特步品牌文化
特步口号是什么意思
特步口号是什么意思1. 特步运动鞋的广告语特步品牌从成立之初到现在，使用了一些广告语，有非一般的感觉、让运动与众不同以及爱跑步爱特步等等，这些特步广告词轻松好记，很容易占领人们的心理市场。
1、特步，非一般的感觉。
这个广告语可以从两种意思上来理解，首先，特步品牌的鞋服质量都非常不错，穿着舒适度高，不一般；另外一种含义就是指这个品牌的跑鞋，还可以用“飞”来代替“非”，健步如飞，特步的跑鞋能给人这种感受。
2、特步，让运动与众不同。
运动本来是一种很消耗体力的事情，特步以其特有的时尚性，在结合了运动功能的基础上，给人们以良好的身心愉悦体验。
3、爱跑步爱特步。
这个就很简单，爱跑步，你就来爱特步吧！特步的跑鞋性能优越，价格实惠，无论是晨跑还是其他时候的路面跑步健身，选择他，你不亏。
广告是一种公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有侠义和广义之分，一般来说，像特步广告等都是属于狭义的经济类型关高，以盈利为目的，或新颖或极具噱头的广告都会带来一定的经济效益。
2. adidas、安踏、puma和特步的广告语ADIDAS广告语you are fool ! Every time I dunk, drug 30,40. It fools you, because you believed that was about me, but I believe,It takes five baby.你被耍了当我随心所欲的扣篮拿下2界NBA得分王的时候你还真以为那是我一个人干的不过说真的比赛是5个人的信不信由你PUMA彪马的广告语“Nothing Is Possible”的口号，正好与阿迪达斯公司的著名广告语“Impossible Is Nothing”相反.安踏广告语永不止步特步广告语让运动与众不同附1 耐克（Nike） just do it. 只管去做。
2 阿迪达斯（Adidas）impossible is nothing.没什么不可能的。
特步广告策划方案
特步广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN特步广告策划方案商学院10营本1朱恕强155目录一、前言 (4)二、市场分析 (4)1、市场概况 (4)2、竞争状况 (5)3、消费者分析 (5)三、广告战略战术 (6)1、广告目标 (6)2、广告目标地区 (6)3、广告作品 (7)四、媒体计划 (8)五、广告预算 (9)特步广告策划方案一、前言特步体育用品有限公司,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为一体的大型体育用品品牌企业。
目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。
2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“非一般的感觉”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度。
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。
在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。
一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。
特步，在运动产业中特立独行，一贯坚持自己的道路：第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗，独特的理念和大规模的品牌推广，造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。
但挑战依然严峻。
为配合特步的品牌推广，促进本地区特步产品的销售，特企划本广告文案。
二、市场分析1、市场概况随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。
近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。
高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。
特步运动鞋广告语
特步运动鞋广告语
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特步运动鞋广告语
特步，非一般的感觉。
特步，让运动与众不同。
爱跑步爱特步。
乐跑无限
特步介绍：
他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。
其它运动广告语：
享受运动，收获快乐。
简单运动，多德士！
运动让生活更添一种快乐！
再忙不忘多运动，运动保障多。
有你，运动是快乐的享受。
多德士，运动器材新天地。
牵手运动，享受好身体。
爱上运动健康，感谢多德士。
运动首选，豪华再现。
