百货超市可行性研究报告

超市可行性研究报告

一、总论

1.项目名称：百货超市可行性研究报告

2.法人代表：XX

3.企业介绍：

3.1企业名：百货超市

3.2行业类型：零售

3.3组织形式：个体工商户

3.4主要经营范围：茶山高教园区

3.5经营地点：茶山高教园区

3.6面积：占地大概150平方米

3.7选择该地点的理由：处于大学城，人流量大。

4.项目提出的背景：随着人们生活水平的提高，人们对物质生活

的要求也有所提高，而毕竟不是所有的人都达到了高水平消费的。针对我国消费人群的实际情况，因此决定开一个大型的百货超市，以满足各种人群对物质生活的需求。因为超市拥有齐全的货物，它既可以满足高消费人群，也是低消费人群的购物天堂。所以我觉得办一个大型点的超市是志在必行的。

5.投资必要性和经济意义：预估日营业额：超市的普遍毛利在

20％～30％之间。只有大投资才会有大收入。办超市的经济效益是不言而喻的，只要各方面合理相信客源是不会成问题的。

只要有了客源，经济利益就会很大了。

6.研究的范围和过程：

（1）、店铺硬件调查。主要包括：竞争店的选址、店铺外观形

象、建筑物构造、停车场的设计、经营设施配置等方面的调查。

（2）、店堂陈列布局调查。主要包括：竞争店的楼面构成、平

面布局、面积分割、商品陈列及店堂气氛营造等方面的调查。

（3）、商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、商品

的价格带、商品的品质、货源供应等情况进行调查分析。

（4）、顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行调查。

（5）、店铺运营管理调查。对促销、补货、陈列及环境卫生等

方面的调查。

二、超市定义

超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。又称自选商场。是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。

超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。第二次世界大战后，特别是50、60年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。在超级市场中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭日用杂品、家用电器、玩具、家具以及医药用品等。超级市场一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车

里，到出口处收款台统一结算。

三、超市的特点

1．超级市场的商品均事先以机械化的包装方式，分门别类地

按一定的重量和规格包装好，并分别摆放在货架上，明码标价，顾客实行自我服务，可以随意挑选。

2. 超级市场广泛使用电子计算机和其他现代化设备。便于管

理人员迅速了解销售情况，及时保存、整理和包装商品，自动

标价、计价等，因而提高了工作效率，扩大了销售数量。

3. 超级市场内的商品品种齐全，挑选方便。人们可以在一个

商场内购买到日常生活所需的绝大部分商品，免除了许多麻烦。

自动标价、计价、结算效率高，也节省了顾客的时间。而且由

于商场的经营效益好，降低了成本，所以商品的价格相对也较

低廉，受到广大顾客的欢迎。

四、企业定位

1．产业特性：

（1）、超市注重品项齐全，可以提供消费者日常所需的食品、日用品，以满足其一次购足的需求。

（2）、超市强调合理的价格，以提供大众化、丰富性商品为主。

（3）、超市强调距离方便，是提供给邻近居民的良好购物场所。

（4）、超市强调服务，除提供轻松、舒适的购物环境外，超市亦会提供商品资讯、料理方法等，以便不太会料理或料理时间不足的家庭主妇应用。

2．目标市场特性：

（1）、对商品知识或料理方法不太了解的消费者。

（2）、追求新鲜、卫生、品质良好且对价格较不敏感的消费者。（3）、所得水准或教育水准较高，较喜欢尝试新事物或追求时髦者。

（4）、较注重购物环境舒适感的消费者。

（5）、女性多于男性，且年龄大多在18岁—55岁之间。

（6）、单身在外者。

（7）、喜欢闲逛比较的消费者。

3．竞争者特性：

（1）、强调价格导向，低价销售。

（2）、强调本身具有生鲜处理技术及鲜度管理技术，可维持生鲜商品的品质。

（3）、所有产品都品项齐全，或在某些类别品项上特别齐全。（4）、强调某些类别商品的特色，例如：新鲜、产地直销、直接由国外进口、新奇、稀有、特殊口味、特别用途等。

（5）、可提供额外的服务，如送货服务、免费停车、代客送礼等。（6）、可提供特别的金融服务，如现金预付卡、会员卡、贵宾卡、礼券、提货券等。

（7）、强调卖场气氛及促销活动的活性化。

（8）、强调高格调的整体形象。

（9）、强调能提供新的商品知识及新的料理方法。

（10）、强调连锁经营，距离住家很近。

（11）、提供购物时间的方便，如提早上班或延长营业时间。

（12）、强调可提供选购多样礼品。

（13）、积极参与公益活动。

五、地理位置选择

我将把超市建在我家乡的沿河街，因为它虽然在沿河街，但是沿河街在我们家乡可以说是个人口比较集中的地方，主要车辆都是经过此接到，但那里没有一间较大的超市，该地点是人流车流的集中地带，交通方便，市场前景非常广阔。

六、市场预测

1.市场分析：

“超市”本身就是商业零售业态的重要组成部分，“超市”就是一种业态。但是，２１世纪的商业是崇尚资源整合、优势联动、信息共享的大经营时代。在这种时代，我们一贯盛行的“优胜劣汰”依然在起作用。只是，超市与超市间的联合、超市与百货商场的糅合，超市与其他业态、其他经营领域的统合，最终将使得单纯的小店铺、单纯的杂货店在“国内竞争国际化”的大市场环