的最大化。
风险控制
总结词
风险控制是确保事件营销成功实施的必要措施，能够降低潜在风险和损失。
详细描述
事件营销涉及的风险多种多样，如活动场地安全、参与人员安全、品牌形象风险等。因此，做好风险 控制至关重要。要对可能出现的风险进行充分评估和预测，并提前制定应对措施。同时，要注重风险 管理的动态性和灵活性，根据实际情况及时调整策略。
事件营销具有针对性强、传播速度快 、影响范围广、成本低等优势，但也 存在风险较高、需要快速反应等挑战 。
事件营销的重要性
01
02
03
提高品牌知名度
通过事件营销，企业可以 迅速提高品牌在目标受众 中的知名度，树立品牌形 象。
促进产品销售
通过事件营销，企业可以 吸引潜在消费者，促进产 品销售，提高市场占有率 。
提升企业形象
通过积极参与公益活动等 有意义的事件，企业可以 提升社会形象，增强社会 责任感。
事件营销的历史与发展
历史
事件营销起源于20世纪50年代的美国，最初的形式是组织体育赛事、音乐会等大型活动来吸引观众和赞助商。随 着社交媒体的发展，事件营销逐渐演变为通过策划具有话题性和关注度的事件来吸引媒体和公众的关注。
详细描述
事件营销的成功实施需要整合各种资源，包括人力、物力、财力等。要合理分 配和利用内外部资源，确保活动的顺利进行。同时，要注重资源的有效利用和 节约，避免浪费和不必要的开支。
传播渠道
总结词
选择合适的传播渠道是扩大事件影响力的重要手段，能够提高营销效果。
详细描述
在事件营销过程中，选择合适的传播渠道至关重要。要根据目标受众的特点和营 销策略的需要，选择适合的传播渠道，如社交媒体、传统媒体、口碑传播等。同 时，要注重不同渠道的整合和协同，实现传播效果的最大化。
风险控制
总结词
风险控制是确保事件营销成功实施的必要措施，能够降低潜在风险和损失。
详细描述
事件营销涉及的风险多种多样，如活动场地安全、参与人员安全、品牌形象风险等。因此，做好风险 控制至关重要。要对可能出现的风险进行充分评估和预测，并提前制定应对措施。同时，要注重风险 管理的动态性和灵活性，根据实际情况及时调整策略。
事件营销 ppt课件
在上图中，从右到左的事件中，企业可以控制的因素越来越少，事件的不确定性增加，企业所面 临的风险也就越来越大。在公益事件中，企业通常占据着主动地位， 几乎不存在风险。聚焦事 件的主要风险在于营销活动不能与企业、产品的战略发展相融合，甚至破坏企业长远的战略形象。 如很多企业在进行体育营销时仅使用单调 的抽奖手段，与企业和产品形象相去甚远，结果收效 甚微。危机事件最能吸引眼球，同时风险也最大。特别是处理企业自身危机时，更应该小心谨慎。 企业进行危机公关时，若不能有效地控制媒体风向，极可能引起公众的质疑和反感。此时不但达 不到营销效果，企业还会面临生存危机。
2020/10/22
事件营销
15
“让王老吉从中国的货架上消失!封杀 它!”
• 封杀王老吉，原来它的含义是：不能在让王老吉 的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚 决买空王老吉的凉茶， 今年爸妈不收礼，收礼就 收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让 王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！此次事 件不亚于在cctv投放广告，王老吉被中国更多的 人认知，形成了良好的口碑大众认知度效益。
2020/10/22
事件营销
12
三、人物事件营销
• 人物事件营销策划可以说在娱乐圈影响极 大， “明星打人事件”“明星电话被曝光 事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事 件”“明星裸照事件”等等，影响很多明 星人物的发展，明星闹 绯闻，导致很多明 星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还 有很多明星也通事件快速提高知名度，短 时间在娱乐圈混的大红大紫。
事件营销
11
二、舆论事件营销
• 在发生地震发生那一刻，“范跑跑”-范美忠弃学 生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上 自称“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女 儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我 的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网友 指责懦夫，有损师德，最网友称之为“最无耻的 教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫 吊销教师资格证，直接下岗。
2020/10/22
事件营销
15
“让王老吉从中国的货架上消失!封杀 它!”