快乐运动，轻松健身。
乐享运动，德行天下。
多徳士，为你健康加油！
家有多德士，强身又健体。
感谢阅读，希望能帮助您！。
特步品牌
特步标志简介特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
品牌文化特步，一种独具一格的品牌文化倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的追求．＂特步＂品牌的独特定位：＂我们的理解就是与时代不同，与自己相容．＂＂站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．＂＂流行是一阵风，而时尚才是永恒．＂＂时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．＂＂时尚就是前卫．＂＂就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．＂＂是人类思想新观念的新发展吧！＂特步——中国时尚●运动第一品牌X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
X 内涵释意1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
特步Xtep品牌故事特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚●运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。
特步品牌调研
中国1979年经济开 放，带领了沿海地 区的经济发展，国 内生产总值的提升， 人均消费增长，购 买力的提升，对品 牌的重视感加强。
市场背景
WEAKNESSES 2001年特步创立， 随之，中国运动带 式数量增加，运动 日益普及。为中国 运动产品的诞生起 OPPORTUNITIES 到了推动作用
THREATS
特步营销策略——推广方式
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赞助和广告活动 特步在自身做强、，迅速把战略重点放在 了娱乐时尚潮流体育用品上，确立了具有 特色的娱乐+体育营销策略，以及架构了 以传播娱乐时尚体育文化为核心 特步对体育运动的包装重点也开始向专业 体育赛事和娱乐活动的转移，确立了以体 育加娱乐的营销策略推广体系。
• 特步品牌的英文名 XTEP 源于英文 “STEP BY STEP” 含有“踏踏实实、一步一个脚印”之 意
中国时尚运动第一品牌
• X 内涵释意 • 1 X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 • 2 X代表信念，新人类的精神坐标，自由天地，特步肩负为 新人类提供时尚运动生活方式。 • 3 X代表未来，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享 非一般的胜利感觉。 • X设计理念 • 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，有菱角有曲线，两者 结合出完美的视角表达出特步理性超越，感性张扬的价值主 张
• 目前特步的企业文化、业务流程、管理制 度、员工素质和状态以及公司的市场表现， 在全国同行中都是名列前茅。
特步SWOT分析
STRENGTHS 优势
WEAKNESSES 劣势
OPPORTUNITIES 机会
THREATS 威胁
SWOT分析法-----S
“耐克”中的“特步”
“耐克”中的“特步”“耐克”和“特步”都是运动鞋服行业的知名品牌，它们在全球范围内都有着广泛的影响力和市场份额。
本文将深入探讨“耐克”和“特步”两大品牌，从它们的历史渊源、品牌文化、产品特点、市场表现等方面进行比较分析，帮助读者更全面地了解这两大品牌。
一、历史渊源1.1 “耐克”“耐克”品牌由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）于1964年创立，最初名为“蓝带体育用品公司”，后来在1971年正式更名为“耐克”。
最早，“耐克”只是一家贸易公司，代理日本鞋类品牌的销售。
1971年，领到了中国生产线，在中国董先生的帮助下开始广泛制造。
1.2 “特步”“特步”品牌创立于1995年，广东莫桥镇的罗湖工业区注册。
起初以鞋类生产为主，经过多年的努力发展，成功将业务拓展到运动品服的设计、生产和销售，成为一家集研发、生产、销售于一体的运动品牌公司，同时也在香港交易所上市。
二、品牌文化2.1 “耐克”“耐克”的品牌文化代表着积极进取、勇于挑战，以及追求卓越的精神。
品牌标志的“勾勾”是全球最为著名的商标之一，象征着“耐克”品牌的希腊女神的翅膀，代表着胜利和荣耀。
在品牌推广上，耐克被认为是一种全球化、多元化、时尚化、个性化的体育产品，容貌英俊，姿态优雅。
2.2 “特步”“特步”品牌的文化秉承了中国传统的“文化自信”和民族自豪感。
