XX企业品牌发展战略研究【开题报告】

毕业论文开题报告

人力资源管理

XX企业品牌发展战略研究

一、选题的背景与意义

当今的世界已经进人品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争之中：以品牌为核心，已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广；企业资源的评估与重组，引出了品牌资产的新概念。中国企业建立品牌的欲望已经形成了一股强大的市场

潮流，推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。

研究品牌发展战略的最终日的是使所创品牌成为家喻户晓、被消费者广泛认可的名牌。其中，关键是培育消费者对品牌的忠诚度，从而创造品牌优势，达到以简练的品牌符号传递商品信息，减少消费者对商品的选择时间，以品牌吸引消费者，增加产品销量，减少营运成本，提高营销效益的目的。为了使企业利润保持持续增长，创立和巩固品牌忠诚是有效途径。中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较，在许多方面有其特殊性，中国企业品牌发展战略实践也因此必然有其特殊之处。并且，针对中国企业研究品牌发展战略，会得到一些不同于西方

品牌战略理论观点的新发现。

一、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

第一部分是绪论。主要是介绍选题的背景和研究意义，同时注明研究内容和研究方法以及研究思路。

第二部分是在文献分析法基础上介绍了国内外相关理论研究现状。主要从品牌发展战略的定义出发，大体分为品牌创立与实施战略与品牌发展战略两大部分，论述企业品牌发展战略的基本内容、功能以及实施意义。

第三部分是xx企业品牌发展战略分析。结合具体企业品牌建设发展历程，具体分析其品牌发展战略实施状况。

第四部分指出xx企业的品牌发展战略存在的问题。并提出改进xx企业品牌发展战略的建议与可行措施。

企业品牌发展战略是个大概念，要一一进行评价可能有些力不从心。选取了某企业作为

研究对象，有具体的现实意义。本文针对某企业的品牌发展战略进行研究，并不能代表和反映所有企业的情况，但对于以后企业的品牌发展战略有一定的参考价值。

二、研究的方法与技术路线：

（一）研究方法

1，资料搜集方法。主要包括问卷设计和抽样设计方法，从而掌握研究的对象的各方面状况2，文献研究法。根据研究课题，通过查找文献、数据库等来获得资料，并对其进行整理，解决理论部分的问题时所采用的方法，并运用在具体实践中。

3，实证研究法。通过实习形式进入企业内部，将实际取得的资料与理论研究的结果进行结合，然后确定解决问题的框架。

4，描述性研究法，将已有的现象、规律和理论通过自己的理解将其重新用自己的语言描述出来，对个案研究中所得的结论进行整理、阐述。

（二）技术路线

三、研究的总体安排与进度：

2010.11.14前：完成选题，确定指导老师；

2010.11.21前：指导教师下达毕业论文任务书，学生完成论文资料搜集工作；

2010.11.22—2010.12.09：完善课题研究方案，完成外文翻译，开始文献综述和开题报告的撰写；

2010.12.10—2010.12.12：开题报告论证和修改；

2010.12.12--2010.12.20：根据老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。

2010.12.13—2011.03.01：查阅资料，实际调研，完成论文初稿。；

2011.03.02—2011.04.20：补充调查，论文修改，完成论文第二稿；

2011.04.21—2011.04.30：完成论文终稿；

四、主要参考文献：

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