• 封杀王老吉，原来它的含义是：不能在让王老吉 的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚 决买空王老吉的凉茶， 今年爸妈不收礼，收礼就 收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让 王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！此次事 件不亚于在cctv投放广告，王老吉被中国更多的 人认知，形成了良好的口碑大众认知度效益。
2020/10/22
事件营销
12
三、人物事件营销
• 人物事件营销策划可以说在娱乐圈影响极 大， “明星打人事件”“明星电话被曝光 事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事 件”“明星裸照事件”等等，影响很多明 星人物的发展，明星闹 绯闻，导致很多明 星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还 有很多明星也通事件快速提高知名度，短 时间在娱乐圈混的大红大紫。
事件营销
11
二、舆论事件营销
• 在发生地震发生那一刻，“范跑跑”-范美忠弃学 生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上 自称“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女 儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我 的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网友 指责懦夫，有损师德，最网友称之为“最无耻的 教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫 吊销教师资格证，直接下岗。
成功营销案例分析PPT课件
亿 元 ，
求 ， 订
年 ，
亿 元 ，
期 增 长
10
案例四：他她营养水案
案例：2004年，他她营养素水的营养料上市一周内产品订 货量超过2亿元，3 个月内创下了6亿元 的订货量。这样的 成绩对一个新饮料 品牌来说不啻 为一个神话。
11
“他＋“中含有补充活力所需的肌醇、牛磺酸等成份 “她－”则含有芦荟和膳食纤维，具有一定的减肥作用
发公告 •介绍每款西服的 特点、品质 •介绍打折的宣传 广告：如销售天 数和销售日期
4
第5、6天 折
第2天 折
……
第十五天、十六天 打折
第1天 折 第3、4天
7折
5
销售结果
天还一当顾这后天和第
抢有折然客是连打看一
购货价希购一日六热，
，呢格望买则爆折闹二
最？出买心成满时的天
后于售质理功，，，的
几是的量，的没顾第顾
品牌定位：明确红罐王老吉是在“饮料” 行业中竞争，竞争对手应是其他饮料； 其品牌定位——“预防上火的饮料”，独 特的价值在于——喝红罐王老吉能预防 上火，让消费者无忧地尽情享受生活： 吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看 足球……
7
8
地点：酒楼 广告：中央电视台
9
效果
2003 4
10 2008 100
一百多家影 院同时上映
5
2008年6月17 日在上海影城 首映，所得票 房悉数捐给四 川地震灾区 2008年6月18 日率先与上海 观众见面
25
历时近一年的前期宣传，《功夫熊猫》的未 映先宣的宣传造势策略吊起许多观众的胃口，做 足噱头的预告片是《功夫熊猫》早已为人们期待 的关键因素、网络广泛传播勾起观众观看这部影 片的欲望……一系列独特的宣传方式为电影拉动 了人气，做好了前期的铺垫，尤其在影片放映之 前，比真人还要大的特别定制熊猫阿宝的人偶出 现在现场，和所有喜爱他的影迷互动。更是赚足 了眼球，也赢得了口碑和人气，此次宣传行动为 其票房的攀升注入了一针强心剂。
事件营销培训课件ppt)
04
事件营销团队建设
团队构成与分工
策划人员
负责制定事件营销策略 、创意构思和方案撰写
。
执行人员
负责具体执行策划方案 ，包括资源协调、活动
组织等。
媒体人员
负责媒体合作、宣传推 广和媒体监测。
数据分析师
负责收集和分析营销数 据，提供数据支持和优
化建议。
团队培训与提升
定期培训
组织内部或外部的培训课 程，提高团队成员的专业 技能和知识水平。
虚拟现实与增强现实
通过VR/AR技术为消费者创造沉浸式体验，提升品牌形象和用户参 与度。
社交媒体与短视频
利用社交媒体和短视频平台扩大传播范围，提高品牌知名度和影响 力。
行业趋势与发展
个性化营销
根据消费者需求和偏好，提供定制化的服务和产 品，满足个性化需求。
跨界合作
不同行业间的品牌合作，共同打造有创意和影响 力的营销活动。
详细描述
在风险控制阶段，需要对活动过程中可能出 现的问题和风险进行预测和评估，并制定相 应的应对措施。同时，要加强对活动过程的 监控和管理，及时发现和解决问题，确保活 动的顺利进行。在活动结束后，需要对整个 活动进行总结和评估，总结经验教训，为未
来的事件营销活动提供借鉴和参考。
03
事件营销案例分析
成功案例
案例一