在品牌推广上，特步以“专业、时尚、健康、快乐”的品牌声誉，致力于激励更多的人通过运动来追求自由快乐的生活方式。
三、产品特点3.1 “耐克”“耐克”产品以各种运动鞋、服饰和配饰为主，覆盖了篮球、足球、跑步等多个运动领域，产品线丰富多样。
代表作品有：耐克皮鞋、篮球鞋系列，跑步鞋系列等。
耐克产品注重科技创新和设计理念，不断更新换代、满足消费者的需求。
3.2 “特步”“特步”主要以运动鞋、休闲鞋、户外鞋等为主，对于情侣运动鞋系列特别受到年轻人的喜爱。
特步介绍
特步介绍特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。
在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。
几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾经获得很多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。
这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。
作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。
特步标志设计理念
特步标志设计理念
特步标志的设计理念围绕着品牌的核心价值和目标展开，通过独特的形象和象征性的符号表达特步的品牌识别和价值观，以此达到品牌传达、品牌定位和品牌吸引目标群体的目的。
1. 传承与创新并重：
特步品牌标志的设计理念强调传承与创新并重。
特步作为中国体育用品品牌的代表，秉承着传统的体育精神和文化底蕴。
标志设计中可以体现中国传统文化元素并结合现代元素，传递品牌本土化和国际化的特点，既有传承的历史感，又有创新的时尚感。
2. 动感与稳定并存：
特步标志的设计理念强调动感与稳定并存。
体育用品品牌需要具备活力和稳定性的双重特点。
标志设计可以通过线条和形状的运用，创造出动感和流畅感，在视觉上展现出运动的能量和速度。
同时，标志设计也要注重稳定感，给人一种可靠和信任的感觉。
3. 激励与共鸣：
特步标志的设计理念强调激励和共鸣。
作为体育用品品牌，特步希望通过标志设计激励人们积极向上的精神和追求。
标志的形象和符号要能够让人们产生共鸣和情感上的共振，使人们愿意成为品牌的忠实支持者。
4. 多功能与多场景：
特步标志的设计理念强调多功能和多场景。
体育用品的使用场
景多种多样，标志设计要能够适应不同场景的需求。
特步标志可以通过线条和构图的灵活运用，能够在不同媒介和尺寸上都表现出良好的可用性和识别性，使其能够适应各种应用场景。
总之，特步品牌标志的设计理念围绕品牌核心价值和目标展开，通过传承与创新并重、动感与稳定并存、激励与共鸣以及多功能与多场景等要素的融合，来构建一个独特、象征性的标志形象，以此展现特步品牌的个性和价值观，并吸引目标群体的关注与认同。
特步品牌策划书PPT课件
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
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品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
特步童装简介
特步集团始创于1987年，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主业的大型体育用品有限公司，集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。
2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。
特步集团十年砺剑，全力打造特步童装品牌。
特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。
中国顶级童装设计总监携手新加坡商品企划专家打造的商品设计团队，为特步儿童提供最舒适、健康，高性价比的时尚童装，传递来自世界的各地的文化潮流。
特步童装注重品牌视觉形象的完美表达，国际化的设计水准，缔造生动的SI店铺形象，孩子们在购物的同时仿佛置身于快乐而梦幻般童话世界（推崇“体验式购物”的全新理念）。
品牌导入完善的VMD系统支持，并迅速整合、借助特步品牌强大的媒体平台，打造品牌知名度。
品牌介绍：特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入，利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌！品牌愿景：特步童装让健康环保生活成为多数人普遍认同并时间的生活方式；成为中国休闲时尚儿童用品的引领（渠道+产品）品牌。
品牌DNA：很少儿童倡导环保，而由于全球地震和海啸频发，政府、学校和社会都在倡导环保，而环保要从小养成生活态度，XTEP的环保将深入生活，比如着装、玩具、休闲方式。
案例分析-特步
案例分析：特步（中国）有限公司特步（中国）有限公司创始于2001年，隶属三兴集团，位于福建省泉州市经济技术开发区。
多年来，特步全体员工秉承“挑战自我，不懈追求”的企业精神，以“互动三赢，全面满意”的经营理念，将最初的小规模工厂发展为现在的集综合生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜等大型体育用品企业，被世界品牌实验室誉为“中国500强最具价值品牌”之强势企业。
“特步”品牌进入市场初期，以“中国时尚·运动第一品牌”发展目标为己任，以高起点、高定位的姿态锁定国内中、高档收入消费者，迅速占领了国内大部分体育用品市场，取得了举世瞩目的成就，并逐步形成了一个适应中国市场行情、以综合体育专卖店为主体的特步专卖体系，营销策略也由产品导向型转为品牌导向型。
目前，特步在全国32个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地，有一定规模的专卖店/专厅达3000余家。
在北京、沈阳、广州、成都、长沙、武汉、福州等全国十几个重要城市的重点商圈均开设了特步旗舰店。
据中华全国商业信息中心调查结果显示，“特步”牌旅游鞋连续多年名列国内市场综合占有率前十名。
从手工管理到网络信息化管理从2001年到2003年的3年间，是特步公司刚刚起步的时期，公司的业务都是以批发为主，实行的销售体制是全国的总代理制，对分销管理的要求不是很高，公司领导也还没有意识到信息化管理对提升市场竞争力的重要性。
随着特步发展到在全国有30多家总代理，4000多家专卖店的时候，终端的数据不能及时进行上报汇总分析，就会丢掉很多关键的市场信息，公司领导意识到企业要有核心的竞争力，对分销渠道以及零售终端的管理就显得越来越重要。
在需求链上，管理层需要了解一线市场的需求和趋势；在销售链上，新产品、营销信息又要及时告诉分销渠道和客户。
如果这个产销链不畅通，就无法控制产品上市的时间，也就没有了市场机会。
同时，市场需求的扩大造成数据量高速增长，手工传递、处理单据无法使数据得到及时的汇总分析，信息不顺畅造成库存量大、物流不顺畅，库存成本高，于是，信息化的管理越来越成为企业的头等大事。
特步的企业文化
企业简介
2001年，公司总裁丁
水波以敏锐独到的眼光，
创立了国内第一家时尚运
动品牌——特步，
并首创娱乐明星代言体育
用品的全新模式，为特步
品牌塑造起时尚、叛逆、
特立独行的个性，推动了
特步品牌差异化战略的实
施，引领特步迈进了崭新
的年代。
企业简介
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬
勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成
致地体现了特步强调体验式的运
动和不为运动所累的玩运动态度。
在强大、独特的品牌文化支撑下，
以“全球时尚运动第一品牌”发
展目标为己任的特步，是国内第
一家启用娱乐明星代言运动品牌
并用娱乐营销推广产品的品牌。
企业特色文化
在特步充满传奇色彩的发展过 程中，曾获得众多荣誉，连续2次 获得“中国名牌产品”称号；获得 人民法院和国家工商总局分别认证 的“中国驰名商标“；获得国家质 量监督检验检疫总局颁发的“出口 免验”和“国家免检”荣誉称号； 获得世界品牌实验室誉为的“中国 500强最具价值品牌”和“中国品 牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。 这些荣誉意味着特步在社会得到了 更大范围地认可，也是特步商品力、 品牌力、终端力的迅速提升的实证。
目前特步的企 业文化、业务流程、 管理制度、员工素 质和状态以及公司 的市场表现，在全 国同行中都是名列 前茅。
企业特色文化
几年来，特步独创了一套适
合自身品牌的特色文化。时尚、
前卫、自由与叛逆诠释了“特步”
品牌文化，高品位、高追求和强
大的创新能力及生命力赋予了
“特步”品牌核心价值，“让运
动与众不同”的品牌宣言淋漓尽
特步企业文化宣传语
特步企业文化宣传语
特步企业文化宣传语主要有以下几个方面：
1. 专业成就卓越：专业技术和创新是我们的核心竞争力，让特步成为你值得信赖的伙伴。
2. 健康生活，快乐跑步：特步始终秉持着健康、积极、快乐的生活态度，以专业的产品为每一位运动爱好者提供优质的运动体验。
3. 创新引领未来：特步不断追求创新和突破，以引领运动装备的未来发展方向。
4. 团队合作，共同成长：特步推崇团队精神和合作文化，相信通过合作和共同努力，我们能够共同成长和取得更大的成功。
5. 社会责任，回馈社会：特步积极履行企业社会责任，关注环保、公益和文化事业，为社会做出积极贡献。
6. 精益求精，追求卓越：特步追求卓越和品质，不断努力提升产品和服务，以满足客户的需求和期望。
7. 开放包容，共享共赢：特步倡导开放和包容的企业文化，希望与合作伙伴共同分享成功和发展成果。
8. 坚守梦想，超越自我：特步鼓励员工坚持追寻自己的梦想，并超越自我，为个人和企业的发展创造更多机会和可能性。
以上是特步企业文化宣传语的一些常见内容，它们体现了特步的核心价值观和企业理念，用于表达企业的愿景和使命。