某品牌通过赞助热门电影，结合 电影元素进行产品推广，成功吸 引了大量目标受众，提升了品牌
知名度和销售额。
案例二
某企业在社交媒体上发起公益活动 ，借助明星效应和用户参与，引发 社会关注，树立了企业良好形象。
案例三 某品牌通过与热门IP合作，推出限 量版联名产品，引发消费者抢购热 潮，实现了品牌曝光和销售增长。
事件营销培训课件ppt)
02
事件营销策略制定
目标市场分析
目标市场定位
明确目标市场，了解目标 客户群体的需求、喜好和 消费能力。
市场细分
根据客户特征、购买行为 等因素将市场细分为不同 的子市场，以便更有针对 性地开展营销活动。
竞争分析
分析竞争对手的市场表现 、营销策略和优劣势，以 便制定更具竞争力的营销 策略。
品牌定位与传播
失败案例一：某品牌赞助的演唱会营销活动
总结词
目标受众不匹配、资源浪费、效果不佳
VS
详细描述
某品牌赞助了一场演唱会，但目标受众与 品牌的目标受众不匹配，导致资源浪费和 效果不佳。在事件营销中，品牌需要精准 定位目标受众，确保营销活动与品牌形象 和目标受众相符合，避免造成资源浪费和 无效的营销投入。
失败案例二：某品牌举办的线上抽奖活动
保持与媒体的沟通
与媒体保持良好的沟通，及时回应媒体关注 的问题，避免信息误传和误解。
如何提升事件营销的效果？
创意策划
通过创意性的策划，吸引目标受众的关注和 参与，提高活动的影响力。
优质内容
提供有价值、有趣、有深度的内容，吸引受 众的关注和分享。
互动参与
设计互动环节，让受众参与其中，提高活动 的互动性和参与度。
制定详细的活动执行计划，包括时间 安排、人员分工、预算分配等。
活动形式
选择适合目标市场的活动形式，如线 上线下活动、促销活动、赞助活动等 。
资源整合与合作
内外部资源整合
有效整合内外部资源，包括人力、物力、财力等，以提高营销活 动的执行效率和效果。
合作伙伴选择与合作
积极寻求与相关行业的合作伙伴进行合作，实现资源共享和互利共 赢。
通过事件营销，企业可以 传递积极、健康、正面的 形象，提升企业的社会责 任感和公众形象。
事件、事件--汾酒集团金家酒驻华使馆特供酒事件营销策划始末管理资料PPT
市场占位
汾酒集团借助金家酒特供酒的市场影响力，成功占位高端白酒市场，为后续产品线的拓 展奠定了坚实基础。
05 经验总结与未来 展望
事件营销策划成功因素分析
精准定位
针对驻华使馆这一特殊群体，汾酒集团金家酒成功抓住了目标受众 的需求和偏好，实现了精准营销。
创策划
通过独特的驻华使馆特供酒概念，汾酒集团金家酒成功吸引了公众 关注，提升了品牌知名度和美誉度。
时间与进度管理
制定详细的时间表和进度计划，确保各项任务按时完成。
质量监控
对策划执行过程中的关键环节进行质量监控，及时发现问题并进 行调整优化。
03 媒体传播与社交 互动
主流媒体报道与关注度
主流媒体关注
包括新华社、人民日报等在内的 主流媒体对汾酒集团金家酒驻华 使馆特供酒事件进行了报道。
报道角度
主流媒体从品牌背景、产品品质 、市场反响等角度进行了深入报 道，提升了公众对金家酒的认知 度。
强化资源整合
在策划过程中，应充分利用 内外部资源，包括渠道资源 、媒体关系等，以实现资源 的最大化利用。
提升执行力度
在策划活动执行过程中，应 注重提升执行力度和团队协 作效率，以确保策划活动的 顺利进行并取得预期效果。
THANKS
感谢观看
关注度持续走高
随着事件的发展，主流媒体对金 家酒的关注度持续走高，吸引了 更多潜在消费者的关注。
社交媒体话题发酵与传播
话题发酵
01
在社交媒体平台上，关于汾酒集团金家酒驻华使馆特供酒的话
题迅速发酵，引发了网友的广泛讨论。
传播范围
02
通过微博、微信等社交媒体平台的传播，金家酒事件迅速扩散
至全国范围，形成了强大的舆论场。
汾酒集团借助金家酒特供酒的市场影响力，成功占位高端白酒市场，为后续产品线的拓 展奠定了坚实基础。
05 经验总结与未来 展望
事件营销策划成功因素分析
精准定位
针对驻华使馆这一特殊群体，汾酒集团金家酒成功抓住了目标受众 的需求和偏好，实现了精准营销。
创策划
通过独特的驻华使馆特供酒概念，汾酒集团金家酒成功吸引了公众 关注，提升了品牌知名度和美誉度。
时间与进度管理
制定详细的时间表和进度计划，确保各项任务按时完成。
质量监控
对策划执行过程中的关键环节进行质量监控，及时发现问题并进 行调整优化。
03 媒体传播与社交 互动
主流媒体报道与关注度
主流媒体关注
包括新华社、人民日报等在内的 主流媒体对汾酒集团金家酒驻华 使馆特供酒事件进行了报道。
报道角度
主流媒体从品牌背景、产品品质 、市场反响等角度进行了深入报 道，提升了公众对金家酒的认知 度。
强化资源整合
在策划过程中，应充分利用 内外部资源，包括渠道资源 、媒体关系等，以实现资源 的最大化利用。
提升执行力度
在策划活动执行过程中，应 注重提升执行力度和团队协 作效率，以确保策划活动的 顺利进行并取得预期效果。
THANKS
感谢观看
关注度持续走高
随着事件的发展，主流媒体对金 家酒的关注度持续走高，吸引了 更多潜在消费者的关注。
社交媒体话题发酵与传播
话题发酵
01
在社交媒体平台上，关于汾酒集团金家酒驻华使馆特供酒的话
题迅速发酵，引发了网友的广泛讨论。
传播范围
02
通过微博、微信等社交媒体平台的传播，金家酒事件迅速扩散