特步的设计理念
特步的设计理念特步品牌的设计理念概括为"运动发展、科技创新、个性张扬"。
特步一直以来致力于将运动与时尚相结合，为年轻人提供独特的、时尚的运动产品。
以下将详细阐述特步的设计理念。
首先，特步品牌秉持着运动发展的设计理念。
特步相信运动是身体和心灵的灵感来源，是人们拓展自我、实现梦想的途径。
因此，特步设计团队始终紧跟时代潮流，研究运动发展的前沿趋势，以提供与运动相适应的产品。
无论是跑步、篮球、足球等运动，特步都能提供专业、舒适、性能卓越的运动装备，帮助运动爱好者更好地挑战自我，突破极限。
其次，特步注重科技创新。
特步在设计过程中融入了前沿的科技元素，不断推陈出新，以满足运动者对功能性和技术性的需求。
特步引领行业潮流，采用先进的材料和制造工艺，将科技与设计相融合。
例如，特步运动鞋采用了三维结构设计和云掌悬浮技术，为运动者提供更好的支撑和缓震效果。
特步还研发了智能穿戴设备，为运动者提供数据分析和个性化训练建议，帮助他们提高运动效果和成绩。
最后，特步追求个性张扬的设计理念。
特步品牌注重个性化的运动风格，鼓励年轻人表达自我、展现独特的个人风格。
特步通过独特的色彩搭配、创意的图案和印花等设计元素，打造时尚、个性的运动产品。
特步不仅为运动爱好者提供专业的运动装备，更关注产品的时尚性和多样性。
无论是运动鞋、运动服饰还是运动配饰，特步都力求打造出让人眼前一亮的设计。
总之，特步品牌的设计理念体现了运动发展、科技创新和个性张扬的特点。
特步的产品旨在为年轻人提供时尚、功能性和个性化的运动装备，让他们在运动中展现出自己的风采。
特步品牌以其持续的创新和引领潮流的能力，赢得了广大年轻消费者的认可和喜爱。
未来，特步将持续推出更多创新的产品，为运动爱好者带来更好的运动体验。
特步——品牌简介
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
2、品牌标识
X ——代表了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉 特步 —— 让运动与众不同
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
5、品牌包装
服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
6、品牌理念
• • • • 1 使命：让运动与众
不同
2 愿景：打造全球时
特步——品牌简介
1、品牌名称 2、品牌标识 3、品牌口号 4、形象代表 5、品牌包装 6、品牌理念 7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
10营一 陈巧玲 15号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏 踏实实、一步一 个脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
4 职业意识：格局、
担当、正向
7、核心价值
拼搏 创新 诚实Байду номын сангаас
共赢
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
信念——新人类的精神坐标，主
特步品牌文化
特步品牌文化X特步－中国时尚。
运动第一品牌特步品牌简介：1、特步公司简介特步（中国）有限公司，系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导产品综合性的体育用品公司。
公司地处泉州经济技术开发区，占地面积近150亩，拥有星级酒店办公大楼、宽敞明亮的标准厂房和园林式宿舍生活区，公司生产设备先进配套齐全，其中自动化成型生产流水线8条，针车流水线41条，年生产能力达600万双。
特步秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”的经营理念，在全体特步人共同努力下，已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“国家出口免验产品”等全国的销售网点，更体现“特步”品牌的强大市场号召力。
企业在致力品牌建设的同时，不断完善内部管理机制，以一流的执行力支持一流的品牌战略实施。
公司于1998年推行ISO9000体系至今，连年通过国家审核中心验收，近年还引入“SA8000”认证，以推动企业“以人为本”管理理念，现员工生活设施配备完整，配有空调、热水器、彩电、食堂、浴室、超市、医务室、篮球场、健身器材、员工活动中心等；“医疗互助基金”的成立，解决了员工的医疗困难。
2005年，公司成为第一批受泉州市总工会表彰的“承诺按月足额发放工资”先进单位。
沧海横流方显英雄本色。
2005年，特步人以第十届全运会体育用品行业唯一合作伙伴为契机，壮志凌云，万众一心，致力打造“中国时尚运动第一品牌”，使之成为一个与国际品牌一争高低的民族企业。
主要产品：运动鞋、服装等运动系列2、X特步的诠释—中国时尚-运动第一品牌（1）、X设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
（2）、X内涵释意A、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神；B、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷的自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；C、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉；远景：中国时尚运动第一品牌信念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境价值观：诚信、沟通与团结合作、品质、创新、承担责任D、X品牌定位：⏹消费群体定位：13-25岁青少年为主的年轻一族；⏹产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；⏹价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；⏹广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，以吸引目标群体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；⏹渠道定位：以二、三极市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进攻。
特步品牌简介
环境分析
swot分析 竞争对手分析 目标市场分析 消费者分析 产品分析
优势
对渠道的掌 控和渗透能 力较强 国产品牌和 国际品牌相 比还未成熟
在产品功能研发和设计上, 国产品牌和国际品牌的差 距日益缩小 品牌经营和推广能力比国 际品牌还差
劣势
机会
行业增长,随 着经济增长 及消费水平 的提高 国际品牌的 渠道重心下 沉,对国内品 牌形成压力
目标市场分析
特步公司认为，对一个体育用品品牌来说， 其目标市场有四大块： 高端市场的专业运动员装备 大众体育市场 非运动服饰转移市场 渴望运动市场
产品分析
国际顶尖的产品开发技术与设备 高素质的产品研发队伍 确保特步产品的研发在国内同行中一直 保持领先地位 与国际各大品牌鞋类研发设计工作室以 及日本韩国等优秀团队成功合作，更使 特步的以引领中国时尚鞋业的风潮
否定、叛逆——颠覆传统文化，坚 持在否定中超越自我、超越对手的 开拓精神 信念——新人类的精神坐标，主宰 无穷自由天地，为新人类提供时尚 运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者 风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
时尚
核 品 心 牌 文 值 化
前卫
价
中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服 饰，在過去几年规模不断扩大。 收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费 者消费偏好的改变。 2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众 健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。 2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比 去年增长了28%。
非一般的感觉
——特步品牌唐山地区推广 品牌分析部分
小组成员
• 张楠、田丽、高兰、宋茜、 刘文亚、陈伟伟、李明清、 王林平、童雪韩、徐丹、 周晓宣
“耐克”中的“特步”
“耐克”中的“特步”“耐克”与“特步”是两个非常著名的运动品牌，两者均拥有自己的品牌形象和文化内涵。
然而，在中国市场上，这两个品牌往往被相互比较，被视为竞争对手。
今天，本文将探讨这两个品牌的起源、发展、文化内涵以及它们与中国市场的关系。
首先，我们来看一下这两个品牌的起源。
耐克的品牌始于1964年，其创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼刚开始在自己的车库里生产和销售运动鞋。
在接下来的数十年里，耐克不断地推出新款运动鞋和运动服，使其成为全球领先的运动品牌之一。
而特步则于1997年在广东市成立，也在不断地推出新款运动鞋和运动服。
接着，让我们来比较一下这两个品牌的文化内涵。
耐克的品牌文化是“Just Do It”，这个口号激励人们鼓起勇气去行动，去尝试不同的事情。
耐克鼓励人们充满激情、勇气、自信，去追求自己的梦想。
耐克也与众多名人合作，他们在广告宣传中出现，向人们传达正能量和鼓舞人心的信息。
而特步的品牌文化则是“为梦想而努力”。
特步在广告宣传中强调勤奋和毅力，表达了“每一个人都有梦想”的理念。