至全国范围，形成了强大的舆论场。
事件行销(Event Marketing)-精品文档
营销产生的事件营销举例
利用现有的事件，达到吸引人潮或是建立企业 形象的目的 也有一些善用节日庆典的事件。 创造新奇有趣的事件，达到吸引人潮或是建立 企业形象的目的。 另一项引人注意的造势效果是请名人、明星 来造势。 最近也有许多纷纷举办了许多公益活动， 也有许多公司、协会举办了各种评比的活动，
品牌资产与事件营销
统一21世纪梦公园 顶新赞助工程
各类庆典活动
地区性特色与活动差异 政府举办或推展的活动 民间特有活动 如 行业本身的庆典活动 如啤酒节 季节性
大型EVENT活动
举办产品上市、促销活动。 企业年会、周年庆、尾牙晚会、项目活 动开幕、等公司内部活动筹办。 各类造势活动、各类发表会。 演唱会、运动会、园游会、舞会、公益 慈善活动等。
1结合企业目标的印象和 销售 2提升企业形象 3提升企业意识 4企业活性化 5对社会回馈作用 6强化社会影响力 7强化广告和促销效果
事件行銷促销的方式
富有人情味及感染性的促销活动 --有意义的主题做框架 --交互式活动
事件行銷广告的方式
带有事件主题的广告活动 --活动主题 --识别形象
事件营销 EVENT的目的
事件营销如何做媒体运作
举办记者会、记者餐会、座谈会、研讨 会,展刊事件的感染性。 广告宣传创意之企划与制作。 媒体规画预算与执行等。 媒体计划与媒体联络。
事件营销的要素 1发生事情的场合/场地 2具有新闻性的话题 3能引起产品说服 告知 消费者好感
事件营销所涉及营销功能
公关活动
EVENT
何种活动具有新闻价值
事故与新闻 突发事件与操作事件 游说与公关活动 历史的价值 正面与负面
十大网络营销案例PPT课件
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月，凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人，以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化，对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体， 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身，而是 在群策群力的基础上，广泛传播多种 多样，声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中， 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行 互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上， 举办以“创意帝！豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 ： （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯，对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃在网络上的主要是单个的消费个体，针 对个体的品牌营销来的更为有效 ： （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、it数码、 汽车等 网络营销，例如：服装、it数码、汽车等 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足， 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自己的品牌态度
事件营销课件
事件营销的作用
事件营销在企业开拓市场中的作用
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播 于一体，尤其是其新闻价值和公众性话题，使其具有很强 的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来国内外 流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以 下作用：
1）能提高产品、企业的知名度 2）有利于开拓新市场 3）可节约企业营销成本
主题：事件营销
31
事件营销的实质
2
事件营销案例
3
反思
事件营销发展背景
随着互联网在全球范围内的高速发展，网络 媒体如雨后春笋般涌现，网络新闻已成为 越来越多的网盟获取新闻的一种重要形式。 根据中国互联网信息中心调查显示，截止 2012年6月底，网络新闻用户已经超过网民 的八成，使用率达到81.5%，用户规模达到 2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位， 仅次于网络音乐。
成功借势 有效策划
的。 持续推动
网友是单纯的，也是容易被煽动
王老吉成功看企业定位
三点一线一面 三点：区隔点（区隔(Market Segment)是将消费者依不同的