特步也与许多名人合作，他们在广告中向人们展示自己坚韧不拔的精神，以及不断努力追求梦想的过程。
最后，让我们来看一下这两个品牌与中国市场的关系。
中国是全球最大的运动市场之一，其庞大的人口和快速增长的经济使其成为了众多运动品牌的必争之地。
耐克和特步在中国市场均占有一定的市场份额，但是耐克在中国市场上的品牌实力更为突出。
耐克在中国市场上的成功归功于其精准的营销策略和与中国文化相结合的品牌形象。
耐克深入了解中国市场，与众多名人、足球俱乐部、体育赛事合作，打造出丰富多彩的品牌营销活动。
耐克也不断推出与中国文化相关的产品，例如中国节日主题的鞋款和运动服，以及特别定制的中国版广告。
特步也在不断地寻求在中国市场上的发展机会。
它拥有自己的定制服务，可以为中国消费者提供个性化的运动鞋和运动服。
特步也在近年来与中国著名篮球明星易建联、蒋劲夫等签约合作，致力于让中国年轻人爱上运动。
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特步品牌文化
X特步－中国时尚。
运动第一品牌
特步品牌简介：
1、特步公司简介
特步（中国）有限公司，系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导产品综合性的体育用品公司。
公司地处泉州经济技术开发区，占地面积近150亩，拥有星级酒店办公大楼、宽敞明亮的标准厂房和园林式宿舍生活区，公司生产设备先进配套齐全，其中自动化成型生产流水线8条，针车流水线41条，年生产能力达600万双。
特步秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”的经营理念，在全体特步人共同努力下，已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“国家出口免验产品”等全国的销售网点，更体现“特步”品牌的强大市场号召力。
企业在致力品牌建设的同时，不断完善内部管理机制，以一流的执行力支持一流的品牌战略实施。
公司于1998年推行ISO9000体系至今，连年通过国家审核中心验收，近年还引入“SA8000”认证，以推动企业“以人为本”管理理念，现员工生活设施配备完整，配有空调、热水器、彩电、食堂、浴室、超市、医务室、篮球场、健身器材、员工活动中心等；“医疗互助基金”的成立，解决了员工的医疗困难。
2005年，公司成为第一批受泉州市总工会表彰的“承诺按月足额发放工资”先进单位。
沧海横流方显英雄本色。
2005年，特步人以第十届全运会体育用品行业唯一合作伙伴为契机，壮志凌云，万众一心，致力打造“中国时尚运动第一品牌”，使之成为一个与国际品牌一争高低的民族企业。
主要产品：运动鞋、服装等运动系列
2、X特步的诠释—中国时尚-运动第一品牌
（1）、X设计理念
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
（2）、X内涵释意
A、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神；
B、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷的自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；
C、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉；
远景：中国时尚运动第一品牌
信念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境
价值观：诚信、沟通与团结合作、品质、创新、承担责任
D、X品牌定位：
⏹消费群体定位：13-25岁青少年为主的年轻一族；
⏹产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；
⏹价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；
⏹广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，以
吸引目标群体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；
⏹渠道定位：以二、三极市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进攻。
3、X特步的成长与骄傲
⏹2001.3月，特步品牌正式创立。
由于采用差异化的品牌推广，启用娱乐明星(2001年5
月香港天皇巨星谢霆锋，2002年6月香港影视歌红星TWINS，2003年2月香港当红艺人组合BOY’Z)，2008年1月台湾当红明星蔡依林、潘玮柏代言特步体育用品，特步品牌事业取得空前成功。
⏹2002年，特步研发的“风火”系列运动鞋，改变了运动鞋的历史，从单调的白、蓝、
黑配色，革命性地采用彩色渐变印刷工艺，使运动鞋进入全彩色时代。
“风火”运动鞋风靡大江南北，单款销售100多万双。
⏹娱乐营销是特步最重要的市场战略，公司经常深度参与街舞、三人篮球、流行音乐、极
限运动，赞助热点赛事使“特步”品牌深入年轻人的心
⏹特步作为十运会体育用品行业唯一的饿合作伙伴，向十运会提供了几十套火炬传递装备，
6000多件志愿者装备，3000多套裁判员装备，2000多套电视工作者装备，让十运会成了特步的海洋，极大提升了“特步”品牌在全社会的影响力
1.勇于探索的商品概念
2001年，单款单季销售突破120万双，引领行业及市场进入多彩时代，缔造行业神话。
. 研发理念：打造X时尚符号。
品牌始创之际，即革命性颠覆运动鞋朴素传统。
第一代“风火鞋”主要是凝聚了公司的文化历史。
第三代“风火鞋”主要是以世界最高峰喜马拉亚山为版形基础，而帮面是应用分化渐变的工艺火元素，寓意为特步事业勇攀高峰。
第五代“风火鞋”主要是以基础跑鞋为设计主体并加入了最新的电雕工艺和变彩印刷工艺的火纹来体现特步鞋品的科技实力。
第六代“风火鞋”主要是以F1赛车概念为设计理念，帮面采用全皮面渐变印刷火纹工艺，展示了特步的极速飞跃。
第七代“风火鞋”主要是以夏季特征的基本表现，以流动的火为设计理念，注重底面搭配的设计手法。
第八代“风火鞋”主要是以第6代的风火鞋为改进，在造型上更注重了底面的搭配手法。
第九代“风火鞋”主要是以壁虎理念支撑功能底台，应用奥运圣火为设计理念,运用了多种工艺的火纹设计手法展示了特步鞋品从形到质的转变
第十代“风火鞋”主要是以面谱风格来体现的。
第十一全运会专属款
2006，打造“有我就是主场”的赛车及棒球主题系列商品。
2007年主推的绿茵系列，深受消费者喜爱，马上成为当季的畅销货品。
2008春推出奥运及航海系列主题：借助奥运将时尚个性进行到底,让运动与众不同。
2009夏推出网球及足球系列主题：成功打造单系列销量的历史突破
2010夏推出快女系列主题：深受消费者喜爱，成为当季畅销商品，引领当季快女风潮。
2.崇尚创新的终端形象
特步品牌终端形象发生了翻天覆地的变化，道具经历了一代，二代，三代，四代，2007年推行第五代道具。
自2002年“特步”启动A店计划以来至今共建立销售网点700 0 多个网点（除港澳台之外）
3.颠覆传统的营销手段
20世界末,国内运动品牌状况，国内兴起了众多运动品牌，但时尚运动领域一直无人涉足特步品牌抓住商机，以独特的定位,颠覆传统的营销模式至创办以来一直独揽国内时尚运动第一品牌的桂冠并不断自我超越。
2001年，特步品牌成立签约人气巨星谢霆锋，演绎特立独行之时尚个性。
意义:
国内第一家从专业运动市场中细分出时尚运动市场的品牌；国内第一家启用娱乐明星代言运动产品的品牌，打破体育明星代言运动品牌的惯例；
2002年，特步签约偶像组合TWINS/BOYZ，展现青春无敌之鲜活魅力。
2002年，娱乐营销和体育营销相结合的营销模式
意义：
国内第一家启用明星团体代言的服饰品牌
从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面
2005年，特步赞助东南音乐劲爆榜
2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。
同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。
2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。
2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。
在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。
特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中的领先地位。
2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。
因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在未来几年中，特步将从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！
2009年，中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！
2010年8月至2015年5月，特步赞助伯明翰的合约签订，为期五年，赞助费用共9000
万港元，另外还包括净值约1000万港元的运动服装。
合作内容包括特步赞助伯明翰城队全套运动装备，包括比赛和训练用的鞋、服、帽、包、袜等，伯明翰球队将穿上“BCFC-Xtep”联合标志的运动服。
合同还附加条款，如果伯明翰城队获得参加英冠、英超联、足总杯、联赛杯及联盟杯决赛，特步另外支付80万至500万港元赞助费用。
另外还将合作安排中国内地球员赴英超踢球。
由此，特步也成了国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。
特步愿景：全球时尚第一品牌！。