需求、特征区分成若干个不同的群体，而形成各个不同的 消费群） 支持点（给消费者提供相信品牌的理由，增强品牌对消费者 的信任。） 需求点（不管是哪个行业，在创新产品的时候，创新传播的 时候消费者的的需求是品牌营销的基本点。） 一线：就是全线传播，利用一切可利用的渠道宣传自己的定 位 一面：就是凡是不符合定位的，全部砍掉，全面地调整，一 切宣传都是为了定位
企业应用事件营销的对策
1）提高企业对社会事件的敏感度，善于借势 和造势
2）主动开展危机公关 3）合理选择事件营销的目标受众 4）重视事件营销的渲染和跟进
1）提高企业对社会事件的敏感度，善于借势 和造势
华为事件营销案例PPT课件
华为是一家有“野心”(战略抱负)的企业，在“云”的广阔舞台上，未来很有可能成为耀眼的明星。此外，华为 正在开辟新的战场，开始进入与互联网相关的新能源领域。
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国内市场的“第一次替代” 20世纪80年代后期、90年代初期，华为以及同期崛起的“巨大中华”(巨龙通信、大唐电信、中兴通讯、华为技术)中的 其他企业，都是从国内市场起步的。当时国内通信设备与国外相比差距很大，以数字程控交换机为例，国内市场上没 有国产产品，全部是进口货(美国、欧洲、日本等国的产品报价非常高)。
按照任正非的说法，华为可以做“管”上的“铁皮”即“云”体系中的通信和网络部分;而最近华为宣布开发“超 宽带”产品，就是在“管”上发力的一个标志。在“端”的层面，华为手机在“海思”芯片的助力下，价值链更有优 势，战略回旋余地更大，也有利于顾客体验的创新。目前已进入全球手机第一阵营，未来将会和苹果、三星展开波澜 壮阔的“三国杀”。“荣耀”手机独立运作，为未来面向年轻消费人群、拓展消费类电子市场开辟了通路。
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华为手机的销售模式 1.全国总代理商（指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向 全国各地批发销售产品的代理商。）
2.区域代理商：省级、市级等区域代理商是从上级代理商或厂商处批发采购产品、但是只能在规定 的区域内进行分销。 3.网上代理销售商 ：如自建销售网络、家电连锁商场（苏宁）、手机连锁销售店、电子商城。
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华为手机的事件源 1.利用腾讯视屏植入广告宣传 2.以海报形式宣传并加 以送礼品 3.制造一些宣传语： 吊打三星，比肩苹果， 中国梦，华为造!
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“大篷车之旅”的“华为手机品 牌之旅”事件长达5个月，将走 访上海、山珍、青岛等20个国内 主要城市，可谓以体验为中心的 城市路演，在互联网时代的手机 业鲜见，但业内认为，这种与互 联网炒作反道相行的做法反而更 容易加强用户对华为手机向著名 电子消费品品牌的转变。
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国内市场的“第一次替代” 20世纪80年代后期、90年代初期，华为以及同期崛起的“巨大中华”(巨龙通信、大唐电信、中兴通讯、华为技术)中的 其他企业，都是从国内市场起步的。当时国内通信设备与国外相比差距很大，以数字程控交换机为例，国内市场上没 有国产产品，全部是进口货(美国、欧洲、日本等国的产品报价非常高)。
按照任正非的说法，华为可以做“管”上的“铁皮”即“云”体系中的通信和网络部分;而最近华为宣布开发“超 宽带”产品，就是在“管”上发力的一个标志。在“端”的层面，华为手机在“海思”芯片的助力下，价值链更有优 势，战略回旋余地更大，也有利于顾客体验的创新。目前已进入全球手机第一阵营，未来将会和苹果、三星展开波澜 壮阔的“三国杀”。“荣耀”手机独立运作，为未来面向年轻消费人群、拓展消费类电子市场开辟了通路。
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华为手机的销售模式 1.全国总代理商（指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向 全国各地批发销售产品的代理商。）
2.区域代理商：省级、市级等区域代理商是从上级代理商或厂商处批发采购产品、但是只能在规定 的区域内进行分销。 3.网上代理销售商 ：如自建销售网络、家电连锁商场（苏宁）、手机连锁销售店、电子商城。
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华为手机的事件源 1.利用腾讯视屏植入广告宣传 2.以海报形式宣传并加 以送礼品 3.制造一些宣传语： 吊打三星，比肩苹果， 中国梦，华为造!
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“大篷车之旅”的“华为手机品 牌之旅”事件长达5个月，将走 访上海、山珍、青岛等20个国内 主要城市，可谓以体验为中心的 城市路演，在互联网时代的手机 业鲜见，但业内认为，这种与互 联网炒作反道相行的做法反而更 容易加强用户对华为手机向著名 电子消费品品牌的转变。